市场营销专业就业环境分析
市场营销专业学生就业环境分析报告
市场营销专业学生就业环境分析报告引言随着市场经济的深化发展，为了占据市场，在市场经济的改革下占有优势地位，企业迫切需要一大批高素质的市场营销人员。
市场营销人员已成为人才市场上最急需的几种专业人才之一。
基于这种考虑，本文用SWOT分析法对市场营销专业学生就业环境予以全面剖析，旨在为该专业学生就业提供更多的帮助。
就业优势随着社会主义市场经济的深化发展，市场竞争日趋激烈，企业迫切需要一大批高素质的市场营销人员。
市场营销人员已成为人才市场上最急需的几种专业人才之一。
市场营销岗位市场需求量大，入行要求低，高端营销岗位收入丰厚使得无数求职者纷纷加入市场营销岗位的角逐。
现代商业社会经营与销售的好坏，在相当大的程度上决定了企业的兴衰。
市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，民营企业、国有企业、外资企业、都在讲市场营销。
人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。
营销专业学生掌握全面的营销知识，有较扎实的理论功底。
具有营销、管理方面方面基本理论和专业知识。
能够更快、更好的融入营销工作，全面系统的把理论与实践相结合。
就业劣势市场营销专业是实践性比较强的一个专业，除要求学生具备扎实的理论功底外，社会实践能力也非常重要。
该专业的毕业生由于社会实践不足，缺少实践经验，与一些企业的应征要求不符，难以找到锻炼自己的机会。
而且营销职位普遍实行待遇跟业绩直接挂钩的薪酬体系，劳动强度和工作压力都较大，营销人员跳槽之频繁便成为了所有职业之最。
就业机会市场营销人员已成为人才市场上最急需的几种专业人才之一。
市场营销岗位市场需求量大，入行要求低，高端营销岗位收入丰厚使得无数求职者纷纷加入市场营销岗位的角逐。
现代商业社会经营与销售的好坏，在相当大的程度上决定了企业的兴衰。
市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，民营企业、国有企业、外资企业、都在讲市场营销。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析一、市场营销职业概述市场营销是企业实现销售目标、获取利润的重要手段之一，也是现代企业不可或缺的职业。
市场营销职业涉及市场调研、市场策划、产品定位、品牌推广、销售管理等多个方面，要求从业人员具备市场分析、市场营销策略制定、沟通能力等综合素质。
二、市场营销职业环境分析1. 宏观环境分析宏观环境是指影响市场营销职业发展的宏观因素，包括经济、政治、社会、技术、法律等多个方面。
在经济方面，市场规模扩大、消费升级、投资增长等都为市场营销职业提供了广阔的发展空间；政治稳定和法律法规的健全对市场营销职业的发展起到了保障作用；社会变迁和技术进步则对市场营销职业的方式和手段提出了新的要求。
2. 行业环境分析市场营销职业所处的行业环境也对其发展产生着重要影响。
不同行业的市场竞争程度、消费者需求、渠道结构等都会对市场营销职业的要求和发展方向产生影响。
例如，快消品行业的市场竞争激烈，对市场营销人员的创新能力和执行能力提出了更高的要求；互联网行业的兴起改变了市场营销的传统方式，对市场营销人员的数字化能力和网络营销技巧提出了新的需求。
3. 细分市场环境分析市场营销职业往往需要针对特定的细分市场进行定位和推广，因此对细分市场环境的分析显得尤为重要。
细分市场的特点、竞争对手、消费者行为等都需要市场营销人员进行深入研究和了解。
例如，针对年轻人群体的市场营销，需要关注他们的消费习惯、媒体偏好、社交媒体使用等特点，以制定针对性的市场推广策略。
4. 自身能力分析市场营销职业要求从业人员具备一定的专业知识和技能，同时也需要具备良好的沟通能力、创新能力、团队合作能力等软实力。
市场营销人员需要不断学习和提升自身能力，以适应市场环境的变化和需求的变化。
三、市场营销职业发展趋势1. 数据驱动的市场营销随着大数据技术的发展，市场营销越来越注重数据的分析和利用。
市场营销人员需要具备数据分析和数据驱动决策的能力，通过数据洞察市场需求和消费者行为，制定更精准的市场营销策略。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析引言概述：市场营销是一门重要的职业，随着市场的不断发展和变化，市场营销职业环境也在不断演变。
了解市场营销职业环境对于从事市场营销工作的人来说至关重要。
本文将从五个大点来阐述市场营销职业环境的分析。
