电商数据化运营竞争网站分析
电商运营数据分析报告
电商运营数据分析报告电商运营数据分析报告随着互联网的快速发展，电子商务成为当今社会最重要的商业模式之一。
电商平台通过线上销售商品，将实体店的商业活动搬到了互联网上。
在电商平台上，每一次用户的浏览、搜索、点击、购买等行为都被记录下来，形成了大量的数据。
在这些数据背后，蕴含着交易趋势、用户行为和商家活动等重要信息。
因此，对电商运营数据进行深入分析，对企业的经营决策和发展战略具有重要意义。
一、用户行为分析用户行为分析是电商平台重要的一环。
通过对用户行为数据的分析，企业可以了解用户消费习惯、购买偏好、流量来源等信息，从而为精准推送商品、制定促销策略提供依据。
首先，通过分析用户在电商平台上的浏览行为，企业可以了解用户对商品的兴趣、关注点和浏览深度。
真实准确地通过数据获取用户的消费需求，为后续的运营工作提供基础。
其次，通过对用户在电商平台上的搜索行为进行分析，可以了解用户的需求集中在哪些方面，进而针对性地推荐商品和优化搜索功能。
此外，还可以借助数据分析工具，对用户点击行为进行分析，了解用户对商品的兴趣广泛程度、热销商品等相关信息，进而在运营过程中更好地调整商品展示策略。
通过对用户行为的深入分析，电商平台可以准确地推送商品，提高用户购买转化率和用户满意度，从而实现盈利最大化。
二、销售数据分析销售数据分析是电商运营不可或缺的一部分。
通过对销售数据的分析，可以了解商品的销售情况、销售渠道和销售趋势，为企业制定销售策略和货源策略提供依据。
首先，通过销售数据的分析，可以了解不同商品的销售情况，了解热销商品和滞销商品。
对于热销商品，企业可以增加进货量，提高商品库存，以满足用户需求。
对于滞销商品，企业可以通过调整价格、促销活动等手段，促使其销售。
其次，通过对销售数据的分析，可以了解不同销售渠道的效果。
企业可以根据不同渠道的销售情况，调整渠道策略，加大对效果良好的渠道的投入，提高销售效果。
此外，通过对销售数据的分析，可以了解销售的季节性变化和趋势，从而制定相应的销售策略。
电子商务市场竞争分析
电子商务市场竞争分析随着互联网的迅猛发展，电子商务市场的竞争日趋激烈。
各大电商平台纷纷加大市场推广力度，占据商业领域的不可忽视的一部分。
本文将对电子商务市场的竞争进行详细分析，并探讨一些竞争策略。
一、市场竞争概览电子商务市场竞争主要体现在平台之间的竞争和企业之间的竞争。
1. 平台竞争互联网巨头如阿里巴巴集团、京东集团等旗下的平台，通过品牌溢价、用户体验提升、技术创新等手段来争夺市场份额。
平台间的竞争主要体现在商家数量、商品种类和用户数量等方面。
同时，跨境电商平台如亚马逊、速卖通等也参与到这场竞争中。
2. 企业竞争除了平台之间的竞争，电子商务领域中的企业也在竞争着市场份额。
他们通过与平台合作、自建电商网站、开展精准营销等手段来吸引用户。
例如，服装品牌Zara旗下的电商网站，以其独特的时尚风格和高效物流体系，吸引了大批用户。
二、市场竞争因素在电子商务市场中，多个因素会影响竞争力，其中包括以下几点：1. 产品和服务质量产品和服务质量是电子商务市场竞争中的关键因素之一。
用户更倾向于购买高质量的产品和享受优质的售后服务。
因此，企业和平台应不断提升自身的产品质量，并提供全方位的客户服务。
2. 价格策略价格可以直接影响用户的购买决策。
电子商务企业和平台需要制定合理的价格策略，既能吸引用户，又能保持利润稳定。
促销活动、打折优惠等都是常见的价格策略。
3. 品牌形象品牌形象是吸引用户的重要元素之一。
用户常常选择知名度高、信誉良好的品牌进行购买。
电子商务企业和平台应积极建立和维护良好的品牌形象，增强用户对其的信任感。
4. 营销手段电子商务市场竞争中的营销手段多种多样，包括线上广告、社交媒体推广、精准定位等。
企业和平台需要根据目标用户的特点，选择合适的营销手段，提升品牌曝光度和用户粘性。
三、市场竞争策略为了在电子商务市场中取得竞争优势，企业和平台可以采取一些策略：1. 用户体验提升提升用户体验是吸引用户并提高转化率的关键举措。
电商平台的运营与竞争策略分析
电商平台的运营与竞争策略分析随着互联网的普及和数字化转型的趋势，电子商务平台已成为商业竞争的焦点。
