品牌内涵的塑造
什么是品牌？怎么塑造品牌？
什么是品牌？怎么塑造品牌？我是⽼夏，⼀个混迹于互联⽹的⼤叔，分享职场规划、电商运营、逻辑思维、全域营销策划，团队管理的各项经验和知识.如果对我的回答很认可，记得点赞！，谢谢！“品牌”是企业的⼀种⽆形资产。
“品牌”也可以称为知名度，有了知名度就具有凝聚⼒与扩散⼒，就成为企业发展的动⼒。
在商品经济⾼度发达的今天，品牌逐渐成为企业形象不可忽视的重要部分，是市场竞争⼒的重要表现体现，众多企业也相继开展品牌化⼯作。
那么我们该如何理解究竟什么是品牌，⼜怎么塑造品牌呢？⼀.认识品牌1. 什么是品牌？英⽂中品牌是Brand，是烙印的意思，就是在牲畜或器物上烫的⽕印，作为标记。
现代营销学之⽗科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是：品牌是销售者向购买者长期提供的⼀组特定的特点、利益和服务。
我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。
是给拥有者带来溢价、产⽣增值的⼀种⽆形资产，品牌的载体是⽤于和其他竞争者的产品或劳务相区分的事物及其组合，其作⽤核⼼在于消费者⼼智中形成关于品牌的印象。
2. 品牌的价值1) 消费者价值品牌的消费者价值⼤⼩取决于品牌的功能、质量和价值是品牌的三点消费者价值要素。
功能和质量保证了消费者价值的构建，创造出绝对价值。
好的品牌不仅代表着特定商品的属性、暗⽰了购买或使⽤产品的消费者类型，也反映⼀定的个性、附着特定的⽂化，拥有较⾼的消费者价值。
2) ⾃我价值品牌的⾃我价值⼤⼩取决于品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的三点⾃我价值要素。
品牌有着更丰厚的内涵，体现着价值观，象征着⾝份地位，抒发着理想情怀。
品牌体现了⽣产者的某些价值感，也体现着某种特定的利益，是⾃我价值的实现。
3. 品牌的作⽤1）识别商品的分辨器提升辨识度这是品牌的基本作⽤。
品牌的建⽴是由于竞争的需要，在⽤来识别某个销售者的产品或服务的。
品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，⽂字等与竞争对⼿的区别，代表该企业的特点。
旅游目的地品牌内涵及塑造
在有形产 品世界里, 人们越来越 倾向于选购那 些品牌商品。 实际上随着技术的进步和信息的丰富, 品牌商品与非品牌商品在 功能性价值上的差异越来越小, 消费者的购买动机往往是被品牌 代表的形象、信誉及象征意义所激发, 甚至是被这些因素所支配。 可见产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力, 还能够“增值”。 旅游景区产品虽有别于实物产品, 但人们在选购时的思维方式却 是相似的。大家总会对那些有名的、形象良好的景区景点产生兴 趣和游览动机，人们游览后感到名副其实，还会利用“口碑”来 传播、推广, 品牌的效应可见一斑。
随着全球经济一体化的发展，中国的旅游产业将迎来前所未 有的发展机遇，同时也面临着国内外同类旅游产品的激烈竞争， 仅仅依靠产品本身的特性将无法取得竞争优势，也不再是价格、 渠道、广告等传统营销能够解决的问题，而是需要站在品牌战略 的高度实施品牌策略与品牌管理。可以预见, 21 世纪旅游业的竞 争将会聚焦于旅游地品牌的竞争，任何旅游区域只有树立了富有 竞争力的整体形象，才可能在旅游业未来激烈的市场竞争中占据 有利位置。
[ 关键词] 旅游地 品牌 设计 构建
随着经济的发展，我国许多地方把旅游业作为当地的经济增 长点，不断加大旅游产品的培育开发力度，涌现了具有不同地方 特色的旅游品牌，希望能够吸引旅游者观光旅游，以此推动当地 经济社会发展。但是，“注意力”经济时代的到来对旅游景区的 存在状态提出了新的要求, 只有那些游客心目中具有强烈、美好 形象的旅游地, 才能吸引远在千里的旅游者到此一游。
品牌的文化内涵
品牌的文化内涵品牌是一个企业或产品在消费者心中的形象和价值所代表的符号。
而品牌的文化内涵指的是品牌所包含的一系列文化元素和文化价值观，它是品牌独特的文化基因，能够为品牌建立起独特的品牌形象和企业文化。