正文内容：1. 市场需求1.1 市场规模：市场营销职业的发展与市场规模息息相关。
市场规模的扩大将带来更多的市场营销机会和需求。
1.2 消费者需求：市场营销职业的核心是满足消费者需求。
了解消费者需求的变化和趋势，有助于市场营销人员更好地制定营销策略。
2. 技术发展2.1 数字化营销：随着互联网的普及和技术的发展，市场营销正朝着数字化方向发展。
了解和掌握数字化营销技术，对市场营销人员来说至关重要。
2.2 数据分析：市场营销职业环境中，数据分析变得越来越重要。
通过对市场数据的分析，市场营销人员可以更准确地了解市场趋势和消费者行为，从而制定更有效的营销策略。
3. 竞争压力3.1 同行竞争：市场营销行业竞争激烈，同行之间的竞争压力不可忽视。
市场营销人员需要不断提升自己的专业能力，以保持竞争力。
3.2 新兴竞争对手：随着市场的发展，新兴竞争对手不断涌现。
市场营销人员需要及时了解新兴竞争对手的动态，并制定相应的应对策略。
4. 法律法规4.1 广告法规：市场营销职业涉及到广告宣传，需要遵守相关的广告法规。
市场营销人员需要了解并遵守广告法规，以免触犯法律。
4.2 数据保护法规：随着个人数据的重要性日益凸显，数据保护法规也越来越严格。
市场营销人员需要遵守相关的数据保护法规，保护消费者的个人信息。
5. 职业发展5.1 终身学习：市场营销职业环境变化快速，市场营销人员需要进行终身学习，不断提升自己的专业能力。
5.2 跨界合作：市场营销职业需要与其他职业进行跨界合作，如与销售、产品开发等部门合作，以提供更全面的市场营销方案。
总结：市场营销职业环境分析涉及到市场需求、技术发展、竞争压力、法律法规和职业发展等方面。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析一、市场营销职业概述市场营销职业是指通过市场调研、产品推广、销售管理等手段，为企业实现销售目标、提高市场份额、增加利润的工作。
市场营销人员需要具备市场分析、市场推广、销售技巧等多方面的知识和技能，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
二、市场营销职业环境分析1. 宏观环境分析宏观环境是指影响市场营销职业发展的宏观因素，包括经济、政治、法律、社会文化、科技等方面的因素。
（1）经济环境：经济发展水平、消费能力、市场竞争程度等都会对市场营销职业产生重要影响。
例如，经济繁荣时期，消费者对产品的需求增加，市场营销人员可以通过创新推广策略来满足消费者需求。
（2）政治环境：政府政策、法律法规对市场营销职业的发展也有一定影响。
政府的支持和鼓励政策可以促进市场营销职业的繁荣发展。
（3）社会文化环境：消费者的价值观念、生活方式、文化背景等都会对市场营销职业产生影响。
市场营销人员需要根据不同的文化差异，制定不同的市场推广策略。
（4）科技环境：科技的进步对市场营销职业的发展起到了推动作用。
例如，互联网的普及使得线上营销成为市场营销的重要手段。
2. 行业环境分析行业环境是指市场营销职业所处的行业特点和竞争状况。
市场营销职业可以涉及多个行业，如快消品、电子商务、金融等。
（1）行业特点：不同行业有不同的市场特点和消费者需求。
市场营销人员需要了解行业发展趋势，把握市场机会。
（2）竞争状况：市场营销职业所在行业的竞争程度也会对工作产生影响。
市场营销人员需要通过市场调研和竞争分析，制定有效的市场推广策略。
3. 公司环境分析公司环境是指市场营销人员所在公司的特点和情况。
不同公司的市场营销职业环境也会有所差异。
（1）公司规模：公司规模大小会影响市场营销职业的工作内容和职责。
大型公司通常拥有更多的资源和市场份额，市场营销人员需要更加专业和综合能力。
（2）公司文化：公司文化对市场营销职业的发展和工作氛围有重要影响。
市场营销人员需要适应公司文化，与团队合作，实现共同目标。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析引言概述：市场营销是现代企业中不可或缺的一环，而市场营销职业环境对从业者的发展和成功起着至关重要的作用。
本文将从市场需求、竞争环境、技术发展和人才需求四个方面进行分析，以帮助读者更好地了解市场营销职业环境。
一、市场需求1.1 市场规模和增长趋势：市场营销职业的发展与市场需求密切相关。
了解市场规模和增长趋势可以帮助从业者把握市场机遇。
1.2 消费者需求变化：市场需求的变化对市场营销职业带来了新的挑战和机遇。
从业者需要关注消费者需求的变化，并及时调整市场营销策略。
