广告创意公式法
广告创意公式法
经典法 缩小产品与经典事物的距离
宣传电筒产品，然后想什么经典的事物是与电筒一样有同一属性的， 然后想到佛陀，然后将佛陀的光与电筒无缝结合起来。
挖土机的特点是力量大，然后 运用”放大“法则，将力量” 放大“到极限，然后想想什么 经典事物是很重的，想到这些 经典建筑，然后两个东西结合 到一起。
挖到创意的产生最核心的东西，最直指人心的 东西，更直接的东西！
鞋油广告作者的思维中，有一种“就是”的倾向，不是单纯把鞋 子当做镜子来处理，而是直接鞋子“就是”镜子！
这个就是“就是”法门，也是“不二法门”，鞋子跟镜子已经没 有了区别，合二为一了，做广告时，鞋子就是镜子了，完全拿来 做镜子来用了。这个也是一开始说的广告创意的“缩小法”，完 全缩小两个东西的距离，当到达极限时，鞋子就是镜子了。
这个要宣传“要洗 手，不然你吃的就 是你接触到的，谁 知道你接触了什么， 有可能你接触的东 西有老鼠爬过舔 过”，运用”就是 “法门，直接”你 吃的东西就是老鼠 “，然后将吃的东 西和老鼠的距离” 缩小“到极限，就 完全融合了。
这个宣传”反对转基因“的，理由是”讲动物的基 因放入到蔬菜里，你吃得是蔬菜还是动物，这么古 怪不自然的东西我们是不接受的“，然后运用”就 是“法门，”你吃的就是动物！“，然后将蔬菜与 动物缩小距离到极限，融合到一起
如果是动植物的话，“会滑倒”这个点结合小动物，小蚂蚁，又 可以出来一副画面：小蚂蚁爬上去摔倒了，滑下来，或者，小蚂 蚁把鞋子当成滑梯来玩了。。。 。。。
公式：
A：_____广告的话，首先是要宣传它“_____（产品特点）“。 那我们首先就要问‘那_____（产品特点）了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任何方面上的变化来去考虑。 B:会_____！ A:那"会_____"会怎样？会导致什么？可以想一下什么东西会_____？ B:_____！_____（产品）就差不多可以当_____了！ A:哦，可以当_____。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把这个点放到一些特殊的场合或情景或人群上去，看看能不能散发出幽默来。那下一步试
广告文案写作公式
广告文案写作公式
广告文案写作公式是指在撰写广告文案时常用的一些公式和技巧，以提高文案的吸引力和影响力。
以下是几种常用公式：
1. AIDA法则：即吸引注意力（Attention）、激发兴趣（Interest）、引起欲望（Desire）、引导行动（Action）。
在文案中，应结合产品特点和目标受众，以吸引人们的注意力，激发他们的
兴趣，引起他们的欲望，并最终引导他们采取行动。
2. 4U法则：即Unique、Urgent、Useful、Ultra-specific。
在
文案中，应强调产品的独特性、紧迫性、实用性和具体性，以吸引人
们的关注和兴趣。
3. PAS法则：即问题（Problem）、承诺（Agitation）、解决方
案（Solution）。
在文案中，应描述目标受众的痛点或问题，加深他
们的痛苦或焦虑感，然后提供产品的解决方案，以打动他们的心弦。
4. SWOT分析法：即Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats。
在文案中，应分析产品的优势、劣势、机遇和威胁，以针对
性地制定营销策略和推广方案。
以上是一些常见的广告文案写作公式，通过巧妙运用这些公式和
技巧，可以提高广告文案的吸引力和影响力，吸引更多的读者和潜在
客户。
ads 公式语法
ads 公式语法ADS公式（Attention, Interest, Desire, Action）是一种常用的广告写作方法，它通过依次激发读者的注意力、兴趣、欲望和行动，来达到广告宣传的目的。
本文将从ADS公式的四个要素出发，介绍如何运用这一方法来编写有效的广告。
Attention（注意力）是吸引读者眼球的关键。
在广告中，可以通过使用引人注目的标题、引起读者好奇心的开头，或者利用独特的设计和图片来吸引注意力。
比如，一则家电广告可以使用标题“你的家庭好帮手”来引起读者对产品的关注。
