大品牌背后的小故事

1.Tiffany Blue Box

蒂芙尼公司是美国一家专门销售钟表、珠宝和银饰的公司。1837年，蒂芙尼公司由查理斯·路易斯·蒂芙尼和泰迪·杨在纽约市成立，当时被称为蒂芙尼和杨 (Tiffany & Young)，门店设在下曼哈顿区，是一间专门销售时尚商品的精品店。随后，蒂芙尼制订了一套自己的宝石、铂金标准，并为美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼已成为全球知名的精品公司之一。蒂芙尼蓝是蒂芙尼的标志色，在公司成立不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。其蒂芙尼蓝色礼盒 (Tiffany Blue Box) 更成为美国洗练时尚

独特风格的标志。

节目简介

04'58" ] Stand out in the market. (在市场中脱颖而出。)

[ 01'17" ] Six prong setting (六爪镶嵌的钻戒)

[ 02'18" ] You can totally see the diamond from the farthest side of the room. (在房间最远的角落也能被这枚钻戒亮瞎双眼。)

[ 03'26" ] Tiffany blue (蒂凡尼蓝)

[ 04'23" ] Forget-me-not blue (勿忘我蓝)

[ 04'58" ] American Robin (知更鸟)

[ 05'36" ] Robin’s egg blue (知更鸟蛋蓝)

[ 08'10" ] Annual book (年册目录)

[ 11'08" ] Pendant (项链吊坠)

[ 11'11" ] Charm (护身符)

[ 11'17" ] Hi, I want to see the blue box pendants. (我能否看一看蓝色小盒上的项链吊坠。)

[ 11'24" ] May I see some blue box charms? (能否看一看蓝色小盒上的装饰？)

[ 13'17" ] There is a story in every blue box. (每一个蓝色小盒中都藏有各自的故事。)

[ 14'08" ] Heart shaped charms (心型护身符)

[ 14'11" ] Locker charms (锁型护身符)

[ 14'19" ] Have it engraved (刻字)

“颜色也是有力量的。红色让人振奋，深蓝让人冷静，Tiffany蓝让

人觉得平静而欢愉。”

2.Tiffany Keys

Tiffany 珠宝系列中的 Tiffany Keys，其灵感来自于 Tiffany 公司馆藏珍品中的“钥匙”。这些馆藏“钥匙”是由经验丰富的金匠和银匠手工精制而成，玲珑别致而不乏古典韵味，主要用于珠宝盒，纪念品盒，影集，日记本和皮箱，甚至作为开启私人俱乐部和乡村庄园大门的钥匙。馆藏钥匙多镶嵌宝石，被设计成胸针或吊饰，也曾作为盾徽送给政要。这些极富传奇色彩的“护身符”如今则被衍生为了Tiffany Keys 系列。

节目简介

Tiffany Keys 系列从何而来？李娜、刘雯和 Tiffany Keys 之间有什么故事？如何选择 Tiffany Keys 系列伴你一生成长？大品牌背后的小故事，Q老师携您解锁未来，用 Tiffany Keys 开启你的无限可能。

语言点

[ 00'38" ] Collection (系列)

[ 01'09" ] Six prong setting (六爪镶嵌的钻戒)

[ 01'28" ] Charm (护身符)

[ 02'17" ] Pendant (项链吊坠)

[ 03'42" ] Unlock the good (开启好运)

[ 03'45" ] Unlock the possibilities (开启无限可能)

[ 04'05" ] Sterling silver (纯银)

[ 04'07" ] Platinum (铂金)

[ 04'14" ] With gems (镶钻的)

[ 04'40" ] At a range of prices (多种价位)

[ 12'32" ] Layer (层)

“很多事情只有做了才知道对不对，如果不做的话，连错的机会都没

有。”

3.Tiffany Atlas

品牌简介

Tiffany 珠宝系列中的 Tiffany Atlas，其灵感来自自家 Atlas 腕表系列，腕表上的刻度均为浮雕罗马数字，于是 Atlas 系列的珠宝设计多采用由两个环状罗马数字连接而成的形式制成。Tiffany Atlas 系列名称取自顶天立地的希腊天神 Atlas，借此诉说其对世界的影响力，并以不落俗套的简洁设计表现作品特色。Atlas 大钟也独具识别性，这一象征纽约脉动的时钟坐镇于第五大道的 Tiffany 总店，凝聚着纽约市精华地区的活力，同时也见证着时代更迭。

节目简介

Tiffany 家的 Atlas 和其他艺术家眼中的 Atlas 有何不同？百老汇550号是什么地方？Tiffany 门店的裸男雕塑我:

为何托举着一只时钟？大品牌背后的小故事，Q 老师携您穿越时空，重返美国大萧条年代，一睹 Tiffany 门店的时代变迁。

语言点

[ 01'35" ] Atlas (地球仪)

[ 01'55" ] Roman Numerals (罗马数字)

[ 02'55" ] Leader in quality jewelry trade (珠宝行业的标杆)

[ 03'08" ] Thriving (欣欣向荣的)

05'18" ] Ornament (装饰品)

[ 05'59" ] Exquisite (精致的)

[ 08'21" ] Fit (健康的）

[ 08'22" ] Tight (紧致的)

[ 09'57" ] Timing (时机)

[ 12'40" ] Get in line with (保持一致) the beautiful things.

[ 14'42" ] Classic in design, ageless in beauty. (经典设计，华美永恒。)

“有人相信，生活总是越折腾越清醒，有时候，折腾着折腾着，也就敲打出了自己坚定的信念，再看着这个信念幻化成我们所说的话，所做的决定，和行事的风格。”

4.Cartier Panthere

卡地亚是法国一家钟表和银饰制造商，于19世纪中期闻名。现为瑞士历峰集团 (Compagnie Financière Richemont SA) 下属公司。

卡地亚与猎豹的渊源始于1914年。当年，卡地亚在一枚腕表上

首次呈现了猎豹花纹。缟玛瑙与钻石浓缩大自然之美，黑与白交错铺陈，开创了斑点图案珠宝的先河，同时也预示着崇尚对比的装饰艺术风潮即将来临。同年，路易·卡地亚 (Louis Cartier) 委托插画家乔治·巴比耶 (George Barbier) 设计一张以“淑女与猎豹”为主题的邀请卡。乔治·巴比耶采用了来自美好年代 (Belle Epoque) 晚期的优雅风格设计，描绘出一名身着保罗·波瑞 (Paul Poiret) 设计的皱褶长裙的年轻女子。就这样，那只伏在她脚边的小豹子出名了，黑白相间的猎豹花纹也就此诞生。

