DM期刊市场现状
中国杂志市场现状及发展趋势分析
中国杂志市场现状及发展趋势分析一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景：如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。
随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。
投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：a. 期刊的同质化现象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。
（见图一）b.社会政治性与市场资本性共存以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。
进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为主要收入来源在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。
如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
DM杂志
高校市场的特点比较集中，特别有利于商家进行产品和品牌的推广和培养。
目前大学生的生活费普遍相对比较多，他们的消费能力不容小窥。
而同时他们具有如下的消费观念特点：1、具有情绪性，容易受宣传媒体的引导；2、具有“当时我喜欢，所以就买了”的消费冲动；3、具有“班上很多同学都在谈论，所以想尝试一下” 的同辈示范效应；4、先锋性时尚性消费，喜欢引起很多人的关注；5、消费逐渐向多元化发展，非实物形态消费力强，如培训等；6、在家庭中一般拥有较高的发言权，其购买观念通常会影响到周围亲友，即将成为社会的主导消费人群和财富集中人群。
在此次调查问卷中，设置了这样的问题：最常用的获取信息咨询途径和渠道是：图2：大学生最常用的获取信息咨询途径和渠道根据以上多项选择项目也可以看出大学生之间相互影响非常明显，所发放问卷百分百显示获取信息有相互交流的途径，另外因为调查地点在四川农业大学，每个宿舍都有电视，因此电视广告还是比较方便，但是很明显，男生很少有人选电视，他们很少花时间在看电视上，取而代之的是网络与报纸杂志。
因此充分利用媒体，尤其是覆盖面比较均匀且信息含量比较大的杂志比较有效果。
而近几年来看，新一代的大学生受众群已经习惯使用免费的媒介资源，从互联网获取信息、到电视收视习惯以及免费报纸的兴起无不显示了这一潮流的趋向。
当然免费也得免费的有价值，不然即使是免费也不会有人愿意接受，这也是为什么DM 刊物深受大份喜爱的原因：免费，有价值，人们可以在这个杂志里获得丰富实用的生活信息，这就够了。
那么 DM 杂志是否也会对现有的传统期刊构成威胁？答案是肯定的。
至少在刊号和准入制的门槛未被破解之前，我们对DM 杂志的巨大市场前景仍然是十分乐观的。
而所向披靡的DM 杂志更是说明了它潜在的巨大的市场。
高校中无论是教师还是学生, 他们都受过很系统的高等教育, 有较高的文化修养。
杂志、网络、报纸、电视相互传递消息, 他们能理解广告存在的合理性和其对于社会的价值。
dm报纸 (2)
DM报纸引言DM报纸是一家知名的报纸出版公司，以提供各种新闻和信息为主要目标。
本文档旨在介绍DM报纸的历史背景、发展情况、报纸的内容和发行渠道，以及未来的发展展望。
历史背景DM报纸成立于1990年，当时是一家小型的地方报纸。
随着时间的推移，报纸逐渐发展成为全国性的报纸出版公司。
在过去的几十年里，DM报纸一直致力于为读者提供及时、准确和有价值的新闻和信息。
发展情况DM报纸的发展情况非常良好，已经成为国内领先的报纸出版公司之一。
公司的发行量逐年增加，广告收入也不断上升。
这主要得益于公司不断改进和创新的编辑和发行策略。
此外，DM报纸还积极参与社会公益活动，提高了公司的声誉和知名度。
报纸内容DM报纸的内容多样丰富，包括但不限于以下几个方面：1. 新闻报道DM报纸致力于报道全球范围内的政治、经济、文化、科技等各个领域的新闻。
新闻报道具有客观、中立、公正的特点，充分满足读者对新闻的需求。
