电商类广告retargeting技术及产品介绍
电商运营新趋势AR技术在电商中的应用
电商运营新趋势AR技术在电商中的应用电商运营新趋势：AR技术在电商中的应用随着科技的快速发展和人们对购物方式的日益需求，电商运营正朝着一个全新的方向迈进。
虚拟现实技术（AR）作为一种创新技术，为电商行业注入了新的活力。
本文将探讨AR技术在电商中的应用，并对其未来发展趋势进行展望。
1. AR技术简介AR技术（Augmented Reality，扩增现实）是一种将虚拟世界与现实世界结合的技术，通过电子设备或者手机等可穿戴设备，将虚拟影像叠加在真实场景中。
用户可以通过屏幕观看、操作以及互动，融入其中，创造出一种全新的沉浸式体验。
2. AR技术在电商中的应用2.1 虚拟试衣传统的线下试衣存在着时间、空间和尺寸不匹配等问题，而AR技术可以解决这些痛点。
消费者通过手机或者AR眼镜，可以将虚拟的衣服叠加在自己身上，实现线上试衣的效果。
这样一来，消费者可以更直观地感受到服装的款式、材质以及搭配效果，提高购物的准确性和便利性。
2.2 虚拟家具展示AR技术为家具行业带来了全新的展示和购物方式。
用户可以通过手机或者平板电脑，在自己的家中虚拟摆放家具，以便更好地判断尺寸、颜色和搭配。
此外，基于AR技术的家具展示还可以提供更加真实的购物体验，让消费者更好地感知家具的质感和细节，提高购买决策的信心。
2.3 虚拟导览AR技术在旅游电商中的应用也十分广泛。
用户可以通过手机或者AR眼镜，实现虚拟导览功能。
在旅游景点或者博物馆中，用户可以获取关于展品介绍、历史文化、导览路线等详细信息，丰富了旅行体验，提供了个性化的服务。
3. AR技术在电商中的优势3.1 提升购物体验AR技术可以将虚拟世界与现实世界相结合，从而提供更加丰富、直观的购物体验。
消费者可以更好地了解产品，感受质感和细节，降低购买的风险，提高满意度。
3.2 拓展营销渠道基于AR技术的电商平台可以开创新的营销方式，例如通过AR广告、虚拟导览等形式吸引用户，提高用户粘性和转化率。
百度新产品——原生广告产品手册详细介绍
百度原生广告产品手册
每一次
信息传播方式的重组
都将带来
营销方式
的革新
2
百度信息流广告霓裳系统原生广告兴起背景百度原生广告优势整合投放
（百度首页信息流）
原生广告-兴起背景新闻移动化大势来袭原生广告应运而生
网络需求的革新92.5
%80、90后占整体移动网民比重数据来源：数据来源：2016.08《CNNIC 第38次报告》
网民通过手机上网，近6.6亿人；65%70%+网民每天手机阅读约60-180分钟搜索79.8%新闻阅读78.9%
视频67%
游戏46%即时通讯91.9%移动化、年轻化的网民，驱动着移动生活方式的变革
资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求
网民移动化、年轻化，新闻资讯成主流需求
广告形式的革新融入内容资讯的广告，为品牌赢得更好的营销效果！
定向精准跨屏覆盖高转化率用户干扰少产品优势全面提升广告点击率及转化率
跨屏营销，最大化传播覆盖
超高转化精准直击品牌受众
滑动开启全新视界信息流广告
广告内容化，从硬广走向原生
营销市场的革新原生广告赢得广告主青睐，营销市场迅猛增长
2014-2019年美国社交媒体原生广告收入（美元）
2014年
＞50%＞70%2014年
更新产品粉丝通2.02015年Q3朋友圈广告上线2015年
原生广告上线2014年Q4
数据来源：BIA/Kelsey 54亿184亿201420152016201720182019
国内外互联网巨头，相继布局原生广告
百度原生广告上线
2016年Q4
多维场景
精准定向海量内容丰富样式全网人群百度原生广告-五大优势将海量内容与全网人群精准对接。
天猫 trate(天猫的高科技)
天猫 trate(天猫的高科技)天猫 trate：打造高科技时尚新零售近年来，随着科技的不断发展和智能化的进步，传统的零售业已经开始逐渐融入互联网，其中以天猫 trate为代表的高科技新零售成为了新的风口。
天猫trate作为阿里巴巴旗下的新零售品牌，致力于打造一种全新的零售模式，通过科技和人性化的服务，给消费者带来更好的购物体验。
首先，天猫 trate依托技术优势，推出了多项智能化服务，如智能试衣间、智能购物车、人脸识别等等，这些服务的应用，不仅提高了消费者的购物体验，也为商家提供了更多的数据分析和销售策略。
智能试衣间可以让消费者在不离开试衣间的情况下，快速获取相关款式、颜色等信息，方便快捷。
而智能购物车则可以自动扫描商品，同时支持刷脸支付，消费者无需排队等待，节约了宝贵的时间。
此外，天猫 trate还支持人脸识别，消费者只需要进行一次面部识别，就可以实现快速结账和开门，方便快捷，提高了购物效率。
其次，天猫 trate还深入挖掘用户需求，通过大数据分析和智能化推荐等技术手段，向消费者提供个性化的购物体验。
在天猫 trate的购物场景中，消费者可以通过多种方式获取商品信息，如扫描二维码、人脸识别、手势识别等等，这些方式可以根据消费者的个人习惯和喜好进行定制化，让消费者感受到更便捷、更个性化的服务。
