浅谈公文主题词的排序问题

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( 一) 标引复杂的单主题 单文种公文, 反映中心内容 ( 或主要内容) 的主题词在前, 反映分述内容 ( 或次要内容) 的主题词在后。
( 二) 标引多文种单主题 公文, 反映形式的主题词( 文 种词) 与相关主题词按其( 或 与其相对应的主题概念) 在公 文中出现的先后顺序作合乎 逻辑的排列。
( 三) 标引多主题单文种
公文, 提示各主题内容的主题 词按其( 或与其相对应的主题 概念) 在公文中出现的先后顺 序依次排列。其中, 提示某一 主题的主题词集中一次标完。
( 四) 标引多主题多文种 公文, 分别按照公文叙述的先 后顺序, 先依次标引揭示各公 文内容的主题词, 再合乎逻辑 地标引对文种词起限定作用 的主题词和相应的文种词。
4 、《×××同志在反对统计 工作中弄虚作假会议上的讲 话》( 2 0 0 6 年 3 月 2 4 日)
主题词: 统计工作 反对 弄虚作假 会议 2006 年 ××× 讲话
说明: 这是一份标题形式 较为特别的单主题单文种公 文 。 如 果 机 械 地 照 搬“ 基 本 原 则”, 单纯地依各主题词( 或与 之相对应的主题概念) 在文中 出现的先后顺序, 将其主题词 制成“反对 统计工作 弄虚 作假 会议 2 0 0 6 年 ××× 讲话”, 势必产生与公文主题 相悖的语意。
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三、标引举例 1 .《×××关 于 切 实 做 好 2006 年经济工作的通知》 主题词: 经济工作 200 6 年 通知 说明: 这是一份标准的单 主题单文种公文。标引时, 按 照前述基本原则 ( 一) 、( 二) , 即能获得较好的标引效果。 2 .《 中 共 ××市 委 办 公 室 关于转发 〈中共××市 委 宣 传 部 2005 年宣传思想工作情 况和 2 0 0 6 年工作要点〉的通 知》 主题词: 宣传思想工作 总结 2005 年 工作 要 点 2006 年 宣传部 通知 说明: 这是一份复杂的单 主题单文种公文。标引这一公 文, 要遵循“反映中心内容( 或
( 一)户外广告文案中的 标题
中国有句古语: 题好文一 半, 强调了标题与文字之间的 关系。从“纲与目”的关系来理 解题文, 则标题是纲, 文字是 目 。“看 报 先 看 题 、 看 书 先 看 皮”, 说明报纸的标题和图书 的书名十分重要。
户外广告受众是通过户 外广告的标题来了解企业及 其产品的总体形象的。标题是 表现广告主题的短句, 在广告 文案中起着画龙点睛的作用。 从形式上可分为引题、正题、 副 题 、旁 题 等 。 但 主 要 还 是 正 标题与副标题。户外广告文案 中的正标题主要的功能在于
薛艳丽
前 、表 示 其 它 内 容 的 主 题 词 之 后) 。
( 四) 避免“以序害义”。当 标引的各主题词按照以上原 则进行排列, 可能产生与公文 主题相悖的语意时, 要依据它 们之间的逻辑关系进行必要 的调整。
二 、基 本 原 则 在 具 体 标 引 实践中的应用
上述基本原则, 只是对公 文主题词排列方式定下的一 个框架原则。一般地, 在标引 简单的单主题单文种公文时, 较易遵循和掌握。但在实际工 作中, 由于公文内容与组成结 构千差万别, 还需要在遵循一 般原则的基础上, 区别不同情 况进行具体处理。
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广告写作 GUANG GAO XIE ZUO
主要内容) 的主题词在前, 反 映分述内容 ( 或次要内容) 的 主题词 在 后 ”的 原 则, 并 注 意 将反映某一分述内容的主题 词集中一次标完, 不可机械地 照搬“基本原则”。