00'13" ] King of Jewelers, Jeweler to Kings (珠宝商里的皇帝，皇帝的珠宝商)

[ 00'27" ] Cartier (卡地亚)

[ 00'48" ] Louis-Fran?ois Cartier (路易-弗朗索瓦·卡地亚)

[ 00'51" ] Charles Lewis Tiffany (查理斯·路易斯·蒂芙尼)

[ 01'10" ] Daring (非常出位)

[ 01'50" ] Royal family (皇室)

[ 02'48" ] Panther (猎豹)

[ 03'34" ] Jeanne Toussaint (贞·杜桑)

[ 05'39" ] Duchess of Windsor (温莎公爵夫人)

终于有一件首饰，不再只是让女人作为被装饰的花瓶，被点缀的美物，终于有一件首饰，把女人内心的野性，力量和桀骜不驯表达出来。"

５.Cartier Love

无比缠绵炙烈，却不可靠的，就是爱情。下一秒就可能烟消云散的东西，又如何证明它的存在呢？上锁的信物，甚至超越了爱情本身，成为一首歌咏脆弱的诗歌。不得不称赞Cartier Love 系列是最美丽的牢笼，最聪明的设计。1970年问世的Cartier Love 手镯，拒绝贩售给个人，必须得情侣一同购买。当然这是一种行销噱头，也是一种实际考量，因为手环上微小的螺丝很容易掉落，好比消逝的爱情一般不再复得。因此一人佩戴，需借由另外一人解开与其栓紧的螺丝，如同某种仪式，也是比较保险的作法。

节目简介

Love 系列手镯的设计初衷是什么？Love 系列手镯与贞操带有何关系？Love 系列手镯为什么不能买给自己？

[ 00'10" ] King of Jewelers, Jeweler to Kings (珠宝商里的皇帝，皇帝的珠宝商)

[ 00'55" ] Screw (螺丝钉)

[ 01'44" ] Aldo Cipullo (一名意大利设计师)

[ 01'51" ] Love has become too commercial, yet life without love is nothing – a fat zero. (爱这个东西如今过于商业化，但是如果生活没有爱，那就什么都不是，只剩一个大大的鸭蛋。)

[ 02'44" ] Everlasting (长久的)

[ 05'33" ] Love is not to be taken lightly. (爱不是那么容易能被解开的。)

[ 05'57" ] Screwdriver (螺丝刀)

[ 06'11" ] Now-iconic (高辨识度的)

06'44" ] Gold-plated (镀金版本)

[ 06'52" ] Solid-gold (足金版本)

[ 07'00" ] Diamond-studded (镶钻的)

[ 08'19" ] Instant hit (大热/爆款)

“除了父母以外，在所有别人的爱到来之前，人应该先学会爱自己，

对自己有所承诺。”

6.Cartier Trinity

三只环，三种色。玫瑰金、黄K金、白K金，神秘而又和谐地交织在一起。具有远见卓识的路易·卡地亚(Louis Cartier) 先生于1924年设计出了Trinity 三色金戒指。三色金还激发了法国诗人让·高克多(Jean Cocteau) 的创作灵感，在其大力推崇下，三色金系列由此成为永恒经典。三色金具有三种象征：玫瑰金代表爱情，黄K金代表忠诚，白K金代表友谊。经典的Trinity三色金戒指从此发展成为承载永恒情感的珠宝系列，“Trinity, 一切永远陪伴你”。

节目简介

Trinity 的设计灵感来自哪里？Trinity 的三环有何寓意？钟爱Trinity 系列的人都有着怎样的共同点？大品牌背后的小故事，Q 老师为您解锁三环，讲述它们各自的故事

00'23" ] Must-have list (必买清单)

[ 01'03" ] Trinity (三环戒指)

[ 01'50" ] Jean Cocteau (让·高克多)

[ 02'54" ] Connection (联系)

[ 03'19" ] Planet Saturn (土星)

[ 03'57" ] Stuck in one’s head (令某人挥之不去)

[ 04'10" ] Everything happens for a reason. (所有事情的发生都是有原因的。)

[ 04'35" ] Manifest (清楚显示)

[ 05'54" ] Coco Chanel (可可·香奈儿)

[ 06'34" ] White gold (白色指环)

[ 06'38" ] Friendship (友谊)

[ 06'40" ] Rose gold (粉色指环)

[ 06'44" ] Love derived from friendship (挚友变挚爱)

[ 06'47" ] Yellow gold (金色指环

[ 06'52" ] Fidelity (忠诚)

[ 06'59" ] Interlock (相互交织)

“活着就是不停地同生活建立connection，不停地去欣赏，去观察，去感受，然后将所见和所感通过自身表达出来，也就是把自己和自己所能做的事情当作媒介，再展示出那些常常容易被世人忽略的东西。”

7.BVLGARI B.zero1

宝格丽 (英语: BVLGARI) 是世界知名奢侈品名牌，由希腊裔的索提里欧·宝格丽 (Sotirio Bulgari) 于1884年在意大利罗马创立。其产品线除了创立之初的高级宝石系列之外，后来还增加了腕表、皮包、香水等高级精品，2004年开始跨足高级旅馆的经营。宝格丽的正式商标采用了古罗马拉丁文拼法的"BVLGARI"，而非"BULGARI"，这也是为了呼应品牌在设计上与古罗马文化的渊源。

B.zero1 系列诞生于1999年，是至今拥有132年历史的宝格丽家

族新成员，虽然只有短短17年历史，却迅速地称为了该品牌的明星产品。它之所以这么受欢迎，很大程度上是因为集经典的煤气罐(Tubogas) 及宝格丽双 Logo 这两大品牌元素为一身，营造了极高的辨识度。独特的伸缩性也让 B.zero1 第一系列的戒指被称作是弹簧戒指，因为它真的可以进行伸缩变化。

00'24" ] BVLGARI (宝格丽)

[ 01'22" ] Serpenti (灵蛇系列)

