广告美学衬托法案例分析
用广告美学理论评析自然堂广告
用广告美学理论评析自然堂广告我觉得“万人迷”陈好为自然堂代言的那则广告风格清新，画面唯美，美感十足，深深地抓住了受众的眼球。
这里我仅用广告美学的知识对陈好代言的自然堂护肤品广告进行浅薄的评析。
第一，广告使用了3B原则，即Beauty美女,Beast动物,Baby儿童这3B中的美女元素。
爱美之心，人皆有之。
美女是广告中必不可少的重要元素。
所谓的“美女经济”其实质就是“眼球经济”，“注意力经济”。
特别是“万人迷”的一句“羡慕我漂亮吗？”充分利用受众那种渴求美的欲望，然后让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让商品产生连带审美效应。
再加上广告词“你本来就很美，自然堂”更是直接调动了每个女人自信的情感，让她们相信自己都是天成的杰作，甚至也发展成的一句流行语。
第二，广告画面清新自然，唯美动人。
因为广告里的所有镜头都是比较淡雅朴素的，不管是主角的服装还是背景大多数白色或者清新的绿色。
片中的主角陈好服装是素雅白的，这给了观众淡雅的视觉感，而且更能衬托出肌肤的爽滑细嫩。
广告用大自然的绿色植物做背景，在无形中向消费者传达了自然堂护肤品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤的概念。
第三，广告画面中光与影的完美配合，以及背景虚化、突出主体的拍摄技巧。
还有广告情节的设置——提问再解惑。
广告画面中前几个镜头都是陈好的特写镜头，完美的用光技巧，突出了她皮肤的爽滑细嫩，然后陈好说了一句“羡慕我漂亮吗？”和“看得出我几岁吗”，再带上点自信神秘的笑容，然后将镜头切换到自然堂商品上，告诉消费者想要拥有同样水嫩的的肌肤就用自然堂。
然后末了一句“女人的脸是会撒谎的哦~”更加突出自然堂让你肌肤恢复青春，恢复活力。
第四，广告寻找到了相似性。
广告画面中陈好手托的水珠里是“一抔土里长出一根小树苗”然后配上陈好年的解说词“女人的美要用心栽培”，暗示着我们保护皮肤就跟栽培树苗一样，要用心打理，要经历漫长的过程，这样才能让皮肤爽滑细嫩得就像栽培出那根小树苗一样绿油油，健康而富有活力。
广告展示法案例
广告展示法案例一、对比展示法。
1. 牙膏广告。
画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。
他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。
然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。
他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。
旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。
”这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。
普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。
2. 减肥产品广告。
镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。
然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。
广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。
”这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。
二、场景展示法。
1. 咖啡广告。
清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。
这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。
然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。
背景音乐轻松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。
”这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。
