2017年广告设计师考试《理论知识》真题及答案
广告设计师三级 理论知识 试题加答案
广告设计师三级理论知识试题加答案广告设计师三级理论知识试卷A一、选择题（共15分，每小题1分） 1、中国现存最早的印刷广告是（C ）A．《木兰还乡图》 B．寻找走失的奴隶传单C．《济南刘家功夫针铺》铜板雕刻 D．《遐迩贯珍》 2、消费者的认知过程不包括（ D ）A．感觉 B．记忆 C．注意 D．回想 3、竞争对手分析策略中不包括（ D ）A．搞清竞争对手的目标和战略 B．判断竞争对手的市场反应C．选择企业应采取的策略 D．以诋毁的方式削弱竞争对手的公众形象4、广告一词的英文正确的是(A )A．advertisement B．designC．AE D．disturb 5、 USP策略的中文解释为（ B ）A．购买点广告 B．独特的销售主题C．引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为 D．产品定位 6、公益广告的一个最大的特征是（A ）A. 不以营利为目的B.借助艺术性的表现手法C.由政府或政府部门发布D. 以教育为主要功能 7、关于RGB正确的描述的是（ A ）A．色光三元色 B。
印刷用色 C．一种专色 D。
网页用色 8、下列哪个是photoshop图像最基本的组成单元（ C ）A.节点B.色彩空间C.像素D.分辨率 9、图像分辨率的单位是（ B ）A．dpi B.ppi C.lpi D.pixel 10、下列哪个内部滤镜可以实现立体化效果（ C ）A.风B.等高线C.浮雕效果D.撕边11、要使某图层与其下面的图层合并可按什么快捷键？（ C）A.Ctrl＋KB.Ctrl＋DC.Ctrl＋ED.Ctrl＋J12、图像大小的KB．MB．GB分别表示？（ A ）A.千字节、兆字节、千兆字节B.千兆字节、千字节、兆字节C.兆字节、千兆字节、千字节D.千字节、千兆字节、兆字节 13、当你要对文字图层执行滤镜效果，那么首先应当做什么？（ B ）A.将文字图层和背景层合并B.将文字图层栅格化（RasterizeType）C.确认文字层和其它图层没有链接D.用文字工具将文字变成选取状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令 14、在Photoshop中什么色彩模式的图像可直接转换为双色调（Duotont）色彩模式？（ D ）A.RGB颜色B.CMYK颜色C.IndexedColor索引色D.Grayscale灰度15、在下列色彩模式中哪种色域最广？（ A ） b B.RGB C.CMYK D.索引颜色二、填空题（共5分，每小题2.5分）1、广告是有偿的、有责任和目的性的信息传播活动。
广告设计基础试题及答案
广告设计基础试题一、填空题（每空1分，共18分）1."设计"一词源于英语。
设计是一种和,以及将这种和通过一定的手段使之的形象创作过程。
2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即形态和形态。
3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的、大小、的重要因素。
4.色光三原色分别为、和,当三原色光按一定量的比例相混时，呈色。
5.设计中美的形式原理包括、对比、、平衡、、律动、、统一。
二、名词解释（每小题3分,共15分）1.平面构成2.渐变3.宋体4.商标5编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"，"，错误的打"X",并改正。
每小题2分，共12分）1.设想就是设计。
（）2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。
（）3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。
（）4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。
（）5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。
（）6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。
（）四、简答题（共30分）1.设计是怎样实现的？2.色彩是怎样产生的？简述色彩的三种属性。
3.商标具有哪些功能？4.在设计产品包装时，怎样进行定位？5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。
6.平面广告中，大标题具有什么作用？五、平面广告创作题（共25分）试以"保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。
