The North Face 新广告, 说要更接近城市生活
NORTH FACE远足鞋广告词
NORTH FACE远足鞋广告词如果有一个更远的目的地，请告诉我。
远见。
当汉武大帝凝望着大漠深处的孤烟当成吉思汗凝望着亚欧大陆的那一端当凯撒凝望着遥远的埃及当彼得大帝凝望通往欧洲的窗户当拿破仑凝望着阿尔卑斯山的那一边广袤的波河平原凝望中，总是包含了征服的欲望与远大的理想伟大的远见，总是让漫长的成功道路充满豪气是的，远见总是壮举的前奏。
行走。
介于远见和壮举之间的过程，叫做行走。
不知为什么，在这个急功近利的世界中似乎已经显得过时但是，行走才会激发人类自洪荒以来的宝贵的野性本能至于为什么喜欢行走回答是：行走的过程中可以寻找到属于自己的真实行走可以得到如同婴儿学步般的喜悦行走，就是一种冲向极限的过程事实上，正是行走书写了历史。
north face。
时间，终会用历史来证明伟大人物的远见。
而改变世界的，实际上就是很少的一部分人。
他们不仅具有勇敢的天赋，也具备了彪悍的野性。
他们心中对于远方有着难以言喻的渴望对他们而言，“在路上”，就是一种存在方式如果你偶尔在城市中见到他们，他们会说：“如果有一个更远的目的地，请告诉我。
”足迹印证奇迹。
north face远足鞋不要问我为什么行走，那不需要理由现实。
在城市中生活却怀有乡野的梦想。
在现实中却希望生在梦幻之中。
在五天之后的第六天，在清晨遥望着远方。
远方的山峦，充满了美感和诱惑。
虽不能至，心向往之。
是的，总是需要空间，有空间才真实。
疑惑。
相对富足的生活会什么却不幸福?平坦的道路为什么显得不够刺激?到哪里才能激发许久没有释放的野性本能?不要说成就、挑战或是尊荣。
因为那些本来与人存在的本性无关。
事实上，我们一直行走在路上。
north face这个世界，对大部分人而言都太大了。
实际上每个人却只拥有自己有限的领地。
当行走成为必须的存在方式。
他们就不断行走，用足迹记录自己的生命。
不要问为什么，因为他们会说：“行走是一种本能，不需要理由。
”足迹印证奇迹。
north face远足鞋不能更换行走环境，至少可以更换一双鞋子行走是一些人群的爱好更是生活的必须north face远足鞋特制密织防菌纯棉内胆，为双脚提供了舒适的环境超硬耐磨的鞋底上优美的aoto纹理，可以牢靠的抓住复杂地面应用britiland virsl技术的独特面料，可以防水的同时有良好的透气性超强耐磨的鞋带与固定锁扣，保证鞋子与双脚的紧密联结尤其是足弓部的防震缓冲组件，可以防止快速奔跑时双脚承受的压力无论是行走，还是奔跑都可以更加顺畅自如对于准备远足的人们north face远足鞋是个准专业级的远足装备而对于生活在城市中的渴望远足的人们来说如果不能更换环境，至少可以换一双鞋子令双脚得以更舒适的行走，就是一双好鞋子的最高境界足迹印证奇迹。
The North Face之中国市场营销分析
B 目标市场
1、25到45岁 2、在校大学生
C 市场定位
1、专业人士 2、普通消费者 3、在校大学生
营销组合策略（4P）
亦枫阁网站建站技术选择
产品
1、专业的产品设计 2、产品的营销组合
价格
1、根据不同的营销组合制定 不一样的价格，从而满足不同 的消费者。 2、在收回成本的条件下，产 品的价格尽量接近市场的平均 价格，符合大众的承受能力， 让更多的人参与户外运动
中期目标：三年的时间向中国的一线城市如上海以外的，深圳、广州、天津、 北京等城市发展
长期目标：五年的时间实现中国户外运动市场总体份额的40%，达到总体销售额的 60%。
四、营销战略
市场细分
A
根据消费者对户外运 动的喜好程度，自身 的身体状况和其收入 情况，将市场细分成 三部分。 1、25岁到35岁 2、35到45岁 3、其它（大学生、 及退休人士）
谢谢观看
13级市场营 销、G组
收集材料：贾庆荣
文案 ：张曼、王再康
PPT
：朱文明、刘梦羽
汇报 ：杨昌盛
六、营销控制
