区域文化创意之印象西湖
【写景】印象西湖
【写景】印象西湖每一座城市都有一片代表着它的明教宝地，而杭州那片宝地，无疑就是西湖了。
西湖的美是如此地独特，让人忘了一切烦恼和压力，感受到了心灵的平静和宁静。
印象西湖，第一抹映入眼帘的画面就是碧波荡漾的湖面。
蔚蓝的天空与湖水融为一体，仿佛把人们带入了另一个世界。
远处的山峦苍翠欲滴，与湖水交相辉映，构成了一幅幅美丽的画卷。
湖面上泛起的涟漪，随着微风的吹拂，绵绵而来，把人带入了梦幻的境界。
湖面上荡漾的荷叶轻摇着，红的、白的、粉色的荷花各自展现着它们的美丽和雍容。
在夏日的午后，这里总是游人如织。
人们划着小船，沿着湖面行驶，感受着微风的拂面，惬意地游览着西湖的美景。
印象西湖，第二抹映入眼帘的是那层层叠叠的苍翠的林木。
绿色的树叶沿着湖水铺展开来，给人一种清新、舒畅的感觉。
秋天来临的时候，整个西湖周围的树木都变得金黄色，犹如一片火焰。
漫步在这片林木之间，仿佛置身于诗画的世界。
每一颗叶子都那样鲜艳，仿佛自己做了一番创造。
斑驳的树影撒在湖面上，如同画家的调色板，把西湖装点得更加的美丽和典雅。
印象西湖，第三抹映入眼帘的是那纷飞的盘山野花。
春天的西湖充满了勃勃生机，盘山野花争奇斗艳，花海绵延零落，五彩缤纷，如同花的海洋，吸引着众多游客来此观赏。
蝴蝶在花海中翩翩起舞，给人一种恍如隔世的感觉。
夏天的西湖则盛开着郁金香，五颜六色的花朵如同一幅绚丽的画卷，吸引着大批的游客前来观赏。
秋天的西湖则是色彩斑斓，各种各样的花朵竞相绽放，给人一种美的享受。
冬天的西湖悄然而至，湖边的樱花开始绽放，形成了一幅唯美的画卷。
印象西湖，第四抹映入眼帘的是那风景如画的小桥流水。
这里的桥多而又美，有亭桥，拱桥，弯桥……每座桥都有一个美丽的传说，给人们带来了无尽的遐想。
在这些桥的陪衬下，湖水更加的宁静，山峦更加的秀美。
在一座座桥上，游客们穿行于桥上，悠闲地感受着水的流动和桥上游人的喧嚣。
印象西湖，第五抹映入眼帘的是那富有艺术气息的建筑。
一幢幢古朴大气的宫殿，一座座高高在上的寺庙，似乎在讲述着千百年来的故事。
案例分析——印象西湖
项目占地约200多亩，总建筑面积68万平方， 项目总投资约20亿元。高起点、高标准的项 目规划，堪称合肥市发展远景中首屈一指的旗 舰产品，其中具有代表意义的约170米“双 塔”SOHO建成后，将成为未来合肥最具代表 性的城市中心新地标。整体规划结构以一条景 观中轴为核心，各功能组团、环境空间沿主轴 对称展开。公建、住宅、学校三个功能片区通 过贯穿南北的景观中轴统一成整体，形成一体 化的大社区。多个次级组团分布于中轴两侧， 形成相对独立、完整的个体，构成一个个小中 心景观。中央主题景观、组团景观，每栋建筑 的入口处设有水景，并设计了入户花园、空中 花园等独立景观，强调推窗见绿、出门见景、 进院闻香的生态系统。
最大限度体现商业优势，解决商
简洁洁中蕴藏生动
业与住宅结合的矛盾冲突
大师手笔
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2009年8月 策划部
项目基本概况
四、户型设计分析
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2009年8月 策划部
项目基本概况
四、户型设计分析
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2009年8月 策划部
项目基本概况
四、户型设计分析
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2009年8月 策划部
赋予城市综合体新 的概念和表现形式
创新
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2009年8月 策划部
项目定位分析
三、客户定位
你的生活，城市的坐标 打造只属于蓝血贵族的完美生活
圈定高端客户；对地段，产品及身份品味象 征有追求的客户。
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2009年8月 策划部
项目定位分析
四、广告推广（报广展示）
入 市 开发实力 篇 系 列
二、成交均价
09年7月份合肥市住宅商品房成交均价4157元/㎡，环比下降1.77%，同比增长 4.55%。09年1-6月整体保持上扬趋势，但增幅较缓，7月份住宅均价有小幅下降；