3 .《×××同志在全市宣传 统战工作座谈会上的讲话》 ( 2006 年 1 月 10 日)
主题词: 宣传工作 统战 工作 座谈会 2006 年 ××× 讲话
说明: 这是一份多主题单 文种公文。标引这一类型的公 文, 揭示各主题内容的主题词 按其( 或与其相对应的主题概 念) 在公文中出现的先后顺序 依 次 排 列 、“宣 传 工 作 ”、“ 统 战 主 作 ”不 可 颠 倒 。 若 采 用 重 点 标引或全面标引的方式, 还要 注意将揭示某一主题内容的 主题词集中一次标完。
一、户外广告的特点 和其他类型的广告相比, 户外广告具有如下的特点: 首 先是展露时间长。户外广告的 发 布 时 间 一 般 以 月 、季 、年 为 单位, 无论春夏秋冬还是白天 黑夜, 都可以持续地向公众发 布同一信息, 因而使广告的到 达 率 、接 触 频 次 和 记 忆 度 都 非 常高。其次, 费用比较便宜, 从广告的千人成本来看, 户外 广 告 与 电 视 、广 播 、报 纸 、杂 志 这几种大众媒体相比, 相对是 比较低的。第三, 具有半闯入 性特点。户外广告是介于闯入 型广告( 如电视广告) 和选择 型广告 ( 如报纸杂志广告) 之 间的一种类型。它既不像电视 广播广告那样容易, 招人反 感, 又不像报纸杂志广告那样
公文写作 GONG WEN XIE ZUO
浅谈公文主题词的排序问题
主题词, 亦称叙词, 它是 从自然语言中优选出来的专 门用于公文主题标引和主题 检索的规范化语言。作为一种 独立的公文检索标识, 单从检 索的角度讲, 其排列次序对检 索效率高低一般不会产生影 响。但作为公文格式的一个法 定组成部分, 从公文规范化的 角度看, 其排列又不能随心所 欲、信 手 拈 来, 必 须 遵 循 一 定 的规则。
( 作者:辽 宁 省 辽 中 县 居 民。责任编辑:彭文博)
户外广告文案的写作
张士勇
户外广告, 是指商品经营 者或服务提供者承担费用, 通 过一定媒介和形式直接或间 接地介绍自己所推销的商品 或所提供的服务在室外设置 的商业广告。
户外广告作为灌输一种 观念、或促销某种商品的形 式, 似乎已被国人接受, 见多 不怪了。而户外广告在作为推 动社会经济发展的一种手段 的 同 时 , 也 是 国 力 增 强 、文 化 进步的一种表现。因而, 最能 体现户外广告内容的广告文 案就显得尤为重要。
容易被人忽略。最后, 具有地 域性特点, 既可充当产品进军 该地域市场的“桥头堡”, 又可 充当作为成熟期产品保持形 象的“提示版”。
二 、户 外 广 告 文 案 的 构 成 要素
户外广告文案是指每一 则户外广告作品中为传达广 告信息而使用的全部语言符 号 ( 包括有声语言和文字) 所 构成的整体。它包括广告标 题 、广 告 标 语 和 广 告 上 的 所 有 文字。广告文案是户外广告重 要的组成部分, 它承载着企业 的信息与期盼, 它是企业与消 费者沟通的桥梁。
一、基本原则 一般地, 公文主题词的排 列应遵循以下原则: ( 一) 反映公文内容的主 题词在前, 反映公文形式的主 题词在后。 ( 二) 标引的地区名称、组 织 机 构 名 称 、年 代 和 人 物 名 称 等, 置于反映公文内容的主题 词 之 后 、反 映 公 文 形 式 的 主 题 词( 文种词) 之前。 ( 三) 地区名称、组织机构 名 称 、年 代 和 人 物 名 称 同 时 出 现, 按 地 区 名 称 、组 织 机 构 名 称 、年 代 和 人 物 名 称 的 顺 序 依 次排列 ( 当公文文种为“请 示”、“报告”等上行文种时, 表 示行文机关所在地的地区名 称放在表示文种的主题词之
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