品牌形象VS广告(共 49张PPT)
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品牌形象VS广告
品牌形象VS广告品牌形象与广告的区别在于它们的核心目标和传达方式。
品牌形象是指通过一系列的品牌元素和理念来塑造品牌在消费者心目中所形成的整体形象和认知。
广告则是指以推销产品或服务为目的，通过各种传媒渠道和形式来吸引消费者的注意力和激发购买欲望。
首先，品牌形象更关注于长期的品牌建设和维护，强调品牌的核心价值、个性和声誉。
通过品牌形象的塑造，企业可以在消费者心目中树立起一种独特而有吸引力的形象，使消费者产生忠诚度和认同感。
广告则更偏向于短期的推销目标，它通常以具体的产品特点和优势为主线，以吸引消费者注意和产生购买欲望为目的。
广告可以通过创意和吸引人的形式来传达产品的信息和价值，激发消费者在短期内购买的欲望。
其次，品牌形象的传达方式更多地是通过企业的整体形象展示来实现，如企业的口号、标志、包装、店面布置等。
通过各种视觉和非视觉的元素，品牌形象可以在消费者的意识中形成一种独特而深刻的印象。
而广告则更侧重于传达具体的产品信息和优势，通常在短时间内通过文字、图片、音频、视频等方式来吸引消费者的注意力并传递信息。
此外，品牌形象是一个长期积累的过程，而广告则通常是一个个独立的宣传活动。
品牌形象需要经过长时间的建立和维护，以形成消费者对品牌的信任和认同。
相反，广告是针对某个具体的产品或服务进行宣传推广的，它通常是一个短期的、有限的宣传活动。
综上所述，品牌形象和广告虽然在传播的目标和方式上有一定的区别，但它们是相辅相成的。
品牌形象的塑造为广告提供了一个良好的基础，而广告的宣传推广又可以进一步加强品牌形象在消费者心目中的认知度和好感度。
企业应该将二者结合起来，通过不断地塑造品牌形象和精心设计广告，实现长期的品牌价值和短期的销售目标的统一。
品牌形象与广告的关系是现代企业营销策略中至关重要的一环。
它们之间的协同作用可以有效地塑造品牌形象、提高品牌知名度、增加销售额和市场份额。
在一个激烈竞争的市场中，企业应该将品牌形象和广告作为一个整体来考虑，并相互配合以实现最佳效果。
品牌形象设计PPT课件
第13页/共28页
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
《品牌形象塑造》PPT课件
13
谢 谢！
14
10
形象客体的形象塑造——品牌形象
• 加强品牌管理，我公司应把形象塑造作为企业的优先课 题，像抓产品质量一样抓品牌形象塑造，其次，全体员 工树立品牌意识。
• 重视产品与服务质量，完善的质量保证体系会强化品牌 形象，形成良好的品牌信誉。
• 优化品牌设计，我公司对品牌的名称、标志，进行个性 化的设计，形成完整的品牌识别系统。
• 信誉形象作为企业最重要的一种无形资产，我们应 十分重视，我公司在这方面下了很多功夫。
• 我公司在经营过程中，重合同，讲信用；项目运用 精心设计的五大安全保障模块（车辆准入、货物全 程保险、运输追踪、项目用户信誉评分、货运交接 电子认证）来对整个物流服务流程进行有效的管理 和约束，消除物流信息互动交流的障碍，保证货物 运输的安全可靠，提高整个物流市场的诚信度与规 范度。
2
公司简介
• 公司经公安机关、交巡警支队权威认证，研发并运 营面向中国货运物流市场的“标准化物流信息互动 配载平台”项目，具有关于平台的多项发明专利与 知识产权。平台项目技术领先国际先进水平，并在 海外市场具有广泛的适应度。在江苏省政府、常州 市政府重点扶持下，公司与世界500强企业中国人民 财产保险股份有限公司（PICC）、中国电信等建立 了紧密而全面的合作伙伴关系。
传统的机械按键设计是需要手动按压按键触动PCBA上的开关按键来实现功 能的一种设计方式。
传统机械按键键
传统机械按键设计要点：
1.合理的选择按键的类型，尽量选择 平头类的按键，以防按键下陷。
2.开关按键和塑胶按键设计间隙建议 留0.05~0.1mm，以防按键死键。 3.要考虑成型工艺，合理计算累积公 差，以防按键手感不良。
3
企业形象的重要性
谢 谢！
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10
形象客体的形象塑造——品牌形象
• 加强品牌管理，我公司应把形象塑造作为企业的优先课 题，像抓产品质量一样抓品牌形象塑造，其次，全体员 工树立品牌意识。
• 重视产品与服务质量，完善的质量保证体系会强化品牌 形象，形成良好的品牌信誉。
• 优化品牌设计，我公司对品牌的名称、标志，进行个性 化的设计，形成完整的品牌识别系统。
• 信誉形象作为企业最重要的一种无形资产，我们应 十分重视，我公司在这方面下了很多功夫。
• 我公司在经营过程中，重合同，讲信用；项目运用 精心设计的五大安全保障模块（车辆准入、货物全 程保险、运输追踪、项目用户信誉评分、货运交接 电子认证）来对整个物流服务流程进行有效的管理 和约束，消除物流信息互动交流的障碍，保证货物 运输的安全可靠，提高整个物流市场的诚信度与规 范度。
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公司简介
• 公司经公安机关、交巡警支队权威认证，研发并运 营面向中国货运物流市场的“标准化物流信息互动 配载平台”项目，具有关于平台的多项发明专利与 知识产权。平台项目技术领先国际先进水平，并在 海外市场具有广泛的适应度。在江苏省政府、常州 市政府重点扶持下，公司与世界500强企业中国人民 财产保险股份有限公司（PICC）、中国电信等建立 了紧密而全面的合作伙伴关系。
传统的机械按键设计是需要手动按压按键触动PCBA上的开关按键来实现功 能的一种设计方式。
传统机械按键键
传统机械按键设计要点：
1.合理的选择按键的类型，尽量选择 平头类的按键，以防按键下陷。
2.开关按键和塑胶按键设计间隙建议 留0.05~0.1mm，以防按键死键。 3.要考虑成型工艺，合理计算累积公 差，以防按键手感不良。
3
企业形象的重要性
《品牌形象塑造》课件
3 定期更新宣传资料
根据市场和消费者需求的变化，定期更新宣传资料，保持品牌形象的新鲜感。
总结
品牌形象的重要性