品牌的文化内涵是品牌与众不同的核心竞争力之一。
一个成功的品牌经常会与特定的文化联系在一起，通过文化内涵来建立品牌的认知和价值认同。
品牌的文化内涵可以表达品牌所代表的价值观和信仰，与消费者建立情感联系，并塑造品牌的个性、形象和声誉。
一个具有文化内涵的品牌不仅仅是产品的名称或标志，它还包含了品牌所代表的文化形象、传统价值观、历史渊源等。
品牌的文化内涵可以从多个方面进行塑造。
首先，品牌可以通过挖掘本土文化元素来建立独特的品牌形象。
世界上许多成功的品牌都善于利用所在地区的文化元素来打造独特的品牌形象和故事，如法国奢侈品牌路易威登、意大利时尚品牌Gucci等。
这些品牌通过融入本土文化元素，使自己成为文化的象征，吸引了大量的忠诚消费者。
其次，品牌的文化内涵还可以通过与文化事件和社会热门话题的结合来建立。
品牌可以利用时事热点，关注社会问题，并通过自身的价值观和行动来塑造品牌形象。
例如，一些环保倡导品牌通过关注环境保护问题，传达出品牌对环境的关心和责任感，从而赢得消费者的青睐。
这种品牌的文化内涵是通过积极参与社会问题来体现的，能够更好地与消费者建立情感链接。
品牌的文化内涵还可以通过品牌故事来塑造。
品牌故事是品牌所拥有的独特经历和传奇，它可以帮助品牌与消费者建立情感联系。
一个好的品牌故事能够吸引消费者的注意，让他们对品牌产生共鸣，并愿意成为品牌的忠实粉丝。
例如，可口可乐作为一个全球知名的饮料品牌，通过其积极向上、快乐分享的品牌故事，成功地将其品牌文化内涵传递给消费者。
品牌的文化内涵在建立品牌形象的过程中起着至关重要的作用。
一个成功的品牌文化内涵能够给消费者留下深刻的印象，使他们产生品牌认同感，并愿意成为品牌的拥趸。
文化内涵所传达的品牌形象和价值观也能够成为品牌的差异化竞争力，帮助品牌在市场中脱颖而出。
品牌内涵解析
品牌内涵解析摘要：一、引言二、品牌内涵的定义与作用1.定义2.作用三、品牌内涵的塑造与传播1.品牌定位2.品牌形象3.品牌传播策略四、品牌内涵的提升与发展1.品牌核心价值观的提炼与传承2.创新品牌内涵的表现形式3.结合市场需求调整品牌内涵五、案例分析六、总结与展望正文：一、引言在市场竞争日益激烈的今天，品牌内涵已经成为企业竞争的核心力量。
消费者在选择产品或服务时，往往会被品牌所传递的内涵所吸引。
因此，对于企业而言，深入挖掘和塑造品牌内涵至关重要。
本文将围绕品牌内涵的定义、作用、塑造与传播以及提升与发展等方面进行探讨，以期为企业提供一些有益的启示。
二、品牌内涵的定义与作用1.定义品牌内涵指的是品牌内在的价值观念、文化特质和独特个性，是企业在市场中所传递的独特价值观和品牌精神。
它通过品牌名称、标志、口号、形象代言等多种形式表现出来。
2.作用品牌内涵具有以下作用：（1）区分竞争对手：品牌内涵有助于区分竞争对手，提升品牌识别度，使消费者在众多品牌中能够迅速认出并选择自己钟爱的品牌。
（2）引导消费者需求：品牌内涵能够激发消费者对产品的兴趣和购买欲望，从而提高市场占有率。
（3）提高品牌忠诚度：品牌内涵有助于建立消费者对品牌的信任和忠诚，使企业在市场竞争中具有更稳定的客户基础。
三、品牌内涵的塑造与传播1.品牌定位品牌定位是品牌内涵塑造的第一步，企业需要根据市场需求和竞争态势，明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌形象。
2.品牌形象品牌形象是品牌内涵的外在表现，包括标识、口号、色彩、设计风格等。
企业应力求品牌形象简洁、独特、易于传播。
3.品牌传播策略品牌传播策略是确保品牌内涵有效传播的关键。
企业可通过广告、公关、线上线下活动等多种渠道，将品牌内涵深入人心。
四、品牌内涵的提升与发展1.品牌核心价值观的提炼与传承企业应不断挖掘和提炼品牌核心价值观，使其成为品牌内涵的核心支柱，并在品牌传播过程中予以传承。
2.创新品牌内涵的表现形式随着市场需求和消费者喜好的变化，企业需不断创新品牌内涵的表现形式，以吸引更多消费者关注。
大学品牌文化的内涵及其塑造路径
大学 品牌 的建 设 就 是一 个 富集 文化 和展 示 文 化 的过 程 。在 大 学 品 牌 的塑 造 过 程 中 ，文 化 发挥 着 重