在这个充满机会和挑战的领域中，电子商务运营团队需要了解市场动态，了解其流程，并制定有效的竞争策略。
电商平台的运营流程电子商务是一个涉及复杂流程的领域，其整个运营流程可以分为以下几个关键部分：1. 商品管理：电商平台需要管理大量的商品信息，包括商品描述、图片、价格、库存等。
这些数据需要及时更新和维护，以确保购买者能够获得最新的信息。
2. 订单管理：在电子商务交易中，订单管理是至关重要的。
这包括订单跟踪、支付处理、退款管理、发货和配送等。
3. 售后服务：消费者的满意度对电子商务平台非常重要，因此售后服务质量的好坏直接影响客户的再购买和口碑传播。
4. 营销活动：通过参加电子商务平台的营销活动，商家可以吸引更多的购买者，提高销售量和品牌影响力。
5. 竞争策略：在激烈的竞争环境中，电商平台需要有效的竞争策略，如价格战、促销活动、品牌营销、客户服务等，以吸引更多的消费者和促进销售增长。
电商平台的核心竞争力和竞争策略电商平台的核心竞争力主要来源于以下两个方面。
1. 交易规模：以巨大的消费群体和高效的供应链为基础，电商平台可以在全球范围内发挥优势。
通过提高销售量和运营效率，平台可以创造更多的价值。
2. 数据分析：电子商务平台可以收集和分析大量的数据，以改进运营和优化用户体验。
这些数据可以用于制定更有效的营销策略、提高销售转化率，并更好地满足用户需求。
下面我们具体了解一下电商平台的竞争策略。
1. 价格战价格战是电子商务平台最常见的竞争策略之一。
在价格竞争中，电商平台可以通过优化供应链、节省成本和利用采购量的优势降低价格，以赢得更多的市场份额。
2. 提高用户购物体验提供流畅和令人愉悦的购物体验可以提高用户满意度，并吸引更多的消费者。
电子商务平台可以通过提供更方便的购物方式、快速的配送、多种支付方式和可靠的售后服务等来提高用户购物体验。
电商平台市场竞争分析
电商平台市场竞争分析随着互联网的迅猛发展，电子商务行业蓬勃发展，电商平台的市场竞争也越来越激烈。
本文将对电商平台市场竞争现状进行分析，并探讨其原因和趋势。
一、市场竞争现状电商平台市场竞争主要集中在巨头企业之间，如阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫，京东等。
它们通过广告投入、促销活动、用户体验等多方面展开竞争，力争在市场中占据主导地位。
此外，还有众多小型电商平台和垂直领域的电商平台也在市场中争夺份额。
竞争主要体现在以下几个方面：1. 商品品质与价格的竞争：电商平台通过提供高质量的商品和合理的价格来吸引消费者，从而扩大自身市场份额。
2. 物流速度和服务体验的竞争：电商平台通过建立强大的物流网络和提供快速可靠的配送服务，以及一站式售后服务来吸引用户。
3. 广告宣传和市场推广的竞争：电商平台通过广告投入和市场推广来提高品牌知名度，吸引更多用户加入。
4. 积累用户数据和个性化推荐的竞争：电商平台通过积累用户购物数据和智能算法，提供个性化的推荐服务，提升用户购物体验，增加用户黏性。
5. 渠道拓展和跨境电商的竞争：电商平台通过与传统行业和线下店铺合作，拓展新的销售渠道。
同时，跨境电商的迅速崛起也成为市场竞争的一大特点。
二、竞争原因分析1. 互联网技术的普及：随着互联网技术的发展和普及，越来越多的用户开始通过电商平台购物，这为电商平台的发展提供了巨大机会。
2. 供应链的升级：电商平台通过打通供应链，实现供应链的透明化和优化，提高商品品质和物流效率，增强了竞争力。
3. 数据驱动的精细化运营：电商平台通过大数据分析和智能算法，实现精细化运营，提供个性化的推荐和服务，吸引用户并提升用户留存和购买意愿。
4. 资本的涌入：电商平台市场潜力巨大，吸引了大量资本涌入，巨头企业通过资本实力和资源整合，进一步扩大了竞争优势。
三、竞争趋势展望1. 新零售模式的崛起：新零售模式的出现将线上线下融合起来，通过线上线下的一体化运营，提供更加全面的服务和购物体验，将成为未来电商平台竞争的新趋势。
跨境电商的数据分析与运营
跨境电商的数据分析与运营随着全球化的持续推进和互联网的迅速发展，跨境电商成为了一个蓬勃发展的行业。
而在这个行业中，数据分析与运营起到了至关重要的作用。
