品牌建设的论文
中小企业集群如何进行品牌建设论文
中小企业集群如何进行品牌建设摘要：中小企业集群要想长远发展，就必须要有自己的品牌。
所以，中小企业集群品牌建设是当务之急。
但是，当前我国中小企业集群由于自身弱规模小的特点，集群的品牌建设还不尽人意。
基于此，本文尝试着从政府、自身、中介等几个方面采取切实可行的措施，来加强中小企业集群品牌的建设。
关键词：中小企业集群集群品牌建设在当今区域经济发展中，中小企业集群发挥作用的不可估量。
可是，令人担心的是，中小企业集群的品牌建设还很薄弱。
正如像企业和企业之间的竞争，区域和区域之间的竞争在很大程度上是品牌的竞争，谁有品牌，谁有市场，谁的品牌过硬，谁占领市场。
在市场经济条件下，优胜劣汰的自然法则同样适用。
一、中小企业集群品牌的内涵中小企业集群品牌，就是指在这个集群内的中小企业众多的小品牌凝练和浓缩的精华，并且展示着这些企业和所在区域的经济社会文化特色，并被该区域范围内的大家所认知的品牌。
中小企业集群具有以下特征，比如它持续的品牌效应、规模经济优势、相对来说风险更小价值更高和具有公共物品性。
集群品牌形式上是聚积企业，实际上它是把集群内各个中小企业的核心竞争力和无形资产聚积到了一起。
使得集群品牌更持久，更安全。
二、中小企业集群如何进行品牌建设集群品牌建设是一个系统工程，是需要各方各面的配合协调，具有社会化的特征，具体说来需要从以下三方面来建设：（一）地方政府要有所作为1、确定区域集群品牌策略从一开始，地方政府就应该认真调研，针对不同的地区，不同的目标消费顾客，消费习惯，从而制定出相应的战略定位。
尤其是要首先确定下来该区域品牌战略定位，制定出品牌策略，进而推出具体的建议和意见。
正所谓纲举目张，下来就是围绕着这个战略策略来策划，比如选择什么样的活动载体进行形象塑造，如何提高市场开拓、品牌推广的成功率等等。
2、搭建公共服务平台。
地方政府首先要提供良好的基础设施，硬件是基础，只有硬件条件具备了，才能吸引本地和外地企业家来投资建厂；对高成长性产业和企业，政策上扶持；从开始就要注重培育大企业，大品牌，不是小打小闹；努力完善区域的市场环境，优胜劣汰，始终培养区域品牌的竞争力；注重营造舆论环境，通过各种媒介来增强区域品牌的影响力。
京东商城的品牌建设研究论文
京东商城的品牌建设研究摘要：京东商城是中国最大的电子商务平台之一，其品牌建设是其核心竞争力之一。
本文通过对京东商城的品牌建设进行研究，探讨了其品牌建设的特点、优势和不足，并提出了改进措施。
关键词：京东商城；品牌建设；研究；特点；优势；不足；改进措施1、引言京东商城是中国最大的电子商务平台之一，其品牌建设是其核心竞争力之一。
京东商城的品牌建设研究主要包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面。
2、京东商城的品牌定位京东商城的品牌定位是指京东商城确定自己的品牌形象，以满足用户的需求，实现品牌的价值。
京东商城的品牌定位的优势在于可以提高品牌的知名度和市场份额，可以提高品牌的竞争力。
京东商城的品牌定位的不足在于需要投入大量的人力、物力和财力，需要承担较高的品牌定位成本。
3、京东商城的品牌形象京东商城的品牌形象是指京东商城的品牌在用户心目中的形象，包括品牌的声誉、品牌的形象、品牌的价值观等。
京东商城的品牌形象的优势在于可以提高品牌的知名度和市场份额，可以提高品牌的竞争力。
京东商城的品牌形象的不足在于需要投入大量的人力、物力和财力，需要承担较高的品牌形象建设成本。
4、京东商城的品牌传播京东商城的品牌传播是指京东商城通过各种渠道，将品牌的形象、品牌的价值观等传播给用户，以提高品牌的知名度和市场份额。
京东商城的品牌传播的优势在于可以提高品牌的知名度和市场份额，可以提高品牌的竞争力。
京东商城的品牌传播的不足在于需要投入大量的人力、物力和财力，需要承担较高的品牌传播成本。
5、改进措施京东商城应该加强对品牌定位的管理，确定合适的品牌形象，以满足用户的需求，实现品牌的价值。
京东商城应该加强对品牌形象的管理，提高品牌的声誉、品牌的形象、品牌的价值观等，以提高品牌的知名度和市场份额。
京东商城应该加强对品牌传播的管理，通过各种渠道，将品牌的形象、品牌的价值观等传播给用户，以提高品牌的知名度和市场份额。
6、结论京东商城的品牌建设是其核心竞争力之一，采用品牌定位、品牌形象、品牌传播等方式，提高品牌的知名度和市场份额，提高品牌的竞争力。
仪陇县品牌建设启示与思考[论文]
![仪陇县品牌建设启示与思考[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/4d82cfce8bd63186bcebbc56.png)
仪陇县品牌建设的启示与思考【摘要】随着市场经济的快速发展，品牌已成为一个企业、一个地区综合实力和经济发展水平的体现。
创建一个品牌，可以兴一个企业、带动一个行业、推动一个地区经济的发展。
本文拟通过仪陇县品牌建设的实践，探讨对品牌建设的启示和思考。
【关键词】品牌；启示；建议文章编号:issn1006—656x(2013)06-00024-01随着市场经济的快速发展，品牌已成为一个企业、一个地区综合实力和经济发展水平的体现。
创建一个品牌，可以兴一个企业、带动一个行业、推动一个地区经济的发展。
一个地区品牌数量的多少，直接反应一个地区质量竞争力和经济发展的强弱。