2. 汽车广告。
一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。
当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。
接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。
传统美学广告案例
传统美学广告案例随着社会的不断发展，广告行业也在不断创新，但是传统美学广告依然有一种独特的魅力。
传统美学广告注重情感共鸣，追求细腻的情感表达，并通过精湛的艺术手法给人带来美的享受。
下面将介绍几个经典的传统美学广告案例。
1. 可口可乐《和平鸽》可口可乐一直以来都善于利用传统美学来产生共鸣。
可口可乐广告《和平鸽》以一群人在沙漠中等待雨水为背景，他们渴望和平，渴望水，这时一群和平鸽飞过，洒下清新的雨水。
广告通过美丽的画面、悠扬的音乐和对和平的向往让人产生共鸣，让人感受到和平与希望。
这个广告融合了传统绘画中清新的色彩和和谐的画面，完美地展现了传统美学的特点。
2. 汇源果汁《美丽的中国》汇源果汁的广告《美丽的中国》借助传统美学的手法，将广告拍摄成一幅画卷。
广告以中国古典文学《桃花源记》为背景，通过古风音乐和传统绘画的艺术手法，展现出中国山水之美。
在广告的一位新郎喝着汇源果汁走入了画卷，使得传统美学与现代生活产生了有趣的碰撞。
这个广告不仅仅是对传统美学的致敬，更是对中国优美山水的真挚表达。
3. 花王《和风之恋》日本的花王公司通过《和风之恋》广告将传统美学与现代情感完美结合。
广告以日本传统的和服、茶道、花艺为背景，通过淡雅的画面和舒缓的音乐，展现了东方美学的婉约与内敛。
在广告的一对年轻情侣身穿和服走出传统的和风之境，表达了对传统美学的敬仰与对爱情的追求。
这个广告不仅向传统美学致敬，更是体现了对传统文化的传承和创新。
以上三个案例展示了传统美学广告的魅力所在。
通过对传统文化、艺术手法和情感共鸣的运用，这些广告不仅产生了强烈的视觉冲击力，更是对传统美学的致敬和传承。
传统美学广告不仅让人产生情感共鸣，更是对文化传统的传承与创新，是广告行业中不可替代的独特存在。
随着社会发展，传统美学广告将继续在品牌传播中扮演重要角色，为人们带来更多美的享受。
广告中的优美与崇高 实用广告美学案例分析素材
雷诺瓦篇：对 自己的作品永远都 不满意----雷诺瓦 。
以灵魂追求完 美的作品，对於同 样的主题反覆创作， 法国印象派大师雷 诺瓦不但与作画对 象融合同化，也使 每一幅人间画像洋 溢真善美的喜悦， 成为世人心目中的 完美理想。
高第篇：从自己营造的完美城墙爬 出----高第。
从奎尔公园到巴特娄之家，从米 勒之家到圣家堂，安东尼·高第在巴塞 隆纳不断创造惊艳的结构与线条，让 建筑不再是破坏自然的水泥森林，而 是与地表合而为一的天人之作。一部 完美汽车的诞生过程，就像一座完美 建筑的创作历程，因为拥有不断自我 超越的眼光，我们再次改写了完美的 定义，创造了New E-Class。完美即 将来临，The New E-Class。完美具 有压倒一切的强大力量，是一种不可 阻止的强劲的气势，在形式上表现为 一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征， 给人以惊心动魄的审美感受。崇高是 一种庄严和宏伟的美，是以一种力量 和气势取胜的美，是一种显示主体和 动人心魄的美，又是一种具有强烈伦 理道德的伟大的美。在生活里，崇高 主要体现实践主体的巨大力量，更多 的展示主题要征服和掌握客体的矛盾 冲突状态。
马友友篇：不断地提出问题并找到答案----马友友。
透过反覆的思考与练习，寻求作曲家最原始的音乐内涵，大提琴巨星马 友友以充满深度智慧的演奏，赋予音符和节奏最初的完美灵魂，也让经典乐 章拥有与世人共鸣的新生命。无论是优美还是崇高，都可以在艺术作品中得 到最真实最集中的反应。
冷检篇。夏日的海边， 阳光洒在碧蓝海面，闪烁着 粼粼的金色波光，摄氏32度 的空气，传来属於夏天的浪 涛声，赤足踩在细柔的沙滩， 尽情享受徐徐的海风拂面… 在风中，更喜欢夏天了。优 美在现实中表现为，风和日 丽，鸟语花香，莺歌燕舞， 或者是山明水秀，波平如镜， 倒影清澈的自然景色，或知 是夕阳西下，或者是蔚蓝天 空都给人以和谐安静的审美 感受。总之，优美的特点是， 主体与客体相对统一的宁静
世界著名广告作品分析