最后，天猫 trate还在不断探索和创新，通过多种方式打造独特的购物环境，例如在天猫 trate的实体店内，不仅有智能化服务，还有多种娱乐设施和艺术展览，这些元素的融合，让消费者在购物的同时，也可以享受到更多的文化娱乐体验。
总之，天猫 trate作为新零售的代表，不仅实现了线上线下融合，还通过技术和服务的不断优化，为消费者带来更好的购物体验。
未来，天猫 trate还将继续创新和探索，以更加智能化、人性化的服务，为消费者带来更加便捷、舒适的购物体验。
电商领域的新技术：VR AR MR
电商领域的新技术：VR/AR/MR1. VR/AR/MR简介可以说，技术和数字化的进步变革不仅将改变消费者的消费方式和习惯，最重要的是进一步优化消费体验。
可以预见的未来是，当数字化趋势继续蔓延，各电商企业开始通过搭建多元数字化场景，结合新技术将人类所有感官数字化，从线上支付方式、社交媒体，到线下门店体验，似乎也都将被新技术体验。
不可否认，一旦这些技术真正成熟，电商场景将被重新构造，所有消费者也将感受革命性的购物体验。
1.1 VR(Virtual Reality) 虚拟现实沉浸式地进入虚拟世界消费内容，给用户身临其境的感觉。
这些内容可以是电影、比赛、风景、新闻等等，一些内容还能进行交互，例如VR游戏可以追踪你的移动、步态、眼球、下蹲等等。
VR消费类设备现可分为三类：需要配合电脑的头戴式设备代表Oculus Rift，尚未商用；投射手机内容的VR转换支架，代表有暴风魔镜、CardBoard；自带主机无需电脑手机等外设的VR一体机。
还有专业的VR内容生产设Nokia OZO。
VR尚处于初级阶段，内容和应用匮乏、佩戴舒适度、人机交互等问题依然是难点。
1.2 AR（Augmented Reality）增强现实如果说VR给到消费者的是一个100%的虚拟世界，那么AR就是以现实世界的实体为主体，借助于数字技术帮助消费者更好地探索现实世界和与之交付。
最典型的AR设备是Google Glass(中国对应是BaiduEye)。
VR和AR的区别简单来说，虚拟现实，看到的场景和人物全是假的，是把你的意识代入一个虚拟的世界。
增强现实，看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入到现实世界中。
VR设备：因为VR是纯虚拟场景，所以VR装备更多的是用于用户与虚拟场景的互动交互，更多的使用是：位置跟踪器、数据手套（5DT之类的）、动捕系统、数据头盔等等。
AR设备：由于AR是现实场景和虚拟场景的结合，所以基本都需要摄像头，在摄像头拍摄的画面基础上，结合虚拟画面进行展示和互动，比如GOOGLE GLASS这些（其实严格的来说，IPAD，手机这些带摄像头的只能产品，都可以用于AR，只要安装AR的软件就可以）。
ReiKing数据整合产品技术白皮书
ReiKing 数据整合产品技术白皮书
4.3.4 表-表转换服务 .....................................................................................50 4.3.5 表-表路由服务 .....................................................................................51 4.3.6 文件-表转换服务..................................................................................52 4.3.7 表-文件转换服务..................................................................................53 5. 流程配置....................................................................................................................54 第二节 运行和管理...............................................................................................................58 1. 应用项目运行环境创建............................................................................................58 1.1 服务器节点创建..............................................................................................59 1.2 前置处理器节点运行环境的创建..................................................................60 2. 