乔家大院影视营销案例分析
《乔家大院》中的营销理念营销,投资,管制.doc
《乔家大院》中的营销理念-营销,投资,管理商务指南据央视-索福瑞数据显示，《乔家大院》自开播之日起收视走势一路上扬，《乔家大院》迅速蹿红，北京地区收视份额占到30.1%，各省地区纷纷传来收视捷报，《乔家大院》稳坐全国收视冠军的宝座，一经播出就迅速抢占观众、媒体的视点喉舌，《乔家大院》在一片赞赏和批判中一路飘红。
《乔家大院》讲述了一代传奇乔致庸弃文从商，怀抱以商救民、以商富国的梦想，经历千难万险终于实现了货通天下、汇通天下。
讲述了一个曾经在中国商界叱咤风云的商业巨子搏击商海的兴衰浮沉。
晋商乔致庸为实现货通天下、汇通天下的宏愿，经过曲折复杂的风波，最终实现了“货通天下”的愿望，成为对政府经济发展产生巨大影响的重要人物。
剧中的晋商精神不仅展现了商人的智慧和勇敢，我们也看到很多思想和模式.，这些理念让我们获得了不少借鉴和启迪。
一个企业如何才能实现目标，走向成功，看看乔致庸是怎么做到的。
一、企业环境一个好的企业环境可以留住，员工们最希望处在一个可发展并公平公正的环境，员工们有机会施展自己的才华，并取得相应的回报。
乔家当初大闹辞职风，是因为掌柜的有身股，伙计们都没有，这导致伙计们认为前途无望，纷纷寻找高薪的工作，而掌柜的坐事不管，只等年终分红利。
这样下去企业是必死无疑。
乔致庸积极改制，打破传统观念，制订了乔家身股持有政策、使得伙计们也同样分得身股。
这实属不易，股份改制一直是企业组织理论里的研究课题。
乔致庸还详细制定了目标、设计组织结构、组织修订规章制度，随着方案的出台，大大增强了组织活力，提高了经济效益，提升了员工的积极性和责任感。
这些经营管理理念都对我们现代企业有着重要启示。
为什么现在新闻频频爆出整体跳槽事件，这跟企业环境有着必然联系。
从乔致庸改制中我们悟到，制度要因人而宜，因时而宜，因地而宜。
要灵活运用，打造一个最合适自己员工发展的企业环境。
辑推荐：热点专题：没有规矩不成方圆，没有一个随随便便就成功的企业。
“乔家大院”看中国文化品牌营销战略
见， 工艺精湛 ，各具特色。具有很高
的 建筑 美学 和 居住 民 俗研 究价 值 ，
晋 商豪 宅大 院。 历史变迁 中， 已经形 屋 。乔 家大 院完全是 城堡 式的建筑。
被许 多专家学 者誉 为 “ 清代 北方 民
成 特色 的大院文化 。大 院文化被 关 布局讲 究 方正和稳 定 ，整座 大院结
院 ，乔家两条街” ，意思是说常家庄
园中的一个 院就 可 以比得上 两个乔 家大院 的面积 。
楹联 透露出些许 书香之气 。
常家庄园
常家 庄 园是 一个建 筑群落 ，居
吉祥 图案 、或花鸟 山水 ，极少雷同 。 简言之 ，这些大 院 多在 明清期
间建造 ，风格 各异 ， 毫不雷同 ， 体现 了几个时期 的建筑 特点 ，规 模和 品 质都代表着晋商 文化 的鼎盛。
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维普资讯
弧
Ｉ 特 别 策 划 ■
它 占地 ５ １ 平方米 ，建筑面积 ３ ７ ３７ ２１
平 方米 。 在建筑形式上十分讲 究 ， 为
全 国罕 见的五进 式穿堂 院 ，内分八 个大院、１ 个小院 、 ２ ０ ９ ４ 间房屋 。明 楼院、统楼院 、 栏杆院 、戏台院巧妙 结 合 ，错落有致 ；院 、石雕栏杆院 、 十一踩木 制牌楼 和包厢 式戏 台院号 称 “ 四绝” 。光是看 屋顶的形状就极
宫” “ 、 山西的紫禁城” “ 和 华夏民居 是 晋 商 巨富曹 氏家族 的 一座 宅 院 ，
第一 宅” 。
建 筑风格独特 ， 从远处看 ， 这座 宅院 呈 篆书 “ ”字型 ，外观 雄伟 高大 ， 寿
多件艺术 品，最为珍贵的是用 ９ 块 ２
天然 花纹大理 石镶 成的 “ 百寿大 屏 风” ，背面刻有 １０ 寿字 ，并且 施 ０个 以金 粉 。这 件 宝物 是用天 然贝壳 做
乔家大院市场营销
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两者区别
