营销策略之借力发力
借力营销成功案例
借力营销成功案例一、背景介绍借力营销是一种通过与其他品牌或企业进行合作，借助其资源和影响力来推广自己的产品或服务的营销策略。
在竞争激烈的市场环境中，借力营销能够有效地提升品牌曝光度和市场影响力，帮助企业快速获得更多的关注和认可。
本文将介绍几个成功的借力营销案例，探讨不同行业在借力营销中的策略和创新。
二、成功案例分析2.1 线上电商平台与快递公司的合作2.1.1 背景线上电商平台为了提升用户体验和订单发货速度，与各大快递公司合作，实现了全国范围内的快速配送服务。
2.1.2 案例分析•通过与快递公司合作，线上电商平台能够提供更快速的配送服务，满足用户对速度的需求。
•合作双方可以共享各自的资源，实现互利共赢。
•在营销活动中，线上电商平台可以通过与快递公司合作推出一些联合促销活动，吸引更多用户购买并提升销售额。
2.1.3 优势与启示•合作双方通过借助各自的优势，共同提升用户体验和服务质量。
•借力营销需要寻找合作伙伴的共同利益点，并通过合作实现优势互补。
•在营销过程中，借力营销可以通过联合促销等方式，吸引更多用户关注和参与。
2.2 媒体与明星的合作2.2.1 背景媒体为了吸引更多观众和提升收视率，与明星合作推出相关节目或广告。
2.2.2 案例分析•媒体与明星的合作能够吸引更多观众的注意力，提升节目或广告的曝光度。
•明星作为媒体内容的亮点，能够吸引更多观众的关注和喜爱，带动节目或广告的热度。
•合作双方可以通过营销活动共同推广，实现品牌和明星的双向传播。
2.2.3 优势与启示•借力营销能够通过与明星等有影响力的人物合作，快速提升品牌知名度和美誉度。
•借力营销需要考虑明星与品牌之间的匹配度和合作共识，确保合作的公司形象和价值观一致。
•在营销过程中，借力营销可以通过媒体的平台和资源，进一步扩大品牌影响力和覆盖范围。
2.3 软件开发商与手机厂商的合作2.3.1 背景软件开发商为了提升软件的市场占有率和用户数量，与手机厂商合作，预装软件或合作推广。
借力打力 营销思路
借力打力：营销思路解析
1. 借助品牌力量
通过与其他知名品牌的合作，能够快速提升自身品牌的知名度和影响力。
可以选择与品牌定位相似的合作伙伴，通过捆绑营销、共同宣传等方式，实现双赢或多赢。
2. 利用社交媒体
社交媒体已成为当今最主要的营销渠道之一。
企业需要积极在社交媒体上建立自己的品牌形象，与消费者互动，传递品牌价值和活动信息，形成良好的口碑效应。
3. 合作共赢策略
与其他企业或品牌合作，可以扩大市场份额、降低成本、共享资源。
合作对象可以是竞争对手，通过合作，实现优势互补，共同应对市场挑战。
4. 善于借势热点
关注社会热点、行业动态和公众关注点，结合自身产品或服务，及时发起相关营销活动或话题讨论，提高品牌的曝光度。
5. 发挥产品优势
产品的核心竞争力是营销的关键。
需要深入研究产品的优势和差异化特点，进行针对性的市场宣传和推广，从而树立独特的品牌形象。
6. 创新营销方式
不断尝试新的营销手段和方式，如短视频、直播、AR/VR 等新兴技术，为消费者带来新鲜感，提高营销活动的吸引力和参与度。
7. 精准定位目标
明确目标客户群体，深入了解其需求、喜好和消费习惯，制定针对性的营销策略，提高营销效果和转化率。
8. 优化营销组合
整合多种营销手段，如广告、公关、促销等，进行协同作战。
根据市场反馈和效果评估，不断调整和优化营销组合，实现最佳的营销效果。
借力营销
