电话销售精英实战训练-2017版
销售人员培训课程(完整篇)
三、成功销售员的3、4、5.6之“4”
4 之一 —— 必备的四种态度
找寻动力的源泉 自我肯定的态度 拥有成功的渴望 坚持不懈的精神
“我为什么成为销售？ ” “你喜欢自己吗？ (自信、热情)” “我要成功、我能成功！ ” “绝不放弃、永不放弃！ ”
三、成功销售员的3、4、5.6之“4”
4 之二 —— 必备的四张王牌
我现在就付诸行动！
第二部分: 知识篇
一、成功的销售人员应掌握哪些知识 二、GSPA——从目标到行动, 管理好时间 三、让自己看起来更专业——销售商务礼仪
（单独培训） 四、关于产品的专业知识（单独培训）
知识篇: 第一节
2-1: 销售员应掌握的知识
一、成功销售人员应掌握的知识（1）
通用知识 专业知识 管理知识
一、成功销售人员应掌握的知识（2）
梅森伟业 吉姆玉米狗项目销售培训计划
时间安排（暂定）
培训内容
讲义
主讲人
9:00- 9:10 一、销售总监致词
第 一 天 9:10- 9:40
二、销售部工作流程及行为规范 1、销售人员行为准则 2、销售部岗位设置和工作分工 3、接待、签约流程 4、销控及回款管理制度
四、积极的心态源于专业的修炼（3）
成功销售人员的自我形象定位
4.将好产品推荐给 客户的专家
销售人员想成为产品 专家，除了应拥有丰富专 业知识，更重要的是要有 绝对的信心。即:
相信自己所代表的公司
相信自己所推销的产品
相信自己做推销的能力
四、积极的心态源于专业的修炼（3）
成功销售人员的自我形象定位
5.是客户最好的朋 友（之一）
……
专业 知识
客户拓展技巧 陌生拜访技巧 电话营销技巧 交流沟通技巧 价格谈判技巧 业务成交技巧
电话销售培训
电话销售培训电话销售是一种重要的商业沟通手段，它能帮助企业与客户建立良好的联系并促成交易。
然而，电话销售并非一项容易的任务，它需要销售人员具备一定的技巧和知识。
为了提高电话销售人员的能力和效率，电话销售培训变得至关重要。
本文将就电话销售培训的重要性、培训内容和培训方法进行探讨。
一、电话销售培训的重要性电话销售培训对企业和销售人员都具有重要意义。
首先，电话销售培训可以提高销售人员的销售技巧和知识水平。
通过培训，销售人员能够学习到如何进行电话销售、如何与客户有效沟通以及如何解决客户的问题等关键技能。
这些技能对于提高销售业绩和客户满意度至关重要。
其次，电话销售培训可以增强销售人员的自信心和工作动力。
通过培训，销售人员能够更好地了解客户需求和市场趋势，提高对销售工作的认知和理解。
这样，在销售工作中他们将充满自信，更加积极主动地开展工作，提高自我激励力。
最后，电话销售培训有助于建立和强化销售团队的凝聚力。
培训活动可以让销售人员之间互相交流经验、分享成功案例和面临的困难，这样有助于团队间的合作和沟通。
通过团队合作，销售人员可以互相成就，共同促进团队的成长和壮大。
二、电话销售培训的内容电话销售培训的内容应综合考虑销售人员的需求和公司的实际情况。
下面是一些常见的电话销售培训内容：1. 销售基础知识培训：包括销售技巧、销售理论和销售流程等。
通过学习销售基础知识，销售人员可以更好地了解销售工作的本质和方法。
2. 产品知识培训：销售人员需要了解自己所销售产品的特点、优势和用途等。
只有对产品了然于心，才能更好地向客户进行推销。
3. 电话沟通技巧培训：包括如何建立良好的电话销售形象、如何控制语速和语调、如何有效倾听客户需求等。
这些技巧对于与客户进行有效沟通至关重要。
