广告美学案例评析
用广告美学理论评析自然堂广告
用广告美学理论评析自然堂广告我觉得“万人迷”陈好为自然堂代言的那则广告风格清新，画面唯美，美感十足，深深地抓住了受众的眼球。
这里我仅用广告美学的知识对陈好代言的自然堂护肤品广告进行浅薄的评析。
第一，广告使用了3B原则，即Beauty美女,Beast动物,Baby儿童这3B中的美女元素。
爱美之心，人皆有之。
美女是广告中必不可少的重要元素。
所谓的“美女经济”其实质就是“眼球经济”，“注意力经济”。
特别是“万人迷”的一句“羡慕我漂亮吗？”充分利用受众那种渴求美的欲望，然后让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让商品产生连带审美效应。
再加上广告词“你本来就很美，自然堂”更是直接调动了每个女人自信的情感，让她们相信自己都是天成的杰作，甚至也发展成的一句流行语。
第二，广告画面清新自然，唯美动人。
因为广告里的所有镜头都是比较淡雅朴素的，不管是主角的服装还是背景大多数白色或者清新的绿色。
片中的主角陈好服装是素雅白的，这给了观众淡雅的视觉感，而且更能衬托出肌肤的爽滑细嫩。
广告用大自然的绿色植物做背景，在无形中向消费者传达了自然堂护肤品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤的概念。
第三，广告画面中光与影的完美配合，以及背景虚化、突出主体的拍摄技巧。
还有广告情节的设置——提问再解惑。
广告画面中前几个镜头都是陈好的特写镜头，完美的用光技巧，突出了她皮肤的爽滑细嫩，然后陈好说了一句“羡慕我漂亮吗？”和“看得出我几岁吗”，再带上点自信神秘的笑容，然后将镜头切换到自然堂商品上，告诉消费者想要拥有同样水嫩的的肌肤就用自然堂。
然后末了一句“女人的脸是会撒谎的哦~”更加突出自然堂让你肌肤恢复青春，恢复活力。
第四，广告寻找到了相似性。
广告画面中陈好手托的水珠里是“一抔土里长出一根小树苗”然后配上陈好年的解说词“女人的美要用心栽培”，暗示着我们保护皮肤就跟栽培树苗一样，要用心打理，要经历漫长的过程，这样才能让皮肤爽滑细嫩得就像栽培出那根小树苗一样绿油油，健康而富有活力。
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
创意广告案例的分析与评价
创意广告案例的分析与评价近年来，创意广告在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
创意广告不仅能吸引消费者的注意力，还能传达品牌的核心价值观，提升品牌知名度和美誉度。
本文将以两个创意广告案例为例，分析其创意理念、表现形式以及传达的信息，并对其进行评价。
第一个案例是一则汽车广告。
广告以一位中年男子驾驶着一辆豪华汽车的场景开篇。
画面中的男子面带微笑，自信满满地驾驶着汽车穿越城市的大街小巷。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了男子驾驶汽车探险、与朋友共度美好时光的场景。
整个广告以动感的音乐和快速剪辑的手法，展现了豪华汽车的驾驶乐趣和自由感。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：豪华汽车不仅是一种交通工具，更是一种生活方式的象征。
广告创意独特，画面美观，给人留下了深刻的印象。
第二个案例是一则食品广告。
广告以一位年轻女性在厨房里烹饪的场景开篇。
女性熟练地操作着各种食材，烹饪出一道色香味俱佳的美食。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了女性与家人一起享用美食的场景。
整个广告以轻快的音乐和温馨的氛围，传递了食品的美味与家庭的温暖。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：食品不仅是一种满足口腹之欲的物品，更是家庭情感的纽带。
广告创意简洁明了，情感共鸣，给人留下了深刻的印象。
综合分析这两个创意广告案例，它们都成功地运用了情感共鸣的手法。
无论是豪华汽车还是食品，广告都通过创造情感连接点，让观众产生共鸣和认同。
同时，这两个案例的创意都非常独特。
汽车广告通过快速剪辑和动感音乐，展现了驾驶乐趣和自由感；食品广告通过温馨的氛围和家庭场景，传递了美食与家庭情感的联系。
这些创意都能够吸引观众的注意力，产生强烈的印象。
然而，尽管这两个案例在创意和情感共鸣方面都表现出色，但仍有一些可以改进的地方。
首先，广告的时长可以更加合理。
尽管广告时间有限，但有时候画面切换过于频繁，给观众留下了一种匆忙感。
其次，广告的信息传递可以更加清晰。
广告美学案例评析ppt课件
❖ 画面美
❖
首先是画面美，剧组聚集了国内一流的创作