1.3 新兴市场和行业：随着全球化的发展，新兴市场和行业的崛起为市场营销职业提供了更广阔的发展空间。
从业者可以关注这些市场和行业的发展趋势，以寻找新的机会。
二、竞争环境2.1 竞争对手分析：市场营销职业环境中的竞争激烈，了解竞争对手的优势和劣势可以帮助从业者制定更有效的市场营销策略。
2.2 品牌竞争：品牌在市场营销中起着重要的作用。
从业者需要了解市场上的主要品牌，并通过品牌建设来提升竞争力。
2.3 新进入者和替代品：市场营销职业环境中，新进入者和替代品的出现可能对从业者造成威胁。
了解这些潜在的竞争对手可以帮助从业者预测市场变化并作出相应调整。
三、技术发展3.1 数字化营销：随着互联网和移动技术的发展，市场营销正朝着数字化方向发展。
从业者需要掌握数字化营销工具和技术，以适应市场的变化。
3.2 数据分析和市场研究：大数据时代的到来使得数据分析和市场研究成为市场营销职业中不可或缺的一部分。
从业者需要具备数据分析和市场研究的能力，以提供更准确的市场营销策略。
3.3 社交媒体和影响力营销：社交媒体的兴起为市场营销职业带来了新的机遇。
从业者需要了解社交媒体的特点和运营规则，以利用社交媒体进行影响力营销。
四、人才需求4.1 综合素质：市场营销职业对从业者的综合素质要求较高，包括市场洞察力、沟通能力、创新能力等。
从业者需要不断提升自身的综合素质，以适应市场的需求。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析一、市场营销行业概述市场营销是指企业为了实现产品销售和市场占有率的增长，通过市场调研、产品定位、推广销售等一系列活动，以满足消费者需求为目标，提高企业竞争力的管理活动。
市场营销行业在全球范围内都具有重要地位，对于企业的发展和经济的繁荣具有重要影响。
二、市场营销职业环境分析1. 宏观环境分析宏观环境是指市场营销行业所处的整体环境，包括经济、政治、法律、社会、技术等方面的因素。
（1）经济因素：市场营销行业的发展与经济环境密切相关。
经济增长、消费水平提高、投资增加等都会对市场营销行业产生积极影响。
（2）政治因素：政府政策对市场营销行业的发展起着重要作用。
政府的支持和监管都会对市场营销行业产生影响。
（3）法律因素：法律法规对市场营销行业的规范和约束起着重要作用。
例如，广告法规定了广告的宣传方式和内容，对市场营销行业具有指导作用。
（4）社会因素：市场营销行业的发展与社会需求密切相关。
人们对于产品和服务的需求不断变化，市场营销人员需要根据社会需求进行市场调研和产品创新。
（5）技术因素：科技的发展对市场营销行业产生了深远影响。
互联网、大数据、人工智能等技术的应用，使市场营销人员可以更精准地进行市场定位和推广销售。
2. 行业竞争环境分析行业竞争环境是指市场营销行业内各个企业之间的竞争状况。
市场营销行业竞争激烈，需要市场营销人员具备一定的竞争力。
（1）市场竞争：市场营销行业的竞争主要体现在市场份额的争夺上。
市场营销人员需要通过市场调研和市场推广等手段，提高产品的竞争力，争夺更多的市场份额。
（2）品牌竞争：品牌是市场营销行业的核心竞争力之一。
市场营销人员需要通过品牌建设和品牌推广，提升企业的品牌知名度和美誉度，从而赢得消费者的信任和选择。
（3）价格竞争：价格是市场营销行业的重要竞争手段之一。
市场营销人员需要根据市场需求和竞争对手的定价策略，制定合理的价格策略，提高产品的竞争力。
（4）创新竞争：市场营销行业需要不断创新，提供符合消费者需求的产品和服务。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析一、市场营销职业概述市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、市场推广等手段，实现产品销售和市场份额提升的过程。
市场营销职业是指从事市场营销相关工作的人员，包括市场调研员、市场推广经理、销售代表等。
二、市场营销职业环境分析1. 宏观环境分析宏观环境是指影响市场营销职业发展的宏观因素，包括经济环境、政治环境、社会环境和技术环境等。
（1）经济环境：经济发展水平和消费能力是市场营销职业发展的重要因素。
随着经济的不断发展，人们的消费需求也在不断提高，市场营销职业将面临更大的市场机遇。
（2）政治环境：政策法规对市场营销职业的发展有着重要影响。
政府对市场营销行为的监管和支持政策的出台，将直接影响市场营销职业的发展。
（3）社会环境：社会文化价值观念的变化对市场营销职业产生重要影响。
人们对于产品品质、品牌形象、企业社会责任等方面的要求不断提高，市场营销职业需要不断适应社会需求的变化。
