十大危机公关经典案例回顾

2015年十大危机公关经典案例回顾（一）核心提示: 为了让大家更好理解危机公关，笔者将拿出2015年最有代表性的10个危机案例，与大家深入分析危机发生的内在逻辑以及应对的策略与方法。

案例来自于各行各业，有企业的，有名人的、也有政府的。

希望通过这些案例的分享，大家能够避免类似错误的再次发生以及在危机来临时应对的更加游刃有余。

1、成都女司机被打事件2015年的5月份，网上出现一段时间，吸引了很多人的关注。

一个男司机在成都街头疯狂殴打一名女司机。

大家刚看到那段视频后，什么感受？笔者想大家想到的是愤怒，这个男人怎能这样欺负一个女人，这个男人怎么那么凶残等等. 但大家很快发现，网上的舆论发生了变化。

大家转变了愤怒的对象，将矛头指向了女司机，都说打的好，幸好没打死，替我打几下吧等等。

男司机被判了8个月后，网上仍然是这种态度，尽管打人的行为是严重触犯刑法的。

这里面究竟是什么原因？有人会说，是女司机先有违章，先有过错. 说的没错，女司机确实有过错。

被打以后，男司机很快公布了行车记录仪。

行车记录仪将完整的过程呈现在公众的面前，大家发现女司机先有违章。

大家思考一个问题：即使女司机先有过错，可不可以不这么被动？就是说，我错了，如果采取危机公关的话，可不可以扭转这被动的局面。

这是完全可以的。

问题的关键不在于女司机的违章，而是她犯了一个极为严重的错误。

女司机被打后，送到了医院，在医院接受采访时，她表示自己不知道为什么被打，而实质上她知道。

公众确认了一个问题，她在撒谎。

违章是事实，已经发生了，是改变不了的。

能改变的就是应对这个事实的态度。

她的撒谎让性质发生了变化。

危机处理，最为重要的工作就是建立信任，撒谎是破坏信任的最好的办法一旦别人不信任你时，你说的任何一句话、做的任何一件事，都将不被信任。

网友就很生气，对这个女司机进行人肉搜索，搜到了很多信息，比如她在四川乐山违章的记录。

她的爸爸很快站出来说，那个是我违章的，不是我女儿违章的。

大家怎么回应的？谁违章还重要吗，反正都是一家人，一个德性。

她的妈妈很快站出来表示，我女儿之所以违章，是因为要赶到一个地方做公益活动。

网友很快回应，难道做公益就要违章吗？！可能确实是她爸爸违章的，可能确实要赶到另外一个地方做公益，但在别人都不信任你的情况下，这些事实都不再重要。

与她形成鲜明对比的是，是男司机的公关行为。

他除了公布行车记录仪以外，还在看守所第一时间道歉了。

危机处理谁先道歉谁先获得大家的原谅。

这时女司机仍然不承认自己的问题，网友就更生气了，甚至她过去开房的记录都被搜了出来，很多网友根据开房的时间，将她每个月的大姨妈时间都算了出来。

这是何等的被动与讽刺。

后来，女司机道歉了。

道歉了又能怎样，道歉了仍然不能挽回舆论上这么被动的局面。

最后大家想一想，如果女司机不撒谎，坦诚自己一开始的过错，抢在男司机前面，示弱并第一时间道歉，她的局面会是怎样！核心提示: 危机公关首要的原则就是速度，速度是关键，尤其是在当下的互联网环境下。

陶喆在曝光后九天才开发布会，应对的速度太慢。

2、陶喆出轨事件台湾歌星陶喆出轨，被媒体曝光，好男人的形象瞬间跌倒谷底。

为了挽回形象，陶喆进行了危机公关并召开了新闻发布会。

可是这些危机公关并没有获得大家的认同，反而是“越抹越黑”。

陶喆糟糕的危机公关，主要体现在七个方面。

其一、应对的速度太慢。

危机公关首要的原则就是速度，速度是关键，尤其是在当下的互联网环境下。

陶喆在曝光后九天才开发布会，应对的速度太慢. 其二，应对负面事件，召开发布会传什么颜色的衣服合适？色彩学专家认为，颜色代表一个人的忏悔程度，颜色越深，忏悔的程度就越深。