本文将深入探讨跨境电商的数据分析与运营，以帮助读者更好地了解并应对这一领域的挑战。
1. 数据分析在跨境电商中的重要性随着跨境电商规模的不断扩大，海量的数据被不断产生。
而这些数据所蕴含的信息对于企业的决策和运营至关重要。
通过数据分析，企业可以更好地了解市场需求、消费者行为以及产品销售情况，从而制定更为精准的营销策略、提高商品的销售额和用户的满意度。
2. 数据分析与市场研究在跨境电商中，市场研究是至关重要的一环。
通过对市场进行细致的调研和数据分析，企业可以了解目标市场的特点、消费者的需求和竞争对手的策略。
从而在产品定位、市场推广和定价策略等方面做出更加明智的决策，提高企业在跨境电商领域的竞争力。
3. 数据分析与产品推广跨境电商的产品推广是一个复杂而又关键的环节。
通过对用户数据的深入分析，企业可以了解用户的兴趣爱好、购买行为和个人特点，从而精准定位目标用户，制定个性化的推广策略。
例如，可以通过精准广告投放、社交媒体推广等手段，将产品展示给感兴趣的潜在消费者，提高点击率和转化率。
4. 数据分析与供应链优化在跨境电商中，供应链的优化对于产品的质量和交付速度至关重要。
通过对供应链数据的分析，企业可以识别并解决供应链中存在的问题，从而提高产品的品质和交货速度。
比如，可以通过数据分析找出生产环节中的瓶颈，改进生产流程，减少产品的制造时间；通过对物流数据的分析，优化物流路径，提高国际运输的效率。
5. 数据分析与用户体验用户体验是跨境电商成功的关键因素之一。
通过对用户数据的分析，企业可以了解用户的使用习惯、偏好和反馈，从而优化产品的设计和功能，提升用户体验。
例如，在网站界面和交互设计方面，可以根据用户数据分析的结果，调整页面布局、颜色搭配等，从而提高用户的满意度和用户粘性。
电商平台数据分析
电商平台数据分析随着互联网的发展和智能手机的普及，电子商务已经成为现代商业活动的重要组成部分。
各类电商平台在市场上竞争激烈，为了在激烈的竞争中脱颖而出，电商平台需要进行数据分析来了解市场需求、用户行为和竞争对手情况，从而进行决策和优化。
I. 数据收集与整理数据收集是电商平台数据分析的第一步，同时也是最重要的一步。
一个良好的数据收集系统可以帮助电商平台获取准确的数据，进而进行深度的数据分析。
1. 网站统计工具：通过安装网站统计工具，如Google Analytics或百度统计，电商平台可以获取用户访问量、访问路径、留存率等数据。
2. 用户调查和问卷：定期进行用户调查和问卷，以获取用户购物体验、满意度、意见反馈等数据。
3. 社交媒体和外部平台数据：电商平台可以通过监测社交媒体和其他外部平台的数据，了解市场趋势、用户评价和竞争对手动态。
II. 数据分析方法1. 市场需求分析：通过对用户的购买行为、搜索行为和留存率等数据进行分析，电商平台可以了解用户的需求偏好和潜在购买动机，从而调整产品策划和定位。
2. 用户行为分析：通过对用户在电商平台上的行为轨迹、购买路径和购物车转化率等数据进行分析，电商平台可以了解用户的行为习惯和购买决策过程，以优化用户体验和提高转化率。
3. 竞争对手分析：通过对竞争对手的产品定价、促销策略和用户评价等数据进行分析，电商平台可以了解竞争对手的优势和弱点，从而制定相应的竞争策略。
III. 数据分析的应用基于电商平台数据分析的结果，电商平台可以进行以下一些应用：1. 趋势预测与市场规划：通过对市场需求的分析，电商平台可以预测市场趋势，从而制定相应的产品规划和市场推广策略。
2. 个性化推荐系统：通过对用户行为数据的分析，电商平台可以建立个性化的推荐系统，向用户推荐符合其喜好和需求的产品，从而提高用户满意度和转化率。
3. 资源配置与成本控制：通过对电商平台运营数据的分析，电商平台可以合理配置资源，优化运营流程，控制成本，提高运营效率。
电商运营中的竞争对手分析方法
电商运营中的竞争对手分析方法随着电子商务的迅速发展，电商运营中的竞争对手分析变得越来越重要。
只有了解并分析竞争对手的情况，才能在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
本文将介绍几种在电商运营中常用的竞争对手分析方法。
