市场调查的内容与方法
有关于市场调查方案范文(5篇)(最新)
有关于市场调查方案范文（精选5篇）一、调查背景随着社会的发展，现代社会对公民的主体领导意识有越来越高的要求，现在学生特别是大学生成为推动社会经济发展的一支不可忽视的重要的特殊群体，现在大学生就业压力进一步加大，所以在学校加强学生领导意识的培养成为一种趋势。
二、调查目的通过对山农大东校区的学生的领导意识情况和影响因素的调查研究，探求现代大学生领导意识形成的一般模式，为日后大学新生活动的组织和人才素质培养方案的改善奠定基础，同时作为地区个案，对于社会学、领导学和行为组织学的理论建设也有一定的考价值。
三、调查对象山东农业大学东校区10级入学新生四、调查内容和工具调查内容：大学入学新生的主题领导意识。
调查工具：问卷调查、访谈卡片(见附件)。
物质条件：录音笔、手机。
五、调查方式、方法及具体实践调查方式：直接调查为主结合间接调查、抽样调查和个案调查。
调查方法：问卷法为主、结合访谈法、观察法。
资料分析方法：统计分析、结合理论分析。
1、以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成调查问卷的设计和制作的相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。
把调查问卷平均分发给被调查人，统一选择早晚自习这段时间开始进行调查(因为这段时间学生们集中在教室内，便于调查开展，能够给本次调查节约时间和成本)。
调查员在进入教室后说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者一份精美礼物以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。
调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。
调查员可以在当地当时收回问卷，也可以第二天收回(不建议)。
2、以访谈为辅助调查，具体实施方法如下：由于调查形式不同，对调查者所提出的要求也有所差异。
调查员在访谈前要事先做好充分的的准备、列出调查所要了解的所有问题。
调查员在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话内容迅速的做好笔记以得到真实有效的调查结果。
3、通过网上查询或资料查询统计资料;调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。
市场调查方案包含的基本内容
市场调查方案包含的基本内容市场调查方案包含的基本内容市场调查方案是企业开展市场调研所制定的一项详细计划，它是为了获取关于特定市场的有价值的信息而设计的。
一个完善的市场调查方案能够帮助企业了解市场需求、竞争对手、潜在客户以及市场趋势，从而指导企业的市场决策和战略规划。
市场调查方案包含的基本内容如下：1. 研究目标：明确市场调查的目标和预期结果。
这可以是了解目标市场的规模、特点，确定潜在客户群体，探索市场需求变化等。
2. 调查方法：确定适合的调查方法和技术，例如问卷调查、访谈、焦点小组讨论等。
选择合适的调查方法能够确保数据的准确性和可靠性。
3. 样本选择：确定受访者的样本选择方法，如随机抽样、分层抽样等。
合理的样本选择能够代表整个目标市场，使调查结果具有代表性。
4. 调查内容：明确调查内容和问题，确保全面收集相关信息。
可以包括对竞争对手的调查、产品或服务的需求分析、市场定位等。
5. 数据分析：制定数据收集和分析的方法和流程，使用适当的统计和分析工具对数据进行整理和解读。
通过数据分析，可以得出客观的结论和市场洞察。
6. 时间计划：制定详细的调查时间计划，确保按时完成调查任务。
时间计划应考虑到数据收集、整理、分析以及最终报告编写等环节。
7. 预算：制定调查所需的预算，包括人力、物力和财力资源的安排。
预算的合理分配能够保证调查的顺利进行。
8. 报告撰写：在调查完成后，根据所得数据和分析结果，撰写详细的市场调查报告。
报告应包括调查目的、研究方法、数据分析、结论和建议等内容。
市场调查方案的制定是企业市场营销策略的重要组成部分，它能够帮助企业更好地了解市场并制定有效的营销决策。
一个完善的市场调查方案能够提供准确的市场信息和洞察，为企业的发展和竞争提供重要支持。
