第3章__旅游客源地与旅游

人口结构
年龄构成：不同年龄的人对旅游有不同的需求。 人口性别：一般男性旅游者人数比女性旅游者要多。 职业构成：由于人们的工作性质不一样，从而产生
不同的旅游需求。
2、经济因素
经济条件是产生一切需求的基础，因此，国民经 济发展水平、人们收入分配、旅游产品价格、外汇汇 率等都直接和间接地影响着旅游需求的规模及结构。
旅游动机：是自主、能动的主观愿望，是形成旅 游需求的首要条件。旅游动机主要包括身体方面的 动机、文化方面的动机、交际方面的动机和地位与 声望方面的动机。
2、支付能力（基本条件） 旅游支付能力：是指在人们的全部收入中扣除
必须交纳的税金和必需的生活及社会消费支出后的 余额中可能用于旅游消费的货币量，即可自由支配 的收入。
第2章 旅游客源地与旅游需求
【学习目标】
● 了解旅游客源地经济作用； ● 掌握旅游需求变动的规律； ● 掌握旅游需求的弹性； ● 掌握旅游需求弹性的种类； ● 了解旅游需求的指标。
第一节 旅游客源地
一、旅游客源地含义
旅游客源地是指具备一定人口规模和经济能力， 能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区。
4、政治因素 政治稳定性是激发旅游需求，促使旅游需求不断 增加的重要因素。不稳定的政治环境，往往使旅游者 要承担各种风险，从而造成旅游者的心理压力而使旅 游需求下降。
旅游接待国的政局稳定，对该国旅游产品的需求量 就多；反之，对该国旅游产品的需求量就少。
旅游圈内某一国家的政局不稳定，还会波及周围国 家及整个旅游圈的旅游需求普遍下降。
从价格和汇率方面看，旅游需求与价格具有负相 关关系。
当旅游产品价格上升时，旅游需求量就下降；当 旅游产品价格下跌时，旅游需求量就会上升。
当旅游接待国的货币升值时，前往该国的旅游 者或旅游停留时间就减少；反之，当旅游接待国的 货币贬值时，则促使前往该国的旅游需求增加。
汇率变化不一定会引起国际旅游总量增加或减少， 但是会引起对货币升值的接待国家的旅游需求 减少，而对货币贬值的接待国家旅游需求增加。
如：凯恩斯的“短视、原始” 杜森贝里的“后顾、攀附”
5.旅游消费政策 包括旅游消费限制和旅游消费支持两个方面
如：处境旅游征税、严格护照申领、规定互换
四、输送客源能力的衡量指标
1.旅游消费率 它是指在一定时期内，一个国家或地区的出国旅 游消费总额与该国或该地区的居民消费总额或国 民收入的比率
这一直指标反映了一定时期内一个国家或地区 的居民出国旅游需求的强度
客源地国家
是从国际旅游角度来划分的客源地，它是相对于 旅游目的地国家而言的，作为一个国家从不同的角度 看，既可以是旅游客源地国家，又可以是旅游目的地 国家
三、输送客源能力的影响因素
1.人口规模 旅游客源地输送客源的规模取决于这个地区的 总人口规模
如：四川、山东、广东为人口大省
2.人口结构
人口结构是指人口的年龄、性别、职业、文化水 平等各种人口特征
旅游者在选择旅游目的地时，往往会对该地的旅 游产品价格和汇率变化作纵向和横向的比较。
纵向比较是该地的旅游价格和汇率变化同前期该 地的旅游价格和汇率变化进行比较；
横向比较是该地的旅游价格和汇率变化同其他同 类旅游目的地的旅游价格和汇率变化进行比较。
3、社会文化因素
世界上不同国家具有不同的文化背景， 从而在价值观 念、风俗习惯、语言文字、宗教信仰、美学和艺术等方面 存在着差异，进而影响到对旅游产品的需求，旅游活动的 感受也有较大的差异。一般来说，旅游目的地与旅游客源 地社会文化差异越大，则对旅游产品的需求越小。当然， 也有例外的情况，特别是对于心理类型为多中心的旅游者 来说，社会文化差异越大，则对旅游产品的需求越大。
旅游需求是旅游供给规划和发展的前提，离开旅 游需求,供给发展必然是盲目的。
第一节 旅游客源地
二 、旅游客源地的类型
根据旅游目的地的市场规模和范围不同，可将旅 游客源地分为四种类型：
区域性客源地 它主要是向某一个特定区域内的旅游 目的地提供旅游者或旅游需求方，是一个旅游目的地 周边地区或邻近地区的客源生成地
一方面，客源地与目的地之间的文化距离可以满足 人们的好奇心，文化的差异构成旅游的推动力；
另一方面，这种文化距离也可能使人产生不安和恐 惧，成为旅游行动的阻碍。
一般来说，一个旅游目的地与客源地之间的文化距 离越大，则去该地旅游的阻力越大，旅游需求越小。
3、旅游客源地与目的地之间的政治因素
目的地国政局稳定，社会治安良好，对入境旅游的政 策及法律规定，以及签证、出、入境手续的方便快捷 与否，都将对旅游需求产生重要的影响。
第二节 旅游需求
一、 旅游需求的含义
经济学中的需求，是指人们为了满足自身的欲 望或需要，在一定时间内，在各种一定的价格水平 上，愿意并且能够购买的商品和劳务的数量。
需求与需要不同，需求仅只有支付能力的那部 分需要。
旅游需求:
在一个特定的时期内，有旅游欲望和足够闲暇 时间的消费者在各种一定的旅游价格下愿意并且能 够购买的旅游产品的数量。
国民生产总值
是指一个国家(或地区)在一定时期内所生产的最 终产品和提供的劳务总量的货币表现，它反映了一个 国家(或地区) 在一定时期整个社会物质财富的增加状 况，是衡量经济发展水平的重要指标。
旅游客源国的国民生产总值高，旅游需求就会增 加，旅游的规模和结构就相应提高；
旅游接待国的国民生产总值高，旅游设施及接待 条件就相应较好，从而吸引旅游者及刺激旅游需求的 能力就强。
2、旅游客源地的社会性因素决定着旅游目的地 旅游经济的特点
如果一个特定的旅游目的地是以一个特定的旅游客源 地为市场需求主体的，那么旅游客源地的各项社会性 因素都会对旅游目的地的旅游经济特点产生诸多影响， 从而决定其运行的经济特点。如：时间
3、旅游客源地的旅游消费行为也会对旅游目的地旅游 经济活动产生影响
一个旅游目的地的旅游吸引力大小不仅取决于这 个地区内的旅游资源丰富程度、类型、质量状况，还 取决于以旅游资源为依托开发而成的旅游项目与旅游 客源地由其旅游消费行为因素所决定的旅游需求能否 有效耦合，两者之间的有效耦合是决定旅游目的地吸 引力大小的关键。
五、旅游客源地与目的地
旅游目的地与客源地互动关系是一个旅游目的地吸引 特定客源地，或者说一个旅游客源地选择特定目的地 的制约因素和条件。
如：年轻人、白领
3.工业化和城市化程度
工业化和城市化程度对旅游需求的影响主要体现 在旅游需求的欲望、消费的等级和出游率上
一般而言，城市居民出游的比例要高于乡村地区 如：城市的拥挤、紧张、高工资
4.消费习惯
消费习惯包含两层意思：一是指如果旅游已成为旅 游客源地居民的习惯性消费的话，则这些地区的 居民将更多地到相关旅游目的地旅游；二是旅游 客源地居民所秉持的消费态度
第一节 旅游客源地
四 、 旅游客源地与目的地 1、旅游客源地与目的地之间的经济距离 含义：经济距离是指旅游者从客源地到目的
地往返的旅行时间和交通费用的综合。 比例：国际间的往返交通费用大约占旅游开
支的1/3，对远程国际旅游而言，国际间交通费用 在旅游者的全部旅游开支中占有相当大的比重。
关系：旅游客源地与目的地之间的经济距离 越大，则前往该地旅游的阻力越大，从而对该地 旅游的需求越低。反之，对该地旅游的需求越大。
旅游接待国的有关法律、法规，以及签证、出入境 手续的方便快捷与否，也会对旅游需求产生直接和间 接的影响。
5、旅游资源因素 旅游接待地或旅游接待国的旅游供给决定着旅游 需求被实现和满足的程度。旅游资源是旅游供给的根 本基础。
另一方面，受过教育且文化素养较高的人，一般社会 地位都相对较高，因而他们对世界各地情况了解的愿望 也更强烈，从而刺激他们产生更多的旅游需求。
人口分布 人口分布的城乡状况对旅游需求产生影响。城市居民
要求旅游的数量要比农村高得多。 原因是：
城市居民收入一般比乡村居民较高； 城市人口较稠密，工作压力比较大； 环境质量较差，迫使城市居民外出旅游以寻求环境的 调节； 城乡居民的思维方式的差异； 城乡的交通条件； 信息条件
马斯洛认为需求划分为五个层次： 生理的需求、安全的需求、社交的需求、自尊的需求、自 我实现的需求
五个层次的需求总是由低级向高级逐渐发展并得到满 足的，随着低一层次得到一定满足后，人们就会追求更高 层次的需求，旅游需求是人们的一种高层次需求，表现为 人们追求更好的物质享受和精神方面的需要和满足
（三）旅游需求的多样性
可自由支配收入越高，往往预示着旅游支付能 力就越强。可自由支配收入的提高，将影响旅游的 距离、方式和类型，旅，旅游需要实现的程度就越高。
3、闲暇时间（客观条件）
闲暇时间：就是人们在日常工作、学习、生活之余 以及必需的社会活动之外，可以自由支配的时间。
闲暇时间可以分为四种基本类型: 每日闲暇 每周闲暇 假日闲暇 带薪假期
5.总出游率
旅游总出游率=（出国旅游人次/该国总人口熟 *100%
它反映了一个国家或地区居民出国旅游需求的状况
3.净出游率
旅游净出游率=（出国旅游人数/该国总人口数） *100%
四、旅游客源地的作用
1、旅游客源地是旅游目的地存在的前提条件 旅游客源地为旅游目的地提供旅游者或旅游需求，是 旅游目的地直接的也是主要的市场来源。
收入水平
人们的收入水平及可支配收入状况也影响着旅游 需求的变化。
一方面，旅游需求随着人们的收入变化而呈正相 关变化。人们收入越多，旅游需求就越多；人们收入 减少，旅游需求也会下降。
另一方面，在总收入不变的前提下，人们可自由 支配收入的多少不仅影响旅游需求的数量，而且会影 响旅游需求的结构。
价格和汇率
全国性客源地
是从国内旅游的角度来划分的客源地，那些具有 全国性旅游目的地的旅游者主要是通过全国性旅游客 源地这种形式成为其客源的。
如海南作为一个全国性的旅游目的地，全国各个 市都可能成为海南旅游目的地的客源地。