2. 专栏文章DM报纸有一批优秀的专栏作家，他们撰写的文章涉及生活、健康、娱乐、科技等多个领域。
这些文章不仅提供了有趣的阅读内容，还为读者提供了各种知识和观点。
3. 图片和插图DM报纸在每期报纸中都有精美的图片和插图，以更生动形象地传递新闻和信息。
这些视觉内容丰富了报纸的阅读体验，让读者更加深入地理解报道的主题。
4. 读者互动DM报纸重视与读者的互动，每期报纸中都设有读者来稿和读者评论栏目。
这些栏目为读者提供了表达自己观点和思考的机会，并增加了报纸的活跃度。
发行渠道DM报纸通过多种渠道进行发行，以确保读者能够方便地获取到报纸。
1. 纸质报纸DM报纸在全国范围内的报摊、书店和超市设有特约销售点，读者可以在这些地方购买到纸质版报纸。
此外，DM报纸还通过邮购方式向不便外出的读者提供送货上门的服务。
2. 网络版报纸DM报纸还提供在线版报纸，读者可以通过互联网随时随地阅读报纸的电子版。
这种方式不仅方便快捷，还可以节约资源，符合现代人的阅读习惯。
杂志市场现状及发展趋势分析
杂志市场现状及发展趋势分析杂志市场一直是传统媒体领域中的重要组成部分，然而，随着互联网的快速发展和移动互联网的普及，杂志市场面临着许多挑战和变革。
本篇文章将对杂志市场的现状进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
一、杂志市场的现状分析1. 市场规模扩大：尽管杂志市场在数字媒体的竞争下受到了一定的冲击，但在全球范围内，杂志市场的规模仍然庞大。
根据数据统计，全球杂志市场规模在过去几年保持了稳定增长，年复合增长率达到2.5%。
2. 市场差异化：杂志市场逐渐出现了差异化的发展趋势。
传统的一般性杂志逐渐步入下坡期，而专业化和特色化的杂志市场则蓬勃发展。
特别是在一些偏头痛群体中，如时尚、美容、健康、旅游等领域，专门的杂志仍然拥有广大的受众和商业机会。
3. 广告收入下降：杂志广告收入自20世纪90年代以来一直在下降，主要原因是广告商转向了互联网和社交媒体等新兴媒体平台。
但尽管如此，杂志仍然是广告商展示品牌和产品形象的重要渠道，因为杂志具有高品质的内容创意和艺术表现力。
4. 数字化转型：为了适应数字化时代的发展需求，杂志纷纷进行数字化转型。
很多杂志创办了网站和电子版杂志，通过互联网和移动设备向读者传输内容。
此外，一些杂志还通过社交媒体平台建立了自己的影响力，增加了读者的互动性。
二、杂志市场的发展趋势展望1. 内容特色化：随着读者需求的多样化，杂志需要进一步深耕细作。
杂志应该根据目标读者的兴趣爱好，提供更加专业化和特色化的内容。
这样不仅可以提高读者的粘性，还能创造更多的商业机会。
2. 多媒体整合：为了适应数字化时代的需求，杂志需要与其他传播媒体进行整合。
通过结合音频、视频、动画等多媒体元素，可以让杂志内容更加生动有趣，提高读者的阅读体验和参与度。
3. 社交媒体整合：通过与社交媒体平台的整合，可以扩大杂志的影响力和传播范围。
杂志应该积极利用社交媒体平台，与读者进行互动，增加读者粘性，并扩大影响力。
4. 数据驱动营销：通过数据分析和人工智能技术的应用，杂志可以更好地了解读者需求和喜好，从而提供更准确、个性化的内容推荐和广告投放，提高读者满意度和商业价值。
DM广告的创新出路
DM广告的创新出路Direct Mail Advertising简称DM，是一种通过邮寄方式传达广告信息的手段。
DM广告兴起于欧美国家，并迅速崛起，一度发展成为仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。
上世纪90年代，这种广告形式开始在中国兴起，并逐渐得到相对广泛的应用。
但是，在新媒体时代，新型广告模式的出现，使得DM广告遭遇前所未有的尴尬与挑战，积极应对，创新突破是DM广告发展的不二法门。
一、DM广告的前世今生如果你只有5000美元做广告的话，现代广告教皇大卫·奥格威会建议你：那就选择使用DM广告吧。
DM广告的常见形式有DM报纸、DM杂志、商息目录、产品折页、优惠赠券、宣传海报等，具有快捷直接的特点。
此外，DM广告通常被邮寄或发放给有消费能力的潜在顾客，投放精准，可以在很大程度上减少无效投放，节约广告投放资金。
