德芙脆香米巧克力促销系列包装 设计说明书
德芙巧克力包装策略
德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
关于德芙巧克力的包装设计
关于德芙巧克力的包装设计一、公司简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO 的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
二、包装技术无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸。
一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
因为巧克力是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量食品，还是含糖易吸湿食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。
三、设计理念1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。
四、包装材料：1、塑料包装2、纸制包装3、金属礼盒包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。
如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。
不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。
五、德芙巧克力包装合理化展示1、精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。
德芙品牌设计
三、设计理念
3、包装盒分析 德芙有各种不同大小的包装，正应为多样的包装，满足了 消费者对量的要求，也满足了消费者对包装大小的要求。
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德芙的价格策略
1、低价渗透策略为主： 随着巧克力市场规模的发展，中国消费者对于产品需求在 不断发生变化，德芙品牌的目标消费者及定价策略也在不 断变化。巧克力=爱情也深深的烙入年轻人心中，而其他 年龄段的人也更多加入吃巧克力的行列。针对这种现象德 芙以更加优惠的价格攻城略地，大幅抢占巧克力的市场份 额。德芙公司推出定位于中档价格的“家庭装和节日装巧 克力”、“精装巧克力”，目标人群专注于城市区域的一 般消费者以及农村区域比较富裕的人群。
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二、市场定位
✓ 调查显示，女性尤其是年轻的女性 购买巧克力的倾向性相当明显。
✓ 35岁以下购买者自己消费巧克力的 比例很高，尤其是15～24岁的人群 为自身消费的主要群体。
✓ 情侣购买巧克力较频繁。
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三、设计理念
DOVE的包装设计特点 在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌 的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调 更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包 装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日 的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进 行各工各式的包装。
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三、设计理念
1、组合包装 每个人的口味喜好有时候都会有所不同，这种包装能使每 人吃到自己喜欢的口味或着每个人都能享受到多口味带来 的满人都能享受到多 味带来的满足感。
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三、设计理念
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2、再使用包装 再使用包装就是包装物 再被包装的产品再被消 费完之后还能在做其他 用途。 在对大部分女性 消费着来说，漂亮精致 的包装盒都会好好拿来 收藏，装 些小东西之类。 既能当盒都会好好拿来 收藏 装一些小东西之类 既能当 装饰品摆放，又 能合理利用资源。
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计原创巧克力又名朱古力，是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。
它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。
巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。
德芙巧克力是美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，本文所分析的是其中一款“德芙”巧克力的包装设计作品，通过外观对该纸盒的规格尺寸进行计算分析，并结合产品特性以及材料特点分析其优越的包装特点、实用功能等。