广告102 衡正平1031207广告创意表现手法1、富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
将大象拟人化，赋予人类的情感和喜好，本身就是一种滑稽可笑的情况，内容上一大象妈妈将挣扎的孩子紧紧搂住，阻止儿子去吃一个花生。
内容贴近生活，画面滑稽可笑，效果凸显产品的魅力所在。
是一个十分典型的幽默广告。
2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
同样，这则令人捧腹的广告在运用幽默的形式基础上主要是采用对比衬托的形式来介绍产品的，在硝烟弥漫的战场上，一个裸体男子和三个全副武装的男子形成强烈的对比效果，画面下方的避孕套为我们提供了合理的想象空间，原来是为了凸显这种安全套的安全性。
在对比中将“安全”两个字表达得淋漓尽致。
3、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。
”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
雪碧的广告一般都会给人传达凉爽，激爽的感觉，这则广告就将这个概念好不吝啬地夸张表现出来了。
凉爽到什么地步呢？瞬间结冰，这让在炎炎夏日的人们看到会有多大的欲望去尝试啊！无论从艺术性还是商业性上，这个广告都十分成功！4、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
广告美学案例评析ppt课件
❖ 画面美
❖
首先是画面美，剧组聚集了国内一流的创作
人才，组成了一百多人的摄制团队，三百多人的
上演阵容，调用大批国际尖端的影视设备，整个
拍摄串起了桂林的浪石滩、凤凰河、相公山、会
同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西９大 著名风景区。<康美之恋>中优美的画面好像人 间仙境的设计也是别具匠心的：如今任务在城市
主人公成亲庆典上揭下的牌匾上都印有“康美药
业〞四个大字，将品牌宣传融入广告剧情，不但
减少了商业味道，使得观众不至于对其腻烦，而
且还合理地对品牌进展宣传。
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情感的诉求分析
❖ 激发对广告本身的情感
❖
其次，激发对广告本身的情感。喜欢一那么
广告能导致对产品的喜欢倾向。对广告的这种正
从这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面 的实总之力，。感官上的唯美享用加以情感上的诉求，是<康美
之恋>得以胜利的最大秘诀。
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词中所诉说的“春秋十载，风雨人生写下爱的神
话；一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹Y不our site here
情感的诉求分析
情感的诉求在<康美之恋>中也表现的恰到益 处。情感诉求是当代广告的一个重要审美取向。 情感，本质上是一种审美的价值评价，它本身就 具有很强的尺度性意味，客体的审美属性与主体 的审美需求之间构造同构与否，必然引起审美主 体情感上的不同反响。同时，情感又是审美主体 由审美感知向审美联想以致审美超越跨跃的绝对 中介桥梁。没有情感的介入。感知所得的表象运 动永远是沿着逻辑概念的道路前进，而无法进入 以笼统想象为思想特征的审美领域。仔细品味， 这那么广告在改动消费者的情感上运用的心思学 原理是值得学习的：它试图在不直接影响消费者 的信心或行为的条件下，用以下三种方法博得他 们对于品牌的好感：
广告美学案列分析
形式美 法则
单纯齐一
对称均衡调和对比源自比例节奏韵律多样统一
火焰大厦（Flame Towers）
设计：HOK事务所 地址：阿塞拜疆，巴库 时期：2007年——2013年初
浅析： 均衡与联想法则的运用，塑造 优美、动感外形的同时，赋予建筑 本土文化的意义。立面的LED光源 白天、黑夜的折射效果都使其熠熠 生辉。 大厦在造型上采用了曲线的元 素，而整体构图则是由高低不一的 三座造型相同的大厦完成，在视觉 上造成均衡之感的同时，也赋予了 建筑动感、优美的形象，丢却了呆 板之感。而外形的似“火”，则易 使人联想到巴库历史上对火的崇拜， 赋予建筑民族文化的气息。
2 0 1 1 西 安 世 界 园 艺 博 览 会 会 徽