市场营销：是一种管理向导， 这里的市场指的是商品交换的 场所，等于人口＋购买力＋购 买欲望，它着眼于顾客，承认 顾客的价值，它是一个过程， 是一门经营哲学。
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旅游文化体验经济差别的选择正在转变 为个性化的选择，游客的消费理念也正在从被动的观光游 览需求提升道主动的休闲娱乐需求，营销理念的创新和适 度求活求变是必不可少的。在众多著名的大院中脱颖而出， 在游客的需求中找到产品的定位和方向，在乔家大院中有 很多历史文化，晋商的创业起点和历史，勾起游客的好奇 心，然后凭借各种资源，开发出更多的旅游商品。 在乔家大院，游客从被动的参观者变为主动的参与者，仿 佛与环境、建筑、服务人员相融，产生强烈的空间纵深感、 时间交错感和情景的戏剧感，不由自主地成为大院中一员， 从而获得旅游体验的极大满足 ，提供了一种无形的文化 服务，还有让游客参与到了旅游产品当中，身临其境的感 受。因为游客的旅游动机促成旅游商品的售出。
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谢谢观赏
正是利用了对乔家大院的定义 和分析，制定策划出新的营销 方案，打造文化旅游主题，利 用市场营销观念，为乔家大院 进行包装。这个过程体现了市 场营销。
王正前这样解释他的电视剧、 小说和大院三维一体的营销思 路，在他看来，文化营销对于 乔家大院来说是一张真正有震 撼力的名片。乔家大院不仅仅 只是电影场景和道具。其实大 院本身就是历史的一部分，而 这部分历史文化的挖掘才是大 院魅力的核心和灵魂。
影视是一段奇妙的心灵旅游，而情 景游可以让人们产生一种身临其境 的难体验，为风景注入人文情感和 难以忘怀的记忆，增加景点的吸引 力。
《2024年影视旅游形成、发展机制研究——以山西乔家大院为例》范文
《影视旅游形成、发展机制研究——以山西乔家大院为例》篇一摘要：随着影视文化的繁荣，影视旅游作为一种新兴的旅游形式逐渐兴起。
本文以山西乔家大院为例，对影视旅游的形成与发展机制进行深入研究，探讨其背后的经济、文化和社会因素，以期为影视旅游的可持续发展提供理论支持和实践指导。
一、引言影视旅游是指以影视作品为媒介，通过影视拍摄地点的旅游活动。
乔家大院作为一部经典影视作品的拍摄地，其影视旅游的发展具有典型性和代表性。
本文旨在分析乔家大院影视旅游的形成机制、发展历程及影响因素，以期为其他地区的影视旅游发展提供借鉴。
二、乔家大院影视旅游的形成机制1. 影视作品的推动作用乔家大院作为一部历史题材的影视作品，其拍摄地点的选取对影视旅游的形成起到了关键作用。
乔家大院的建筑风格、历史背景和文化内涵吸引了大量观众，进而推动了影视旅游的发展。
2. 地域文化的吸引力乔家大院所在地区具有丰富的地域文化资源，包括历史文化遗产、民俗风情等。
这些文化资源为影视旅游提供了丰富的素材，增强了影视旅游的吸引力。
3. 旅游市场的需求随着人们生活水平的提高，旅游市场对具有特色和文化内涵的旅游产品需求不断增加。
乔家大院影视旅游产品的推出，满足了市场对特色旅游的需求，进一步推动了影视旅游的发展。
三、乔家大院影视旅游的发展历程及现状1. 发展历程乔家大院影视旅游的发展经历了初期探索、快速发展和成熟稳定三个阶段。
在初期，乔家大院凭借其独特的建筑风格和丰富的文化内涵吸引了影视作品的拍摄，从而推动了影视旅游的初步发展。
在快速发展阶段，乔家大院通过加大宣传力度、完善旅游设施等措施，吸引了大量游客。
在成熟稳定阶段，乔家大院影视旅游形成了较为完善的产业链和旅游体系。
2. 现状分析目前，乔家大院影视旅游已经形成了以乔家大院为核心，包括周边景点、文化体验、特色餐饮等在内的综合性旅游产品。
同时，乔家大院还通过与影视产业合作，开展影视拍摄体验、明星见面会等活动，进一步丰富了影视旅游的产品线。
乔家大院旅游景区的文化营销案例分析张腾组