在市场营销策划方案实施过程中，时常会有发生 许多意外或不可抗力因素的影响，策划本身会出现一 些偏差，必须对各项市场营销策划方案进行信息反馈 和调控。通过年度计划控制，盈利能力控制，效率控 制，营销战略控制等营销控制方法对此次营销策划进 行监督和考核，做到客观标准，全面灵活，以能够发 现营销过程中的疏漏和不足之处，并及时进行修正， 采取某些应急措施，以实现营销活动的预期目标。
五、营销组合策略（4P）
亦枫阁网站建站技术选择
渠道
线上：入驻天猫，开设网店 通过论坛、QQ群、贴吧、博 客 线下：实体店 媒体、开展户外运动联盟、 建立会员制、媒体关注、建 立户外运动俱乐部 渠道合作成员：MSN中国、 天猫、各种户外运动俱乐部 等
The North Face 新产品策划
► 户外主播培养：与直播平台合作，借鉴ins网红 的经验，培育中国新生代优质户外主播，谋求长 期发展
► LBS营销：以SNS广告的形式，吸引城市中的目标 受众利用周某进行户外运动，并将产品的semi-pro 形象融合其中，使之成为他们的第一选择
爆破期 户外主播培养 & LBS营销◄
► 从单个产品到生活方式：承接品牌一贯以来的调性，强化不断探索（Never Stop Exploring） 的理念，倡导户外运动积极健康的生活方式，提供形势利好下的品牌增长空间
6000W 3E 10E
YEAR 2015
454E
► 人口数据：15-40；40% Youth
► 市场特点：普及化，时尚化
40%
分析 市场 ◄
► 对于户外装备更加重视
► 功能对购买欲的影响 ► 专业户外产品的发展空间
分析 市场 ◄
► 入门 ► 进阶 ► 尖端
分析 市场 ◄
► 溯溪鞋
► 徒步鞋
分析 市场机会分析矩阵 ◄
后续渠道 （5月同步上线）
• 宣传渠道 线上：各类户外运动社区，测评、引流； 野外／户外真人秀；户外运动KOL 线下：驴友俱乐部 • 购买渠道 - 线上：垂直电商／户外用品频道 - 线下：专卖店、户外用品商店
让驴友能方便地购买到 Change 系列产品
预热期 科普文章／视频 ◄
► 文章／视频
► 内容：讲解一双户外运动鞋的具体构造，详细介绍每个部位的结构和制作工艺，以及 成鞋的组装过程。
4.25%
12.77% 15.11%
19.08%
48.79%
分析 用户 ◄
► 户外消费结构
户外装备 户外服装 户外鞋 户外书籍 其他
户外运动服装品牌概述
• 舒适性、耐久性以及容易适合各种体型作调整”这是研究和设计 的基 本原则和要求。 37年来，Lowe Alpine获得无数的发明专利，攀登了 未知的科技峰巅。在未来，变革的力量将永远成为Lowe Alpine品牌
的第一推动力。
• Bergans（博根斯 ） ：挪威品牌。这个品牌不为国人熟悉，但国内已 有代理商了。强项在于背包和服装。服装是比较典型的欧洲风格，非 常的花哨和漂亮，工艺也很好，但价格相当的贵。
• Bergans品牌不断发展，从最开始的背囊，后来又陆续研发出服装、 帐篷、睡袋等产品，陆续地推到市场上，均赢得了非常高的评价。
• Bergans的经营理念长久以来都是提供最高质量的功能性装备。我们 持续与滑雪者、登山者、登山运动员、冒险家和其他行内人士合作完 成产品研究工作
• 探路者（Toread）：国产品牌。这个品牌还真不好说，网上对它的评 论都是“垃圾”。其早期的产品以基础装备为主，因为价格因素不能 与高档产品相比，对产品质量也无法把关太严。不过它的销售渠道铺 得很好，相信很多朋友都是从这个品牌开始认识户外服装的。产量大 了以后和高档材料商合作（包括GTX），生产高价位产品，慢慢提升 品牌形象。甚至在CCTV上投放广告，这在户外品牌中还是第一家。 对于探路者，无论产品走向何方，无论驴友怎么评论，最终还需要时 间来说明一切。
： • 奥索卡（OZARK） 虽然它的质量和功能完全没有资格和上面的