（请做在试卷第7、8页上）要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖士可）。
7.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
广告设计基础试题参考答案一、填空题（每空1分，共18分）1.Design构思计划构思计划视觉化2.现实理念3.位置方向4.朱红（R）翠绿（G）蓝紫（B）白（灰白）5.和谐（调和）对称反复（节奏）比例二、名词解释（每小题3分，共15分）1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。
广告设计理论试题及答案
广告设计理论试题及答案广告设计理论试题及答案1、什么叫做节奏，怎样理解广告设计中的节奏之美？节奏与韵律有什么不一样？答：节奏法则是一种视觉运动的属性，是一种合规律性的运动形式，构成节奏的要素主要有点、线、面、块、体、比例、纹理和色彩等。
节奏犹如音乐中的节拍，上下、强弱、长短等。
在广告设计中，节奏带来的视觉美感是一种动态的诱导。
其中包含着起伏的变化、曲折的变化。
有节奏的广告设计可以带给我们优美的和谐感，在比较复杂的广告元素中尤其要考虑视觉节奏的结构安排才能获得如愿的结局。
节奏和韵律的不同之处在于节奏是以“群”的结构方式形成的起伏或者疏密而达到。
不是一种机械的视觉变化。
而是一种有规律的动态性变化的反应。
2、韵律美的法则我们是怎样理解，韵律美的法则可以和哪种方式进行融合？答：反复是形成形式美的基石，韵律在视觉上的美感主要是有反复形态形成的。
在自然界中，处处可以看到这种韵律美的现象。
在广告设计中，韵律美是一种常用的表现手法。
在广告设计中，韵律美感的法则常常与渐变的视觉效果结合在一起，形成一种新的效果。
另一种情况是：韵律美的法则与辐射形态结合在一起形成一种带有辐射性的韵律美感。
3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原则是什么？答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐变、纯度渐变。
色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在一起。
但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在他独特的打动知觉的强度上面。
从本质上看，色彩的渐变能够给作品带来丰富而和谐的感觉。
色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不和谐状态。
渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生的美感法则。
渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。
而秩序能够加强作品的和谐感。
由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。
广告设计师习题库与答案
广告设计师习题库与答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、平面构成中，构成面的任何形都是()由两部分组成的。
A、黑与白B、天与地C、图与空D、图与地正确答案：D2、在AdobeIllutrator中，若要改变标尺的单位，可将鼠标放在标尺处，按住下列()快捷键的同时单击鼠标就可弹出标尺单位菜单。
A、ShiftB、鼠标左键C、鼠标右键D、Ctrl正确答案：C3、属于职业道德范畴的内容是()。
A、员工的技术水平B、人们的内心信念C、企业经营业绩D、企业发展战略正确答案：B4、三原色光不包括()。
A、蓝色B、绿色C、红色D、黄色正确答案：D5、《广告管理条例》是()颁布实施的。
A、备省市人民政度B、国家工商局C、全国人大常委会D、国务院正确答案：D6、在AdobeIllutrator中连接开放路径的两个端点使之封闭的方法下列()不正确。
A、使用钢笔工具连接路径B、使用铅笔工具连接路径C、选择对象→>路径→连接命令连接路径D、使用“路径寻找器”面板中的与形状区域相加命令正确答案：D7、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的()。
A、综合广告业经营者联谊会B、台北市广告代理商同业公会C、台北市广告代理商经营人联谊会D、台北广告人公会正确答案：B8、任意两间色相混合所得之色，称之为()。
A、同类色B、间色C、同种色D、复色正确答案：D9、需要层次理论认为人的社交需要()。