4. 客户需求分析培训：销售人员需要学习如何发现客户潜在需求、如何询问问题以了解客户真实需求。
只有准确把握客户需求，销售人员才能提供更好的解决方案。
5. 销售谈判技巧培训：谈判是销售工作中常见的环节，销售人员需要学会如何与客户进行谈判以达成双赢的结果。
电话销售培训课件共40张PPT
1，你是坐着还是站着？ 2，你是否掌握了客户的最近信息？ 3，你是否准备了积极的方法？ 4，打电话之前你是否清理了一切干扰？ 5，此刻你的精神状态和心情如何？ ……
计划是一种主动的过程，包括目标、预期、态度和组织等元素。在打电话的时候加强职业意识和自我控制，就可以提高计划水平。
来自于实践的 可操作的策略
经过证明的 可运用的技巧
用电话和不同类型的人 和谐交谈已达成交易的 知识。
天赋？
销售过程的PLAYING模型——过程策略
我们在这里提供一种销售过程的PALYING模型，该过程适用于所有的电话销售和不同性格的客户，其结果是完成更多的销售。
Gain a commitment
在销售中，“不讲话”是一种有用的工具。说完重点之后沉默一两秒，让客户消化这些内容，句中停顿会让客户产生一种期待，提问之后的沉默给客户时间思考，这样可以引出更多有价值的信息。同样，在销售之后继续讲话可能导致客户取消交易。
很多时候，讲话太多或太快都会显得自己过于强势。有时候很难确定什么是“太多”，什么是“恰到好处”。但是电话另一端长时间的沉默，无论是由于你一直在讲话还是由于客户没响应，都说明你没有认真倾听。
一、精确型客户 二、兴奋型客户 三、果断型客户 四、温和型客户 五、性格匹配 六、性格匹配指南
温和型客户
果断型客户
兴奋型客户
精确型客户
性格匹配
识别客户的性格类型——精确型客户
精确型
悲观的
研究导向的
自制的
关注细节的
分析的
不厌其烦的
被认可的
基于事实的
吹毛求疵的
一致的
确切的
程序化的
识别客户的性格类型——精确型客户
销售精英训练营培训课件(ppt 48张)
目录页
第一章
第二章
第三章
销售人员定位
我们的困惑
影响成交的关键
第一章
销售人员定位
我们为什么要
第一章
销售人员定位
销售能力决定了我们的生活品质!
销售冠军的职业理念：不是因为做得好而喜欢 喜欢才能做得好！
第一章
销售带给我们的五张钞票
人生的五大钞票
有形收入的增加 人际关系的建立 生活领域的扩展 能力的提高与经验积累 自我实现的喜悦
销售法则--FABE法则
目录
一、FABE法则定义 二、FABE法则的解析和使用 三、FABE法则应用实例解析 四、FABE法则应用关键
销售法则
你进到一个商店买东西，就是奔着某一个品牌去的吗？
你是进去就买，买了就走吗？
导购员说你拿的某件商品就是好，你就信吗？
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
销售法则
2.2、优势(Advantage) 【标准句式：从而有……】 优势，是解释了特征如何能被利用； 优势，是无形的，这意味着它不能被看到、尝到、摸到和闻到； 优势，回答了“它能做到什么……？”
销售法则
2.3、利益(Benefit)
利益，是将功能翻译成购买动机，即告诉顾客将如何满足他们的需求； 利益，是无形的：自豪感、自尊感、显示欲等 利益, 需要深入的挖掘, 找到最能打动消费者的点. 利益，回答了“它能为顾客带来什么好处？”
第三章
影响成交的关键
主动刺激，不是要有答案，而是埋下问题的种子，制造
人对问题不一定有感觉，因为被习惯所掩盖，所以需要我们 记住：问题不严重，客户不行动！
第三章
影响成交的关键
