云南白药企业宏观环境分析
2024年云南白药牙膏市场环境分析
2024年云南白药牙膏市场环境分析1. 简介云南白药牙膏是中国知名的牙膏品牌，由云南白药集团有限公司生产和销售。
作为中国本土品牌，云南白药牙膏在国内市场上具有较高的知名度和广泛的用户群体。
本文将对云南白药牙膏市场环境进行分析，以了解其发展的机遇和挑战。
2. 市场规模和增长趋势云南白药牙膏市场在近几年取得了显著的增长。
据不完全统计，2019年云南白药牙膏在中国的销售额超过1亿元，同比增长超过20%。
目前，云南白药牙膏在中国牙膏市场占据了约10%的市场份额。
根据行业分析师的预测，随着人们对口腔健康的重视程度提高，云南白药牙膏市场未来仍有较大的发展潜力。
3. 竞争格局3.1 主要竞争对手在云南白药牙膏市场中，主要的竞争对手包括国内外知名品牌，如佳洁士、舒适达等。
这些品牌具有广泛的市场渗透力和较高的品牌忠诚度。
3.2 竞争力分析云南白药牙膏作为本土品牌，具有一定的竞争优势。
首先，云南白药在中国的知名度较高，在市场上拥有一定的品牌影响力。
其次，云南白药牙膏以其独特的配方和草药成分而著称，能够满足一部分消费者对天然产品的需求。
然而，随着竞争对手的不断加强和创新，云南白药牙膏仍需继续提升产品质量和市场推广力度，以保持竞争力。
4. 消费者需求和趋势4.1 口腔健康关注度提升随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔健康越来越受到消费者的关注。
云南白药牙膏作为具有一定品牌信任度的产品，能够满足消费者对口腔健康的需求。
4.2 天然成分和无刺激产品需求增加一些消费者对于牙膏产品中化学成分的担忧日益增加，他们更倾向于选择天然成分和无刺激性的产品。
云南白药牙膏以其天然的中草药配方而受到一部分消费者的青睐。
4.3 个性化需求出现随着消费者需求的多样化，个性化的产品越来越受到青睐。
云南白药牙膏可以进一步开发不同口味和功能的产品，以满足消费者的个性化需求。
5. 市场挑战5.1 品牌认知度提升难度较大尽管云南白药牙膏在中国市场具有一定知名度，但与一些国际知名品牌相比仍有差距。
云南白药案例分析
中山大学南方学院案例分析——云南白药企业的现状及未来5年的发展目标摘要：云南白药企业的现状及未来5年的发展目标分析：一方面，云南白药企业的发展已在相关多元化方面有所突破，但需要面对机遇与挑战。
另一方面，云南白药主导产品的国际市场需要进一步开拓，却面临着中药国际化营销的问题。
目录一、背景二、案例分析2.1 是否需要考虑有无事实非相关多元化的必要？2.2 利弊如何？2.3 主导产品的国际市场如何进一步开拓？2.4 中药国际化营销所面临的主要问题一、背景1、企业背景云南白药企业集团股份有限公司原名云南白药实业股份有限公司，是1993年由成立于1971年6月的云南白药厂进行整体改制而成立的。
1996年10月，经过临时股东大会讨论决定要更名为云南白药集团股份有限公司。
云南白药集团股份有限公司是生产中药为主的国家二级企业。
1995你那被国家授予“中华老字号”企业。
1997年经外贸部批准，获得企业经营进出口权。
2、产品介绍云南白药企业集团股份有限公司的主导产品是白药系列和田七系列。
其中，包括云南白药胶囊剂、云南白药酊剂、云南白药硬膏剂、云南白药气雾剂、云南白药创口贴等等。
该产品在国内市场中具有较为明显的市场优势和产品优势，目前尚无较为强劲的竞争对手。
新产品主要是白药创口贴、白药牙膏。
这些新产品是在公司经过改革后，面向国内市场和国外市场增设而成的。
在相同的竞争下，公司更注重营销产品产品本身的功效。
3、营销改革创新的1999年，是云南白药企业发展的分水岭。
首先，在观念上，云南白药企业集团股份有限公司的领导班子产生重大突破，确定走跨越发展式的道路。
在正确的管理与领导下，云南白药企业集团股份有限公司的经济突飞猛进，经营业绩不断攀升，在国内中药领域中占据不可或缺的地位。
其次，在行动上，云南白药企业集团股份有限公司改革创新。