印象西湖(介绍西湖的ppt)
青年旅社
西湖周边有多家五星级酒店，提供豪 华舒适的住宿体验。
适合预算有限的游客，一般提供基本 的住宿设施和公共休息区。
民宿
如果想体验当地风情，可以选择在西 湖周边的民宿住宿。
美食推荐
西湖醋鱼
以西湖的草鱼为原料，口感鲜美， 酸甜可口。
东坡肉
杭州的传统名菜，选用五花肉经红 烧而成，肥而不腻。
湖岸线曲折
西湖的湖岸线曲折蜿蜒， 与周围的自然景观相得益 彰。
四季景色
春天繁花似锦
春天的西湖繁花似锦，各种花卉竞相开放， 美不胜收。
秋天红叶满山
秋天的西湖红叶满山，层林尽染，如诗如 画。
夏天荷花满池
夏天的西湖荷花满池，荷叶碧绿如玉，荷 花娇艳欲滴。
冬天雪景如画
冬天的西湖雪景如画，银装素裹，宛如童 话世界。
西湖是文人墨客的创作源 泉，许多脍炙人口的诗词 歌赋都源于此。
艺术瑰宝
西湖的自然风光和人文景 观吸引了众多艺术家前来 创作，留下了许多珍贵的 艺术作品。
02
自然风光
湖光山色
湖面波光粼粼
西湖的湖面在阳光的照射 下，波光粼粼，美不胜收。
湖心岛景色宜人
西湖的湖心岛绿树成荫， 景色宜人，是游客们拍照 留念的好地方。
印象西湖(介绍西湖 的ppt)
目录
• 西湖概览 • 自然风光 • 人文景观 • 旅游信息 • 总结与展望
01
西湖概览
地理位置
01 杭州
西湖位于中国浙江省杭州市，是杭州的标志性景 点之一。
02 交通
游客可以乘坐公共交通工具或自驾前往西湖，杭 州市内有多条公交线路和地铁线路可到达。
印象西湖的介绍
印象西湖的介绍西湖，位于中国浙江省杭州市，是中国最具历史和文化底蕴的湖泊之一，被誉为“人间天堂”。
西湖风景区由西湖主体、西湖周边的苏堤、白堤、杨公堤、花港观鱼、曲院风荷等景点组成。
西湖既有浓厚的文化底蕴，也有独特的自然景色，无论是古典文人的仙境般的浓墨重彩，还是现代城市的繁华与现代化，都能在西湖找到。
首先，西湖以其秀美的湖光山色而闻名于世。
湖面碧波荡漾，山峦起伏。
湖岸边遍植着各种花木，其中最著名的是“三星堆”，三星堆是指三个相邻的小堆，分别是岳王庙堆、苏堤堆和白堤堆，它们分别代表着各自的特色风景。
岳王庙堆以岳飞烈士为主题，有傲雪云霞染墨湖山的金堤、银堤，以及岳飞墓所在地的岳飞亭；苏堤堆以古代文人墨客苏东坡的题咏苏堤为名，咏史题名、诗词书法遍布其中，是散步休息的好去处；而白堤堆则以秀美的白堤而蜚声，这里的柳树成荫、桃花盛开，是赏花的好处。
此外，西湖还有“门课景区”，即景色独特的六个景点：断桥、雷峰塔、柳浪闻莺、花港观鱼、曲院风荷和三潭印月，它们都宛如一幅幅别有风格的山水画卷。
其次，西湖拥有丰富的历史和文化底蕴。
西湖作为一个有着几千年历史的文化名胜区，承载着无数故事和传说。
在西湖周边的苏堤和白堤上，曾经有过许多著名文人墨客的足迹，他们用笔墨记录下了西湖的美丽与魅力。
苏东坡在西湖曾留下了无数千古绝唱，他笔下的西湖诗画成了世人传唱的经典。
西湖还有着许多古代建筑和古迹，如雷峰塔、六和塔等，它们是中国建筑艺术的瑰宝，也见证了中国古代文明的繁荣和兴盛。
最后，西湖也是一个具有现代化城市特色的旅游胜地。
随着杭州的发展，西湖风景区不仅保留了古代建筑和自然景观，还拥有了更加现代化的设施和服务。
游客可以乘坐划船、游湖、乘坐观光游船观赏湖光山色，也可以在湖畔的茶座或餐馆品尝当地的美食，感受到现代城市的繁华。
此外，西湖还有一些独特的文化活动，如“杭州西湖国际文化博览会”和“西湖音乐喷泉演唱会”等，吸引了大量国内外游客。
总之，西湖既有浓厚的历史文化底蕴，也有独特的自然景色和现代化城市特色。
印象西湖的介绍
印象西湖的介绍西湖是中国杭州市的一处著名景点，被誉为中国的“天堂”。
它位于杭州市区中心，是中国最具代表性的湖泊之一，也是国家5A级旅游景区。
西湖周围有岳庙、岳王庙、莫干山、灵隐寺等许多名胜古迹，是中国传统文化的重要组成部分。
西湖以其秀丽的自然景观和悠久的历史文化而闻名于世。
它的美景被誉为“山明水秀，天下独绝”。
西湖有很多著名的景点，如“三潭印月”、“苏堤春晓”、“断桥残雪”等，每个景点都有自己独特的魅力。
在这里，可以欣赏到湖光山色的美丽，感受到大自然的宁静与祥和。
西湖的美景不仅仅来自于自然，还有人文的烙印。
在西湖周围，有许多古建筑和园林，如雷峰塔、柳浪闻莺、花港观鱼等。
这些建筑和园林都有着悠久的历史和独特的风格，展现了中国传统文化的魅力。
