电影《我知女人心》植入广告方案详解
电影植入广告成功案例.doc
电影植入广告成功案例电影植入广告成功案例：酒类植入茅台：《虎妈猫爸》中显身价由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》，剧中出现了老茅台不小的戏份：为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。
此情节一出，立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。
纷纷猜测30年前的茅台现在价格几何，更有行业中的收藏专家现身说法。
国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计，《虎妈猫爸》中，赵薇拿30年前的老茅台，如果保存较好，不跑酒的话，估测市场价格大概在3万元左右，按照茅台标准杯15ml计算，500ml 茅台酒喝一口酒价格在1000元左右。
《红高粱》火了，景芝酒也火了根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。
在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒流行品牌景芝酒。
与三十里红一样，景芝酒不仅在高密当地受欢迎，还远销青岛等地。
高密的每届斗酒大会，最终都会演变成两大品牌的PK赛。
没有植入，胜似植入，西凤375被误会根据陕西知名作家路遥同名小说改编的电视连续剧《平凡的世界》，其故事里那些生动的画面真实反映了时代的变迁，历史名酒老西凤酒的形象也随之走进全国观众的视线。
有细心的观众发现，剧中出现了玻璃瓶的老西凤酒，外观跟现在的西凤375的这款光瓶酒一模一样，连酒标红底黄字的西凤酒三个字的字体都一样，观众们纷纷猜测说，西凤375真有文化，还搞植入广告。
对经典产品的传承，为这款酒奠定了清晰的品牌标识，也唤起了大众对西凤这个老名酒的情感记忆。
特别是剧中什么是人生?人生就是永不休止的奋斗!只有选定了目标，并在奋斗中感到自己的努力没有虚掷，这样的生活才是充实的，精神也会永远年轻! 的经典台词也成了西凤375的品牌内涵。
电影植入式广告模式探析——以2010年至2011年中国部分影片为例
架 的场面 ， 且 目睹 了方启宏 在看 到 角蛙死 掉之 后的 痛苦 并
电影 植 入 式 广告 的存 在 形式
场景植入 。 即把 品牌信息 嵌入到 影视作 品的环境 中去 ．
品牌视 觉 符 合或 者 商 品本 身作 为故 事 发 生 的场景 或 场景 组成 的一部 分 出现 。这 种植入 广告的形 式在 电影中运 用得
广告 的文件 需要 您签一 下” 爱慕 的广 告好 了 ，您签 一下 ” “
适 合 广告 植 入 的 影 视作 品 类 型
并不是所 有类型 的影视作 品都适合 植入式 广告 。通 过
样本 分析 （ 见表 一 ） 我们 发现 ， 情 、 剧类 型 的 电影 ， ， 爱 喜 植 入 的 广告 种类 非 常多 ， 片《 知 女人 心 》 影 我 中有 ３ ３类 广 告
４ ０多次长 城桑干 葡萄 酒 ， 尤其是 表现 李仪龙和 孙子 刚晚 上 在 公司 喝酒 ， 酒的 时候 画面给 了长城 桑 干葡 萄酒一 个将 倒 近 ３秒钟 的特 写； 片《 影 非诚 勿扰 ２ 中 ， 笑笑用 的朵唯 手 》 梁
比较 多 ， 比如 《 我知 女人 心》 中转 换镜 头 时 ， 商银 行 、ｄ 工 ａｉ —
表情 。 道具植入 。把产 品或与此相 关的信息作 为影视作 品进
行 中必不 可少 的工具 来使 用 ， 通过 对他 们进 行反 复 的特 写 展示， 加强 消费者 对 品牌 的认 知和记 忆 。 比如 ： 片《 影 我知 女 人心》 中有 ３ Ｏ多处 出现 了苹 果 电脑和 苹果手机 。影片 中 的人物使 用的全是 此品牌 的电脑和手机 。影片 中还 出现 了