接下来，可以在广告中突出产品的特点、功能、性能等，以吸引读者进一步了解。
Interest（兴趣）是在吸引注意力后，保持读者的阅读兴趣。
在广告中，可以通过突出产品的优势、解决问题的能力、满足需求的特点等来引起读者的兴趣。
比如，一则健身器材广告可以突出产品的便携性、多功能性、适合不同年龄段人群等特点，以吸引读者进一步了解和关注。
接下来是Desire（欲望），在吸引注意力和保持兴趣的基础上，广告需要激发读者的购买欲望。
在广告中，可以通过强调产品的独特卖点、突出产品的优势、展示产品的实际效果等来激发读者的欲望。
比如，一则旅游广告可以通过展示美丽的风景、豪华的住宿条件、丰富的行程安排等来唤起读者对旅行的向往和欲望。
最后是Action（行动），广告需要通过明确的呼吁和行动指示来引导读者采取具体的行动。
在广告中，可以使用“立即购买”、“马上预订”、“点击链接了解更多”等词语来引导读者进行购买、预订、了解等行为。
比如，一则电商广告可以使用“点击链接抢购”来引导读者点击广告链接进行购买。
ADS公式是一种有效的广告写作方法，它通过依次激发读者的注意力、兴趣、欲望和行动，来实现广告宣传的目的。
在编写广告时，可以从这四个要素出发，运用各种手段和方法来吸引读者的注意力，保持读者的兴趣，激发读者的欲望，并引导读者采取具体的行动。
通过合理运用ADS公式，可以编写出引人注目、有吸引力、能够产生实际效果的广告。
简单加法话广告之广告创意
简单加法话广告之广告创意广告创意＝奥格威的“神灯法则”+韦伯·扬的“魔岛浮现”+李奥·贝纳的“戏剧性”+伯恩巴克的“鬼斧艺术”创意是广告的灵魂。
卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”，即主张创意是科学和艺术的“混血儿”。
神灯法则：调查研究是创意的工具对广告稍有资历及阅历的人，几乎无人不知道奥格威这个名字，以及他创立的奥美广告公司。
奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则，并将他自己的基本法则称之为“神灯”，喻之能满足一切欲求之物。
每当奥美广告公司有新人加盟，上班的第一天，就被召集到会议室去领略奥格威的“神灯”。
“神灯”的魔力，源自5个主要调查汇集起来的数据和信息，即：1.邮购公司的广告经验；2.百货商店的广告技巧；3.盖洛普等调查公司对广告效果的调查；4.对电视广告的调查；5.应用别人的智慧成果。
在5个方面的信息中，奥格威对邮购公司的广告经验情有独钟，为之一直研究了27年。
因为邮购广告的效果，用不了多少天，就可以从订购回单的多寡立判高低。
5个方面信息的融汇、综合，使奥格威的“神灯”放射出96条光芒——创作好广告的96条法则（或曰“教条”）。
也许因为他奉献了这么多“教条”，才被称为美国广告界的“教皇”。
无论别人怎样看待这些法则，奥格威则自信地宣称：“我得到了一个相当好而清楚的创意哲学，它大部分是来自（市场）调查。
”奥格威的话不假，“来自（市场）调查”的哲学总是有效而清晰的。
就说选择正确的广告承诺吧，奥格威就开发了“找出什么是最有分量的承诺”的5种调查方法。
奥格威说：“我对什么事务能构成好的文案的构想，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。
”因而，他对自己的创意哲学贯彻得非常彻底。
他不容许新雇员“用创新这字眼来表明他们在我们公司所从事的工作”。
如果他们不能接受他的“什么是好广告”的严格定义，他“就请他们回到老地方去干他们的老本行，度他们的那种愚蠢无知的日子。
”奥格威的言行，折射出一种执着实证的科学精神。
宝贝标题的公式
宝贝标题的公式
宝贝标题的公式可以根据以下要素进行组合和创新：
1. 特色词语：选择能凸显产品特点的词语，例如：新款、独家、限量、高品质等。
2. 关键描述词：选择商品的核心特点进行描述，如颜色、材质、功能等。
3. 目标受众：用适合目标受众的语言和词汇来吸引他们的注意力。
4. 行动动词：通过使用具有行动性的词语，鼓励用户立即采取行动，如抢购、预定、限时优惠等。