在美国，DM媒体是仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。
上世纪90年代，平均每个美国家庭每年收到500多份DM广告。
在我国，DM广告的应用案例最早出现于郑州挂面机械厂。
1985年，该厂在费600元制作邮发了600份而业信画到会同各地，这一行为出乎意根地给“意料地给该广带来了1200万元的售额。
由此，这种全新的广告形式开始在我国发展，90年代时已经得到了相对广泛的应用。
二、尴尬与挑战：DM遇到的发展瓶颈2005年1月1日，国家工商总局颁布第17号令，对DM杂志的内容有了诸多限制：DM杂志广告的首页和底页应当为广告版面，广告经营者不得将广告标题、目录印制在首页上；DM 杂志必须由主营广告的广告公司承办，不能刊登非广告信息，不能销售发行，不能使用主办、协办、出品人、编辑、出版、杂志、本刊等易与报纸、期刊相混淆的用语等。
国家工商总局虽然没有明确禁止DM杂志的出版，但对DM广告近乎严苛的管理态度由此可见一斑。
但更糟糕的是，DM广告在我国遭遇的尴尬还不只是政策困境。
其具体原因如下：第一，DM广告在行业内面临巨大的竞争压力。
期刊生存现状与发展趋势
期刊生存现状与发展趋势随着信息技术的迅猛发展，期刊作为学术研究与学术交流的重要平台，也面临着新的生存挑战与发展趋势。
本文将分析当前期刊的生存现状，并展望其未来的发展趋势。
一、期刊生存现状1.1 数量激增随着科研的普及和学术研究的繁荣，期刊的数量呈现井喷式增长。
各类期刊层出不穷，这使得期刊的竞争越发激烈。
1.2 国际化竞争增加全球的学术交流与合作日益频繁，国际性期刊的竞争也显著增强。
中文期刊在该领域的份额逐渐减少，受到了外文期刊的一定挤压。
1.3 开放获取浪潮开放获取成为学术界的一股强势潮流。
不少学者提倡免费、自由获取学术成果，这对传统的付费期刊形成了冲击。
二、期刊的发展趋势2.1 数字化发展随着数字技术的迅猛发展，期刊将逐渐向数字化转型。
数字化期刊具有便捷、高效、环保的特点，有利于降低出版成本，提高信息传播效率。
2.2 数据驱动的研究数据科学日益受到重视，研究者需要更多的原始数据进行分析。
期刊将逐渐重视原始数据的存储和分享，以支持科研的可重复性与透明度。
2.3 开放获取的普及开放获取将成为未来学术期刊的发展趋势。
论文作者将更倾向于选择开放获取的平台发表论文，从而获得更广泛的学术影响力。
2.4 多样化的学术评价指标传统的期刊影响因子已经不能完全满足学术评价的需求。
未来的期刊将更加关注学术社交网络的影响力、数据引用情况等，以更全面地评价论文的学术质量。
2.5 学术社交平台的崛起学术社交平台将逐渐成为学者交流与合作的重要场所。
这样的平台能够方便学者之间的交流与合作，提高学术成果的可见性与共享性。
结论综上所述，当前的期刊生存现状面临着数量激增、国际化竞争增加等挑战。
然而，数字化发展、开放获取的普及以及多样化的学术评价指标等趋势也为期刊的发展带来了新的机遇。
期刊需要顺应时代的变革，积极适应新的发展趋势，不断提升自身的竞争力，才能在激烈的学术出版市场中立于不败之地。
什么是DM广告
什么是DM广告DM是英文Direct Mail Advertising的简称，还曾被叫做"邮送广告"、"直邮广告"、"小报广告"等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用直接投递的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
狭义的DM广告是指：将直邮限定为附有收件人名址的邮件。
广义上的DM广告是指：通过直接投递服务，将特定的信息直接给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告，称为直接邮寄广告或直投广告。
DM广告与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM广告的优点（1）有针对性地选择对象，有的放矢，减少浪费。
（2）对特定的对象，直接实施广告，易引发广告接受者之优越感。
（3）一对一的直接发送，减少信息传递的客观挥发。
（4）不会引起同类产品的直接竞争。