因此，企业在开展市场调研前应充分制定市场调查方案，并按照计划进行调查，以确保调查的准确性和有效性。
市场调查的基本内容、程序与方法
注：询问法、实验法、观察法都可是一次性或阶 段性的。即以上介绍的方法可结合使用。
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二、市场调查的技术
（一）询问技术 1、自由问答法（问卷上无已拟定的答案） 例：你抽烟多久了？
优点：可为调查者搜集到意料外的资料 缺点：（1）回答无限制，答案各异，难整理 （2）调查者按自己的想法提问、记录，易产生偏差 （3）调查者的结论易受表达能力强的回答者的影响
（7）实际调查
（8）对调查所得到资料进行整理，统计分析写 出调查报告。
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好好学习 2、市场调查的方法与技术
一、市场调查方法
（一）按调查的范围分
1、全面调查（市场普查） 为了解市场某种现象在一定时点上的情况，
对所有的对象进行的一次全面调查。如社会库存 商品普查。
做法：（1）组织专门机构和人员进行调查 （2）利用机关、团体、企业等单位内部 报表进行汇总。
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好好学习以上为询问调查法，以下为日记调查法
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好好学实习验调查法： 指通过小规模的实验，来了解产品发展前途
的一种方法。
例：新产品投入市场，可通过试销，选样定产等 ，一面推销一面征询意见。
优点：结果正确，价值较大 缺点：取得资料较慢，费用较高 原因：通过一次试验结果作出判断的可靠性不高。 如：美国P&G公司。所以必须通过一系列试验获得 一致结果 。
Mail and Online
Personal Interview
Primary Methods
for Collecting
Survey Data
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自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料一、市场调查市场调查是指对市场进行系统性、全面性的调查和分析，以了解市场的需求、竞争情况、消费者行为等相关信息。
通过市场调查，可以为企业制定合理的市场营销策略提供依据。
1. 调查目的市场调查的目的是为了了解市场潜力、竞争对手、消费者需求等信息，以便企业能够做出正确的决策和制定有效的营销策略。
2. 调查方法市场调查可以采用定性和定量的方法进行，常见的调查方法包括问卷调查、访谈调查、观察法等。
根据调查的目的和需求，选择合适的调查方法进行数据采集。
3. 调查内容市场调查的内容包括市场规模、市场需求、消费者行为、竞争对手分析等。
通过对市场规模的调查，可以了解市场的潜力和发展趋势；通过对市场需求的调查，可以了解消费者的需求和偏好；通过对消费者行为的调查，可以了解消费者的购买行为和消费习惯；通过对竞争对手的调查，可以了解竞争对手的产品、价格、市场份额等信息。
二、市场分析市场分析是指对市场进行深入分析和研究，以了解市场的特点、趋势和发展机会。
通过市场分析，可以为企业制定合理的市场营销策略提供依据。
1. 分析方法市场分析可以采用多种方法进行，常见的分析方法包括SWOT分析、PESTEL分析、竞争分析等。
通过这些方法，可以对市场进行全面、系统的分析，从而找出市场的优势、劣势、机会和威胁。
2. 分析内容市场分析的内容包括市场环境分析、市场需求分析、竞争分析等。
通过对市场环境的分析，可以了解市场的宏观经济环境、政策法规等因素对市场的影响；通过对市场需求的分析，可以了解市场的需求结构、需求趋势等；通过对竞争对手的分析，可以了解竞争对手的产品、价格、市场份额等信息。
3. 分析结果市场分析的结果是对市场进行全面、深入的了解和认识，从而为企业制定合理的市场营销策略提供依据。
通过市场分析，可以找到市场的发展机会和潜在风险，为企业的市场定位、产品定位、定价策略等提供参考。
总结：自考市场调查与市场分析是企业制定市场营销策略的重要工具。
市场调查的方案设计