ｄ ｓＳ Ｈ ａ、 Ｏ Ｏ等标志 的 出现 ； 当孙子 刚去买 咖啡 时 ， 景 明显 背
我知女人心电影广告植入观后感
我知女人心电影广告植入观后感《我知女人心》是一部由某著名导演执导的浪漫爱情电影，其特点之一是在剧情中巧妙地植入了广告。
我今天要结合观后感和这种广告植入的方式，谈谈我的看法。
首先，让我们从电影的剧情入手。
《我知女人心》讲述了男主角李明和女主角小倩之间的爱情故事。
小倩是一个聪明、独立并追求自由的女孩，而李明则是一个温柔、体贴并深爱着小倩的男孩。
电影以两人的相识、相知、相爱为主线，展现了爱情的美好与复杂。
在电影中，广告植入是非常巧妙的。
导演将广告与剧情有机地结合，让广告融入了整个故事，而不显得突兀和令人反感。
这种广告植入的方式让观众在欣赏电影的同时，也对广告所代表的产品产生了兴趣。
在片中的一幕情节中，男主角李明在约会时送给了女主角小倩一束绚丽的玫瑰花，然后两人在某品牌咖啡店内品尝了一杯美味的咖啡。
这一情节中，玫瑰花和咖啡成为了表达爱意的载体，并展示了品牌的美好形象。
观众在观影过程中会自然而然地对这个品牌产生好感，并对其产品产生兴趣。
另外一个植入广告的情节是男主角李明送给女主角小倩一枚时尚的手表作为生日礼物。
在这一情节中，手表成为了男主角对女主角的爱的象征，也成为了品牌的宣传展示。
观众会在观影中对这个品牌的手表产生认同感，并对其产品产生购买意愿。
通过以上两个例子，我们不难看出广告植入在《我知女人心》中的巧妙之处：它不仅没有破坏电影的整体观赏性，而且在增加广告曝光率的同时，并不让观众感到反感。
然而，尽管深受观众欢迎的广告植入方式，也存在一些问题。
首先，观众可能会因为电影中的广告而对剧情产生怀疑。
比如，在李明送给小倩玫瑰花的情节中，观众可能会认为这只是广告商在利用这个浪漫场景来推销产品。
其次，广告植入可能导致电影的整体品质下降。
如果广告植入得过于频繁或者过于突兀，观众可能会对整个电影进行质疑，并对其产生不满。
那么，如何在电影中巧妙地植入广告呢？首先，导演需要在剧本编写的过程中，合理安排广告植入的场景和情节，确保广告与剧情的融洽。
电影简介《我知女人心》
◎译名我知女人心◎片名I Know a Womans Heart ◎年代2011◎国家中国◎类别喜剧/爱情◎语言普通话/粤语◎字幕中文◎IMDB评分6.3/10 (23 votes)◎文件格式x264 + AAC◎视频尺寸1024 x 576◎文件大小1CD◎片长111 mins◎导演陈大明Daming Chen◎主演刘德华Andy Lau巩俐Li Gong胡静Jing Hu陈志朋Banny Chen虞俊达Junda Yu袁莉Li Yuan◎简介王飞，某广告公司创意组长，是个典型的大男子主义者。
本以为属于自己的创意总监一职，意外的被一个名叫李仪龙的女人夺走，让他恼怒。
一次意外事故，王飞获得到了一种特异功能--能听到女人的心声。
这种本事给他带来了烦恼、也给他带来了运气。
他开始利用这种本领对付李仪龙……不仅如此，生活上他也如鱼得水，获得了各种女人的芳心。
但是在偷听女人心的过程中，他发现李仪龙内心的善良渐渐影响了他，改变了他的生活……幕后制作挑战高跟鞋难倒刘德华在《我知女人心》中有一场戏是刘德华穿起丝袜扮女装，他透露还有垫卫生巾的镜头，但演女人并不让他觉得辛苦或为难。
"你们女人都不觉得辛苦，我们演的就更别说了。
"刘德华说，最难的部分是穿高跟鞋，连走路都成了挑战，更别说在片中还要跳舞，引得他也很感慨："这些女人真的很厉害。
"刘德华透露，导演还特别要求先拍这场戏，"他说拍不成这场戏戏就不会成功。
"虽然华仔扮女装很劲爆，但与他对戏的巩俐却无缘亲见这场戏的拍摄："他拍的时候我还没进组。
我听说华仔因为拍这场戏还特别减重，一个礼拜没吃饭。
"刘德华在一旁补充："因为要脱衣服、穿丝袜。