国外品牌相提并论，甚至还不及很多中档产品，但它的定位和价格确 是国产品牌中唯一能够算得上世界级的。很多人对它不屑一顾，认为 它价高质次。但依靠着国内最大的压胶衣生产厂之一，利用多年加工 外单的经验，其部分服装产品还是值得肯定的。它较早进入户外运动 产业，赞助国内许多户外赛事及登山运动，对中国的户外运动发展贡 献了自己的力量。其产品线比较全，以服装为主，兼具功能性和时尚 化。
THENORTHFACE市场环境分析
THE NORTH FACE市场环境分析THE NORTH FACE 品牌是由DOUG TOMPKINS于1964年所创办的，他的梦想是给当地的登山及滑雪者提供最好的装备保护，让他们取得更好的成绩。
在此后的时间里，THE NORTH FACE 一直坚持专注于在户外领域发展。
热爱登山的人都知道，在北半球山峰的北面，是最寒冷，冰雪覆盖最深，最难攀爬的一侧，亦需要最好的设备来保护和支持登山者。
例如THE NORTH FACE诞生之初，当时世界上最危险，最难征服的著名山峰之一就是瑞士的THE NORTH FACE OF THE EIGER。
THE NORTH FACE拥有世界上最新的高科技户外产品，剔红给世界上专业的户外运动员和广大的户外涌动爱好者。
THE NORTH FACE主要系列为飞翔系列（FLIGHT SERIES），巅峰系列和城市休闲系列。
当户外环境要求快速的运动和轻便的装束时，THE NORTH FACE飞翔系列产品就成为最好的选择。
专为多项运动的运动员专门设计的飞翔系列，是一种超轻的，包含多项运动的服装，装备和鞋类。
对于那些喜欢全天运动或是周末探险者来说，快速运动和轻便的装束是极其重要的。
未来，THE NORTH FACE 将不断研发和经用新科技，开发新设计，为全球顾客提供最佳装备，启发和保护我们的每位消费者。
THE NORTH FACE品牌介绍THE NORTH FACE 发展历程1964年--道格拉斯创办了The North Face品牌，他的梦想是给当地的登山及滑雪者可以买到最好的装备来发挥。
1966年—道格拉斯在旧金山背面的海滩区开拓了首家零售商店。
商店贮存了优质攀登、滑雪装备，很快便在业内赢得了声誉。
1968年—Kenneth成为了The North Face主席，持续了20年。
他延续了Doug的“产品必先要杰出及卓越”理念，将The North Face品牌渐渐变为市场上技术产品的领导者。
TheNorthFace公关案例分析
活动详情
第一阶段：活动前期造势 （4月6日—5月20日）
【通过新浪微博、人人网，杂 志，相关服装、户外运动网站 进行宣传。】
4月6日，活动报名通报 4月8日，杂志报名
4月12日，活动网站上线， 加大号召力度
活动详情
5月19日，发布活动的系列平面广告 “探寻，无所谓黑夜” “出发，无所谓先后” “登顶，无所谓高低”
第一阶段：活动前期造势 （4月6日—5月20日）
活动详情
第一阶段：活动前期造势 （4月6日—5月20日）
※亮点一：征集方言版“你找得到北吗？”
例：
上海，侬寻得着北伐？ ※亮点二：征集“向北体”口号，格式 “**，无所谓**，一路向北”（5月19日）
活动简介
主题：“一路向北”，代表着一种探索的态度，延伸了The North Face由对北 壁（即阿尔卑斯山背面，登山爱好者挑战的目标之一）的挑战到对中国之北、地 球之北的探寻，诠释了 “探索永不停止”的品牌精神。 代理：奥美互动（上海） 创意起源：我们通常会讲“你找得到北么？”，如果你找得到自己的北，那就 证明你通过发现能找得到自己的方向。 活动时间：4月6日——11月20日，历时7个月。 活动内容：从广州起步，经过成都、杭州、上海、南京、青岛、北京、沈阳、 哈尔滨共九座城市，号召每一位户外运动爱好者来参与为本城市“一路向北”的 活动。通过徒步、露营、溯溪、登山、骑自行车、越野自驾等方式探寻城市之北， 了解您所在城市之北在哪里，有什么美景，并在城市最北点进行有趣的户外运动。
Thank you!
