分析优酷的受众结构及广告价值3

期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；
在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费 者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。
而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击
后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上 实施购买行为。
手机上网快速普及的意义，一方面在于推动了当前移动互联网领域持续不断的 创新热潮，以智能手机为主流的智能移动终端，因全新的终端交互方式与用户 使用环境和习惯，为互联网从业者提供了广阔的创新空间，2012年出现了许多 受到用户欢迎的移动应用，吸引越来越多的网民接入移动互联网。另一方面， 手机上网的发展为网络接入、终端获取受到限制的人群和地区提供了使用互联 网的可能性，包括偏远农村地区居民、农村进城务工人员、低学历低收入群体。 使用价格低廉和操作简易的终端，可以满足了这些人员相对初级的上网需求， 推动了互联网的进一步普及。随着智能终端价格继续走低，大量低端智能手机 被推向市场，同时流量资费日益平民化，这些人群将逐步转化为智能手机用户， 移动互联网市场还有巨大的发展潜力，特别是针对这些在传统互联网时代无法 接入网络的群体。
10、网络广告传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一 个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无 法达到的。
优酷的受众分析
一、优酷受众的结构
与整个中国网民的职业构成对比，优酷网民中，企业/公司职员的比例较高， 其次是自由职业者。
属性
港韩内美喜偶综科警武言军历家人 台剧地剧剧像艺幻匪侠情事史庭物
性别
男
55 38 64 63 56 38 53 72 71 73 40 90 72 54 67
女
45 62 36 37 44 62 47 28 29 27 60 10 28 46 33
不到18岁
3
5
3
1
4
6
3
3
2
4
5
2
2
3
5
18-24岁
学生 企业/公司一般职员 党政机关事业单位工作者 专业技术人员 个体户 自由职业者 无业、下岗、事业 企业/公司管理者 退休 其他
28 29 6 3 6 10 2 11
5
性别比例与整个中国网民基本一致。 与整个中国网民相比，优酷网的25-40岁的成年网民比例更高。
性别
年龄
男
53
54
女
47
46
中国网 [民N=66000,%]
4、网络广告具有交互性和纵深性 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向 传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂 商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填 写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少 了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需 求。 5、网络广告能进行完善的统计 “无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广 告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精 确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。 6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等 指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而 进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主 能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。 互联网广告的优
还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供
的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提 供了可能。
8、网络广告的受众关注度高 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21% 的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写 作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在 打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。 9、网络广告缩短了媒体投放的进程 广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固
手机视频吸引越来越多的用户，分析其原因如下：首先，3G、Wi-Fi等高速 网络接入，为手机视频的发展提供基础，使手机视频受流量限制减少，未 来随着4G技术的普及和无线网络覆盖的加大，手机视频用户规模将进一步 加大；其次，智能手机屏幕的加大和手机高清视频APP的推出，提高了手 机视频观看体验，促进了手机网民的使用，并逐渐养成在家使用手机替代 电脑观看视频的习惯；最后，手机视频和社交网站、微博和门户网站等其 他网站的互动分享及应用内合作极大推动了手机视频服务的发展。
7、网络广告的投放更具有针对性 通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地
域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主
分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户
特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。另外，网络广告
1、网络广告是多维广告 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机 的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴 趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。 这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。 2、网络广告拥有最有活力的消费群体 互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元， 85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目 标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费 群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。 3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求 很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体 上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在 互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变 化就能及时实施和推广。
分析优酷的受众 结构及广告价值
中国互联网发展现状 互联网广告的优势 优酷受众的分析 优酷的优势 优酷的发展前景
中国互联网的发展现状
中国互联网的发展现状
一、基本数据
◇ 截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民 5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。 ◇ 截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.20亿，较上年底增加约 6440万人，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至 74.5%。 ◇ 我国网民中农村人口占比为27.6%，相比2011年略有提升，规模达 到1.56亿，比上年底增加约1960万人。 ◇ 70.6%的网民通过台式电脑上网，相比上年底下降了近三个百分点。 通过笔记本电脑上网的网民比例与上年底相比略有降低，为45.9%。 手机上网的比例保持较快增速，从69.3%上升至74.5%。
17
12 4 3
女
[N=933,%]
来源：中国网民的性别数据来自2009年1月中国互联网络发展状况统计报告/ 中国网民的年龄数据来自08年7月互联网发展状况统计报告
Q21.性别/Q22.年龄
二、优酷受众使用优酷的习惯
喜欢看“韩剧”、“偶像剧”、“言情剧”的网民中女性居多，而其它剧情 则更受男性网民青睐。总体来看，年轻群体对各剧情的喜爱度高于成熟网民； 高学历者对各剧情的喜爱度也更高。
10
16
10
12
7
10
6
9
优酷网 [民N=2015,%]
不到18 岁
18-24 岁
25-30 岁 31-35 岁 36-40 岁 41-50 50岁岁以 上
20
30
19 11 9 8 4
中国网 [民N=16000,%]
12
12
11
29
29
29
24
24
25
17
12 24
优酷网 [民N=2015,%]
17
12 24
男
[N=1082,%]
研究生及以上
5
6
6
8
6
6
8
6
4
6
7
6
6
6
7
三、15个优酷受众的属性特征
优酷网频道
中国 新闻 网民 资讯
基数(N)
66000/ 16000
563
性
男Leabharlann 别女5356
47
44
不到18岁
20
10
18-24岁
30
33
25-30岁 年
31-35岁
龄
36-40岁
19
25
11
16
9
9
41-50岁
8
5
50岁以上
4
2
学生
三、网民属性
（一）网民的性别结构
2012年数据
（二）网民的年龄结构
2012年数据
（三）网民的学历结构
2012年数据
（四）网民的职业结构
2012年数据
（五）网民的收入结构
2012年数据
（六）网民使用电脑上网的场所
（七）网民上网时长
2012年中国网民人均每周上网时长达到20.5小时，相比2011年提升了1.8个小时。