当年陈冠希、老虎伍兹应对桃色事件，召开发布会时，穿的都是深色外套。

可陶喆穿的白衬衫，感官上感觉不好。

其三，危机公关发布会竟然动用ppt，这是研究危机公关十几年来很少见的。

动用ppt会给大家一种感觉：这是经过精心策划的。

其四，与他发生婚外情的那个模特表示，陶喆与开房过很好的。

陶喆表示没有，就只有一两次。

大家务必要记住，你关注什么，大家就会关注什么；你关注开房的细节，大家就会关注开房的细节。

开房的细节是看客们最有兴趣的，大家看戏的情绪被陶喆调动起来了。

危机发生后，不要纠结于那些细节。

细节代表过去，已经发生了，改变不了的。

改变不了的事情说它，是没有意义的。

陶喆应该着重说未来，在危机发生后，做了哪些事情以及哪些补救措施。

其五，陶喆要告那个女模特，说女模特污蔑。

女模特的态度是欢迎。

为什么人家是这种态度？原因是告的过程可以让媒体持续关注她，也是她出名的过程。

那个模特当时才22岁，娱乐明星要想获益，首先要出名，有了名气，哪怕是负面的，就能挣钱。

退一步讲，即使你告赢了，又能怎么样，看客会说大男人欺负一个小女人，赢了官司输了人心。

而且，告，最要命的是，是让危机持续的时间延长了，时间越长对品牌的伤害就越大。

要知道危机公关首要的任务是减少危机持续的时间，减少媒体曝光的时间。

其六、危机公关结束后，陶喆应该低调一段时间，然后出来做公益，恢复之前的形象。

陶喆早上开发布会，表现出很忏悔，晚上参加朋友的party，网上出现很多参加party的照片，能够看出他很高兴。

早上忏悔，晚上高兴，间隔时间太短，有理由怀疑忏悔不是发自内心的，是装的。

其七、发布会过去一个月左右，陶喆的妈妈站出来表示，我们家的陶喆没有问题，是你们大陆女生有问题，你们大陆女生有心计，勾引我们家陶喆。

他妈妈这么说，有三个问题：1、把全大陆的女性，全得罪了；2、那个模特又可能利用这句话来炒作了；3、把大家离开的焦点又拉回来了。

同时也提醒大家，危机公关要把身边的人或者团队的成员管好，谨言慎行啊。

核心提示李娜与菲尔普斯的案例告诉我们，有没有专业的危机团队，有没有专业的危机应对方案，结果则完全5、刘翔离婚事件说到刘翔，中国人无人不知无人不晓。

他所取得的成就足以让中国人自豪好一阵子。

在田径赛场上，刘翔跑出了自己的速度；但在公关赛场上，则是一塌糊涂。

刘翔与葛天的组合，并不被人看好，主要包括不是一个圈子、不是门当户对、双方的价值追求不同、家庭观念不一样等原因。

结婚后不久，就立马传出双方要离婚的传闻。

对于网上的各种传言、猜测，刘翔没有做出任何回应。

可能刘翔认为没什么好说的，但作为公众人物，你不说别人就会说；你不发出自己的声音，谣言、小道消息就霸占了公众的头脑。

在传言传播的过程中，刘翔成为众人茶余饭后的笑料，形象逐渐被解构，价值逐渐被稀释。

作为公众人物，形象是需要管理的。

即使退役后，如果拥有好的形象规划，比如：一年出现在公众场合几次，每次以什么样的形象出现，每次出现发表什么样的言论，出现后多少媒体传播，以什么样的形式传播等等，品牌价值不但不会降低，还能大幅度的提高，刘翔的同乡姚明就是典型。

