广告效果研究方案
广告调查效果评估第6章实验法
独立样本实验
将实验对象随机分成两组，一组 为实验组，另一组为对照组，分 别给予不同的处理，然后比较两 组的结果。
配对样本实验
将实验对象按照一定标准配对成 对，每对中的两个对象分别给予 不同的处理，然后比较每对的结 果。
拉丁方格实验
将实验对象按照拉丁方格排列， 每个格子中的对象分别给予不同 的处理，然后比较各格子的结果。
实验过程的控制
控制实验条件
确保实验过程中的干扰因素最小化，保证实验 结果的准确性和可靠性。
实施实验操作
按照实验方案进行操作，确保实验过程规范、 严谨，并记录详细的数据。
监控实验过程
对实验过程进行实时监控，及时发现和解决实验中出现的问题。
实验结果的分析
01
数据整理与描述
统计分析
02
03
结果解释与报告
实验法是一种科学的方法，其结果具有可重复性和可验证性 。
实验法的特点
实验法的最大特点是能够通过控制实验条件，排除其他因素的影响，只针 对广告活动本身进行效果评估，因此结果较为准确和客观。
实验法需要预先设计实验方案和操作程序，并严格按照方案执行，以确保 实验结果的可靠性和稳定性。
实验法需要一定的实验对象和样本量，并且需要花费一定的时间和资源， 因此成本相对较高。
某产品市场推广效果的实验研究
总结词
通过实验法评估某产品市场推广效果，发现实验组在产品销量、市场份额等方面显著优于对照组，表 明市场推广策略有效。
详细描述
选取一定数量的销售渠道和目标受众，随机分为实验组和对照组，实验组采用特定的市场推广策略， 对照组不采用。通过对比实验组和对照组在产品销量、市场份额等方面的数据，评估市场推广效果。
06
广告调查方案策划书模板3篇
广告调查方案策划书模板3篇篇一广告调查方案策划书模板一、前言本策划书旨在为广告调查提供指导，确保调查项目的顺利进行，并为广告决策提供有力支持。
二、调查目标1. 明确调查目的：确定本次广告调查的主要目标。
2. 列出具体问题：详细列出需要通过调查解决的问题。
三、调查方法1. 确定样本：说明样本的选取方法和范围。
2. 选择调查工具：如问卷调查、访谈、焦点小组等。
3. 确定样本量：根据研究目的和资源，确定合适的样本规模。
四、调查内容1. 产品/服务分析：对目标产品/服务进行详细描述。
2. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略。
3. 消费者行为分析：了解目标消费者的购买习惯、态度和需求。
4. 广告效果评估：设计评估广告效果的指标和方法。
五、数据分析1. 数据收集：说明数据收集的方式和时间安排。
2. 数据分析方法：选择合适的数据分析技术和工具。
3. 结果呈现：确定如何呈现和解释调查结果。
六、调查时间表列出调查各个阶段的时间安排和主要任务。
七、预算1. 列出费用项目：包括人力、物力、设备等各项费用。
2. 估算费用：明确各项费用的大致金额。
3. 控制预算：制定预算控制措施，确保调查在预算范围内进行。
八、团队成员及职责明确参与调查的团队成员及其职责。
九、结论篇二广告调查方案策划书模板一、前言本广告调查方案旨在为[广告项目名称]提供全面、深入的市场分析和消费者洞察，以支持广告策略的制定和优化。
通过本次调查，我们将深入了解目标受众的需求、行为、态度，以及对广告的反应，为广告创意、投放和效果评估提供有力依据。
二、调查目标1. 了解目标受众的基本特征和行为习惯。
2. 分析目标受众对广告的认知和态度。
3. 评估广告的效果和影响力。
4. 提供广告创意和策略的建议。
三、调查方法1. 定性研究：通过小组讨论、深度访谈等方式，深入了解消费者的内心想法和感受。
2. 定量研究：运用问卷调查、在线监测等方法，获取大规模样本数据，进行数据分析和统计。
天天健口服液广告效果
天天健口服液广告效果调查方案委托调查单位：天天健公司调查机构：ABC市场调研公司2006年10月目录1．调查的背景和目的 (2)2．调查内容 (2)3．调查对象及方法 (2)4．调研作业进度控制 (3)5．调研结果和形式 (3)6．调查费用预算 (3)天天健公司天天健口服液广告效果调查方案 1．调查的背景和目的背景：天天健公司是我国饮料市场五巨头之一，2000年以前很少做广告宣传，但2003年公司年度广告投入量达到800万元，主要是投在电视广告片、各种方式的售点POP广告、印刷品广告及少量的灯箱广告等。
