电视剧发行中的市场营销
电视剧发行服务的市场营销策略和推广渠道选择
电视剧发行服务的市场营销策略和推广渠道选择随着互联网和数字技术的快速发展，电视剧发行服务的市场营销策略和推广渠道选择变得越来越重要。
市场竞争日益激烈，电视剧发行公司需要采取有效的市场营销策略和选择合适的推广渠道来推动其业务的发展。
本文将探讨电视剧发行服务的市场营销策略和推广渠道选择方面的问题，并提供一些建议。
一、市场营销策略1. 定位明确在制定市场营销策略时，电视剧发行公司应首先明确自己的定位。
考虑到电视剧内容的特点和受众的需求，发行公司可以选择定位为特定类型或特定受众群体的电视剧发行服务提供商。
如针对年轻观众的偶像剧、国内剧、国际剧等。
通过明确定位，发行公司可以更好地了解市场需求，并提供专业化、差异化的服务。
2. 建立品牌形象品牌形象是电视剧发行公司的核心竞争优势。
为了建立和树立品牌形象，发行公司应注重以下方面的工作：- 精品推荐：挑选高质量、有创新性和有吸引力的电视剧作品，将其作为品牌代言。
- 优质服务：确保电视剧发行服务从制作到上线的每个环节都能提供高效、优质的服务。
包括产品质量控制、人性化客户服务、各阶段的及时沟通等。
- 宣传推广：借助各种平台和渠道，包括社交媒体、电视、网络等，进行品牌宣传和推广活动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 与制作方合作电视剧发行公司与制作方的合作关系对市场营销策略至关重要。
建立良好的合作关系可以为发行公司带来更多的优质和独家的电视剧资源。
通过与制作方密切合作，发行公司可以提前介入剧本筹备阶段，为剧本改进提供建议，并确保剧本符合市场需求。
此外，合作关系还可以帮助发行公司以更有竞争力的价格获得版权，增加盈利空间。
二、推广渠道选择1. 电视广告尽管互联网平台的流行度逐渐提高，电视仍然是获得大规模受众注意力的重要媒体之一。
电视广告可以通过在流行的电视剧时段和热门节目中投放，有效地将电视剧发行服务的信息传递给受众群体。
同时，可以根据电视剧的类型和受众特征选择合适的电视广告媒体，以达到最佳的传播效果。
电视剧营销方案
电视剧营销方案一、背景介绍随着互联网和移动通信技术的快速发展，电视剧已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
作为一种大众传媒娱乐形式，电视剧不仅是人们获取信息和放松身心的途径，还具有巨大的商业价值。
因此，选择正确的营销方案对于电视剧的成功至关重要。
二、目标受众分析在制定营销方案之前，我们首先需要对目标受众进行分析。
电视剧的受众涵盖了各个年龄段和不同背景的人群，因此需要综合考虑不同群体的需求。
1. 年龄分布：电视剧的受众主要集中在15岁到45岁之间，尤其是25岁到35岁之间的观众群体。
这个年龄段的观众更加注重电视剧的内容质量和表演水平。
2. 地域分布：不同地域的观众对于电视剧的喜好也存在一定差异。
因此，在制定营销方案时需要考虑到地域差异，依据不同地区的观众需求来调整宣传重点。
3. 兴趣爱好：观众的兴趣爱好也是一个重要的考虑因素。
一些观众喜欢悬疑、犯罪等类型的电视剧，而另一些观众则更偏好家庭、情感类的剧集。
三、营销策略根据目标受众的分析结果，我们可以制定以下的营销策略，以提升电视剧的知名度和吸引力。
1. 改进剧本和制作质量：电视剧的内容和制作质量是观众决定是否观看的重要因素。
因此，我们需要加强剧本创作和制作质量，重视故事情节的紧凑性和逻辑性，同时提高影视特效和摄影技术的水平。
2. 多渠道宣传：针对不同的受众群体，我们可以在电视、网络、报纸等多个渠道进行宣传。
在电视上播放预告片或广告，通过网络社交媒体发布宣传推文，以及在报纸上刊登广告等方式，将电视剧的信息传递给更多的人群。