不过，百威方面当然不是这么想。百威英博企业事务部总监郭彦宏 是这样解释哈啤上世界杯意图的：“我们的想法没有外界揣测的那么复杂， 简单而言就是两大目标，一是提高哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位； 二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。” 抛开第一个目的不说，单就销量而言，百威的目的达到了吗？世界 杯开赛以来的这半个月中，哈啤的市场销售状况火爆，整个哈啤酒的销量
分店统一更换成了“世界杯”版形象，从服务员的衣服、帽子，到产品包
装袋、店面形象，统统都打出了“啃久久丫，看世界杯”的口号和相应标 志。 整个设计都是围绕着世界杯主题展开的，久久丫甚至在包装袋上印 上了赛程表，很多消费者都把它剪下来贴在墙上。 6月9日，世界杯第一天，“24小时电话、网上购买久久丫鸭脖子， 送青岛啤酒助威世界杯组合套餐”活动正式推出。根据食用人群的数量，
事例二
国内知名企业是如何借助世界舞台提高品牌价值和扩大销售业绩 的？
2010年世界杯在南非举行，在每一场赛事直播前，观众都能看到
哈尔滨啤酒的广告，相信很多人都感到意外。 “正好频道换到世界杯，居然看到了哈尔滨啤酒在比赛球场的广 告，哈哈大笑!不得不……一个中国品牌，也没有机会去海外发展，却重金
做国际广告，太有创意了……” 业内人士言语间嘲笑之意很是明显。
“借力营销”属于一个比较新兴的名词， 通俗的讲就是利用别人的资源或者平台，来 达到自身企业快速销售的目的。这个营销对 一些初创企业比较实用，能够快速提高企业 知名度，而且优点是投资少见效快。 借力的形式有：人脉借力、合作借力、 网络借力、竞争借力等等。
通俗的常用名词：借势借机、借钱借脑、 借人借物、借壳上市、借船出海、借花 献佛等 荀子在《劝学》中有一段借助他人力量 的精彩论述：
点评：中国啤酒市场经过多年的整合，青岛、雪花等已经占有
销售话术的关键要素：借力打力的技巧
销售话术的关键要素：借力打力的技巧在现代商业世界中，销售技巧被认为是成功的关键要素之一。
无论产品的质量如何，如果销售人员缺乏有效的沟通和推销技巧，很难取得理想的销售业绩。
而借力打力作为一种重要的销售话术技巧，可以帮助销售人员更好地与客户沟通并达成销售目标。
借力打力的技巧可以理解为对已有资源和影响力的充分利用。
销售人员可以借助公司声誉、客户推荐、专业媒体报道等方式来增加自己在客户心目中的信任度和影响力。
以下是一些借力打力的技巧，可以帮助销售人员提升销售业绩。
1. 充分了解产品知识：销售人员在借力打力过程中，首先要做到对自己所销售的产品了如指掌。
只有对产品有着深入的了解和熟练的讲解，才能给客户留下深刻的印象，并增加产品的推销力度。
此外，对产品的熟悉程度也有助于销售人员针对客户的需求提出更具针对性的建议。
2. 充分了解市场动态：了解市场动态可以帮助销售人员更好地与客户进行沟通。
销售人员可以通过关注行业新闻、参加行业展览和研讨会等方式，及时了解市场竞争态势和潜在机会。
在与客户交流时，销售人员可以借助市场动态来展示产品的竞争优势和市场前景，增加客户购买的意愿。
3. 借助客户推荐：客户推荐是借力打力的重要手段之一。
销售人员可以通过亲自与客户进行沟通，分享产品的优点和自身的购买体验，并提出建议。
如果客户对产品感到满意并推荐给其他人，销售人员可以借助这些推荐来增加新客户的信任度和购买意愿。
此外，销售人员还可以寻求客户写下推荐信或让客户在社交媒体上分享他们的购买体验，进一步提升产品的口碑和销售额。
4. 发挥公司声誉：公司声誉是销售人员借力打力的有利因素之一。