作者简介 ：彭江，四川外语 学院副教授 ， 硕士 生导师 ， 建办公 室副主任 ，北京师范大学教 育学博士。 （ 评 重庆／００１ ４Ｏ３）
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１ ・ ７
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博士论坛 ・
大学 品牌文化 的内涵及其塑造路径
品牌 文 化 保 持 开 放 性 ：向 时代 开放 ， 向实 践 开 放 ． 向进 步 开放 ，向需 求 开放 ， 向 国家开 放 ， 向社 会 开
牌 ”与 “ 文化 ” 的有 机融 合 。 大学 品牌 也 要重 视 营
更多的体现在精神层面和文化层面。大学可 以将无 形 的文化 价值 转 化 为有 形 的学 校竞 争 资 本 ，这 是最 重要的大学品牌效应。 １大学品牌 文化 的涵义 ．
品牌 文 化 （ ｒｎ Ｃ ｌ ｒ） Ｂａ ｄ ｕｔ ｅ ，是 文 化 特 质 在 品 ｕ
放 ，向学术 同行 开放 。 ４ 大 学品牌 文化 的功 能 ．
得 较 大优 势 和影 响力 以后 才 出现 的 。如 果 说 大学 文 化 是一棵 树 的话 ，大学 品牌 文化就 是树 上结 的果 。
２ 大学品牌 文化 的要 素 ．
科 学 精 神 、 自由精 神 、探 究 精 神 、创 新 精 神 、
销与管理。但与一般商品品牌 的可视性 、可读性和
有形 性 相 比 ，大 学 品牌 更 多地 是 一种 “ 无形 资产 ” 。
与其他领域 的品牌相 比，大学品牌天然地更具文化
性 ，因为大 学是 一 种 特殊 的 知识 文化 组 织 。大学 品
牌 中的沉 淀 和 品牌 经营 活 动 中的一 切 文化 现 象 ：以
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力品牌是一个企业或者产品在消费者心目中的形象和认知，它不仅仅是一个标志或者名称，更是一种价值观和文化的体现。
品牌的内涵是指品牌所代表的核心理念、独特性和品质，而品牌的生命力则是指品牌的持续发展和竞争力。
一、品牌的内涵1. 核心理念：品牌的核心理念是品牌所要传达给消费者的价值观和使命感。
例如，某品牌的核心理念可以是环保、创新、品质等。
这些核心理念将成为品牌与消费者之间的情感纽带，塑造品牌形象。
2. 独特性：品牌的独特性是指品牌在市场上的差异化特点，使其与竞争对手区分开来。
这可以是产品的特殊功能、设计、技术或者是企业的独特文化和服务。
独特性可以增加品牌的吸引力和竞争力。
3. 品质：品牌的品质是指产品或者服务的可靠性、性能和质量。
品牌的品质对消费者的忠诚度和口碑影响巨大。
一个品质优秀的品牌可以赢得消费者的信任和认可。
二、品牌的生命力1. 品牌定位：品牌定位是指品牌在目标市场中的定位和形象。
通过准确定位，品牌可以找到自己的目标消费者群体，满足他们的需求，并与竞争对手区分开来。
品牌定位需要考虑消费者的需求、市场趋势和竞争对手的情况。
2. 品牌传播：品牌传播是指将品牌的核心理念、独特性和品质传达给消费者的过程。
传播渠道可以包括广告、宣传、促销活动、社交媒体等。
通过有效的品牌传播，可以提高品牌知名度和认可度。
3. 品牌管理：品牌管理是指对品牌的全面管理和维护。
这包括品牌形象的塑造、品牌价值的提升、品牌扩展和品牌保护等方面。
品牌管理需要与市场变化保持同步，不断调整和优化品牌策略。
4. 品牌创新：品牌创新是品牌保持生命力的重要因素之一。
通过不断创新，品牌可以满足消费者的新需求，保持竞争力。
品牌创新可以包括产品创新、服务创新、营销创新等方面。
5. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个品牌的忠诚消费者群体可以为品牌带来稳定的销售和口碑。
提高品牌忠诚度需要建立良好的品牌形象、提供优质的产品和服务，并与消费者建立长期的关系。
品牌塑造行动实施方案
品牌塑造行动实施方案一、品牌定位。
品牌塑造的第一步是明确品牌定位。
品牌定位是指企业在消费者心目中的位置和形象，是企业对自己产品、服务、品牌的核心诉求和竞争优势的准确定位。