3. 制作精美的海报和宣传素材：海报和宣传素材是吸引观众注意力的重要手段。
我们可以制作精美的海报来展示电视剧的剧情和角色形象，同时配合精心设计的宣传素材，来引起观众的兴趣和好奇心。
4. 举办线下活动：举办线下的宣传活动是增加电视剧关注度的有效方式。
可以在城市的商场、学校等地举办剧集发布会、签售会或有奖竞猜活动，吸引观众的参与，并配合媒体报导，增加剧集的曝光率。
电视剧营销品牌策划方案
一、项目背景随着我国电视剧市场的繁荣发展，越来越多的电视剧作品涌现出来。
如何在众多电视剧中脱颖而出，吸引观众的注意力，成为电视剧制作和营销的关键。
本方案旨在通过一系列营销策略，提升电视剧的品牌影响力，扩大市场份额。
二、项目目标1. 提升电视剧的品牌知名度，使其成为具有较高影响力的电视剧品牌。
2. 增加电视剧的收视率，提高市场份额。
3. 培养忠实的观众群体，提升观众粘性。
4. 带动电视剧周边产品的销售，实现产业链的延伸。
三、市场分析1. 市场规模：我国电视剧市场规模庞大，年产量超过1万集，观众基数巨大。
2. 市场竞争：电视剧市场竞争激烈，各大电视台、网络平台纷纷推出优质作品。
3. 市场趋势：观众对电视剧品质的要求越来越高，注重剧情、演技、制作等方面。
四、营销策略1. 产品定位（1）题材定位：根据市场需求，选择热门题材，如古装、现代、悬疑、爱情等。
（2）品质定位：注重剧情创新、演员阵容、制作水平，打造高品质电视剧。
（3）受众定位：针对不同年龄段、性别、地域的观众，制定差异化营销策略。
2. 策略一：品牌宣传（1）线上宣传：利用微博、抖音、快手等社交媒体平台，进行话题营销、明星互动、预告片发布等。
（2）线下宣传：举办首映礼、粉丝见面会等活动，提高电视剧的曝光度。
（3）跨界合作：与知名品牌、明星、企业进行合作，实现品牌联动。
3. 策略二：渠道营销（1）电视台合作：与各大电视台签订合作协议，实现电视剧在黄金时段播出。
（2）网络平台合作：与各大网络平台合作，实现电视剧在各大平台同步播出。
（3）海外发行：与海外发行商合作，将电视剧推广至海外市场。
4. 策略三：观众互动（1）举办线上线下活动：开展观众互动活动，如线上投票、线下粉丝见面会等。
（2）建立观众社群：建立电视剧官方粉丝群、微信群等，加强与观众的沟通与互动。
（3）开展观众调研：定期开展观众满意度调查，了解观众需求，优化电视剧内容。
5. 策略四：周边产品开发（1）开发电视剧周边产品：如图书、服装、饰品、玩具等。
市场营销策略在电视剧发行中的应用
市场营销策略在电视剧发行中的应用随着互联网和数字技术的快速发展，电视剧行业也正迎来了一次重大转型。
作为传统媒体的重要组成部分，电视剧发行面临着新的挑战和机遇。
市场营销策略的应用已成为电视剧发行的重要手段，通过精准定位、策划，并利用各种推广方式，可以提高电视剧的收视率和市场份额。
首先，市场营销策略中的精准定位对电视剧发行至关重要。
在市场竞争激烈的情况下，电视剧需要找到自己的目标受众群体并进行定位。
通过深入了解目标受众的喜好、需求和行为习惯，电视剧制作团队可以更好地制定营销策略。
例如，对于年轻观众群体，制作者可以选择在流行的媒体平台上进行宣传推广，利用明星效应吸引人们的关注。
而对于中年观众群体，可以选择在电视台播出，通过与特定类型的节目搭配播放，提高观众黏性。
其次，策划是市场营销策略中不可或缺的部分。
电视剧的策划应从选题、剧本、演员等各个方面进行全面考虑。
选题要符合潮流趋势和观众口味，剧本要符合观众需求，并注重故事情节的连贯性和吸引力。
演员的选择也是至关重要的，演员的演技、知名度和粉丝数量都会对电视剧的收视率产生影响。
