泰国广告删减版分析
泰国广告的成功案例分析
泰国广告的成功案例分析发布时间：2021-09-28T01:54:51.389Z 来源：《时代教育》2021年8月15期作者：刘宏波[导读] 泰国的广告在泰国电影昙花一现之后依然保持着傲人的优秀，世界几大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）每年都拿到手软，也顺便震惊了中国的社交网络，为此做案例分析。
刘宏波上海工程技术大学?艺术设计学院，上海?201620 摘要：泰国的广告在泰国电影昙花一现之后依然保持着傲人的优秀，世界几大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）每年都拿到手软，也顺便震惊了中国的社交网络，为此做案例分析。
关键字：泰国广告网络泰国既没有世界级的电影作品、歌曲诞生，在文学艺术方面也鲜有影响世界的创作，似乎只有旅游、美食、宗教才是这个国家的主题。
但泰国广告是一个逆天的存在，我们不仅羡慕，还很不解：泰国的广告，为什么能够这么火泰国的确有很多不错的广告存在，事实上，泰国电视台中播放的大量广告其实和中国广告没有太大差别，时间短、台词直白、包装精美、明星效应等等和中国目前的广告几乎一样。
这主要是因为泰国的电视台虽然很多，但真正有收视率的频道只有区区几十个，这些电视台的广告投放费用非常贵，广告必须分秒必争。
所以泰国电视上的广告并没有比中国电视广告更好看，类似“羊羊羊”这种重复念品牌的广告也有许多。
泰国的第3频道是泰国收视率最高的频道所以，如果一个泰国人看到中国网络上对于泰国广告铺天盖地的好评，然后再看看电视机上的广告，大概会发出一声冷笑。
比如Apache，一个当年让殖民者头疼不已的美洲部落，在泰国是个止咳药的牌子，广告里一个配着魔性泰国乡村音乐的印第安卡通人物，不断重复说着Apache止咳药，每次这条广告出来的时候，都会让人感觉，自己确实该吃药了…...而泰国真正优秀的逆天广告其实都在社交网络上。
泰国人民喜欢社交网络，在泰国只要是个会上网的人就有脸书帐号，所以在泰国除了电视以外，真正大规模的广告投放都在社交媒体上。
广告案例分析_潘婷
广告案例分析——潘婷泰国励志广告
目录
潘婷品牌定位
潘婷宣传策略与广告创意
潘婷泰国励志广告具体分析
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。
海飞丝
飘柔
潘婷
潘婷的品牌定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以 此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上 工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该 洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
潘婷的宣传策略与广告创意
广告作品是广告创意的物化形式。创意 是广告的灵魂。广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动 。 广告创意的独创性原则。独创性的广告 创意具有最大强度的心理突破效果。与 众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明 的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受 众脑海中留下深刻的印象。长久地被记 忆，这一系列心理过程符合广告传达的 心理阶梯的目标。 广告作品不是纯粹的艺术品，包括具有 公益性质的广告。
Thank You!