A、尊总需要B、安全需要C、爱与归属需要D、自我需要正确答案：C10、以下选项中，不属于曲线的心里特性是()。
A、机械B、优雅C、轻快D、柔和正确答案：A11、下面哪些选择工具形成的选区可以被用来定义画笔的形状：()。
A、魔棒工具B、矩形工具C、椭圆工具D、套索工具正确答案：B12、广告文案中的()是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。
广告设计师三级全省统一鉴定试卷理论及答案
职业资格全省统一鉴定广告设计师三级理论知识试卷注意事项1、考试时间：120分钟。
2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。
3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。
一二三总分统分人得分得分考评员一、填空题 (第1～20题。
请将正确答案填入题内的空白处。
每题1分，共20分。
)1．广告行业自律从根本上讲是一种道德要求，它要求行业组织的成员自觉地遵守广告的。
2．广告行业自律与广告行政管理相比，广告行业自律具有自己的鲜明特点：自发性、自愿性、灵活性、。
3．社会主义广告道德的基本原则是“”，为消费者服务。
4．广告作为一种社会存在，既具有现实营销的功能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能与作用。
5．广告的可视作广告营销分类的重要依据，依其营销的商品与观念的差异，广告可分作商业性广告与非商业性广告。
6．伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，这便是北宋时期济南刘家针铺所使用的，现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史见证。
7．我国最早的广告研究团体是1918年成立的，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。
8．“”是现代设计的摇篮，是由格罗佩斯创建的。
9．标志的起源，可以追溯到上古时代的“”，那时每个民族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本民族或部落的特殊考生答题不准超过此线地区姓名单位名称准考证号标记。
10．标志按性质的七种分类：等级标志、系列标志、营业性标志、销售标志、服务性标志、指示标志、。
11．覆膜以透明塑料薄膜过热压覆贴到印刷品表面，起的作用。
12．印刷全过程，必须具备原稿、印版、、油墨、印刷机械才能完成，因此我们称其为印刷五大要素。
13．网站页面设计是网站建设的重要部分，Dreamweaver MX 提供了几种方法来创建和设计页面的表格、使用层、。
三级广告设计师理论知识习题+参考答案
三级广告设计师理论知识习题+参考答案一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、若想增加一个图层，但在图层调板的最下面New Layer(创建新图层)的按钮是灰色不可选，原因是下列选项中的哪一个(假设图象是8位/通道)：A、图象是CMYK模式B、图象是双色调模式C、图象是灰度模式D、图象是索引颜色模式正确答案：D2、拟定广告市场调查方案是广告市场调研中的哪一步程序（）A、编写调查报告B、确定调查目标C、展开实地调查D、制定调查方案正确答案：D3、下面哪个软件不是平面设计的常用软件A、PHOTOSHOPB、CORELDRAWC、WORDD、ILLUSTRATOR正确答案：C4、下列产品之间属于互补品的是（）A、牙膏和洗发水B、奶和果汁C、汽车和汽油D、馒头和面包正确答案：C5、图象分辨率的单位是：A、dpiB、pixelC、ppiD、lpi正确答案：C6、在产品生命周期中，下列是衰退期的营销策略有（）A、产品调整策略B、市场调整策略C、合并策略D、清算策略正确答案：D7、在优化压缩图像时，如果使用了抖动方式，则以下描述为错误的是：（）A、抖动百分比值越高，文件尺寸越大B、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要大C、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要小D、抖动会导致文件尺寸发生变化正确答案：C8、当photoshop警告用户内存不够时，下列哪个解决方案是可选的（）。