在这里，可以感受到中国古代文人雅士的情怀和艺术造诣。
除了美景和人文，西湖还有许多传说和故事。
其中最有名的是“白蛇传”。
相传，白娘子和许仙的爱情故事发生在西湖边上的断桥上。
这个故事不仅在中国流传广泛，还被改编成了电影和戏剧。
在西湖边，可以看到许多人在断桥上留下自己的爱情宣誓，寄托着美好的愿望。
除了美景和文化，西湖还有许多活动和娱乐项目。
在西湖上可以划船、游船，还可以欣赏到精彩的水上表演。
此外，西湖周围还有许多美食和特色小吃，如西湖醋鱼、龙井虾仁等，可以满足游客的味蕾。
总的来说，西湖是一处令人难以忘怀的旅游胜地。
它以其秀丽的自然景观、丰富的人文底蕴和独特的历史文化而吸引着来自世界各地的游客。
来到西湖，你可以放松心情，领略大自然的美丽，感受中国传统文化的魅力。
无论是欣赏湖光山色，还是品尝美食，都会给你留下深刻的印象。
所以，如果你来到中国杭州，一定不要错过西湖这个绝佳的旅游目的地。
【写景】印象西湖
【写景】印象西湖西湖，是我国著名的风景名胜区之一，也是杭州的象征。
古人云：“上有天堂，下有苏杭。
”苏杭即指的是杭州，而杭州特有的风景，就是以西湖为代表。
每当我走进西湖的时候，总能被它的美景所吸引，为它的醉人之美所打动。
踏进西湖的大门，映入眼帘的是湖光山色，一片碧波翻滚的湖面上，微风拂过，波光粼粼，宛如一幅精美的水墨画。
湖面上的无名小岛点缀古朴雅致的小桥，弯弯曲曲的长廊，使整个西湖犹如一幅溪山田园的山水画，美不胜收。
湖边的垂柳随风轻摇，水面上的莲叶翠绿欲滴，蜻蜓盘旋其间，水鸟在空中留下一串串的涟漪，湖光山色与天空融为一体，给人一种恍如置身于仙境的感觉。
漫步在湖边的苏堤上，怡然自得地享受着湖光山色，顿时感觉到烦忧和疲惫都被一扫而空。
四周的游客络绎不绝，有人驱船畅游湖中，有人徒步悠闲地走在堤岸上，有人坐在湖边的草坪上纳凉，欣赏湖色。
无论是老人还是孩子，无论是国内游客还是外国友人，每个人都能在这里找到属于自己的乐趣。
湖边的摄影师和艺人也络绎不绝，他们或摆设一个写意的和风角，或挥毫泼墨，都在追寻一份灵感和艺术的追求。
走到三潭印月的湖心亭，才真正接触到西湖的神秘之处。
湖心亭矗立在湖中，水波环绕着亭柱，宛如水中的金字塔。
站在亭内眺望，可以看到湖面上完全浸没的亭柱，仿佛是水底世界中的一首哀乐。
也正因为这一景致，使得三潭印月成为了西湖最为惟妙惟肖的一座亭子，也是最具魅力的一个旅游景点。
夜晚的西湖更是迷人。
天空中的月牙高悬，湖水之中，三潭印月的亭柱伸入湖中，湖面上的水波摇曳着银光，湖边的树木笼罩着一层神秘的色彩，宛如仙境一般。
湖边的灯光亮起，映照在湖面上，宛如一道道细密的腰带，将湖面装点得更加美丽。
湖边的歌舞表演、露天音乐会也时常举行，在湖边的草坪上，人们边听音乐、边享受美食，度过一个愉快的夜晚。
除了风景秀丽之外，西湖还有许多的传说故事。
其中最有名的要数白蛇传了。
传说白蛇即是西湖中的西湖白蛇，故事于唐代相传下来。
湖边的“白蛇传”亭就是为了纪念这一爱情故事而建，站在亭中可以远眺整个湖景，也可以看到湖边白蛇跃出湖面的惟妙惟肖的雕塑。
从创意到对话再到生意——以《印象西湖》为个案谈创意产业
从创意到对话再到生意——以《印象西湖》为个案谈创意产业赣瓣瓣瓣瓣黧鞭从伽意刭对话■刭生意所谓创意产业,就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的"精致产业".换言之,这就是要将知识的原创性与变化性融人具有丰富内涵的文化之中,使它与经济结合起来,发挥出产业的功能.显然,这是一种使知识与智能创造产值的过程.从这个概念出发,《印象西湖》即是一例典型的创意产品.它由张艺谋,王潮歌,樊跃三位北京奥运会开幕式导演主创,由国际音乐大师喜多郎担任作曲,由实力歌手张靓颖演唱主题曲《雨》,以"印象审美"浓缩江南文化表现西湖之美.在极具中国古典意象的江南名城,这是一部名湖,名家,名作三者完美结合的杰作,也是杭州市旅游文化的标志性项目.自2007年3月试演至今,《印象西湖》已经成为杭州旅游的一张"金名片".2010年, 《印象西湖》票房收入过亿元,成为杭州着名夜游项目,也成为杭州创意产业首屈一指的文化产品.①以《印象西湖》作为观察个案,结合创意产业所具有的三大特色,或能初窥创意产业的发展路径.一,旅游最核心的东西就是创意创意产业,其特色首先在于会在生产过程中运用某种形式的"创意".最初,在杭州设计《印象西湖》的因由,缘自于杭州创意产品的稀缺.