人才，组成了一百多人的摄制团队，三百多人的
上演阵容，调用大批国际尖端的影视设备，整个
拍摄串起了桂林的浪石滩、凤凰河、相公山、会
同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西９大 著名风景区。<康美之恋>中优美的画面好像人 间仙境的设计也是别具匠心的：如今任务在城市
主人公成亲庆典上揭下的牌匾上都印有“康美药
业〞四个大字，将品牌宣传融入广告剧情，不但
减少了商业味道，使得观众不至于对其腻烦，而
且还合理地对品牌进展宣传。
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情感的诉求分析
❖ 激发对广告本身的情感
❖
其次，激发对广告本身的情感。喜欢一那么
广告能导致对产品的喜欢倾向。对广告的这种正
从这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面 的实总之力，。感官上的唯美享用加以情感上的诉求，是<康美
之恋>得以胜利的最大秘诀。
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词中所诉说的“春秋十载，风雨人生写下爱的神
话；一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹Y不our site here
情感的诉求分析
情感的诉求在<康美之恋>中也表现的恰到益 处。情感诉求是当代广告的一个重要审美取向。 情感，本质上是一种审美的价值评价，它本身就 具有很强的尺度性意味，客体的审美属性与主体 的审美需求之间构造同构与否，必然引起审美主 体情感上的不同反响。同时，情感又是审美主体 由审美感知向审美联想以致审美超越跨跃的绝对 中介桥梁。没有情感的介入。感知所得的表象运 动永远是沿着逻辑概念的道路前进，而无法进入 以笼统想象为思想特征的审美领域。仔细品味， 这那么广告在改动消费者的情感上运用的心思学 原理是值得学习的：它试图在不直接影响消费者 的信心或行为的条件下，用以下三种方法博得他 们对于品牌的好感：
广告美学案列分析
形式美 法则
单纯齐一
对称均衡调和对比源自比例节奏韵律多样统一
火焰大厦（Flame Towers）
设计：HOK事务所 地址：阿塞拜疆，巴库 时期：2007年——2013年初
浅析： 均衡与联想法则的运用，塑造 优美、动感外形的同时，赋予建筑 本土文化的意义。立面的LED光源 白天、黑夜的折射效果都使其熠熠 生辉。 大厦在造型上采用了曲线的元 素，而整体构图则是由高低不一的 三座造型相同的大厦完成，在视觉 上造成均衡之感的同时，也赋予了 建筑动感、优美的形象，丢却了呆 板之感。而外形的似“火”，则易 使人联想到巴库历史上对火的崇拜， 赋予建筑民族文化的气息。
2 0 1 1 西 安 世 界 园 艺 博 览 会 会 徽
象 征 与 相 似 构 成
标准徽 单色徽
与周围 建筑的 交相辉 映，强 化周围 建筑的 背景作 用
巴库湾、 旧城中 心和公 园的点 缀陪衬
藻井图案
地址：敦煌第209窟
时期：唐代初叶
浅析： 对称重复与多样统一的运用， 疏与密的结合，塑造整体和谐统 一、精致协调的风格 整个图形主要由各种不同图 形的组合而成。画面围绕中心的 圆点开始，开始往外扩散，每一 层都采用一个图形的重复使用， 使整个画面形成对称（既是中心 对称也是轴对称）。而最外围则 采用了更为紧密结合的图案，与 方形内的图案形成疏密、大小的 对比。
均 衡 与 对 称
多样统一与对称
标志
设计师：陈绍华（韩美林修改） 时间：2000年
浅析： 节奏与韵律、相似构成的运用， 赋予标志动态十足的形象。同时结合 象征联想的法则，将文化寓意穿插进 标志，使其具有浓厚的文化韵味。 标志图形的基本构成形都为弧形， 只是弧形的两端有略微调整。弧形穿 插构成了一个运动着的“太极人”， 而左右两边又形成了“56”两个字， 即彰显了我国的传统文化，又表明了 我国56个民族团结一心期盼奥运的精 神。而5中色彩则与奥运五环结合在了 一起。
广告形式美案例分析
广告美学(常见的广告形式美)常见的广告形式美一:多样统一及其审美价值1多样统一的形式美法则:就是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式与节奏,使人感到整个艺术作品内部既有变化与差异,同时又就是一个统一的整体;它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。
2:多样统一形式美法则广告案例分析这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托、统一、画面的颜色,使就是广告画面更加与谐、在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅、画面的美感体现的很到位、二:主从法则1:主从法则及其表现:主从法则就是整体与局部之间的法则,它普遍存在于多种艺术形式中。