此外，电视剧要关注观众的反馈和需求，适时进行修改和调整。
只有通过精心的策划和不断的改进，电视剧才能更好地符合观众的预期，获得更高的评价和收视率。
市场营销策略的第三个重点是推广。
电视剧发行过程中，通过多种推广方式将剧集展示给观众，提高其在市场上的知名度和影响力。
传统媒体渠道如电视广告、报纸杂志等仍然是重要的推广手段，可以通过在热门节目中插播广告、在报纸杂志上刊登海报等方式吸引观众的关注。
此外，互联网的快速普及也为电视剧提供了新的推广途径。
制作团队可以利用社交媒体、网络直播、短视频平台等方式与观众互动，提供片花、花絮、剧集评论等内容，激发观众的兴趣，并引导观众观看。
市场营销策略的最后一个重点是创建品牌。
一个成功的电视剧需要具备品牌形象和产品价值。
品牌建设可以通过剧集的宣传、打造独特的形象和风格等方式进行。
电视剧产业链的营销策略与市场前景
电视剧产业链的营销策略与市场前景一、电视剧产业链介绍电视剧产业链包括剧本创作、选角、拍摄制作、后期制作、宣传推广、播出等环节。
在这个产业链中，每一个环节都需要一个专业的团队来完成。
1.剧本创作剧本创作是整个电视剧的起始点，决定了电视剧的成功与否。
剧本创作需要有一个擅长写作的团队，他们要有独特的创意，能够完成剧本的编写。
2.选角选角环节是决定演员面貌的一个重要环节。
选角需要一个专业的团队来完成，这个团队需要了解演员的特点及角色的特点，能够挑选出最适合的演员。
3.拍摄制作拍摄制作是整个电视剧制作过程中的一个重要环节。
它包括临时演员的录取、外景的选定、内景的设计、剪辑与灯光等方面的工作。
这里需要一个专业的摄制团队来完成。
4.后期制作后期制作主要包括音效、特效、字幕等等的制作。
后期制作需要一个专业的团队来完成，他们需要精通剪辑软件、建模软件与特效软件。
5.宣传推广宣传推广是电视剧成功的另一个重要环节。
在这个环节中，需要有精美的宣传媒介，利用各种平台进行推广。
这里需要一个专业的团队来完成。
6.播出电视剧播出是最后一个环节，电视剧的播出需要在各大电视台进行宣传。
在这个环节中，需要特别注意电视剧的播出时间与宣传质量。
二、电视剧产业链营销策略1.定位策略定位策略是制定营销策略最初步的一步。
电视剧应该有一个明确的目标群，可以根据电视剧题材，时间和剧情等因素来定位目标群。
例如，如果电视剧针对的是青年群体，可以选择在青年人喜欢的媒体上进行宣传，例如微博等。
2.宣传策略电视剧需要进行广泛的宣传，以吸引观众的目光。
宣传需要扎实的策略，例如在网络上进行舆论引导、在电视上进行宣传、在社交媒体上进行互动等等，都可以作为宣传策略的一部分。
3.创意策略创意策略是电视剧能否成功的关键，必须要有创意点。
可以从题材、时代背景、人物设定和情节等方面寻找新的突破点。
例如，可以找到新的题材，或是以现代元素来刻画古代人物。
4.策划策略策划策略是为电视剧制定营销及宣传策略，同样也是非常重要的一步。
电视剧营销策略分析
电视剧营销策略分析随着电视剧市场的逐渐扩大，营销战略也愈加重要。
电视剧作为一种常见的文化产品，其营销策略在很大程度上决定了它的成败。
本文将从电视剧的定位、宣传和推广等方面进行分析，探究电视剧营销策略的有效性和不足之处。
一、先定位，再开拍影视剧行业是一个非常高风险的行业，不仅需要良好的创意，还要有扎实的制作水平。
针对这种特殊的情况，一些电视台或制片方会在开拍前就进行一番定位工作。
定位就是考虑这个电视剧能够吸引什么样的人群。
只有起点明确，才能在往后的宣传和制作中准确地打出营销策略，达到良好的互动效果。
例如，根据观众喜好的不同，电视制作公司会针对不同的人群制作不同类型的电视剧，比如青春、爱情、武侠、玄幻、历史等等，满足不同观众的需求。