五、个性化的传播行为：消费者在整个公关过程中的地位得到提高。受众真正参与整
广告学作业各种品牌运动服广告语
（1）鸿星尔克广告语：To be NO.1评价：首先“TO BE NO.1”强有力的宣传了鸿星尔克追求卓越的企业理念,迈向第一的企业精神。
“渐变”体现了企业的创新能力,也体现了当今青少年的求新的行为观念,极力迎合了消费者的消费心理。
“让时尚更有层次”表明鸿星尔克追求高层次的时尚品牌的理念同时也让消费者更具有高层次的时尚气质。
倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。
它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
（2）安踏广告语：Keep moving (永不止步)评价：很不错的一个口号，永远在前进的路上，具有进取精神，绝不停止脚步。
很符合运动的精神！体现了自强不息、千锤百炼的体育精神，这句广告语称为激励人们不断努力、不断超越的精神武器，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。
同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我、不断进取的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
（3）Nike(美国)耐克：广告语：Just do it评价：耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
（4）Adidas(德国)阿迪达斯广告语：Impossible is nothing（没有什么不可能）评价：Impossible is nothing是阿迪达斯的广告语，也是品牌在过去近100年里不断积累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵：它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念，体育精神和思想境界。
（5）李宁广告语：Anything is possible（一切皆有可能）评价：在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。
去野广告案例
创意代理商：上海奥美
投放：平面和户外广告，数字媒体（包括手机应用程序） 纪录片系列导演：
陆川，著名导演、编剧、制片人
四部纪录短片的主人公：
奚志农：著名野生动物摄影师和环保主义者 孙冕：《七天华讯》杂志创始人，《新周刊》社长
张小砚：知名慈善志愿者、旅行者
孙斌：原国家队登山教练、中国知名登山家
去 野 简 介
业线、投资回报率！去他的红眼白眼势利眼逢场作戏！去
他的油价上调单双号限行！城市不该是生活的终点，人生 还有另一种可能！去发现，那些挤在地铁里晒不到的阳光；
去释放，那些沸腾在身体按不住的心跳；去收获，那些带
着假面具交不到的真朋友。2012和我们一起，去野！
视频链接
系 列 短 片
登山家孙斌的故事
当孙斌带着队员进行技术攀登的时 候，就在离主峰不远之处，一位队员雪盲 了。怎么办？是进，还是退，如何更安全 也更符合天地之间的大美。最终，在对安 全有充分预估的情况下，他调整了登顶主 峰的计划，和队员们齐心戮力，一起帮助 出现雪盲症的队友登上了未峰。孙斌片中 的话发人深思——心，就是最野的山。去 野，就是去偿夙愿。
背 景 简 介
THE NORTH FACE 乐斯菲斯，亦被翻译为北面，
可以理解为山北面山坡 (USA户外品牌), The North Face开
始设计，生产并出售自己品牌的户外装备，发展到80年代末，
TNF成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套，滑雪服，背包， 帐篷等一系列户外用品的生产商。 90年代是TNF大放异彩
点击图片进入去野故事……
去 野 推 广
发布
去野故事（文字简介） 去野宣言 去野故事（预告片） 去野主题活动启动仪式 去野故事（四个短片） 幽默去野 去野故事（平面、户外、杂志） 去野互动 去野专业滤镜（APP） 杜甫很忙 设置悬念 前期铺垫 吸引注意力 悬念揭晓 进行宣传 增加记忆 告诫消费者 扩大注意力和宣传力度 增加互动性 趣味性 参与感 大众话题结合 提高关注度
北面广告语文案
北面广告语文案
畅享北面时尚无畏山野风尘
放飞青春岁月，开启北面冒险之旅。
北面，作为享誉全球的户外品牌，立志为年轻人打造一种自由独特的生活方式。
时髦与实用并存，我们的产品不仅为你提供最优质的保护，更将你带入一个激情四溢的户外世界。
世界是个大舞台，放心由我们来保护你。
无论是徒步旅行、攀岩还是长途跋涉，北面的产品始终如一地以可靠性和耐用性著称。
我们注重细节，倾听用户需求，为你设计出适合各种环境的高品质装备，帮助你乘风破浪，征服各种山川大地。
北面，执着于在自然中找到自己。
我们鼓励你走出舒适区，迎接未知挑战。
我们的产品为你提供最佳的保暖、透气和防水性能，让你在严寒和恶劣天气中依然能够享受冒险的快乐。
你将体验到山涧流水的美妙、山巅之上的壮丽景色，将成为大自然中的一部分。
北面，变革创新的引领者。
我们不仅仅是一个品牌，更是一个实践者。
通过不断探索新技术和材料，我们的产品不断进化，提供给你更好的装备体验。
我们的设计师和工程师团队致力于创造创新的户外装备，为你的冒险之旅增添更多可能性。
无论你是一位登山达人、徒步探索者还是热爱户外运动的新手，北面都能满足你的需求。