一、市场调研和竞争对手分析市场调研是电商运营中的重要环节，通过对市场的调查和研究，可以了解目标市场的潜在需求、竞争对手的主要特点及其竞争策略。
市场调研可以采用问卷调查、访谈等方法收集数据，并通过数据分析，得出结论和建议。
在竞争对手分析中，需要重点关注竞争对手的产品、定价、销售渠道、市场份额等关键信息。
可以通过购买竞争对手的产品进行研究和分析，了解其产品特点、质量和市场反馈。
二、SWOT分析SWOT分析是一种常用的竞争对手分析工具，可以全面地评估竞争对手的优势、劣势、机会和威胁。
通过SWOT分析，可以帮助电商运营者制定更好的竞争策略。
①优势(Strengths)：分析竞争对手的优势有助于了解其核心竞争力和市场地位。
优势可能来自产品质量、品牌知名度、供应链管理等方面。
②劣势(Weaknesses)：分析竞争对手的劣势可以揭示其存在的问题和改进空间。
劣势可能来自产品质量不佳、客户服务不完善等方面。
③机会(Opportunities)：分析竞争对手面临的机会可以帮助电商运营者找到市场定位和发展方向。
机会可能来自市场需求扩大、新技术应用等方面。
④威胁(Threats)：分析竞争对手面临的威胁可以帮助电商运营者预警和应对市场风险。
威胁可能来自竞争加剧、政策变化等方面。
三、竞争对手的网站和社交媒体分析在电商运营中，竞争对手的网站和社交媒体是宝贵的信息源。
通过分析竞争对手的网站，可以了解其产品展示、页面设计、购物流程等细节，洞察其运营策略和用户体验。
同时，还要密切关注竞争对手在社交媒体上的活动和用户反馈，抓住市场趋势和用户需求的变化。
四、定期跟踪竞争对手动向竞争对手分析不是一次性的任务，而是一个持续的过程。
电商运营数据分析方法如何分析电商运营数据
电商运营数据分析方法如何分析电商运营数据电商运营数据分析是指通过对电商平台的各项运营数据进行统计、分析和解读，以了解电商业务的运作情况，帮助电商平台优化运营策略，提升销售业绩。
在电商竞争日益激烈的市场环境下，数据分析成为了电商企业获取市场洞察力和竞争优势的重要手段。
本文将介绍几种常见的电商运营数据分析方法。
一、用户行为分析用户行为数据是电商运营数据中最重要的一部分，通过对用户行为数据的分析，可以了解用户的兴趣偏好、购买行为、访问路径等，为电商平台的个性化推荐、运营决策提供依据。
常见的用户行为数据分析方法包括：1. 访问量分析：分析网站或APP的访问量、页面浏览量等指标，了解用户的关注点和流量分布情况。
2. 转化率分析：通过分析用户在不同环节的转化率，如注册、下单、支付等，找出转化率低的环节并进行优化。
3. 漏斗分析：通过设置漏斗模型，分析用户在购买过程中的跳转和流失情况，找出转化率低的环节并改进用户体验。
4. 用户路径分析：根据用户在网站或APP上的行为路径，分析用户的兴趣偏好和购买习惯，为个性化推荐和运营决策提供支持。
二、销售数据分析销售数据是电商运营数据中最直接的指标，分析销售数据可以了解产品的销售情况、销售趋势和客户需求等。
常见的销售数据分析方法包括：1. 销售额分析：分析不同产品的销售额情况，了解产品之间的销售差异，为产品定价和库存管理提供参考。
2. 订单分析：通过分析订单的数量、金额和品类分布等，了解用户购买的偏好和需求，为商品搭配和推荐提供支持。
3. 客单价分析：根据不同用户的购买金额，分析客单价的分布情况，找出高价值用户并进行精细化运营。
4. 地域分析：通过分析不同地区的销售数据，了解不同地区的市场需求和消费特点，根据需求进行差异化的运营策略。
三、营销效果分析营销效果分析是指分析各种营销活动的效果，以评估和优化运营策略的有效性。
常见的营销效果分析方法包括：1. 促销活动分析：对不同促销活动的销售额、订单量和转化率等进行分析，了解促销活动的效果，评估营销投入的回报。
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5.2% 14.0% 5.5% 13.4% 5.3% 13.7% 6.0% 11.6% 5.0% 12.2% 5.7% 13.1% 5.3% 13.4% 5.4% 13.7% 5.7% 17.0% 7.9%
6 月 18 日，京东流量大增的同时，用户的转化率