产品销售量
潘婷泰国励志广告具体分析
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潘婷泰国励志广告具体分析
广告具体分析
泰国影视广告的创意策略探析
泰国影视广告的创意策略探析泰国影视广告在创意策略上突出了本土文化与情感体验，以及独特的幽默感和诙谐手法。
这一策略成功地吸引了广大观众，并成为泰国文化的代表。
以下就详细分析泰国影视广告的创意策略。
1. 强调情感体验泰国影视广告强调情感体验，运用情感渲染和触动观众的情感，使观众更容易理解和接受广告信息。
例如，泰国大众保险的广告《爱从心出发》，描绘了一个少女长大后离乡背井的故事，强调家人之间的爱和关怀，让广告更具有感染力和亲和力。
2. 利用本土文化泰国影视广告将本土文化元素融入广告创意中，运用泰国传统文化和风俗习惯，在视觉、语言、音乐等方面创造出独特的风格，增强品牌在泰国市场的认可度和影响力。
例如，泰达药业的广告《蟑螂》，利用泰国民间神话中关于蟑螂的传说，在文字和画面中体现出泰国文化和品牌特色。
3. 幽默诙谐泰国影视广告善于利用幽默和诙谐的手法来吸引观众的注意力。
以泰国啤酒品牌“辣椒啤酒”为例，他们的广告《感受生命的热情》已经成为了经典，利用辛辣的辣椒和“热辣”身材等元素，成功地将产品特点和品牌形象传达给了消费者。
4. 注重视觉冲击泰国影视广告注重视觉冲击，运用奇特的造型、颜色、特效以及通过摄影技巧来增强广告的视觉感染力。
例如，泰国头发保健品牌Pantene的广告《时刻保持完美发型》，以漫画形式表现出时尚美发的魔力和魅力。
总的来说，泰国影视广告在创意策略上注重情感体验、利用本土文化元素、幽默诙谐以及注重视觉冲击等方面，成功地塑造了品牌形象和传递了品牌价值。
对于其他企业来说，可以借鉴其创意策略，结合本土特色和消费者需求，打造出更具有吸引力的广告形象。
泰国广告案例分析
——《中外广告史》
目录
一、泰国广告概述
二、广告案例分析
三、泰国广告特点
四、中国广告VS泰国广告
一、泰国广告概述
提到泰国，你会想到什么
泰国广告！
一、泰国广告概述
泰国广告发展历程
1900-1950年：1900年，广播电台被 引入泰国，广告业开始向电台上转 移，音乐和广告歌开始流行，用来 加深听众印象。
三、泰国广告特点
宣扬平民视角，万物有灵且美 泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到
平民语境，引起观众共鸣。据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。《无名英雄》
广告故事情节化, 情感细腻真实化 泰国广告主打故事情节, 以情动人, 一则宣传广告往往有一系列的并行广告, 十分善于从人性最深处但又最细微处发掘感人的瞬 间, 以此为依托点, 拍出一系列感人至深的广告。
泰国广告真正发迹应该从1995年开 始, 那时的泰国影视广告凭借锋芒锐 利的创意和国际水准的制作在世界 各大广告节上席卷了无数奖项。
平面阶段
1
2
广播阶段
影视阶段
3
4
1995年后
1844年-1900年：平面阶段是直接的 把产品特点等信息印在报纸上，第 一份有记录的广告可追溯到1844年 泰国第一份报纸诞生之时，也就是 美国传教士创办的《曼谷纪事报》。
பைடு நூலகம்
一、泰国广告概述
• 贯通中西的包容性文化
• 国家支持, 广告受众普遍接 受程度高
佛教思想让整个泰国社会形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神
风范，使得广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，在高素质受众 的加持下，广告主和消费者不仅能深层次地理解内涵丰富的广告，对无 厘头广告也能表现出高度的理解和包容，中西文化相碰撞一定程度上促 使泰国广告不仅有西方的乐天幽默, 同时也有东方文化的含蓄与内敛，而 泰国广告正是在这样的土壤上发展起来的。
潘婷泰国广告赏析
潘婷《you can shine》广告赏析报告一、广告总体介绍（一）广告作品名称：潘婷泰国励志广告《you can shine》（二）广告发布媒介：网络（主要）和电视（三）广告发布时间：2008年（四）广告主简介：宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。
2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。