[ 01'37" ] Colorful gem stone (五颜六色的宝石)

[ 01'58" ] Elizabeth Taylor (伊莉莎白·泰勒)

[ 02'41" ] Collection (系列)

[ 02'43" ] Millennium (千禧年)

[ 03'07" ] Band (指环)

[ 03'26" ] Merge eternity and modernity (连接永恒与现代)

[ 03'36" ] Great colosseum (角斗场)

[ 03'59" ] Tubogas (类似煤气管道的设计)

[ 05'25" ] The beginning of infinite possibility (一切可能性的开始) 05'25" ] The beginning of infinite possibility (一切可能性的开始) [ 06'04" ] Prototype (原型)

[ 06'11" ] Solid gold (足金)

[ 07'54" ] James Joyce (一名爱尔兰诗人)

[ 07'55" ] A man of genius makes no mistakes; his errors are volitional and are the portals of discovery. (真正的天才是不会犯错的；他要是犯错，那也是故意的，而且这个错误也是通往新方向的大门。)

原来在岁月的某一个阶段中，曾经可能被认为是错误的事情，并不一定真的就是错误的。只不过是因为当时的时机，因为现实，因为外界的环境和接纳程度还到不了那个份上，所以它显得不合时宜。

8.Folli Follie

芙丽芙丽 (英语: ) 既是集团名称，也是品牌名称。芙丽芙丽集团旗下拥有芙丽芙丽和 Links of London 两个品牌，并在一些国家为某些著名品牌担任独家代理。芙丽芙丽品牌是一家设计和制造珠宝首饰的时尚品牌，于1982年创立于希腊雅典，如今在全球25个国家开设了超过390家店铺。

在创立之初，芙丽芙丽致力于设计制造珠宝首饰，以创意风格、时尚设计、高档材质、合理价格为主要卖点。随着1994年手表系列和1998年配饰系列的加入，芙丽芙丽逐步成为了跨越珠宝、手表、配饰三界的时尚品牌。

01'20" ] Burgundy (勃艮第红)

[ 01'55" ] Enhance the feel-good factor (强化让人感觉好的那些元素) [ 02'36" ] Unveil (揭露) the sunny side of every woman throughout the world

[ 04'13" ] Personality (性格)

[ 04'25" ] Dominate (主导)

[ 04'57" ] Supporting (支承的)

[ 04'59" ] Facilitate (促进)

[ 05'39" ] Aristotle (亚里士多德)

[ 05'42" ] The ultimate good for human being is happiness. (人生中最终极的追求就是幸福。)

[ 08'05" ] IT girl (潮女)

[ 09'38" ] Lounge in style (懒散得有型)

[ 10'10" ] Be the center of attention (敢于当焦点)

[ 10'48" ] Strike a pose (懂得凹造型)

[ 11'18" ] Be the life of the party (日子天天过得像轰趴一样)

“世界上唯一不变的，就是变化本身，一件东西可以幻化成不同的样子，有这样的态度来生活，陪伴着这样的态度来生活，也是每天都会充满新意和希望的。”

9.Pandora

Pandora (潘多拉珠宝) 由金匠珀·因法德森 (Per Enevoldsen) 和他的妻子温妮 (Winnie) 于1982年在丹麦哥本哈根创立。潘多拉珠宝是全球销量第三大的珠宝品牌，它以美丽的方式捕捉生命中难忘的时刻，打造出美轮美奂、工艺精湛的珠宝，获得了世界各地消费者的青睐。

潘多拉珠宝品牌的灵感来源于希腊神话。品牌设计师一心想要帮助女性实现一种于人群之中凸显个性且卓然出众的效果，希望她们通

过设计自己的珠宝，表达自己的个性。由此而产生了一个与众不同的专利概念，即顾客可自行选取吊坠和手链，任意组合个性化手链。[ 00'27" ] Oxette (一个希腊轻奢品牌)

[ 01'09" ] Made for independent (独立的) , modern day women and men，who love fashion and use it to express their own personality. [ 02'01" ] Dominate (主导)

[ 03'31" ] Sweet & soft (甜美风)

[ 03'35" ] Rock & Roll (摇滚风)

[ 03'54" ] The look of you is sort of your visual (视觉的) language of expressing yourself.

[ 04'10" ] An extension (延伸) of your mood, your feeling, the essence (精华) of who you are.

[ 04'56" ] Madison Avenue (麦迪逊大街)

[ 05'02" ] Fake it till you make it

05'40" ] Associate (与......有关系)

[ 06'08" ] Human curiosity always asks why, and then human creativity finds ways of giving an answer.

[ 06'24" ] Titan (巨人)

[ 06'28" ] Zeus (宙斯)

[ 06'29" ] Prometheus (普罗米修斯)

[ 06'31" ] Epimetheus (埃皮米休斯)

[ 06'49" ] Gift (天赋)

品牌故事

诞生之地 SWISS PRO诞生之地瑞士，一直是欧美系护肤品牌的研发源头，因其清山秀水的极佳自然条件，且未受战争纷扰而国富民强，因此对护肤的态度及理念既有历史传承，又有科研支持，自然出产了众多如LAMER、CHANEL、LOCCITANE等包括SWISS PRO在内的顶级护肤品牌。为妆后修复而研发 1983年，好莱坞顶级化妆师JillianTalor，看到日复一日的浓厚妆容将明星们原本年轻漂亮的脸庞摧残的惨不忍睹于是联合了自己身为斯坦福大学(StanfordUniversity)生物制药专家的父亲，希望借助自己的专业知识和医学原理来研制一款专门修护肌肤细胞、祛除肌肤重金属的护肤品。 “我的这些朋友们，他们在镜头下在红毯上很光鲜，但是长年皮肤被彩妆、污染、日夜颠倒的作息时间深深伤害，那种伤害不断累积无法清除……”30年前的化妆品品质与今日更不可同日而语，所以JillianTalor的主张很快得到明星支持。瑞士冰川活泉水六角水品牌使用了瑞士最纯净水源—冰川活泉水，这种水因由5-7个水分子组成而俗称“六角水”，可直接进入细胞膜，穿过普通水的10水分子结构所不能穿过的水通道，为肌肤深层补水，让无论水分还是营养同时达到专业护理水平，因此取名“SWISS PRO” MRC SWISS PRO创立之初便得到瑞士MRC蒙特勒活细胞抗衰老再生中心的技术和研发支持，通过将活细胞抗老技术应用于美容护肤产品研发,引领活细胞护肤的美容风潮。 MRC: 早期为蒙特勒活细胞抗衰老再生医疗中心，现在已发展成为一家高端跨国综合医疗服务平台,其中医疗项目包括：瑞士细胞活化抗衰老疗养、瑞士自体脂肪干细胞治疗、重大疾病风险监测及评估,瑞士防癌筛查预防监测、瑞士全方位重金属排毒治疗、瑞士肝脏血液净化冲击治疗及全方位营养微量元素定制疗程。 CRB 2006年SWISS PRO把全线产品的延伸交于世界最大化妆品生产及研制集团之一的CRB研发中心,令我们品牌护肤配方科研技术及生产技术进一步提升。。 CRB研发中心：CRB CENTRE DE RECHERCHES BIOCOSMETIQUES S.A -瑞士生态美肤研发中心。 1983年成立于瑞士，利用不断推出的崭新专利技术为国际上多个知名护肤品牌研制出符合品牌市场定位及需要的护肤产品，追随CRB的品牌非常之多，众所周知的有LAMER、CHANEL、L’OCCITANE等）