为了有针对性的开展2004年度的产品广告宣传推介工作，促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高，以便在激烈竞争的保健品市场中立于不败之地，公司拟进行一次广告效果调查，以供决策层参考。
目的：分析现有的各种广告媒介的宣传效果，了解现行的广告作品的知晓度和顾客认同度，了解重点销售区域华南和华东地区市场的消费特征和消费习惯，为天天健口服液2004年度的广告作业计划提供客观的事实依据，并据此提供相应的建设性意见。
2．调查内容（1）天天健口服液的知名度，及我产品在提高免疫力口服液市场的排名情况。
（2）消费者知晓天天健口服液品牌的主要信息来源和信息渠道。
（3）了解顾客对天天健广告口号的喜好程度。
（4）了解公司的售点POP广告在顾客心目中的评价。
（5）了解华南、华东地区消费者的特征，包括其职业、年龄、文化教育程度、经济收入等特征，以及上述特征对消费者偏好的影响。
（6）上述地区顾客的消费心理和消费特点。
（7）了解消费者对天天健口服液产品的口感，包装、容量的期望。
3．调查对象及方法本项调查拟在华南，华东两个重点市场开展，调查的范围将深入到上述地区的中心城市和有代表的市县。
调查对象将锁定为30岁以上的中老年消费群体。
考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用多级抽样的方法。
即在上述二地区按月销量的大小分层，从市场调查的效果考虑，主要在天天健口服液的重点销售地区广东、上海、江苏、浙江的重点城市进行。
新品平面广告不同设计方案效果的眼动测评实证研究
新 品平 面广告不 同设计方案效果
的眼 动 测评 实证 研 究
文 ／王 士 龙 应 雷
本文通 过实证研究 ， 采用 ＴｂｉＸ ２ 眼动仪对新产 品广告的三套不 同设计方案进行 了效果测评 ， ｏｉ １０
结合了主观 测评 的方法 ， 分析 了被试对广告的认知效果 。研究结果表明 ：被试对 方案一注视 比较分彭 认知记忆效 果差 ； 被试对方案二注视时 间、 首次注视时间相对较长 ， 更容易被画面元素吸引 ， 进行较： 高级的心理活动； 被试对方案三关注热度相对集中 ， 激活的水 平高 ， 首次注视开始时间最快 ， 对新产 ｌ 认知记忆效果也最好。最终为广告商选择新品平面广告设计投放方案提供 了决策依据 。
６ ７
喜欢 感 到不 舒 服
达 出新产品的的属性和 买点？他们往往会根据 自己的主观视觉 整套设计方案 围绕 “ 蜜柚” 口味展开 ，以不同的视觉表现 新
感 受 和 以 往 的 市 场 经 验 进 行 判 断 选 择 ，虽 然 有 一 定 的 依 据 ，但 式 来 表 达 新 产 品 的属 性 与特 点 。 经过 Ｐ 统 一 处 理 ， 寸 为：７ Ｓ 尺
面 广 告效 果 ，以 期 为 广 告 商 提 供 最 优 的 决 策 依 据 。
一
问题 的提 出
二 ．眼动测评设计
（ ） 眼 动 测 评 材 料 一 １被 试 材 料 ．
平面广告是广告主 向消费者推销新产品最有效的途径之一 。 在新产 品推 出之前 ， 广告主往往会委托广 告公司对其新产品进
评。
方 案 一 方 案 二 方 案
２ 干 扰 材 料 ．
本 文以益达木糖醇 “ 清香蜜柚味”新 产品的三幅平面广告
广告业难题及解决方案
广告业难题及解决方案广告业是现代市场经济中不可或缺的一环，公司和品牌推广离不开广告的帮助。
然而，广告业也面临着许多难题，随着社会的发展和消费者意识的提高，这些问题也越来越突出。
下面将介绍广告业面临的难题及解决方案。
一、广告效果不佳在广告市场上，有时会出现广告投入大量资金，但广告效果并不如预期的情况。
有几个原因可能导致这种情况：1. 目标市场不准确。
广告需要面向正确的目标市场，否则广告将很难引起消费者的兴趣。
解决方案：确保广告投放到正确的目标市场。
通过市场研究和数据分析，准确了解目标市场的需求和喜好，制定合适的广告策略。
2. 广告创意不佳。
创意是广告的灵魂，如果广告创意乏味、陈旧，消费者就不会对广告产生兴趣。
解决方案：提高广告创意质量。
广告的创意需要新颖、有趣，并能吸引消费者的眼球。
可以考虑邀请一些创意团队来为广告创意提供想法，并利用社交媒体等平台收集消费者的反馈。