也有明显提升：购物车转化率增至 17.0% ，而 下单转化率增至 7.9% 。也就是说，每 100 个访 客中，会有 17 个人访问购物车，而 8 人最后下单 成 功 。 环 比 17 号 ， 增 幅 分 别 为 24.9% 和 38.5%。
电商数据化运营中的竞争网站分析
2014年12月7日
肖嘉敏 jiaminshaw@ 第七届中国R语言会议(上海)
目录
1
1 聚焦电商大促 2 • 双11全民购物节 —— 电商血拼战
•
• •
苏宁818“为你而省” —— 全民疯抢 3
1号店7月超炫店庆月——挑战吉尼斯
4 京东618年中大促 —— 火红六月
16
整合电商大数据源
拼图电子商务大数据 监测与分析大数据源
第三 方样 本
全流 量数 据
页面 信息 抓取
电商 企业 合作
Soure:车品觉
细分应用，数据整合 合作推广，监测处理 部署应用，拓展优化 品类合作，校准优化
17
竞争网站分析维度
名称
竞争网站的排名分析 竞争网站指标分析
涉及维度
• 基础指标(UV，PV，Time)排名分布，对比与趋势 • 竞争网站基础指标时段分析 • 各网站功能类别(首页，搜索，产品页等)排名与分布 • 网站基本指标计算(排名分析总指标+访次，session描述性指标) • 网站复合指标计算(转化分析总指标+跳出，退出率等综合指标) • • • • 着陆页到产品页转化 着陆页到搜索页(list, keyword)转化 搜索到关键页转化 浏览到关键页转化
数据分析，机器学习工具 包，如：apply系列, plyr, sqldf等扩展包
19
数据展现
20
9
京东6.18流量势头强劲
6月18 日，从网购用户在几大主流电商平台的浏览页面数分布情况来看，京东页面浏 览数占比从日常的10%左右骤增到18.9%，几近翻倍。当日浏览量赶超天猫
Source： iDataAnalytics 2014.6
10
京东量&转化齐高
6.09
6.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16
分析周期
日、周、月
日、周、月
竞争网站转化分析
日、周、月
竞争用户特征分析
• 分析竞争网站用户特征，包括：性别、年龄、地区、收入、职业、学历 • 与其他分析模块的交叉分析 • 网站来源(站外入口)流量分布 • 离开去向外站分布 • 搜索关键词分析 • 目标网站访问上游网站分析 • 目标网站访问下游网站分析 • 关键节点(搜索，产品页)的来源去向分析 • 站内路径(连续2-3步片段)排名 • 与用户属性交叉分析 • • • • 允许通过用户属性，搜索行为，访问等行为自定义用户群 用户群组画像分析 用户行为特征差异 用户群组一定周期内站外行为分析(如上月搜索汽车相关用户，当月无访问行 为的用户。当月其他浏览行为，搜索行为，视频等行为)
Source： iDataAnalytics 2014.11. 注：以唯品会用户为分析对象，访问电商个数为“1”，意指在选定的13家电商（淘宝，天猫、京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、当当、易迅、 拍拍、唯品会、国美在线、聚美优品、乐蜂、凡客诚品）中，该部分系独占用户；访问电商个数为“2”，意指除淘系外该部分访客还访问了另一 家电商网站；以此类推。
① 6.18京东赶超天猫；②
双11京东保持平时流量份额；
③ 京东同比增幅不小
7
天猫截流，致“双11”转化率井喷
“双11”的热闹和酣战过后，参与“血拼”让利的各电商都收获了相当的流量的同时，用 户下单转化率都有大增，天猫下单用户转化率超过25%。
8
电商用户是墙头草，“双11”各家跑
电商用户是墙头草，哪有大促往哪跑，“双11”当天，访客中多电商平台间切换访问的人 数占比明显高于往日。（以下唯品会访客为分析对象)
2 3
竞争网站分析
3
2
电商竞争网站分析
聚焦
电商 (大促) 流量，转化，效果
流量问题是任何电商都避开不了的现实问题， 对于电子商务而言，有流量就意味着一切：交易 额、现金流、利润和扩散空间。以致每年总有那 么几次大促，细看2014年4.18，6.18，7月年中， 8.18，双11的流量，转化及效果。