5. 心理诱因：利用心理学原理，刺激消费者购买欲望，例如有效解决问题、提升形象、节省成本等。
以这些要素为基础，可以尝试以下宝贝标题的公式：
1. 【特色词语】+ 【目标受众】+ 【关键描述词】+ 【行动动词】：例如，全新款独家设计正装男士衬衫抢购限时优惠！
2.【目标受众】+ 【关键描述词】+ 【行动动词】+ 【心理诱因】：例如，美容院专用抗皱护理精华液，让您焕发青春，现在立即预定享受折扣！
3. 【特色词语】+ 【关键描述词】+ 【目标受众】+ 【行动动词】+ 【心理诱因】：例如，限量版时尚篮球鞋，轻盈舒适，专为运动爱好者打造，快来抢购，体验全新运动潮流！
请注意宝贝标题应保持简洁明了，吸引人眼球同时能清楚传达产品的价值和吸引力。
广告投放新公式
广告投放新公式
广告投放的新公式可能包括以下几个方面：
1. eCPM=CPC×CTR×1000-CTR: 这是一个常见的互联网广告效果计算公式，其中eCPM是千次展示预期收入，CPC是点击价值，即单次点击为广告产
品带来的收益，CTR是点击率。
这个公式描述的是发生在媒体上的行为价值。
2. ROI销售利润率：这是一个反映销售额和利润关系的指标，计算公式为ROI= [ (收入-成本) /投入] 100%。
这个指标用于衡量利润情况是否达到目
标需求。
3. 各计费方式之间换算：从展示m到点击c，再到下载i、注册激活a，最
后到付费p，每个行为的价格等于后续行为的价格乘以两者之间的概率。
例如CPM=p(m→c) CPC 1000=CTRCPC 1000。
4. 选择合适的媒体资源：不同的媒体会有不同的效果，所以，如何选择媒体和广告位是关键。
首先要分析目标受众，根据目标受众选择匹配的媒体资源。
其次，可以从所要投放的广告位所在页面、位置、流量、价格和转化五个角度来制定策略。
以上信息仅供参考，如需获取更多详细信息，建议咨询广告投放专业人士。
第三讲 广告创意的思维方法
反问：是对既定的事实进行提问 ，“ 明知故问” 是其特性， 目的是起强调，突出的作用。 上海美丽岛地板厂“ 桑拿板” 用反问的形式来突出防水防滑的特性。
有时候 高度有点另类！
有时候 高度有点郁闷！
排比：排比是把结构相同或相似，语气一致、意思密切关联的句子 或句子成分排列起来，使语势得到增强，感情得到加深。广告中的排比 往往以广告的主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明、赞美，以
达到突出重点，深化内容，加 强语气的目的。
青岛奥柯玛电器公司奥柯玛 空调——“常开常关”系列用“不怕 常关再开，不怕常开不关，不怕 开开关关”来证明空调的卓越性能 令人信服。
一、 广告创意的含义
（一）创意：具有创新的意识、思想、点子，是 旧要素的新组合。 （二）广告创意： 创意 = 创异 + 创益
二、广告创意的思维方法
1、集体思考法（禁止批评，创意的量越多越好， 对创意的质量不加限制。）
2、垂直思考法：按照一定的思维路线或思维逻 辑进行思考的方法。
顺向垂直：雷同多，缺少新意
恐惧诉求：通过表现后果的严重性来达到 说服的目的，公益广告中运用 最普遍。
右图广告为“中华儿童网”防止家庭暴 力系列“剪刀篇”，当人们看到被剪刀剪得 支离破碎的娃娃时，不禁让人心寒，是什 么让天真的孩子对曾经心爱的玩具下此毒 手。“大人打我，我打它”这种暴力行为的 循环终将发生在您的孩子身上。
江苏隆力奇“驱蚊有道，退化有理”。众所周知，牛的尾巴可以驱蚊， 青蛙的舌头用来捕蚊，退化的牛尾和蛙舌显得滑稽可笑，但却证明了隆力 奇花露水的驱蚊效果，隆力奇花露水使牛尾和蛙舌失去了“用武之地”自然 就退化了。
逆向垂直：较新颖
3、水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方 面、不同角度来思考问题。
广告计算公式
广告计算公式
广告计算公式是广告行业中的一种常用工具，用于计算广告投放的成本、效果和回报。
它帮助广告主或者广告代理商评估广告活动的效果和可行性，从而作出更明智的决策。
广告计算公式通常涉及以下几个指标：
1. CPM (Cost per Mille)：每千次展示成本
CPM是广告主支付给广告平台或媒体的费用，以获得每千次（千人次）的展示。