在新世纪，云南白药企业集团股份有限公司捉住机遇，迎接挑战，从战略、人才、营销、生产等方面进行了较大的突破。
以PEST方法分析企业管理案列
PEST分析法探讨我国医药行业-—--以云南白药集团股份有限公司为例专业：市场营销学号：12473*＊姓名：*＊前言：PEST分析法是指宏观环境的分析，P是政治E是经济S是社会T技术,分析一个企业集团外部所处的背景的时候，常常需要综合这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。
有着一百多年历史的云南白药可谓是家喻户晓的品牌,1984年国家医药管理局将其配方和工艺列入国家机密,其品牌商标于2002年2月被国家工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标。
如今，云南白药已经不再仅仅以一种药的形式出现在我们视线中，而是活跃在从最早的创口贴,到日化产品,如云南白药牙膏，口腔喷雾剂,洗发水，沐浴露等等一系列产品。
实现这一切复杂的品牌完善的延伸的历程,其背后少不了其强大的管理制度，更少不政府的支持，下面浅谈其强大的光辉背后的原因。
1。
政治法律环境云南白药的配方和制法从不外传,1955年云南白药创始人缪兰英将配方献给中华人民共和国中央人民政府,之后一直在中华人民共和国卫生部绝密为其保存.作为发展实力强大的民族品牌，中国政府在其发展的背后发挥了重大作用。
云南白药不仅仅只是治疗外伤感染的药剂，一向以本国传统文化为自豪的中国十分重视对传统文化的保护，云南白药更多代表了中国中医药技术的实力。
云南白药是被列入一级保护品种的药品。
云南白药也是绝密级中药制剂.中药保密品种是根据《中华人民共和国保守国家秘密法》、《科学技术保密规定》等有关规定，已列入国家秘密技术项目的中药品种，其处方、剂量、制法等内容是保密的。
得靠强大的政治体制法律保护以及我国政府的强力支持的态度，使得云南白药集团股份有限公司发展迅速，很快在中国崛起，响彻国内！2。
经济环境云南白药集团股份有限公司成立于1971年6月的云南白药厂,经过几年的发展正好碰到中国78年的改革开放,在实行市场经济体制的状况下，生产力市场十分活跃，那段改革开放时期的中国，经济发展高速,国内各大企业，工厂不断放开手脚大胆改革整型，在GDP 发展速度超十，经济很炙热的状况下,随着市场需求增长，尤其是当时中国人口的膨胀增长，人们对于药品的需求空前剧增，就业率不断增长，对于云南白药集团发展,十分有利，20世纪初,中国加入WTO，国内行业面临转型，提高了企业发展的要求，更是为云南白药打通国际市场做好了准备,随后的十年，中国作为世界经济发展的引擎，拉动了国内市场化经济，高速发展的中国为云南白药集团创造了非常好的经济环境，走向国外。
云南白药企业背景及现状
云南白药企业背景及现状云南白药是中国的一家知名医药企业，总部位于云南省昆明市。
它成立于1956年，是由云南九鼎投资集团旗下的云南白药（集团）有限公司管理。
云南白药以其独特的制药技术和优质的产品而闻名于世。
云南白药最早是由云南布朗族的祖传秘方制成的医药制剂。
该秘方最早可追溯到明代万历年间（公元1573年），由云南布朗族的李氏家族所创。
因其独特的功效和治疗效果，在云南地区被广泛传承和使用。
在1956年，李焕渠将云南白药开始商业化生产和销售，并在同年获得了国家批准的“云南白药”商标。
此后，云南白药逐渐走出云南，并在全国范围内推广其产品。
云南白药的主要产品线包括口腔护理产品、创伤护理产品和中成药。
其中，最知名的产品是云南白药膏，被誉为“白药奇膏”。
云南白药膏采用全天然草本植物提取物制成，具有抑菌、消肿、止痛等功效，可以用于口腔炎症、皮肤溃烂、烫伤等多种创伤护理。
云南白药的独特制药技术是其成功的关键。
云南白药膏采用的“多香系列技术”被誉为云南白药的核心技术，它能够使药物成分更易于吸收，并在皮肤上形成一层保护膜，起到更好的治疗效果。
随着近年来人们对健康和美容的关注日益增长，口腔护理产品成为了云南白药的另一个重要产品线。