如何写好一个品牌的品牌故事

如何写好一个品牌的品牌故事怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。 1.苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。 2.西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念 32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。 3.Aflac——让鸭子成为大众文化的标志

一、企业简介

一、企业简介南京摩诺服饰有限公司创建于2004年，公司以小飞鱼服饰起步，经历12年砥砺发展，公司旗下又衍生出面向现代都市群体的快时尚品牌——摩奥。公司总部位于江苏省南京市雨花台区，并在杭州、广州、成都等地成立了分公司办事处、物流仓储中心。伴随着公司不断的成长壮大，公司组织架构日臻完善。2016年6月，摩诺服饰有限公司进一步完成了人力资源的整合，确立了人性化、系统化的运营管理体制。健全的管理制度为公司未来的发展奠定了基石。未来五年里，公司将致力转型成为集自主研发、生产、物流配送、终端门店和电商平台销售推广为一体的的综合性连锁服饰品牌企业。二、公司发展历程（大事记） ?2004年10月22日，第一家小飞鱼品牌零售店在南京迈皋桥诞生，市场反映良好，前景光明。 ?2004年12月，南京小飞鱼服饰有限公司注册成立。公司通过与大型商超和购物中心的合作来开拓市场。 ?2005年8月，杭州采购配货中心成立，高效地配送货物，保证了销售的稳定，为公司的快速扩张提供了强大的保障。同年，公司与乐客多超市、北京华联超市达成合作协议，通过连锁超市的平台，逐步深入市场。 ?2006年7月，公司对组织架构进行完善，成功整合人力资源，公司进入了规范化的运营轨道。 ?2007年，公司与家乐福、大润发等国际知名连锁超市建立了全面的合作关系。三年的摸索与发展，小飞鱼品牌的知名度日益提高，在消费群体中树立了良好的口碑，成熟的品牌条件为拓宽营销渠道奠定了基础。 ?2008年，为适应市场的多样化需求，公司旗下的另一个快时尚品牌——摩奥创立，并与大润发合作，相继在甘肃兰州、江苏宿迁开设了摩奥70店和摩奥71店。 ?2009年，公司与大润发成为重要的战略合作伙伴，强强联手，公司旗下品牌得以全面进驻大润发超市。 ?2010年，公司进入快速发展阶段，小飞鱼、摩奥连锁店如雨后春笋般在全国的一二三线城市崛起，获得众多消费者的青睐。 ?2011年，公司正式携手“免费午餐”公益项目，参与社会公益活动。 ?2012年8月，公司下属分公司和采集、物流中心已分别在北京、广州、杭州、成都、武汉相继成立，为公司的迅速扩张提供了强有力的后援保障。 ?2013年5月，公司在淘宝网站开设了第一家线上店铺，开始了电商领域的探索，为后来相继在天猫平台和京东平台开设店铺打下了基础。同年11月，在全体摩乐人的努力

世界奢侈品“顶级珠宝”品牌故事

美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。十九、二十世纪之交，蒂梵尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany 设计中自然地融合呈现。 Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中？取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直

知名品牌名背后的故事

陈港生、李振藩、关家慧、苏瑞芬、萧秀霞、林立慧、杨岗丽、孙洪娟…… 这是一些普通得不能再普通的名字，谁见了都不会怦然心动，但是一经改成：成龙、李小龙、关之琳、苏芮、萧蔷、舒淇、杨钰莹、孙悦，便星光四射，熠熠生辉…… 我们来看一下的明星艺名与原名的对比，世界创业实验室()消息:就能发现名字对一个明星的重要性：陈港生——成龙、郑创世——郑少秋、李振藩——李小龙、梁碧芝——梁咏琪、李美琳——李玟、萧雅之——萧雅轩、关家慧——关之琳、陈秀玫——孟庭苇、孙祥钟——秦汉、苏瑞芬——苏芮、萧秀霞——萧蔷、林立慧——舒淇、徐素娟——徐若蠧、杨岗丽——杨钰莹、孙洪娟——孙悦…… ………………………… 魅力从芳名开始。明星尚且要包装名字，更何况对于一个普通人和对一个普通的品牌。对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。这些品牌的名字深入人心。命名的故事老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。以原料之名——Coca-Cola 1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰。潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。彭伯顿的记账员富兰克。罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“Coca-Cola”命名，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今Coca-Cola早已闻名于世。以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山以文具为主线产品的著名品牌万宝龙，其英文名为MontBlanc，即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉，笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪，它也是完美品质的象征。MontBlanc在中文里被译成万宝龙，很符合当前中国人求富求贵的心态。此外，充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。以“水”之名——左岸咖啡在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆：左岸