"巩俐评价道："那场戏特别成功，女人看了都有点妒忌。
把他拍的那么好看，真讨厌。
"刘德华袁莉床戏被剪袁莉透露，自己在片中和刘德华有床戏，但是被导演剪掉了，陈大明："给观众留一些想象的空间。
电影植入式广告模式探析
电影植入式广告模式探析作者：李常叶来源：《声屏世界》2011年第12期随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。
本文选取了2010年至2011年上映的《单身男女》《武林外传》《我知女人心》《非诚勿扰2》《关云长》5部影片作为研究样本。
以此对影片中植入式广告的存在形式、适合广告植入的影视作品类型，适合植入影视作品的产品类型等一系列实证研究，探究当今中国植入式广告的模式以及发展状况。
电影植入式广告的存在形式场景植入。
即把品牌信息嵌入到影视作品的环境中去，品牌视觉符合或者商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
这种植入广告的形式在电影中运用得比较多，比如《我知女人心》中转换镜头时，工商银行、adidas、SOHO等标志的出现；当孙子刚去买咖啡时，背景明显有“爱的礼物”的字样出现；购物时去Five Plus买衣服，到金至尊买首饰；影片《非诚勿扰2》中，秦奋、梁笑笑和芒果到石梅湾艾美酒店吃饭。
对白植入。
这种方式是指在合适的情景中设计演员台词，依据故事情节配合语调、时机、人物性格，让演员口头提及某一品牌的名称或者广告语。
例如：影片《武林外传》中的一句台词：“快拿牙康，消炎止痛”；在影片《单身男女》中，程子欣的姥姥说：“他们就在香格里拉饭店吃饭”，还有影片中多次提到的“四季酒店”“兰桂坊”“佐治公园”等，当张申然在饭店点餐的时候说：“来一瓶82年的拉菲”、在公司买来快餐时说：“九记牛腩，陆羽猪肝烧麦，莲香楼点心，福临门的烧鹅腿，北京楼的填鸭，花满楼的小笼包，太古坊的伊藤寿司，文华芝士蛋糕，玉叶海带绿豆沙，檀岛咖啡”；《我知女人心》中，秘书让孙子刚签字时说：“孙总，金至尊广告的文件需要您签一下”“爱慕的广告好了，您签一下”“极品汽车的广告您签一下”，打扫卫生的阿姨对孙子刚说：“欧莱雅给大女儿，睫毛膏给二女儿”。
情节植入。
电影《我知女人心》植入广告方案详解共37页
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F
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云南润景汽车销售服务有限公司电影整合营销平台媒体推荐策划机构：云南电影发行放映有限公司远传影视营销机构远传广告有限公司《我知女人心》影片介绍编剧：陈大明导演：陈大明主演：刘德华巩俐胡静陈志朋袁莉虞俊达类型：喜剧/爱情出品：北京博纳影视文化交流有限公司中国电影集团公司映艺娱乐有限公司英皇电影有限公司上映：2011年2月3日(国内)剧情简介：王飞，某广告公司创意组长，是个典型的大男子主义者。
本以为属于自己的创意总监一职，意外的被一个名叫李仪龙的女人夺走，让他恼怒。
一次意外事故，王飞获得到了一种特异功能——能听到女人的心声。
这种本事给他带来了烦恼、也给他带来了运气。
他开始利用这种本领对付李仪龙……不仅如此，生活上他也如鱼得水，获得了各种女人的芳心。
但是在偷听女人心的过程中，他发现李仪龙内心的善良渐渐影响了他，改变了他的生活……《我知女人心》讲述的是一段缘起办公室的奇妙爱情故事。
影片虽然翻拍自好莱坞电影《男人百分百》，但故事内容增加了许多时尚元素和流行话题，片中一大看点就是能够听到女人心事的刘德华周旋于众多美女同事之间，一展大众情人本色。
幕后故事：在博纳国际影业携手派拉蒙斥巨资合拍的职场魔幻爱情喜剧《我知女人心》中，刘德华与巩俐既是身处同一公司的上下级，又是暗自争强斗胜的竞争对手。
起初两人互看不顺眼，谁知世事难料，因缘际会之下他们之间竟然产生了丝丝情愫，爱情的火花悄悄点燃。