市场调查的方案设计一、引言在当今商业环境中，市场调查已成为企业获取竞争优势的重要手段。
通过系统地进行市场调查，企业可以收集关于消费者需求、市场趋势和竞争对手情报的有价值信息。
这些信息可帮助企业制定更加明智的商业决策，并优化其产品和服务。
本文将探讨市场调查的方案设计，包括目的、方法、实施步骤和数据分析等方面。
二、市场调查的目的市场调查的主要目的是了解市场状况和消费者需求，以便企业能够制定更为合适的市场策略。
具体而言，市场调查可以为企业提供以下信息：1、市场规模和增长潜力：了解目标市场的规模、增长速度和潜在客户群体，有助于判断市场的发展趋势。
2、消费者需求和行为：通过了解消费者的购买习惯、需求偏好和满意度，企业可以优化产品和服务，以满足目标客户的需求。
3、竞争对手分析：了解竞争对手的市场份额、营销策略及产品特点等，有助于企业制定更具针对性的竞争策略。
4、市场机会和挑战：分析市场中的机会和挑战，可以帮助企业制定相应的市场策略，以应对潜在的风险和机遇。
三、市场调查的方法市场调查可以采用多种方法，包括定量研究和定性研究。
定量研究主要包括问卷调查、访问、在线调查等，旨在收集大量的数据和统计分析结果。
定性研究则包括焦点小组讨论、深度访谈等，旨在获取消费者的主观感受和深入见解。
在选择合适的市场调查方法时，企业应根据调查的目的、预算和目标受众的特点进行权衡。
四、市场调查的实施步骤1、定义调查目的和目标：明确市场调查的目的和目标，是制定调查方案的基础。
2、设计调查问卷或指导语：根据调查目的和目标，设计合适的问卷或指导语，确保问题能够准确地传达给目标受众。
3、确定样本数量和选取方法：根据目标受众的特点，确定合适的样本数量和选取方法，以确保调查结果的代表性和可靠性。
4、实施调查并收集数据：通过选择合适的调查方式（如线上或线下），开展调查并收集数据。
同时，确保调查过程的规范性和数据的安全性。
5、数据分析与解读：对收集到的数据进行整理、分析和解读，提取有价值的信息和结论。
简述市场调查方案的内容
简述市场调查方案的内容篇一：市场调查的方法市场调查的方法市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。
观察法观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。
市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所，借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式，身临其境地进行观察记录，从而获得重要的市场信息资料。
观察法的优点是可以客观地收集资料，可以集中的了解问题。
不足之处在于许多问题观察不到，如被调查者的兴趣、偏好、心理感受、购买动机、态度、看法等。
问卷法问卷法是指通过设计问卷的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。
按照问卷发放的途径不同，可分为当面调查、通讯调查、电话调查、留置调查四种。
当面调查，即亲自登门调查，按事先设计好的问卷，有顺序地依次发问，让被调查者回答。
通讯调查，是将调查表或问卷邮寄给被调查者，由被调查者填妥后寄还的一种调查方法，这种调查的缺点是：问卷的回收率低。
电话调查，是指按照事先设计好的问卷，通过电话向被调查者询问或征求意见的一种调查方法。
其优点是取得信息快，节省时间，回答率较高；其缺点是询问时间不能太长。
留置调查，指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者事后自行填写，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。
这种方法可以留给被调查人员充分的独立思考时间，可避免受调查人员倾向性意见的影响，从而减少误差，提高调查质量。
本书主要阐述问卷法，研究这种调查方法，就涉及到了问卷和调查表的设计。
关于调查表的设计在“广告策划书的撰写”一章中关于商品的市场分析，已经涉及到，这里不再重复，所以本章主要阐述市场调查问卷的设计及其有关内容。
市场调查问卷的设计市场调查问卷是指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式，调查问卷设计得是否完善，直接影响到调查效果。
