专题研究.关于品牌形象整合(ppt24)
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品牌形象设计PPT课件
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品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
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贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
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品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
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农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
品牌形象设计PPT课件
19
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
21
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
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1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
品牌联想品牌形象研究ppt
2002 : 第一項產品
2003 : 推出 T610i 手機，旋即被認定為具有代表性的手機產品
2004 : GSM協會評選 V800 為年度最佳3G手機 K750i 獲得TIPA頒發2005/2006「最佳行動影像產品」
公司簡介
Sony Ericsson
2005 : 第一台Walkman手機W800i推出
Sony Ericsson
競爭力分析
Sony Ericsson
公司表現 過去五年來，Sony Ericsson 不斷地成長。Sony Ericsson 的成長動能建立 在歷年來暢銷機種的基礎之上，例如T610i這款具有代表性的手機憑藉這優 異創新的設計而大受歡迎及熱銷，進而將 Sony Ericsson 推上國際版圖。 五年來，Sony Ericsson並持續創造完整的產品系列、配件及應用程式，其 中包括廣受喜愛的Sony 品牌，例如 Walkman 音樂手機及 Cyber- shot 照 相手機。
公司簡介
NOKIA
諾基亞為全球領導行動通訊業者，其豐富的經驗、創新、便利與安全的解決方案 使諾基亞成為全球最大的行動電話以及行動、寬頻、與IP網路的領導供應商。台 灣諾基亞的業務一路伴隨台灣電信市場自由化而蓬勃發展： 1990 年諾基亞台灣成立採購辦事處，主要業務為尋找零件供應商及相關聯絡事 宜。 1996 年，諾基亞通訊系統事業部進入台灣，協助 台灣系統業者 取得 GSM 的執 照。諾基亞行動電話事業部隨即於 1997 年進入台灣市場，其業務隨著 1998 年 1 月台灣電信自由化後 升格為台灣分公司，提供系統設備及行動電話兩大 業務。 2005 年台灣系統業者正式開通 3G 服務後， 諾基亞更持續 在行動通 訊新 時代中積極扮演領導品牌的角色。 諾基亞分別於2002年和2004年成為中華電信與台灣大 哥大第三代行動通信網路的獨家供應商。
品牌形象设计课件
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7
中新口腔
• （4）形象战略时代
• 市场竞争日趋激烈，竞争的资源也发 生了变化，企业在营销手段上已经开始转 向更加注重提高企业形象和信誉为主要内 容的促销活动，形象战略已经成为企业发 展的一种重要战略。
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8
中新口腔
3、品牌的定义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的 一种无形的资产，他的载体是用以和其他 竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语 、象征、记号或者设计及其组合，增值的 源泉来自于消费者心智中形成的关于其载 体的印象。
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22
中新口腔
2006年1月6日
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23
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系 统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、华歌 尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。现 在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成 部分。
移民文化－－以个人价值为核心，以实用主义为根基的文化观念。
创新是实现个人价值的唯一途径。
实用主义哲学在美国文化观念中形成了推崇功效和效益的价值标准。
第一， 由崇尚个人主义到吸引最优秀的人才。
第二,强调自由竞争。企业的一切经济行为应通过市 场上的自由竞争作出优胜劣汰的判断。政府在经济 中发挥的作用，仅限于维护市场竞争的公正性。而 在企业组织内，则鼓励员工树立个人奋斗、出人头 地的冒尖精神。
因此军队对军旗军服军号军歌等易于识别的外在系统一般都进行了严格的规定与设计从而保证了军队的统一行利用ci思想塑造国家组织形象战争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教材作为一个业余画家他深深的知道视觉形象的力量故而请专业的设计师对其军事帝国的各个部门从徽标旗帜服装兵器等进行了统一的视觉设计从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的视觉威慑力
品牌形象打造与整合传播PPT
202X年下半年度
项目品牌形象打造
Байду номын сангаас
中国人力资源服务业处于增长态势，且潜力巨大