他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。
1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。
由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。
二、产品的市场总体状况：众所周知，对于建立品牌的持续影响力，市场调研的保障性至关重要。
据资料表明，为了评估广告的效果和用户的满意度及其反应，宝洁每年会和超过700万的消费者进行各种方式交流，而它每年投入的调研费用就达5～7亿美元。
宝洁公司在对旗下的各种品牌进行推广和广告运作时，通常要发布专题调研报告。
目的在于以满足消费需求为目标，强化产品的品质，彰显宝洁品牌的地位与身份。
根据权威调查机构公布的“2005年全国主要城市消费品调查”结果显示：宝洁公司在中国市场上占据了洗发护发用品市场50％的份额，其中“飘柔”以25．43％高居榜首，“潘婷”和“海飞丝”分别以18．55％和15．11％的市场占有率紧随其后，而且三大品牌已逐渐向中国三四线城市渗透。
这3个品牌成为该企业在中国最赚钱的产品，年营业额高达70亿元。
三、广告受众人群分析：这部广告片是通过电视和网络同时传播的，当然本来只是在泰国的广告通过网络传到全世界，可谓是网络广告的成功典例。
泰国潘婷广告赏析
泰国潘婷广告赏析泰国潘婷广告赏析泰国潘婷《You can shine》广告赏析“Why am I different from others?（为什么我和别人不一样）Why do you have to be like others?（你为什么要和别人一样） You can shine！（只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！) 广告内容：这则广告讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的励志故事，她经常蒙受竞争对手的不屑与打击，但最后凭借自己的坚持勤奋及落魄流浪艺人的鼓励，最终走上了比赛现场，并以精湛的技艺征服了全场所有的观众。
在这个过程中，她也实现了从之前的胆怯、怀疑自己，到最后越来越自信、迷人的完美蜕变，就像结尾的那只蝴蝶，成功地破蛹成蝶。
诉求方式：主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人及流浪者这两个弱势群体的生存状态。
选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。
全片表现的主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。
在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。
以这样的诉求方式，既征服了观众，又把品牌推潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
目标消费群体：潘婷属于宝洁的中高端产品，且广告是泰国潘婷制作，所以其目标鲜明的锁定于泰国女性消费者，但又不局限于泰国，其中心消费群为20到35岁年龄层、中高收入、时尚优雅、有一定的知识水平及品味并且特别关注发质健康状态的女性消费者。
“含有维他命原B5，兼含护发素，令头发健康、加倍亮泽。
”潘婷自诞生以来就以健康头发的护理为理念，多年来一直致力于研发润发护发新产品。
它的广告也很鲜明的表现了产品的独特功用。
我们可以毫不费力的看到，无论在电视或是杂志上潘婷对明星们秀发的特写，或飘逸，或亮泽，让人羡慕之余也想马上拥有产品体验一番。
总之，潘婷的广告能让人迅速获得想要了解的信息，同时又富有美感。
泰国广告ele分析作文
泰国广告ele分析作文一直以来，在网络的搞笑视频中，泰国的广告片总是神一般的存在。
原因就是该国的片子创意十足，故事性极强，成品并不像广告片，反而像一部微电影。
泰国广告片做得如此成功的原因有很多，今天我们就从一部《ELE睡眠霜》的广告片入手，来深入分析一下那些成功的因素。
首先，一个吸引人的故事。
故事是泰国广告片的精髓，而精髓中的精髓在于故事的反转。
在本片中，故事的反转点多达五个。
第一个是钟表的加速；第二个是jean的不老容颜与ELE广告的插入；第三个是女主指出男主别恋的证据与飞起一脚；第四个是镜头外的广告制作场景；第五个是最后ELE的入脑形式。
众多的反转不仅没有影响故事的完整性，反而把一个平平淡淡的小故事讲述得格外曲折与起伏。
