企业事件营销传播方案论文
利用事件营销进行公司营销活动策划
利用事件营销进行公司营销活动策划随着市场竞争的日益激烈，许多公司开始注重运用创意和独特的方式来推动营销活动，吸引更多的目标客户。
事件营销作为一种有力的营销策略，对于公司的品牌推广和市场占有率的提升，具有重要的意义。
本文将探讨如何利用事件营销进行公司营销活动策划。
首先，要思考一个好的切入点，选取一个独特而又符合公司形象的事件主题。
一旦确定了主题，就可以着手准备活动策划。
活动策划需要首先确定目标受众是谁，以及活动的预算、时间、地点等重要因素。
在确定这些因素的基础上，可以制定详细的活动计划。
一个成功的事件营销活动需要有一个有趣的故事来吸引目标客户的注意力。
这个故事可以包括公司的发展历程、产品的特点等。
通过讲述这个故事，可以让目标客户更好地了解公司，增加他们对公司的认同感。
同时，故事可以加入一些悬念和趣味性，以增加参与者的兴趣。
事件营销的另一个重要方面是与社交媒体的结合。
在活动进行过程中，可以通过社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的目标客户参与。
通过社交媒体的传播，可以将活动的影响力扩大到更多的人群中，提高公司品牌的知名度和认可度。
在活动策划中，还需要考虑如何与潜在合作伙伴合作。
与合作伙伴合作可以加强活动的影响力，扩大活动的覆盖范围。
合作伙伴可以是相关行业的公司、社区组织或媒体等。
通过与合作伙伴的合作，可以共同制定活动策划，并共同承担活动的成本。
合作伙伴也可以通过提供更多的资源和渠道来增强活动的影响力。
在活动进行中，可以通过举办一些有趣的互动环节来吸引参与者的兴趣。
例如，可以设置一些小游戏或抽奖活动，让参与者有机会赢取一些奖品。
这样不仅可以增加活动的互动性，还可以加强参与者对公司品牌的记忆和认知。
同时，还可以设置一些摊位或展示区域，展示公司的产品和服务，让参与者更好地了解公司。
在活动结束后，还需要及时进行回馈和跟进工作。
可以通过发送感谢信或电子邮件给参与者，表达对他们的感谢，并提供一些优惠券或促销信息，以进一步促进销售。
事件营销专项传播方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新营销策略以提升品牌知名度和市场占有率。
事件营销作为一种有效的营销手段，通过策划和执行具有新闻价值的事件，吸引媒体和社会公众的关注，从而达到提升品牌形象、促进产品销售的目的。
本方案旨在通过精心策划和执行，实现品牌影响力的全面提升。
二、目标受众1. 核心受众：目标消费群体，对产品或服务有明确需求的人群。
2. 潜在受众：对产品或服务有一定兴趣，但尚未成为消费者的群体。
3. 媒体受众：各类媒体机构，包括传统媒体和新媒体。
三、事件策划1. 主题定位：根据企业品牌形象和产品特性，确定一个具有吸引力和话题性的主题。
2. 事件内容：策划具有新闻价值的事件，可以是公益活动、新品发布、行业论坛等。
3. 活动形式：结合线上线下活动，打造立体化传播效果。
四、传播策略1. 线上线下结合：- 线上传播：利用微博、微信、抖音等新媒体平台，发布相关内容，吸引粉丝互动。
- 线下传播：举办线下活动，邀请媒体、嘉宾和消费者参与，扩大影响力。
2. 媒体合作：- 与传统媒体、新媒体、行业媒体建立合作关系，发布新闻稿、专题报道等。
- 与KOL、网红等意见领袖合作，扩大传播范围。
3. 口碑营销：- 鼓励消费者参与活动，分享体验，形成口碑效应。
- 开展用户评价、评选等活动，提高用户参与度。
五、执行步骤1. 前期准备：确定主题、内容、形式，制定详细方案。
2. 活动策划：制定活动流程、时间表、预算等。
3. 媒体宣传：与媒体沟通，发布新闻稿、活动预告等。
4. 现场执行：确保活动顺利进行，做好现场管理、安全保障等工作。
5. 效果评估：收集活动数据，分析传播效果，总结经验教训。