计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 * 1000。
2. CPC (Cost per Click)：每次点击成本
CPC是广告主支付给广告平台或媒体的费用，以获得每次点击。
计算公式为：CPC = 广告费用 / 点击次数。
3. CPA (Cost per Acquisition)：每次转化成本
CPA是广告主支付给广告平台或媒体的费用，以获得每次转化（如购买、注册等）。
计算公式为：CPA = 广告费用 / 转化次数。
4. ROI (Return on Investment)：投资回报率
ROI是衡量广告活动的效果和回报的指标。
计算公式为：ROI = （广告带来的收入 - 广告费用）/ 广告费用 * 100%。
请注意，广告计算公式的准确性在于所使用的数据必须准确、权威，并且相关指标的定义需明确。
此外，计算公式只是一种辅助工具，还应结合其他因素综合评估广告效果和投资回报。
希望以上信息能对您理解广告计算公式有所帮助。
如果您还有其他问题，欢迎继续咨询！。
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假设我们进去作者的脑里啦！然后我们发现了作 者脑中两个小人的对话。
A：鞋油广告的话，首先是要宣传它“擦得干净”。“擦得干净”这是最原 始的产品特点。
那我们首先就要问‘那擦干净了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任 何方面上的变化来去考虑。
B:会亮！会反光！
A:那"会反光"会怎样？可以想一下什么东西会反光？
A:对！这个好。这个大家都意想不到。就是这个了！我似乎已经可以看到画 面了。让我们动手画出来或拍出来吧。
通过分析得出作者思维的特点
我们通过产品原始特点“干净”问自己一系列的问题，得到一个 可用点，然后套进特殊人群了，然后找出一个幽默点。
ห้องสมุดไป่ตู้ 延伸：
跟坏人搏斗的时候，坏人想踩住他的鞋子，结果摔倒了！！！
缩小：（缩小两个物体间的距离）
样子变了，确切来说是“表面“或”表皮”变了。面积体积变或不变。 但你还能认出它是什么。简称“换皮法”。
本来车是铁的表皮，现在用酒瓶 玻璃来做表皮，达到宣传不要醉 驾的效果。
那怎么说这个是 “缩小”呢？
当酒瓶和车的距离缩小到极 限，到零的时候，就是混合 在一起了。如图所示。很多 情况下，可以将真实的产品 （车）和你要宣传的东西（ 醉驾 酒瓶）的距离缩小到极 限，其实就是混合在一起， 就可以产生很不同的广告效 果。
创意核心原理
讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创 意会让人觉得很cool？创意作品本质上要如何才能让 人觉得很酷？ 首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool？
因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没 有见过的。然后大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这过程中， 就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，人们 就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉了。这应 该也是喜新厌旧的原理（这个只是我个人的推断） 李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果 ，产生一个新的高度，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。
而“变形”无非放大 和缩小，在这里的放 大和缩小是广义的放 大和缩小，后面会解 释到。
放大：样子不变， 只是面积或体积 改变。
举个例子
模型车的平面广告， 小孩子只是面积体积 变大了，除此什么都 没变。这样看起来的 话，穿梭的真实的车 辆就像小孩子的模型 车一样。用来表现这 个厂出产的模型车的 逼真程度让人难以想 象的好。