良好的品牌形象对企业的发展至关重要。
塑造品牌形象的步骤
品牌定位、品牌标志设计、建立品牌口碑和品牌传播渠道。
维护品牌形象的方法
推广策略、解决消极口碑和定期更新宣传资料。
品牌标志设计
设计具有辨识度的品牌标志和名称，选择适合品 牌形象的颜色和字体。
品牌传播渠道
确定目标客户群体，选择适合品牌形象的传播渠 道，并展示品牌形象。
品牌形象的维护
1 推广策略
持续进行市场营销活动和品牌宣传，增强品牌的知名度和认同。
2 消极口碑的解决方案
积极回应负面评价，采取措施改进产品和服务质量，树立良好的企业形象。
《品牌形象塑造》PPT课 件
本PPT课件将探讨品牌形象的重要性以及如何塑造和维护一个成功的品牌形象。
什么是品牌形象？
1 定义
品牌形象是指企业或产品在顾客心中留下的 印象和认知，是一种经过感知、记忆和评价 的符号。
2 包括哪些方面
品牌形象包括企业的声誉、产品质量、市场 地位、核心价值观等方面。
品牌形象对企业的重要性
1 影响顾客购买决策
一个良好的品牌形象可以增加顾客对产品的信任感，促使购买决策的产生。
2 影响企业的声誉和长期利益
品牌形象是企业的一种资产，良好的品牌形象可以提高企业声誉，带来更多长期利益。
如何塑造品牌形象
品牌定位
定义品牌ห้องสมุดไป่ตู้点，找到与众不同的卖点，并确定目 标受众。
建立品牌口碑
利用社交媒体、参加活动和赞助活动，制定高质 量的宣传资料。
根据市场和消费者需求的变化，定期更新宣传资料，保持品牌形象的新鲜感。
总结
品牌形象的重要性
良好的品牌形象对企业的发展至关重要。
塑造品牌形象的步骤
品牌定位、品牌标志设计、建立品牌口碑和品牌传播渠道。
维护品牌形象的方法
推广策略、解决消极口碑和定期更新宣传资料。
品牌标志设计
设计具有辨识度的品牌标志和名称，选择适合品 牌形象的颜色和字体。
品牌传播渠道
确定目标客户群体，选择适合品牌形象的传播渠 道，并展示品牌形象。
品牌形象的维护
1 推广策略
持续进行市场营销活动和品牌宣传，增强品牌的知名度和认同。
2 消极口碑的解决方案
积极回应负面评价，采取措施改进产品和服务质量，树立良好的企业形象。
《品牌形象塑造》PPT课 件
本PPT课件将探讨品牌形象的重要性以及如何塑造和维护一个成功的品牌形象。
什么是品牌形象？
1 定义
品牌形象是指企业或产品在顾客心中留下的 印象和认知，是一种经过感知、记忆和评价 的符号。
2 包括哪些方面
品牌形象包括企业的声誉、产品质量、市场 地位、核心价值观等方面。
品牌形象对企业的重要性
1 影响顾客购买决策
一个良好的品牌形象可以增加顾客对产品的信任感，促使购买决策的产生。
2 影响企业的声誉和长期利益
品牌形象是企业的一种资产，良好的品牌形象可以提高企业声誉，带来更多长期利益。
如何塑造品牌形象
品牌定位
定义品牌ห้องสมุดไป่ตู้点，找到与众不同的卖点，并确定目 标受众。
建立品牌口碑
利用社交媒体、参加活动和赞助活动，制定高质 量的宣传资料。
品牌推广宣传图文风PPT
总体目标
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总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
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总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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299$
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未来推广
未来推广
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总体目标
铸造辉煌&唯有质量
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总体目标
总体目标
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总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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品牌形象广告与产品推广广告有何不同
品牌形象广告与产品推广广告有何不同在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为了企业推广自身、吸引消费者的重要手段。
其中，品牌形象广告和产品推广广告是两种常见的类型，但它们在目标、内容、传播方式等方面存在着显著的差异。
品牌形象广告，顾名思义，重点在于塑造和传播品牌的整体形象。
它并不直接强调某个具体的产品或服务，而是致力于在消费者心中建立起对品牌的认知、好感和信任。
这种广告更像是一场情感的交流，旨在触动消费者的内心，让他们对品牌产生情感上的共鸣。
品牌形象广告的目标通常是长期的和战略性的。
它旨在打造品牌的独特个性和价值观，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
例如，可口可乐一直以来通过其广告强调“快乐”“分享”的品牌形象，无论是在圣诞节的团聚场景，还是在炎热夏日的欢乐派对中，可口可乐都成为了欢乐和团聚的象征。
这种长期的品牌形象塑造，使得消费者在购买饮料时，即使面对众多选择，也可能因为对可口可乐品牌形象的喜爱而优先选择它。
在内容方面，品牌形象广告往往注重传达品牌的核心价值观、使命和愿景。
它可能通过讲述品牌的历史、文化、社会责任等方面的故事来展现品牌的魅力。
比如，耐克的“Just Do It”广告系列，不仅仅是在推广运动鞋，更是在传递一种勇于挑战、突破自我的精神，激励着消费者在生活中积极进取。
传播方式上，品牌形象广告通常会选择具有广泛影响力和较高声誉的媒体平台。
例如，在黄金时段的电视广告、知名杂志的整版页面，或者是大型户外广告牌等。
