2018年中国网络直播行业研究报告
我国网络直播平台的法律监管问题与对策研究
国家开放大学学士学位论文中文题目：我国网络直播平台的法律规制问题与对策研究分部：广东开放大学学习中心：云浮开放大学专业：法学年级：2016年秋季学号：姓名：指导教师：论文完成日期: 2018 年10 月学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。
作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权声明本人完全了解国家开放大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务，以及出版学位论文；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。
作者签名：日期：年月日目录一、绪论 (4)（一）研究背景和意义 (4)（二）文献综述 (5)二、网络直播法律规制的必要性 (6)（一）网络直播中的违法犯罪行为危害大，加剧社会不稳的风险 (7)（二）违法犯罪行为人的身份确认困难，匿名犯罪成为可能 (7)（三）直播门槛低，使违法犯罪行为变得十分容易简便 (8)三、网络直播法律规制存在的问题分析 (8)（一）网络直播违法行为的立法滞后 (9)（二）网络证据收集困难 (9)（三）直播平台观众法律意识淡薄 (10)四、网络直播法律规制的完善措施 (11)（一）完善网络法规的相关立法 (11)（二）完善政府对于网络直播产业发展的监管 (12)（三）加强直播平台网络直播普法自治 (12)五、结论 (13)致谢...................................................................................... 错误!未定义书签。
直播行业研究报告外文文献
直播行业研究报告外文文献以下是关于直播行业的一些外文文献，供参考：1. Li, H., & Liao, Z. (2017). The Evolution and Impact of Live Streaming in China: A Study of the Yizhibo Platform. Telematics and Informatics, 34(1), 40-51.该研究通过对中国直播平台“一直播”（Yizhibo）的案例研究，探讨了直播行业的演变过程和影响。
研究发现，直播带来了广告和娱乐行业的创新，并促进了用户间的互动与社交。
2. Hamari, J., Sjöklint, M., & Ukkonen, A. (2016). The Sharing Economy: Why People Participate in Collaborative Consumption. Journal of the Association for Information Science and Technology, 67(9), 2047-2059.这篇研究探讨了共享经济的参与动因，其中包括直播行业。
研究发现，人们参与直播行业主要是出于社交和娱乐的目的，同时也受到经济和环境因素的影响。
3. Cheung, C. M., Xiao, B., & Liang, H. (2018). Understanding Social Live Streaming: Why People Use Live Streaming Services. Journal of the Association for Information Systems, 19(9), 737-762. 该研究旨在理解人们使用社交直播服务的动机。
研究发现，人们使用直播服务主要是为了展示自己、获得社交认同，以及满足社交需求和娱乐需求。
关于网络直播现象的调研报告
文化视野关于网络直播现象的调研报告黄兰慧 毛政才 广东白云学院摘要：随着网络时代的到来，21世纪的中国网民规模迅速攀升。
与此同时，网络直播因其即时性和互动性而迅速走红，90后、95后成为用户主力军，直播行业规模如火如荼，形成“百家争鸣”之势。
随着直播平台类型的多样化及用户群体范围的扩大，各种问题也接踵而来，整治网络直播环境刻不容缓。
关键词：网络直播；直播打赏；直播乱象；监管与整治中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)010-0401-02一、网络直播行业发展现状１．当前行业发展规模根据CNNIC第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，互联网普及率为54.3%，较2016年底增长了1.1%。