调查问卷的构成一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成：被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。
市场调查
收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析结果，最后要沟通所得的结论及
其意义。 简单地说：
市场调查是指对与营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果向 管理者沟通的过程。
市场调查的内容
市场环境的调查
•
市场需求的调查
•
市场环境调查主要包 括经济环境、政治环 境、社会文化环境、 科学环境和自然地理 环境等。
美国市场营销协会(American Marketing Association)所下定义 市场调查是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。这 些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩 效，改进人们对营销过程的理解。市场调查规定了解决这些问题所需的信息，设计
员工满意
组织文化 法律、生态与伦理
顾客满意分析
市场调查的原则
是指在决定、策划、进行市场调查活动时，应该 遵守的规范和标准，主要是指市场调查活动的设计者 、调查结果的提供者和信息数据的收集者、处理者应 该遵守的行为规则和工作标准，是市场调查活动取得 成效的保证，也是调查机构和调研人员树立信誉的主 要途径。
④其他作用
第一，有利于为企业的决策和调整策略提供客观依据。 第二，有利于企业发现市场机会，开拓新市场。 第三，有利于准确的市场定位，更好的满足顾客的需要，增强竞争力。 第四，有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营 第五，是企业宣传品牌的一种方式。
市场调查的种类
1.消费者调查 2.市场观察 3.广告和促销活动研究 4.产品调查 5.广告研究 6.可能包括下列内容市场测试 7.概念测试 8.神秘购物 9.零售店审查 10.需求评估 11.销售预测 12.客户满意度调查 13.分销审查 14.价格调整测试 15.象限研究 16.消费者购买决定过程研究 17.品牌命名测试 18.品牌喜好度研究
市场需求调研的内容
市场需求调研的内容市场需求调研是指通过对潜在消费者、现有客户以及竞争对手进行调查和分析，以了解市场对某种产品或服务的需求和偏好。
这项工作对于企业制定正确的产品策略和市场营销计划非常重要。
本文将从调研的目的、方法、调研内容以及调研结果分析等方面进行介绍。
一、调研目的市场需求调研的主要目的是为了了解市场对某种产品或服务的需求情况，为企业决策提供依据。
具体而言，调研的目的包括以下几个方面：1. 了解目标市场的规模和增长趋势，确定潜在消费者的数量和购买力；2. 掌握目标市场的消费习惯、偏好和需求特点，包括产品功能、价格敏感度、品牌偏好等；3. 分析竞争对手的产品特点和市场占有率，以及他们的竞争优势和不足；4. 评估市场的潜在机会和风险，为企业的战略决策提供支持。
二、调研方法市场需求调研可以采用多种方法，包括问卷调查、个别访谈、焦点小组讨论等。
其中，问卷调查是最常用的方法之一，可以通过设计合理的问题，获取大量的数据。
个别访谈和焦点小组讨论则可以深入了解消费者的需求和意见，获取更具体的信息。
三、调研内容市场需求调研的内容应根据具体的产品或服务来确定，但通常包括以下几个方面：1. 产品特点：了解消费者对产品的需求特点，包括功能、外观、品质等方面的要求；2. 价格敏感度：评估消费者对产品价格的敏感程度，确定产品的定价策略；3. 市场规模：了解目标市场的规模和增长趋势，评估市场潜力；4. 竞争对手：分析竞争对手的产品特点、市场占有率和竞争优势，为产品定位提供参考；5. 品牌偏好：了解消费者对不同品牌的偏好，为品牌营销提供依据；6. 促销方式：了解消费者对促销活动的反应和需求，确定合适的促销策略；7. 售后服务：了解消费者对售后服务的需求和期望，提高客户满意度；8. 市场趋势：了解市场的发展趋势和新兴需求，为企业的创新和发展提供参考。