六、预算1. 人力成本：活动策划、执行、现场管理等人员费用。
2. 物料成本：活动用品、宣传物料等费用。
3. 媒体费用：新闻稿、广告投放等费用。
4. 其他费用：交通、住宿、餐饮等费用。
七、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
事件营销策划方案论文
事件营销策划方案论文一、背景分析事件营销是指通过策划组织具有吸引力和影响力的活动，以实现企业市场推广的目的。
随着消费者对品牌价值和产品体验的要求日益提高，传统的广告推广手段渐渐失去了对消费者的吸引力。
因此，企业需要通过创新的方式来吸引和留住消费者。
事件营销作为一种新的推广手段，通过设计和组织独特、有趣的活动，帮助企业与消费者建立深度互动，增加品牌认知度和用户黏性。
二、目标群体分析1. 成年人群体：该群体的特点是经济实力强，消费能力较高，对品质和体验有较高要求。
2. 大学生群体：该群体的特点是活跃度高，追求个性化和时尚潮流，对新事物和新体验有较高接受度。
3. 家庭群体：该群体的特点是注重家庭和社交活动，对亲子活动和家庭欢聚场所有需求。
三、目标市场分析1. 市场规模：根据调研数据得知，目标市场的潜在消费人数达到100万人。
2. 竞争分析：目前市场上已有一些企业开展了事件营销，但大多数仍停留在传统的营销方式上，缺乏创新性和个性化。
3. 市场机会：人们对于特色、有趣和新鲜的活动越来越感兴趣，因此，目标市场对于事件营销的需求很高。
四、主题策划1. 主题定位：本次事件营销的主题定位为“生活美学”，通过设计与生活相关的各种活动，以传达品牌的理念和价值。
2. 活动打造：根据目标群体的需求和喜好，设计多个具有吸引力的活动，以增加消费者参与度和品牌认知度。
（1）文化体验活动：组织参观博物馆、艺术展览、音乐会等文化活动，让消费者感受到艺术与生活的融合。
（2）美食品鉴活动：邀请知名厨师或美食家，组织美食品鉴会，以增加品牌在消费者心中的美食形象。
（3）亲子互动活动：举办亲子活动，如儿童绘画比赛、亲子DIY课程等，增进家庭感情，获取家庭市场。
（4）时尚潮流活动：组织时装秀、设计大赛等，吸引大学生群体参与，增加品牌在时尚领域的认可度。
五、传播渠道选择1. 线上渠道：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布活动信息和宣传视频，吸引用户参与和分享。
论事件营销在企业中的应用
企 业 在开 拓 新市 场 时 ．前 期宣 传 肯 定 是 举步 维 艰 的 因 为这 精心策划具有新闻价值的事件 ．吸引消费者以及媒体的关注 ，以 时企 业 的 知名 度 和 影 响力 都 不 高 ， 费 者不 能 在 短 时 间 内接 受 企 实现传播 目的 善于借 势和造势是事件营销成功的关键 ．有些历 消
终 影 响 消费 者 的心 智 ．从 而 使 大众 关 注 到企 业 的 产 品 、并 且 ，我 团第一时间在全 国各地候车庭发布广 告 ：“ 这一刻 ，我们的心飞 们 知 道一 个 事 件一 旦成 为热 点 ，成 为人 们 津 津 乐 道 的话 题 那么 了起来 ” 。引起 了消费者的共 鸣。又如 ，２０ 年夏季 ，朝韩峰会 ００
业 的 产 品 ．这就 需 要 企 业 迅速 扩 大 宦标市 场 的 受 众面 提 高 企 业
史性重 大事件是独一无二 ．可遇不可 求的 ．企业要迅速的抓住这
一
的知名度。而事件营销则可切合人们的兴趣点 、争论的焦点 ，将
时机 。像２ ０ 年的北京奥运 ． ０８ 企业仅 靠自己的力量是难 以制造
企 业 及其 品牌 的 知 名度 和 美 誉 度 ．达 到 名 扬 天下 ”的 目的 ，最 媒体往往不请自来 ，为企业节约了大量 的广告和宣传等市场开拓
终促进销售 。简单地说 ．事件营销就是通过把握新闻的规律 制 费用．而且新 闻的制作过程是没有利益倾向的，在理论上甚至是