自2012年开始，市场规模一直 处于增长态势
1,060.00
1,200.80
1,403.92
2012年
2013年
2014年
整体经济快速发展、政策扶持 以及行业服务水平的提升
426.49
496.47
541.32
2012年
2013年
媒体传播
媒体关系、舆情管理、日常公关传播
品牌 主张 战术 概念
形式
落地 支持
To B: 企业合力 ·凝聚非凡
发布品牌形象升级概念 VI升级、宜传片等形象转型
VI升级 宜传册 参与行业展会论坛
宜传片 吉祥物 媒体传播
To C: 是知己 ·才知你
构建体系传播矩阵 以38周年为契机，回顾过去展望未来
38周年司庆
战略解读
回顾、故事、情怀、未来
线下庆典活动
2014年
采用人事代理服务的人员数量 依旧呈增长趋势
306.36
352.31
368.33
2012年
2013年
2014年
精准受众群体之中高端人画像
地域分布
集中分布在广东、北京、 江苏、上海市
生活状态
工作时间较长，自由支配时 间不足，碎片化时间较多
触媒习惯
接触互联网媒体较多，移动 互联网尤盛
应聘渠道
中高端人才常用的应聘渠道为内 推及人力资源公司或猎头公司
面向企业和个人客户，提出全新品牌主张
品牌主张
企心合力·凝聚非凡
企业客户
2万余家 中外企业
150余万 国际化人才
项目品牌形象打造
Байду номын сангаас
中国人力资源服务业处于增长态势，且潜力巨大
自2012年开始，市场规模一直 处于增长态势
1,060.00
1,200.80
1,403.92
2012年
2013年
2014年
整体经济快速发展、政策扶持 以及行业服务水平的提升
426.49
496.47
541.32
2012年
2013年
媒体传播
媒体关系、舆情管理、日常公关传播
品牌 主张 战术 概念
形式
落地 支持
To B: 企业合力 ·凝聚非凡
发布品牌形象升级概念 VI升级、宜传片等形象转型
VI升级 宜传册 参与行业展会论坛
宜传片 吉祥物 媒体传播
To C: 是知己 ·才知你
构建体系传播矩阵 以38周年为契机，回顾过去展望未来
38周年司庆
战略解读
回顾、故事、情怀、未来
线下庆典活动
2014年
采用人事代理服务的人员数量 依旧呈增长趋势
306.36
352.31
368.33
2012年
2013年
2014年
精准受众群体之中高端人画像
地域分布
集中分布在广东、北京、 江苏、上海市
生活状态
工作时间较长，自由支配时 间不足，碎片化时间较多
触媒习惯
接触互联网媒体较多，移动 互联网尤盛
应聘渠道
中高端人才常用的应聘渠道为内 推及人力资源公司或猎头公司
面向企业和个人客户，提出全新品牌主张
品牌主张
企心合力·凝聚非凡
企业客户
2万余家 中外企业
150余万 国际化人才
《关于品牌形象整合》课件
02
精准定位、差异化竞争
03
在品牌形象整合过程中，首先需要明确品牌的定位和目标受众。通过对市场进 行深入分析，找出品牌的差异化竞争优势，从而制定出符合品牌定位的形象策 略。
品牌形象整合的实践经验分享
经验二：统一视觉识别
简洁明了、易于识别
品牌的视觉识别系统是传达品牌形象的重要手段。在整合过程中，需要确保品牌的视觉元素如标志、字 体、色彩等保持统一，简洁明了，易于识别，从而强化消费者对品牌的认知。
如何应对品牌形象整合中的挑战
灵活调整、适应变化
方法一：持续关注市场变化
市场环境和消费者需求的变化是品牌形象整合过程中 需要面对的挑战之一。为了应对这一挑战，品牌需要 持续关注市场变化，及时调整自己的形象策略，保持 品牌的竞争力和吸引力。
如何应对品牌形象整合中的挑战
01
方法二：强化内部沟通与协作
02
01
线上渠道
利用互联网和社交媒体平台进行品 牌推广。
跨界合作
与其他产业或品牌合作，共同推广 品牌。
03
02
线下渠道
通过实体店面、展会、活动等形式 进行品牌推广。
口碑营销
通过用户口碑和推荐，提高品牌知 名度和美誉度。
04
品牌传播与推广的效果评估
品牌知名度
评估目标受众对品牌的认知程度。
品牌美誉度
评估目标受众对品牌的情感倾向和评价。
用于丰富品牌形象，增强视觉 冲击力，但不应过分复杂，以
免干扰主要视觉元素。
视觉识别系统的设计原则
简洁明了
设计应简洁、清晰，避免过于复杂或混乱。
一致性
在各种媒介和场景中，品牌视觉元素应保持 一致，以强化品牌形象。
独特性
《品牌形象设计》课件
设计构思与草图
总结词
创意构思与初步呈现
详细描述
基于市场调研结果，进行头脑风暴和创意构思，形成品牌形象设计的初步方案， 绘制草图以直观地展示设计想法。
方案确定与实施
总结词
方案决策与具体执行
详细描述
在草图的基础上，进一步细化和完善设计方案，确定最终的品牌形象设计方案，并开始 具体实施，包括品牌标志设计、色彩搭配、字体选择等。
要点二
详细描述
包装设计应与品牌定位和理念相符合，选择适合品牌形象 的包装材料、结构和图案。包装设计应注重实用性和保护 性，同时还应考虑环保和可持续性。通过独特的包装设计 ，能够吸引消费者的注意力并促进产品的销售。
03
品牌形象设计流程
市场调研与分析
总结词
了解市场需求和竞争态势
详细描述
通过市场调研，收集关于目标受众、 竞争对手和行业趋势的数据，分析市 场现状和潜在机会，为品牌形象设计 提供依据。
《品牌形象设计》 ppt课件
• 品牌形象设计概述 • 品牌形象设计元素 • 品牌形象设计流程 • 品牌形象设计案例分析 • 品牌形象设计的未来趋势
目录Leabharlann 1品牌形象设计概述品牌形象设计的定义
总结词
品牌形象设计的定义是指通过一系列视觉元素，如标志、字体、色彩等，来塑造和传达品牌的形象和价值观。
详细描述
图形设计
总结词
图形是品牌形象设计中重要的视觉元素，能 够增强品牌的辨识度和记忆点。
详细描述
图形设计应简洁明了，易于识别和记忆。图 形应与品牌定位和理念相符合，能够传达品 牌的独特性和价值观。图形设计还应考虑适 用性和持久性，以便在不同的媒介和尺寸上 都能保持清晰和一致。
包装设计
品牌形象策划PPT课件
1 • 营销策划就是企业通过巧妙的设计，
2 制造出一定的策略，来实现企业的
4 经营目标这样的一种活动。 5
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
41 2 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1 6
第一节 品牌概述
• 一 品牌的定义： 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
产生增值的一种无形资产，它的载 体是用以和其他竞争者的产品或劳 务相区分的名称、术语、象征、记