乔家大院旅游景区的文化营销案例分析组长：张腾组员：张腾陈青花黎桂花班级：2012级旅游管理3班指导老师：张红梅摘要立足乔家大院旅游景区的历史文化和景区现状，介绍乔家大院实行文化营销的契机及其成功的经验，运用SWOT和ASEB分析法，对乔家大院深度开发的优势、劣势、机遇和威胁以及游客在休闲环境中获得的体验、感受和收益等进行了深入的分析，提出乔家大院未来旅游开发的对策，希望乔家大院利用民俗博物馆的有利条件，充分利用现有资源，开发能持续发展乔家大院的旅游项目，既能保持景区的继续发展，又能延续中国的传统文化，还能给旅游者带来难忘的回忆。
关键词：乔家大院；文化营销；SWOT和ASEB案例ABSTRACTBased on the status of cultural history and scenic tourist attractions Qiao Family Courtyard, introduced Joe Courtyard opportunity to implement cultural marketing experience and success, and ASEB using SWOT analysis, Qiao Family Courtyard depth development of strengths, weaknesses, opportunities and threats as well as visitors get to experience in a casual environment, such as feelings and gain in-depth analysis, Qiao Family Courtyard future tourism development strategies, hoping Joe Courtyard folk Museum advantage of favorable conditions, make full use of existing resources developers can continue to develop tourism projects Qiao Family Courtyard, both to maintain the continued development of scenic spots, but also a continuation of traditional Chinese culture, but also to the tourists bring unforgettable memories.KEY WORDS：Qiao Family Courtyard; cultural marketing; SWOT and ASEB Case目录前言一、乔家大院的背景1 拥有深厚的文化底蕴2 晋商文化3 乔家历史二、景区现状1 景区发展2 经济效益3 地理位置优越4 旅游资源独特，旅游价值高5 现景区美食三、 SWOT和ASEB分析1 SWOT分析2 ASEB分析四、乔家大院景区可持续发展战略结论参考文献乔家大院旅游景区的文化营销案例分析管理学院率 2012届管理专业张腾、陈青花、黎桂花前言文化是旅游的灵魂。
《乔家大院》之公共关系案例试析
《乔家大院》之公共关系案例试析前言近年来，公共关系在中国不断兴旺和发展，那什么是公关呢？居延安《公共关系学》第四版给了一个较为全面的定义：公共关系是指一个社会组织或公众人物，在一定的职业伦理规范的指引下，为谋求有关公众的理解和合作而从事的一种交流、沟通和劝说的活动。
生活处处是学问，影视节目又何尝不是如此而如此呢？那么，让我们一起看看电影《乔家大院》又在哪些学问呢？一公共关系学之原则篇。
（“胡麻油掺假,乔致庸叫板”）在整个公共关系活动中，职业伦理规范是前提。
它像是带着脚链跳舞，而职业伦理规范便是是脚链。
《乔家大院》中主人公乔致庸，在面对由于产品质量问题而导致胡麻油掺假危机中，主动贴告示，承认掺假，并提出“顾客是商家的衣食父母”，主张“亏钱不亏良心”并且事后亲自向消费者赔礼道歉，诚信经营。
从乔致庸贴的告示中总结得出，开展公共活动必须遵循的原则有：①满足公众需求，顾客至上；东家乔致庸要求掺假的道歉告示必须24小时内贴满整个包头，在第一时间满足公众的知情权，客户第一。