云南白药的口腔护理产品包括牙膏、漱口水等，其独特的山螺蝗净技术可以有效抑制牙菌斑和牙龈出血，并提供持久的口腔清新感。
云南白药在国内外市场均取得了良好的销售业绩。
目前，云南白药已成为中国最大的口腔护理品牌和最早进入国际市场的中国医药企业之一。
其产品销往全球30多个国家和地区。
然而，云南白药也面临着一些挑战。
首先，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，云南白药需要不断创新和改进其产品。
其次，云南白药还面临疫情对供应链、销售和市场需求的不确定性。
为了应对这些挑战，云南白药加大了在研发和创新方面的投入。
他们与多家国内外科研机构合作，共同开展新药研发和技术创新。
此外，云南白药积极拓展海外市场，寻求更广阔的发展空间。
云南白药牙膏的外部环境分析[1]
![云南白药牙膏的外部环境分析[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/67617af83b3567ec102d8ad5.png)
之云南白药牙膏的宏观环境分析目录1云南白药集团简介1.1 公司简介1.2 产品简介2云南白药牙膏的外部环境分析…………………2.1 宏观环境分析（PEST）2.1.1 政治环境分析2.1.2 经济环境分析2.1.3 技术环境分析2.1.4 社会文化环境分析2.2 产业竞争分析（波特五力模型）2.2.1 现有竞争企业2.2.2 潜在进入者威胁2.2.3 供应商的议价能力2.2.4 顾客的讨价还价的能力2.2.5 替代品的威胁1 云南白药集团股份有限公司简介1.1公司简介云南白药集团股份有限公司，十大牙膏品牌，中国驰名商标，云南省百强企业，售价国家创新型企业，大型现代化制药集团。
1902年，云南名医曲焕章先生成功创制“云南白药”，其后伴随“北伐”、“长征”、“抗日战争”、“解放战争”等重大历史事件而蜚声中外，被誉为“伤科圣药”。
1971年，云南白药厂在周总理的关怀下成立；1993年改制为云南白药事业股份有限公司，成为云南省第一家上市公司；1996年云南白药集团股份有限公司正式成立。
目前，公司已发展成为涉足中西药原料\制剂、个人护理产品、原生药材、商业流通等领域。
今天的云南白药，已完成了从传统过期到完全竞争主体，从以生产为中心岛以市场为中心，从单纯制造业到完整产业链，先开了云南白药一段暂新的历史篇章。
云南白药集团健康产品公司（简称健康产品公司）是云南白药集团控股的子企业，生产经营口腔清洁用品，主要产品有云南有云南白药牙膏，注册资本8,450万元，期末总资产26,185万元，净资产13,563万。
1.2产品简介云南白药集团产品很多主要有：○1云南白药胶囊药理作用：止血、活血化瘀、抗炎、愈伤。
○2云南白药牙膏作用：口腔护理、美白牙齿、养护和强壮牙龈、减少牙菌斑、防止因吸烟和引用咖啡或茶饮料后形成的色斑、还能有效去除口腔异味。
○3云南白药艾嘉鞋爽○4空气处理化学品○5云南白药膏2云南白药牙膏的外部环境分析。
云南白药SWOT分析
云南白药SWOT分析一、云南白药集团简介云南白药由云南民间名医曲焕章先生于1902年创制，1971年，公司前身云南白药厂正式成立，白药开始了专业化生产。
公司于1993年在深交所挂牌上市，成为云南省第一家A股上市公司。
1996年10月经临时股东大会会议讨论,公司更名为云南白药集团股份有限公司。
经过30多年的发展，公司已从一个资产不足300万元的生产企业成长为一个总资产76.3亿多，总销售收入逾100亿元（2010年末），经营涉及化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的研制、生产及销售；糖、茶，建筑材料，装饰材料的批发、零售、代购代销；科技及经济技术咨询服务，医疗器械（二类、医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品），日化用品等领域的云南省实力最强、品牌最优的大型医药企业集团。