1 号或设计及其组合，增值的源泉来
自于在消费者心智中形成的关于其
4 2 载体的印象。 8
二 品牌的构成要素：
• （一）品牌构成的显性要素
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
• 产品是具体的，品牌是抽象的，是消费者对产 品一切感受的总和；
• 两者产生的环节不同。产品产生于生产环节，
1 而品牌形成于流通环节；
2 • 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持
4 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。 13
★ 品牌与名牌
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
41 2 15
辨析：
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
•国际品牌 与 全球品牌
41 2 两者的区别？ 16
区别1 :
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
2 制造出一定的策略，来实现企业的
4 经营目标这样的一种活动。 5
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
41 2 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1 6
第一节 品牌概述
• 一 品牌的定义： 0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
产生增值的一种无形资产，它的载 体是用以和其他竞争者的产品或劳 务相区分的名称、术语、象征、记
1 号或设计及其组合，增值的源泉来
自于在消费者心智中形成的关于其
4 2 载体的印象。 8
二 品牌的构成要素：
• （一）品牌构成的显性要素
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
• 产品是具体的，品牌是抽象的，是消费者对产 品一切感受的总和；
• 两者产生的环节不同。产品产生于生产环节，
1 而品牌形成于流通环节；
2 • 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持
4 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。 13
★ 品牌与名牌
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
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辨析：
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
•国际品牌 与 全球品牌
41 2 两者的区别？ 16
区别1 :
0 0 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1
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ISO管理委员会
首席营运官 总监室/出品审查委员会
wer
青岛事业部 上海事业部 重庆事业部
精艺堂印刷公司 丰泽堂影视公司
媒介执行中心 信息咨询中心
网络多媒体中心
创意设计局 策略研究中心 品牌管理中心
行政财务部
8
广州天河中信广场55层01-08单元
专题研究
tangdu@FD.2001.6
一个ISO9001的智业服务品牌
计划和实施对观念，产品和服务的形象建立，定价，
促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。
观念营销(4S)
服务营销(4C)
产品营销(4P)
营销不进步吗？
13
专题研究
社会商业文明的阶梯…
60年代
4P
1P--产品
ห้องสมุดไป่ตู้
80年代末
4C
1C--消费
2P--价格
2C--成本
3P--渠道 4P--促销
3C--便利 4C--沟通
质能是一个品牌的现实能量状态,
15
他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等
专题研究
tangdu@FD.2001.6
听了说的，更要看做的…
唐都部分操作案例
唐都客户群简介 自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户， 行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政 府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销 渠道建设和终端人员培训等全套服务。 在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一 的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙 等，赢得企业界的赞誉。
市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生 风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会 有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。
技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现， 会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得 住吗？
蒸汽机改变世界用了200年， 资本改变世界用了100年， 汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年， 而网络改变世界只用了几年…… 你的营销思想和体系还不变吗？ 新世纪营销，需要光的速度，更需要光的启示！
tangdu@FD.2001.6
21世纪
4S
1S--创新 2S--速度 3S--系统 4S--满足
唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品
14