3. 媒介选择不当。
媒介选择错误也是广告效果不佳的因素之一。
不同的广告媒介适合不同的产品和目标市场，如果选错了媒介，广告效果就会下降。
解决方案：正确选择媒介。
通过市场调查和分析，找到最适合自己产品的广告媒介。
在进行广告投放前，要了解媒介对广告投放的定位、用户基础和性质等，确保投放广告的媒介可以获得最佳的效果。
二、广告宣传费用过高广告策略中的投入越来越高，成为了很多公司的头疼问题。
高昂的广告宣传费用可能会增加产品价格，限制市场竞争力，使一些中小企业难以承担。
解决方案：通过技术手段和创意方法进行广告宣传。
使用先进的技术工具和另类的创意策略可以极大地降低广告宣传费用。
比如，在线视频广告和社交媒体广告的前期投入成本可能会比传统广告少很多。
还可以考虑使用口碑营销的方法，利用好评和用户反馈，增加品牌影响力和口碑。
三、广告遭遇欺诈随着广告业的发展，一些诈骗行为随之而来，例如虚假广告、欺骗性推销等。
解决方案：加强监管。
政府应该制定更加严格的法律法规，多方面监管，规范广告市场秩序和行业自律。
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
广告可行性研究报告范文
广告可行性研究报告范文一、项目概述广告可以促进产品的销售，从而提高企业的利润。
在当今竞争激烈的市场环境下，广告不仅是企业发展的必然选择，也是一项非常重要的战略性举措。
因此，对广告的可行性进行研究，以制定合理的广告策略，对企业的发展具有重要的意义。
二、市场分析1、行业概况当前我国广告市场呈现出迅猛发展的趋势，国内各大广告公司纷纷加大对广告的投入力度，竞争日益激烈。
在这样的环境下，如何制定一项成功的广告策略成为企业面临的主要挑战之一。
2、消费者需求随着生活水平的提高，消费者在购买商品时更加注重品牌、质量和服务。
因此，企业在广告中需要突出产品的特点、质量和服务，以满足消费者的需求。
3、竞争对手分析在当前的市场环境下，有不少具有品牌影响力和竞争实力的广告公司和企业。
针对竞争对手的广告策略和市场反应进行深入分析，对企业制定广告策略至关重要。
三、广告形式选择针对新产品的广告宣传，我们提出了以下广告形式选择建议：1、电视广告电视广告是当前最受关注和传播范围最广的广告形式之一。
通过电视广告的传播，可以有效吸引大众的注意力，提高产品的知名度和美誉度。
2、网络广告网络广告是目前最具发展潜力的广告形式之一。
通过网络广告的传播，可以快速、高效地传播产品信息，吸引更多的潜在消费者。
3、户外广告户外广告是最直接的广告形式，通过户外广告的传播，可以迅速吸引消费者的注意力，提升产品的宣传效果。
四、广告方案设计1、广告宣传内容我们建议广告宣传内容应体现产品的独特性和优势，突出产品的品质和服务，以吸引消费者的关注和购买欲望。
2、广告宣传主题我们建议广告宣传主题应紧密围绕产品特点和消费者需求展开，以引发消费者共鸣，刺激消费欲望。
3、广告宣传方式我们建议采用寓意深刻、形式新颖、引人注目的广告宣传方式，以达到最大的宣传效果。
五、广告成本分析广告成本是制约广告活动的重要因素之一。
因此，对广告成本进行分析，可以避免过度投入、浪费成本，提高广告活动的效率。
网络广告投放及效果评估方案
网络广告投放及效果评估方案第一章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.2.1 研究目的 (3)1.2.2 研究意义 (3)1.3 研究方法 (3)第二章网络广告概述 (3)2.1 网络广告的定义与分类 (3)2.2 网络广告的特点与优势 (4)2.3 网络广告的发展趋势 (4)第三章网络广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.2 广告内容创意 (5)3.3 广告投放渠道选择 (5)3.4 广告投放时间与预算分配 (5)第四章网络广告投放平台 (6)4.1 搜索引擎广告平台 (6)4.2 社交媒体广告平台 (6)4.3 视频广告平台 (6)4.4 其他广告平台 (7)第五章关键词优化与竞价策略 (7)5.1 关键词选择与优化 (7)5.2 竞价策略制定 (8)5.3 竞价广告投放效果分析 (8)第六章网络广告创意设计 (9)6.1 创意设计原则 (9)6.2 