重视品牌的建设，把品牌建设提高为战略高度对提升地区综合实力具有重要的意义。
一、品牌建设的成效近年来，四川省仪陇县积极开展质量提升工程，大力推进品牌建设，8个品牌载誉仪陇，2个国家地理标志保护产品（仪陇大山香米、仪陇酱瓜）、5个四川名牌产品（仪陇大山香米、银明黄酒、金乐福食品、哈哥兔肉、天之淼瓶桶装水）、1个四川服务名牌（朱德故居管理局），为提升革命老区城市形象、推动经济发展、增长企业实力搭建了平台、提供了载体。
二、品牌建设的启示品牌建设取得的成效，企业需求、政策激励、市场竞争、产品质量、统筹协调是影响品牌发展的关键因素。
（一）企业需求是源动力提高产品的竞争力，需要转变经济发展方式，转变经济发展方式，需要企业主动参与。
企业是品牌建立的主力军，是品牌建设的主体。
在品牌培育创建中，通过安排计划、企业自行申请两步走。
但从实际的筹备、申请、评审来看，凡是由于市场竞争、企业发展需要而争创名牌的，企业就十分主动、积极，条件改建、技术改造、管理改进、资金投入、人才配备等都快速到位。
而企业根据自身发展战略、市场和产品特点不需要的，企业积极和热情都不高，成效都不大。
企业主动、自愿已是争创名牌的源动力和第一要素。
（二）政策刺激、市场竞争是推动力品牌的建设离不开政府的支持，离不开政策的引导。
品牌建设研究论文
摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。
社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。
政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。
关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。
本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。
一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。
关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。
美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。
我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。
企业品牌创新研究论文3篇
企业品牌创新研究论文3篇随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。
下面是小编为大家整理的企业品牌创新研究论文，供大家参考。
企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
然而创品牌不易，保品牌更难。
文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。
【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。
然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，“万里长城永不倒”。
试问，谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新品牌!创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。
品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。
一、品牌名称该改时就改对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。
Sony的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名度与竞争力。
”好的名称等与成功的一半。
“美名胜过大财”。
名字不好，就会影响产品的销售。
例如，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。
原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。
再例如，城市品牌名称更多的是看重城市的名称，这也是近年来一些城市改名的原因。
江西有个城市叫抚州，是个才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石和曾巩，“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。
我国城市品牌建设论文
关于我国城市品牌建设的探索摘要：我国已步入城市化发展阶段，城市化催生了创建城市品牌的热潮。
城市品牌是城市的一项无形资产，可以为城市创造巨大的物质财富和精神财富。
城市品牌建设已经成为各个城市关注的焦点，但是实践中城市品牌战略规划的忽视、定位的模糊、内涵深度的缺乏、传播的单一都导致城市品牌建设的滞后。
本文通过对城市品牌内涵价值及存在问题进行分析，探讨城市品牌建设的有效策略，希望能为城市品牌建设提供一定的理论指导。