中国工艺品牌介绍

附件一：“中国工艺”品牌介绍自人类开启智慧，艺术的生命即被点燃，生活自此缤纷多彩。屏息观花海，闭目闻腥浪，在山间游走，在林间歌唱，自然赋予生活无尽想象。回归家中，艺术品取代自然的使命，陶冶情操。 “中国工艺”是甄选与汇集各类艺术生活用品的品牌集合平台，在这里能探寻到关于艺术生活的一切。一杯一碗，一品一物，缀于身段，置于屋宇，时刻发现生活之美。这里集萃精工细作的大师智慧，汇聚东西方文化，古为今用，凝练时光，甄选雅致淳朴禅意格调的陶器，大师锻造匠心独运的铜器，简约生动精致巧妙的玉器，东方美学创意理念的家居用品，它们让生活更具艺术气息。“中国工艺”用美学启迪想象，用文化愉悦身心，用艺术点亮生活。 “中国工艺”品牌核心价值：“品质信赖艺术生活” “中国工艺”品牌个性：“权威品味鉴赏担当” “中国工艺”品牌主题理念：“时光凝练集萃经典”

中国工艺集团有限公司简介中国工艺集团有限公司由原中国工艺(集团)公司于2017年12月18日改制而成。中国工艺（集团）公司是2007年由原中国工艺品进出口总公司和中国工艺美术（集团）公司两家中央企业联合重组成立的大型集团公司，于2017年8月成为中国保利集团公司的全资子公司。中国工艺（集团）公司以国家文化战略中央企业践行者身份，肩负着弘扬工艺美术文化、振兴工艺美术经济、发展工艺美术产业，向世界传播中华传统文化的神圣使命。中国工艺（集团）公司目前已经形成了工艺美术原材料、工艺美术产品、珠宝首饰、文化服务四大主营业务，拥有中国中金科技、中国珠宝、中国工艺品进出口、中国工美、中国抽纱、中国工艺品展销等涵盖产业上下游的经营公司，2016年末资产总额达到152.2亿元，年销售收入295.9亿元左右，实现税利近11.6亿元，其中利润总额4.2亿元。中国工艺美术协会理事长单位，中国玩具协会会长单位，中国黄金协会副会长单位，上海钻石交易所理事长单位，上海黄金交易所理事单位，铂金、象牙国内合法进口商的声誉和资源共同塑造了中国工艺（集团）公司在全行业领军企业的形象。回顾四十多年的发展史，中国工艺（集团）公司前身企业中国工艺品进出口总公司、中国工艺美术（集团）公司在国际国内两大市场中，为继承和发扬中华民族优秀传统文化、保护民族瑰宝，扩大对外交流、吸收和借鉴世界有益文

Chanel 品牌故事

Chanel品牌故事 ◆香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel) 公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France 产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。官方网站： https://www.360docs.net/doc/283274486.html,/ 何时进入中国：1995年进入中国。 ◆香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿 (CHANEL) 创办人可可·香奈儿(Coco Chanel) 小姐，原名“Gabri elle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的Auvergne。香奈儿 (CHANEL) 小姐6岁时母亲离世，父亲便丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿 (CHANEL) 小姐22岁那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，可可·香奈儿(Coco Chanel) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令可可·香奈儿(Coco Chanel) 有经济能力开设自己的店。 1910年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿 (CHANEL) 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。香

奈儿 (CHANEL) 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿 (CHANEL) 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈儿 (CHANEL) 小姐的生意节节上升，于是可可·香奈儿(Coco Chanel) 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿(CHANEL) 总部所在地。做帽子绝不能满足可可·香奈儿(Coco Chanel) 对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服装领域。1914年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。步入20年代，香奈儿 (CHANEL) 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、小黑裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 样式加入香奈儿 (CHANEL) 女装系列中，又大胆推出香奈儿 (CHANEL) 女装裤子。不要忘记，在20年代女性是只会穿裙子的！可可·香奈儿(Coco Chanel) 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。可可·香奈儿(Coco Chanel) 对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚·高克多 (Jean Cocteau) 等等。可可·香奈儿(Coco Chanel) 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。除了时装，香奈儿 (CHANEL) 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。 Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为香奈儿(CHANEL) el 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在香奈儿 (CHANEL) 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。 30~40年代，二战爆发，可可·香奈儿(Coco Chanel) 把店关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，香奈儿 (CHANEL) 东山再起，可可·香奈儿(Coco Chanel) 小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是可可·香奈儿(Coco Chanel) 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史上最光荣的一笔。香奈儿 (CHANEL) 的设计一直保持简洁高贵风格，多用 Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢 (tweed) 等布

大品牌背后的小故事

大品牌背后的小故事 1.Tiffany Blue Box 蒂芙尼公司是美国一家专门销售钟表、珠宝和银饰的公司。1837年，蒂芙尼公司由查理斯·路易斯·蒂芙尼和泰迪·杨在纽约市成立，当时被称为蒂芙尼和杨 (Tiffany & Young)，门店设在下曼哈顿区，是一间专门销售时尚商品的精品店。随后，蒂芙尼制订了一套自己的宝石、铂金标准，并为美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼已成为全球知名的精品公司之一。蒂芙尼蓝是蒂芙尼的标志色，在公司成立不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。其蒂芙尼蓝色礼盒 (Tiffany Blue Box) 更成为美国洗练时尚独特风格的标志。节目简介

04'58" ] Stand out in the market. (在市场中脱颖而出。) [ 01'17" ] Six prong setting (六爪镶嵌的钻戒) [ 02'18" ] You can totally see the diamond from the farthest side of the room. (在房间最远的角落也能被这枚钻戒亮瞎双眼。) [ 03'26" ] Tiffany blue (蒂凡尼蓝) [ 04'23" ] Forget-me-not blue (勿忘我蓝) [ 04'58" ] American Robin (知更鸟) [ 05'36" ] Robin’s egg blue (知更鸟蛋蓝) [ 08'10" ] Annual book (年册目录) [ 11'08" ] Pendant (项链吊坠)

[ 11'11" ] Charm (护身符) [ 11'17" ] Hi, I want to see the blue box pendants. (我能否看一看蓝色小盒上的项链吊坠。) [ 11'24" ] May I see some blue box charms? (能否看一看蓝色小盒上的装饰？) [ 13'17" ] There is a story in every blue box. (每一个蓝色小盒中都藏有各自的故事。) [ 14'08" ] Heart shaped charms (心型护身符) [ 14'11" ] Locker charms (锁型护身符) [ 14'19" ] Have it engraved (刻字) “颜色也是有力量的。红色让人振奋，深蓝让人冷静，Tiffany蓝让人觉得平静而欢愉。”