画面的主体部分与非主体部分,色彩的主色调与非主色调,线条的实线与虚线都有这样的主从关系。
2、主从法则重点突出:广告作品的艺术设计,要想获得形式美,必须注意突出重点(主题或卖点等)。
3:多样统一形式美法则广告案例分析此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。
通过故事,以人物动作表情为主,再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中,广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有趣,表现方式独特新异,主题设计明确集中,形象塑造生动,贴切这样的表现手法既切合题意,又不失创新。
同时也使受众得到心理上的满足,广告创意设计引人入胜,给人以极大的乐趣,,令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来,互为补充,与谐统一、三对比法则1:对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则,可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。
对比能使物象产生富有活力的生动效果,使人兴奋,提高视觉力度。
如形的大小、方圆,线条的曲直、粗细、疏密,空间的大小,色彩的明暗、冷暖对比等,都能活跃画面,吸引视线。
进一步,在各种各样的关系中,以大小调节它们的对比差,能够变化支配的东西与从属的东西,这样的效果,在时间与空间里带来了抑扬顿挫。
可口可乐广告美学元素分析
可口可乐广告美学元素分析该广告是可口可乐以圣诞节为背景做的平面广告。
该广告整体简单、温馨以及和谐，看完广告，受众能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。
画面中有坐在窗前桌子边的雪白大胡子的圣诞老人笑容满面地拿着一瓶可口可乐,还有桌子上四个小矮人忙碌且开心地装饰着圣诞节的玩具用品，它们组合在一起，使画面温馨而唯美。
这也是一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示。
在现实生活中，有饭局年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。
所以它是很成功的。
消费者在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。
这就决定了企业在进行宣传时必须先入为主，让消费者喜欢上自己的品牌，这也正是可口可乐所做的重点，因而在其广告中多数以感情诉求为主，以一种欢快的气氛为基调，让观众在看到广告就不知不觉的接受可口可乐的这种产品。
该平面广告比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。
红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。
这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。
可口可乐平面广告画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。
主色调为红色，商标在画面的左上角，主画面在中心位置，符合人们从上到下的阅读习惯。
主画面为欢快的圣诞老人形象，画面很丰富，多重色彩的变换也调节了画面气氛。
可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象和深入消费者的印象而达到销售的目的。
可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。
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最后是情节美，以故事情节制造悬念，调动观众的 收看欲望，关键时刻点明广告主题，以期达到既好看、 又好记的目的。其实讲故事——听故事，正是人们最基 本的阅读和欣赏习惯，在广告中能满足人们的这一基本 心理需求，其广告诉求就一定会实现。本广告的故事围 绕一对青梅竹马的恋人共同创办“康美药业”这个主题 展开，男女主人公一身民国乡间装束，感觉他俩是最般 配的荧幕情侣形象。从最初的男子采药、配药，女子熬 药、晒药，进行一道道精细而紧密的制药工序，到最后 “康美药业”正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完 美结局，浓浓的情意正像歌词中所诉说的“春秋十载， 风雨人生写下爱的神话；一条路海角天涯，两颗心相依 相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫”。