而中国网民规模达7.51亿，其中学生群体占较大比例。
2016年4月，文化部公布的数据显示，我国网络直播用户规模已经达到3.44亿，网络直播企业已经突破200家，平台市场规模达90亿，并持续增长。
分析艾媒咨询统计数据，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头的接连投资可看出网络直播的红火。
网络直播企业主要分为互联网公司、音乐集团、影视传媒公司、独立app四个类型。
表1-1 2015—2016年各直播平台融资情况时间融资平台融资金额投资方2015年3月六间房 26亿被收购宋城演艺2015年5月果酱直播 数百万元天使轮不详2015年10月ImbaTV B轮约1亿元人民币紫金文化基金、王思聪、普思资本等2015年11月微吼 B轮约1亿元人民币不详2015年11月映客 A轮千万级别赛富基金、金沙江创投和紫辉创投等2015年11月龙珠直播 B轮近1亿美元腾讯、游久游戏等2015年11月欢拓科技 B轮近1000万人民币赛富基金等2015年12月火猫TV A轮千万美元合一集团2016年1月映客 A+轮8000万元昆仑万维领投2016年3月易直播A轮约6000万人民币不详2016年3月三好网pre-A轮7500万亦庄互联网基金领投、沃衍资本等2016年3月斗鱼TV B轮1亿美元腾讯、红杉资本、南山资本等2016年4月早道网校A轮1500万元YY领投、华创跟投2016年8月斗鱼TV15亿人民币腾讯、凤凰资本、南山资本等2016年9月全民直播5亿人民币不详2016年9月映客直播 2.1亿人民币光信资本2016年9月花椒直播3亿人民币奇虎360数据来源：艾媒咨询2016上半年中国在线直播市场研究２．用户地域分布及性别分布情况为了解民众对网络直播的关注情况，我们在广州各地对群众进行了实地随机调查，回收有效纸质问卷450份，网络问卷近800多份。
网络直播伦理问题研究
网络直播伦理问题研究作者：王程来源：《现代交际》2019年第03期摘要：网络直播作为一种新的媒介形式，已成为现代人们进行社交的工具和社会信息传播的重要途径。
但是由于利益的驱使，网络监管的滞后、主播的低素质、受众的好奇心等原因导致了一系列的伦理问题，这些伦理问题的解决要靠相关部门、网络直播平台、网络主播、网络直播受众这四方面的共同努力。
关键词：网络直播伦理问题治理中图分类号：G206; 文献标识码：A; 文章编号：1009-5349（2019）03-0073-03党的十九大报告指出：做好新的社会阶层人士工作，发挥他们在中国特色社会主义事业中的重要作用。
近年来，随着互联网技术的迅猛发展以及青少年自我表达需求和个体意识的不断增强，网络直播成了新的风向标，呈爆发式增长，已成为了一种“全民娱乐”方式。
网络直播能够短时间内带来巨大的经济利益并且网络直播的互动性和即时性，有助于加强人们之间的交流，娱乐丰富人们的生活。
与此同时，网络直播在诞生的那一刻起，一系列的伦理问题也随之出现，不容我们忽视。
一、关于网络直播随时互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，现在更多的人关注网络直播。
目前，学界还没有对网络直播形成统一的定义，参照相关概念给网络直播下个简单的定义：网络直播就是在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。
国内“网络直播”大致分为了两种，第一种是采集电视信号，将其转换为数字信号输入电脑，实时上传到网站上供人观看，相当于“网络电视直播”，就是在网上提供电视信号的观看。
第二种就是真正意义上的“网络直播”：将音频和视频导入导播设备或平台，再通过网络上传到服务器，发布至网址上供人观看。
目前关注度高的网络直播一般是指第二种，而第二种网络直播又可以分为“表演性质的网络直播”如直播唱歌、跳舞等的娱乐类直播和直播化妆、做饭等的生活类直播等，以及“实录性质的网络直播”如体育赛事直播、演唱会直播和会议直播等。
2018年中国互联网流量年度数据报告
来源：研究院自主研究绘制。
5
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，学习教育行业PC端月度覆盖人数2.92亿，同比增长-0.6%，行业渗透率为57.4%； 06 移动端月独立设备数达3.9亿台，同比增长18.2%，行业渗透率29.0%。
来源：。
2
前言
1994-2000 萌芽阶段
2001-2008 初生阶段
2009-2015 互联网3.0时代
2016年 至今
年
拨号上网时代；
度 关 键
搜狐、新浪、网易成立， BAT集结；