他山之石,可以攻玉.2004年3月20日,在桂林正式公演的《印象刘三姐》让人眼前一亮.2004年l1月,以《印象?刘三姐》为核心项目的中国? 漓江山水剧场荣获国家首批文化产业示范基地.由张艺谋,王潮歌,樊跃三位导演联手打造的"印象?刘三姐",创下了公演百场场场座无虚席的演出奇迹,甚至一票难求.那么,如果把"印象"手法引入杭州西湖,在这里也打造一场城市中的大型山水实景演出,是不是也会再一次创意无限呢?江南名城杭州又该如何表现呢?创意又如何形成产业并带动旅游经济发展呢?首先是选择演出地点,几经比较,最后确定在曲院风荷和苏堤所围拢的岳湖水域.以真山真水作舞美,根据西湖水域背景, 在岳湖水中构建了一个菱形的升降舞台,还在湖边建设可容纳2000人的升降式观众坐席,在湖面演出区域内(水下,水上)配备特制的升降式灯光和激光照射, 以满足舞台及背景需要.最值得称道的一点,是所有设备几乎都是可移动的,白天来此游玩的人完全想不到这里晚上会有一场大型演出.所以,《印象西湖》才有一句"每天借用西湖两小时" 的口号.创意的关键意象,是一个"雨"字.雨中西湖和西湖之雨, 从侧面反映西湖的神奇和自然,并在"雨中"挖掘杭州的古老民间传说,神话,依托实景剧场反映当地传统文化,体现杭州的自然特色,历史底蕴和民间文化积淀.张艺谋说:"'印象刘三姐','印象丽江'相对较实,以表现当地的民情,渔民和少数民族生活为主题,而'印象西湖'则更侧重幻觉.每次的'印象'都是全新的,都不重样,都是第一次,是完全新鲜的形式.比如西湖吧,它给人的感觉是亦真亦幻,是极美的一种印象.西湖就好像一个美丽姑娘,怎么打扮都好看,却又挺难捉摸,我们正是想传达出这种无法想像的,空灵的美."②如此一来,张艺谋握手西湖的"印象"力作,自然有理由值得期待."旅游最核心的东西就是创意."中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦一直在主持国家重大文化创意产业项目, 他发现,中国的旅游业正在慢慢转型,文化与旅游结合的需求越来越明显.中国旅游过去的发展模式主要是以景区为依托,以旅行社团队旅游为运行方式,只要单向度发展旅行社就行.但现在有所不同,中国正由点线旅游体系转变成板块旅游体系,旅游载体不再是某一景区而是变成一座城市.从以景区开发为主转向以旅游目的地开发为主,必须要有相关产业配合,形成完整的支撑系统,所以就需要旅游和文化融合形成新的业态:创意产业.正是在这样的大背景下,2008年7月10日,北京奥运会开幕前,"印象西湖"北京新闻发布会在北京国际饭店隆重举行. 会上,正式将《印象西湖》命名为"西湖十景"之外的"杭州第十一景".《印象西湖》,从此开创了杭州创意产业新亮点.从前,都说晴西湖不如雨西湖,雨西湖不如夜西湖,现在是夜西湖不如印象西湖.二,创意最核心的东西就是对话"《印象?西湖》并不是一个完整的故事,而是一些瞬间的片断,可能是一场烟雨,一把绢伞,一片荷叶……可能只是你的一种感悟,一声轻叹,一丝怀念……所以《印象?西湖》可以说是一场可以闭着眼睛看的演出.或者,也可以说,这并不是一场演出,这就是每一天的西湖.我们要做一个幻觉概念,也是一个梦境,要引领你去感怀一个故事. 这个故事本身,是在和你对话, 和你交谈,我们的主题就是一个词——感动."导演王潮歌一语道破天机, 即"创意最核心的东西就是对话",与天地自然对话,与周遭人群对话,与自己内心对话.最成功的创意,就是最真诚的对话. 由此,创意产业,本身就被视为与象征意义的产生与沟通有关.比如,最初构想《印象西湖》的动因,即源自于市场与创意之间的对话——上有天堂,下有苏杭.从古至今,杭州虽然是一个以旅游着称的城市,但夜游市场却一直不见繁荣.杭州夜游市场不温不火,其主要问题集中在夜游内容过于单一上.分析原因,其项目定位困难和产品品位质量不高是重要原因之一.多年以来,杭州西湖夜游项目虽然也有属于自己的一些消费群体,但充其量只是卖了个单一的景点,缺少一个在国内旅游界有影响力有知名度的创意产品.从经营城市和发展经济的角度来看,杭州迫切需要一个全新的创意旅游项目,可以让大量游客在白天西湖一日游后,不是迅速分流到别的城市中去,而是继续留在杭州,多住一夜."印象西湖"应运而生,它以其独特隽永的风格与雅俗共赏的品味, 不仅让游客在一小时之内深入领会杭州西湖文化的精华与内涵,而且会牢牢留住客人住在杭州,全面带动杭州的旅游经济特别是餐饮宾馆等周边延伸服务. 