沟通策略
销售话术实战演练与模拟训练
销售话术实战演练与模拟训练在竞争激烈的商业环境中，销售团队的能力直接决定了企业的销售业绩以及市场占有率。
销售人员需要具备良好的沟通能力和销售话术，才能更好地与客户建立联系，促成销售。
因此，销售话术的实战演练和模拟训练在提升销售技巧和成果方面起着至关重要的作用。
销售话术实战演练是指将销售人员置身于真实或模拟的销售场景中，通过与潜在客户或顾客进行实际销售对话来练习和改进销售技能。
这种形式的训练可帮助销售人员熟悉各种情况下的沟通技巧和应对策略，提高销售过程中的效果。
而模拟训练则是将销售人员分成小组，在虚拟情境下模拟销售对话，互相扮演不同的角色，以便更好地理解客户需求，锻炼销售技巧。
通过实战演练和模拟训练，销售人员能够学到很多宝贵的经验教训。
首先，他们能够更深入地了解客户的需求和痛点。
通过与客户进行对话，销售人员可以主动提问和倾听，了解客户的具体情况和需求，从而更好地推荐适合的产品或服务。
其次，实战演练和模拟训练能够提高销售人员的自信心。
通过多次的实践和角色扮演，他们能够掌握销售话术的精髓，增强自己的信心和说服力，从而更好地与客户沟通和交流。
最后，通过实战演练和模拟训练，销售人员能够不断改进自己的销售技巧。
在每次的练习中，他们可以总结出卓有成效的沟通技巧和销售策略，并在实际销售中不断应用和完善，提升业绩。
然而，销售话术的实战演练和模拟训练并非一蹴而就的过程，需要有系统的组织和指导。
在安排演练和训练时，销售团队应该根据具体的销售流程和客户特点，制定合适的训练计划。
首先，要设定明确的目标和时间表，确保每个人都能参与到实战演练和模拟训练中来。
其次，要提供专业的指导和辅导。
一位经验丰富的销售领导者可以担任教练的角色，对销售人员进行指导和点评。
通过训练和指导，销售人员能够不断提高销售技巧和话术的熟练度。
最后，要定期评估和反馈。
销售团队应该定期组织讨论和分享，总结经验教训，并及时反馈销售人员的表现，以便他们能够及时调整和改进。
实战销售训练专家-严红艳老师简介
严红艳老师简介实战销售训练专家曾任：美国友邦保险业务总监曾任：英国保诚集团经理人计划主任教练曾任：加拿大宏利金融培训经理曾任：美国方慎集团董事长秘书曾任：深圳市壹佰在线呼叫中心经理PTT国际职业培训师国际教练学总会 (IAC)认证教练唯一国家级心理学研究机构—中科院心理研究所研究员21年的国内外名企营销实战及团队管理工作经历；12年的金融行业销售团队培训经历，在此期间成功训练保险业经理人共19期（每期学员50到120人之间）、精英共20期（每期学员平均60人），9年全球500强外资企业培训及管理经验；实战经验：严老师有21年的营销实战及团队管理工作经验，12年的金融行业销售实战及销售团队管理经历，数年来，通过亲身实践，形成专业、系统、前瞻、实效的培训主张以及独特的演讲风格，授课风格热情、生动、幽默，深入浅出，能将国外先进课程及管理工具与中国企业实际情况进行有效整合，更具实操与落地。
严老师精通各种营销工具，尤其擅长大客户销售、电话销售，在塑造员工心态、大客户销售培训有着独特的见解和认识，能够将培训方法落地，让企业能够顺利实施。
个人销售经验丰富，管理过的销售团队超过5000人，培训学员上万人。
工作经历：严老师在深圳市壹佰在线网络通讯有限公司担任呼叫中心经理职位期间，负责创建呼叫中心运营部。
包括人员招募、培训、制度拟定及员工正式上岗运营；创立了全国首家呼叫中心模式运作的人才交流服务项目——人才一线通；负责市场的开拓与售前售后服务的支持，发展企业会员5500多家，个人会员6万多；成功拓展电话销售项目，与顾问公司合作成功“培训课程”销售项目。
