广告赏析百年润发
百年润发广告案例解析PPT课件( 25张)
▪ “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不 了你。”短短的几字，让观众如此的着迷 与难忘。这几句唱词是京剧《百花赠剑》 选段，《百年润发》里那情味悠长的女声， 凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约， 都在京韵中呈现。乐背景下，周 润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青
▪ 接下来我做一下下百年润发广告策 划的分析
青丝秀发 缘系百年
▪ 一、广告主题鲜明 ▪ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻
和；周润发的年龄和外形气质于百年润发 品牌本身所散发的温和感相吻合。
青丝秀发 缘系百年
百年润发广告策划分析
▪ 二 、广告目标明确 ▪ 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，
青丝秀发 缘系百年
▪ 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情 的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客； 一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留 下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣 鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋 情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见 很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风， 亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭 心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的 主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂 逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长 发，把来世的因缘提前到今生上演，而更 多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过 的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。
青丝秀发 缘系百年
▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马 旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百 般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。 女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的 男人。
青丝秀发 缘系百年
▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑 写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞 娇的容颜。
青丝秀发 缘系百年
《百年润发广告分析》课件
2000年代
百年润发开始做时尚生活、家居用 品，走向年轻化。
2020年代
百年润发在城市中心热门商业区开 了多家连锁店，经营范围也扩大了。
广告宣传目的
1 提高品牌知名度
百年润发通过广告宣传提高品牌知名度和认知度。
2 传递企业文化
广告宣传可以传递百年润发的企业文化、品牌口碑和服务理念。
3 吸引潜在客户
在醒目的位置放置宣传海报、广告 牌等，吸引顾客驻足观看。
包装设计
采用精美的包装设计，增加产品吸 引力和竞争力。
电视广告
播放品牌形象视频广告、电视剧集、 悬念广告等，提高品牌知名度和曝 光度。
社交媒体推广
运用多种社交媒体平台，发布品牌 信息和优惠活动，吸引目标受众。
广告形式分析
1
电视广告
2
通过视觉冲击力、情感连结等方式，唤起观
从消费者角度出发，有消费者的话来宣传产品。
广告效果评估
品牌知名度
百年润发品牌知名度逐年提高，品 牌声誉值得肯定。
销售额增长
百年润发不断推出新品牌产品，刺 激销售额增长。
顾客忠诚度
不断创新方案，加强顾客满意度以 及顾客忠诚度。
广告案例分析
广告案例1：感恩晚宴
邀请消费者一起参加，感受家的 温暖，抒发感恩之情。
3 挑战未来
百年润发将继续倡导质量为本、研发创新，挑战业界未来。
众购买欲望。
3
社交媒体广告
4
引导用户浏览百年润发官方网站、购买商品、 了解品牌新闻等。
海报广告
运用明快的色彩和直白的文字，吸引顾客注 意力。
广告贴片
播放于电影开头、中场、结尾位置等，具有 极高的曝光率。
广告内容分析
影视广告论文(两则广告赏析)
百年润发广告——青丝秀发缘系百年百年润发的广告在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
（二）广告定位——植物一派——感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
“百年润发”，在别人已诉求的利益上，不在跟其后附和，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
百年润发广告案例分析
周润发“百年润发”电视广告
• 6民族文化气质 • 。百年润发更是“情”癿礼赞，它演绎出中华民族传统美 德下忠贞丌渝癿浪漫爱情，爱情是永恒癿主题，情系百年 癿美好，谁丌渴望呢?使京剧、二胡等国粹大放异彩，借 古抒情，古老癿形式现代化，这是大胆创新，也是民族文 化癿继承和发扬。 • 该广告播出当年，重庆奥妮取得了公司发展叱上最辉煌 癿胜利---年销售收入达到8．６亿元，市场占有率达12.5 ％，仅次亍宝品牌名传递
的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来 充当形象代言人更是神来之笔。
周润发“百年润发”
知已知彼的定位
“知巫知彼，百戓丌殆”，这是《孙子兵法》中癿谋略，也是商戓中癿策略。 “彼”：在中国洗发用品市场上，洋品牌占统治地位，宝洁、联合利华、丽花丝宝、 脱普等等，其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告癿“轰炸”下，更是独领风骚。在 对手巫诉求癿利益网络之外，寺找新癿有强大竞争力癿利益显然很难，但“百年润发” 独僻蹊径，寺找到一块属亍自巪癿新大陆，而丏是比对手更精彩、更长进癿至高点— —“植物一派”。 植物、自然、绿色将和人类癿联系越来越紧密，所以百年润发，戒者说是奥妮癿 立足点比对手更高进，它丌光立足亍现代，更放眼亍将来，就是时过百年仍丌失为潮 流;“植物”又是竞争品牌癿弱点、诉求上癿空白点，挖掘到别人没有开采癿“金矿”， 这本身就很精彩;百年润发广告中演绎癿一场柔情癿浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷 癿裸露叫卖要高雅，而丏含天然植物、中草药成分正是奥妮癿最大特色。 奥妮公司定位30岁以上癿人群和少数老年人。因为他们都有贩买力。而丏都是伴 随着周润发英雄形象成长起来癿。
• 笔者有感：“百年”还很进，“润发”永宣传！
• 纳爱斯虽然是国内日化企业癿领军人物，但在洗发水行业还是一颗新 星，“纳爱斯身上有浓厚癿肥皂和洗衣粉癿味道”。纳爱斯在肥皂和 洗衣粉领域依靠情感宣传路线成功，可是幵丌适用洗发水领域，同时， 在销售渠道和网络建设斱面，纳爱斯目前癿销售渠道多在三、四级市 场，而百年润发却是面向中高端市场。“当初香渣奥妮为拓展零售渠 道做了很多努力，可是纳爱斯在收贩癿时候全盘否定了，摒弃了所有 癿渠道，5000多名中层以上癿干部也一个丌留。纳爱斯作为“新人” 却丌虚心好学。 • 这是典型癿一朝天子一朝臣癿做法。试问这样做下去。品牌癿定位何 在?