公司产品以云南白药系列和田七系列为主，共十种剂型七十余个产品，主要销往国内、港澳、东南亚等地区，并已进入日本、欧美等国家、地区的市场。
“云南白药”商标于2002年2月被国家工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标。
二、云南白药集团SWOT分析S(优势)1，上市公司，资金充裕，财务状况良好，无财务危机。
2010年，云南白药实现主营业务收入100.75亿元，较2009年的71.75亿元净增26亿元，同比增幅为40.4％，实现净利润9.26亿元，较2009年的6.04亿元增长53.3％；2、丰富的天然药物资源和深厚的民族传统医药积淀。
云南以其独有的地理和立体气候条件而享有“药材之乡”的美誉云南省26个民族在与各种疾病的斗争中，积累了丰富的防病治病的宝贵经验，形成具有各民族特色的医药学理论，其中傣族、藏族、彝族等医药都有文献记载。
这些都是以天然药物为主，发展特色民族医药经济的坚实基础。
3、知识产权优势作为一个行业领跑者，云南白药已形成了以专利权、商业技术秘密为核心，以商标权（品牌）、版权等为外围的全方位立体式知识产权保护体系知识产权保护体系的形成，为公司大步开拓市场、实现效益的最大化奠定了扎实的基础。
云南白药分析报告
云南白药股票分析报告制作人：班级：目录目录 (2)1 宏观分析 (1)1.1 我国经济形势分析 (1)1.2 我国证券市场分析 (1)2 行业分析 (4)2.1 我国医药生物形势分析 (4)2.1.1 发展现状分析 (4)2.1.2 发展前景分析 (4)2.1.3 发展困境分析 (5)2.1.4 综合分析 (6)3 公司分析 (7)3.1 公司基本面分析 (7)3.1.1 公司简介 (7)3.1.2 公司总体经营状况 (7)3.1.3 经营中出现的问题与困难及解决方案 (8)3.1.4 公司未来发展规划及经营目标 (8)3.2 公司财务状况分析 (9)3.2.1 偿债能力分析 (9)3.2.2 营运及盈利能力分析 (9)3.3 技术分析 (10)3.3.1 公司股票图形分析 (10)3.3.2 医药行业股票图形分析 (13)3.3.3 投资诊断 (14)基本面风险 (14)技术面风险 (15)资金进出 (15)4 综合分析 (15)1宏观分析1.1 我国经济形势分析2011年第一季度，中国经济开局良好，继续朝宏观调控的预期方向发展。
消费需求保持稳定，固定资产投资和进出口增长较快，农业生产形势向好，工业企业效益改善，居民收入稳定增加，但物价上涨较快。
第一季度，实现国内生产总值(GDP)9.6万亿元，同比增长9.7%，居民消费价格指数(CPI)同比上涨5.0%。
初步测算，一季度国内生产总值96311亿元，按可比价格计算，同比增长9.7%。
分产业看，第一产业增加值5980亿元，增长3.5%；第二产业增加值46788亿元，增长11.1%；第三产业增加值43543亿元，增长9.1%。
从环比看，一季度国内生产总值增长2.1%。
根据2010年全国城乡居民家庭消费支出调查数据和有关部门调查数据，自2011年1月起，对CPI权数构成进行了例行调整。
采用新权数计算的3月份CPI同比涨幅是5.383%，环比下降0.207%；采用旧权数测算的3月份CPI同比涨幅是5.415%，环比下降0.225%。
云南白药基本面分析报告
云南白药基本面分析报告一、宏观因素分析（1）宏观经济政策对证券市场的影响宏观经济因素是影响证券市场长期走势的唯一因素。
宏观经济因素对投资领域的影响是全方位的，主要体现在两个方面，一是宏观经济政策的调整对证券市场产生重大影响。
二是宏观经济的运行决定了证券市场的总体运行态势。
1）利率对证券市场的影响。
利率水准的变动对股市行情的影响最为直接和迅速。
一般利率与股票反向。
利率下降时，股市上涨。
利率上升时，股市下降。
究其原因，利率上升公司借贷成本增加，公司因融资能力相对减弱不得不选择缩小缩小生产规模，导致公司利润下降股票价值因此下降。