早在2004年,杭州市就提出了杭州旅游的"241"工程,即中外游客在杭州多逗留24小时,杭州年旅游收入就能多增加100亿元.那么,如何让游客多逗留这24小时呢?这是"对话"的问句,杭州给出的回答就是不遗余力创造《印象西湖》这一创意旅游产品.作为创意产品代表作,又身为杭州的城市"金名片",《印象西湖》在其象征意义的产生与沟通方面也极具贡献～现在来杭州的台湾客人都会指定要看《印象西湖》演出.国民党名誉主席连战,吴伯雄等都对《印象西湖》情有独钟.连战曾在观看后欣然题字:"印象西湖人间仙境".日本厚木市政府官员欣赏演出时,天下大雨,但客人兴致丝毫未减.他们表示,此次来杭州看到了"多面的西湖,《印象西湖》给自己留下了深刻的印象", 还表示回到日本会让更多的人来杭州看《印象西湖》.台湾,日本及韩国等媒体慕名而来,对《印象西湖》进行全方位报道.台湾东森集团下属电视台的几个频道,对《印象西湖》进行了多角度的采访,并用了一个月的时间热播了长度为15分钟的《印象西湖》专题报道;日本全日空杂志用了14个彩版对《印象西湖》进行了全方位报道;新加坡《联合早报》专程前来,对《印象西湖》进行了专访;美国纽约《侨报》更是用整版的篇幅刊登了有关《印象西湖》的观后感及相关信息.台湾《旅游界周刊》以"精益求精,打造世界级一流演出;印象西湖,杭州精品金名片"为题, 用大量精美图片与生动文字进行了极其精彩的报道,称赞印象西湖"以景迷人,以情醉人,以歌动人,以舞感人","是自然与人文携手并演的心灵颂歌".2009年10月13日,"第51届世界旅游记者协会(FIJET)大会"的250名资深记者慕名观看《印象西湖》.这些记者来自美国,加拿大,英国,法国,荷兰,俄罗斯,意大利,比利时,墨西哥,土耳其等22个国家的147家媒体,大多都是第一次来杭州.他们在杭州仅停留一晚,特地选择来看《印象西湖》.演出结束后, 不少外国记者仍静静伫立在看台上,细细体味着演出带来的悠悠沉醉.一位外国记者说,他从未见过一场演出是如此的"优美,震撼,热情,充满生活气息".也有记者觉得"演出的最后,男女主角相拥着缓缓在雨中离去那段情节最令人感动."还有记者认为"虽然东西方文化差别较大,但《印象西湖》的音乐与舞蹈却完全能表达出所想述说的意境与内涵".2009年9月25日,欧洲第十大国际电视台"英国旅游频道"(Travelchanne1)摄制组来杭州拍摄旅游纪录片.在《印象西湖》拍摄时,摄制组流连忘返,当即决定采用《印象西湖》片断及背景音乐为该节目正式播出内容,计划在2010年2月黄金时间段分6集以14种语言向欧洲,中东以及非洲地区的116个国家播出,《印象西湖》将是最大的亮点之一.从以上事实可以说明,《印象西湖》面对这个纷扰世界发出鼹麟攀囊黛露瓣叠营/经麓骥了自己的声音,展现了自己的中国意象,并激荡起观看者的回声,很好地营造了一种"你和我" 之间的对话氛围.三,创意本身就是一种无形财富创意产业的第三个特色,就是它至少有可能是某种形式的"智能财产权".究其原因,无他,正在于创意本身就是一种巨大的无形财富.失去创意的产业,必将成为无源之水,无本之木.2010年12月17日,由马云,虞锋,史玉柱,刘永好等商界大佬联合创立的云锋基金对外宣布,向大型实景演出系列"印象"投资5000万美元.这是云锋基金自成立以来首个官方正式披露的投资案例,也是继马云和虞锋投资华谊兄弟之后,云锋基金在文化创意产业的再度出手⑧. 事实上,以"创意"为主要产品的"印象"系列一直都在努力创造属于自己的"智能财产权". 这已经是印象公司的第三轮融资了.着名导演,北京印象创新艺术发展有限公司CEO王潮歌表示,希望能把"印象"系列打造成为像迪斯尼,百老汇音乐剧那样具有世界知名度的文化品牌.资料显示,自2003年至今,印象"铁三角"团队已经制作了"印象刘三姐","印象丽江","印象西湖","印象海南岛","印象大红袍","印象普陀"等一系列实景演出.王潮歌透露,"印象"公司可以说是行业内"盈利状况最好的一家"——《印象西湖b2OlO年的盈利在6000万元以上,《印象刘三姐》和《印象丽江》两场演出年平均观看人数超过130万,《印象大红袍》于2010年3月29日首演至今,上座率已达7O%以上,当年就实现了盈利.在欧美国家,如果某一个项目可以提供五六百人的就业机会,便等同于一个中型企业.而在"印象"产业链最前端,数字显示"印象刘三姐"演员有700人, "印象丽江"演出团队共有500多人,"印象西湖"达到500人,"印象大红袍"则有450人,演出一共直接解决了近3000名演职员的就业问题,而其中大部分演员都是当地农民.