在美国友邦保险工作期间，所负责的储备经理学院晋升率从70%提升至82%，共13期学员业绩居学院前列；面向于主管级以上营销员讲授之课题，且反响颇佳。
在保险业期间，严老师高度关注受训学员的心态调整和潜能开发，通过一系列的心态调整训练，共培养保险业经理人19期（每期训练6个月，平均70人一期），曾经创下英国保诚集团B26期经理人以在训期间月人均FYP26000元的业绩打破公司记录，在全公司当年度总监团队业绩中名列榜首。
严红艳老师简介-华师经纪范文
严红艳老师简介职业化训练提升专家曾任：美国友邦保险业务总监曾任：英国保诚集团经理人计划主任教练曾任：加拿大宏利金融培训经理曾任：美国方慎集团董事长秘书曾任：深圳市壹佰在线呼叫中心经理国际教练学总会 (IAC)认证教练唯一国家级心理学研究机构—中科院心理研究所研究员21年的国内外名企营销实战及团队管理工作经历；12年的金融行业销售团队培训经历，在此期间成功训练保险业经理人共19期（每期学员50到120人之间）、精英共20期（每期学员平均60人），9年全球500强外资企业培训及管理经验；实战经验：严老师有21年的营销实战及团队管理工作经验，12年的金融行业销售实战及销售团队管理经历，数年来，通过亲身实践，形成专业、系统、前瞻、实效的培训主张以及独特的演讲风格，授课风格热情、生动、幽默，深入浅出，能将国外先进课程及管理工具与中国企业实际情况进行有效整合，更具实操与落地。
严老师精通各种营销工具，尤其擅长大客户销售、电话销售，在塑造员工心态、大客户销售培训有着独特的见解和认识，能够将培训方法落地，让企业能够顺利实施。
个人销售经验丰富，管理过的销售团队超过5000人，培训学员上万人。
工作经历：严老师在深圳市壹佰在线网络通讯有限公司担任呼叫中心经理职位期间，负责创建呼叫中心运营部。
包括人员招募、培训、制度拟定及员工正式上岗运营；创立了全国首家呼叫中心模式运作的人才交流服务项目——人才一线通；负责市场的开拓与售前售后服务的支持，发展企业会员5500多家，个人会员6万多；成功拓展电话销售项目，与顾问公司合作成功“培训课程”销售项目。
在美国友邦保险工作期间，所负责的储备经理学院晋升率从70%提升至82%，共13期学员业绩居学院前列；面向于主管级以上营销员讲授之课题，且反响颇佳。
在保险业期间，严老师高度关注受训学员的心态调整和潜能开发，通过一系列的心态调整训练，共培养保险业经理人19期（每期训练6个月，平均70人一期），曾经创下英国保诚集团B26期经理人以在训期间月人均FYP26000元的业绩打破公司记录，在全公司当年度总监团队业绩中名列榜首。
实战销售技巧培训课程.pptx
客户不愿意说的需求 客户说不清楚的需求 需求背后隐藏的需求
组织和个人的需求
• 感到安全 • 上级肯定 • 成就感 • 受尊重 • 权利 • 金钱。。。
•产品质量 •产品价格 •供方品牌 •供货速度 •交易条件
客户中谁是不满的人？
采购人——对价格、货期不满 使用人——对维修与品质不满 技术人——对技术参数不满 决策人——对目标和结果不满
• 倾斜着身子,面向客户仔细听 • 你要对客户的表述做出适当的反应,如眼神、点头
、微笑、向前倾身……
摘要复述客户的讲话
• 适时重复对方的话,表示完全的了解和尊重
适当做笔录
• 适当记录可以体现出你的专业形象和认真、负责 的态度
需求分析工具——$APPEALS
客户考虑方面
权重（总 分100分）
价格$
第四讲：介绍产品