象 征 与 相 似 构 成
标准徽 单色徽
与周围 建筑的 交相辉 映，强 化周围 建筑的 背景作 用
巴库湾、 旧城中 心和公 园的点 缀陪衬
藻井图案
地址：敦煌第209窟
时期：唐代初叶
浅析： 对称重复与多样统一的运用， 疏与密的结合，塑造整体和谐统 一、精致协调的风格 整个图形主要由各种不同图 形的组合而成。画面围绕中心的 圆点开始，开始往外扩散，每一 层都采用一个图形的重复使用， 使整个画面形成对称（既是中心 对称也是轴对称）。而最外围则 采用了更为紧密结合的图案，与 方形内的图案形成疏密、大小的 对比。
均 衡 与 对 称
多样统一与对称
标志
设计师：陈绍华（韩美林修改） 时间：2000年
浅析： 节奏与韵律、相似构成的运用， 赋予标志动态十足的形象。同时结合 象征联想的法则，将文化寓意穿插进 标志，使其具有浓厚的文化韵味。 标志图形的基本构成形都为弧形， 只是弧形的两端有略微调整。弧形穿 插构成了一个运动着的“太极人”， 而左右两边又形成了“56”两个字， 即彰显了我国的传统文化，又表明了 我国56个民族团结一心期盼奥运的精 神。而5中色彩则与奥运五环结合在了 一起。
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Think you
背景音乐细腻，搭配的非常和谐，起到了很大的烘托氛围的作用。声音悦耳、 细腻，很好的表现了刚开始的温馨画面。后面的忧伤的音乐则体现了结局的 悲伤，很好的满足了国人的悲壮心理，突出了爱情的美丽悲壮，有应和了家 国情怀，非常适应中国人的心理价值。
USP理论的运用
这篇广告很好的实践了USP理论，将铁达时打上了“天长地久”的形象，确 定了铁达时在爱情上的独特形象，极大地提高了铁达时达到誉度。
《广告美学案列分析》PPT 课件
Phapros晕车药系列
以抗日战争为背景，表现家国情怀和真挚爱情，能够提高对观众的吸引 力。故事情节细腻。故事情节在前面部分充满温馨，后面则显得有些悲 壮，让人十分感动。很多慢镜头的特写深化了当时的情景，强化了受众 对广告的感受。在广告的末尾，铁达时被赋予“天长地久”的形象，则 起着画龙点睛的作用。可以说，这篇广告在很大程度上提高了铁达时的 美誉度，是一个非常成功的广告。
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衬托法在广告中的运用分析
衬托法是显直类广告的美学表现方法中主体凸显的其中一种,也是最多运用于商品广告之中的方法。
俗话说“红花虽好，还要绿叶扶持”。
在中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。
这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。
中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。
这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。
通过红的衬托，使得红牛的关高效益异常的好，销量也红红火火。
我看到过有一幅幅平面广告是国际知名珠宝蒂芙尼在往年圣诞节推出情侣对戒的平面广告。
整体衬底布料以柔和的蓝色调，高雅不失温和。
蓝色的衬底色，阴暗面的光影对比，将重点视角成功的集于产品上。
对戒的精致与低调的奢华，又一次成功的诉说了蒂芙尼的艺术传奇。
阴面的圣诞树，是典型的西方文化的代表，也衬托出了节日气氛。
平面中有许多亮银色的纸屑，一方面像是柔美的雪花，一方面又是蒂芙尼常用的铂金，柔和与奢华的结合。
配以左下角的英文诉说，整个广告平面简洁而清晰，产品和品牌标志都得以凸显。
在整个平面的合理构造下，衬托出产品完美与艺术造诣，给人留下浪漫与传奇的印象。
还有有一幅广告是博世新出的可充电式锂电工具,更加小巧,在瓶子里组装都轻松搞掂！这幅广告以干干净净的透明效果为底衬，用瓶子的简易小巧，衬托出产品的玲珑细致，更加符合家用电工具的小巧与方便。
广告语简洁明了，让人一目了然。
广告整洁干净，给人成熟、稳重和可靠品质的信息传递，符合产品的特性。
清爽的氛围，更让受众所接受。
更有有恒安集团心相印茶系列的的平面广告，整体效果绿色为衬托，在茶叶树的大环境下，一个楚楚动人的美少女，沉醉其中，加上ps技术处理掉后的效果图，给人一种美轮美奂，犹如仙境的感觉，让顾客一看到心相印茶语系列的纸品，就忍不住想用用，看看感觉怎么样。