如果销售人员所在的公司在业界有较高的声誉和口碑，销售人员可以巧妙地利用这一优势来增加客户对产品的信任度。
销售人员可以提及公司的过往成功案例、行业认可或者公司所获得的荣誉等，以加强产品的推销力度。
5. 利用专业媒体报道：如果产品在专业媒体上获得了积极的报道和评价，销售人员可以借此影响客户对产品的信任度。
有效销售沟通技巧：借力打力
有效销售沟通技巧：借力打力销售是商业领域中至关重要的一环。
无论是传统实体店还是网络平台，只有掌握有效的销售沟通技巧，才能更好地与顾客建立联系，并提高销售业绩。
在竞争激烈的市场环境中，借力打力成为了销售人员必备的技能。
首先，了解顾客需求是借力打力的关键。
销售人员应主动与顾客沟通，询问他们的需求，帮助他们解决问题，提供满意的解决方案。
通过与顾客建立信任，了解他们的喜好和目标，销售人员能够更好地定位产品或服务，并提供个性化的建议。
这种深入的了解可以有效提高顾客的满意度和忠诚度，进而增加销售额。
其次，沟通技巧的持续改进是借力打力的关键。
销售人员应不断提升自己的口头和书面表达能力，使信息准确、简洁并且易于理解。
良好的沟通可以消除顾客的疑虑，建立信任关系。
此外，倾听是一项重要的销售技能。
销售人员应该保持专注、耐心地倾听顾客的需求和反馈，并做出合适的回应。
这种积极倾听的态度可以让顾客有被重视和认同的感觉，并增强他们与销售人员的联系。
再次，建立良好的人际关系是借力打力的关键。
销售人员应该关注与顾客之间的情感连接，积极培养人际关系，使顾客对自己和产品产生好感。
通过亲和力、共鸣和友善的举止，销售人员可以赢得顾客的信任，使销售过程更加顺畅。
此外，有效的销售人员还要保持专业性，尊重顾客的意见和选择，避免过于推销或制造压力，让顾客感受到被尊重和理解。
最后，灵活运用技术工具是借力打力的关键。
在数字化时代，销售团队可以利用各种技术工具增强销售沟通的效果。
例如，使用统计分析软件可以帮助他们预测客户需求并制定相应的销售策略。
而使用社交媒体或电子邮件等工具，销售人员可以更方便地与顾客保持联系，提供迅速的回应。
此外，利用视频会议或在线演示等工具，销售人员可以实现远程销售，节省时间和成本。
通过灵活运用技术工具，销售人员可以更高效地与顾客进行交流和互动。
销售沟通技巧在现代商业环境中具有重要意义。
通过了解顾客需求、持续改进沟通技巧、建立良好的人际关系以及灵活运用技术工具，销售人员可以借力打力，提高销售业绩。
商业模式——借力绑定营销
商业模式——借力绑定营销借力绑定营销是一种商业模式，它通过与其他企业或品牌合作，共同推出绑定销售、推广或促销活动，以实现双方的利益最大化。
借力绑定营销的核心理念是互利共赢。
通过与其他企业进行合作，可以达到以下几个目的：1.提升品牌知名度和影响力：通过与知名品牌或企业合作，可以将自己的品牌与对方的品牌进行关联，借助对方的声誉和影响力提升自己的品牌知名度。
2.扩大用户群体：借力绑定营销可以帮助企业拓展新的用户群体。
通过与其他企业合作，可以共享对方的客户资源，吸引对方的客户群体来消费自己的产品或服务。
3.降低市场推广成本：借力绑定营销可以减少企业的市场推广成本。
通过与其他企业合作，可以共同分担营销费用，降低宣传推广的成本，并且通过合作的营销策略，可以更有效地触达目标用户，提高市场推广的效果。
4.提供增值服务：通过与其他企业合作，可以提供更多元化的增值服务给用户。
比如，电商企业可以与物流企业合作，提供快速配送服务；餐饮企业可以与支付平台合作，提供在线支付服务等。