自己去做这个工作，肯定不行，一方面精力不够，顾不过来；另一方面不专业，没有专业的技能。

所以就需要有专业的团队去做这个工作。

刘翔有专业的团队，但这种团队仅局限于训练，是围绕比赛去开展工作的。

但刘翔现在退役了，那个团队就没有意义了。

无论是在退役前还是退役后，刘翔都没有专业的形象管理团队以及危机公关团队。

对于各种危机事件，刘翔没有专业的公关指导，也没有专业的危机应对方案、应对的步骤及应对的方法。

说句不好听的话，刘翔就是在“裸奔”。

正是这种“裸奔”，大家看到的刘翔形象支离破碎、不成体系、杂乱无章。

试问，除了离婚这件事情，退役后的刘翔还给大家留下什么印象？！这种杂乱无章极大降低了刘翔的品牌价值，这是极大的浪费。

与刘翔形成鲜明对比的是网球运动员李娜及美国游泳运动员菲尔普斯。

李娜之前是刺头的形象，但有了专业的团队介入之后，则被包装成敢作敢为的“真性情”：1、呛人的话成了“直率”；2、拒绝官员示好成了“勇敢”；3、冲丈夫乱发脾气后，又会在其他场合高调与其秀恩爱；4、退役声明，处处无意又处处留情。

菲尔普斯在2009年2月1号被英国《世界新闻报》曝光吸食大麻的照片。

菲尔普斯及公关团队立刻做出以下四个措施：1、不到1天，菲尔普斯公开道歉，承认自己犯下大错，愿意接受任何惩罚。

应对的速度以及态度，让人们看到了菲尔普斯解决危机的诚意。

2、母亲立即做客新闻节目，面对镜头泪流满面。

掉眼泪能够获得大家的同情。

3、美国奥委会官方表态相信菲尔普斯已经认识到过错，号召大家再给他一次机会。

关键时刻需要第三方站出来做背书或者说话。

- 6 -4、飞鱼自动隐退一段时间，只是“无意中”偶尔被拍到为某社区慈善活动做义工等事。

转移视线，恢复形象。

李娜与菲尔普斯的案例告诉我们，有没有专业的危机团队，有没有专业的危机应对方案，结果则完全不一样。

希望刘翔能够改进，在形象管理以及商业的赛场上，能够取得同样的成功。

核心提示危机发生之后，除了第一时间表达态度以及告知行动后，企业还应该利用微博微信等新媒体进行滚动性的信息发布，线上与线下同步进行，线下掌握多少，线上就发布多少，来满足大家对于信息的知情权。

8、携程PK支付宝2015年5月28日上午11:09分，携程官方网站及App全面瘫痪，用户无法登陆。

针对突如其来的危机，携程在当日上午12:50在官方微博上发布并置顶了一篇微博，内容为“服务器遭到不明攻击”，短短九个字。

这九个字仅仅阐述了已经发生的事实，并没有携程任何的态度表达。

危机公关最为重要的是你的态度，以及在事件发生后，你做了哪些事情包括已经采取的措施以及即将采取的措施。

而且你要抓住最核心的受众，针对他们最为关心的问题，做出解答，以解除他们的疑虑或者担心。

对于携程来说，最核心的受众是在携程网上订过票的用户，他们最关心的问题，之前订票时留下的信息，包括身份信息、支付信息等，是否泄漏。

携程应该告诉用户，正在采取什么措施以及即将采取什么措施，来保证信息的安全。

让笔者失望的是，携程除了一开始的九个字，再也没有发出其他的声音。

很快网上出现了大量谣言，比如“敌人刻意攻击”、“携程内部人员报复”等。

有一个说法传的特别广，说携程的一个高管，把一个程序员的女朋友泡了。

程序员非常生气，愤怒离职，离职之前将很多数据删除了. 沉默让这些谣言很快满城风雨，让携程遇到除了技术问题之外的另一个形象危机。

到最后，用户也不知道携程究竟出现了什么问题，也没有收到一个正式的道歉，哪怕是一封道歉信。

携程的表现，让人怀疑，它到底是不是一家走在前沿的大型的互联网公司。

危机发生之后，除了第一时间表达态度以及告知行动后，企业还应该利用微博微信等新媒体进行滚动性的信息发布，线上与线下同步进行，线下掌握多少，线上就发布多少，来满足大家对于信息的知情权在这一点上，支付宝做的要比携程好很多。

支付宝也遇到了类似的事情，他做出以下几个措施：1、向用户表达了歉意，并且说明了事故的原因，而且有用户的解答。

2、就大家最关心的问题，钱的安全问题，向大家做了说明。