同时，利率的上升使得场内资金转向银行和债券，也是导致股市下跌的原因。
反之，利率下降，股市上涨也是同样的道理。
2）汇率变动对证券市场的影响。
近年来，随着我国经济的不断开放，证券市场国际化程度不断提高，证券市场受汇率的影响也越来越大。
汇率下调，人民币升值，对于股市来说，本国产品竞争力减弱，出口型企业利润受损，拉动经济的三驾马车其中一驾陷入困境，股市自然下跌。
3）货币政策对证券市场的影响。
国家的货币政策对证券市场的影响非常大。
自金融危机以来，我国采用扩张性货币政策。
另一方面，货币政策宽松，利率降低投资者成本也相对降低，上市公司运营成本也降低。
自2022年3月以来，股市明显上涨近30%，可以说得益于宽松的货币政策。
4）财政政策对证券市场的影响。
财政政策对证券市场产生一定的影响，金融危机以来政府不断提高转移支付水平，创造更多的社会福利条件。
如出口退税，家电下乡政策。
这些优惠政策会是一部分人的收入水平和购买力水平提高，从而增加社会总需求，带动经济的发展，从而间接促进证券指数上升。
在金融危机爆发后我国政府出台了庞大的4万亿投资计划，国务院批准了十个重点产业的调整和振兴规划。
这样宏伟的计划对社会总需求产生的乘数效应和挤出效应可以直接刺激经济。
从而刺激股市，4万亿计划带动水泥、钢铁、建材等行业的发展。
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云南白药企业宏观环境分析目录1.前言21.1机遇21.2挑战32．企业的一般环境分析42.1我国经济形势42.2世界经济对我国经济的影响82.3 世界经济与中国经济是相互影响的93.企业的行业环境分析123.1国内外医药产业发展的概况与趋势123.1.1 世界医药产业发展概况12我国医药产业发展概况12当今医药产业发展的趋势13当前影响我国医药行业发展的主要因素概述133.1.5 WTO与我国医药行业对策143.2云南省医药产业经营状况与环境分析17云南医药产业发展现状17云南发展医药产业的比较优势18云南发展医药产业的制约因素193.3政策对行业发展的影响203.4中国医药行业未来的发展趋势221.前言二十一世纪的中国医药行业既有良好的发展机遇,同时也面临着极大的挑战。
1.1机遇1 中国经济将保持强劲增长。
21 世纪的中国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为世界经济增长最快的国家,有理由相信这种增长势头仍将长期保持。
2001 年2 月1日,雷曼兄弟公司在发布了一份名为《中国:洞悉经济市场,掌握无限商机》的中国调研报告。
该报告预测,中国的经济规模在2030 年,会从现在的第六位跃升至第二位,成为仅次于美国的全球第二大经济体。
中国在未来20 年仍有潜力达到每年6 %的平均经济增长率。
2 我国医药市场规模逐步扩大。
随着经济的快速发展,人民生活水平日益提高,对生命健康与疾病防治的需求与日俱增,加上去年年初开始的全国城镇“三医”联动改革举措的实施,对医药企业面向市场提供质优价廉产品与综合配套服务的需求与考验也越来越高。
随着国家药品监督管理局向社会公布非处方药药品目录,包括化学药品制剂和中成药制剂在内的4326 种药品制剂,无需医师开处方,就可以直接进入超市让患者自行选用。
目前,影响我国非处方药品市场的因素有以下几方面:一是社会生活的快速变革有利于非处方药市场的形成和扩张。
我国城镇人口每年以1000 万的速度增长,而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展;我国人口老年化趋势加快,60 岁以上的老人已达到 1. 32 亿,这部分人群的医疗消费越来越大;城镇居民收入增加较快,其医药卫生费用也相应快速增加。
二是随着城镇居民保健意识增强,常见病症状自我药疗的比例也在加大。
三是国家相关政策促进了非处方药品市场的崛起,目前在中心城市已组建了许多家医药品零售连锁店。
由于开放了药品分销服务,使外资也将进入中国药品零售和批发领域。