造 具 有 新 闻价 值 的 事件 并 通 过 具 体 的操 作 让 这 一 新 闻事 件 得 不 需要 投 入 的 同 时又 避 开 了 地 方 媒体 高 居 不 下 的 收费 。 并且 ． 以传 播 ．从 而 达到 广 告 的效 果 ．
维普资讯
事件营销策略实施探究论文
事件营销策略实施探究论文事件营销的因素分析随着注意力经济的到来,如何吸引消费者的眼球,无疑是现代市场营销的热点问题。
由于事件营销自身的优势(如影响涟漪作用、公正公开性等),正被许多企业采用,以期获得预期目的。
那么,笔者经过分析,总结了在运用事件营销时应注意的因素有以下几个方面:(一)规模效应因素企业发展到一定程度,规模效应就会体现出来。
如果产量增加的比率大于生产规模扩大的比率,这种情况在经济学中定义为规模收益递增;对应的有规模收益递减和不变的概念。
规模效应指的是产量变动的比率与企业规模扩大的比率之间的关系。
对实施事件营销的企业来说,究竟是当企业发展到何种程度上,适宜采用事件营销。
企业初创期,即规模效应不变时。
对应规模收益的定义,可以看出当企业不惜血本(相对而言,初创期的企业资金有限,通常都是寸金不让的),集中精力运作事件营销,必然会为企业带来一个不可避免的问题:事件营销非常成功后,产品的需求量会在短期内激增,而在企业的初创期,企业很难有丰裕的资金,去投入到设备的更新上,也就满足不了市场需求量。
消费者由希望到失望,企业将会举步维艰。
企业成熟期,即规模效应递增时。
成熟期的企业,不论知名度和美誉度均远远超过初创期。
当运用事件营销获得成功后,由于有雄厚的储备力量作支撑,企业如鱼得水。
生产规模的扩大,规模效应的递增,导致了成本相对的大幅降低,企业将会因此而大大提高其市场占有率。
企业衰退期,即规模效应递减时。
衰退期的企业,一般不适宜运用事件营销。
即便运用得当,其获得的利润也与其投入的成本抵消的相差不多了;运用不当,更会加快企业的破产。
(二)内在关联度因素从长期来看,事件营销最终成功与否,其内在的关联度至关重要。
所谓内在关联度,是指事件营销的三个当事人——企业、事件、消费者之间的关联程度。
即通常所说的公众的关注点、事件的热点与企业的诉求点三点之间的关联程度如何。
大凡成功的事件营销,其内在的关联程度必然高;反之,则内在关联程度必然低。
事件营销策略论文.doc
事件营销策略论文一、社会化媒体时代的营销变革1.信息获取与传播的变革。
社会化媒体丰富了人们的信息获取及传播渠道，潜移默化地改变着消费者的信息获取及传播习惯。
社会化媒体下，消费者不再被动接受信息，而是通过博客、微博、微信、消费评论网站等网络工具主动搜索信息，并且越来越习惯于将自己的体验或感受通过网络主动向社会媒体传播。
2.消费者购买态度的变革。
社会化媒体使得消费者很容易找到共同背景、爱好和品味的人，从而影响消费者的消费态度及其购买意愿。
消费者对传统的广告越来越不信任，对个人博客、消费评论网站、电子商务网站的消费者评论等社会化媒体中的网络口碑的依赖性增强，口碑对企业产品销售收入有了显著影响。
3.消费者行为模式的变革。
社会化媒体时代，传播环境与生活方式的改变使得消费者行为模式也发生了相应的变化，由AIDMA模式转换为AISAS模式，进而转变为TSPS模式。
日本电通公司提出的AISAS模式指出互联网时代消费者更加注重搜索（Search）和分享（Share）行为，2013年胡延平提出的TSPS模式认为消费者购买行为不再是单向的，消费者购后评价及分享通过社会化媒体的传播激起更多潜在消费者的需求及购买欲望，消费者的商品筛选更多地受到商品购买量及消费者评价的影响。
4.营销策略的变革。
社会化媒体带来的消费者市场的变化，提升了营销者对社会化媒体的重视程度，也带来了营销策略的变革。
2013年社会化媒体营销行业报告数据显示，受访的3000名营销业者之中，86%很重视社会化媒体，97%有运用社会化媒体。
