2021年自考《市场营销策划》章节例题及参考答案

2021年自考《市场营销策划》章节例题及参考答案营销策划概述[单选题]营销策划的灵魂是()。

A前瞻性B科学性C战略依托性D创新性参考答案：D[单选题]“以消费者为中心”的理念体现营销策划的()。

A整合原则B差异原则C人本原则D效益原则参考答案：C[单选题]“营销策划不是空洞的玄学，在策划过程中必须审时度势，用动态的观念从客观存在的具体情况出发，因事制宜地进行营销方案的设计和拟订”，这体现了营销策划的()。

A整合原则B差异原则C人本原则D效益原则参考答案：B[单选题]营销目标的设定，应该遵循的原则是()。

ASAMRTBMASRTCSMARTDTRASM参考答案：C[单选题]在不同时期、对不同主体、视不同环境做岀不同选择的理论体系是指()。

A人本原则B整合原则C差异原则D效益原则参考答案：C[单选题]任何营销策划都必须从()分析入手，否则所做的营销策划就会成为无源之水、空中楼阁。

A目标B资源C效益D环境参考答案：D[单选题]分析营销策划的外部环境，从关注的程度和花费的精力上，重要程度从高到低为()。

A宏观环境;行业环境;经营环境B宏观环境;经营环境;行业环境C行业环境;宏观环境;经营环境D经营环境;行业环境;宏观环境参考答案：D[单选题]企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位是指()。

A市场细分B目标市场选择C市场影响力D市场定位参考答案：D[单选题]“细分市场在观念上能被区分，并且对不同的营销组合因素和方案有不同的反映。

”这体现市场细分的()。

A差异性B可衡量性C可盈利性D可进入性参考答案：A[单选题]营销学科中被提及的“产品、价格、分销和促销”，即()。

A4SB4PC4RD4X参考答案：B营销策划书与创意[单选题]企业生产经营的前提和保障，也是规范企业管理的重要方面指的是()。

A营销策划方案B营销计划C营销目标D营销管理参考答案：A[单选题]分别评估企业内部的优势、劣势，外部环境的机会、威胁，指的是()。

ASWETBSEWTCSOWTDSWOT参考答案：D[单选题]下列不属于目标市场模式的是()。

A密集单一市场B产品专门化C市场专门化D不完全覆盖市场参考答案：D[单选题]进行市场定位，错误的定位战略是()。

A迎强定位B避强定位C迎弱定位D企业地位定位参考答案：C[单选题]下列对撰写营销策划书的注意事项说法错误的是()。

A结构完整，层次清晰B主线明确，战略统领C图表丰富，分析深入D在运用图表时不需要辅之以必要的分析说明参考答案：D[单选题]下列对模拟演练的说法错误的是()。

A策划人员可以及时发现营销策划书中那些被忽视的或是尚未被察觉到的问题B对各种场景和问题的模拟，能使提案汇报人获得处理各种问题的经验和技巧C多次的模拟演练，对提案人胆量及说服能力的提高也有很大帮助D模拟演练和同事间就策划内容进行的意见交换相同参考答案：D[单选题]关于报告中使用的一些工具和设备，下列说法错误的是()。

A能从视听角度使枯燥的报告内容变得生动形象B能将报告的形式变得丰富多样C工具和设备的使用能替代报告的内容D能使提案的内容更具表现力和说服力参考答案：C[单选题]汇报人要想在提案汇报过程中取得满意的结果，就必须避免的是()。

A汇报要讲求策略B要灵活应对，必要时可以含糊其词或胡乱作答C巧妙地使用辅助工具和设备D要注意自已在现场的表现参考答案：B[单选题]创意最主要的来源是()。

A日常的生活B幻想C兴趣D积累[单选题]“机遇只垂青于有准备的头脑”，体现创意来源于()。

A日常的生活B幻想C积累D兴趣参考答案：C市场调研策划[单选题]下列不属于市场调研策划的特点的是()。

A明确性B科学性C系统性D确定性参考答案：D[单选题]“在市场调研策划的过程中，同样要求调研人员尽量以最少的投入完成预期的调研目标。

”这要求市场调研策划具有的特点是()。

A明确性B时效性C经济性D确定性[单选题]下列不属于市场调研策划的意义的是()。

A市场调研得到的信息对反映市场实际情况和未来发展趋势作用不明显B市场调研策划可以帮助策划者掌握市场动态变化C市场调研策划可以提高营销策划的科学性D市场调研策划可以提高营销策划的质量参考答案：A[单选题]下列不属于调研策划设计阶段的步骤的是()。

A设计调研方案B确定调研目标C确定样本量D选择抽样方法参考答案：B[单选题]下列不属于调研策划实施阶段的步骤的是()。

A根据调研设计进行数据的采集工作B通过定性与定量分析方法对数据进行处理C选择抽样方法并确定样本量D通过定性与定量分析方法对数据进行分析参考答案：C[单选题]下列不属于调研策划结论阶段的步骤的是()。

A得出调研结论B撰写调研报告C跟踪反馈D确定样本量参考答案：D[单选题]通常在正式调研之前都要进行一项小范围的非正式调研，又称()。

A探索性调研B自主调研C独立调研D实践调研参考答案：A[单选题]下列对调研方案的设计说法错误的是()。

A调研方案的设计是指对市场调研所要达到的目标进行全方位和全过程的计划或设计B市场调研方案是整个市场调研策划活动的纲领性文件C这一过程需要确定调研目标D市场调研方案是市场调研策划过程的行动指导参考答案：C[单选题]()是最基本的随机抽样方法,该抽样方法保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率。

