立白集团企业文化理念
立白--我们心连心,迈向新百亿
我们心连着心，迈向新百亿
-------立白之歌华光晨曦里，我们把希望的风帆扬起，
竞争的大海里，我们放飞着理想，
改革、创新、快速、高效
是我们的航海灯，
根植于我们心底，
蕴含无限生机。
咱挺起民族日化的脊梁，
把振兴民族日化的旗帜高高举起，
勇挑重担，义不容辞。
啊，我们是勇于拼搏的立白人，
共同目标吸引我们创业不已，
我们是快乐奉献的立白人，
在同一舞台上，我们神采熠熠。
征途上，刻着我们铿锵的足迹，
春秋岁月里，我们收获着辉煌，
奔向那美好的明天，
沐浴着改革的春风，
尽显勃勃生机，
张开巨人般的臂膀，
把责任默默地担起，
百年立白，世界名牌。
啊，我们是幸福的立白人，
自信在张张笑脸上洋溢，
我们是骄傲的立白人，
心连心，我们迈向新百亿
安福超威；刘军生（liujs@）
注释；我们立白人肩负振兴民族日化的历史使命，我们立白从94年的小企业发展目前拥有立白、蓝天两个中国驰名商标，多个名牌产品商标，靠的是立白优秀的企业文化，在竞争舞台上，我们神采熠熠。
在发展征途中，我们足迹铿锵。
我们勇挑重担，义不容辞，以总裁为核心，以总裁的“改革创新快速高效”经营管理思想为指导，忠诚企业。
坚决以企业发展大局为重，维护企业利益、弘扬企业精神、团结拼搏、勇于创新，以身作则，树立榜样，保证完成2010年新百亿开局目标，实现2014年双百亿而努力奋斗。
这就是这首歌的寓意。
立白企业文化
六、丰富多彩的企业文化活动
2、成立了立白集团党支部和工会组织 3、定期或不定期开展集团、部门联欢、体育竞赛、户外拓 展等活动，常规活动——
集团年终员工大会，经销商年会；
集团运动会； 三八妇女节活动； 党员活动，羽毛球、网球、足球运动及比赛
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立白集团
健康立白 洁净专家
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并购百年老字号国有企业天津蓝天集团 2005年11月，通过并购天津蓝天集团有限公司，迅速进入口腔护 理领域。
并购上海高姿化妆品，更名为上海新高姿化妆品有限公司 2006年7月，通过并购成立上海新高姿化妆品有限公司，立白集 团大举进入化妆品领域。 成立湖南超威、江西安福超威 本着大日化多产品、多品牌、大品牌战略，2004年11月16日成立 湖南超威日化有限公司，同年斥资收购湖南东江制药厂，迅速进入蚊 香消杀类市场，并用三年时间就在该领域做成了中国排名前三名的蚊 香消杀产品供应商，创造了又一个立白传奇。 为满足市场对立白蚊香消杀产品的需求，2006年成立江西安福超 威生产基地。
文 化 认 可 度
C D
A B
能力
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三、认识企业文化
1、企业文化是什么？
• 文化：人类群体或民族世代相传的行为模式、艺术、
宗教信仰、群体组织和其它一切人在生产活动本质特 征的总和。
• 企业文化：在一定的民族文化的传统和企业长期的生
产经营实践中逐步形成的、具有本企业特色的共同文 化观念，是由企业领导者倡导、为全体职工所认同的 本企业群体意识和行为准则。 • 企业文化的核心：价值观
愿景就是宗旨与使命达成时的景象、未来的
展望、未来想象的概念化。
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四、立白的企业文化价值观
5、经营管理总要求 改革 创新 快速 高效
选择立白的三个理由
选择立白的三个理由文化丰厚：立白公司自1994年创建以来，就以“坚持诚信，满意消费者”的理念为导向，连续几年，获得许多国家级光荣的称号，赢得了社会和消费者的好评。
再者，立白集团的核心价值观就是“责任感”和“立质立真”，这就是选择立白的三个理由之一。
质量好、环保好：立白洗衣液采用立体去渍系统，并采用先进的微胶囊香精包裹技术和凝香技术，全方位的快速激活并去除污渍，洗好的衣物持续的散发出怡人的芬香、鲜亮光泽，并且洗衣液也不容易伤手，比较好洗，再者立白拥有行业最先进的烟雾处理和粉尘处理装置，生产的过程之中处于无烟状况，这就是选择立白的三个理由之二。
价格实惠：前不久的一项报告之中，立白成为洗涤液行业之中销售额最高的。
卖场的许多销售人员都说：现在走在每个超市或者零售店，都可以看到洗衣粉展架上面都有它的影子，价格比较实惠，是能够满足多数消费者，这就是选择立白的三个理由之三。
现在你应该知道了，选择立白的三个理由吧！新一代的洗衣粉品牌排行榜之中，哪一种值得信任？汰渍、雕牌还是哪种？从大众使用量来看，当选立白。
新一届洗衣粉品牌之中，立白是一个非常善于把握营销机会的企业，立白借赞助奥运的契机，研发并推出奥运专供产品“去渍霸”，在奥运开幕前夕强势上市，立白还开展一系列的奥运主题陈列，并推出奥运纪念产品、买产品赠门票等活动，在新一届洗衣粉品牌之中，立白广泛引起消费者的注意。
新一代洗衣粉品牌之中，去渍霸浓缩洗衣粉的制作采用高效浓缩配方，特别加入高效表面活性剂和多功能助洗剂，以及高效生物活性酶，洗涤全程透气干爽，能深层去除瓦解污渍，同时有效去除顽固污渍及纤维结石，防止污垢回渗。