社会化媒体营销具有低成本、互动性、分享性、精准性、大数据等优势。
营销者们越来越热衷于以社会化媒体为平台进行营销活动，并创新发展了O2O营销、互动营销等新的营销手段与策略。
二、事件营销的内涵及其特征我国最早定义事件营销的是台湾广告专家樊志育（1993），廖以臣（2004）把事件营销定义为“营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织和利用具有新闻价值的活动，以达到提高社会知名度，塑造企业良好形象和最终促进产品（服务）销售的目的。
事件营销范文
事件营销范文标题，创意营销活动助力产品推广。
尊敬的各位领导、各位同事：大家好！我是市场营销部的小张，今天很高兴能够在这里向大家分享一次成功的事件营销活动经验，希望能够给大家带来一些启发和灵感。
在过去的一年里，我们市场部为了推广公司新推出的产品，进行了一次创意营销活动。
通过这次活动，我们成功地吸引了大量目标客户，提高了产品的知名度和销量，取得了非常不错的市场效果。
接下来，我将向大家详细介绍一下这次活动的策划和执行过程。
首先，我们在策划活动之初，就确定了活动的目标和定位。
我们的产品是一款针对年轻人的新型智能手表，因此我们的目标客户群体主要是年轻人。
我们希望通过这次活动，吸引更多的年轻消费者关注我们的产品，提高产品的知名度和美誉度，从而增加产品的销量。
因此，我们在策划活动的时候，就以年轻人为主要目标客户，围绕他们的兴趣和需求来设计活动内容和形式。
其次，我们在活动的执行过程中，注重了创意和互动。
我们设计了一系列有趣的活动环节，如抽奖、互动游戏、明星见面会等，吸引了大量年轻人的参与。
我们还在社交媒体上开展了线上活动，通过发布有趣的话题和挑战，吸引了大量粉丝的关注和参与。
这些创意的活动形式，不仅增加了活动的趣味性和互动性，也让更多的人了解到了我们的产品，提高了产品的曝光度和关注度。
最后，我们在活动的后续推广和营销中，注重了用户体验和口碑传播。
我们在活动结束之后，及时对活动效果进行了总结和分析，了解了用户的反馈和意见。
通过这些反馈和意见，我们不断改进和优化产品和服务，提高了用户的满意度和体验。
同时，我们还鼓励用户在社交媒体上分享他们参与活动的照片和感受，增加了活动的口碑传播和影响力。
通过这次活动的策划和执行，我们成功地吸引了大量目标客户，提高了产品的知名度和销量，取得了非常不错的市场效果。
这次活动的成功，离不开全体员工的共同努力和支持，也离不开各位领导和同事的指导和帮助。
在今后的工作中，我们将继续努力，不断创新，为公司的产品推广和营销做出更大的贡献。
事件营销范文
事件营销范文标题，成功举办“夏日音乐节”活动。
尊敬的各位领导、亲爱的同事们：我们很高兴地通知大家，公司将于本周六举办一场盛大的“夏日音乐节”活动。
这是一个为员工提供放松心情、欢聚一堂的机会，也是公司为员工策划的一次难得的团建活动。
我们相信，通过这次活动，员工们将更加团结，更加充满活力地投入到工作中。
活动时间，2022年7月30日（周六）下午2点-6点。
活动地点，公司后花园。
活动内容：1. 音乐表演，我们邀请了来自本地知名乐队的演出，他们将为大家带来精彩的音乐表演，让大家在音乐的魅力中尽情放松。
2. 美食美酒，我们准备了各种美味的小吃和饮品，让大家品尝不同的美食，感受不同的美味。
3. 互动游戏，我们设计了各种有趣的互动游戏，让大家在游戏中更好地融入团队，增进彼此的了解和友谊。
4. 抽奖环节，我们准备了丰富的奖品，每位员工都有机会参与抽奖，带着丰厚的奖品回家。
为了让这次活动取得圆满成功，我们需要大家的积极参与和配合。
希望各位同事能提前安排好时间，准时到达活动现场。
同时，我们也欢迎大家积极参与活动的策划和组织工作，共同打造一场精彩的夏日音乐节活动。
最后，我们衷心希望这次活动能够给大家留下美好的回忆，让我们在工作之余，能够更好地放松自己，享受生活。