使用资源的发布........................................................................................................61 2.1 发布资源..........................................................................................................61 2.2 查看使用资源..................................................................................................63 3. 运行菜单的创建........................................................................................................64 4. 运行监控....................................................................................................................65 4.1 资源触发使用..................................................................................................65 4.2 运行管理监控..................................................................................................69 5. 在线修改发布............................................................................................................73 第四章 特色...................................................................................................................................74 第一节 统一开放...................................................................................................................74 第二节 方便易用...................................................................................................................75 第三节 快速高效...................................................................................................................76 第四节 高可靠性...................................................................................................................76
ctr电商名词解释
CTR电商名词解释CTR电商，也称为Click-Through Rate电商，是指在电子商务领域中衡量广告点击率的一项指标。
CTR电商通过计算广告被点击的次数与广告被展示的次数之间的比率，可以评估广告的点击效果和广告活动的吸引力。
在以下文档中，我们将详细解释CTR电商的含义、计算方法和在电子商务中的重要性。
CTR电商的定义和计算方法CTR电商是衡量广告点击率的一项指标，可以描述受众对特定广告的兴趣程度和广告活动的有效性。
它通过以下公式计算得出：CTR =（点击广告次数 / 广告展示次数）× 100%该公式计算出来的CTR以百分比形式表示，越高表示广告的点击率越高。
在电商中，CTR电商常常用于评估在线广告活动的效果，帮助广告主确定广告投放的效果和价值。
CTR电商可以衡量广告活动是否引发用户的兴趣，并帮助广告主确定广告内容是否能够吸引用户点击。
CTR电商的重要性CTR电商在电子商务中具有重要的意义，以下是其重要性的几个方面：1. 评估广告效果：CTR电商可帮助广告主评估广告活动的效果和效益。
通过分析CTR电商，广告主可以了解广告的点击率，进而确定广告内容是否能够吸引用户的注意力和兴趣。
2. 优化广告运营策略：CTR电商可以帮助广告主了解广告活动的实际效果，并根据CTR电商的反馈信息，及时调整和优化广告运营策略。
通过分析CTR电商数据，广告主可以确定哪些广告素材、广告渠道或广告定位是最有效的，以便更好地投放广告资源和提高投资回报率。
3. 提高转化率：CTR电商的提高通常与转化率的提高密切相关。