并以此为例浅研包装折叠纸盒的相关理论基础知识。
关键词：结构设计、装潢设计、尺寸设计、实用美观、管式折叠盒纸盒不仅具有保护和包装产品的功能，优秀的产品包装设计作品还能给商品的销售、物流等方面起到相当大的作用。
一、包装材料的选择包装材料的选择是一款包装生产的首要考虑问题，选用合适的包装材料是后面结构设计、装潢设计的基础条件。
在保证所选用的包材有足够的耐折度、耐破度等承受能力以保护商品免受损坏外，选用成本更低、更绿色、方便印刷等各方面问题也是我们所需要考虑的。
该巧克力包装纸盒采用的是白板纸，白板纸由于纤维组织比较均匀，表面层具有填料与胶料的成分，而且表面涂有一定的涂料，并经过多辊压光处理，所以纸板的质地比较紧密，厚薄也比较均匀，其纸面一般情况下都较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少，纸质较强韧而具有较好的耐折度。
因此，白板纸适合用于此折叠纸盒的结构设计要求和装潢设计要求等。
二、包装结构设计与尺寸计算纸盒的展开图及作业线如下图所示：该巧克力纸盒为B<L<H管式折叠纸盒，纸盒在成型过程中，盒体通过一个接头接合，盒底以若干襟片、盒板折叠粘合而成。
1、整体结构设计纸盒的成型结构为横放的八棱柱体，结构上摒弃了一般的巧克力包装以花巧、女性化、流线型的设计风格，而以八棱柱体的直线结构，给人以稳重简洁大方的感觉。
这样更能吸引性格稳重的消费者，特别是喜欢巧克力的男性消费者的眼球，以此满足不同层次的消费者，从而拓宽产品的销售渠道。
德芙巧克力包装策略
德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
巧克力包装结构设计说明书
包装结构设计课程设计说明书题目：巧克力的包装结构设计学生姓名：林丽婷戴娜娜陈永生彭及其学号： ********** **********1101050107 1101050114 院（系）：包装印刷系专业：产品造型设计指导教师：***2012年04月07日目录第一部分市场调研--------------------------------------------------------------------------2 第二部分设计思路--------------------------------------------------------------------------3 第三部分包装盒的结构及装潢设计过程-----------------------------------------------5 3.1、方案一包装盒的结构及装潢设计过程3.1.1、包装的结构及装潢设计-------------------------------------------------------------5 3.1.3 对此包装结构设计的评价------------------------------------------------------------6 3.2、方案二包装盒的结构及装潢设计过程3.2.1、包装的结构及装潢设计--------------------------------------------------------------7 3.2.3 对此包装结构设计的评价------------------------------------------------------------8 3.3、方案三包装盒的结构及装潢设计过程3.3.1、包装的结构及装潢设计-------------------------------------------------------------9 3.3.3 对此包装结构设计的评价------------------------------------------------------------10 第四部分总结-----------------------------------------------------------------------------------------------11第一部分选题背景1.1、调研目的通过调查来了解巧克力包装现状及发展情况，并加深对自己专业知识的系统认识，通过包装设计提高自己专业知识的运用能力，提高认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。
德芙脆香米巧克力促销系列包装 设计说明书
天津科技大学德芙脆香米巧克力促销系列包装设计说明书学院：包装与印刷工程学院学号：**************指导教师：孙彬青、黄利强日期：2017年1月12日摘要本次设计从结构设计、装潢设计以及运输设计三个方面对德芙脆香米巧克力包装进行系统、全面的设计。
德芙脆香米巧克力包装采用管式折叠纸盒，盒盖、盒底均为粘合结构。
德芙脆香米巧克力的结构分别采用管式和盘式的折叠纸盒设计，在外形设计上采用了最直接且最直观的设计。
在装潢上主体采用了脆香米巧克力一贯的品牌红色，更加凸显品牌效应，让人一看到包装就知道是脆香米，且在装潢的主体面上采用了大面积的脆香米落入牛奶的图案，展现出内装物的可口诱人。
大大的爆炸效果加上促销装和买8送2的字样更加促进了消费者的购买欲望，达到促销效果。
脆香米巧克力的运输包装采用0201型瓦楞纸箱，楞型为C楞，接近1.5:1:1的最佳尺寸设计。