二、预热期很重要在电视剧开播之前，利用各种预热手段引发观众的关注很重要，也是营销策略的重要一环。
一般电视台或制作公司会在电视剧开播前至少两周的时间进行宣传，并且选择一些专业的渠道，例如微博、微信、贴吧、剧集官网等等，与此同时，还会进行一些活动，比如电视剧访谈节目、明星互动等等，来提高剧集的品牌知名度和吸引力。
此外，利用社交平台进行预先互动也是一种十分不错的方式。
例如用短视频介绍故事背景，或者用漫画形式讲述故事，这种方式既能有效地吸引观众的注意力，又酷而不俗。
三、构建口碑营销在电视剧开播之后，除了宣传推广之外，关注口碑也是重要的营销策略之一。
好剧不怕晚，好口碑能让剧集持续受到大众关注，进而拉一波新观众，使这个电视剧的收视率不断攀升。
在打造口碑营销时，拍摄质量是关键。
制作精良的剧集不仅能提高观众的收视率，更能吸引业内人士的关注，从而提升这个电视剧的名气和知名度。
另外，制作方还可以通过一些线上或线下的活动，例如线下见面会、创作宣传海报或宣传语等方式加强口碑的宣传。
这种方式所需要的费用相对成本低，但效果却是十分立竿见影的。
四、构建“粉丝经济”电视剧制作方要想在收视率和口碑方面取得优势，必须更好地与粉丝进行互动，构建“粉丝经济”。
日韩欧美电视剧的营销特色
日韩欧美电视剧的营销特色
不同地区的电视剧市场有其独特的营销特色。
接下来分别介绍一下吧。
日本电视剧以其浪漫、感性和温馨的故事情节而闻名。
在营销方面，制作公司通常会利用主演明星的知名度来吸引观众。
此外，他们还会在剧集播出之前，通过海报、预告片等多种渠道进行宣传，并且注意与粉丝进行互动，例如举办剧集见面会、发布幕后花絮等。
韩国电视剧常以浪漫爱情、家庭和青春为主题。
在营销方面，韩剧常常会利用演员的颜值和人气来吸引观众。
此外，他们还会在社交媒体上积极推广剧集，与粉丝互动，并提供丰富的剧集相关内容，例如幕后花絮、音乐剧集等，以增加观众的参与度。
欧美电视剧常以剧情复杂、冒险和悬疑为特点。
在营销方面，制作公司通常会通过制作精良的预告片来吸引观众的兴趣，并通过海报、广告牌等大规模宣传来提升剧集的知名度。
此外，他们还会利用社交媒体平台互动，与观众分享幕后花絮、拍摄花絮等内容，以及与演员进行线上访谈和活动。
电视剧产业市场营销策略
电视剧产业市场营销策略随着科技的发展和人们生活水平的提高，电视剧产业成为了人们日常娱乐生活中不可或缺的一部分。
电视剧的制作和营销策略变得至关重要，影响着电视剧的受欢迎程度和商业价值。
本文将探讨电视剧产业市场营销策略的重要性以及如何制定和执行成功的营销策略。
一、电视剧市场营销的重要性电视剧是文化创意产业的重要组成部分，不仅仅是娱乐作品，也是一种文化形式的代表。
市场营销的目标是通过有效的推广和传播，吸引更多的观众，提高剧集的知名度和声誉，实现商业价值最大化。
1.扩大受众群体：通过精准的市场定位，了解目标受众的需求和喜好，制定相应的宣传和推广策略，吸引更多的观众群体。
在电视剧市场竞争激烈的情况下，准确把握受众需求能够帮助剧集在激烈的竞争中脱颖而出。
2.创造商业价值：营销策略的执行能够提升电视剧的商业价值，吸引更多的广告合作伙伴，提高广告收入和电视剧的商业合作机会。
同时，市场营销还可以帮助电视剧制作者建立并维护良好的品牌形象，增加产品授权和衍生品销售的机会。
3.提高口碑和影响力：通过精心制作和营销推广，创造优质的电视剧内容，提高剧集的口碑和影响力。
良好的口碑和影响力不仅能够吸引更多观众，还能够吸引知名制作公司、演员等资源，进一步提升电视剧的影响力和市场竞争力。
二、制定电视剧市场营销策略1.市场调研：在制定市场营销策略之前，首先需要进行市场调研，分析目标受众的需求和喜好。
通过观众调查、社交媒体数据分析等方式，获取有关观众的趋势和喜好，为后续的策略制定提供基础数据。