此外,"印象"大型实景演出已成为带动地方经济的一个模式.以《印象丽江》为例,一个海拔3100米的彝族村庄叫"23公里",4年前人均家庭年收入不足1000元,但就靠着喂养"印象丽江"演出的100匹马,全村20多户一举脱贫致富,全村年收入80 万元.王潮歌还特别提到"印象"演出给地方经济带来的"巨大的边际效应"——阳朔大概有10万人仰仗这个演出生活,包括酒店,餐馆,出租,旅游,农家乐以及做一些小商品的商人.而《印象刘三姐》更是早已形成了"票房销售——带动旅游一房地产增值——商贸服务——拉动就业——品牌效应——吸引投资——股份升值"的产业链条.在发达国家,人们会拿出人均收入的27%用于文化消费,而中国在经济崛起之后,文化消费的数字还很低,远远落后于这一水平. 与创意产业的积极主动相应,资本市场也对文化创意所昭示出的巨大空间表现出浓厚兴资华谊的时候并不是出于"赚钱"初衷,但是他认为"文化创意产业也必须学习商业的手法和学会赚钱."而对于商业与艺术性可能冲突的问题,马云则表示,二者都是相通的,"其实无论是艺术还是商业,表达的都是对世界的理解,无论是淘宝还是支付宝,其实都是我的工具,文化也才能真正地帮助企业."之所以被"印象"这一项目打动,除了其和电子商务一样, 对地方经济和普通大众生活有良性带动之外,马云还特别提到自己的"感动","'印象'剧组把农民组织起来,通过文化让他们有成就感,让他们有骄傲感,农民白天在田里,晚上会说,'我今天是艺术家,我去演出',自发的感动和自尊,这是我们民族最需要的东西."虞锋也特别提到云锋投资企业所注重的三要素,第一是看跑道(市场),第二是看车型,第三是看选手."不是看你明年能不能上市,而是看你10年之后会发展得怎么样."先说"跑道和车型",很简单,"印象"系列增添了一个城市公益项目和人文景点,打开了一个了解中国文化的窗口,提升了城市的文化品质,并不断与城市一同成长.截止至2010年9月30日,"印象"系列演出数据口趣——下——演出时间地点演出场次观众席数接待总观众人数印象刘三姐2003阳朔2674场3499席590万人次以上印象丽江2o06丽江2771场2860席360万人次以上印象西湖2007西湖1210场1496席110万人次以上印象海南岛2009海口547场1500席30万人次以E 印象武夷山2010武夷山218场1946席35万人次以上发布会当天,阿里巴巴董事局主席马云特别强调了对文化产业的偏好,"最想投的行业之一就是文化产业,因为这是有利于国家和下一代的事."马云谈到,自己在5年前投再说选手,现在的印象团队已经具备了很多成为国际化文化品牌的基因.这支"铁角"导演团队,正是促成云锋基金投资的最重要原因.某种意义上,由张艺谋,王潮歌和樊跃领衔的王者风范,已经为其艺术水准进行了背书.CEO王潮歌,不仅被称为是"最具创新精神的导演",又有非常灵活的商业头脑.在多种场合,王潮歌都不掩饰其打造像迪斯尼一样的国际文化品牌的雄心,首席艺术官樊跃具有高度的艺术敏感和创意造诣,他最真实的想法是希望能留下传世的作品和创新的文化表现形式.在和印象接触的过程中,这个团队的很多细节打动了虞锋."他们可以一头扎在大山里,在非常艰苦的环境下,一蹲就是一年半载, 团队非常勤奋,能吃苦.这种对内容艺术创新的追求是很感人的,永远想表现新的东西出来."而张艺谋的一句话让虞锋更为动容——"我多出一部电影,仅仅是个数量的变化,而如果能成功运营一家公司,实现艺术和商业的完美结合,对我而言便是质的飞跃."目前已经在6座城市布局的印象系列,正在完成从"演出"到"品牌"的跨越.十二五规划中,国家已将文化产业作为支柱产业,而强大的资本注入与丰富的商业经验共同为顶尖文化品牌保驾护航,必定产生一加一大于二的效应.同时,这也是文化创意产业走向市场重要的一步,即首先将其转化为智能财产权.如此一来,也便完成了"从创意到对话再到生意"的创意产业生成路径.注释:①中国新闻社,中国新闻网. (~)2005年10月12日《海峡都市报》.(~)2010年12月21日《南方都市报》④见云锋基金网站www.yun—fengcapita1.con.(作者为浙江天华广电演艺会展有限公司董事长总经理.杭州印象西湖文化发展有限公司艺术总监常务副总经理)广播电视是当今世界的"朝阳产业",是一个需要年轻人奉献激情和才华的"青春事业".