词
从门户网站到信息搜索
PC上网成本高
100
中 80
国 60
网 40
民 20
规 模
0
移动梦网时代
信息传输、网络游戏、社 区内容、电子商务、在线 视频等PC端应用百花齐 放；
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u 2.中国网民上网时间
两端网民上网时间花费趋势同样相反，移动端超过PC端2倍
中国网民由PC端转向移动端的趋势在上网时长上同样表现明显， PC网民人均单日上网时长同比2017年减少5.9分钟，而 移动端的用户单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看4集电视剧的时间。如果说互联网之初是PC端开启人 们线上网络生活，那么现在移动端则进入用户时间之争。
3.1 2018年中国互联网用户喜好榜 3.2 2018年中国互联网用户增速榜
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100 4
摘要
2018年中国互联网发展基础数据
截至2018年12月，中国PC互联网月度覆盖人数达5.09亿人，同比下降3.9%；移动互联网月独立设备
移动直播在新闻报道中的运用——以新华社“现场云”直播为例
移动直播在新闻报道中的运用——以新华社“现场云”直播为例作者：黄蓉来源：《新媒体研究》 2018年第4期1 我国移动直播平台发展历程和现状移动直播目前尚未有一个权威的定义，其主要是指基于移动互联网技术，伴随着事件发生发展的进程，个人用户或机构通过手机终端进行内容制作和实时传输。
在我国直播最早的是电视和广播的直播，2013 年国内逐步出现YY 直播、斗鱼TV 等游戏直播PC 端平台，2015 年直播形式从游戏直播扩展到秀场直播、生活直播等。
随着智能手机和移动4G 网络的普及，移动视频直播行业规模出现爆发式的增长，网络直播从最初的PC 端迁至移动端，直播类型包含秀场类，游戏类，泛娱乐类和垂直行业类等。
由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017 年12 月，我国手机网民规模达7.53 亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016 年的95.1%提升至97.5% ；网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到22.6%，其中游戏直播用户规模增速达53.1%，真人秀直播用户规模增速达51.9%。
2 移动直播助力媒体转型1）移动直播在新闻报道中的应用背景。
党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。
媒体融合是近几年以及未来媒体发展中的重要方向，而在媒体融合中，对新的传播技术的运用则尤为关键。
在我国移动互联网络高度普及，UGC 内容生产模式逐渐发展成熟的情况下，传统的新闻报道模式即单向性的传——受模式和单一的图文内容越来越难以吸引受众的注意力。
受众对短视频内容的青睐一方面使媒体不得不将移动直播运用到新闻报道中以求得更多关注，另一方面利用移动直播也使媒体在内容生产和传播的工作时效得到极大提高。
视频直播为媒体提供新的传播载体、传播方式和传播内容样态。
在这种新的传播方式下，媒体生产内容形态变为以文图与视频结合的全新样貌，为融媒体发展提供重要的技术基础和实现条件。
2018上半年“扫黄打非”工作报告
2018上半年“扫黄打非”工作报告——打击网络淫秽色情信息成果突出。
扎实开展“净网2018”专项行动，公安、工信、网信、文化、新闻出版、广电等成员单位积极履职尽责，分别对网络直播、短视频、两微一端、电商平台、网络游戏、网络文学等领域进行集中整治，持续发力净化网络空间。
有关地区、部门对快手、火山、抖音等网络短视频平台涉低俗问题及时予以行政处罚。
全国“扫黄打非”办公室核发违法违规网络直播线索239条，部署对约30个网络直播平台进行立案调查。
网络游戏市场专项整治查处一批涉黄、涉赌以及导向有问题、未取得版号上线运营的网络游戏。
网络文学专项整治处罚一批传播色情低俗内容的网络文学企业，关闭违法违规网站400余家。
全国“扫黄打非”办公室快速处置多起网络突发传播不雅视频事件，针对部分网络平台借ASMR 幌子传播低俗色情内容，及时约谈有关互联网企业。
各地大力查办案件，上半年仅在办的网络传播淫秽物品牟利案、组织淫秽表演案等重点刑事案件就达50多起。
湖南、浙江分别查处直播聚合软件传播淫秽物品牟利大案，实现“全链条式”精准打击，分别抓获犯罪嫌疑人163名、200余名。