通过提供更多元化的增值服务，可以增加用户的黏性，提高用户的满意度。
借力绑定营销的实施步骤一般包括以下几个方面：1.选择合作伙伴：选择与自己企业定位相符、理念相近的合作伙伴进行合作，双方可以互相借力，共同推动业务的发展。
2.确定合作方式：根据双方的资源优势和需求，确定合作的方式。
可以是联合推出新产品或服务，共同参与市场推广活动，或者通过交叉推荐、共享客户资源等方式进行合作。
3.制定合作计划：制定详细的合作计划，明确双方的权责和目标，确定合作的时间、地点、方式等细节，确保合作的顺利进行。
4.落实合作方案：按照合作计划，落实各项合作方案。
双方可以共同开展营销活动、宣传推广，共享客户资源、互相交流，并通过各种合作渠道推广推销产品或服务。
5.监控与评估：合作过程中，要进行持续的监控与评估，及时发现问题并及时解决。
通过分析合作的效果，不断优化合作策略，提高合作的效果。
浅谈借力营销的六种途径
想要把公司产品在短时间范围内更大范围的传播，借热点是一种很好的营销方式。通过互联网的各 种“门”、各种“去哪”、各种“歌手”等热点事件，能够把产品信息迅速传播，热点营销的中心在于“点”。
四、借品牌
国内的很多企业是没有知名度，没有品牌可言的，那么怎么利用知名的品牌来开拓自己的市场呢?借 品牌是一个很好的捷径。中法合资王朝葡萄酒就是一个很好的案例。在得到人马头集团的入股之后，王朝 干白、干红的年产量由90年代10万瓶发展到现在的1800多万瓶，销售收入由20万元增长到2亿多元，总利 润也由不足万元增长到9000多万元。
五、借渠道
很多中小型企业在营销渠道方面是受很大限制的。阿里巴巴、淘宝网、慧聪网的出现让更多的产品信 息通过互联网的.渠道在第一时间内传递给用户，借助阿里巴巴、淘宝网、慧聪网等等这样的电子商务平 台，这就叫借渠道。
当企业的产品销售受阻，自己的营销团队达不到预期效果的时候，把产品外包给专业的营销团队，通 过营销团队的销售渠道以达到销售产品的目标，这也叫借渠道。
一、借资金
借资金是最常见的，资金短缺也是现代企业的通病。很多企业在资金周转的时候都会出现这样那样的 问题，向银行或金融机构寻求资金帮助或者找天使投资是最有效的解决办法。
二、借人力
借人力顾名思义就是利用人脉，通过亲戚朋友的介绍把产品信息传播出去。当然，在传播的过程中可 能会遇到一系列关乎口碑的问题，也可能会受到渠道的限制，毕竟朋友圈是在小范围的传播，想要在大范 围内传播产品信息，还需要借渠道。
营销的方法有很多种，今天就给大家来聊一下借力营销。
所谓借力营销，是指借助于外力或别人的优势资源达到实现自已制定的营销目标。借力是一种大智 慧，是智者的行为。在古代，“草船借箭”和“借东风火烧赤壁”就是借力的完美体现;在现代，很多的公司都 会采用此种方式以达到销售目标，只不过借力的途径不同罢了。接下来盘点一下在我们的工作中经常用到 的借力营销途径。
借力营销案例
借力营销案例借力营销是一种通过与其他品牌或企业合作，共同推广产品或服务的营销方法。
下面是一个借力营销的案例。
在某个夏天，某某游乐园决定与知名饮料品牌合作开展一项夏日活动。
游乐园以其身临其境的游乐设施和刺激的娱乐项目而闻名，而饮料品牌则以其清爽的口感和时尚的包装受到广大年轻人的喜爱。
这次借力营销活动的目标是为游乐园和饮料品牌带来更多的品牌曝光和销售增长。
为了吸引更多的消费者，游乐园决定为购买门票的游客赠送一瓶饮料。
这样一来，消费者可以在烈日下玩耍时享受到一瓶清凉的饮料，同时也可以尝试品尝该品牌的新产品。
而饮料品牌则可以通过这个活动将自己的产品展示给更多的消费者，提高品牌知名度和销售量。