青年是广电事业的希望和未来,如何最大限度地发挥青年的力量,让他们成为集团事业发展的中流砥柱,事关广播电视事业的长远发展.在这个过程中,如何稳定队伍,提高团队的凝聚力和创造力,激发年轻人的工作激情,是值得认真研究的课题.近年来,浙江广播电视集团在稳定队伍,提高团队凝聚力和创造力方面做了不少有益的探索,部分频道更是走在前列,取得显着的成绩.以私家车107城市之声(以下简称城市之声)为例,员工共50 人,其中35岁以下的年轻人占了频道总数的85%,是整个集团最年轻的团队之一.就是依靠这样一支年轻的团队,经过七年的拼搏,城市之声从蹒跚学步的"孩童",成长为矫健充满活力的"青年".它以全国首家"私家车电台"的华丽身姿,全情打造为私家车家庭服务的快乐广播,七年间,其市场占有率实现巨大飞跃,目前已成为省内旗帜性城市主流电台.是什么支撑起城市之声的发展?一,年轻骨干的培养和人才梯队建设是推动频道发展的原动力纵观当前的广播电视行业,竞争已呈白热化趋势,但人们往往注意到的是面上的竞争,不曾想,所有竞争的背后,其实隐藏着两大关键因素,一是人才,二是机制.一个单位所拥有人才的数量和质量,是单位综合实力的体现,也决定了一个单位的核心竞争力.而建立人尽其才,人尽其用的人才机制则是实现事业腾飞的保证.1.不拘—格走拔和使用人才. 近年来,在集团党委的指导下,城市之声按照把合适的人放在合适岗位的原则,因地制宜,因才而用,用其所长,挖其所能,不拘一格选拔和使用人才.经过几年的梯队式的培养,涌现出了以浙江广电集团六大名嘴阿亮,浙江十佳主持人项勇为核心,蜢子,刘超,陈遥,余静雯,陈诺等优秀主持人共同组成的品牌主持人团队.值得注意的是,在这个品牌主持人团队中,很多不是播音主持专业科班出身,但却是频道主持独有的"金字招牌", 像《阿亮的烦恼生活》的主持人阿亮,《蜢子百科》的蜢子, 《老项响当当》的项勇等.频道注重的不是他们的"出身",而是根据他们的特点和优势量身定制,以他们自己的思想,④焉飘嘲麓黼豢黼簟■蕾簟。
西湖印象设计理念是
西湖印象设计理念是西湖印象设计理念西湖是中国历史文化名城杭州最重要的景点之一，也是国家级风景名胜区。
它以其独特的自然风光和悠久的历史文化而吸引了无数游客的目光。
为了更好地展示西湖的魅力，许多设计师和规划师致力于创造一个独特的西湖印象。
这篇文章将探讨西湖印象设计的理念。
首先，西湖印象设计应尊重西湖的自然环境。
西湖的风景如诗如画，融入了湖泊、山脉、岛屿和桥梁等自然元素。
设计师们应该尽量保持西湖原有的自然风貌，不破坏现有的生态环境。
他们可以使用可持续材料和建筑技术，以最小的影响来创造各种景观和设施。
此外，推广环保理念也是必要的，例如垃圾分类、节能减排和水资源管理等。
其次，西湖印象设计应反映西湖的历史文化。
西湖有着丰富的历史文化遗产，包括古典园林、古建筑和民间传统等。
设计师们可以通过研究和理解这些文化遗产，将其融入到设计中。
例如，设计一个具有古典园林风格的景区或建筑，或者在设计中使用传统的木结构和瓦片。
通过这样的设计，游客可以感受到西湖悠久的历史和文化。
另外，西湖印象设计应注重游客的体验。
作为一个著名的旅游目的地，西湖每年都吸引了大量的游客。
设计师们应该根据游客的需求和喜好，提供各种各样的设施和服务，以提高游客的满意度。
例如，他们可以设计舒适的休憩区域、设施完善的公共厕所和便利的交通工具，以便游客更好地欣赏西湖的美景。
此外，西湖印象设计应注重创新和可持续发展。
设计师们可以创造出独特而富有创意的景观和建筑，以吸引更多的游客和促进当地经济的发展。
他们可以利用现代科技，如虚拟现实和增强现实技术，创造出更具互动性和娱乐性的景点。
与此同时，设计师们应该考虑到西湖的可持续发展，避免过度开发和过度商业化，保持西湖的自然美和独特性。
总而言之，西湖印象设计的理念包括尊重自然、反映历史文化、注重游客体验以及创新和可持续发展。
通过合理的规划和设计，我们可以将西湖打造成一个独特、美丽且有活力的旅游目的地，吸引人们的眼球，同时保护好西湖的自然环境和历史文化。
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基本情况 Basic situation
铁三角团队——樊跃 张艺谋 王潮歌
基本情况 Basic situation
《印象·西湖》将杭州西湖十景极致化，印象化。
基本情况 Basic situation