销售六个步骤 — 介绍产品
销售准备 建立信任 发现需求 介绍产品 异议处理 进展成交
拜访目标 信任定义 需求定义 FABE
行动1
行动1
资料 获得好感 提问方式
行动2
行动2
行动2
道具 建立信任 倾听技巧
行动3
行动3
行动3
电话约见
需求分析
行动4
检查仪表
竞争分析
SPIN
产品的特征F 优点A 利益B
第七讲：内线和关键人策略 • 内线(教练)策略 • 客户采购组织分析的5个模型 • 确定关键决策人VITO的方法 • 其他客户关键信息（KI）的收集
第八讲:不同性格与销售风格
大客户采购的特征
• 单笔金额大或累计金额大 • 参与决策人多 • 决策时间长、决策过程复杂 • 客户考虑采购风险注重双方长期关系 • 理性采购受广告影响较少， • 主要靠口碑和客户关系。
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会计/金融/银行/保险：工商银行，建设银行，汇丰银行，浦发银行，农商银行，邮储银行，国华担保、泰康人寿 电销中心、中意人寿电销中心、中是保险代理公司、中信证券、益华保险代理、深圳市鹏瑞德投资发展有限公 司、、广州祺丰保险代理有限公司、昆仑保险，中国人民财产保险股份等
计算机/互联网/通信/电子： 中国移动，中国电信，中国联通、优瓦仪器、傲天通信、福兴达、四海广告、向日 葵信息科技有限公司、速码信息科技、佛山一比多科技、健马电器、和记电讯、东莞昌雨科技、长沙吉屋网络技 术有限公司、钜东网络科技有限公司、深圳富盛通、国人在线等
12/27/2019
行业分析
电话销售
政策趋严+互联网时代
客户需求的转变
7
7
客户最关注的是什么
需求 满足
专业 服务
8
客户消费心理曲线图
心 注兴 联 欲 比 行 理 意趣 想 望 较 动
变
化
满
足
12/27/2019
时间
销售精英等ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ分层
01
匹配客户想要的
02
创造客户想要的
03
给客户理由和信心
10
10
电电话话营营销销精精英英训训练练
2017升级版
中国 深圳 2016年11月19-20日
•主讲：林翰芳 •
致销售精英： 似水年华里，我们选择了一条欣喜却又坎坷的路 鲜花与掌声的背后，满满的是青春的遗憾 错过了很多亲朋好友人生中重要的时刻 失去了很多最温暖的拥抱 那些年 来不及赴约的相聚 兄弟中总爱缺席的哥们 那些被忽略的温柔，渴望牵手的浪漫 等候一顿从容的早餐，一个慵懒的午后 期待一场随性的旅行，一段长情的厮守 都被发烫的耳麦，繁忙的工作，生生阻隔。 然而，我们现在的苦逼和苟且 都是为了遇见更好的自己 还有那些爱我的和我爱的人 我要给他们更温婉的诗和更广袤的 远方。。。。。。 林翰芳 2016/11/18
第一讲 电话销售基本功
销售就是沟通 成功的销售就是成功的沟通 沟通顺畅就是销售的时机
11
沟通的漏斗
你心里想的 （100%） 你嘴上说的 （ 80%） 别人听到的 （ 60%） 别人听懂的 （ 40%） 别人行动的 （ 20%）
信息流失过程
沟通六个要素
编码
参与沟通，要有两方当事人
你要让对方确定真正了解沟通的内容， 才算达到沟通的目的。
表现型
平易型
分析型
2
林翰芳 Andy lam
2015年中国诚信讲师50强 呼叫中心建设运营研究院专家 销售管理咨询师、职场教练
2015年中国品牌讲师
Your text 10年电话销售及管理经验
100场国内公开课及讲座 200家企业参加培训