品牌营销策划方案2019最新模板合集

品牌营销策划方案2019最新模板合集当今的时代是品牌经济时代。如何建设好一个品牌成为重中之重。下面就是给大家带来的品牌营销策划方案2019最新模板合集，希望大家喜欢! 品牌营销策划书【一】中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：

第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化。这是中国服装严重不足的一个方面。第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥

奢侈品品牌故事文案(原创)

奢侈品品牌故事文案（原创） GUCCI 古琦品牌小档案百年前，于意大利创建的古琦(GUCCI) 是意大利殿堂级时尚品牌。奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道的设计风格的Gucci，在追求时尚明星的身上得到最佳体现。复古当道，Gucci经典手袋会出现在每一季的新品发布会肯定少不了【竹节手柄】、【“双G”】、【红绿相间条纹】、【马术链】等经典元素，有时混着典雅民族色调，有时又放眼全球，推出代表城市特色的限量包袋。其中，最著名的流线型、米黄色的“水饺包”，名叫贾姬（The Jackie）。款式之经典实用，更受到美国前总统肯尼迪夫人杰奎琳(Jackie Kennedy)的追捧，而命名的。令GUCCI每一季都会退出翻新之作。该包还被美国《ELLE》杂志评为四大最有投资价值的品牌包之一。天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线，你会想起她一名骨子里带着叛逆精神的Gucci look绝不会流于平庸，耳塞里放着Coldplay乐队的音乐，他们游走于上流社会的消费宠儿、新一代都市经典雅痞的先锋。

PRADA普拉达品牌小档案如果你要选一款彰显品位，带着简约而又奢华脱俗的品牌，就不会错过1913年诞生于意大利的经典之一——PRADA，它完全就是一位冷艳、有极高品位女郎的最佳代言。带着“Less is More”的极简主义的基本理念，PRADA近几季开始选用鲜艳色彩的镶嵌宝石、褶皱、蝴蝶结等装饰的尼龙手袋、手包、钱夹，而春夏系列中的尼龙与各种皮质的拼接秋冬系列中的鳄鱼高跟鞋，均让爱时尚的女人女孩们爱不释手。 PRADA的新款服饰经常出现在各大热门颁奖典礼上，更深得皇室和上流社会的追捧。它极善于运用分明的线条和神秘的深色，去营造一种简洁而实用的形象。不管是出席高级派对，还是正式场合都能找到让你惊喜的百搭款式。每一季的服饰，都不会让人觉得累赘，相反它同时拥有永远的贵族气质，好像一颗钻石一样有着硬朗璀璨的特质。 DOLCE&GABBANA 班加杜那黑色，为什么总是黑色？来到Dolce & Gabbana的世界，你就永远不会与庸俗为伍。即使你需要身处高级写字楼和拥挤的人群，只需一件Dolce

中国九大名牌背后的品牌故事

中国九大名牌背后的品牌故事 2009年04月19日 11:37牛津管理评论【大中小】【打印】已有评论0 条很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。李宁一、李宁：看到洋品牌的心理触动几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军(大意)。然后，镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。 20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆ 历史深度：★★☆☆☆ 耳熟能详度：★★★☆☆

海尔二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。 1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆ 历史深度：★☆☆☆☆ 耳熟能详度：★★★★☆ 三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。巨人的倒掉要比诞生更能博取眼球，史玉柱在众目睽睽之下归隐了，直到进入新的世纪。大概2002年左右，不少新成长起来的年轻人发现，一个叫史玉柱的人和一种叫黄金搭档的保健品迅速风靡了整个中国。他们随后被告知：这是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人，随后他们同年长者一起，玩史玉柱的游戏，评点他的言论，判断他的是非，或者仰慕他的传奇。

27个汽车品牌背后的故事

27 个汽车品牌背后的故事每个汽车品牌都有一个不同的发展背景和一个独有的标志设计。可能你不爱车，但你不费吹灰之力一眼认出几个车标来，可是在这些的背后，关于它的来历，人物，时间??这些往往具有传奇色彩的丰富内涵，却不像标识那样为人所知。阿尔法?罗密欧阿尔法?罗密欧最初叫做阿尔法公司（anonima lombardafabbrica di automobili）, 1915年，那不勒斯大亨尼古拉？罗密欧（Nicola Romeo参股阿尔法车厂。并在厂牌中融入了自己的姓氏——阿尔法?罗密欧由此横空出世。阿斯顿？马丁马丁曾驾驶自己制造的赛车在阿斯顿.克林顿山举行的山地汽车赛中获胜, 为了纪念胜利, 1923年马丁把公司和它的产品都改名为阿斯顿？马丁。胜利带来荣誉却没能带来利润,公司业绩不佳被反复转卖。（戴维？布朗的名和姓的前两个字母）为公司的汽车命名,这一命名方法持续至今。其标志为一只展翅飞翔的大鹏,分别注有阿斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样,具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结义”汽车公司。奥迪奥古斯特？霍希于1909年离开了由他创立的霍希公司,随即在茨维考成立了另一家汽车公司。由于“霍希”的名字已被原来的公司使用,且已被注册为商标，因此霍希将他的名字翻译成拉丁文“audi（“aud和“horch的词义同为听”），于是新公司有了audi （奥迪）这个名字。也就诞生了奥迪这个品牌。奥迪的四个圆环,代表着合并前的4 家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4 家公司合并而成,因此每一环都是其中一个公司的象征。宝马巴伐利亚机械制造厂股份公司(德文：

全球十大顶级品牌LOGO设计背后的故事

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/283274486.html, 全球十大顶级品牌LOGO设计背后的故事作者：来源：《公关世界》2017年第19期 Hermès爱马仕-马车爱马仕的品牌LOGO设计为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由Dr.Rudolf Wolf在1929年设计而成。这个LOGO设计的由来自然离不开创始人Hermès的老本行：马具用品店。 19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。Hermes在繁华的Madeleine开设了第一间马具专营店。匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。他们制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermès马具的踪影。随后，Hermès走向欧洲各国，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。 Rolls-Royce劳斯莱斯-飞天女神劳斯莱斯汽车制造商1906年成立于英国，其车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。当时巴黎正在掀起一场舞蹈革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去———似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。然而，这段凄美的爱情故事最终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。 Versace范思哲-美杜莎头像来自意大利知名的奢侈品牌范思哲创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。范思哲LOGO设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和