让我们一起期待这次活动的到来，共同度过一个愉快的周末！谢谢大家！此致。
敬礼。
【参考范文】。
尊敬的各位领导、亲爱的同事们：我们很高兴地通知大家，公司将于本周六举办一场盛大的“夏日音乐节”活动。
这是一个为员工提供放松心情、欢聚一堂的机会，也是公司为员工策划的一次难得的团建活动。
我们相信，通过这次活动，员工们将更加团结，更加充满活力地投入到工作中。
活动时间，2022年7月30日（周六）下午2点-6点。
活动地点，公司后花园。
活动内容：1. 音乐表演，我们邀请了来自本地知名乐队的演出，他们将为大家带来精彩的音乐表演，让大家在音乐的魅力中尽情放松。
2. 美食美酒，我们准备了各种美味的小吃和饮品，让大家品尝不同的美食，感受不同的美味。
论企业新闻策划在营销传播中的运用
手段应 运而生。
一
积极 的社会效果 的同时 ，又能借助新 闻 业经营性活动预期的 目的。 企 业 制 造 新 闻 的方 式 很多 ，利 用 名人效应 ，无疑 是当下最常见 的炒 作手
二 、企业新闻策划在营销传播 中的 事件的影响力 和传播 的广泛性来达 到企
（ 二 ）制造 或提 炼与企业 自身有 关 是企业在 自身的经营 活动 中去挖掘或提
需求 ，以此来 树立企业 和企业 品牌 的 良 的 新 闻 ， 引发 媒 体 关注
新闻价值有其基本构 成因素 ，通常 划人员 必须有开 阔的视野 和敏锐 的洞察
施 中应注意的 问题 ，以期为企业相应 的营销传播 实践提供借鉴 。
【 关键词 】 企业新闻策划；营销传播
在 传 统 的企 业 营 销传 播 策 划 中 ， 运用较 多的是传 统的ｓ Ｐ 策略 ，即广告 、 公共关 系 、促销 以及短期销 售促进等手
境 ，从而促进企业 加速发展 的相 对独立 情况下企 业的经营 眭活动并不 具备这些 的营销沟通手段。② 因素 ，但 是企业在具体 的营销 传播 中，
渐成 为一种稀缺资 源 ，如何有效 吸引受 期短 ，而新 闻策划费用低 ，效应持续时间 件 。这种制造 出来 的新 闻事件只要不是 众 ，更 好地传递产 品信 息 ，已成为企业 长 ， 并且新 闻 宣传的权威性是任何品牌传 弄虚 作假 ，而是真正地对 企业经营性活 关 注的重要话题 。当前 我 国媒体产业 迅 播方式无法 比拟 的，它对构建企业品牌形 动的意义和境界 的提 升 ，它就能在产生 速发展 ，当媒体把触 角伸到社会各个 角 象以及提升品牌美誉度都极为重要。 落 寻觅新 闻事件 时 ，也给善 于制 造新 闻
浅谈企业事件营销
浅谈企业事件营销企业事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
它通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过媒体的报道，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告宣传的效果。
一、典型的企业事件营销成功案例、目前现状暨存在的问题。
先让我们回顾两个较成功的案例。
一是海尔砸冰箱事件：1985年，海尔的前身青岛电冰箱总厂生产的76台“瑞雪”牌冰箱经过检验不合格，张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤。
这一砸唤醒了海尔人的质量意识，更让消费者对海尔品牌产生了很好的印象，奠定了海尔品牌发展的基础。
二是“摔”出来的茅台：1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，但是中国的茅台酒却被挤在一个角落无人问津。
中国代表心里很不服气，他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上，酒瓶落地，浓香四溢，人们被茅台酒的奇香吸引住了，这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒并得了奖。