四、调研结果分析根据市场需求调研的结果，企业可以对产品策略进行调整和优化，以满足消费者的需求。
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垃圾学理论
§ 所谓的"垃圾学"是指市场调查人员通过对 家庭垃圾的观察与记录，收集家庭消费 资料的调查方法。这种调查方法的特点 是调查人员并不直接地对住户进行调查， 而是通过察看住户所处理的垃圾，进行 对家庭食品消费的调查。
市场调查的内容与方法
询问法
Ø是将所要调查的事项以当面、书 面或电话的方式，向被调查者提 出询问，以获得所需要的资料。
性，受访者会产生抗拒情绪
市场调查的内容与方法
留置询问表
§由调查人员当面交给被调查人员问卷， 说明方法，由之自行填写，再由调查 人员定期收回。
市场调查的内容与方法
实验法
§ 通常用来调查某种因素对市场销售量的影响， 这种方法是在一定条件下进行小规模实验， 然后对实际结果作出分析，研究是否值得推 广。 Ø 应用范围很广，凡是某一商品在改变品种、 品质、包装、设计、价格、广告、陈列方 法等因素时都可以应用这种方法，调查用 户的反应。
市场调查的内容与方法
邮寄调查
¡1、运用方式：较大面积的调查 ¡2、适用场合：访问者不宜面谈 ¡3、优点：大范围，低成本，样本数目多 ¡4、缺点：回收率低，回收迟缓
市场调查的内容与方法
电话调查
¡1、运用方式：在客户资料中随机抽取样本， 进行电话访问
¡2、适用场合：题目少，样本简单的访问 ¡3、优点：时间和费用经济，问卷回收快 ¡4、缺点：样本不齐全，抽样容易失去代表
市场调查的内容与方法
实验案例：调查免费样品对销售量的影响
§ 某洗发水公司拟测试免费样品对销售量 的影响，特进行了一次免费赠送样品试验。
§ 试验随机选定1000户家庭作为实验组， 每户赠送2袋小包装洗发水样品，同时发给 一张可在指定商场购买大瓶洗发水的粉红 色价格折扣券；另1000户为控制组，每户 发一张白色折扣券，但不给免费样品。两 种折扣券优惠程度一样。
§ 精明的商家看出了其中蕴藏的无限商机， 采取了相应的策略，从而带动了车辆洗刷， 家政服务，环卫清扫，吸尘器，墨镜，空 调，口罩等行业的发展。海尔集团迅速开 发推车了“防沙尘空调1代”商用空调，受 到了北方地区消费者的欢迎，销售量在短 期内得到大幅度提升。
市场调查的内容与方法
（2）市场需求调查
§ 市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费 者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查.
作业：调查学龄前儿童对 玩具的偏好
市场调查的内容与方法
§ 针对学龄前儿童的特点，调查人员设计 出对一组儿童与某些玩具的观察方案。
§ 在观察这一组儿童玩玩具的过程中，记 录下每个孩子的行为：例如孩子对某一 玩具是否特别感兴趣?这个孩子玩这一玩 具的时间有多长?其他的孩子对这一玩具 也同样感兴趣吗?
§ 通过观察和记录，市场调查人员将取得 学龄前儿童对玩具偏好的第一手资料。
§ 为什么购买 § 购买数量 § 购买时间 § 购买习惯 § 购买后的评价等
购买什么 购买频率 购买方式 购买偏好
市场调查的内容与方法
市场调查
什么是适合大学生的电脑
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
（3）市场供给调查
§市场供给调查主要包括产品生产能 力调查、产品实体调查等。
市场调查的内容与方法
2020/11/12
市场调查的内容与方法
§ 有了资金，明确了想做什么和能 做什么以后，这还不够，还要研究 市场，市场需求是客观的，你能够 做到的是主观的，主观只有和客观 一致起来，才能变成现实，才能有 效益。
市场调查的内容与方法
教学目的和要求：
§ 了解市场调查的内容 § 掌握简单的市场调查方法
§ 产品数量 质量 § 功能 型号 品牌 § 生产供应企业的情况等。
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
市场调查的内容与方法
（4）市场营销因素调查
§ 市场营销因素调查主要包括产品、价格、 渠道和促销/选址的调查。
实验法 问卷法
市场调查的内容与方法
观察法