（5）可以自主选择广告时间、区域，灵活性大。
（6）不为篇幅所累，可以尽情赞誉商品。
（7）内容自由，形式不拘。
（8）信息反馈及时、直接，有利买卖双方双向沟通。
（9）广告主可以对广告活动进行自我控制。
（10）摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。
DM广告广阔的市场发展前景DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，目前，在美国，DM广告占到市场份额的20％左右；在日本，DM广告的占有量也超过了12％。
DM广告在国外已成为传媒业发展的增长亮点。
而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额仅仅只有1％，这个数字说明DM广告在我国还有巨大的成长空间。
DM在我国国内具体形式主要是DM直投报型、刊型广告，处于起步阶段。
即使如此，DM 广告还是凭借它文字干扰少、目标针对性强、投递方式直接、信息容量大、免费赠送阅读、积极引导消费的优势，近年来迅速发展。
浅谈期刊杂志的发展现状及趋势
浅谈期刊杂志的发展现状及趋势中国期刊业属于中国传媒产业，中国传媒产业的发展为中国期刊市场的发展创造了良好的传媒环境。
行业介绍中国期刊业属于中国传媒产业，中国传媒产业的发展为中国期刊市场的发展创造了良好的传媒环境。
传媒业出现的原因是人们对无形的精神文化有需求，进而产生产品、服务和体验来满足人们的精神需求。
为了优化产品、服务和体验，提高客户价值和客户满意度，从“内容为王”到今天的“渠道为王”，随着内容和承载渠道的急剧增加，资源整合和受众细分都成为中国期刊业发展的助力。
由于中国广告业连续23年以年均34.5%的速度发展，广告市场被定位为具有巨大的增量空间和巨大的发展空间。
然而，中国广告业的发展并不仅仅意味着改变中国期刊业原有的单一发行盈利模式。
广告的投放对期刊杂志本身也有很大的影响，不仅体现在期刊杂志页数的增加，更重要的是成本的增加。
工业现状(1)出版规模和结构目前中国期刊市场市场化程度很低，公开出版的期刊大多属于非商业化运营，这些期刊大多属于xx指导类和教育学术类。
商业市场经营的杂志总数只有不到1/4，进入市场的杂志也只有2000多种。
(2)期刊杂志的营业收入目前中国期刊杂志行业(大陆)营业总收入约154亿元，其中发行收入约占80%，广告收入约占15%，可见传统发行仍是中国期刊杂志行业的主要经营模式。
(三)期刊杂志的读者根据数据分析，得出期刊杂志读者为女性，年龄在34-35岁左右，本科学历，收入水平高于普通居民。
发展趋势中国期刊行业的发展趋势主要包括期刊与xx媒体共存、期刊与广告主互惠互利、期刊受众精准细分。
以互联网为代表的Xx媒体发展迅速，受众了解信息的渠道发生了很大变化。
很有可能互联网将被证明是历史上发生的对期刊x有利的事情之一，它为杂志和读者之间提供了一种轻松直接的个人接触方式，一种理想的双向“对话”。
互联网还为杂志广告商提供了额外的服务和额外的收入机会，对于杂志和期刊的潜在xx订户来说，互联网也是一个相当便宜的信息来源。
何为DM杂志
何为DM杂志 / DM广告？美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”DM 是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。
早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。
而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
DM 杂志的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局第17号令中对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不能销售发行、不能使用主办、协办、出品人、编辑、出版、杂志、本刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。