这两件事是典型的企业事件营销成功的案例，低成本，抓住了时机，产生了意想不到的宣传效果，但是在市场经济中，这种成功的案例少之又少，下面就我国企业应用事件营销进行分析，发现存在以下问题：1、事件与企业品牌、产品缺乏关联。
国内不少企业盲目跟风，看到其他企业在事件营销上的成功，自己却将产品和品牌与事件之间的关系生搬硬套，最终造成产品形象混乱、目标市场模糊。
以保健茶类、酒类为主要产品的广东大印象集团是与中国航天基金会签约三年的中国航天事业赞助商，其产品乾隆御酒被选为“中国航天专用庆功酒”,但是消费者却无法将大印象或者乾隆御酒与航天事业联系起来，没有在内涵的关联性上给消费者以明确的说明。
这是一个典型的失败的事件营销。
2、事件营销行为短期化。
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企业事件营销传播方案论文摘要：随着经济的全球化不断深入，企业必将面临更为严峻的挑战，要获得生存和发展就离不开营销。
市场竞争的加剧。
使得企业的营销费用不断加大，事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注。
如何提高事件营销策略的科学性，加强执行过程的规范性，是企业必须重视和探讨的重要课题。
本文在分析事件营销传播的涵义、特征及其策略的基础上，对我国企业运用事件营销策略中存在的问题作了初步的探讨，并提出了一些相应建议。
关键词：事件营销；传播原理；策略一、企业事件营销传播的内涵与特征1、事件营销的内涵事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造热点新闻效应的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。
企业的事件营销传播具有明显的商业营销宣传性质。
按照其中传播事件的性质，企业的事件营销传播的运作手法可以分为两大类：一是利用现有的社会热门事件或话题；二是人为制造媒体和公众关注的热门事件或话题。
“借势”、“造势”就是社会对这两大类型运作手法的通俗表达。
2、事件营销的特征(1)有高频率的大众媒体作传播支持，有广泛的消费者受众面。
(2)利用具有轰动效应的传播话题，借用或者策划密切相关的事件，产生事半功倍的传播效果。
(3)事件作为营销传播的核心，贯穿于过程的始终；事件营销传播作为一种阶段性的营销策略与传播手段，传播周期较长。
(4)投资回报率高，是建立企业知名度与接触媒体较为廉价的工具。
二、企业事件营销传播的动因1、营销传播时代的到来。
营销大师菲利普·科特勒在《市场营销管理》一书中提出营销必须与市场沟通：“现代市场营销不仅要求公司开发出优秀产品，为其制定有吸引力的价格，并使之易于为目标消费者买到，还必须与现有和潜在的消费者沟通。
每个公司都不可避免地承担起沟通者和促销者的角色。
”企业导向型、产品导向型的市场已经成了昨日黄花，营销传播的时代已经到来。
现代的企业要学会与消费者沟通，将企业的各种正面信息及时传递到外界。
“请消费者注意”，已经变成了“请注意消费者”。
企业必须开展各种形式的营销传播活动，与消费者进行正面、积极的沟通，才能保持企业与品牌的生命力。
事件营销传播则是其中一种营销传播新方式。
2、传播超载的信息时代。
现代经济社会中的人们每天都在商业信息的海洋中，不断增长的商业信息造成信息的传播量超载到信息爆炸的程度。
针对消费者的大量商业信息超出了人们的负荷限度，产生自然的心理防御。
为了在复杂的媒体环境中脱颖而出，为了有效突破消费者越来越严密的心理，企业急切需要新的、富有成效的营销传播方法，需要加强营销传播活动的创造性，增加营销传播活动给消费者带来的附加价值，事件营销传播由此应运而生。
3、不同于广告传播等传统营销传播方法的独特优势。