A、清除预置文件B、删除动作C、清除历史记录D、清除直方图正确答案：A9、以下哪项不是USP理论的内容（）A、提出一个主张B、拥有一个卖点C、打造独一无二D、塑造品牌形象正确答案：D10、宣传单广告属于（）广告A、互联网媒介B、电子媒介C、户外媒介D、平面媒介正确答案：D11、广告设计师哪种行为是不允许的（）A、敬业诚信，创新进取B、遵纪守法，严格自律C、偷工减料，节约成本D、不随地扔东西正确答案：C12、以下产品那些属于选购品？（）A、牙膏B、沙发C、面包D、AJ正确答案：B13、下面的描述正确的是：A、存储后的画笔文件上有BRUSHES字样B、用替换画笔命令无法插入当前正在使用的画笔中C、画笔调板无法恢复原状D、Photoshop提供了70种画笔样式库正确答案：A14、下列哪种色彩模式色域最广：A、HSB模式B、RGB模式C、CMYK模式D、LAB模式正确答案：D15、CMYK模式的图象有多少个颜色通道：A、1B、2C、3D、4正确答案：D16、下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元：A、节点B、路径C、色彩空间D、像素正确答案：D17、甲方现有一款儿童玩具狗产品要进入市场，应该采用什么样的营销策略？（）A、打广告以提高产品的知名度为目的，使产品成功进入市场的策略。
广告理论试题及答案解析
广告理论试题及答案解析广告理论是市场营销学科中的一个重要分支，它涉及到广告的策划、设计、投放以及效果评估等多个方面。
本文将对广告理论的一些常见试题进行解析，并提供答案，以帮助学习者更好地理解和掌握广告理论的基本知识。
广告的定义与功能试题：请简述广告的定义，并列举广告的三个主要功能。
答案：广告是一种通过各种媒介向公众传达有关产品、服务或观念的有偿、有组织的、综合的、劝服性的非人员促销活动。
广告的三个主要功能包括：1. 信息传递：广告向目标受众传递有关产品或服务的信息，提高公众对品牌或产品的认知度。
2. 说服与影响：通过创意内容和情感诉求，广告旨在影响受众的态度和行为，促使其产生购买行为。
3. 提醒与强化：对于已经了解产品的消费者，广告可以作为提醒工具，强化他们对品牌的记忆和忠诚度。
解析：在回答这类问题时，需要准确理解广告的本质，并能够列举出其核心功能。
这要求学习者不仅要记忆广告的定义，还要理解其背后的营销逻辑。
广告的目标与策略试题：描述广告目标的三个层次，并解释如何根据这些目标制定相应的广告策略。
答案：广告目标通常分为三个层次：1. 知名度：提高品牌或产品的知名度，让目标受众了解其存在。
2. 理解度：确保目标受众理解产品的特性、优势和使用方法。
3. 行动：激发目标受众的兴趣，促使他们采取行动，如购买产品或参与活动。
根据这些目标，广告策略可以这样制定：- 对于知名度目标，广告应使用广泛的媒介覆盖和高频次曝光，以确保信息达到尽可能多的潜在客户。
- 对于理解度目标，广告内容需要详细解释产品的特点，可能需要使用教育性的内容或比较分析。
- 对于行动目标，广告应包含明确的行动号召（Call to Action, CTA），如限时优惠或特别促销，以激发消费者的购买欲望。
解析：在回答这类问题时，学习者需要展示对广告目标层次的理解，并能够根据不同目标提出具体的策略。
这要求对广告的实际操作有一定的了解。
广告的创意与执行试题：解释广告创意的重要性，并讨论如何评估广告创意的有效性。
广告设计师理论知识模拟题
理论知识考试模拟试卷及答案一、判断题（第1题～第60题。
）1．在Photoshop中，快速蒙版的作用主要是用来进行选区的修饰。
（）2．在Photoshop中，通道可以存储选择区域。
（)3．在Photoshop中，段落文字框不可以进行裁切操作。
( ）4．在Photoshop中,图层剪贴路径相当于是一种具有矢量特性的蒙版。
( )5．在Photoshop中，单击图层调板下方的新图层按钮可以产生新图层。
( ）6．在Photoshop中，图层透明的部分是没有像素的。
（）7．在Photoshop中，在图层上建立蒙版只能是白色的。
（)8．在Photoshop中，背景层不可以执行滤镜效果.( )9．在Photoshop中利用缩放工具单击可以更改图像视图。
（)10．在Photoshop中打印文件时，出血的数值设定范围是0～100mm之间.（)11．在Photoshop中,模糊工具的强度是不能调整的。
( )12．在Illustrator中，按Tab键可将桌面上所有的浮动调板全部隐藏。
( )13．在Illustrator中，滤镜变形命令中的Free Distort（自由变形)命令可对图形进行自由变形。
（) 14．在Illustrator中，用户可以自定义图表元素。
( ）15．在Illustrator中，设定好的渐变色可存储在Gradient(渐变)调板中.（）16．在Illustrator中,如果两个图形的填充色是两个不同的专色，那么执行混合命令(Object＞Blend＞Make）后，中间混合体的颜色类型是CMYK印刷色。