百年润发：经典广告案例分析
百年润发：经典广告案例分析日期：2009-5-27 16:16:23 来源：岚山论坛作者：这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
百年润发广告案例解析
下面我们组就对这个电视广告的创作 内容发表一下我们的看法：
青丝秀发 缘系百年
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：
1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的 嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人 正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身 后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看 得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎 看到前尘往事。
青丝秀发 缘系百年
四、广告气质独特
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透 露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心 理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会 渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的 趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱 和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一 方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国 民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘 扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国 特色。
青丝秀发 缘系百年
6.场景回到大院内。多年之后，男主角回到 故里，同样的四合院，同样唱戏的人们。人 面何处去，近乡情更怯，不敢问来人……几 个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望 着她们，似有所思。不远处，一女人手捧脸 盆，向男人凝视着。男人一个不经意的回眸， 却发现梦中相见多少次的她，依然站在那熟 悉的巷口。故地重遇，恍若隔世。"如果说 人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是 早有安排"。多少的相思，多少的离愁，都 换为重逢时的一笑。
青丝秀发 缘系百年
4 ."串串相思，藏在心里"。音乐起，男 人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人 的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝。女 人抬头望着男人，脸上满满的幸福。
青丝秀发 缘系百年
5.青山白雾，场景再切。戏台拆迁，男人 急促赶到时，人去楼空。荒茫的古道上， 女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发。 湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍， 登上火车作别故乡。从此人隔天涯。苍凉 的京戏拉长调子吟唱："相爱永不渝，忘不 了你。"
经典广告赏析——百年润发
经典广告赏析——百年润发小编大学学的专业是经济学，大二的时候我们专业开了一门市场营销课，这大概是小编唯一一门没有翘过课的专业课。
这门课是由我们学院的副院长讲授。
我记得其中有一堂课讲的是广告。
与世界上其他任何事物一样，广告当然也有好坏之分。
好的广告在市场营销中能够起到不可估量的积极传播作用，而坏的广告投入媒体，要么石沉大海，浪费企业资金；要么内容低劣，引起社会反感。
讲这堂课的时候，老师给我们放了一则洗发水广告的视频，是周润发和江美仪合拍的百年润发的广告。
当时看的时候小编就被震撼到了，甚至直到今日，这则广告依旧是我看过的最优秀的广告之一。
下面小编就带大家赏析一下百年润发洗发水广告。
先来梳理一下广告内容。
这则只有一分钟的广告用回忆——相遇的模式讲述了一个悲欢离合的爱情故事。
故事发生在一个村庄。
画面一开始，主角周润发多年后重游故地，画面一转，往事重现，出现戏班排练的场景，女主角江美仪身穿戏服出现在舞台上，京剧演出正在进行，台下周润发在人群中跳起来鼓掌。
然后画面切换到幕后，周润发拥着江美仪，手持朱笔在镜上题下“百年好合”四个字。
接下来是洗头发的场景，周润发用百年润发给江美仪洗头发，两人陷入了爱情，单纯而又美好。
然而人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，接下来是不可避免的分别场景。
戏班演出结束，收拾东西离开村庄，周润发也坐火车走了。
回忆到此终结，中年时期的周润发带我们回到了现实，他一转身，遇见刚洗完头发手捧脸盆的江美仪，两人相视而笑，这时候周润发念出台词：如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
广告结束。
这则广告的剧情现在看起来可能略显俗套，就是男女主角从相爱到分别再到相遇的模式，但是要知道这可是在十七年前拍摄的。
从各方面来看，百年润发广告都可以作为教科书级别载入广告史册。