国内媒体收费居高，许多企业好的产品却无广告宣传经费。
媒体费用的高涨，使得企业的广告经营成本相应提高，广告传播的投资更为谨慎。
媒体的多元化趋势，传统传媒的广告效益因受新媒体的干扰而不断下降。
导致了众多企业纷纷降低广告传播支出在营销传播总支出中的比例，重新评估广告传播的贡献，重新分配营销传播资源。
实施事件营销传播带来的新闻价值，比普通硬性广告更具可信度和易传播性。
事件营销传播利用媒体与社会公众关注的话题、事件，突出广告传播环境复杂盼重围，在营销传播成本投入较低的情况下，成为比较有效的一种营销传播方式。
三、企业事件营销传播的原理解读(一)大众传播媒介的“议程设置功能”“媒介议程设置功能”理论认为传播媒介的效果和作用在于引起人们的注意力。
大众传播只要对一些问题给予重视，集中报道，并调动受众的注意力，就能间接地影响公众舆论。
“议程设置功能”理论隐含着媒介观，即传播媒介是“环境再构成作业”的机构。
当今社会，信息已成为公众生活的主要方面，人们认识、了解客观世界的基本途径除了学校、社区，就是大众媒介。
大多数人接收着传媒相同的信息，传媒作为重点报道或介绍的东西，也会引起重视，将它作为日常交际谈论的话题，通过口头传播、人际传播的扩散途径，加强社会公众对传媒报道重要性的感知与肯定。
(二)大众传播媒介的议程设置功能在事件营销传播中的应用(1)传媒对各种事物有选择性的报道，将影响着受众对周围事物重要性的判断。
传媒对事物有选择性的报道，源于大众传播媒介在社会公共传播活动中的把关人角色，不是先天有的，而是社会大众和那些代表大众利益的社会主流阶层和力量赋予的。
所以，媒介提供给社会的议程并不完全是媒介自己设置的，而是替别人或者就是由别人通过媒介设置的。
(2)“借势”与“造势”是企业在开展事件营销传播活动中，为了扩大事件的声势与影响力，经常使用的两种运作方法。
“借势”与“造势”都是为了引起媒体和公众注意，借以营造有利于企业的社会舆论环境，增加事件的影响辐射力，最终促成企业的市场销售与品牌传播目标的达成。
企业无论是通过借势还是造势的舆论营造方式，在事件营销传播运作上凭借传媒开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动。
正是大众传媒的“议程设置功能”，为事件营销传播活动营造一个有利的社会舆论环境。
(三)争取宝贵的注意力资源(1)注意力资源对企业及营销传播活动的重大影响。
托马斯·达文波特在《注意力经济》中为“注意力”下定义道：“注意力是对于某条特定信息的精神集中。
当各种信息进入人体的意识范围，人将关注其中特定的一条信息，然后决定是否采取行动”。
“注意力是信息加工的一种内在机制，它的基本作用在于对信息进行选择，用以调节行为”。
“注意力”对于企业的含义在于：目标受众群体关注企业的某一个事件、某一种行为或传播信息的持久尺度，是他们维持对企业和产品的正面态度、或扭转负面态度乃至采取实际购买行动之前所必须经历的一种心理过程，具有非常重要的意义。
(2)争取注意力资源在事件营销传播中的体现。
营销传播的目标是让消费者从注意、理解、购买到建立忠诚度的一个过程。
1、注意力资源是大众传播媒介议程设置的目的，而大众传播媒介的议程设置又是取得注意力资源的有效手段与途径。
2、传播活动是注意力资源消耗最多的领域，而媒体是现代社会人们进行思想和信息传播活动的主要场所。
媒体可以通过注意力的导向作用，将受众的注意力导向一个特定的对象、企业和某个特定的事件，从而实现社会注意力和个人注意力的分配与再分配。
唤起消费者强烈的共鸣，改变消费者对企业产品、服务的态度，促使消费者对企业有利的购买决策。
(四)营销传播资源的整合1、营销传播资源加以整合，才能达成高效传播。
著名学者唐·舒尔茨认为，整合营销传播就是一种适合于所有企业信息传播及内部沟通的管理体制，而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体保持一种良好的、积极的关系。