关键词：传统; 促销; 装潢目录第一章德芙脆香米巧克力特性分析 (1)一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析 (1)二、德芙脆香米巧克力产品的性能及包装要求分析 (2)第二章德芙脆香米巧克力销售包装设计 (3)一、方案一设计 (3)二、方案二设计 (6)三、方案三设计 (8)第三章德芙脆性米巧克力的运输包装设计 (12)一、瓦楞纸箱的材料及箱型选择 (12)二、瓦楞纸箱的结构设计 (12)三、瓦楞纸箱的强度设计及校核 (14)第四章产品包装设计总结 (17)参考文献第一章德芙脆香米巧克力特性分析一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析（一）结构设计脆香米巧克力的包装盒采用了盘式结构包装设计，纸盒上侧特地预留出撕裂切口线方便消费者取出，因为在上侧，方便消费者取出，符合大多数人的观感以及使用习惯。
打开可以直接看见产品的包装结构，给人一种一目了然的感觉。
如图1-1所示。
图1-1 市面上的德芙脆香米包装盒（二）装潢设计脆香米的包装盒整体采用了红色为底色的装潢，盒身主体被脆香米的字以及图片覆盖，给人一种活泼俏皮的感觉。
(完整版)关于德芙巧克力的包装设计
关于德芙巧克力的包装设计一、公司简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO 的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
二、包装技术无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸。
一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
因为巧克力是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量食品，还是含糖易吸湿食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。
三、设计理念1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。
四、包装材料：1、塑料包装2、纸制包装3、金属礼盒包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。
如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。
不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。
五、德芙巧克力包装合理化展示1、精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。
德芙包装分析课件
05
竞品包装分析
同类竞品包装特点
雀巢80克装巧克力
采用金属外壳，高端大气，容易给消费者留 下深刻印象。
士力架
包装上印有醒目的红色条纹，具有较强的视 觉冲击力，便于消费者识别和记忆。
好时之吻Kisses巧克力
采用经典的黑白配色，具有较高的品牌辨识 度。
异类竞品包装特点
果冻布丁
采用透明塑料盒装，外观可爱，吸引消费者注 意力。
形状
德芙包装的形状为长方体或圆柱体，便于储存和携带。同时，包装的形状也考虑了人机工程学，方便 消费者打开和使用。
03
包装策略分析
包装宣传语
宣传语一
丝滑入口，纵享新境界。
描述
这句宣传语强调了德芙产品的口感和品质，暗示着消费者一旦品尝，就会沉浸其 中，享受丝滑感受。
包装上的产品展示方式
展示一
包装上清晰地展示了德芙产品的外观和形状，以便消费者直 观地了解产品的特点。
图案设计
包装上的图案简洁大方，以德 芙的经典巧克力形象为主要设 计元素，突出品牌特色。
字体选择
包装上的字体清晰明了，大小 适中，易于阅读。
优化建议
减少塑料使用
考虑到环保因素，建议减少包装中塑 料的使用，采用更多可降解、环保的 材料。
增加可持续性信息
在包装上增加关于可持续性的信息， 如使用可回收材料、无污染等，以增 强消费者对产品的好感度。
德芙包装分析课件
contents
目录
• 产品介绍 • 包装设计分析 • 包装策略分析 • 包装环保与社会责任 • 竞品包装分析 • 设计总结与优化建议
01
产品介绍
德芙品牌背景
德芙是世界著名的巧克力品牌，创建 于1986年，隶属于美国玛氏公司旗 下。
德芙巧克力包装设计分析
德芙巧克力包装设计策划第一部分：前言（一）包装策划项目的选择巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。
希望给大家美好的巧克力体验。
（二）策划进行过程先确定包装策划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。
从而进行包装的策划。
（三）包装策划调研方法利用文案调查法，实地调查法。
第二部分：市场分析一、营销环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。
德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。
营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。
旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。