国外奶粉品牌介绍

真正的国外奶粉大集合看到很多家长都在为奶粉真洋鬼子还是假洋鬼子品牌发愁，这里我把欧美国家的奶粉搞了一个大集合，希望对各位家长有所帮助，有得罪人的地方请多包涵。在欧美国家的奶粉品牌是比较少的，一个国家也就是三、四个只有德国和法国的稍微多一些。而且这些品牌都是历史比较悠久的，很少会有什么新品牌的诞生，不像我们国家三天两头都要新品牌诞生。欧美国家本土有售卖的婴儿奶粉品牌 1、瑞典：①semper森宝（baby semp）奶粉（hero集团旗下产品）是瑞典第一品牌，特点是谷物、全麦奶粉。②雀巢奶粉 2、丹麦：①beauvais博韦奶粉是丹麦第一品牌，特点是只有两个阶段。②雀巢奶粉 3、意大利：①mellin美林奶粉（意大利牛栏）②Aptamil爱他美（德国喜乐宝旗下第一品牌）③plasmon奶粉④humana瑚安娜奶粉（德国老品牌）⑤雀巢 4、挪威：基本只有一种奶粉雀巢的NSN（挪威原产）还有一点德国的HIPP喜宝及瑞典的baby semp奶粉 5、奥地利：基本卖的都是德国品牌销量最大的就是爱他美和喜宝，吉特士有机奶粉在少部分地方有卖。 6、瑞士：瑞士食品比欧盟更严格，尤其是带有Bio标志的食品（纯有机食品）。①bimboss 宾博萨有机奶粉在香港叫恩宝心特点是只有一个阶段它提倡从第四个月开始添加不同的谷粉6个月添加谷片②Adapta奶粉（hero集团旗下产品）也是销量最大的一个产品③雀巢 ④hello有机奶粉，也是目前世界公认的品质最好的有机奶粉，它也有山羊奶粉⑤喜宝和美乐宝 7、希腊：Almiron阿米龙（西班牙牛栏）、美素。 8、土耳其：美乐宝的爱他美及喜宝 9、加拿大：雅培（和中国配方不一样）、美赞臣（据说比美版的还好）、雀巢这三个品牌也是加拿大销量最大的奶粉特别是雅培的有机奶粉Similac品质相当好。其它的还有My organic baby有机宝贝及Nativa有机奶粉和亨氏奶粉。 10、俄罗斯：奶粉基本全进口，鲜奶太多就像我们喝可乐一样。 11、匈牙利：①美乐宝旗下的milumil奶粉②德国bebivita贝唯他奶粉（喜宝旗下的品牌价格不贵深受工薪阶层喜爱）③雀巢 12、捷克和斯洛伐克：荷兰牛栏、sunar苏拿奶粉（捷克版美素）还有就是德国的贝唯他和雀巢。 13、波兰：bebilon巴比龙奶粉（波兰牛栏）、雀巢、美赞臣。 14、芬兰：奶粉很少，婴儿喝分阶段的液态奶较多。奶粉主要有雀巢NSN和tutteli(芬兰牛栏)。 15、英国：主要就是cow cate（英国牛栏）、爱他美、喜宝和惠氏SMA. 16、卢森堡、比利时：奶粉主要有比利时牛栏、美赞臣、雀巢，这两个国家超市不允许卖一段的奶粉只准在药店卖。 17、法国：法国婴儿一般10个月以上的就喝分阶段的液体奶了，奶粉主要是医生来给你决定喝哪种。主要有gallla佳力雅奶粉，bledina贝乐蒂，candia奶粉（一段是从6个月开始的）这三个奶粉都是达能集团旗下产品。Nutricia(法国牛栏)、Guigoz古戈士奶粉、modilac 茉蒂雅克奶粉、picot贝果奶粉、physiolac菲思力奶粉、novalac宝怡乐特殊奶粉、celia喜丽雅奶粉，国外品牌有德国喜宝、西班牙纽滋本、法版美赞臣机雀巢，高端奶粉有vitagermine

品牌背后的故事探寻显卡代工厂之谜精修订

品牌背后的故事探寻显卡代工厂之谜标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]

品牌背后的故事：探寻显卡代工厂之谜在各大IT网站、论坛以及市场里，我们经常可以听见“同德卡”、“栢能代工”、“**显卡出自捷波之手”等说法，这些莫非就是说某一款显卡背后的代工厂是谁。为了方便大家选购显卡，笔者今天就将这方面有限的资料整理给大家。实际上上我们所能买到的显卡，99%以上都出自微星、鸿海、同德、撼迅（迪兰恒进）、柏能（蓝宝）、华硕、技嘉、承启、捷波、杰微、金鹰等几家厂之手，这几个厂家的显卡出货量占据了全球显卡销量的九成以上，而其中的微星、撼迅（迪兰恒进）、鸿海、同德、华硕、技嘉、柏能（蓝宝）7大厂家，更以其分别上百万片的年出货量，位居全球7大显卡制造商之列。一般来说，微星、华硕、技嘉、憾讯等几大厂商都只是代工自有品牌的显卡和OEM 业务，很少有涉及到ODM市场。OEM和ODM的主要区别就在于前者是由委托方提出产品设计方案——不管整体设计是由谁完成的——且被委托方不得为第三方提供采用该设计的产品；而后者从设计到生产都由生产方自行完成，在产品成型后贴牌方买走的。生产方是否能为第三方生产同样的产品，取决于贴牌方是否买断该设计方案。举个例子，市场上所售华硕品牌的显卡，90%以上都是华硕自行研发、设计、生产，微星、技嘉等品牌也一样。当然，这类厂商还有很多，如ECS（精英）、 Sparkle(旌宇)、EVGA、BFG等品牌，这些品牌的显卡都出自自己的工厂，很少找第三方厂商代工生产（首批公版卡除外），另外还有一些OEM的业务。为什么这么说呢？原来，最早期的公版显卡，NVIDIA与ATI都会指定给少数几家的代工厂生产。其他品牌都只能购买这几家代工厂生产的显卡，再推向市场。其中，NVIDIA公版卡只有两家厂商有最优先的权利进行代工，这两家厂商就是台湾的鸿海科技**(foxconn，富士康)与新加坡的伟创力（Flextronics）。而最初期ATI显卡的公版卡代工厂商仅栢能（pcpartner）一家，需要说明的是，这里所说的初期是指新产品发布之初。比如，NVIDIA新推出了8800GT这款产品，最先是找伟创力/富士康这两家厂商，为其生产一批公版产品，当然产品的设计、研发、用料标准等都是由NVIDIA决定，伟创力/富士康只是负责加工。这两家厂商生产的产品也就是第一批8800GT公版，然后NVIDIA再将这些产品分发给合作伙伴。产品正式发布之后，合作伙伴可以将产品推向市场零售。在这期间，即使是最高级别的AIC合作伙伴，都没有权利自行研发、生产产品。必须要等到NVIDIA开放相关授权之后，才可以自行研、生产，乃至推出非公版产品。AMD/ATI的公版显卡也是一样，最初期都是给栢能生产，开放之后其他合作伙伴才可以自行生产。也就是说，当一款新产品发布之后，初期连同德这样的超级代工大厂都只能销售授权厂商代工的显卡。看到这里，我们已经可以得出这样一个结论，目前市面上9800GTX 以上的显卡，都全部出自富士康/伟创力之手，因为NVIDIA还没有开放这些产品的授权。 NVIDIA公版卡代工厂——伟创力