而且更重要的是，该片将产品的品牌巧妙地融入故事中，屡次出现ELE之后，故事更加完整，受众也在不知不觉间记住了产品的名字。
其次，一首洗脑的背景音乐。
该片背景音乐的中文译名叫做《心心相印》（点击试听），是一首极具东南亚风情的歌曲。
曲调轻快，旋律悠扬，容易让人上瘾。
观看片子的时候，异域情调浓郁的同时，也与故事中的幽默诙谐完美搭配，和谐统一。
第三，场景转换与剪辑。
场景的转换在片子里表现得十分出色，诸如时间推移时的加快、碎裂鸡蛋时的变换等，不但有效地推进故事的发展，而且做到了合理有趣的衔接。
而在剪辑方面，节奏快慢相宜，突出了故事发展过程中起伏的情绪。
最后，演员的演技出众。
很多广告片在制作时，注重创意、注重剪辑、注重音效……而常常忽视广告演员的演技。
我们要知道，一部好看的片子，不论电影、纪录片，还是广告片、宣传片，演员的出彩绝对会让片子本身加分不少。
在该片中，演员的演技可圈可点，自然而流畅，很好地把广告片的神韵表现出来，令人印象深刻。
不过，需要我们注意的是，演员的演技有的在于逼真，有的在于夸张，但无论怎样，演技与片子的风格契合，才是最好的。
泰国广告片可以让我们学习和借鉴的有很多，话说回来，最重要的还是故事创意。
泰国广告分析
2006年秋的一天，笔者在越南北方一个偏僻的山区——老街省的沙巴县观光，晚上打开旅馆的电视，无意中发现电视中的泰国广告节目令人耳目一新，颇有特点。
我第一次看到泰国广告是在这之前的老挝首都万象，也是晚上在旅馆看电视无意中看到的，然而一看就不想停下来，那些泰国广告着实与众不同，不时引起你的惊奇。
后来到了琅勃拉邦，晚上也迫不及待要看电视上的泰国广告。
离开万象前一天，我专门到街上打算买几盒泰国广告磁带回来好好欣赏，只是那里没有专门的泰国广告磁带出售。
这次在越南沙巴，发现电视中的泰国广告，又一次被泰国广告的魅力所吸引，于是晚上专门搜集电视上的泰国广告来看。
尽管我对广告设计、创意之类是外行，然而，好的广告还是能够看得出来的，就如同不是电影演员可以欣赏电影一样。
泰国的广告给我留下了难忘的印象。
两年来，我一直在注意泰国广告方面的报道，因此对泰国广告又有了更多的了解，知道泰国广告已经在世界上刮起了阵阵的所谓“泰国旋风”，只是早在前两年我就已经感受了这种“旋风”的魅力。
据报道，近几年来，泰国广告在全球广告创意竞赛中已经成为一匹奔腾的黑马。
凭借对本国文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出来的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。
“当一些观光客还以为泰国人只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告风靡全球”。
一位在泰国观光的外国旅客说，看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然刹车……原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲，拉近广告与现实生活的距离，他们不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。
他们认为，成功的广告必须是对社会生活的关怀，如果对这个国家的人们不关心，就不可能有持续成功的广告创意。
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一、平面广告阶段
►在泰国，第一份报纸是美国传教士于1844年 创办的《曼谷纪事报》
►报纸的收入来源主要是刊登广告，收取费用 ► 这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐
尝试引入广告中。
二、广播广告阶段
► 1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台 上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印 象
二、商业广告
(一)、宣扬平民主义,万物皆有情 (二)、不拘泥于伦理,适度幽默中含生活哲理 (三)、大胆想象,荒诞夸张 (四)、故事情节性强 （五）礼佛文化与崇敬皇室传统 （六）本土文化动物优先 （七）西方文化自由发展 （八）汉文化影响深远
特
点
►案例1:
(一)、宣扬平民主义, 万物皆有情
(二)、不拘泥于伦理,适度幽 默中蕴含生活哲理
► 画外音:泰国人!泰国手工艺!
