2017年广告设计师考试《理论知识》真题及答案

2017年广告设计师考试《理论知识》真题

(总分100, 考试时间90分钟)

一、单项选择题

1. 一个广告设计师只有永不停息地( )，走在时代前面，才能领导市场。

A 学习

B 创新

C 改进

D 进取

答案:D

2. 不同行业有不同的职业道德的具体要求，但是，职业道德基本规范是各个行业从业人员都应该共同遵守的( )。

A 行为规范

B 行为准则

C 社会道德

D 道德观念

答案:B

3. 由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的( )，都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。

A 销售效果

B 企业效益

C 经济效益

D 销售增长

答案:D

4. 良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的( )。

A 规范

B 道德

C 行为

D 指南

答案:D

5. 为适合现代的广告业的发展，要求广告设计师拥有较高的( )和修养。

A 专业素质

B 专业技能

C 职业素质

D 职业道德

答案:A

6. 广告设计师应具有( )和较强的事业心。

A 专业素质

B 敬业精神

C 职业道德

D 专业技能

答案:B

7. 广告设计师要严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的( )。广告设计师应热爱本职工作，热爱广告事业。

A 条文

答案:D

8. 广告中凡引起轻视或非议的广告，均不应刊登；广告制作不应利用迷信或一般( )心理。

A 盲目

B 盲从

C 利益

D 顺从

答案:B

9. 广告不应该以任何方式( )，使儿童出钱购买某种产品或服务。

A 引诱

B 诱导

C 鼓励

D 暗示

答案:D

10. ( )年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告事业的序幕。

A 1841年

B 1904年

C 1923年

D 1916年

答案:C

11. 要想获得长期稳定的销售效果，还有赖于广告整体策划的科学性和艺术表现的( )，因为并不是所有的广告策划都一定会成功，都能带来销售的增长。

A 竞争性

B 有效性

C 维持性

D 开拓性

答案:B

12. 广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、( )。

A 竞争的

B 最好的

C 成功的

D 开拓的

答案:C

13. 广告经济效益的（）是广告与其他经济活动产出的另一重要区别。

A 竞争性

B 模糊性

C 维持性

D 开拓性

答案:B

14. 在现代企业广告宣传中，有相当一部分广告是形象广告，而形象广告的目的从来都不是为了直接即时的推动产品销售的增长。因此，也许在很长的时间里，我们无法感到这种广告明显的经济效益，而且即使有，也无法准确( )。

A 评估

B 评价

15. 广告是一种通过( )表现形式来实现商业目的的经济活动。

A 报纸

B 艺术

C 电视

D 网络

答案:B

16. 广告信息即广告内容，主要包括( )、劳务和观念的信息。

A 商品

B 宣传

C 消费者

D 服务

答案:A

17. 广告的传播速度快、范围广。杂志刊出的广告自刊出到被大多数读者读到的时间，是一个星期左右；( )的传播时间只有一天左右。

A 电视

B 广播宣

C 报纸

D 杂志

答案:C

18. ( )广告主要指商品处于成长期与成熟期的广告。

A 竞争性

B 宣传性

C 维持性

D 开拓性

答案:A

19. ( )广告主要指商品处于成熟后期和衰退期时，广告主要提醒消费者记住商品的品牌商标，努力延长商品寿命，维持原有的市场份额。

A 竞争性

B 宣传性

C 维持性

D 开拓性

答案:C

20. ( )的特点是承载信息量大，便于保存和重复阅读。如果印刷品的发行量很大，则广告传播效果相当可观，且费用相对较低。

A 网络广告

B 交通广告

C 户外广告

D 印刷品广告

答案:D

21. 现代广告学不仅涉及经济学和管理学，而且还涉及心理学、传播学、社会学和( )

A 文学

B 政治学

C 哲学

D 美学

答案:B