2.品牌定位：根据市场调研结果，确定电视剧的品牌定位。
品牌定位旨在通过独特的故事情节、制作风格和主题等要素，凸显电视剧的个性和特色，从而吸引目标受众。
3.宣传推广：根据品牌定位，制定相应的宣传推广策略。
宣传推广渠道多种多样，可以通过电视、电影院、网络平台、社交媒体等方式广泛传播电视剧的信息，吸引观众的眼球，并提高电视剧的知名度。
4.合作推广：通过与相关产业链的公司展开合作，进行跨界营销和推广。
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电视剧发行中的市场营销电视剧发行中的市场营销（一）电视剧发行中的市场营销——电视剧市场营销的理论、步骤与应用一、导言：电视剧产业经营发展概况关键词：电视剧市场买方市场卖方市场需求供给商品交换电视剧发行随着80年代末、90年代初电视台广告经营业务的发展，中国的电视行业迈出了向市场化进发的第一步。
经过十多年的飞跃式发展，到今天电视行业已经进入产业化的高速发展时期。
电视剧是众多电视节目类型中最早进行市场化改革的，在目前我国的电视行业中，电视剧市场的产业化程度也是最高的。
从策划、投资到拍摄、制作再到宣传、发行、回收成本，电视剧市场实现了自身系统化的发展与壮大。
中国大陆地区电视剧市场在90年代得到较大发展的原因有很多。
广告业务的创收使电视台由以国家财政拨款为全部资金来源的纯事业单位，逐渐转变为以经营活动收入为主要资金来源的性质特殊的半事业单位。
1997年城市无线电视台与有线电视台竞争加剧，使得电视台开始大量购买电视剧作为提高收视率和广告收入的武器，从而扩大了对电视剧的需求量，电视剧交易的买方市场开始形成。
之所以选择电视剧作为争夺收视率的主要阵地，是因为电视剧在内容上具有很强的娱乐性，并且它的连续性对观众的收视时间及忠诚度有相对较强的保证，这些都有利于收视率的竞争。
另外，电视剧的高收视率及“明星效应”也赢得了广告主的青睐，电视剧（特别是黄金时段播出的电视剧）前后的广告时段成为广告主竞相付费的焦点。
电视剧自身的传播优势为它带来了市场需求，也自然使它成为“制播分离”的宠儿，社会上独立的电视制作公司大量涌现，并将大部分精力投入于电视剧的生产，形成了电视剧交易的卖方市场。
至此，推动市场运行的两种核心力量——需求和供给都已形成，电视剧市场进入了相对成熟的时期，其表现有1）电视剧市场具备一定的规模；2）电视剧生产数量庞大，类型化明显；3）价格和市场供需均衡；4）商业交易模式稳定[i]。
根据马克思主义政治经济学的原理，商品的生产目的是交换，交换使生产行为得到回报，使商品价值得以体现。
电视剧作为一种媒体商品，也是以交换为生产目的的。
只有完成电视剧的市场发行，才能实现电视剧投资的成本回收与赢利。
电视剧的发行也就是一个市场营销的过程，这个过程关系到电视剧商品能否最终获得利润以及能获得多少利润，它的结果决定了一部电视剧经济效益的最后成败，因此至关重要。
随着2000年广电总局关于引进剧不能在黄金时间播出规定的出台，国产电视剧发展空间空前扩大，产量大幅增长，国产电视剧交易市场中进行了一场又一场没有硝烟的战斗。
发生的一切使投资者和代销人意识到市场营销的重要性，电视剧发行进入了一个营销的时代。
什么是营销？营销观念的引入对电视剧发行市场意味着什么？电视剧市场营销的独特之处何在？步骤有哪些？如何打赢电视剧市场的“营销战”？电视剧市场营销的困境缘何而来？下一发展阶段中，中国大陆电视剧发行市场路归何方？本文将通过对上述问题的回答来解密中国大陆电视剧发行市场与营销对策。
需要说明的是，本文对电视剧市场营销的全部分析将基于以下两个前提：1）将电视台所购买的电视剧的播出权视为电视剧商品本身；2）对于电视台购买电视剧的方式，只考虑货币交易的方式，不考虑贴片广告的交易方式。