所以，其本身的市场竞争力，创新能力以及市场发展经验无庸置疑。
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,利用口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
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天津科技大学德芙脆香米巧克力促销系列包装设计说明书学院：包装与印刷工程学院学号：**************指导教师：孙彬青、黄利强日期：2017年1月12日摘要本次设计从结构设计、装潢设计以及运输设计三个方面对德芙脆香米巧克力包装进行系统、全面的设计。
德芙脆香米巧克力包装采用管式折叠纸盒，盒盖、盒底均为粘合结构。
德芙脆香米巧克力的结构分别采用管式和盘式的折叠纸盒设计，在外形设计上采用了最直接且最直观的设计。
在装潢上主体采用了脆香米巧克力一贯的品牌红色，更加凸显品牌效应，让人一看到包装就知道是脆香米，且在装潢的主体面上采用了大面积的脆香米落入牛奶的图案，展现出内装物的可口诱人。
大大的爆炸效果加上促销装和买8送2的字样更加促进了消费者的购买欲望，达到促销效果。
脆香米巧克力的运输包装采用0201型瓦楞纸箱，楞型为C楞，接近1.5:1:1的最佳尺寸设计。
关键词：传统; 促销; 装潢目录第一章德芙脆香米巧克力特性分析 (1)一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析 (1)二、德芙脆香米巧克力产品的性能及包装要求分析 (2)第二章德芙脆香米巧克力销售包装设计 (3)一、方案一设计 (3)二、方案二设计 (6)三、方案三设计 (8)第三章德芙脆性米巧克力的运输包装设计 (12)一、瓦楞纸箱的材料及箱型选择 (12)二、瓦楞纸箱的结构设计 (12)三、瓦楞纸箱的强度设计及校核 (14)第四章产品包装设计总结 (17)参考文献第一章德芙脆香米巧克力特性分析一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析（一）结构设计脆香米巧克力的包装盒采用了盘式结构包装设计，纸盒上侧特地预留出撕裂切口线方便消费者取出，因为在上侧，方便消费者取出，符合大多数人的观感以及使用习惯。
打开可以直接看见产品的包装结构，给人一种一目了然的感觉。
如图1-1所示。
图1-1 市面上的德芙脆香米包装盒（二）装潢设计脆香米的包装盒整体采用了红色为底色的装潢，盒身主体被脆香米的字以及图片覆盖，给人一种活泼俏皮的感觉。
内部几乎没有什么装修但是被食品完全装饰。
如图1-2所示。
图1-2 市面上的德芙脆香米包装盒二、德芙脆香米巧克力产品的性能及包装要求分析（一）产品性能巧克力是由可可粉、可可液、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成。
巧克力的主要成分可可脂的融点在33°C左右，因此，巧克力在温度达到28°C以上渐渐软化，超过35°C以上渐渐融化成浆体。
（二）包装要求分析综合巧克力的特殊性质和较高要求的售卖条件，对巧克力的包装提出较高的要求，特别是要求包装不但具备良好的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等基本性能，而且长时间保持巧克力糖果的色、香、味和型。
另外，随着市场竞争的需要，包装要求具备独特的表现形式、丰富多彩的表现内容和产品增值的功能，促进产品销售，提升产品附加值。
三、本设计的简单思路本次设计均采用一纸成型，使得生产和叠合效率得到提高。
管式折叠纸盒既简单大方又方便生产，因此以此为模版设计了两种管式折叠纸盒，快锁底结构组合成型速度快且承重能力强，因此选择其中一种盒型设计为快锁底。
盘式折叠纸盒造型优美，抗压能力强，可将产品整齐的排列在纸盒中，因此以此为模板设计了第三种盘式折叠纸盒。
在装潢设计上因为是促销系列的巧克力，所以突出设计了大大的促销字样和买x送x的字样，色调上对主色调选用了脆香米所得品牌红色，更加彰显品牌价值，同时给消费者产生熟悉感，增加购买欲望。
第二章德芙脆香米巧克力销售包装设计一、方案一设计（一）德芙脆香米巧克力包装材料的选择及依据巧克力属于受热易融化的食品，一般储存温度不得超过35℃。
巧克力包装的材料应该不但具备良好的阻水阻气，耐温耐融，避光，防酸败，防渗析，防霉防虫和防污染保证其食品的安全性等基本性能，而且能长时间保持巧克力糖果的色香味型。
纸包装材料资源丰富、易回收、易降解，是目前最有前途的绿色包装材料之一。
白纸板来源广泛，价格便宜，成本低廉，加工性能好，品种多样，可大批量生产，重量较轻，便于运输，稳定性高，纸质较强韧，且具有较好的耐折度。
故此次选用定量为200g/m2、厚度为0.5mm的白纸板作为包装材料。
（二）德芙巧克力包装结构设计与计算市场上一块43克德芙脆香米巧克力外尺寸的长是145mm，宽是45mm，厚10mm。
如图2-1所示。
图2-1 市场上的德芙巧克力所设计的德芙脆香米巧克力包装为管式折叠纸盒，盒盖为花型锁结构，盒底为自锁底结构，结构如图2-2所示。
包装盒内尺寸为Li 为83mm,Bi为22.5mm，H为152.5mm。
纸板厚度t=0.5mm，结构从左往右依次编号①、②、③、④。