②注重社会效益，为了维护社会信誉，提出“亏钱不亏良心”告示中规定：“复字号总号决定将这批胡麻油以每斤一文的价钱卖给人做灯油”。
从老百姓即消费者的反应，我们可以看到消费者口口相传的舆论力量及口碑是非常强大的，乔致庸正是看到了这一点而做了“亏本买卖”。
③遵循实事求是，掺假主动承认，告示“乔家复字号名下的通顺店卖胡麻油掺假”;发现张二狗强买强卖后,勒令其立刻出号。
对事不对人.④以创新为灵魂，例如告示中“只要到通顺店买过胡麻油的客人，都可以到店里全额退银子;而且，通顺店还会九折卖给他们不掺假的胡麻油，向他们赔罪”，在那时候能做出全额的退款这样的创新是相当不易的，这为以后树立了良好的信誉，打下了深厚的群众的基础。
我认为乔致庸碌的做法是值得效仿和学习的，公关活动必须遵循，不管是在经营领域，还是在其他的相关领域都必须坚持“说真话”的原则，遵循职业伦理规范。
基于影视效应的乔家大院旅游可持续发展研究
基于影视效应的乔家大院旅游可持续发展研究熊莎莎(武汉大学经济与管理学院 湖北 武汉 430072) [摘要]影视营销作为一种重要的营销手段,与旅游业的关系日益密切。
本文围绕着影视效应这一视角,对乔家大院影视旅游的概况及存在问题进行了探讨,之后,则从旅游目的地管理的视角提出了打造乔家大院旅游可持续竞争力的具体思路。
[关键词]影视效应;影视旅游;乔家大院;可持续发展[中图分类号]F014.35 [文献标识码]A [文章编号]100326067(2009)0320097202 自从电影《大红灯笼高高挂》面世,乔家大院便一夜成名,1991年游客接待量从1989年的8万人次上升到15万人次,门票收入突破20万。
随着电视连续剧《乔家大院》的热播,2006年乔家大院的门票收入从2005年的1200万元增长到3100万元,旅游综合收入为1.8亿元1。
仅仅“五一”黄金周六天时间,乔家大院总计接待游客人数38.8万人次,实现旅游总收入1500多万元。
2007年乔家大院依然保持着强劲的吸引力,年门票收入为2700余万元,在山西省23个重点景区中位居前列。
而2008年又因“改嫁”风波,再次成为社会关注的焦点。
以上种种现象则引发了笔者对影视旅游以及基于影视效应的旅游地可持续发展等相关问题的思考。
一、影视旅游的概念及效应分析(一)影视旅游的概念影视旅游是将影视作品和旅游业相结合的旅游形式,是一种专项旅游产品。
西方学者Roger R iley(1998)认为,影视作品中的自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深刻的印象和心灵的震撼,可以诱发观众到访影视作品拍摄地(即影视外景地),他将这种旅游称为影视旅游。
国内学者吴丽云等则认为,“影视旅游即指人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣,进而到该地旅游的现象。
”(二)影视旅游的效应分析影视作品作为一种有效的旅游营销手段,对旅游地的推广和发展起着越来越重要的作用。
从国外影视作品对旅游地的效应来看,一部《断背山》让加拿大艾伯塔省成为热门旅游地,《指环王》三部曲则让新西兰北岛走上荧屏,《大长今》火了韩国旅游,而《达芬奇密码》则掀起一股法国旅游探秘热潮。
《2024年影视旅游形成、发展机制研究——以山西乔家大院为例》范文
《影视旅游形成、发展机制研究——以山西乔家大院为例》篇一一、引言随着影视产业的蓬勃发展，影视旅游作为一种新兴的旅游形式，逐渐成为旅游市场的新热点。
山西乔家大院凭借其独特的建筑风格和丰富的历史文化背景，成为了影视拍摄的热门取景地，并推动了地方旅游的发展。
本文以乔家大院为例，对影视旅游的形成、发展机制进行深入研究。
二、乔家大院概述乔家大院位于山西省，是一座具有典型北方建筑风格的古建筑群。
其精美的建筑风格、丰富的历史文化和独特的民俗风情，吸引了众多影视剧组的目光。
乔家大院的影视旅游发展，不仅是对其历史文化的传承和发扬，也是地方旅游经济的重要增长点。
三、影视旅游的形成机制1. 影视作品的推动作用影视作品是影视旅游形成的关键因素。