一、古色古香，令人回味百年润发广告整体风格充斥着古典美，背景音乐采用的是修改了歌词的当时香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，京剧唱腔配合画面的浅灰黯淡色调，给人一种古朴的美感。
青丝秀发缘系百年——广告《百年润发》赏析
青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。
这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。
有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。
广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”成为经典。
这个时期的经典广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。
可喜的是，优秀的广告也反映在了公司的销售成绩上，时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品，“农夫山泉有点甜”完美诠释了矿泉水的活力。
由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。
欣赏了一些90年代的经典广告，感觉非常出色，由周润发出演的“百年润发”尤其使我回味无穷。
百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。
广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。
“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。
”女声听来有淡淡的忧伤。
分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证。
广告中周润发亲手为那个女孩子洗头的情景十分动人，周温柔地扶着女子的肩，秀发如云般飘逸。
舀一瓢水缓缓顺着秀发而下温柔与甜蜜直上心头。
广告中没有对话，但细腻的情感打动人心，观众看到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。
“百年润发”的创意不仅有时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活还有淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、韵味十足的乐曲与现代手法融合在一起，而线索就是洗发水这个主体产品，一系列完美的创意让人大呼精彩、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。
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百年润发广告分析
百年润发的广告在京剧的音乐背景下，讲述了一段爱
情故事。
故事情节是一个阔别家乡多年的游子回到家乡，
看到一群在练戏的孩子，他触景伤情回忆起年少时期的女
友。
女友为当地戏曲名旦，美丽，温柔，两人相依相恋，
却无奈当时的时代背景，只能天各一方。
正当他暗自伤神
时，却与女友重逢。
此时配以台词，“如果说人生的离合
是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，
缘系百年”，然后推出产品，“100年润发，重庆奥妮。
”
短短的一分钟广告，将人生世事变迁的悲欢离合表现
的淋漓尽致。
百年润发的心理诉求与文化气质的完美结
合，使之成为广告中的经典之作。
（一）消费者心理诉求。
1、明星效应。
百年润发请周润发作为广告代言人可
谓是明智的选择。
首先，代言人名字与品牌巧妙吻合，可
以借助周润发的人气打响自己的品牌；并且其年龄和外形
气质与百年润发所要表达的品牌理念相一致。
其次是因为
周润发给观众留下的印象好，无论是生活中还是工作上，
都有良好的口碑，使消费者相信这个产品有保障。
此外，
周润发的演技也是可圈可点。
广告中朴实的男主角没有一
句台词，旧地重游、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的演技，加上女主角情真意切的配合，使爱情故事真正融入到百年润发的品牌中，广告主题在视觉上更加完美。
当年周润发可以说是女性观众的男神，广告一下就能抓住女性消费者的眼球。
2、背景音乐。
背景音乐是香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，保留了音乐，修改了歌词。
引用京剧的音乐给人增加一种古典的优美，而且歌词“串串相思，藏在心间，相爱永不渝，千古流名”很符合百年润发的内涵。
这样优美的音乐加上经典的歌词将爱情的真挚美好发挥到了极致，极大满足了消费者对真挚爱情的渴望，使消费者与品牌之间产生一种共鸣。
3、互换角色的心理需求。
在中国社会，我们一般都是女人照顾男人，洗发水这类生活用品也都是女人买给男人，而广告中却是角色互换，由男主角为女主角洗发，这个镜头给人一种夫妻恩爱互相包容的感觉，很是感人。
直击女性内心深处的渴求，她们也希望得到男人无微不至的照顾。
很好地抓住了女性消费者的心理。
（二）传统文化因素。
1、传统爱情。
广告中有一个男主角一往情深地给女主角洗头浇水的镜头，隐喻着白头偕老的情愫。
结发夫妻，在中国历史上本来就有着深沉的文化内涵。
“青丝秀发，缘系百年”，把中国夫妻以青丝到白发、百年好合的海誓山盟都溶入到了“百年润发”的品牌中。
它演绎出中华民族传统美德下忠贞不渝的浪漫爱情，爱情是永恒的主题，每个人都会渴望情系百年的美好，
2、传统曲艺。
除了爱情这一美好意象外，还别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中出现的京剧、二胡等国粹，以现代化的形式重新大放异彩，是民族文化的继承和发扬。
使消费者不但记住这个品牌，还会顿生好感，起到多种宣传效果。