图2-2 德芙脆香米巧克力包装结构图制造尺寸计算：“U”型：X=X I+t+k（4-1）“L”型：X=X I+0.5t+k（4-2）式中：X——制造尺寸，mmX I——内尺寸，mmk——制造尺寸修正系数（长宽取2mm）长度：②是“U”型L1=28.5+0.5+2=31mm④是“L”型L2=28.5+0.5×0.5+2=30.75mm宽度：①、③是“U”型B i=28.5+0.5+2=31mm高度：①、②、③、④是“U”型H i=147.5+0.5+2=150mm外尺寸计算：“U”型：X0=X I+2t+k’（4-3）“L”型：X0=X I+t+k’（4-4）式中：X o——外尺寸，mmX I——内尺寸，mmk——内尺寸修正系数（长宽取3-5mm）长度（k’=4）：②是“U”型L1=28.5+2×0.5+4=33.5mm④是“L”型L2=28.5+0.5+4=33mm宽度（k’=4）：①、③是“U”型B i=28.5+2×0.5+4=33.5mm高度（k’=4）：①、②、③、④是“U”型 H=147.5+2×0.5+4=152.5mmi（三）德芙脆香米巧克力包装装潢设计中国有很多传统节日，每当这些传统节日来临之时，全国总会迎来不计其数的假期，这样也同时会一定程度上的提高超市的营业额。
因为多数平日忙于工作的家庭会在节假日之时以家庭为单位一起逛超市购置生活用品、食品、零食等物品。
德芙脆香米这个品牌在现在的市场里本已经是家喻户晓的名字，人们早已对它的美味所熟知，所以本次装潢的重点便放在了对德芙脆香米进行促销装的包装设计，利用消费者的贪图小便宜的心理提高销量。
装潢的主体部分采用了标志性的德芙脆香米渐变红色，主装潢面的图案采用巨大的脆香米落入牛奶，突出德芙脆香米巧克力是牛奶巧克力，让消费者垂涎欲滴。
最后装潢完成图如图2-3所示。
实物如图2-4和图2-5所示。
图2-3 方案一装潢图图2-4 方案一效果图图2-5 方案一效果图二、方案二设计（一）德芙脆香米巧克力方案二包装结构设计与计算该盒采用管式折叠纸盒，其盒盖和盒底均采用粘合结构。
包装盒内尺寸为L i 为78mm，Bi为20.5mm，H为142.5mm。
纸板厚度t=0.5mm，结构从左往右依次编号①、②、③、④。
图2-6方案二包装结构图制造尺寸计算：“U”型：X=XI+t+k （2-1）“L”型：X=XI+0.5t+k （2-2）式中：X——制造尺寸，mmXI——内尺寸，mmk——制造尺寸修正系数（长宽取2mm）长度：②是“U”型 L1=78+2+0.5=80.5mm④是“L”型 L2=78+0.5×0.5+2=80.25mm宽度：①、③是“U”型 Bi=20.5+0.5+2=23mm高度：①、②、③、④是“U”型 Hi=142.5+0.5+2=145mm 外尺寸计算：“U”型：X0=XI+2t+k’（2-3）“L”型：X0=XI+t+k’（2-4）式中：Xo——外尺寸，mmXI——内尺寸，mmk——内尺寸修正系数（长宽取3-5mm）长度（k’=4）：②是“U”型 L1=78+2×0.5+4=83mm④是“L”型 L2=78+0.5+4=82.5mm宽度（k’=4）：①、③是“U”型 Bi=20.5+2×0.5+4=25.5mm高度（k’=4）：①、②、③、④是“U”型 Hi=142.5+2×0.5+4=147.5mm（二）德芙脆香米巧克力包装装潢设计中国有很多传统节日，每当这些传统节日来临之时，全国总会迎来不计其数的假期，这样也同时会一定程度上的提高超市的营业额。
因为多数平日忙于工作的家庭会在节假日之时以家庭为单位一起逛超市购置生活用品、食品、零食等物品。
德芙脆香米这个品牌在现在的市场里本已经是家喻户晓的名字，人们早已对它的美味所熟知，所以本次装潢的重点便放在了对德芙脆香米进行促销装的包装设计，利用消费者的贪图小便宜的心理提高销量。
装潢的主体部分采用了标志性的德芙脆香米渐变红色，主装潢面的图案采用巨大的脆香米落入牛奶，突出德芙脆香米巧克力是牛奶巧克力，让消费者垂涎欲滴。
最后装潢完成图如图2-7所示。
实物如图2-8和图2-9所示。
图2-7方案二装潢图图2-8方案二包装实物图图2-9方案二包装实物图三、方案三设计（一）德芙脆香米巧克力方案三包装结构设计与计算该盒采用盘式折叠纸盒，方便存放块状巧克力，且盒型美观。
包装盒内尺寸为Li 为147.5mm，Bi为92.5mm，H为46.5mm。
纸板厚度t=0.5mm，结构从左往右依次编号①、②、③、④、⑤。
图2-10方案三包装结构图制造尺寸计算：“U”型：X=XI+t+k （4-1）“L”型：X=XI+0.5t+k （4-2）式中：X——制造尺寸，mmXI——内尺寸，mmk——制造尺寸修正系数（长宽取2mm）长度：①、②、③、④是“U”型 L=147.5+0.5+2=160宽度：①、③是“U”型 Bi=92.5+0.5+2=95mm高度：②、④、⑤是“U”型 Hi=46.5+0.5+2=49mm外尺寸计算：“U”型：X0=XI+2t+k’（4-3）“L”型：X0=XI+t+k’（4-4）式中：Xo——外尺寸，mmXI——内尺寸，mmk——内尺寸修正系数（长宽取3-5mm）长度（k’=4）：①、②、③、④是“U”型 Li=147.5+2×0.5+4=152.5mm 宽度（k’=4）：①、③是“U”型 Bi=92.5+3×0.5+4=98mm高度（k’=4）：②、④、⑤是“U”型 Hi=46.5+2×0.5+4=51.5mm（二）德芙脆香米巧克力包装装潢设计中国有很多传统节日，每当这些传统节日来临之时，全国总会迎来不计其数的假期，这样也同时会一定程度上的提高超市的营业额。
因为多数平日忙于工作的家庭会在节假日之时以家庭为单位一起逛超市购置生活用品、食品、零食等物品。