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MTV鉴赏 鉴赏
乐
其次是音乐美，可以说“一首歌火了一个广告”。 本广告歌曲的演唱者是著名歌唱家谭晶。在这首歌中雨 点慢慢飘落，河水潺潺而流，花苞柔情地开放，情人的 笑脸羞答答地张开。她极具韧性的声音刚好把能把歌中 的这种意境表现得恰到好处，诠释得迷人并富有诗意。
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情感的诉求分析
更 触
最后，更多接触。有证据表明，更多的接触能够导 致情感的产生。也就是说，向某人不断地、适量地、充 满善意地展示某种品牌也能使消费者对该品牌产生更积 极的态度。本片斥资300万，在央视黄金时段黄金频道 反复播出，其性价比实在是高。对于康美药业，许多人 之前一点都没听说过。不过这个MV一播，好多象我这 样不了解的人，至少把该药业的名字给记住了。至少从 这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面的实力。
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情感的诉求分析
激发对 告 感
其次，激发对广告本身的情感。喜欢一则广告能导致 对产品的喜爱倾向。对广告的这种正面情感也可能提高 购买介入程度或激发有意识的决策过程。本广告使用了 名人（任泉和李冰冰这对俊男靓女）和唯美的意境，明 明是物化的诉求，偏偏以极富人情昧、极富人文关怀的 形式和语言表达出来。在这些广告里，观众看到的不仅 是商业广告，更深刻地感悟到了广告背后深厚的人性美。 这大大增加了受众对广告的喜爱。
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情感的诉求分析
情感的诉求在《康美之恋》中也表现的恰到好处。情 感诉求是当代广告的一个重要审美取向。情感，实质上是 一种审美的价值评价，它自身就具有很强的尺度性意味， 客体的审美属性与主体的审美需要之间结构同构与否，必 然引起审美主体情感上的不同反应。同时，情感又是审美 主体由审美感知向审美联想以至审美超越跨跃的绝对中介 桥梁。没有情感的介入。感知所得的表象运动永远是沿着 逻辑概念的路线前进，而无法进入以形象想象为思维特征 的审美领域。仔细品味，这则广告在改变消费者的情感上 使用的心理学原理是值得学习的：它试图在不直接影响消 费者的信念或行为的条件下，用以下三种方法赢得他们对 于品牌的好感：
画
首先是画面美，剧组汇集了国内一流的创作人才，组 成了一百多人的摄制团队，三百多人的演出阵容，调用 大批国际尖端的影视设备，整个拍摄串起了桂林的浪石 滩、凤凰河、相公山、会同桥、老寨山以及中越边境德 天瀑布等广西９大著名风景区。《康美之恋》中优美的 画面如同人间仙境的设计也是别具匠心的：如今工作在 城市里的人们早已厌烦了白天感受城市喧嚣，晚上回家 打开电视却又是商业味浓郁的广告。而本广告以清新的 天然美景满足了人们对自然山水的渴求。
康
恋—— 告 ———©
告080 14-123
告介绍 告介
介绍
《康 恋》MV剧组汇 国内 创 数达100•ö‰V员达300•ö‰V摄过 ， ， 场景来 桂 阳 、 龙 、 景区。 ，摄 团队 时 个 ，剧 滩、 公
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MTV鉴赏 鉴赏
感知觉上的享受在这则广告中表现得淋漓尽致。正如大多数观众看 了这部广告后最经常用两个字来评论——“唯美”，它由以下几个因 素来体现：
总之，感官上的唯美享受加以情感上的诉求， 总之，感官上的唯美享受加以情感上的诉求，是《康美 之恋》得以成功的最大秘诀。 之恋》得以成功的最大秘诀。
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情感的诉求分析
条件
首先，利用条件反射。根据经典性条件反射理论， 企业将受众所喜欢的某种刺激，如一段动听的音乐、一 幅美丽的图画，不断与企业的品牌名称同时播放。过了 一般时间后，与该音乐、图画相联系的正面情感就会转 移到品牌上。在本则广告中，女主人公装药的包装纸袋 以及男女主人公成亲庆典上揭下的牌匾上都印有“康美 药业”四个大字，将品牌宣传融入广告剧情，不但减少 了商业味道，使得观众不至于对其厌烦，而且还合理地 对品牌进行宣传。