本片是刘德华、巩俐两大华人影星首度携手合作，由于剧组一早便签下了刘德华，而女主角的人选迟迟未定让影迷们有些期待，而到定下巩俐为女主角时，刘德华表示既兴奋又紧张：“很久以前就想和她合作了，一直没有机会，剧组告诉我女主角是她的时候，我当然非常期待，很兴奋而且压力很大。
”影片讲述了刘德华遭遇意外后，发现自己有了可以听到女人心声的特异功能，于是他将该能力用于工作与生活，并最终喜获爱情的故事。
刘德华饰演广告公司高管，而巩俐饰演他的上司。
昨日，是二人拍完该片后首次见面，刘德华一上来就大表对巩俐的欣赏，称面对巩俐自己像小影迷一样不知所措，不知道该怎么称呼对方。
电影《我知女人心》植入广告方案共37页
1、最灵繁的人也看不见自3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
电影《我知女人心》植入广 告方案
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
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2010年最佳品牌娱乐行销传播机会
影片信息
《我知女人心》
出品公司：保利博纳国际影业集团、美国派拉蒙影业 国内发行：保利博纳电影发行有限公司 主 导 演：刘德华、范冰冰、张曼玉 演：陈大明
开机时间：2010年5月下旬
领衔主演
刘德华
饰：王飞
四十岁，广告公司创意主管 王飞英俊、潇洒、风趣、颇讨女人的喜欢；但他又自负、自我中心、大男子主义。他自以为 很了解女人，但他无法同她们建立持久的感情关系。直到新来的女上司李仪龙不但抢走了他 总监的位置，更打乱了他的生活，使一件奇遇让他能够听到女人的心声，改变了他对女人的
看法……
宣传及硬广:
预告片网络传播、机场大屏、地铁大屏、北上广路牌及车身广告投放，覆盖人次 约33,480千人次
电影频道及网络视频：
CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次，航空机载，火车车载，覆盖人口8.13亿，覆盖人次 约364,000千人次 互联网、IPTV、数字电视、 手机下载，目标受众覆盖不低于49,000千人次
宣传计划
9~18个月紧密传播
2010年3月 4月
先期报道
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2011.1-2
开机仪式 媒体探班 戏料曝光、娱乐报道 关机仪式
官方网站 / 海报 /预告片/ 主题歌 正式公开
宣传期内每月举办活动、参与热点栏目 每周都有亮点宣传
影院宣传品
海报、展架、立牌、喷绘
幕后花絮 电视、网络、报纸、杂志、广播媒体 娱乐栏目电影信息及内容曝光
本片适合植入产品
女性产品：香水、化妆品、珠宝首饰、手表、丝袜、内衣…… 植入方式：剧情线路植入，影片中女主角使用展示
本片适合植入产品
服装服饰：时尚女装、商务男装、休闲运动装、少女装、鞋帽…… 植入方式：道具植入，影片中男女主角全程服装
本片适合植入产品
男士产品：手表、眼镜、洋酒、啤酒、剃须刀、公文包箱包…… …… 植入方式：道知女人心》由著名美国制片人Dede Nickerson (狄笛) 出任监制。狄笛女士是 好莱坞的资深制片人，曾为多间制片集团出任中美合拍项目的顾问，近年亦为大 导演昆汀·塔伦蒂诺 (Quentin Tarantino)的卖座作品《杀死比尔》(Kill Bill) 担任 联合监制。 本片的编剧及导演陈大明，亦于好莱坞拥有丰富的幕前与幕后经验。他曾演出作 品包括美国大片《成吉思汗》(Genghis Khan)及《比华利山忍者》(Beverly Hills Ninja)、杨紫琼主演的动作片《飞鹰》及广受国际影展欢迎的《月满英伦》。陈大 明其后回流中国发展，导演作品包括《井盖儿》及《鸡犬不宁》.