由此可见，与国外DM杂志本身就是一本正规期刊明显不同，中国DM杂志准确的定义应该就是一本纯粹的广告册。
DM 除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM 与其他媒介的最大区别在于：DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM 广告的形式有信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等等。
DM来源于英文Direct Mail。
意为快讯商品广告，通常由广告纸正反面彩色印制而成。
华联综合超市以DM形式作为商店周期性的主要促销手段，通常每两周推出一期，DM上所列商品是以季节、月份、气候、温度、流行度、节令等因素所设定。
如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。
2023年期刊出版行业市场发展现状
2023年期刊出版行业市场发展现状近年来，随着数字化技术的不断发展，以及网络、移动设备的日益普及，期刊出版行业面临着新的市场发展形势。
本文将从市场现状、趋势、机遇、挑战等方面进行探讨。
一、市场现状1.规模不断增长：根据最新数据，全球期刊出版市场规模已经达到了2000亿美元以上。
其中，学术期刊占据了绝大部分市场份额。
2.数字化程度不断提高：随着数字化技术的快速发展，越来越多的期刊被数字化出版，数字化期刊的数量和影响力也在不断提高。
3.行业集中度提高：行业内主要出版机构数量较少，分布不均，市场竞争较为激烈，行业集中度较高。
4.创新需求增长：随着市场竞争的加剧和技术的发展，出版机构不断对内容、发行方式、商业模式等方面进行创新。
二、市场趋势1.数字化程度不断提高：随着数字化技术的不断发展和应用，出版行业数字化进程将不可避免地加速，数字化期刊将进一步普及。
2.数据驱动出版：数据分析和挖掘技术的应用，将使出版机构更好地了解读者需求，提高内容质量和效率。
3.个性化定制化需求不断增长：个性化和定制化已经成为出版行业的一大趋势。
通过对读者需求进行深度分析，根据读者需求定制出版物，将成为未来的发展方向。
4.战略合作与多元化发展：出版商纷纷开始与互联网、科技公司等开展深度合作，实现多元化发展。
此外，出版商的经营范围和布局也将变得更加多元化。
三、机遇与挑战1.机遇：数字化、数据驱动、个性化服务等新技术将为出版行业带来全新的商业模式和机遇。
此外，随着中国知识付费市场规模的不断成熟和扩大，出版行业也将迎来机遇。
2.挑战：网络出版的普及和内容的免费化将冲击传统印刷出版业的盈利模式，出版商需要通过技术创新和服务定制等手段提高柔性运营和业务创新能力。
另外，智能化技术的发展，可能会替代部分出版业务，出版商需要保持警惕。
综上所述，期刊出版行业在数字化时代的发展，将朝着数字化和个性化定制化方向迈进，同时也需要面对免费化、智能化等挑战。
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ＤＭ期刊市场现状、竞争及潜力
2007-4-18 15:12:00 发布者：郑州一丰投递有限公司
一、概况
ＤＭ期刊在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的２０％左右。
美国的一项调查显示，有４０％的消费者如果收不到邮寄的赠券或目录就会“非常或有点心烦”。
直投广告是因为一些广告媒体细分化、特点化不明显而出现的。
精明的客户投放广告讲究“千人成本”，实际上在国外现在讲一种“有效到达率”，已经没有“千人成本”这个概念了，ＤＭ正是细分媒体的一个产物。
在国外成熟的市场，美国广告的投放量不低于１８％，日本不低于１２％，而我国则不足１０％。
一份资料显示：２０世纪９０年代，每个美国家庭每年收到的ＤＭ广告要超过５００份。
在中国，ＤＭ广告虽然尚属新型广告媒体，但已表现出迅猛的推广势头。
截至今年５月，国家工商局正式批准发行的ＤＭ广告期刊有４０家，申报备案的还有２００多家。
在全国重点城市，ＤＭ免费期刊发展迅速：在北京、上海、广州等大城市ＤＭ类直邮期刊竞争激烈，目前北京、上海、广州都形成了一些在当地有一定优势的ＤＭ期刊，如北京的《目标》、上海的《生活速递》等等；其他城市如深圳、沈阳、重庆的ＤＭ免费期刊发展也相当迅速。