B:镜子！鞋子就差不多可以当镜子了！
A:哦，可以当镜子。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把 这个点放到一些特殊的场合或情景或人群上去，看看能不能散发出幽默来。 那下一步试想一下，有什么特殊人群可以套用这个点？
你现在通过窗户望出去看看，首先看到什么人了？
B:警察！
A:哦，警察。是个特殊人群。也是我们创意人经常拿来调侃的人。哈哈。 那想一下，如果警察的鞋子可以当镜子用。他可以做什么？ B:额~
A:其实可以做很多东西，例如警察当然可以上街的时候低头照照镜子啦。但 是我们最好扣住人物的最重要的特点，我们想一下警察最重要的特点是什么？ 是用来做什么的？
B:抓坏人！！
A:对，就抓住他抓坏人这一点！然后想，在他捉坏人的时候，如果鞋子就是 镜子，有没有用处？
B:可以拿鞋子当镜子来监察躲在巷子里的坏人！
真刀实枪 创意招式
我们从这个创意广告开始我们的创 意之旅吧。
这个广告的潜台词我把它叫做“xx 到都xxx招“ （有点拗口，看下去 你就知道了）
这个是鞋油广告，潜台词是“用这个鞋油擦的鞋亮到都可以给警察当监视镜用了！！！”
看看这个广告创意产生的思维过程，借着这个 思考的逻辑。我们可以总结出公式，或者思考 样板，为自己所用。
如果是动植物的话，“会滑倒”这个点结合小动物，小蚂蚁，又 可以出来一副画面：小蚂蚁爬上去摔倒了，滑下来，或者，小蚂 蚁把鞋子当成滑梯来玩了。。。 。。。
公式：
A：_____广告的话，首先是要宣传它“_____（产品特点）“。 那我们首先就要问‘那_____（产品特点）了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任何方面上的变化来去考虑。 B:会_____！ A:那"会_____"会怎样？会导致什么？可以想一下什么东西会_____？ B:_____！_____（产品）就差不多可以当_____了！ A:哦，可以当_____。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把这个点放到一些特殊的场合或情景或人群上去，看看能不能散发出幽默来。那下一步试
原理一：创意是以前要素的一个新的组合
原理二：把以前的要素进行新的结合的能力，很大程度取决于认 清这些要素的关系的能力
作品创意要让人觉得很cool，得 到人们的称赞和会心一笑，本质 上就是作品“与平常不同”。和 平时看的都不同。
平面创意的话，要想与平常不同，无非 是物体的变形，变得与“平常”不同。
创意的产生是有公式的！
创意究竟是 如果抛去批评国人的想象力，认真去琢磨： 可遇不可求的灵感，还是有方法可 寻的，有捷径可走的？
会有什么发现呢？
你肯定很惊奇：创意的产生竟然是有公式的？！
没错，也就是说创意是可 以经过公式生产出来的， 它有一定的规律和方法。
而且只要掌握这些公式，普通的人不保证可以生产超一流的广告创意， 至少可以生产出良好到优秀的创意。而且不用多长的时间。想创意的过 程就像走生产线一样。
更延伸：
当“可用点”是镜子的时候，也可以得出这样一个幽默点——警 察先用鞋子当镜子闪一下坏人的脸，然后将其制伏。
关于特殊人群，我们也可以换成其他，例如护士、宇航员、售票 员、明星。。。。。然后根据这个思维过程，展开你的想象吧。 想得多的话，一个系列就出来了!
关于特殊人群，如果将范围放大，其实也可以是动植物！！！不 要被圈住了思维！
想一下，有什么特殊人群可以套用这个点？ 你现在通过窗户望出去看看，首先看到什么人了？或者你想到了什么人? B:_____(特殊人群)！ A:哦，_____!那想一下，如果_____(特殊人群)结合这个点。他可以做什么？ 最好扣住人物的最重要的特点，我们想一下_____(特殊人群)最重要的特点是什么？是用来做什么的？ B:_____(特殊人群的特点)！！ A:对，在他的场景中，结合可用点，有没有用处？ B:可以____________________！ A:对！这个好。这个大家都意想不到。就是这个了！我似乎已经可以看到画面了。让我们动手画出来或拍出来吧。