企业要使营销传播活动获得高效率，首先，必须对各种营销传播资源加以科学、有规划的整合。
资源一旦获得整合，能够产生更强的一致性，提高企业把信息送达顾客的能力，更加有效率地完成营销传播的任务。
其次，“消费者导向型”的市场环境也迫使企业必须对营销传播资源加以合理整合。
随着消费者越来越多，市场营销的功能正由战略型向策略型转变。
企业的营销者只能通过各种营销传播资源的整合，来实现传播效果的最优化。
2、营销传播资源的整合在事件营销传播中的体现(1)整合多种媒体发布渠道：传统的营销传播活动中，营销传播者通过对付费与非付费媒体的配比，控制信息的流动。
企业一方面通过电波传媒进行事件信息的高空传播，另一方面配合平面、户外、路演、终端等多种形式的地面推广活动，整合信息传播的多种媒体渠道，通过立体交叉的媒体网络传播同一个核心事件。
(2)整合多种媒体渠道传播的信息：我们常说“从一千个角度说一件事情”，使受众能够多角度地接收企业发出的信息，累积企业的品牌认知度。
企业要传播的核心事件，应成为多种媒体渠道传播的核心内容。
企业在事件营销传播活动中的传播对象有消费者、供应商、经销商、企业的内部员工以及企业的股东等人。
即使传播信息的内容与角度有所不同，企业也必须确保通过多种媒体渠道发布的信息在呈现的语调、态势都具备一致性。
(3)整合多种营销传播工具：企业想要圆满完成某项事件营销传播活动，需要综合运用多种营销传播工具譬如广告、促销、公关等，事件营销传播可以说是一个多种营销传播工具协同合作的传播平台。
广告、促销、公关三者各有优势。
要想更好地完成事件营销活动，必须对三者加以整合。
四、企业的事件营销传播策略(一)营销传播渠道策略：大众媒介的角色定位。
大众媒介在事件营销传播中担任两种角色：一是单纯的信息传递者；二是协同的事件组织者。
大众媒介资源是否得到优化配置、使用，关系到企业事件营销传播是否能由个体策划传播顺利转化成公众传播，从而关系到最终传播效果的实现程度。
(1)大众媒介充当单纯的信息传递者。
“信息传递者”，是大众媒介在企业事件营销传播活动中最基本的角色定位。
企业在事件营销传播活动中围绕的事件如有不错的新闻报道价值，将引起传媒的争相报道，而企业无需花钱购买传媒的版面、时段，传媒在此中充当的正是单纯的信息传递者，发挥的正是大众传播重要的“议题设置功能”。
企业在开展事件营销传播活动时，为增加传播的辐射力度，利用大众媒介的传播资源，配合着事件营销传播的进程，进行相应的广告传播等，履行的是“广告投放功能”。
(2)大众媒介充当协同的事件组织者。
“协同的事件组织者”，是大众媒介超越传统角色的突破。
对于成熟品牌，媒介资源已经成为企业战略资源的一部分。
品牌栏目将成为企业开展事件营销传播、传递品牌文化与内涵的有效平台，大众媒介与企业合作开办品牌栏目，将企业所要传播的核心事件贯穿于节目制作的始终，借品牌栏目的开播而传播开来，能够在目标受众群体中形成热点话题，给媒体和企业带来宝贵的注意力资源，带来媒体品牌与企业品牌的双赢合作创举。
企业借品牌栏目的平台策划各种话题事件，不仅彰显了大众媒介不断增强的客户经营意识，还突出媒体在企业的事件营销传播活动中更为主动、更具发展潜力的角色定位。
(二)营销传播方式策略：接触管理推陈出新。
唐·舒尔茨在《新整合营销》中提出了“接触管理”一词，并解释它：“接触管理的定义是选择并决定营销者在什么时间、地点，或者在什么状况下与消费者沟通。
表明的是‘信息的传达’和‘信息的内容’分量相等，甚至更为重要。
”企业在事件营销传播实施的过程中如果不重视“接触管理”，不注重与消费者沟通方式，传播出去的信息可能石沉大海，不知所终。
反之，如果企业重视“接触管理”，注重营销传播方式的创新，传播的信息可能就会脱颖而出，先发制人，占据市场先机。
(三)营销传播事件选择策略：切合品牌核心价值。