在进行品牌定位时，需要考虑产品特点、目标消费群体、市场竞争对手等因素，明确自己的市场定位和品牌形象。
二、品牌故事。
品牌故事是品牌塑造的重要一环。
通过讲述品牌故事，可以让消费者更加深入地了解品牌的历史、文化和精神内涵，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
品牌故事可以是创始人的创业故事，也可以是品牌产品背后的设计理念和研发故事，通过真实而生动的故事情节，让消费者更加亲近品牌。
三、品牌形象。
品牌形象是品牌的外在表现，包括品牌标识、视觉形象、产品包装等方面。
在塑造品牌形象时，需要注重视觉冲击力和艺术感染力，让消费者在第一时间就能对品牌产生好感。
品牌形象需要与品牌定位相一致，突出品牌的独特性和个性魅力，让消费者在众多品牌中能够迅速辨识出自己所钟爱的品牌。
四、品牌传播。
品牌传播是品牌塑造的重要手段，可以通过各种传播渠道和媒介，将品牌形象、品牌故事传递给消费者。
品牌传播可以通过广告、公关活动、社交媒体等多种方式进行，需要根据不同的传播渠道和受众群体进行精准定位和策划，确保品牌形象和信息能够准确传达给目标受众。
五、品牌体验。
品牌体验是品牌塑造的最终目的，通过产品和服务的品质和体验，让消费者对品牌产生深刻的印象和情感连接。
品牌体验需要从产品设计、销售渠道、售后服务等方面进行全方位的考量和规划，确保消费者能够在使用品牌产品和接受品牌服务的过程中，获得愉悦和满足的体验。
六、品牌维护。
品牌塑造不是一蹴而就的过程，更重要的是品牌的持续维护和管理。
品牌维护需要从产品质量、企业信誉、市场反馈等方面进行监控和调整，及时发现和解决问题，确保品牌形象的稳定和提升。
综上所述，品牌塑造是一个系统工程，需要全面考量品牌的内外部因素，通过定位、故事、形象、传播、体验和维护等方面的实施方案，不断提升品牌的竞争力和市场影响力。
如何进行品牌创意与品牌形象塑造
如何进行品牌创意与品牌形象塑造品牌的成功建立离不开创意和形象的塑造，品牌创意是指将一些抽象的概念转化成创造性、远见和知识的工具，品牌形象则是传达品牌理念和形象、吸引消费者的核心元素。
本文将从品牌创意和品牌形象两个角度探讨如何进行品牌创意与品牌形象塑造。
一、品牌创意1.构建品牌故事品牌故事可以让人们对某个品牌产生共鸣。
在构建品牌故事时，可以通过以下方式实现：（1）品牌故事应该包含一个主人公。
这个主人公，可以是公司的创始人，也可以是客户。
这个主人公，应该是能够带领品牌前进的人物。
（2）品牌故事应该包含一个矛盾。
这个矛盾，是指品牌主人公面临的一些挑战或问题。
这个矛盾，应该是让人们产生怀疑、热情或舒适的事情。
（3）品牌故事应该包含一个解决方案。
这个解决方案，是指品牌主人公通过自己的智慧和能力，解决了矛盾所带来的各种问题。
这个解决方案，应该能够让人们相信，并让人们对品牌产生好感。
2.寻找品牌特色品牌特色是品牌的核心竞争力，可利用品牌优势、差异化、内涵和形式等方面进行品牌特色的寻找，以达到品牌推广的目的。
（1）品牌优势品牌优势是指品牌在市场上与众不同的特点和优势，例如价格优势、质量优势、服务优势等。
通过寻找和突出品牌优势，可以让消费者更好地认知品牌，使品牌在竞争激烈的市场中具有更高的竞争力。
（2）品牌差异化品牌差异化是指让品牌在市场上具有与众不同的特点和优势，通过推出不同的产品和服务，吸引不同类型的消费者。
例如，面向高端市场的酒店通过提供独特的服务和设施，从而与其他酒店形成明显的差异。
（3）品牌内涵品牌内涵是指品牌背后的核心价值和理念。
通过寻找品牌内涵，可以让消费者更好地认知品牌的文化和价值观，使品牌在市场上更有说服力和影响力。
（4）品牌形式品牌形式是指品牌的外在形象和形式。
例如，品牌的视觉形象、风格和颜色等，可以传达品牌的定位和形象。
二、品牌形象塑造品牌形象是品牌的一种衍生物，是品牌推广的重要手段。
品牌形象塑造需要通过以下几个步骤实现。
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品牌内涵的塑造当很多公司探索依靠广告及营销塑造品牌失利时，不妨让我们将目光转移到塑造品牌内涵上。
品牌与品牌内涵的关系
