奢侈品行业报告

销售 企业
02
数说
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微博奢侈品行业账号覆盖情况
截止2017年10月，奢侈品行业在新浪微博开通官方账号11153个；其中橙V账号9701个，蓝V账号1452个。 该批账号粉丝人数达5567万，其中99.19%为普通用户，0.27%为蓝V用户，0.54%为橙V用户。 现有奢侈品账号已覆盖成衣、皮具、珠宝、手表等奢侈品类别以及各大主流品牌，同时粉丝群体也日渐庞大， 微博已成为为奢侈品行业的核心媒体，并逐渐走向成熟。
4842.5
5.1 3.6
5.6
1105.2 133.7
2013年
997.8
2011年
2012年
2013年
2014年
Hale Waihona Puke Baidu2015年
2016年
2017e
移动网民增长率
2012年
整体网民规模（亿人）
移动网民规模（亿人）
整体网民增长率
网络广告市场规模（亿元）
移动广告市场规模（亿元）
移动广告占比
中国整体网民规模继续缓慢上升，并持续向移动端渗透。预计 在2017年底，中国整体网民规模将会达到7.7亿，移动互联网用 户规模会达到7.5亿。庞大的网民数量为互联网营销行业积累了 庞大的用户基础。 2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长 32.9%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发 展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓， 至2018年整体规模有望超过6000亿元。
奢侈品行业报告
HIGHLIGHTS
年轻人群容易被明星、kol“种草”，成熟人群关注品牌官微 首次购买奢侈品有低龄化趋势，奢侈品入门门槛降低 90后拥有奢侈品比例最高，90后、95后把微博视为奢侈品主 要信 息渠道
带视频、#话题#奢侈品博文互动率是其他博文的1.5-2.4倍
粉丝经济、事件营销、联合运营是奢侈品行业的微博有效营销玩法
01 行业概述
02 数说 CONTENTS
03 类别画像 04 案例分享
05 奢侈品购买行为分析 06 展望
01
奢侈品行业概述
市场份额走高
2017
微 博 奢 侈 品 报 告
2016年，多家奢侈品集团业绩报告显示，2016年下半年相比上半年呈明
显改善势头，其中中国销售表现尤为突出。2016 年中国奢侈品消费额占 比达 23%，为 5 年来首次回升，表明我国海外消费者已有回流迹象。
丝经济
通过在新媒体上搜集用户反 馈、探索潜在用 户、维护目 标用户，企业获得了较传统 媒体 更精准的消费者定位， 从而更有效地促进产 品销量。
动
通过在新媒体上联合明星互动 等多种方式， 企业能在收获 关注的同时提高企业形象，较 传统明星代言更具亲和力。
动
通过在新媒体上传达企业信息、 投放广告， 食品奢侈品企业 能够在互联网上获得更多关 注、更广传播和更快收益。
新媒体投放的必然趋势
2011-2017年中国整体网民及移动网民规模
17.5% 16.7% 9.8% 19.0% 10.7% 6.2 4.2 5.0 12.0% 4.8% 6.5 5.6 2184.5 773.1 53.2 10.7% 6.2% 6.9 6.2 12.9% 5.8% 7.3 7.0
2012-2019年中国网络广告&移动广告市场规模及预测
社交化
+
网络化
+
移动化 = “新常态”
媒体平台的优势
微博
专业化传播方式
新媒体聚集了众多内容制作、传播、 引导的专业团队，能够快速、有效的 传递品牌价值，触达核心用户群体
奢侈品 企业
理念+习惯
用户
庞大用户群体
新媒体聚集了庞大的用户类型及 用户群，粉丝效应在这里体现的 淋漓尽致
多平台运营模式
企业信息多平台传播与新媒 体运营相得益彰
7.1%
5.5% 7.7 7.5 6.9% 12.1% 45.7% 24.3% 3884.1 2902.7 1546.0 375.1 2014年 2015年 2016年 2017e 2018e 2019e 1750.2 2648.8 60.3%
68.2%
73.6%
76.6%
6319.9
12.3%
5022.5 3698.4
6
5
4 3 2 1 0
2012
2013
2014
2015
2016
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奢侈品行业面临的挑战与机遇
近年来奢侈品行业转型明显加 快。一方面消 费者的网购需求高速 增长；另一方面线上线下 资源整合 也逐渐成为各行各业互联网化的重 要 发展方向。 奢侈品企业在渠道模式改革的 过程中也逐渐 加大了在网络新媒体 上的投入
-600.0%
奢侈品品牌行业信息曝光情况
博文
原创
136亿次
阅读量
评论
点赞
转发
19万条
14.7万条
730万条
1940万条 6911万条
微博媒体属性尽显
2016年11月-2017年10月奢侈品类企业账号共发博文19万余条（原创博文14.7万条），吸引评论730万 条、点赞1940万次，转发数6911万条，相关博文的阅读量高达136亿次（博文数量排重后获得的总阅 读数）。
2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长率为 75.4%，发展势头仍旧强劲。移动广告的整体市场增速远远高 于网络广告市场增速。预计到2019年，中国移动广告市场规模 将接近5000亿。随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告 在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2019年该占比将接 近80%。
品牌信息讨论搜索情况
1.7亿次
2.7亿次
奢侈品品牌提及情况
2017年1月1日至2017年11月1日期 间，。提及奢侈品相关的博文约为1.7 亿条，提及人数达2043万左右。 从提及热度来看，微博已经成为奢侈品 品牌对外发布与传播信息的重要渠道。
奢侈品品牌搜索情况
2017年1月1日至2017年11月1日期 间，奢侈品相关搜索次数超过2.7亿 次，搜索人数2999万左右。 从搜索热度来看，奢侈品品牌与品类 已成为微博用户最常搜索热门话题。
12000 25.1% 16.7% 27.3% 12.8% 14.2% 8.0% 9678 0.0% 100.0%
10000
-100.0% 8000 -200.0% 6000 -300.0% 4000 -400.0% 2000 1452
-500.0%
0
2009 2010 2011 2012 蓝V 2013 橙V 2014 整体增长率 2015 2016 2017