德国知名品牌介绍

威娜Wella(一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司，并在全球的零售市场也占有相当的份额)达乐麦耶Dallmayr(其咖啡曾因是拜尔王室所喜爱而闻名) 葛兰特咖啡GrandosCoffee(德国著名的咖啡品牌) 克莱士咖啡KreisKaffee(世界上最早的真空包制发被开发成即溶咖啡，在欧洲及苏联等国广受好评) 欧宝Opel(欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就）

邓禄普DUNLOP（世界上最先开发出充气轮胎的DUNLOP，DUNLOP的高性能轮胎为世界上众多著名厂商及高性能轿车改装公司所采用）米技miji（德国米技将始终致力于提高生活品质的厨房生活产品的研究和开发）双立人ZWILLING（世界上最古老的品牌之一，德国双立人的刀剪餐具设计，不仅象征优雅生活的品味。坚硬度接近钻石的“M66珍藏系列刀具”，更是目前为止德国双人最顶级的刀具之一）森海塞尔sennheiser（从家族企业转变成享誉全球音频领域的巨头企业，在世界各地均有经销商、生产、市场、销售和研究业务，世界公认领先的专业话筒和耳机制造商）贝塔斯曼Bertelsmann（贝塔斯曼直接集团通过俱乐部和在线业务销售媒体产品和服务，在全球市场中遥遥领先）拜耳Bayer（一个以科研为基础的国际集团，主要业务集中于医药保健、农作物科学、创新材料领域）巴斯夫BASF（全球领先的化工公司）蒂森克虏伯Thyssen Krupp（欧洲钢铁工业和机器制造业作出杰出的贡献，是德国重工业的缩影，为德国第五大工业公司）德国邮政Deutsche Post（德国的国家邮政局,是欧洲地区领先的物流公司,并着眼于成为世界第一）德意志银行Deutsche Bank（全世界最大的综合性银行，在欧洲乃至世界金融领域扮演着举足轻重的角色，德意志银行是全球最活跃的认股证发行人之一，现时的成交量稳占欧洲市场近40%）慕尼黑再保险Munich Re Group（在全世界150多个国家从事经营非人寿保险和人寿保险两类保险业务）麦德龙Metro（全球批发市场的领头羊，设在德国杜塞尔多夫市的麦德龙国际管理组织有限公司掌控着全球销售）德国电信Deutsche Telekom（欧洲最大的独立电信公司）安联Allianz（全球其中一家最大的保险公司，同时也是首屈一指的金融服务机构）菲林格尔voehringer（欧洲最大的旅行车内家具制造商）

品牌设计就是设计品牌故事和文化

品牌设计就是设计品牌故事和文化品牌设计就是设计品牌故事和文化，这句话来源捷登设计（广州）品牌整合设计公司创意总监Remon，现在有一个说法，国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。整合传播思想有一个概念，营销＝传播，意思是当产品高度同质化时，就看谁会做信息传播。比方说两只杯子，物的功能是一样的，消费者却因其附加的信息不同而决定取舍。而信息在工厂里是生产不出来的，必须依赖于传播。我们讲，一个产品制造商需要两个经销商，一个帮你把货铺到消费者面前，就是我们所说的货架。一个把货铺到消费者心里。消费者记住同一类别产品的品牌最多只有七个，所以，从某种意义上讲，现代市场营销战的战场就在消费者脑海里那一寸宽的地方。把产品铺到消费者心里就依赖于传播，品牌就成为传播的主体。产品同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重。由此直接导致的结果便是，大家的产品力都势均力敌，彼此彼此。对于消费者而言，各品牌同类产品差不多。产品的质量、功能、包装、通路、价格等等，都是可以“拷贝”的，那么，还有什么是可以区别于同类，令消费者情有独钟的法宝呢？那就是商品的品牌设计和品牌形象。唯有品牌存在于消费者心目中，无法替代。而品牌形象的建立，及品牌价值的转换，只有依赖于品牌策划与设计传播。从这个意义上讲，Remon举双手赞同：营销＝传播。事实上，现代的消费者在进行购买决策时更加依赖于资讯的传播，因为货架上的同类商品太多太多了。而随着产品资讯的泛滥，消费者能够认识的产品资讯反而越来越少。这使得消费者在购买决策时更多的依赖认知，而非事实。消费者只承认他们认为的事实，而不是企业营销人或广告人所了解的事实。那些抱怨消费者不了解自己产品事实的企业家，实在是该找个地方洗洗脑子了。比方说，有消费者认为某品牌的空调比其它品牌好。那我要问，你是不是同时使用过五个品牌的空调，才得出结果。没有。那你怎么知道的？听别人说的。那还是口碑传播。品牌不光是品牌名，它是产品的无形集合，它的名称、它的包装、它的历史、它的声誉、广告方式、广告气质及品牌形象。产品是工厂所生产出来的东西，品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。