这些平台能够帮助品牌形象广告触达更广泛的受众群体，提升品牌的知名度和影响力。
与之相对的，产品推广广告则更加聚焦于具体的产品或服务。
它的目标是直接促进产品的销售，吸引消费者立即采取购买行动。
产品推广广告的目标往往是短期的和具体的。
它会针对特定的产品特点、功能和优势进行宣传，以满足消费者在当下的需求。
比如，当一款新手机上市时，产品推广广告会详细介绍其新的摄像头技术、处理器性能、电池续航能力等具体参数，吸引那些正在考虑购买新手机的消费者。
新品牌形象亮相,开启品牌新篇章 - 新品牌形象发布会PPT
• 消费者购买意愿的提升 • 消费者购买行为的改变 • 消费者口碑传播的促进
消费者行为的改变对品牌忠诚度的影响
• 增加消费者的购买频率与金额 • 提高消费者的推荐意愿与行为 • 增强消费者的忠诚度与长期合作关系
05 新品牌形象的未来展望与挑战
品牌未来市场的发展趋势
• 品牌未来市场的发展趋势 • 市场竞争加剧与品牌分化 • 消费者需求多样化与个性化 • 品牌创新与变革的加速
品牌初期的发展成果
• 奠定品牌基础的市场份额 • 建立稳定的客户群 • 形成独特的品牌特色
品牌成长期：不断壮大的市场份额
品牌成长期的策略
• 市场拓展与渠道建设 • 产品线丰富与升级 • 品牌传播与推广
品牌成长期的挑战
• 市场竞争加剧 • 消费者需求变化 • 品牌形象的维护与提升
品牌成长期的发展成果
• 市场份额的持续扩大 • 品牌知名度与美誉度的提升 • 形成强大的品牌影响力
品牌转型期：适应市场变化的战略调整
品牌转型期的原因 01
• 市场环境的变革 • 消费者需求的变化 • 竞争对手的战略调整
品牌转型期的策略 02
• 产品创新与升级 • 品牌形象重塑与传播 • 市场渠道与营销策略的调整
品牌转型期的发展成果 03
新品牌形象面临的机遇与挑战
新品牌形象面临的机遇
• 品牌形象重塑与市场拓展 • 消费者需求变化与品牌创新 • 品牌合作与资源整合
新品牌形象面临的挑战
• 品牌竞争加剧与市场份额争夺 • 消费者需求多样化与品牌定位 • 品牌形象传播与营销策略的执行
品牌持续发展的战略 建议
• 品牌持续发展的战略建议 • 品牌形象的创新与维护 • 市场需求的洞察与满足 • 品牌营销策略的执行与优化
消费者行为的改变对品牌忠诚度的影响
• 增加消费者的购买频率与金额 • 提高消费者的推荐意愿与行为 • 增强消费者的忠诚度与长期合作关系
05 新品牌形象的未来展望与挑战
品牌未来市场的发展趋势
• 品牌未来市场的发展趋势 • 市场竞争加剧与品牌分化 • 消费者需求多样化与个性化 • 品牌创新与变革的加速
品牌初期的发展成果
• 奠定品牌基础的市场份额 • 建立稳定的客户群 • 形成独特的品牌特色
品牌成长期：不断壮大的市场份额
品牌成长期的策略
• 市场拓展与渠道建设 • 产品线丰富与升级 • 品牌传播与推广
品牌成长期的挑战
• 市场竞争加剧 • 消费者需求变化 • 品牌形象的维护与提升
品牌成长期的发展成果
• 市场份额的持续扩大 • 品牌知名度与美誉度的提升 • 形成强大的品牌影响力
品牌转型期：适应市场变化的战略调整
品牌转型期的原因 01
• 市场环境的变革 • 消费者需求的变化 • 竞争对手的战略调整
品牌转型期的策略 02
• 产品创新与升级 • 品牌形象重塑与传播 • 市场渠道与营销策略的调整
品牌转型期的发展成果 03
新品牌形象面临的机遇与挑战
新品牌形象面临的机遇
• 品牌形象重塑与市场拓展 • 消费者需求变化与品牌创新 • 品牌合作与资源整合
新品牌形象面临的挑战
• 品牌竞争加剧与市场份额争夺 • 消费者需求多样化与品牌定位 • 品牌形象传播与营销策略的执行
品牌持续发展的战略 建议
• 品牌持续发展的战略建议 • 品牌形象的创新与维护 • 市场需求的洞察与满足 • 品牌营销策略的执行与优化
品牌形象策划PPT课件
产品或服务的推广。
行为识别 BI 企业之手
就是一个公司在行为上能够区分的东西，比如长城公司的军训。 你看 到的哪个商场每天上班前上早操。 哪个公司经常性的慈善活动等等。
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的 统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对 内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制 度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、 公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业 识别认同的形式。
CIS
理念 行为 视觉
CIS的意义：对内，企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理，由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感，使各 职能部门能各 行其职、有效合作； 对外，通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业
假如你是矿泉水的生产商， 怎样才能获得更大的利润……
① 包装 （高端 干净） ② 广告（水源地 历史传说 当地故事 科考角度 食品
安全 高端机构的特供 影视剧里露脸……） ③ 促销 ④ 参与社会公益活动 ⑤ 售后服务 ⑥ …… ⑦ ……
品牌形象策划
——VI视觉识别在企业实际中的应用
• CIS（Corporate Identity System）
产品或服务的推广。