创意设计类型 (9)6.3 创意设计案例解析 (9)第七章网络广告投放效果评估指标 (10)7.1 率（CTR） (10)7.2 转化率（Conversion Rate） (10)7.3 成本效益分析（CPA） (10)7.4 其他评估指标 (11)第八章数据分析与报告撰写 (11)8.1 数据收集与整理 (11)8.2 数据分析方法 (12)8.3 报告撰写技巧 (12)第九章网络广告优化策略 (13)9.1 广告内容优化 (13)9.2 广告投放渠道优化 (13)9.3 广告投放时间与预算优化 (13)9.4 持续优化与调整 (14)第十章网络广告法律法规与合规 (14)10.1 网络广告法律法规概述 (14)10.1.1 网络广告的定义与范围 (14)10.1.2 我国网络广告法律法规体系 (14)10.1.3 网络广告法律法规的主要内容 (15)10.2 网络广告合规要求 (15)10.2.1 广告内容合规 (15)10.2.2 广告发布合规 (15)10.2.3 广告经营合规 (16)10.3 违规广告案例分析 (16)10.3.1 虚假宣传案例 (16)10.3.2 违法广告案例 (16)10.3.3 违规广告案例 (16)第十一章网络广告案例分析与启示 (16)11.1 成功案例解析 (16)11.1.1 案例一：某知名品牌饮料的网络广告 (16)11.1.2 案例二：某电商平台的直播带货广告 (17)11.2 失败案例解析 (17)11.2.1 案例一：某传统行业的网络广告 (17)11.2.2 案例二：某互联网公司的产品推广广告 (17)11.3 案例启示与建议 (18)第十二章结论与展望 (18)12.1 研究结论 (18)12.2 研究局限与展望 (18)12.3 未来研究方向 (19)第一章引言社会的发展和科技的进步，我国在各领域取得了显著的成就。
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山东移动2004年度广告效果
研究方案
齐鲁广告调查有限公司
2004年7月
广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式（包括广告片创意、平面广告表现形式等）的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分，根据对山东移动相关需求的理解，齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对“广告发布后市场反馈效果”的研究。
而整个方案也是从这个基本问题出发，阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。
请参阅！
一、研究目的：
1、确定省移动公司以及各地市移动公司2004年度广告活动的执行效果；
2、通过本次研究实践，逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系，建立符合移动实际情况的评测标准；
3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验；
二、研究范围：
1、按照移动的组织结构分：省移动公司、各地市移动公司
2、按照地理位置划分：山东省内17地市
三、研究时间：
2004年8月—2005年8月（12个月），如需要可适当延长1—3个月
四、研究对象：
1、形式上分：报纸、电视、户外
2、功能上分：品牌、市场表现
五、研究内容：
1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息；
2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解；
3、与1、2项研究内容密切相关的，例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌
建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容；
六、研究方法：
1、以品牌为核心的广告效果研究：
1）服务对象：省移动公司；
2）研究对象：对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌”进行研究；