周、月
竞争网站流量分析
日、周、月
跨网站上下游分析
日、周、月
站内用户路径分析
日、周、月
自定义用户群分析
月
18
竞争网站分析个人工具
其实你不懂word 其实你不懂excel
"我们当中大多数人接受的 教育是， 在编程时，要把 一个任务细分成多个更小 的步骤， 按一定的顺序执 行程序，进行想要计算。 但是，如果也按这种思想 来处理SQL编程，那么最 终只能得到平庸的结果"
6.17
6.18
Source： iDataAnalytics 2014.6. 注：1.下单转化率=点击确认下单的访客/网站总访客；2.购物车转化率=进入到购物车的访客/网站总访客。
11
京东6· 18促销页面效果明显
6· 18订单中，75%的下单用户都访问了促销页。一方面，促销页面数量众多，借助于广告 和折扣吸引了大量关注，其访客超过了全站访客的 65%；另一方面，得益于促销产品契合 了目标用户的需求，以及良好的页面体验等，促销页访客中的下单访客占比也明显提升，其 转化率增加到9.1%。
Source： iDataAnalytics 2014.8
13
1号店超炫店庆月挑战吉尼斯 ① 6.18京东一号店六周年店庆狂欢 B2C市场占有率大幅提升 ② 一号店六周年店庆狂欢 强力折扣刺激用户忠诚
1号店7月的页面浏览数平均占目标电商总PV的5.5%以上，11日 “超炫店庆日”当天甚至高达7.4%。反观6月，则通常在2.0%2.9%之间徘徊
天猫626大促
京东618大促势头强劲
双十一电商血拼战
5
“双11”电商血拼战 阿里卫冕大赢家
“双11”推广在11月1日预热初见成效，流量份额从19%提升至23%；之后直到9号都稳 定在22%-26%之间；到了大促前一天，天猫流量份额大幅增长，达32%，而“双十一” 当天则攀升至38%。
6
“双11”纵横对比
1号店7月大促期间，独占访客比例有明显提升。 14
目录
1
1 聚焦电商大促 2 • 双11全民购物节 —— 电商血拼战
•
• •
苏宁818“为你而省” —— 全民疯抢 3
1号店7月超炫店庆月——挑战吉尼斯
4 京东618年中大促 —— 火红六月
2
竞争网站分析
3
15
竞争网站分析主要框架
行动 ACTION
12
苏宁818“为你而省”
苏宁易购的“省到没话说”主题促销也在流量份额中为自己多争了一席： 8月18日PV份额 同比7月18日增幅高达248.8%。 当日活动页流量占比大涨，整站2/3的访客会访问活动页
电商用户在下单路径主要有三种类型：一是有较明确的使用需求，通过搜 索来寻找目标商品；另一种是受推广吸引，点击首页焦点轮播等促销广告 或进入专题促销页而后迸发对某商品的购买意向；还有一种，是从导航和 面包屑等位置进入商品列表页再选择商品下单。
目标用户定位
竞争对手营销监控 整合营销
……
竞争对手运营监控
洞察 INSIGHT
流量趋势
外链来源 访问上下游
用户转化 订单归属
用户特征
人群画像
访问路径 访问媒体分布 ……
数据 TRACKING DATA
用户行为
问卷调研
行业市场
全流量数据 企业合作数据
第三方样本库 页面抓取数据
基于用户行为，电商数据运营中的竞争网站分析领域
3
双11淘系销量与增速
从打折促销，到狂欢节，到购物节，现在是品牌，是生态
4
电商不缺钱，不缺爱，就缺流量
流量问题是任何电商都避开不了的现实问题，对于电子商务而言，有流量就意味着一切： 交易额、现金流、利润和扩散空间。以致每年从有那么几次大促。
1号店7月店庆狂欢 苏宁易购818店庆&O2O购物节
唯品会4.18大促
全站 = 促销页访客占比
65.3%
6.09-6.17平均值=46.1%
下单用户中的 = 促销页访客占比
75.0%
促销页访客 下单转化率
=
9.1%
6.09-6.17平均值=53.2%
6.09-6.17平均值=6.3%
Source： iDataAnalytics 2014.6. 注：1.促销页访客占比=访问了促销页的访客/网站总访客；2.促销页访客的下单转化率=访问了促销页并且下单的访客/促销页总访客；3.下单用户中的促销页访客占 比=访问了促销页并且下单的访客/网站所有下单的访客。