首先我们先来阐述一下笔者对品牌的理解：品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征。
从构成看，普遍来说，我觉得品牌应该包含三个方面：
1.感官内容。
如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的;
2.内涵。
可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益，如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideas for life"等；
3.公司形象。
这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。
举例说，如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，P&G突发出宣传，说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。
这儿可以看出，品牌内涵是构成品牌的元素之一。
本文对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。
品牌内涵的特点
每个品牌都有其内涵，不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；而有的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸，不被人注意等。
从品牌内涵本身来看，主要具有以下三个特点：
1.品牌内涵的形成最终是由公众决定的
很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否
占据公众的心智就成了品牌成败的关键。
如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。
其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。
2.要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难
尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客观情况不一致，但“心智认知就是品牌”，消费者还是根据他自己的认知去消费。
日本丰田汽车为了抢占豪华车市场，推出了“Lexus”（凌志）品牌的豪华轿车，凌志车在品质上赢来良好口碑，而国内奔驰车在品质问题上也有过负面报道，但在消费者心中，豪华车还是属于“奔驰”及“宝马”，正如电影《大腕》里疯子大亨所说：“……业主个个开奔驰宝马，你要是开了个日本车就不好意思向邻居打招呼......”。
可见，一个品牌要在消费者心中形成某种内涵，不仅取决于公司本身的情况，还要看竞争对手是否已经先你一步。
当然我们也可以利用不同的定位去导入不一样的内涵。
3.品牌内涵代表品牌的核心价值
品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。
但品牌核心该怎么表达？笔者认为，应该通过品牌的内涵去铸造品牌的核心价值。
针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。
“飘柔”曾经被宝洁赋予“自信”的内涵，现在换成了“柔滑”（大概因为品牌延伸吧，笔者认为），但要怎样才被公众接受？广告也许解决不了问题；而“飘影”现在则向公众传导“自信”，消费者会接受吗？我们拭目以待。
如何塑造品牌内涵及原则
由于消费者对不同的品牌有不一样的认知，他们在购买时就会做出不同的选择，如果公司不主动去给品牌塑造内涵并让公众接受，那在竞争中就容易会处于被动，因此，要维护品牌的核心价值，笔者认为需要从以下几方面入手去塑造内涵。
1.内涵的确立
这是塑造品牌内涵的第一步，企业首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次等；再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵。