——保护未成年人健康成长工作力度大。
扎实、深入开展“护苗2018”专项行动，严打各类非法有害少儿出版物及信息，努力为青少年营造健康安全文化环境。
今年1月，多部门联合开展“邪典”等涉儿童色情有害信息专项整治，集中清理有害信息37万余条，督促重点网站自查删除链接130余万条。
对传播“邪典”视频的知名网站予以行政处罚和曝光，广州立案查处制作传播“邪典”视频的广州胤钧公司。
各地集中力量开展中小学校园周边文化市场环境、涉未成年人网络有害信息专项整治。
山东济南查处郭某某等人架设多个涉幼淫秽色情网站、传播淫秽物品牟利案，上海查处戴某传播儿童淫秽色情视频案、哔哩哔哩网刊载危害社会公德内容案等。
北京推进“8·08”特大制销侵权盗版少儿类出版物案一审宣判，7人被依法重判。
《人民日报》报道91科技集团许泽玮关于网络视频观点：行业体量巨大 仍需呼唤新的动力保证盈利
《人民日报》报道91科技集团许泽玮关于网络视频观点：行业体量巨大仍需呼唤新的动力保证盈利11月15日，《人民日报》以“网络视频，多屏如何多彩”为题探究我国网络视频行业所遇现状和发展方向问题。
报道中，91科技集团董事长、CEO许泽玮认为，虽然行业体量巨大，但仍需呼唤新的动力保证盈利。
他认为，“对于视频网站本身来讲，资金链压力很大。
”不少民营网络视频企业很难盈利，究其原因，还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。
报道显示，2018年我国在线视频行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39.1%。
预计到2020年，网络视频用户付费收入规模将突破500亿元，体现出行业强大的活力和乐观的产业前景。
然而，行业体量巨大并不能掩盖一些企业难以盈利的尴尬。
“对于视频网站本身来讲，资金链压力很大。
”许泽玮表示，不少民营网络视频企业很难盈利，究其原因，还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇的看法也证明了这一点：“爱奇艺的短期目标是快速增长，获得更大的用户份额，包括用户数、时长、原创内容和收入的高速增长，盈利并不是工作的重心。
”对此，记者认为应加强版权保护，以及激活正版付费。
《中国互联网发展报告2019》显示，2018年，中国网络视频付费用户已经超过总体网络视频用户的五成，达到53.1%，较2017年同期增长23.8%，且近五年增速均在20%以上。
其次，还要加强内容管理，让优质内容获得更大空间。
互联网不是法外之地，在网络空间的行为，包括商业创新，都必须在法治的轨道上进行。
国家网信办相关负责人表示：“各类网络视频平台应切实履行管理主体责任、社会责任和法律责任，自觉抵制和防范低俗恶搞、暴力色情、赌博欺诈等违法违规行为，为广大网民特别是青少年营造风清气正的网络空间。
”2019年11月15日《人民日报》报道原文：题材丰富、体验提升的同时，期待更多优质内容——网络视频，多屏如何多彩（大数据观察·关注信息消费）随着通信技术与终端的升级，网络视频从桌面时代过渡到多屏时代，发展迈入了快车道。
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和销售产品。
直播营销市场背景
网络营销市场规模持续扩大
2017年，中国网络广告规模预计近4000亿元，在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长，数字媒体使用时长 增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快 速度增长。 网络广告在2017年的关键词为“智能化”与“原生化”。广告主对于网络广告的玩法更加熟悉，广告类型也随着原生广告 的发展而不断进化，广告与内容之间的界限愈加模糊。同时，随着网络环境的不断改善，视频成为人们接收信息更习惯的 内容形式，视频类广告也得到较快发展。
2018年中国网络直播行业研究报告
摘要
中国网络营销市场规模持续扩大，未来视频广告将成为广告内容呈现的主流形式。 2017年直播行业用户流量增速放缓，各平台逐渐将发展重点从C端向B端转移。经 历了2016年的流量及资本竞争，2017年以制作内容取胜，2018年将聚焦于商业化 发展。
SMS