呼叫中心公开课 国内开班量最多 广东省 就业创业指导专家委员 电视购物 协会指导顾问 58培训网 创始人
广东省企业培训研究会 理事 《呼叫中心实务》《呼叫中心管理人员必修》主编 番禺理工学院特邀讲师，呼叫实训基地指导老师 贵阳呼叫中心及服务外包协会 会长 贵阳大数据及呼叫中心培训学院 院长 自有呼叫中心广东湖北贵州坐席规模 1000+席
3
部分服务企业
12/27/2019
12/27/2019
专业服务/教育/培训：广州12345政府热线、佛山12345政府热线，广东科技学院、番禺理工学院、东莞理工学 院、中山市亿普企管、置业顾问房地产、广州斯伯汀信息咨询公司、元翼咨询、广州才聚人力资源公司、江门市 维雅人力资源公司、亚洲国际旅行社、武汉金必达财务管理咨询有限公司、北京金融街房地产、江苏九瑞教育咨 询有限公司、广西商业学校、北京金旭红教育咨询有限公司等
敏感性较强
真情流露 显得友善 表情丰富 手势随便 说话时抑扬顿挫 喜好聊天 善谈奇闻逸事 注重人的因素 喜好与人共事 衣着随便 利用时间缺乏规律
敏感性较弱
情感深藏不露 拘谨缄默 表情较少 较少手势 说话时平铺直叙 对琐事不感兴趣 注重事实 关心具体工作 喜好独立行动 衣着讲究 时间安排循序渐进
18
客户性格分析
• 平易型
– 具有协作精神，支持他人，喜欢与人合作并常常助人为乐。
• 分析型
– 擅长推理，一丝不苟，具有完美主义倾向，严于律己，对人挑剔，做事按部 就班，严谨且循序渐进，对数据与情报的要求特别高。
不同销售员与不同客户沟通技巧
讨论当不同的业务人员遇到不同的客户时的应对与其注意事项（时间15分种）。
业务 驾驭型 客户 驾驭型
17
控制性较强
精力旺盛 走路较快 手势较有力 较多地应用眼神 身体前倾 说话较快 声音较响 滔滔不绝 处理问题迅速 决策时坚定果断 善冒风险 喜好与人正面交锋 表达时直截了当 急于行动 爱发脾气
控制性较弱
精力不太旺盛 走路较慢 手势不大有力 较少应用眼神 身体后倾 说话缓慢 声音较轻 沉默寡言 处理问题优柔寡断 决策时举棋不定 回避风险 宁愿退避三舍 表达时语气委婉 行动缓慢 不易发火
分析型 控制性较弱 敏感性较弱
－
驾驭型 控制性较强 敏感性较弱
－
平易型 控制性较弱 敏感性较强
表现型 控制性较强 敏感性较强
+ 敏感性
控制性
+
19
四种类型客户风格特征
• 驾驭型
– 注重实效，具有非常明确的目标与个人愿望，并且不达目标誓不罢休。
• 表现型
– 显得外向，热情，生气勃勃，魅力四射，喜好在销售过程中扮演主角。
用词错误，辞不达意 咬文嚼字，过于啰嗦 不善言辞，口齿不清 只要别人听自己的 态度不正确 反应不灵敏
沟通技巧 之三
沟通技巧 之二
同理技巧
沟通技巧 之四
沟通技巧 倾听技巧 之一
赞美技巧
沟通技巧 之五
提问技巧
引导技巧
第二讲 客户性格分析
物以类聚 人以群分 客户喜欢趣味相投的人 把握客户性格 才能因“人”制宜
美容保健/医疗：香港必瘦站、广舟化妆品、广州美医生，深圳阳光医院、番禺何贤医院、美承化妆品有限公司、 陕西金壶医药生物技术有限公司、云南三生药业、通盛达化妆品有限公司、海鳞汇庭美容中心、美承化妆品有限 公司、深圳市琉璃时光美容管理有限公司、广东合创金地药业有限公司等
贸易/消费/制造/营运：好易购，东方购物，宜和购物，广州国喜电视购物、广州let’go，郑州康友电视购物、 车天车地、江门白云商旅集团、广州发霸贸易公司、大影易、恒逸金属、广州广盛公司、华盛奔宝、拉古纳贸易 有限公司、长安汽车、上海关镇铨精装大师等