Ø直接观察法，指调查者在调查现场有 目的，有计划，有系统地对调查对象 的行为、言辞、表情进行观察记录， 以取得第一手资料。调查，如某段时间的 客流量、顾客在各柜台的停留时间、 各组的销售状况、顾客的反应、售 货员的服务态度等。
市场调查的内容与方法
（1）市场环境调查
§ 市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社 会文化环境、科学环境和自然地理环境等。
§ 市场的购买力水平 § 经济结构 § 国家的方针、政策和法律法规 § 风俗习惯 § 科学发展动态 § 气候等
市场调查的内容与方法
§ 社会事件： § 1985年，英国王子查尔斯准备耗资10亿英
Ø它是市场调查中最常见的一种方 法，可分为面谈调查，电话调查， 邮寄调查，留置询问表调查四种。
市场调查的内容与方法
面谈调查
¡1、运用方式：个人访谈 小组访谈 ¡2、适用场合：与被访者进行深入访谈。 ¡3、优点：有弹性，受访成功率较高。 ¡4、缺点：成本高，缺少代表性，受访者
无法深入思考，可能会产生误差。
市场调查的内容与方法
市场调查定义
Ø运用科学的方法，有目的地、有系统地 搜集、记录、整理有关市场营销信息和 资料，分析市场情况，了解市场的现状 及其发展趋势，为市场预测和营销决策 提供客观的、正确的资料。
市场调查的内容与方法
市场调查的内容
§ 市场环境调查 § 市场需求调查 § 市场供给调查 § 市场营销因素调查 § 市场竞争情况调查
市场调查的内容与方法
海尔沙尘暴里寻商机
§ 近年来，我国北方地区受到了沙尘暴或沙 尘天气的影响，外出十分不便。车辆、楼 房、街道，整个城市都弥漫在沙尘中。居 民即使紧闭门户，在沙尘飞扬的室内也很 难呼吸顺畅。沙尘暴给人们带来了灾难， 也引发了一股“沙尘暴”经济潮。
市场调查的内容与方法
海尔沙尘暴里寻商机
市场调查的内容与方法
实验案例：调查免费样品对销售量的影响
§ 2个月后，商店进行统计，共收到粉红色折 扣券560张，白色折扣券389张，表明实验 组的购买量比控制组多171张。
结论：免费样品可增加销售量。
市场调查的内容与方法
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/12
Ø 竞争对手的供货渠道情况和对销售渠道的控制程度； Ø 竞争对手所采用的促销方式； Ø 竞争对手的价格政策； Ø 竞争对手的名称、生产能力、产品的市场占有率、
销售量及销售地区。
市场调查的内容与方法
市场调查方法
1
直接观察法 实际痕迹测 量法
观察法
2
面谈调查 电话调查 邮寄调查 留置询问表
询问法
3
4
实验法 问卷法
§市场竞争情况调查主要包括对竞 争企业的调查和分析，做到知己 知彼，通过调查帮助企业确定企 业的竞争策略。
市场调查的内容与方法
§ 对竞争对手的调查主要是了解：
Ø 竞争对手的数量，主要的竞争对手，是否具有潜在 的竞争对手；
Ø 竞争对手的经营规模、人员组成及营销组织机构情 况；
Ø 竞争对手经营商品的品种、数量、价格、费用水平 和营利能力；
磅在伦敦举行本世纪最豪华的婚礼。这一 消息传出，立即成为社会热点，英国老百 姓最关注的话题之一。 § 如果你是伦敦的商人，你会怎样调整经营 策略？发现什么商机？
市场调查的内容与方法
§ 精明的商人都绞尽脑汁，想趁机赚一笔。 糖果厂将王子、王妃的照片印在糖果纸和 糖果盒上，纺织印染厂设计了有纪念图案 的产品，食品厂生产了喜庆蛋糕与冰淇淋， 就连平常无人问津的简易望远镜，也在婚 礼当天被围观的人群抢购一空，众多厂家 为此大大地赚了一笔。
市场调查的内容与方法
观察法
Ø实际痕迹测量是通过某一事件留 下的实际痕迹来观察调查，一般 用于对用户的流量，广告的效果 等的调查。
市场调查的内容与方法
案例：调查最佳广告媒体
§ 某公司为了弄清哪种媒体可以把 更多的商品信息传播出去 ,选择 了几种媒体做同类广告，并在广 告中附有回条 ,顾客凭回条可到 公司去购买优惠折扣的商品 ,根 据回条的统计数 ,就可找出适合 该公司的最佳的广告媒体。
市场调查的内容与方法
§ 4p理论
产品(product) 价格(price) 渠道/地点(place) 促销(promotion)
市场调查的内容与方法
石老师：为什么珠宝卖不出去？
Ø 产品：造型独特，款式新颖，珍珠质； Ø 价格：成本加价法；降价； Ø 促销：突出陈列，人员推销； Ø 选址：商业街
市场调查的内容与方法
（5）市场竞争情况调查