活动开始前，游乐园和饮料品牌共同进行了一系列宣传活动。
他们在社交媒体上发布了有关活动的信息，还通过广告、实地宣传等方式吸引消费者的注意。
这样一来，游乐园的观众和饮料品牌的消费者都能得知这个令人兴奋的合作活动。
而对于那些对游乐园和饮料品牌都感兴趣的消费者来说，这无疑是一个很好的购买动力。
在活动当天，游乐园的门票销售量大大增加，人流量也大幅度提升。
消费者购买门票后，可凭票到指定的地点领取一瓶免费的饮料。
这一设置不仅为游客带来了一份额外的惊喜，也促使了更多的人加入到活动中来。
而饮料品牌也因为与游乐园合作，受益于游乐园的顾客流量，销量进一步提升。
在活动期间，游乐园和饮料品牌还推出了一些联名定制产品，如联名杯子、T恤等。
这些产品既展示了双方品牌的合作关系，也成为消费者购买的纪念品。
许多消费者乐意购买这些产品，表示自己参与了这次特殊的合作活动。
通过这次借力营销活动，游乐园和饮料品牌以双赢的方式合作，吸引了更多的消费者，增加了品牌曝光和销售额。
消费者不仅在游乐园玩得开心，还享受到了一份免费饮料的惊喜，增强了对品牌的好感和忠诚度。
这个成功的案例证明了借力营销的有效性，不仅能够提升品牌形象和销售额，还可以为消费者带来额外的价值和乐趣。
经销商老板要学会“借力”发展
经销商老板要学会“借力”发展全球竞争日益激烈，在如此激烈的市场竞争中，经销商老板也面临巨大的挑战。
无论是发展新业务还是推广当前业务，经销商老板都应该学会“借力”发展。
“借力”发展的定义是利用外部资源，加快发展自己的业务，扩大自己范围的能力。
经销商老板可以借助政府的政策和支持，例如税收减免、补贴和其他优惠政策。
这些政策有助于经销商老板更好地发挥自己的潜力，从而节省资金，专注于经营发展。
此外，经销商老板也可以借助市场上其他经销商的力量，比如与其他经销商合作，分享和整合资源，在一个有竞争力的市场中发挥更大的优势。
从长远来看，经销商老板可以利用有规模的行业能力，提高自身的竞争力，并开发自己的核心技能。
最后，经销商老板可以借助自身的运营能力，优化企业内部管理，改善运营流程，提升运营效率，以及利用信息化技术，优化舆论传播等等。
这将有助于经销商老板实现自身业务发展的目标。
总之，经销商老板要想成功发展自己的业务，就必须学会“借力”。
利用外部资源，加快发展自身业务，扩大自身范围，优化企业内部运营，以及利用信息化技术，都是经销商老板必备的技能。
只有这样，经销商老板才能更好地发挥自身潜力，实现自己的发展目标，走向成功之路。
经销商老板可以凭借自身的实力，积极与其他各类资源进行有效地结合。
例如，可以与专业渠道和代理商合作，将自己的产品和服务推广，实现更高的市场份额。
此外，经销商老板还可以联合其他行业企业，建立应用共享链路，以协同创新，共同发展。
同时，经销商老板也要抓住机遇，积极投资新技术，充分利用最新的互联网技术，以及大数据、人工智能、物联网等技术，成为创新型的企业，树立对未来经销商发展的新典范。
总之，经销商老板应该学会“借力”发展，不断加强和保护自己的企业技能，积极投资新技术，开发创新力，积极拓展舆论传播渠道，以及创造新的商业模式，以实现长远的发展目标。
只有这样，经销商老板才能在激烈的竞争中取得巨大成功。
同时，经销商老板还要努力利用技术发展带来的机遇，提升企业智能化程度。
如何借力做市场营销策略
如何借力做市场营销策略
在制定市场营销策略时，借力可以是一种高效而且经济的方法。
下面是几种不需要花费太多精力和资源的方法，可以帮助你借力做市场营销策略。