3）研究方法：
核心指标比照法：以品牌的六个基本要素为核心指标，利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状，通过持续的、周期性的数据采集，比较每个阶段核心指标的变化，从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。
当然，由于对品牌产生影响的因素比较多（品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触“尖峰时刻”的表现等），我们将充分考虑这些因素的影响，在研究中进行参照。
4）研究程序：
说明：
以上设定的研究程序是在抽样城市内，以12个月为周期，通过获取同一指标的连续性数据来描绘各个指标的发展状况，从而确定广告行为对品牌建设的影响。
按照市场调查的基本常识，抽取5个城市已经具有比较广泛的代表性，我们在项目报价中也是按照以上的基本操作程序设定的。
如果移动公司需要对17地市的品牌状况进行全面的了解，我们将扩大研究范围，但是相应的，执行费用将有较大幅度的增长。
5）组织实施：
项目组构成：
项目组长1人：调研公司现场部资深员工，现场执行操作经验丰富，充分了解项目具体内容要求，执行管理和控制能力强。
项目督导2人：调研公司现场部正式员工，通信或经管专业大专以上学历，两年以上营销或广告行业工作经验，吃苦耐劳、责任心强、熟悉现场执行操作规范流程，有一定的执行管理和控制能力，能适应经常性出差。
抽样框规模：
抽样城市每地市样本量500个，移动用户每地区210个，联通用户100个，小灵通用户65个，潜在消费者50个，15%的备份。
在数据监测阶段选择的访问群体可以不同，但是样本的构成比例不能发生变化。
配额控制：
移动用户根据移动三大客户品牌的使用者在全体移动用户中所占的比例进行配额控制，并参照不同业务品牌消费人群的基本背景特征进行设定（非主要指标，需要移动公司提供有关数据资料）。
非移动用户原则上不进行配额控制，但是对于联通公司与移动公司对应的直接竞争性客户品牌，我们参照移动用户的配额要求进行控制。
结果输出：
移动三大客户品牌的现有用户对于三大客户品牌理解的发展变化趋势；
联通公司直接竞争品牌的用户对于三大客户品牌理解的发展变化趋势；
潜在消费者对于三大客户品牌理解的发展变化趋势；
2、以市场表现为核心的广告效果研究：
1）服务对象：省移动公司、各地市移动公司
2）研究对象：某个特定阶段的广告行为的市场效果
3）基本特点：
一般以市场表现为核心的广告效果研究的目的性都非常明确，例如世界电信日宣传效果研究、新业务推广效果研究、促销活动广告配合效果研究等，具有明显的定制化的特点，鉴于此，我们在本部分重点陈述有关研究办法，对于项目报价我们根据移动的实际需求另行商讨。
4）研究方法：
综合指标测评：对广告行为产生的市场表现进行测量需要涉及非常多的指标，这些指标本身并没有主次之分，关键问题是某个特定阶段，诸多指标中那个指标是最重要的，其逻辑关系如下：
A、本阶段广告行为的最初目的是什么？
B、为达到这个目的，我们在广告宣传上采取了什么行动？
C、这些行为在相关评价标准上的反应如何？我们是否能够找到目的已经达到的证据？
5）研究指标：
6）研究流程：
7）消费者生活形态研究：
作为研究消费者媒体接触习惯，寻找与消费者接触的“焦点”，我们引入消费者生活形态研究，所谓消费者生活形态研究就是研究一个类型的消费者的日常生活状态，以便找到对这个群体施加影响的主要手段。
例如：一个城市/上班的家庭主妇的生活形态：
7点起床：电视、广播
利用交通工具上班：户外广告、公交广告
在车间午餐：广播、电视、报刊
赶时间回家作饭，购物：店头陈列
晚饭以及晚饭后：报纸、电视
22：30睡觉：
8）组织实施：
由于以市场表现为核心的广告效果研究具有很强的目的性，因此其在组织实施过程中具有阶段性的特征，我们将根据移动公司的需求单独设定不同项目的实施规划，以保证每个项目的完整性。
七、项目预算：
2020年1月9日星期四12:50:20
1.9.202012:5012:50:2020.1.912时50分12时50分20秒Jan. 9, 209 January 202012:50:20 PM12:50:20
2004年7月。