直播营销产业链发展趋于成熟稳定，第三方企业的加入完善了服务体系。广告主以 有知名度的一线品牌为主，用户具有一定购买力且普遍对直播营销持正面态度，带 有内容制作的软性广告更受关注。 直播营销最吸引广告主的优势在于实时互动性。其相对成本较低，未来在各直播平 台营收中的占比有望持续增高，2019年市场规模或将突破50亿元。但其定制化的 销售方案为规模化发展带来困难，且依赖于网络直播市场的发展，为其市场规模的 增长带来潜在壁垒。 直播营销总体可被分成传统的“硬广”和创新的“直播+”两种模式。其中“直播 +”模式包含内容营销、互动营销以及电商三个种类。两种模式各有优势，可供广 告主灵活选择。而“直播+”作为一种可无限延展的形式，在未来或将成为主流。 随着直播营销产业的持续发展，产业链上下游合作将升级，购物渠道或将被打通， 科技的进步也将围绕在图像识别和语音识别上，为直播营销带来更多的可能性。行 业同样需要第三方权威效果监测机构的出现，以便提供直观可靠的直播营销量化效 果反馈。
网络直播行业发展各阶段特点
2015
起步
2016
流量竞争
2017
内容取胜
2018
商业化探索
泛娱乐直播 直播得到普及， 进入大众视野 资本涌入市场 移动端直播平台爆发
来源：XX研究绘制。
2
中国网络直播营销市场背景 中国网络直播营销发展现状 中国网络直播营销模式与案例分析 中国网络直播营销未来发展趋势
1 2 3 4
3
中国网络直播营销市场背景
网络直播营销的定义
本报告的研究范畴为网络直播营销。是指采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业商家达到品牌推广或产品销售的目 的所进行的营销。必备的特征包括：以营销为目的、以直播为方式、以线上为平台（不包括传统的电视直播）。
6
中国网络直播营销市场背景
直播平台聚焦商业化发展，B端营收成为核心
自2015年网络直播正式得到普及并进入大众的视野开始，行业经历了资本的涌入和白热化的竞争，到2017年竞争格局逐 步形成，用户沉淀后规模扩大的速度有所放缓。随着行业的逐渐稳定，全民直播的风潮也渐渐消退，真正优质的PGC和 PUGC内容得以被保留并成为主流。在行业进入成熟期的情况下， 当下发展的重点在于建立起真正健康的、规模化的商业 模式，各平台开始逐渐重视来自于B端的收入，并且开始关注如何利用直播的优势和特点帮助广告主进行产品和品牌的营 销，从而实现最大程度的流量变现。
9196.9
9089.5
8876.4
8543.0
2017.6
2017.7
2017.8
2017.9
2017.10
2017.11
2017.12
移动端月独立设备数（万）
PC端月度覆盖人数（万）
来源 ：1.XX. 家庭办公版 2017.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2. XX.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。
iUsersTracker&mUsersTracker-2017年6月-12月中国直播用户
月度活跃规模变化
25000 20000 15000 18818.4 20491.1 21168.4 21486.0 22525.9 23096.2 23799.8
10000 5000
0
9549.6
9646.3
9737.7
网络直播营销概念组成
网络
线上平台包含移动通 信与互联网，相对应 的是PC端平台和移动 端平台。
直播
在现场随着事件的发 生、发展进程同步制 作和发布信息，具有 双向流通过程的信息 网络发布方式。
营销
营销是指企业以发现 或挖掘消费者的需求 为出发点，通过营造 和展现产品或服务的 价值去推广、传播、来自网络直播营销2184.5
注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及XX统计预测模型估算。
5
中国网络直播营销市场背景
人口红利消退，直播行业用户流量增长趋势放缓
根据XX咨询连续监测产品XX和XX数据显示，经过2016年和2017年上半年大规模的行业发展和用 户激增之后，2017年下半年直播行业整体发展情况趋于稳定，竞争格局已经基本成型，用户经过沉淀后流量增长趋势放 缓。整体来看，直播行业正在从PC端向移动端发展，规模仍在保持扩大趋势。但用户流量提升空间有限，各直播平台从C 端获取收入的商业潜力已经基本挖掘完毕。
2013-2020年中国网络广告市场规模及预测
10000 8000 6214.6 6000 4000 2000 0 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 2020e 网络广告市场规模（亿元） 同比增长率（%） 1105.2 1546.0 3828.7 2902.2 4970.7 43.0% 39.9% 41.3% 32.9% 31.9% 29.8% 25.0% 23.1% 7651.8