1. 合作伙伴联合营销：与相关行业的合作伙伴合作，共同推出优惠活动或者联合举办活动。
通过合作，可以扩大品牌曝光度，增加潜在客户的数量。
例如，一个餐馆可以与当地的电影院合作，为客户提供优惠套餐，吸引他们前往。
2. 社交媒体合作：与有较高粉丝数量和影响力的社交媒体账号合作，让其宣传你的产品或服务。
这可以帮助你迅速扩大受众群体，并提高品牌知名度。
例如，与知名博主合作进行产品合作评测或者举办线上活动。
3. 内容营销合作：与专业的内容创作者合作，为其提供有趣而有价值的内容，让其在其自己的渠道上发布。
这可以帮助你吸引更多的目标客户，并提升品牌形象。
例如，与行业内的专家合作，邀请他们撰写专业领域的文章或者进行线上讲座。
4. 参与社区活动：积极参与当地社区的活动，包括赞助或组织活动。
这可以为你提供一个展示品牌和与潜在客户面对面沟通的机会。
例如，赞助当地的慈善活动或者参加当地的商业展览会。
5. 用户口碑推广：通过提供优质的产品和服务，来获得用户的口碑推广。
这可以通过积极参与用户的反馈和提供良好的客户
服务来实现。
口碑营销可以极大地增加信任度，提高品牌影响力。
在借力做市场营销策略时，需要确定与合作伙伴的共同目标，并确保两者有共同的价值观和利益。
同时，要确保合作伙伴具有高度的专业性和可靠性，以保证营销策略的有效性。
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中国古代法家治天下，讲的就是“法、术、势”三者的结合，把借势、造势当作治理天下的三大要点之一。
不懂得借势，或者说不愿借势，要做出好的策划方案是很难的。
营销活动中，利用企业自身资源以外的其他资源或渠道来进行营销，借助外在力量能够在营销过程中取得较高的关注度和更好的营销效果。
目前，众多企业在营销的策略上更喜欢这种“借东风”的方式。
我们先来看一个故事，似乎更能说明如何利用“借”字：
相传，大英图书馆老馆年久失修，在新的地方建了一个新的图书馆，新馆建成后，要把老馆的书搬到新馆去。
这本来是一个搬家公司的活儿，没什么好策划的，把书装上车，拉走，摆放到新馆即可。
问题是按预算需要350万英镑，图书馆没有这么多钱。
眼看着雨季就到了，不马上搬，损失就大了。
图书馆在报纸上发出了一条惊人的消息：从即日起，大英图书馆免费、无限量向市民借阅图书，条件是从老馆借出，还到新馆去。
借力发力，问题只要想到借消费者的力，难题就迎刃而解。
但借势不是那么简单的事情，它需要高超的智慧，并且，这其中有一套隐而又隐、秘而又秘的操作手法。
一个成功事物的诞生，在现象的世界中，它一定是有一隐一显两套体系在发生作用的，这一隐一显，合二成一，成为一个完整的有生命力的系统。
我们通常关注事件的显系统，如企业的工厂、员工、产品、营业场所，企业的资金、投资者、商业模式，它的销售额，它的知名度，它老板的耀眼光芒等等。
但我们都很少注意到，企业只要还存在，就还有一个隐系统在运作，它们同样发生作用，它和显系统同样重要，缺一不可，因为这个由巨大无比的潜意识构成的隐秘系统，足够创造与摧毁一切。
如果隐和显两套系统能够融为一体，相融共生，这个企业是必定要成功的。
这对创业者以及新品牌的建立而言非常重要，因为初始的事物往往太微弱，更容易失败。
在当今广告满天飞的时代，善借势无疑是一把利剑，它能充分弥补广告效应的不足，让企业省力省钱。
在我们这个世界中，每天、甚至是每时每刻都在发生着各种事件，这些事件起因各异，表现形式各异，结果各异，但有一个共同点，就是都犹如大海中掀起的一个个巨浪，总是要波及到一定区域的，总是要使一些人不可避免地受到影响，因此，也总是人们所关注的。