►作为旅游大国,泰国虽然并不缺少宏伟建筑,也 不缺少大好河山;但泰国人更注重青山绿水、 天然良材、世代相传的手艺以及泰国传统美 食。此广告含蓄地向世界展现了健康的泰国, 也向世人展示了泰国人的审美观及其传统文 化的继承与发展。
►此广告朴素无华而又蕴涵民族精神与力量。
精华 ► 进入经现代后，西方化对其产生新影响（推行君主立宪制，
西方式教育） ► 开放的经济环境，以及地理风光带来众多游客（发达地区），
汇聚各种不同的文化意识 ► 使得泰国广告具有了吸纳与创新的双重特点
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
泰国广告崛起
By 戴婉莹
雷硕 甘武
2014.12
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
1 泰国广告现状
►近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出 亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖 （克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频 频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金 铅笔。
►不是你的生活不美好，只因你缺少运动。
从微小处见泰国民族精神
► 案例1:在传统泰国民间音乐声中,清澈的溪流中一根 柚木顺流而下;一间简陋的木棚下,年长的师傅指点 一个年轻人雕刻这根柚木。与年轻人凿木的声音相 和的是母亲用心调制泰国传统美食“宋丹姆”(冲木 瓜)的画面。凿木声落,母亲送上亲手调制的“宋丹 姆”。当精美的柚木木雕展现在世人面前时,从它面 前经过的人无不为之惊叹。
对于品牌商品的需求量大，较高的学历
能够且乐于接受高水平广告创意
受众与广告公司形成互推左右
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
二、多元而独到的文化基础
► 佛礼文化与崇敬皇室传统（兼容性和平性） ► 地处中国文明和印度文明外延交汇地带，吸收两大文中众多
三、影视广告阶段
1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，随着更 早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基 本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是 由这些4A依照欧美模式来培养的。直到今天，泰国最大的 11家广告公司有7家是西方公司。
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
（五）礼佛文化与崇敬皇室传统
► 案例3：佛祖释迦牟尼端庄静坐,闭目凝神,潜心修炼。 然而,当佛祖戴上索尼收录机的耳机之后,竟然凡心 启动,在佛堂上眉飞色舞、手舞足蹈……佛祖之威严 和宗教之虔诚荡然无存。
►泰国广告要么搞笑无厘头，要么煽情落泪鼻 涕流
►2013年夏纳节平面广告金奖 ►Sunlight品牌洗涤精广告 ►创意“放开你的手”
►请勿酒后驾车： 酒水穿肠后 车子穿“脑”过
保护野生动物
►要了解泰国广告的崛起，就要先 了解它的历史
泰国广告发展的三个阶段
平面广告阶段（1845） 广播广告阶段（1900） 影视广告阶段（1950）
（二）独特的伦理道德视角与宣传方式 （三)从微小处见泰民族精神
►鲜明的现实性和含蓄的规诫 ►独特的伦理道德视角与宣传方式
► 三段广告：
► 每天锻炼，是你健康最好的药方！ ► 每天锻炼，帮你的肌肤散发自然的光彩！ ► 每天锻炼，助你更快的从各种苦恼中解脱！
►从广告中我们可以看出泰国的广告善于从细 微处入手，用生活中常见的看病、购物和排 解忧愁的行为含蓄的告诉了我们生命在于运 动这一哲理。
►(2)、较早地加入WTO（对外资广告 公司持宽松态度）
著名外资广告公司大量流入
先进广告创意方式及优秀人才实现理想的双向流动 ►（3）、 城市化水平高 曼谷为经济政治文化人口、 人才以及广告公司高度集中
创意集中
►（4）、 财富分配又呈现一个“纺锤型”的 态势，中间收入阶层比重较大，高收入和低 收入阶层所占比重较小
(三)、大胆想象,荒诞夸张
(四)、故事情节性强
► 案例1: 一只小狗看见自己的女朋友偷情,口中的骨 头不禁掉到地上,它伤心不已,狂奔到车水马龙的大 街上,冲到一辆大货车前准备殉情,但高速行驶的大 货车却突然刹车。原来,大货车用的是抓地力强、可 随时急停的普利司通轮胎。
► 广告赋予小狗人情人性,用一连串的笑料投射出更多 人的情感,让人在对滑稽小狗捧腹大笑之余,感同身 受。比起欧美内敛低调的幽默,泰式幽默外显而极尽 夸张,戏谑人生,连死亡、背叛都能透过幽默的三棱 镜变得多彩多变。
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
一、开放的经济环境（外向型发展道路）
►（1）、 国际性品牌大量流入
资金雄厚、知名度高
较高广告代理费用、 更加注重品牌及产品的 精益求精的态度 好感和知名度、脱离广
告初级阶段
广告投放更加从容，给广告创意人员更大的操作空间
三、政治因素
► 政治与宗教紧密结合
► 佛教的兼容性、和平性影响 着国内政治、政策及舆论导向
► 19世纪东南亚地区唯一 保持政治上独立的国家
► 政治为文化交融提供良好健康的环境
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景
泰国广告特点 3 4 总结与启示
一、公益Байду номын сангаас广告
三大 特点
(一) 鲜明的现实性和含蓄的规诫