全剧以爱情为叙事主轴，西湖相关传说为素材，融合成 抽象的剧情，可分为相见、相爱、离别、追忆和印象五 个段落。
基本情况 Basic situation
该剧利用西湖岳庙风景区之场地进行夜间展演，范围南至赵公 堤，北至岳湖楼，西至曲院风荷，东至苏堤。观众席则是设置 在岳湖楼南边，为可容纳一千八百人的升降式可收缩可移动阶 梯形看台。
组织架构 Organizational structure
《印象· 西湖》表演节目由北京印象创新发展有限公司与杭州 印象西湖文化发展有限公司签约合作，并由杭州印象西湖文化 发展有限公司主办。
BREAD PPT DESIGN
西湖·印象文化
目录 CONTENTS
1 基本情况 2 组织架构 3 经营模式 4 经营策略 5 区域影响
基本情况 Basic situation
《印象·西湖》是由著名导演张艺谋、王 潮歌、樊跃“铁三角”团队联手打造的山水 实景演出，系继《印象刘三姐》之后，印象 系列的第二作品，该剧团队并号召日本著名 新世纪音乐作曲家喜多郎作曲、歌手张靓颖 演唱。
经营策略 Business strategy
印象系列 印象·刘三姐 ຫໍສະໝຸດ 象·丽江 印象·西湖 印象·大红袍
投资 近1亿 1.3亿 超过1亿 超过2亿
高额投资，高额回报 “印象”系列作品中没有一个投资金额是 低于亿元之下的，张艺谋出马，当地政府 便会心甘情愿的掏出腰包。当然，高额的 投资也保证了实景剧的质量。
经营模式 Business model
图四：《印象·西湖》行銷階段性策略
经营模式 Business model
产业链条：
票房销售
带动旅游
房地产增值
品牌效应
拉动就业
吸引投资
股份升值
商贸服务
经营策略 Business strategy
明星效应，一呼百应 张艺谋作为国际中的知 名导演，每开始着手项 目时媒体均会密切关注， 以至于出师未捷，举国 皆知。张艺谋这三个字 本身就具有相当高的传 播价值。
借鸡生蛋，创意复制 张艺谋在执导完奥运会活动之后，在 《印象·西湖》之中人们便会看到很多奥 运会开幕、闭幕中那些似曾相识的场景， 不过对于很多没有看过奥运会的人来说 这看起来还是饶有兴致的。
经营策略 Business strategy
区域影响 Regional impact
《印象·西湖》于2007年3月23日开始进行试演，试演期间 共接待观众14万人次以上。3月份以来，平均每天每场接待游客 近800人，周末常增演一场。若计入夜间演出能吸引中外游客在 杭州多逗留24小时所带动的杭州的旅游经济特别是餐饮旅馆服务， 每年间接可以为杭州带来至少100亿元人民币的收入。
而西湖地区其他观光性质之类似表演，目前有《宋城千古情》 与《西湖之夜》，均是以传统文化为市场诉求的舞台创作。《宋 城千古情》是由宋城集团投资6000万元制作的大型歌舞表演，在 宋城景区已连演十多年，亦为杭州标志性演出，一天表演五场， 每场1000个座位，年观众量达160万人次，累计观众数目超过 2000万人次，年营收1.82亿。另外，在东坡剧院上演的杭州金海 岸演艺有限公司的《西湖之夜》，一天一场，一共800个座位， 每年演出500场，观众达40万人次。
组织架构 Organizational structure
图一：杭州印象西湖文化发展有限公司组织架构
经营模式 Business model
图二：杭州地区入境旅游旅客来源
经营模式 Business model
图三：2005年杭州地区国内旅客来源
经营模式 Business model
在行销策略上，主办单位采取的策略为结合西湖风景与历史人文， 以名湖、名人、名作为号召，将《印象· 西湖》打造成杭州观光代 表名片。地区方面拟在全国重点城市打响知名度，并接轨上海， 联通长江三角洲地区市场。
经营策略 Business strategy
铁打的印象，流水的演员 张艺谋是以工业制造的技术在制造品牌。 在其“印象”连锁品牌中,他却从不去捧红 个人明星，而只强调“印象”的整体品牌
经营策略 Business strategy
印象丽江
经营策略 Business strategy
印象海南岛
经营策略 Business strategy
区域影响 Regional impact
综合来看， 《印象·西湖》 是区域与文化创 意结合的一出成 功案例。
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谢谢观赏