( ）17．在Illustrator中，双击工具箱中的画笔工具，在Paintbrush Tool Preference(画笔工具预置)对话框中,Fidelity(精确度）值越大,所画曲线上的锚点越多.（）18．在Illustrator中,图案单元之间的距离是不可以调整的.( ）19．在Illustrator中，Bitmap(点阵）字字体能被转换为图形。
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2017年广告设计师考试《理论知识》真题
(总分100, 考试时间90分钟)
一、单项选择题
1. 一个广告设计师只有永不停息地( )，走在时代前面，才能领导市场。
A 学习
B 创新
C 改进
D 进取
答案:D
2. 不同行业有不同的职业道德的具体要求，但是，职业道德基本规范是各个行业从业人员都应该共同遵守的( )。
A 行为规范
B 行为准则
C 社会道德
D 道德观念
答案:B
3. 由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的( )，都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。
A 销售效果
B 企业效益
C 经济效益
D 销售增长
答案:D
4. 良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的( )。
A 规范
B 道德
C 行为
D 指南
答案:D
5. 为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的( )和修养。
A 专业素质
B 专业技能
C 职业素质
D 职业道德
答案:A
6. 广告设计师应具有( )和较强的事业心。
A 专业素质
B 敬业精神
C 职业道德
D 专业技能
答案:B
7. 广告设计师要严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的( )。
广告设计师应热爱本职工作，热爱广告事业。
A 条文
答案:D
8. 广告中凡引起轻视或非议的广告，均不应刊登；广告制作不应利用迷信或一般( )心理。
A 盲目
B 盲从
C 利益
D 顺从
答案:B
9. 广告不应该以任何方式( )，使儿童出钱购买某种产品或服务。
A 引诱
B 诱导
C 鼓励
D 暗示
答案:D
10. ( )年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告事业的序幕。
A 1841年
B 1904年
C 1923年
D 1916年
答案:C
11. 要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的( )，因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。
A 竞争性
B 有效性
C 维持性
D 开拓性
答案:B
12. 广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、( )。
A 竞争的
B 最好的
C 成功的
D 开拓的
答案:C
13. 广告经济效益的（）是广告与其他经济活动产出的另一重要区别。
A 竞争性
B 模糊性
C 维持性
D 开拓性
答案:B
14. 在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告的目的从来都不是为了直接即时的推动产品销售的增长。
因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使有，也无法准确( )。
A 评估
B 评价
15. 广告是一种通过( )表现形式来实现商业目的的经济活动。
A 报纸
B 艺术
C 电视
D 网络
答案:B
16. 广告信息即广告内容，主要包括( )、劳务和观念的信息。
A 商品
B 宣传
C 消费者
D 服务
答案:A
17. 广告的传播速度快、范围广。
杂志刊出的广告自刊出到被大多数读者读到的时间，是一个星期左右；( )的传播时间只有一天左右。
A 电视
B 广播宣
C 报纸
D 杂志
答案:C
18. ( )广告主要指商品处于成长期与成熟期的广告。
A 竞争性
B 宣传性
C 维持性
D 开拓性
答案:A
19. ( )广告主要指商品处于成熟后期和衰退期时，广告主要提醒消费者记住商品的品牌商标，努力延长商品寿命，维持原有的市场份额。
A 竞争性
B 宣传性
C 维持性
D 开拓性
答案:C
20. ( )的特点是承载信息量大，便于保存和重复阅读。
如果印刷品的发行量很大，则广告传播效果相当可观，且费用相对较低。
A 网络广告
B 交通广告
C 户外广告
D 印刷品广告
答案:D
21. 现代广告学不仅涉及经济学和管理学，而且还涉及心理学、传播学、社会学和( )
A 文学
B 政治学
C 哲学
D 美学
答案:B。