视觉识别 VI 企业之脸 它的形式的最多的。比如，最熟识的广告，各种带有企业logo的办公 产品和交通工具，产品商标设计和包装设计等等。 是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体 系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范 等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识 别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包 括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传 口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设 备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、 招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有 传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
行为识别 BI 企业之手
就是一个公司在行为上能够区分的东西，比如长城公司的军训。 你看 到的哪个商场每天上班前上早操。 哪个公司经常性的慈善活动等等。
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的 统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对 内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制 度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、 公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业 识别认同的形式。
CIS
理念 行为 视觉
CIS的意义：对内，企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理，由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感，使各 职能部门能各 行其职、有效合作； 对外，通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业
假如你是矿泉水的生产商， 怎样才能获得更大的利润……
① 包装 （高端 干净） ② 广告（水源地 历史传说 当地故事 科考角度 食品
安全 高端机构的特供 影视剧里露脸……） ③ 促销 ④ 参与社会公益活动 ⑤ 售后服务 ⑥ …… ⑦ ……
品牌形象策划
——VI视觉识别在企业实际中的应用
• CIS（Corporate Identity System）
产品或服务的推广。
视觉识别 VI 企业之脸 它的形式的最多的。比如，最熟识的广告，各种带有企业logo的办公 产品和交通工具，产品商标设计和包装设计等等。 是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体 系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范 等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识 别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包 括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传 口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设 备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、 招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有 传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
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品质认知度 Preceived Quality
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品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象， 品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视：
品牌知名度的价值
品牌联想的代名词----运用传播，不断教育累积，经消 费者消化了解而认知品牌。
熟悉度引发好感。
知名度是种承诺 ---- 大品牌印象 / 品பைடு நூலகம்保证感 / 用的人大 概多。 进入品牌目录群----购买行为的主要考虑品牌。
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品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它
还包含了无形的经验。
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品牌经验
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正 面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品 但缺乏品牌再保证时的感受。
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品牌名
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一种象徵货真价实的徽章
品牌名是一种产品持续一致的保证
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品牌再保证
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源
“品牌资产”何以如此热门?