（4）技术环境：信息技术的发展为市场营销职业提供了更多的工具和渠道。
互联网、挪移互联网、大数据等技术的应用，使市场营销职业更加精准和高效。
2. 行业环境分析市场营销职业所处行业的竞争状况和发展趋势对其发展起着重要影响。
（1）竞争状况：市场营销职业所在行业的竞争程度直接影响到市场营销人员的工作压力和机会。
竞争激烈的行业需要市场营销人员具备更高的专业素质和创新能力。
（2）发展趋势：行业的发展趋势决定了市场营销职业的发展方向。
随着消费升级和市场竞争的加剧，市场营销职业将更加注重差异化和个性化的市场推广策略。
3. 组织环境分析市场营销职业所在组织的规模、文化和管理方式对其发展起着重要作用。
（1）组织规模：大型企业通常拥有更完善的市场营销体系和更多的市场营销岗位，为市场营销职业提供更多的发展机会。
（2）组织文化：组织文化对市场营销职业的发展有着重要影响。
注重市场营销创新和市场导向的企业文化有利于市场营销职业人员的发展。
（3）管理方式：管理方式决定了市场营销职业人员的工作环境和发展机会。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析一、市场营销职业概述市场营销是企业实现销售目标、提高市场份额以及满足消费者需求的重要手段。
市场营销职业是指从事市场营销相关工作的人员。
市场营销职业的主要任务是通过市场调研、产品定位、品牌推广等手段，实现企业销售业绩的增长。
二、市场营销职业环境概述市场营销职业环境是指市场营销人员在工作中所处的外部环境和内部环境。
外部环境包括宏观环境和微观环境，宏观环境是指国家经济、政策、法律等因素，微观环境是指市场竞争、消费者需求等因素。
内部环境是指企业内部的组织结构、文化氛围等因素。
三、市场营销职业环境分析1. 宏观环境分析(1) 经济环境：当前国家经济增长稳定，消费能力提升，为市场营销人员提供了广阔的市场空间。
(2) 政策环境：政府对市场营销行业的支持力度加大，出台了一系列鼓励企业发展的政策，为市场营销人员提供了良好的政策环境。
(3) 法律环境：市场营销人员需要遵守相关的法律法规，如广告法、消费者权益保护法等，确保市场营销活动的合法性。
2. 微观环境分析(1) 市场竞争：市场营销人员所处的行业竞争激烈，需要了解竞争对手的产品、定价、推广策略等信息，制定相应的竞争策略。
(2) 消费者需求：消费者需求多样化，市场营销人员需要通过市场调研了解消费者的需求，提供符合消费者需求的产品和服务。
(3) 渠道管理：市场营销人员需要与渠道商合作，建立良好的合作关系，确保产品能够顺利进入市场并达到销售目标。
3. 内部环境分析(1) 组织结构：企业的组织结构对市场营销人员的工作影响较大，合理的组织结构可以提高沟通效率和决策效率。
(2) 文化氛围：企业的文化氛围对市场营销人员的工作积极性和创造力有一定影响，积极向上的企业文化有助于激发市场营销人员的工作热情。
四、市场营销职业环境的挑战与应对策略1. 市场竞争激烈：市场营销人员需要不断提升自身的专业知识和技能，制定差异化的市场策略，提高产品竞争力。
2. 消费者需求多样化：市场营销人员需要加强市场调研，了解消费者的需求和偏好，提供个性化的产品和服务。
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引言
随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。
人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。
并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。
而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。
再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的"艰苦创业"之后，也将成为21世纪的热门职业。
所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。
优势分析
随着国内市场的一步步规范化，无论是国有企业、民营企业还是外资企业都站在同一起跑线上参与市场竞争——其核心就是营销人才的竞争。
由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。
企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。