在这过程中，企业应遵循的最重要原则，我觉得是尽量“避免跟风原则”，道理前面已说过：改变消费者的心智非常困难。
想当初“VOLVO”（沃尔沃）也曾试图想树立自己“豪华轿车”的形象，但她改变不了消费者对其“安全性”的认识，辛亏当时“VOLVO”的高层及时认识并纠正了这个问题。
其实市场是很大的，客户的需求也多种多样，如“性能”、“豪华”、“性价比”、“经济”等。
国内牙膏市场上，“田七”通过传播“中医护理”概念打开了市场，避免了与“高露洁”和“佳洁士”的直接竞争，而是通过细分市场，间接与各大品牌竞争。
虽然市场上早有众多中医牙膏品牌，但都不是很强势，也没有被广大消费者认可。
2.内涵的传播
一旦内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消费群体、不一样的手段也会给人不一样的的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排。
切不可一味依靠广告。
在品牌传播过程中，有一个很多公司时常忘记的也是需要遵守的一个原则是“避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合，不统一”。
我们看到，很多品牌投入了很多资金在大做广告，却在产品的设计或研发上显得落后，甚至公司内部有违法现象，这都
极大的影响了品牌在公众心目中的形象。
我们看到有很多企业为了追求“一夜成名”，花巨资去买来央视所谓的“标王”，结果呢，产品创新滞后，研发不足，渠道建设不到位，我想这样失败的案例在国内是有不少，“秦池”应该算一个吧。
还有如“三株”，当其在中央电视台喊出“三株口服液，祝您身体健康”时，却有报道出来说有喝三株口服液的人出了人命。
企业因为盈利而生存，产品为了获得更多市场份额而需要品牌，品牌因为获得公众认可而产生价值，要怎样的品牌才会获得公众认可呢？唯有当一个品牌可以为消费者创造更多价值，他才会选择它。
因此前面说企业倡导的内涵能否被公众接受，是由公众决定的，那公众根据什么决定呢？根据他在消费时获得的利益，反映在产品性能、包装、渠道、公司形象、内涵的地位等。
所以说，内涵绝不是一句口号。
3.内涵的维护与创新
社会总是向前发展，客户需求也是会随着时代的变化而变化，特别是竞争者会在你不小心时利用你的弱点，抢走你的客户。
只有不断关注并满足客户需求，才能保持的发展。
品牌内涵的维护与创新，同样来自客户的需求，如新产品、组织活动、创新营销、参与一些公益事业等。
需要指出的是如果要抛弃原有而塑造全新的内涵，则需要企业做各方面战略上的重新部署，同时还可能会冒一定的风险。
当IBM发现PC制造业务发展空间越来越小时，作出了“战略转型”，由制造转向IT服务；国内彩电大王“长虹”过去一直以“规模大、价格低”占有市场，最近，其新掌门人赵勇提出“战略转型”，以打造“在两年内成为世界三大平板电视提供商”为目标的“数字长虹”新形象，以实现其“实现从传统彩电制造商到信息家电、数字媒体开发商的转型。
”我觉得“数字长虹”的内涵能否被接受，关键看后续相关新产品的推出与介绍能否被消费者接认可，及如何与“数字长虹”的概念有机结合。
祝“长虹”好运！
塑造内涵需要坚持，再坚持
俗话说的好，“坚持就是胜利”，“贵在坚持”，我们很多人都懂这道理，可为什么在做品牌时就忘了呢？联想说“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”，联想又说“联想走进你，科技走进你”，联想再说“科技创造自由”，联想现在说“只有你想”，并购之前联想虽然在亚太PC销量第一，但联想究竟是什么？PC？数码相机？手机？办公设备？服务器？还是“数码产品”？也许联想该好好思考下一步。
要坚持，首先要对品牌有一个清醒的认识，虽然品牌不是目的，也不是所有的公司都需要依靠品牌，但对那些需要做品牌的公司，我还是觉得，既然确立了品牌及其内涵，就要坚持，否则说不定会前功尽弃，这样才可能会最终被公众接受。
结束语
通过多年的发展与探索，国内品牌人对品牌的建设积累了相当多的理论与实践，也包括很多教训，希望有更多中国品牌占有更多的市场。