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未来的行销是品牌的战争。 拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径
是先拥有具市场优势的品牌。
--- 行销专家 Larry Light
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一个人选择某一特定品牌， 必定有其对自身定下某
一社交陈述。
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产品形成品牌的过程
个人品牌价值
货真价实 的标志 产品品牌 品 牌 名 满意的 保证 品 牌 再 保 证 品牌经验 VS。 产品经验
品 牌 个 性
完整的品牌
社交品牌价值
承诺消费者----对品牌引以为傲。
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品牌忠诚度是品牌资产的主要核心， 其主要价值：
降低行销成本易于铺货 易于吸引新的消费者 面对竞争有较大的弹性
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品牌形象 VS 广告
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大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
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何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足 消费者起码的要求。 品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如 个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠 ，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
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品牌并不属于生产者， 真正的品牌拥有者是消费者。
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消费者拥有品牌，
生产者拥有“品牌资产”
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品牌忠诚度 Brand Loyalty
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消费者对品牌的忠诚层次可分为：
无品牌忠诚度者----不断更换品牌，对价格敏感。 习惯购买者----可换可不换，基于惯性，而购买原品牌 满意购买者----购买另一品牌会产生品牌转换成本。 情感购买者----对品牌产生感情，不易被取代。
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品牌资产的元素
品牌忠诚度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 品质认知度 Preceived Quality 品牌联想 Brand Association
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品牌资产虽不易用钱衡量，但其资产值高或低， 至少能以下列项目看出差异：
高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。 知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理 由及使用后更易达到满意。
品牌如能支持较高的价位，资产值越高。
品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。
品牌知名度 Brand Awareness
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品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时， 脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的4个层级：
第一提及知名度 未提示知名度 提示知名度
无知名度
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品牌个性
品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：
• 具体的保证 • 情感上的品牌经验
创造个性最简单的方法是将品牌当成是人 为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。
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个人/社交性品牌价值
品牌价值，不单是由消费者自身的理念或经验所形 成， 同时，也有消费者想像别的相关的人，对同一 事件可能的想法。
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为品牌下定义吧！
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史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖：
产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买 的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一 无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久 不坠