这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。
因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。
中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》提出：“我国新经济形势下缺少既懂管理、又懂技术，既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的复合型高级管理人才”。
人事部公布的2005年一季度全国人才市场供求最新排名及统计信息显示，市场营销排在所有招聘专业的第一位，求职专业的第二位，出现了供需两旺的良好态势。
市场营销总监、市场营销经理等高级营销管理人员已被纳入国家紧缺人才管理系统。
机会权威分析
市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。
据教育部公布的信息：2009年就业率在80%以上。
惠普前总裁孙振耀曾在“退休感言”中提到，“有个有趣的现象就是，500强的CEO当中最多的是销售出身，第二多的人是财务出身，这两者加起来大概超过95％。
”为何有这样的“规律”？就在于“销售”有助于了解整个公司的运营，与人打交道的经验积累也有助于人力管理。
在此状况下，雇主对经历过“市场营销”专业训练的人才需求量较大。
根据权威数据咨询公司麦可思的调查显示，就业市场在未来4至5年需求量最大的30个职业中有6个与市场营销专业的匹配度都相当高，例如客服代表、销售代表（批发和制造业，不包括科技类产品）、销售工程师等。
往届高考生的调查反馈里，选报该专业的首要理由为“就业好”，这也在一定程度上反映了对本专业人才市场需求的看好。
在麦可思对2008届大学毕业生的调查中，市场营销专业本科生毕业半年后的就业率为90%，比全国同届毕业生半年后平均就业率高两个百分点，与同专业中类工商管理类持平。
从收入情况看，该专业本科生毕业半年后的平均月收入为2298元，比全国同届本科毕业生平均高8%。
工作与专业对口率方面，比全国平均71%的水平高出6个百分点。
市场营销专业毕业生从事比例最高的职业
1 客服代表2164（月收入）
2 销售经理2784
3 销售代表（不包括科技类产品）2328
4 市场经理2620
5 行政秘书和行政助理2026
同时，市场营销学生毕业后工资较高，在2010年度高于平均工资的专业排行榜中市场营销排名四十七。
而在毕业三年后各专业工资排行榜中市场营销排名第二，月工资在七千元左右。
据麦可思的统计数据，09年本科毕业生高薪职业及热门专业排行榜前五十名中，市场营销独占六席，分别是：
机会威胁分析
因为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。
据麦可思2010年各专业对口率调查，市场营销排名较后，排在68名，专业对口率70%，仅比全国本科平均对口率67%高出三个百分点。
营销类专业由于所有高校基本上都设置了这个专业，导致连年供给不断增加，反映在才市上就是低层营销人员的薪资水平被拉低。
应对策略
市场营销专业有自己的优势同时也有不足，这就要求我们要正确认识自己，树立目标，认真学习专业知识，提高技能水平，同时多参加社会实践，全方位提高自己的能力。
首先我们应该了解市场营销毕业生应获得的知识和能力：
1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；
3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；
5．了解本学科的理论前沿及发展动态；
6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
在学习掌握了一些专业知识后，更重要的是要多参加社会实践，增强营销实践能力。
营销实践能力是指营销人员进行营销实践时所具备的组织、谋划、实施能力,是对营销人员解决问题的进程及方式直接起稳定的调节控制作用的个体生理和心理特征的总和。
营销实践能力包括专业能力、社会能力和方法能力。
其中专业能力具体分为:市场环境分析能力、消费者购买行为分析能力、市场细分能力、营销组合能力、营销战略能力。
方法能力分为:学习能力、分析与综合能力、决策能力、逻辑思维能力、提出合理化建议能力。
随着社会的不断发展，市场经济的不断完善，企业对营销的要求也越来越高，营销的内容也越来越丰富，实际性也越来越强，这也就更加要求我们要多参加社会实践，在具体问题中学习提高，更好的适应社会的需求。