药品流通企业近年来出现的联合、兼并、重组,也使药业整体竞争力提升。
此外,部分其它经营业态也将介入药品零售市场,如超市、社区零售店的形成等等。
据有关专家预测,到2005 年,全国药品需求量将达到2180 亿元,预计“十五”期间,我国药品需求年平均递增速度可达到12 %左右。
3. 国家政策扶持医药经济发展。
根据国家相关政策,近年将进一步促进具有自主知识产权重要中药新品种、重大技术的产业化;同时,逐步将工作重点转移到强化重要产业持续创新能力的有关方面。
要在深入论证的基础上,择优扶强,充分发挥大企业和科研单位的积极性,调动产业投资和其它社会资源,吸引人才,在中药制药产业技术进步的关键领域,采用新机制建设工程研究中心、中药标准化联合研究中心等。
为加速中国由制药大国向制药强国的战略转变,中国将加强制药企业间的分工合作,发展大公司、大集团、大医药格局,鼓励医药企业间的收购、兼并和联合“, 十五”规划将重点支持特色品种以与特色区域经济的发展,生物技术药物、中药以与海洋药物将是时代的宠儿。
另外,对农村这一潜在市场也给予了较高的重视,医药市场份额的城乡比将由7 :1 提高至5 :1 ,农村市场份额将由30 %提高至37. 5 %。
4. 中医以与中医药在国际市场上有着广阔的发展前景。
近年来,XX中医在东南亚地区获得了成功发展,一些国家如泰国等纷纷通过法律确立了中医的合法地位。
在欧美地区,中医如针灸等的神奇疗效亦名闻遐迩。
中药和西药行业相比,我们在中成药业的比较优势是明显的。
其中最重要的优势是我们的祖先在过去的几千年里,为我们做了大量的R&D ,奠定了宝贵的知识基础。
与此同时,中成药在全球越来越被人们所接受,目前全球草药的销售额己经达到600 亿美元左右。
尽管中药企业的平均规模比西药企业小,但其平均利润率却远高于西药。
这种状况有利于中药企业迅速扩大规模。
民族中药产业还有着民族西药企业不敢奢望的优势:没有大型跨国公司的激烈竞争。
5. 国家有关部门利用入世时机,促进中药产业化和中医进一步走向世界。
通过加强对世.界贸易组织有关法律、法规问题的研究,认真做好中医药在国际服务贸易等方面的对策研究,重视中医药知识产权的保护,创造条件培养和引进中医药对外交流与合作的科技、管理与多学科人才。
中国的入世将使国内区域性贸易壁垒与地方保护主义逐步淡化,有利于中药产业化和中医进一步走向世界。
6. 医药行业上市公司均有良好的业绩表现,行业景气程度好转。
从医药行业经营状况来看,由于种种改革政策的陆续出台,医药行业在变革中的调整已基本到位,呈现出稳中趋升的良好势头。
医药行业上市公司业绩普遍良好。
此外,我国医药企业还面临着———大发展机遇,国外药品专利保护的自然到期和1992 年《中美知识产权谅解备忘录》中保护的专利药品期限已到,为我国医药企业提供了大量可供仿制的疗效好、品牌好的药物。
拥有强大科研开发能力、垄断性产品、庞大销售网络、先进企业管理经验和达到GMP 和GSP 认证的企业,将会有较好的发展。
1.2挑战1 市场监管的规范化、国际化,传统医药流通企业将面临严峻考验。
新的《药品管理法》的实施,对医药企业的管理更加严格。
靠回扣促销的营销手段会因触犯法律一路红灯;招标采购的全面扩大和降价浪潮的风起云涌令传统的营销手段不再灵验。
多年来,药品生产和流通企业过多过滥,生产流通秩序混乱,医疗机构“以药养医”现象突出,众多药品生产、批发企业违反国家规定,采取虚报成本和高额折扣让利的手段推销药品,从而形成药品的虚高定价。
为此,政府加大药品价格管理力度,采取种种措施,从药品的生产、流通、消费各环节入手,降低“虚高”药价: (1) 调整药品政府定价目录,规范药品作价行为。
(2)“医药分业”试点。
医院医疗收入和药品收入分开核算,药品收入实行收支两条线管理,其收支结余部分全部上缴卫生行政部门,纳入财政专户,合理返还,直至将门诊药房从医院分离出来,成为独立的药品零售企业; (3) 积极推进药品流通体制改革。