同时，在洗衣粉品牌之中，单位体积的去渍霸浓缩洗衣粉与4倍体积的国家标准普通洗衣粉的去污能力相当。
众多洗衣粉品牌之中，唯独去渍霸产品堪称“浓缩之王”的称号。
众多洗衣粉品牌之中，立白从外观看起来与普通洗衣粉相比却相差无几，使用起来泡沫较少。
实际上，泡沫的多少和去污力没有直接的联系，泡沫减少不代表衣服没洗干净，反而是浓缩洗衣粉高科技的体现。
以质量铸造品牌——立白集团质量管理之道
2015年3月
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Business Opportunities
商机商情
文/马右驹
广
州立白企业集团有限公司是国内日化龙头企业，创建于1994年，旗下
产品范围涵盖了“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类。
质量，是品牌的生命，是企业的生命，没有质量保障的品牌，企业就没有生存和发展的可能。
21年
来，立白在消费者的陪伴下一路成长，在质量管理方面逐渐摸索出独
到的发展经验和体会。
首先，严格把控产品的质量，走以质取胜之路。
立白集团一直把质量管理作为企业经营管理的第一要务，推行全面质量管理。
为此，立白将产品质量安全纳入各个部门及其第一负责人的业绩考核指标，督促各部门履行质量职责，共同保障产品质量安全。
同时立白建立了一套严格的质量保证与检测体系，
坚决防止不合格产品流出工厂。
其次，推动质量文化建设，营造全员参与的质量工作氛围，并推动开展质量培训、质量评比。
最后，建立现代化的质量信息管理系统，质量信息管理做到了全
面、快速、自动化运作。
立白集团质量管理信息系统能够使集团各级质量管理人员以数据为依据，推进各生产环节不断提升产品质量。
面向国际化、现代化的立白集团，以“做专做强做大、振兴民族日化”为历史使命，以“创世界名牌、做百年立白”为远景目标，努力为消费者提供更安全、更健康、更环保、更优质、更有附加值、更符合广大消费者需求的产品，为构建社会主义和谐社会做出更大的贡献！
以质量铸造品牌
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立白集团介绍
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立白的荣誉
立白是唯一一个被世界500强美国宝洁确定为长期战略竞争对
手的中国日化企业。
立白是行业里第一家采用OEM生产加工方式、依靠先有市 场、再有工厂、借船出海、滚动发展的模式发展壮大的企业。 立白是行业里第一家对洗衣粉外包装材料实行改良手术、把 原来的塑料表印袋升级为复合包装袋的企业。
1994年
1998年
2004年
2009年
2014年……
成立了广州市立白 洗涤用品有限公司
成立十周年，取得 阶段性发展成果
目标：200亿
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立白发展历程
2007年6月，立白集团成为国家商务部“万村千乡市场工程”
全国合作伙伴。
2008年7月，立白集团获国家人力资源与社会保障部审批，成立博士
后科研工作站。
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立白的荣誉
立白是行业里第一家采用“五统一”、“终端三个表
现第一”、商会管理、专营专销和样板市场 模式的企业。
立白是行业里第一家将农作物杀菌技术概念应用到洗
洁精产品的企业。
……
立白的“第一”永无止境
源于立白的永不满足的创新精神和创新动力。
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立白的荣誉
3个驰名商标：
立白 蓝天 六必治
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二 立白主营—产品范围
立白、彩奇 立白去渍霸
洗涤类
超威
……
高姿、奥妮 西兰
消杀类
个人护理类
超威、净博士、 西兰
口腔护理类
蓝天六必治 立白
家居清洁类
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立白集团企业文化课件.pptx
➢ 1991年，注册了“立白”商标 ➢ 1994年，成立了广州市立白洗涤用品有限公司
以陈凯旋先生为首的7位立白创业者勤俭节约，励精图治，不断创业，不断发展，换来 的是立白事业的蒸蒸日上。
➢ 1998年，发展成为广州立白企业集团有限公司
标志着立白的发展进入了更新、更高、更快的发展阶段。
➢ 2001年，出资700万赞助全国第九届运动会
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一、立白是谁？
立白集团的企业标识——
• 由红蓝两股简洁有力的浪潮合抱而成, 代表着无可限量
• 红色代表真诚、热情、信义； • 蓝色传达洁净与环保理念 • 英文LIBY，源自“LIVE-BY”；意为