这些事件，无心人也就听之任之了，但有心人却往往可以从中发现重大的契机，顺势而为，从而策划出一些惊天动地的活动或发展项目。
赵本山第一部自编自导自演的电视剧《刘老根》里面，有一个商业意识良好的年轻后生，打起山后名胜——温泉的主意，普通的煮鸡蛋被他叫卖成“温泉煮熟的鸡蛋”，卖到5元、10元一个。
这是“借势”营销的一个好例子。
把握产业发展的趋势，也能帮助企业进行营销。
例如在汽车行业，比亚迪能够利用绿色汽车获得成功，源于国家对环境改善的决心和市场发展的趋势。
国内对环保的标准和要求越来越高，汽车为污染源中的一环，绿色环保汽车得到了国家和市场的青睐，因此比中国酒业
风向标华夏酒报邮发代号23-189当地邮局可订阅亚迪推出的绿色环保汽车能够获得成功不难理解。
汉王科技能够在上市后股价飙升，其中，市场对电子书的需求是重要推动力量之一。
把握市场的脉搏，借助趋势进行营销，能够让企业获利良多。
将营销和时下流行元素融合到一起，借助流行风进行营销效果同样显著。
在时下最流行的SNS上，开心农场是用户活跃度最高的游戏之一，目前，就有众多软饮料企业将产品巧妙地融合到游戏上面，并取得了非常好的效果。
在儿童群体中，喜洋洋和灰太狼是最受欢迎的动漫作品，印有动漫人物的衣服在市场中也取得了很好的销售量。
相似的还有在电影中植入产品、请曝光率高的明星代言等等，都是利用当下关注度最高的元素与营销相结合，进而帮助企业扩大影响力和产品的销量。
那么，放眼世博，众多没能成为世博官方赞助商的品牌又该如何借势世博营销呢？
借势大事件，该出手时就出手
一般而言，企业开展事件营销，总是要预设一个条件——即品牌的核心价值一般应与事件的属性有密切关联。
但对于像世博会这样的极具正面意义的“大事件”，则无需如此苛求，“密切关联”只是锦上添花的参考因素而非必要条件，只要有能力、有资源就该大胆出手。
原因有三：
一、世博这类大事件，本身具有很高的关注度和吸引力，只要借势策略有效，就能引起关注、引发互动参与，这比酒水企业搞一些常规的促销、路秀效果不知好多少倍；
二、只要能成功跟世博话题关联在一起，就能够树立起在行业内至少区域内领先的大品牌形象，这是一般的广告所难以达成的价值，对于一些区域性的品牌尤其重要；
三、借势世博营销，在本质上是一种社会营销行为，“参与世博”客观上对社会公共事业是一种良性促进，从一个角度体现企业的社会责任，有助于提升企业形象。
墙内开花墙外香
虽然不能成为世博会官方的赞助商，但“参与世博盛事人人有责”，只要用心，总是能找到婉转的“搭车”方式，甚至只要运作得当，借势效果不亚于赞助文章来源华夏酒报商。
建议各品牌可与各地方政府合作，协助或联合其开展本地参展世博的宣传活动。
一些实力较弱的地方性企业甚至可以跟地市一级的政府相关部门来合作开展，此外也可与各地政府驻沪办合作来开展共同宣传展示。
这跟糖酒会其间的“会外展”的效果有异曲同工之妙。
促使消费者参与世博、体验品牌
消费者对世博会最大的心理反应就是“好奇”——想了解各国、各地在世博会上都展示些什么；更进一步，想去场馆现场看看。
鉴于此，笔者建议，各品牌一是可以与相关政府部
门合作，采取巡回图片展、电视电台节目、在标志性地段建设缩微展馆等，联合宣传世博，让消费者在了解世博的过程中加深对本品牌的认知。
面对世博会这一千载难逢的好机会，诸多实力不强的中小企业，笔者建议采用“借”字，借名、借市、借力、借渠道、借势、借壳等等，五花八门。
在营销策划的“借”字诀上，运用的一个关键就是要懂得“舍”，不懂“舍”的“借”就是抢。