航空/铁 路/公交/ 出租车等 移动电视
宣传渠 道
3G媒体
影院宣传 阵地
户外广告 户外LED 广告
写字楼视 频媒体
发行计划
影院发行渠道：
拷贝投放数量：1300套（含数字）
播放场次：70000场 上映影院：700家以上 覆盖中国城市数量: 60个以上
（北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉、重庆、西安、沈阳、 青岛、天津、石家庄、郑州、大连、哈尔滨等）
延伸受众=459,880千人次
商业合作
电影制作阶段广告合作
---电影内容植入式广告
电影发行阶段广告合作
---首映式冠名赞助 ---电影形象授权 ---电影贴片广告
商业合作—植入式广告
一个消费者主动付费观看的广告，结合企业诉求重点，度身定制植入更出彩，到达率超强，看 到电影，就完成了广告任务，品牌或产品植入，明星软性代言，性价比高，电影授权、电影公 关等，可深度挖掘利用
目标受众覆盖不低于49,000千人次
触达观影人次
电影院： 预计票房2.8亿，预计观影人次933万 音像制品：
总计：472,810千人次
正版DVD/VCD超过60万张，一般家庭观赏1:3，重复观赏率2次，观影人次360万
核心受众=12930千人次
影片活动：
开机仪式、探班、首映礼等影片宣传活动，吸引全国300家媒体报道，各种娱乐版面曝光，覆盖人次 约13,400千人次
《我知女人心》
电影广告植入合作方案
What women want
Kelvin wu
{2009 POLYBONA FILM ADVERTISING CO.,LTD.}
影片背景
本片原作为梅尔.吉普森与海伦·亨特共同主演， 在美国公映后取得了非常好的票房成绩，并在 IMDB网站上口碑分数为8.3分。
2010年由保利博纳影业集团与美国派拉蒙影业
国内票房3.4亿
市场前景
•华语地区最强男明星
《我知女人心》主演刘德华，是华语影坛最有卖座保证的巨星，亦曾荣获多个国 际电影奖项的「最佳男主角」奖。他近年主演的电影《墨攻》、《投名状》、 《三国之见龙卸甲》及《游龙戏凤》等均在国内票房屡创新高，口碑与票房双赢。 刘德华近年多演出古装大片，这次在《我知女人心》中将以贴近民心的现代白领 形象出现，一新观众耳目.