4Super:1-Start over 2-Speed 3-System 4-Satisfaction
专题研究
tangdu@FD.2001.6
发展后滞：社会进步与营销的反速
让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远…
共享期 文明期 丰沛期 物质期
共享期
4S品牌观念营销
文明期
4C品牌服务营销
丰沛期
4P产品营销
20C/20
20C/50
20C/60
20C/90 21C/10
4
匮乏期
专题研究
tangdu@FD.2001.6
触发点：十倍速经济的启动
让一个经常胡思乱想的群体规范起来是有一点 难度的，不过我们知难而上了。 这个世界上，重要的不是选择而是行动！
当WTO进入中国广告 我们率先导入国际标准化质量管理体系 管理创新意味着公司经营的哲学
以顾客为中心是我们的第一原则
满足且超越顾客的需求与期望是我们永远的追求
持续改进为客户提供增值的过程服务
坚持标准化,专业化,职业化,体系化的作业风格 为客户输出国际标准化的广告智业供应链的对接
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特文化与定位提供依据，最大发挥出品牌营销的优势。
专题研究
tangdu@FD.2001.6
品牌基因工程
基因决定生命蛋白质的性状，品牌基因决定了品牌的属性。
品牌基因 品牌属性
品牌观念
品牌文化
品牌定位
品牌传播
品牌形象
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专题研究
tangdu@FD.2001.6
研究成果：营销进化论
美国市场营销协会(AMA)对市场营销的最新定义为：
研究成果：品牌能量.三能一体
品牌势能BEp=mgH
BRAND ENERGE
势能是一个品牌的理念定位,取值越高, 他所代表的社会价值观念层次也越高, 越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎 上” “势不可挡”，“理念高于一切”的哲 理.
品牌动能BEk=1/2m2V
品牌质能BEq=m2c
动能是一个品牌的运动与市场硬件提供 的速度,方向越准,速度越快,所代表的品 牌发展也越快。所谓“速度战胜规 模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的” 的哲理.
5
专题研究
新资源是谁？在哪里？
tangdu@FD.2001.6
idea-p wer
观念生产力
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智本新资本
专题研究
由此进入智本主义时代
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观念生产力的推行者与实践家
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专题研究
一个多元组合的资源群体
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唐都智业传播机构idea-p
董事会
总经理
中国最庞大的资料库下载
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专题研究
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柏拉图断想式思考…
资本全球化 除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切 边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一 个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？
柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活 存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理 由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。 有谁象柯达这么努力吗？ 中国最庞大的资料库下载
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专题研究
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今天的形态：生活在别处…
飘一代的理性 这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。 这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。 这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。
飘一代的感性
JUST DO IT !
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很开心 有缘和星港成为朋友！
专题研究. 关于品牌形象整合
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专题研究
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议题：产品营销时代的终结
本案研讨参考： .金融的全球扩展.资本的秘密 .相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销 .生活在别处.飘一代的生存哲学与审美
FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？
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专题研究
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研究成果：品牌基因的发现者
一如达尔文之于物种起源与人类进化理论的发掘，
我们发现了品牌基因。
品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在，是企业
组织历史的沉淀与独特精神内质。
品牌基因的发现，为品牌提供了更为微观的研究理论，同
时也为企业获得品牌战略发展提供核心支持，为品牌的独