我们的产品不仅让你感受到前所未有
的舒适和自由，更会陪伴你进行无尽的探索。
从现在起，让北面成为你冒险的伙伴，让我们一同探索世界的无限可能！。
五个国际运动品牌
Archaeopteryx、Columbia、The North Face、Jack Wolfskin、Northland Archaeopteryx始祖鸟品牌1989年创立于加拿大VANCOUVER，由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长成为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌。
在全球范围来讲都是顶级的户外品牌，至今其总部，设计工作室，和主要生产线依然在温哥华。
它的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。
始祖鸟品牌的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生Archaeopteryx，即始祖鸟，图案形象基于1880年前后于柏林发现的HMN1880柏林标本（Berlinspecimen），迄今最完整的始祖鸟化石。
因此Arcteryx品牌中文一般称作始祖鸟，俗称鸟、小鸟、或加拿大鸟，以区别于另一个使用鸟类图案商标的美国品牌Osprey，美国鸟。
始祖鸟的前身叫RockSolid，由DaveLane和JeremyGuard创建，最早的产品是攀登装备，使用热压合技术设计和生产的Vapor安全带（Harness),该产品也成为始祖鸟最流行的产品之一。
公司运营的第二年，伴随公司的扩建，始祖鸟推出了采用同样Vapor技术的Bora系列背包。
1996年始祖鸟获得了WLGore公司使用Gore-Tex织物的授权，开始生产其崭新的户外技术服装系列。
由于对新技术和新工艺近乎疯狂的追求，以及对产品设计和做工不惜工本的强调，始祖鸟品牌迅速被公认为最高端的户外品牌之一，同时也带来通常不菲的售价。
其服装系列最畅销的产品包括ThetaSV及GammaMX夹克，始祖鸟的设计也获得了backpacker，Outside，Climbing，Men’sJournal，Powder等专业户外杂志的众多奖项。
2002年始祖鸟公司被Addidas-Salomon集团收购，随后，伴随2005年Salomon 从A-S集团分拆售予芬兰AmerSports集团，如今Arcteryx是Amer旗下Salomon 集团的子公司。
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The North Face 新广告， 说要更接近城市生活
一般来说，刮风下雨天都不太招人喜欢，但在这种天气，那些能防风防雨的户外服饰却能显现出自己的优势来。
户外运动品牌 The North Face （北面）最近启动了他们2015 年春夏营销战役，名为“偏向风雨行”，这听起来多少有点任性。
由数字营销机构Verawom 为其打造的视频广告（该品牌称之为 Social Video），就向观众演示了一
下“在风雨天正确的打开方式”。
这支视频采用了分屏的手法，主要展现了风雨中，人们不同的态度和行为：有的狼狈不堪，有的勇往直前，也有的该干啥就干啥……除了横版之外，他们还制作了一支可以在手机端观看的竖版，方便你换个角度观看两次以上。
Verawom 创始人涂晓明告诉《好奇心日报（）》，这一创意视频主要在微博、微信等社交平台上进行推广，为 The North Face 此次的传播战役打个头阵。
除了以上的广告外，The North Face 这次也在爱奇艺上建立起一个品牌专区，与之合作推出更多视频内容，从不同视角来诠释生活的风风雨雨，比如下面这支《雨中曲》。
The North Face 的官方网站、豆瓣小站、移动端平台 Nice 也在宣传渠道之列。
对于户外品牌，我们常常看到的广告不是在攀登高峰就是越野露营，或者是挑战一些极限运动，这也包括了 The North Face 曾经推出的“一路向北”以及“去野”等传播战役。
但这一次，有了一些微妙的不同——虽然依旧是宣传新产品的防风防水性能，但这些故事背景转移到城市中。
The North Face 的数字营销经理钱柯成告诉《好奇心日报（）》，那些极限的户外产品和市场依然是 The North Face 的重要部分，但品牌也想和城市建立更近一点的关系。
“根据我们的门店和社交网络等平台所接触到的消费者来看，多数人都以城市生活为主。
他们的生活方式其实很丰富，不一定是在户外运动时才会穿我们的服装，日常搭配也很有必要的。
在城市里，也可以有‘探索’的精神”。
一直以来，The North Face 都在强调“探索永不停止”的品牌精神，可对于大多数人来说，这句话离我们的生活太远了。
可如果是只在城市里潇洒地防风挡雨的话，那多少显得接地气了一点。
“在如今大家都在抱怨雾霾、污染、堵车，受限于城市中每况愈下的生存环境，远在山那边的户外体验似乎越来越遥不可及……而 The North Face 想提醒忙碌的都市人群重新来看待户外，outdoor 起点在于 out of door，出门即是户外”，The North Face 亚太区市场总监林海云向《好奇心日报（）》表示。
据了解，本次 The North Face 的春夏营销传播战役将传播重心放在了网络媒体，特别是视频网站和移动社交平台上。
该活动自 3 月初启动，预计持续到今年 4 月底。
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