2000年12月13日上映 首映票房 33,614,543.00 (美元) 全美票房 182,811,707.00 (美元) 海外票房 191,300,000.00 (美元)
IMDB评分 8.3/10（43,783 votes）
其它主创
胡陞忠
金马奖最佳视觉效果
代表作
王宗贤
迪斯尼顶级音乐人
代表作
陈思勤
电影票房：预计2.8亿
其它发行渠道
DVD发行：
预计发行：60万套 一般家庭观赏1:3，重复观赏率2次，家庭观影人次360万
电影频道及网络视频：
CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次 航空机载，火车车载 覆盖人口8.13亿，覆盖人次
约364,000千人次
互联网、IPTV、数字电视、 手机下载等
商业合作—植入式广告
重要植入：
影片重要定制式植入广告 1）植入不少于3场，总时长不低于25秒 2）由专业编剧创意设计植入内容 3）运用演员、道具、对白、场景应用等配合演绎赞助商产品。
4）影片片尾鸣谢，赞助商企业全称出现在影片片尾。
商业合作—贴片广告
形式：在电影宽银幕上播放品牌胶片广告 规模：全国不少于30个城市/不少于200家影院同步上映 场次：40000场 效果：100%到达率，受众精准，广告放映环境干扰为零 大银幕，环绕立体声让广告震撼出场，记忆力佳 舒适的观影环境，消费者易于接受广告内容
领衔主演
全亚洲最具票房号召力的男星之一
电影作品近130部 金像奖影帝 最近电影作品连续三部超亿元
领衔主演 暂定
李仪龙
三十二岁. 广告公司创意总监.
范冰冰
张曼玉
一个聪明干练、强势的女强人，无意中取代王飞荣升了总监的位置。她风风火火、咄咄逼人， 一上任，就给男性员工造成很大的精神压力。但王飞偶然获得了能听见女人心声的特异功能后， 才发现李仪龙在强悍的外表下，却藏了一个敏感细腻的情感世界和一颗受伤的心灵……
本片适合植入产品
其他产品： 植入方式：产品演示或道具植入，影片中男女主角使用展示
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商业合作—植入式广告
首席植入：仅1席，限女性产品
影片首席定制式植入广告
1）总植入时长不低于300秒
2）由专业编剧创意设计剧情 3）由刘德华参与在影片中深度演绎赞助商产品 4）同时运用道具、对白、场景等表现方式全面配合 5）片尾鸣谢：赞助商企业全称领衔出现在影片片尾鸣谢单位
香港最具实力美指
代表作
市场前景
•好莱坞卖座喜剧授权改编
改编自好莱坞的卖座爱情喜剧《What Women Want》(中译：「偷听女人心」或 「男人百分百」)，该片由梅尔·吉布森 (Mel Gibson)及海伦·亨特 (Helen Hunt) 两位人气明星主演，当年全球总票房高达三亿七千万美元。现在，博纳影视娱乐有 限公司正式取得美国派拉蒙影业集团 (Paramount Pictures, Inc.) 的授权，将这部 大受欢迎的爱情喜剧改编成中文版，势必将在来年的华语影坛再创票房神话。
对白植入(台词、行动烘托)
剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称， 或通过台词行动暗示与烘托产品特点。
场景植入
外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中 体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画 面中央聚焦体现。
本片适合植入产品
交通及数码产品：汽车、手机、DV、MP3\MP4、笔记本电脑、相机…… 植入方式：产品演示、道具植入，影片中男女主角使用展示
根据好莱坞经典爱情喜剧《 What women want 》改编
导演介绍
编剧/导演：陈大明
他的第一部电影《井盖儿》被美国最权威的电影杂志 《Variety》电影杂志评为中国高水准商业电影的一面旗 帜。在旧金山国际电影节上被评为一部笑后能让你思考 的黑色幽默电影。 他的第二部电影《鸡犬不宁》笑翻全中国，是国内难得 的一部喜剧精神和人文关怀并重的作品，既叫座又叫好 的上乘之作。被《综艺》杂志评价为一部真诚的、高度 让人钟爱的电影。并获得了金鸡奖四项提名、第九届巴 西利亚国际电影节最佳导演奖、圣巴斯迪安国际电影节 最佳新导演、新编剧提名奖。
剧情线路植入
产品与剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧 情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影 片中发展的重要道具或线索。
道具植入
在剧情表演中，剧中人物利用产品或产品包装 等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/显 著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚 焦体现。
产品演示情节
剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。例 如：剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网 看资料。