鼓励生产经营企业打破地区、行业、部门和所有制界限,组建大型企业集团,同时引进代理配送、连锁经营、招标采购、网上交易等方式,减少流通环节,提高药品流通效率。
由此可见,医药生产企业的销售政策面临着实质性的调整,某些“单靠通出效益”的企业经营压力加大,“有产品、有技术、有新药开发能力以与得到GMP 认证”的企业则可从容面对;药品降价同时也抽掉了医药商业领域的部分利润,但实施代理配送、连锁经营、网上交易等方式的医药商业单位,其行业地位将会得到进一步的巩固。
2 来自国际范围的中西药两方面的竞争将更加激烈。
和西方发达国家相比,我国的医药产业是一个低技术、低效率、低利润的产业。
更重要的是,面对跨国医药公司的竞争,我国的医药产业正面临着严峻的竞争形势。
我国的医药产业正处在被两面夹击的困境中。
在一条战线上,我国的西药企业面临着跨国医药企业的围剿。
在另一条战线上,传统的中成药越来越不适应现代生活的要求,而现代中成药业我国又远落后于日本和韩国。
如果目前的状况在未来五到十年没有明显的改善,我国的医药产业极有可能在两条战线上全线崩溃。
我国医药产业如果没有一次大规模的重组,其在我国加入WTO 后的全球经济中的竞争__和生存能力将是极其有限的。
究其原因,我国的医药产业和其它许多产业一样,面临着过分分散的问题。
过分分散的直接后果是:1) 企业规模小,因而无法获取现代工业的规模效应;2) 资源的严重分散使得我国的医药企业无法在生产技术和产品开发上进行真正意义上的有效投资, 因为高昂的R&D 费用使得企业无法承担新药开发失败的风险;3) 资源的分散使企业无法凝聚一支高水平的R&D 队伍。
目前我国医药R&D 主要仍集中在校和研究所,而许多企业的R&D 只不过是徒有虚名,而相比之下,所有世界领先的医药企业均拥有自己一流的R&D 能力;4) 企业由于无法进行高水平的R&D ,所以只能低水平重复。
西药行业的前六十名企业,均是生产抗菌素或维生素的。
而其它类型的药物(比如高新抗癌药物) ,却几乎没有领先企业在生产。
其结果是抗菌素和维生素供给严重过剩,利润率极低,. .反过来制约企业R&D 能力的捉高。
更严重的是,中国医药行业的困境随着中国加入WTO而进一步严峻起来。
这是因为我国对加入WTO 作出的承诺至少会对医药行业造成以下几个方面的冲击:1) 进口药物的关税将在加入WTO 后的3 —5 年内降至6 %。
尽管进口药物价格到时候仍会比国产药物稍高,但那样不大的价格差完全有可能被医药的核心消费群体所接受。
如果那样,国产药物的市场完全有可能被“边缘化”;2) 加入WTO ,我国对知识产权的保护将进一步加强,从而使得中国医药企业目前靠仿制国外新药而谋生的战术变得更加困难;3) 加入WTO 后,中国不能再要求跨国公司转让技术或资金以换取市场准入,这意味着跨国公司对中国医药行业转让技术或投资的驱动力将大大降低。
何况,绝大多数中国医药行业对跨国公司的吸引力本来就不大;4) 加入WTO 将迫使我国金融业和企业兼并逐步开放,因此,跨国公司对于一些领先医药企业通过资本市场采取敌意收购的可能性大增加。
3. 产品自主开发能力的薄弱和落后。
国内医药行业目前仍以研发、生产仿制药品为主,缺乏拥有较多产品自主知识产权的生产经营格局,在短时期内难以从根本上得到扭转。
这一现状既受到科研实力方面的制约,也受到企业资金能力方面的局限;产品自主开发能力还非常薄弱和落后。
4. 信息化和物流管理的落后,将严重影响企业的市场应变能力、生存和发展能力。
发达国家制药企业高新技术开发与其应用较为广泛,而信息化手段等高新技术在我国医药企业技术领域的开发与应用程度虽较其它行业已有较大的改善但仍然不高,其对企业以至整个行业发展的贡献率还是处于较低水平。
5 经营理念和管理水平的差距。
发达国家在医药领域的先进营销理念、市场营销和组织管理框架,在我国医药企业整体工作中还未真正结合自身实际全面确立,不少基层企业经营者对此甚至还相当陌生。
我国很多医药企业的管理水平还较落后。
因此,中国医药行业正面临着一个关键时刻。
2．企业的一般环境分析一般环境分析主要针对企业的国内外间接宏观环境进行分析。