关键词：城市品牌；内涵；价值；策略中图分类号：f29 文献标识码：b文章编号：1009-0118（2012）09-0234-02新加坡前任总理李光耀认为，21世纪世界经济、文化最重要的竞争单位是城市。
在知识经济时代，城市品牌因其特殊价值，日益成为城市的核心竞争力。
一、城市品牌的内涵及价值（一）城市品牌的内涵美国市场营销协会认为品牌是由名称、标记、符号图案和颜色构成，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志。
［1］美国凯文?凯勒教授在《战略品牌管理》中提出城市品牌概念：像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
［2］因此，品牌的主体不仅仅是企业的产品和服务，也包括城市、个人、文化等。
英国营销学家威斯特(west)指出，为凸显出自家城市与其他城市的与众不同，“后工业革命时代”的英国几乎每一座主要都市或城镇都重新定位和改造品牌形象。
因此，城市品牌的建设成为各国政府关注的对象。
城市品牌是城市自然资源和人文资源的集中体现。
具体来说，城市品牌是根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，由城市的生态环境、产业优势、历史文化、民俗风情、建筑景观、交通枢纽等诸多要素构成，体现城市差异化并被社会公众广泛认同的最具典型意义的称谓。
［3］城市品牌的塑造，一般以浓厚的历史和现实为基础，如根据文化底蕴，洛阳被成为“六朝古都”；根据产业优势，河南新郑市被称为“中原枣市”；根据交通枢纽地位，武汉被称为“九省通衢”，这些城市品牌，传达出城市的内在素质和文化内涵，也是一座城市的“名片”。
品牌建设的论文
品牌建设的论文前言随着市场经济的发展，品牌建设逐渐成为企业竞争优势的重要组成部分。
品牌具有独特性和竞争性，并能够吸引客户、提高市场份额和增强企业的影响力。
因此，本文将着重探讨品牌建设的相关理论和实践，解析品牌建设的重要性和影响力，并提出实际策略和方法。
第一章品牌建设的概述1.1 品牌建设的定义品牌建设是企业为增强自身的特色、增加自身的差异化、塑造自身的形象、提高自身的竞争力和增强自身的品牌价值，以此提高市场份额、扩大市场影响力、增加市场回报率和扩大经济效益的过程。
品牌建设包括品牌形象、品牌定位和品牌传播三个方面。
1.2 品牌建设的重要性品牌建设具有以下三个方面的重要性：•市场竞争方面：品牌可以使企业与其他竞争者区别开来，增加企业在竞争中的胜算。
•客户方面：品牌可以让客户形成品牌忠诚度，提高客户满意度，建立长期合作伙伴关系。
•企业方面：品牌可以增加企业的附加值和品牌知名度，并提高企业的信誉度和形象。
第二章品牌建设的理论2.1 品牌建设的基本原则品牌建设的基本原则是：明确品牌的内涵和外延，保持品牌的一致性，以消费者为中心，从顾客角度出发权衡品牌制定合理策略。
2.2 品牌价值的生成过程品牌价值的生成过程包括以下三个要素：•核心产品价值：核心产品价值是品牌最根本的组成，品牌必须通过其独特的产品价值来得以存在和发展。
•附加价值：附加价值是品牌在产品质量、售后服务、形象等方面增加的价值。
•网络效应：网络效应是指品牌在市场上的影响力和竞争力。
2.3 品牌价值的评估方法品牌价值的评估方法有以下三个：•会计检查法：会计检查法是指建立会计科目，对品牌资产进行核算和计算。
•市场现金流法：市场现金流法是指根据品牌名称、信誉度、市场占有率、专利比例等系数，进行品牌价值的评估。
•市场比较法：市场比较法是指根据市场上已经进行的品牌价值评估进行相应的比较。
第三章品牌建设的实践3.1 品牌形象的建设品牌形象的建设是品牌建设的关键环节，主要包括以下几个方面：•定义品牌的内涵和外延，打造出独特的品牌形象。
工商管理毕业论文——品牌战略
工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。
本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。
关键词：品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。
品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。
随着市场经济的发展，品牌战略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。
二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形资产。
而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。
2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。
具体地说，它包括以下几个方面：（1）品牌对企业的财务状况的影响。
有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。
（2）品牌对消费者的影响。
拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。
（3）品牌对企业内部员工的影响。
拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。
三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。
它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面，从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。
2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象，以吸引消费者的关注和信任。
主要手段包括广告、代言人、营销活动等。
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品牌建设的论文
品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志
和综合实力的象征，培育品牌，实际就是培育新的战略资源，谁拥
有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。
近年来，××市以科学发展观为统领，以提高区域竞争力为目标，实施质量兴市，名牌兴企战略，并在发展经济，提高效益方面
取得了一定的成效。
20xx年，全市拥有中国名牌产品2个，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重点保护产品6个，占宜春市的
1/3;国家免检产品2个，占宜春市的1/2;江西名牌产品11个，占
宜春市的40%以上。
拥有中国驰名商标1个，占全省9.1%;省著名商标22个，占全省的5%，宜春市的34.9%，并荣获宜春市唯一一个实施名牌战略先进县市。
在地方经济中，已基本形成了品牌、免检产
品等的集群效应，作为县级市，在全省独占螯头，在全国也占有一
席之地。
正是因为品牌效应，20xx年，全市工业企业实现总产值48.7亿元，工业增加值17.4亿元，销售收入47.2亿元、上缴税收2.94亿元，同比分别增长30%、31.5%、31%、69.92%，是“十五”期间增
速最快的一年。
最具说服力的是：四特酒20xx年销量全国排名第10;以“春丝”和“变色龙”品牌为龙头的××面条，占全省面条市场份额80%，其中“春丝”进入全国面条企业前8名;以“金虎”保险设备为龙头的16家制造企业，产品销售额占全国市场份额的25%;仁和药业有限公司名列全国中药工业企业销售收入50强，“××”起重机跻身中国起重“十强”。
所以，我们认为，没有名牌产品的
支撑，就不会有企业的兴旺;没有企业的兴旺，就不会有产业的发达;没有产业的发达，就不会有区域经济的快速发展。
在推进名牌战略
进程中，我们尝到了甜头，也有以下几点体会：
一、争名牌贵在观念新
1、竞争的观念。
商场如战场，产品卖得动不等于有市场，产品今天有市场不等于明天有市场。
要想在激烈的市场竞争中占得一席
之地，就必须牢固树立竞争意识。
××市通过引导企业主动做好市
场调研，摸清自身优势，熟悉对手底细，作好市场定位，以最佳的
产品占领市场，在此基础上，创立自己的产品品牌去参与市场竞争。
2、以人为本的观念。
金牌、银牌不等于名牌，名牌的实质是
“民牌”，即生产的产品能被消费者所认同，能肯定。
在这一点上，××市通过引导企业在生产中牢记“以人为本”的观念——这个本
就是：生产让百姓放心、安心、顺心、可心的产品，从而拥有“民”的信赖，真正打造成公认的名牌。
3、效益的观念。
品牌就是效益，名优产品能占领市场，这是市
场的必然规律。
有了品牌，市场有了销路，自然企业利润就有了，
企业有了利润，政府也就有了税源。
没有质量的振兴，名牌的集群，企业就难以生存发展，也就难以促进地方经济的发展。
二、创品牌重在敢投入
打造品牌，关键是企业要练好内功。
许多产品，如保险柜、面
条等市场占有率较高，但不能在市场上起引领者的作用，而是处于
追随者的地位，缺少影响力强的知名品牌，其深层次原因就是企业
开发能力不强，缺少核心技术，缺少自主知识产权，为破解这一难题，××市通过不断在推进科技创新、体制创新、管理创新上加大
投入力度，着力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。
争创名牌关键靠人才。
培养人才、引进人才、
发挥人才作用，都需要人力、物力、财力的投入。
首先是建立学习
培训机制。
近年来，××市从市财政中拨出专款，围绕“全民创业、质量兴市、名牌兴企、工业强市、优化环境”等主题开设了“××
工业经济专家论坛”，定期请国内专家进行讲课培训，重点培训对
象为企业老板、股东、各级干部，大大增强了工业经济人力资源的
素质。
其次是加大对企业培训的扶持力度。
政府出台奖励政策，对
企业培训员工并在企业工作6个月以上的，每人次补助300元，极
大提高了企业培训的积极性。
仁和药业、四特集团、金虎保险设备
制造集团等名牌企业，每年都不少于2次的职工质量培训，并单独
内设职工质量贡献奖，把员工的质量素质放到了战略高度的位置。
再次是制定人才引进奖励制度。
对企业引进省部级以上学科带头人
并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15万元以上的科研经费，对博士后进站两年期内给予6万元的研究经费资助。