二、电视剧市场营销概述关键词：营销过程现代营销观念整合营销传播电视剧市场营销营销环境市场调研营销目标营销计划营销战略营销战术首先让我们关注什么是营销。
营销是指对观念、商品、服务等进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交换，从而满足个人或某个组织的预定需求、欲望和目标[ii]。
从这个定义可以看出，所谓的过程是一连串按顺序发生的、经过策划的活动或方法，包括开发产品、定出适当的价格、通过分销渠道使消费者有机会获得产品以及通过销售和广告活动对产品进行推广；营销的终极目标是实现产品和服务的生产者与有此需求的消费者之间的交换，为企业创造利润。
现代营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有力地传送目标市场所期望满足的东西[iii]。
与传统的推销观念相比较，营销观念采用由外向内的顺序，从明确目标市场出发，以顾客需求为中心来协调所有影响顾客的活动，通过对顾客创造性的满足获利。
现代营销观念的集中体现是整合营销传播（integrated marketing communication），指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程[iv]。
整合营销传播表明了一种新的营销与传播活动策划方法，具有革命性的意义。
然后让我们回到电视剧的发行。
有句话这样形容电视剧的发行：有收无收在质量，收多收少在策略。
这里所说的“策略”，就是一种营销观念的自觉萌芽。
由解放军总政治部话剧团、沈阳军区话剧团和西安长安影视制作有限责任公司联合制作发行的电视连续剧《激情燃烧的岁月》是一部不可多得的佳作，就是这样一部在社会上引起强烈反响、每次重播都能保证相当收视率的好戏，却因为种种原因使得首轮的发行收入和播出收视率与其质量不成正比。
尽管电视剧最终还是凭借实力赢得了观众的认可，但对于发行单位而言却是失败的案例和永远的遗憾。
当然，在任何市场中都不可能排除判断上的偏差，要做到尽量避免偏差所造成的损失，就必须使用科学的方法进行操作。
电视剧市场营销所要做的就是，当一部电视剧的质量使其有资格获取收成时，怎样能使这个收成最大化，可以毫不夸张的说，没有不好卖的电视剧，只有不好的营销。
电视剧市场营销是电视剧资源的所有者针对电视剧这一媒体商品所进行的一系列有计划、有步骤的发行、销售、宣传、推广和后续开发等活动，以达到电视剧被购买和被观看的目的，最终实现电视剧摄制成本的回收以及投资的增殖。
需要特别指出的是，广义的电视剧市场营销中，电视剧资源的所有者应该同时包括发行方和电视台，二者在对于电视剧资源的利用上没有本质区别，说白了他们都是“卖”电视剧的。
电视剧市场营销的最终目标是使制作或购买电视剧的投资赢利，为了实现这个总目标需要完成的任务有：将电视剧销售给播出单位（境内、外媒体）、使广告主购买电视剧播出前后的广告时段、吸引观众收看电视剧以及利用品牌开发相关产业。
根据整合营销的观念，上述任务的完成倚赖以下几个关键环节：分析营销环境及形势：电视剧市场营销环境与一般商品营销环境相同，由工作环境（task environment）和大环境（broad environment）组成。
工作环境包括直接影响产品、分销和促销的人，这些人主要有：电视台的广告客户和电视剧的目标受众、投资生产电视剧的人及其代理人或专门从事电视节目（包括电视剧）发行的企业的业务人员、电视台购买电视剧的部门以及竞争对手等。
大环境包括五个基本因素：政治、经济、自然（时间及地域）、人文、技术。