乔家大院因其独特的建筑风格和丰富的历史文化背景，成为了众多影视剧的取景地。
这些影视作品的热播，带动了乔家大院的知名度，吸引了大量游客前来参观。
2. 旅游市场的响应随着人们旅游需求的多样化，对具有独特文化内涵和历史背景的旅游目的地的需求不断增加。
乔家大院以其丰富的历史文化和独特的建筑风格，满足了游客的需求，成为了热门旅游目的地。
3. 地方政府的大力支持地方政府对影视旅游的重视和支持，为乔家大院的影视旅游发展提供了有力保障。
通过政策扶持、资金投入、基础设施建设等方式，推动了乔家大院影视旅游的快速发展。
四、乔家大院影视旅游的发展机制1. 景区开发与保护并重乔家大院在开发影视旅游的过程中，始终坚持开发与保护并重的原则。
在保护古建筑和历史文化的同时，加强景区基础设施建设，提高游客的游览体验。
2. 多元化产品开发乔家大院结合自身的历史文化背景和建筑风格，开发了多种旅游产品，包括观光旅游、文化体验、民俗表演等，满足了游客多样化的需求。
3. 宣传推广策略乔家大院通过多种渠道进行宣传推广，包括传统媒体、新媒体、网络平台等。
通过与影视作品的合作、举办文化活动、开展宣传活动等方式，提高了乔家大院的知名度和影响力。
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国际营销管理（英）
题目：乔家大院影视营销案例分析
姓名：杨鹏宇
班级：2014级旅管专升本1班
学号：201432212108
字数：1076
乔家大院影视营销案例分析
背景：
乔家大院位于山西省祁县乔家堡村。
它又名“在中堂”。
是晋商代表乔致庸的故居。
属于国家5A级景区，国家级文物保护单位。
[2]是一座具有北方汉族传统民居建筑风格的古宅。
大门为城门式洞式乔家大院，整个院落呈双“喜”字形，分为6个大院，内套20个小院，313间房屋，总占地10642平方米，建筑面积4175平方米,。
整个院落是城堡式建筑，三面临街，四周是高达10余米的全封闭青砖墙。
经营活动：
乔家大院以其精美的建筑、深厚的文化内涵，不但吸引了数千万的游客前来参观，而且倍受国内众多影视剧组的关注，先后在大院摄过40多部电影、电视剧。
2006年，随着一部展现中国晋商历史的电视连续剧《乔家大院》的成功上演，使大院真正形成一股晋商文化旅游热潮。
而乔家大院也已经成为明清时代晋商大院的代表。
众所周知，前些年大凡来山西观赏旅游的人，嘴上挂着的不外乎五台山恒山云冈石窟和壶口瀑布等几个景点。
然而，近年来情形大不一样了。
祁县乔家大院，后来也居上，带来了晋商文化旅游热潮，使祁县乔家大院原来是一个古老沉寂的旧房屋，竟然成为热门的旅游目的地。
在营销方面景区选择央视一套热播《乔家大院》至今一个多月的时间里，该景点门票收入已达200多万元。
据统计，从3月1日至3月25日，旅游人次已经从去年的1.13万人次增加到3.8万人次，同比增长245%；门票收入从去年的50.79万元增加到今年的167万元，同比增长227%。
往年的3、4月份是传统的旅游淡季，一天也就三五十个游客，今年每天都在3000人左右，周六周日有上万人。
[1]旅游人数的增多，不仅使景点的门票和停车场收入倍增，还带动了景点周边的小摊小贩、特产店、饭庄生意的红火。
文化产业初见效联动效应显现《乔家大院》的热播，让一直被视为旅游淡季的3月份成为山西旅游业的“黄金月”。
3月16日到19日，山西省在菲律宾举行的旅游推介会上，50多位老华侨表示，5月份要自己组团来山西专门看乔家大院。
[1]日前，在由山西、河南、陕西、甘肃、宁夏等省区市联合召开的中西部旅游推介会上，山西团成为最大赢家，参会的贵州、云南、四川诸省旅行社纷纷要求与山西共同开辟辟旅游之路。
2005年一直洽谈未果的太原与鞍山旅游合作项目，在《乔家大院》播出后，鞍山市旅游考察团再一次来到山西，要与山西联手促成黄金旅游专线，加强两地的旅游合作。
福建武夷山正在与山西联手推出“古茶道旅游”精品线路。
讨论问题：
（1）你认为乔家大院除了影视推广外，还可以从哪些方面进行景区营销？
（2）你认为乔家大院还有哪些不足之处？
附件：
[1]山西省旅游局官网
[2]乔家大院官网。