——“生活常相伴、常相随！”象广告语： 健康立白，关爱进万家
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二、立白发展历程
一、立白是谁？
1. 立白集团创建于1994年，主营家居民生离不开、多 品类的日化产品；
2. 产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清 洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌 肤护理及化妆品”等九大类一百多个品种；
3. 营销网络星罗棋布，遍布全国各省（区）、直辖市； 4. 拥有十大生产基地，员工一万多人 ； 5. 综合实力雄居中国洗涤行业前三甲。
• ——广东省政协常委和广州市荔湾区政协副主 席；
立白：品牌升级,以变应万变
立白：品牌应万变变应万万变以变应品牌升级升级，以变我们式变了为形式变变了，又会给广告，因为会给大家因为形的认频广告新的认来新的带来新大家带来视频广无论是论内发现，无论们发我们会是内容还会发现统视频容是传视还是传是传统识，给品牌的情事情就是不变的事改变。
远不变去改变是要去改就是要所以永来新的牌带来新品牌带永远不新形以永远形象。
所以的形象2016年，立白集团非常大的一个动作，是把旗下所有品牌的全产品线，包括洗衣液、洗衣粉和洗洁精，做了形象和品质的升级。
目前，整个立白集团的战略叫做“引领绿色健康”，旗下所有产品都在做整体配方升级，这包括把洗洁精全产业链提升为食品用标准，洗衣粉整个产品线实现升级，推出不烫手的配方等。
此前几年，立白通过赞助一系列热门综艺IP，包括《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等，已经在消费者心目中奠定品牌年轻化的认知基础。
随着立白集团整体战略的转变，2016年，我们与消费者在沟通上，将更多地运用互联网媒体，与消费者近身沟通，让消费者感受到立白就在他们身边，与他们沟通。
互联网除了性价比高之外，短期内快速升温的效果是最好的，而且互动性也很强，互联网受众有一个共性是他们不拒绝广告，愿意和有趣的广告进行互动。
在运用互联网的时候，我们的两大原则，一是看大的趋势，二是看消费者在运用媒体或者平台的时候，更在意哪种形式。
比如，消费者在某个媒体平台上关注什么，他所关注的内容与我们是否有关联，与我们的产品属性能否实现很好的融合等。
同时，我们也会根据消费者在不同媒体接触比例，来调整投放比例。
例如，立白和爱奇艺的直播综艺《十三亿分贝》合作，除了硬性的贴片和软性的植入之外，还打造了一些段子，把品牌理念植入其中，然后把这些内容通过外围的社交媒体扩散出去。
进入2017年，立白会延续“绿色健康”的品牌战略，用贴身沟通的方式，在不同的媒体平台上用不同的表达形式，与消费者进行沟通。
未来，立白将针对不同群体推出一些个性化、创新的沟通形式。
立白集团企业文化
立白集团企业文化立白集团于 2010-6-17 16:18立白人的愿景：创世界名牌，做百年立白；立白人的使命：做专做强做大，振兴民族日化；立白人的传统精神就是：勤劳节俭、艰苦奋斗、刻苦耐劳、拼搏进取、积极向上、与时俱进、开拓创新、敢为人先、坚韧不拔、意志坚强、坚持不懈、百折不挠、永不言败、有志气、有勇气、有雄心、有决心、主人心态、责任心强、用脑用心、专心专注、精力集中、全力以赴、自觉主动、善找方法、不找借口、好学重教、尽忠尽孝、团结协作、低调谦虚、求真务实、真抓实干、敢于挑战、敬业爱业、永远创业。
立白人的“一、五、十”文化：一个经营管理总要求、五个立核心价值观、十颗心。
（一）“一个经营管理总要求”就是：改革、创新、快速、高效（二）“五立”核心价值观，就是：“立信、立责、立质、立真、立先”1、立信：对企业讲诚信、对员工讲诚信、对客户讲诚信、对社会讲诚信；2、立责：对企业负责任、对员工负责任、对客户负责任、对社会负责任；3、立质：产品品质好、员工品质好、工作质量好、管理质量好；4、立真：真心真实为企业的安全和发展、真心真实为员工的进步和发展、真心真实为客户的提升和发展、真心真实为社会的稳定和发展；5、立先：理念领先、技术领先、营销领先、管理领先。
（三）“十颗心”就是：感恩心、互助心、分享心、包容心、亲缘心、简朴心、平常心、平等心、自信心、爱国心。
1、感恩心饮水思源，知恩图报。
企业、员工、客户、同事、家人和相处过的人都要互相感恩、互相报答、互相祝福，立白有今天永远不忘党和政府的改革开放好政策、好环境，不忘员工的努力与拼搏，不忘客户的配合与投入，不忘消费者、社会及朋友们的支持与帮助，不忘父母的养育之恩，不忘老师的教育之恩；良药苦口、良言逆耳，对给自己批评者、PK者、促进者、帮助者、支持者感恩、感激、感谢。
滴水之恩，涌泉相报，永不忘本。
2、互助心企业、员工、客户、同事和有关系的人都要互相帮助、互相协助、互相支持、互相关心、互相提建议、互相出主意、互相当参谋、互相当军师、互相当顾问、互相想办法、互相找方法、互相建诤言献良策、互相进谏、互相督促、互相发现问题、互相解决问题、互相发现不足、互相促进提升、互相帮助对方创造业绩、成就人生、助人为乐、开心工作，共同进步、共同发展。