A简单随机抽样B等距抽样C分层抽样D整群抽样参考答案：A[单选题]依赖主观判断而不是随机原则抽取样本，事先并不确定每个样本单位被抽中的概率。

这种抽样方法是()。

A非随机抽样B随机抽样C整群抽样D简单随机抽样参考答案：A营销战略策划[单选题]下列不属于公司战略主要层次的是()。

A公司战略B经营单位战略C职能部门战略D决策部门战略参考答案：D[单选题]对企业的优势、劣势、机会、威胁进行内外部环境分析的是()。

ASOWT分析BPWOT分析CSWOT分析DRWOT分析参考答案：C[单选题]对企业营销活动富有吸引力的领域是()。

A盈利机会B优势领域C环境机会D环境优势参考答案：C[单选题]潜在吸引力小、成功可能低，企业无须考虑的是()。

A第一类机会B第二类机会C第三类机会D第四类机会参考答案：D[单选题]企业需要关注其发展动向的环境威胁是()。

A第三类威胁B第二类威胁C第一类威胁D第四类威胁参考答案：D[单选题]企业不应忽视并要及时解决的环境威胁是()。

A第三类威胁B第二类威胁C第一类威胁D第四类威胁参考答案：A[单选题]对企业的威胁较大，但发生可能性较低的环境威胁()。

A第三类威胁B第二类威胁C第一类威胁D第四类威胁参考答案：B[单选题]在机会一威胁矩阵图中，外部的机会较大同时威胁较大的环境是()。

A困难环境B冒险环境C理想环境D成熟环境参考答案：B[单选题]在机会一威胁矩阵图中，企业应重点发展的环境是()。

A困难环境B冒险环境C理想环境D成熟环境参考答案：C[单选题]在机会一威胁矩阵图中，外部机会较小但威胁较大的环境是()。

A困难环境B冒险环境C理想环境D成熟环境参考答案：A企业形象策划[单选题]企业形象整体系统也被称为()。

A企业识别系统B企业理念系统C企业行为系统D企业地位系统参考答案：A[单选题]企业形象整体系统，英文简称为()。

AMISBBISCCISDVIS参考答案：C[单选题]一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则，表现为动态的识别形式的系统是()。

A视觉识别系统B理念识别系统C行为识别系统D文化识别系统参考答案：C[单选题]CIS的本质特征是()。

A求同性B差异性C传播性D系统性参考答案：B[单选题]CIS是一项系统工程，要以()为基础和核心，以()为主导，以()为表现形式。

AMIS;VIS;BISBBIS;MIS;VISCBIS;VIS;MISDVIS;MIS;BIS参考答案：A[单选题]作为企业赖以生存的动力源泉，是企业形象识别系统的核心，在企业发展中发挥着导向、规范、凝聚和激励的作用的系统是()。

A企业行为识别系织B企业理念识别系统C企业视觉识别系统D企业文化识别系统参考答案：B[单选题]企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任，以及因此而从事的业务是指()。

A企业经营思想B企业价值观C企业精神D企业使命参考答案：D[单选题]企业理念识别系统的决定性因素，规定着其他识别系统要素的性质，整个企业活动的灵魂是指()。

A企业价值观B经营思想C企业精神D企业使命参考答案：B[单选题]整个企业形象识别系统的核心和灵魂，企业最高层次的指导思想和战略体系，指导企业的各种活动的系统是()。

A企业行为识别系统B企业理念识别系统C企业视觉识别系统D企业文化识别系统参考答案：B[单选题]企业在进行理念表述时，如“大庆精神”“鞍钢精神”“松下精神”等，这是釆用了()。

A产品命名法B厂名命名法C概括命名法D借物寓意命名法参考答案：B产品策划[单选题]向顾客提供的产品的基本效用或利益是指()。

A核心产品B基础产品C期望产品D延伸产品参考答案：A[单选题]下列选项中，其主要特征在于使用期限较短甚至是一次性的有形实物产品是()。

A耐用品B服务C非耐用品D便利品参考答案：C[单选题]使用期限或寿命相对较长，可以重复使用的有形实物产品是()。

A耐用品B服务C非耐用品D便利品参考答案：A[单选题]为出售而提供的活动、利益或满意的是()。

A耐用品B服务C非耐用品D便利品参考答案：B[单选题]具备独有特征或品牌标记的产品是指()。

A选购品B特殊品C非耐用品D便利品参考答案：B[单选题]消费者不知道或平时不会考虑购买的产品，如丧葬用品以及一些刚刚上市的新产品等，是指()。

A选购品B特殊品C非渴求品D便利品参考答案：C[单选题]能够服务于最终产品生产和管理的持久性产品是指()。

A资本项目B材料和部件C供应品D服务参考答案：A[单选题]企业为了使产品或产品组合适应消费者的需要和动态的市场而做出的谋划是指()。

A品牌策划B产品策划C包装策划D需求策划参考答案：B[单选题]产品大类是指密切相关的能够满足同类需求的一组产品，又称为()。

A产品结合B产品线C产品组合D产品项目参考答案：B[单选题]产品大类中各种不同品种、规格、质量的特定产品,它们因性能、商标、款式等不同而区别于企业其他产品，也就是在企业产品目录上列出的每一个产品，指的是()。

A产品结合B产品线C产品组合D产品项目参考答案：D价格策划[单选题]企业为实现长期的营销目标，以消费者需要为中心，围绕定价目标，协调配合各种影响定价的因素，进行价格策划的一系列活动及方案、措施指的是()。

A价格策划B价值策划C定价策略D营销方案参考答案：A[单选题]通常而言，战术价格调整多数应控制在()。

A3~5个月内B5~6个月内C1~3个月内D6~12个月内参考答案：C[单选题]当产品供大于求，销售困难，竞争又异常激烈时，企业的定价目标是()。