科学的市场调研：电视剧市场调研是指运用科学的方法，对电视剧市场营销资料进行系统的、有目的的、有计划的收集、整理、分析和解释的活动，旨在为电视剧营销各环节提供信息和提出指导性建议，从而帮助做出正确判断，制定出有效的营销战略目标与计划。
电视剧经营者根据市场调研的结果，可以明确现有市场以及有效的开发潜在市场，还可以减低风险、提高效益，为科学决策提供信息保障，是电视剧营销必不可少的重要环节之一。
制定营销目标：在对电视剧市场进行充分、合理的调研之后，发行方便可以根据调研结果制定营销目标。
营销目标是对企业的现行形势进行分析、对未来管理趋势进行预测以及对企业目标分层进行审核的必然结果[v]。
它源自企业目标，与目标市场的需求和具体销售目标紧密相关。
确定营销战略和战术：营销计划是指导和协调营销努力的中心工具[vi]，它的制定分两个层次，即战略营销计划（strategic marketing plan）和战术营销计划（tactical marketing plan）。
电视剧市场营销战略用于说明发行方的发行计划将如何实现自己的营销目标，一般包括三个步骤：1）通过市场细分选择具体的目标市场；2）给该电视剧定位；3）为各市场制定出相应的营销组合。
电视剧营销战略指明计划所选择的道路，电视剧营销战术则明确将在发行方内部和外部要采取的具体的策略。
本文的第三至第六部分将对以上几个关键环节进行详细的阐述。
三、电视剧市场营销的环境与形势关键词：电视剧营销环境特征电视剧营销环境影响政治环境经济环境自然环境文化环境科技环境电视剧市场营销环境具有联系性、发展变化性、不确定性和差异性等显著特征。
任何一部电视剧所面临的营销环境都不是单一的，都是多种环境因素力量的集合。
各种环境因素不仅各自影响发行方的营销活动，更重要的是它们相互作用共同影响营销活动。
电视剧的营销环境是不断变化的，有的因素比较稳定，变化不明显，如地域环境、文化环境等；有的则变化较快，甚至会发生骤变，如观众需求、竞争对手等。
总之，工作环境的不稳定性要大于大环境。
由于电视剧营销环境往往难以预料，许多因素是不可控的，因此具有不确定性。
分析电视剧市场营销环境的目的不在于改变营销环境，而在与充分利用企业内部的可控因素，适应与融合不可控的因素，以达到营销的战略目标。
不同的发行机构所面临的市场营销环境存在着一定的差异，在不同地域所进行的发行活动其营销策略必然不同，另外政府管理上的差别也使营销环境存在差异。
营销环境对发行方的营销活动影响很大，一切营销战略、战术的制定和开展都必须以分析营销环境为基础。
首先，营销环境影响着营销目标的制定，一部电视剧的营销目标定得高一些还是低一些，在相当程度上取决于营销环境及其可预见的发展对营销活动是否有利。
其次，营销环境会对营销战略具有影响，特别是目标市场和目标受众的选择。
电视剧作为一种发展成熟、广受欢迎的节目形态，有相对稳定的目标市场和受众，例如根据央视—索福瑞对电视剧收视观众特征的调查，学历和收入较低的人、老年人和妇女收看电视剧的时间要多余其他观众。
但不同的电视剧由于营销环境的差异，其营销侧重点又有所不同，如寒暑假期间，由年轻偶像明星主演的青春偶像剧、言情剧、古装武打剧、喜剧等要比历史正剧、革命军事剧、改革剧和百姓生活剧更有市场，放假在家有大量空闲时间的青少年学生是电视剧营销的重点目标受众，因此前面提到的青春偶像剧、言情剧等在寒暑假期间投放市场是最好的时机，营销活动的风格应时尚、新潮、大胆、夸张，具体战术的制定完全针对学生的收看心理，最大程度的吸引他们的眼球。
再次，营销环境会影响到电视剧营销的各种策略，如产品策略、价格策略以及分销渠道与促销等。
例如处于不同的生命周期的电视剧会有不同的产品策略。
一部处于成熟期电视剧其市场已经饱和，竞争十分激烈，因此必须加大营销力度，进行更准确的市场细分、加大宣传力度使风格更加鲜明并适当降低销售价格等。