二、市场现状分析
１、ＤＭ免费期刊分类分析
【按内容分】
（１）综合类：一本ＤＭ免费期刊的内容包含房产、汽车、餐饮、美容等社会生活的各个领域，广泛定位的同种类型的期刊有几十种。
这类期刊都是定位高端的人群，《生活速递》、《目标》、《生活通道》、《百花》、《下一站》等都属此
类。
（２）专业类：分两种
ａ．针对特定的人群，专做某一部分的特定市场：如
（ａ）针对北京、上海、大连、西安等城市日籍人士广泛活动的场所免费派发的日语月刊《ＷＡＬＫＥＲ上海》、《ＷＡＬＫＥＲ北京》、《ＷａｌｋｅｒＣｈｉｎａ》。
（ｂ）于２００１年底在近千部公交巴士空调客车上发行的全国惟一的车载ＤＭ媒体《资讯生活广告》。
ｂ．行业专业类：
（ａ）广泛包含某一行业及与其相关联产品的行业综合类：《ＩＴ导购》、《精品家居》、《快车道》、《装潢情报》等。
（ｂ）某产品的生产商直接针对自己用户的刊物：《宝马汽车期刊》、《奔驰汽车期刊》、《高尔夫期刊》、《金葵花》、《永乐》等。
（３）语言类：
ａ．中文ＤＭ免费期刊：
《生活通道》、《生活速递》、《目标》、《百花上海》、《下一站》、《海上ＩＮ》等，主要针对本地市场及目标顾客，以中文形式出现，适应中国人的阅读习惯。
ｂ．外文ＤＭ免费期刊：
（ａ）英文期刊：《Ｔｈａｔ’Ｓｈａｎｇｈａｉ》、《ＣｉｔｙＷｅｅｋｅｎｄ》、《ＱＵＯ》、《ＳｈａｎｇｈａｉＴａｌｋ》、《ＳｈａｎｇｈａｉＶｏｙａｇｅ》（《上海旅游》）。
（ｂ）日文期刊：《ＳｈａｎｇｈａｉＷａｌｋｅｒ》、《大城市·上海》。
ｃ．双语ＤＭ免费期刊
《上海商务指南》（中英）、《都市精粹广告》（中英）、《非常上海》（中日）等双语或纯外语免费期刊主要是以在沪的外籍人士以及港澳台同胞、华侨为主要目标读者，介绍上海的衣食住行、文化风俗。
由于有固定的读者群、客户群（多
为涉外酒店、工艺品商店），基本上这些ＤＭ期刊都活得有滋有味。
２、ＤＭ免费期刊发行渠道分析
（１）消费场所定点直投类期刊：《Ｔｈａｔ’Ｓｈａｎｇｈａｉ》、《ＣｉｔｙＷｅｅｋｅｎｄ》等，基本上目前除特殊渠道ＤＭ免费期刊外，所有的ＤＭ免费期刊都会选择此法。
（２）组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊，以触及到独特的消费群：如《生活速递》、《生活通道》等。
（３）特殊顾客渠道免费赠阅：目标客户明确，渠道容易控制。
《下一站》：地铁生活广告，只在指定地铁车站发放；《经过上海》：火车上的ＤＭ免费期刊，赠送给坐火车途经上海的旅客。
（４）免费会员刊物：以邮寄为主，利用自身强大的渠道资源网来吸引广告客户：
《宝马期刊》：宝马汽车主可获得。
《上海移动》：上海移动的高端用户可获得。
《长城卡会员专刊》：长城卡金卡持有者可获得。
《感受》：摩托罗拉俱乐部的会员及对其产品和服务感兴趣的手机用户可获得。
（５）免费产品、促销介绍，以上门派发和自取为主，主要适用于商业零售型企业：家乐福、国美、ＯＢＩ等大型生活超市、家电超市、建材超市皆有。
３、ＤＭ免费期刊广告比例分析
ＤＭ免费期刊的广告比例较大，大多数ＤＭ免费期刊的广告页数远远高于编辑页数。
４、不同类别期刊的编辑来源及背景分析：多数为委托广告公司制作或合作５、ＤＭ免费期刊行销方式分析
（１）纯派发式，比如出现较早的《目标》、《生活速递》、《尚邦广告》，它们基本上是一种ＤＭ信息的传递。
（２）通过媒体做销售，类似数据库行销，比如《品位》、《旺家购物》。
从有效构筑发行渠道的角度看，目前数据库营销基本上可以分为两类：
一是数据库服务商，他们将数据库本身作为一种产品来销售，与产业相结合提供产业用户与客户之间的直接销售关系；
二是数据库营销商，他们把数据库作为一种营利手段，利用数据库销售产品，其立足点在于数据带来的增值服务。
《品位》的定位应该属于数据库服务商，比其他ＤＭ媒体多走了一步，提出了实名制发行。
６、ＤＭ免费期刊特点
我们共计收集了６０余本以特定对象为主的直邮类ＤＭ免费期刊，对之进行分析，发现其有以下基本特点：一是媒体和商品信息合二为一；二是定向发行，目标顾客比较明确；三是出刊形式具有灵活、多样性；四是以针对地域性的广告主；五是完全放弃发行的赢利，而以广告客户为导向。
具体表现为：。