广告的点击率越高，意味着广告会吸引更多用户点击，从而增加转化机会。
通过精确监测和分析CTR电商数据，广告主可以根据用户行为和偏好，进行精确的营销定位，从而提高广告的转化率。
4. 降低广告成本：CTR电商可以帮助广告主优化广告投放策略，提高广告点击率，从而降低广告成本。
通过CTR电商数据的分析，广告主可以针对性地调整广告定向策略，提高广告覆盖目标受众的精准度，降低广告展示给不感兴趣用户的浪费，从而减少广告成本。
retarget 原理
retarget 原理Retargeting，又称为再营销，是一种网上广告营销策略。
当一位访客浏览某个网站时，该网站可以通过 JavaScript 代码将 cookie 放置在访问者的浏览器中，使得该网站能够在日后追踪访问者，并展示与该网站相关的广告。
这些广告可以出现在其他网站或平台上，以达到提高品牌知晓度，促进销售等效果。
对于在线广告投资者和营销人员而言，Retargeting 是一种相对成本低廉且高效的解决方案。
这并不意味着 Retargeting 广告就一定能够给予投资人员返回率。
Retargeting 广告的成功关键在于合理的投放时间、正确的地点、适当的展示形式以及与跟踪人群的合适联系。
Retargeting 通常涉及到五个主要步骤。
首先，网站管理者在网站上加入Retargeting 代码。
然后，当一位访客进入网站时，Retargeting 代码便会将 cookie 放置在访问者的浏览器中。
以下是 Retargeting 原理的五个步骤：第一步：访客进入网站第二步：记录 cookie 数据一旦 cookie 被放置在访问者的浏览器中，则可以在访问者的设备上记录相关的数据。
通常，这些数据包括了页面访问次数，每次访问的页面以及访问的时间长度等等。
随着在访问者的设备上存储的数据不断增加，Retargeting 的分析系统会逐渐了解访问者的兴趣爱好、喜好，以及购物习惯等等。
这可以通过跟踪诸如页面浏览、搜索历史和购物车内容等跟踪数据进行实现。
第四步：确定目标购买者一旦您了解了访问者的兴趣和可能的意愿，您便可以创建一个特定的广告活动来吸引访问者进一步的行动。
例如，如果您了解了访问者经常浏览您的网站中的家具页面，您便可以在其他网站上投放广告关于类似家具的 Retargeting 广告以提高转化率。
第五步：投放Retargeting 广告当您确定了需要对哪些访问者进行 Retargeting 后，您可以开始在其他网站上投放Retargeting 新广告。
网络广告基本术语
网络广告基本术语随着互联网的发展，网络广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了更好地理解和使用网络广告，我们需要了解一些基本的术语。
下面是一些常见的网络广告基本术语的解释：1. CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
当用户点击广告时，广告主需要支付的费用。
2. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示费用。
广告主每展示一千次广告，需要支付的费用。
3. CPA（Cost Per Action）：每次行动费用。
广告主只有在用户完成特定行动（如购买产品）后才需要支付费用。
4. CTR（Click-Through Rate）：点击率。
广告被点击的次数与广告展示的次数之比。
一般用于衡量广告的吸引力和效果。
5. Impressions：广告展示次数。
指广告被显示给用户的次数。
6. Landing Page：落地页。
用户点击广告后跳转的页面，通常用于推广特定产品或服务。
7. Targeting：定向投放。
根据用户的特征（如年龄、性别、地理位置等）选择特定的用户群体进行广告投放，以提高广告的效果。
8. Conversion：转化。
广告将用户转化为实际的行动，如购买产品、填写表单等。
9. ROI（Return on Investment）：投资回报率。
广告主从广告投放中获取的收益与投入成本之比。
10. Retargeting：重新定向。
根据用户的行为和兴趣，对已经访问过网站或展示过兴趣的用户进行再次定向投放广告，以增加转化率。
11. A/B Testing：A/B 测试。
对比两个或多个广告版本的表现，以确定哪个版本更有效。
12. Click Fraud：点击欺诈。
指故意点击广告以增加费用或降低竞争对手点击率的行为。
这些术语是网络广告中常见的基本概念，了解它们可以帮助我们更好地理解和分析广告效果，从而制定更有效的营销策略。
网络广告在互联网时代的发展中扮演着重要的角色，它是企业推广产品和服务的一种主要方式。
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电商类广告retargeting技术
及产品介绍
刘桂荣Egan Lau
Vizury中国区总经理
2013-6-9
自我介绍
●现任Vizury中国区总经理
●任职经历：
-腾讯、微软、Sun Microsystems、惠普、甲骨文、多家硅谷Startups ●教育背景：
-加州大学伯克利分校工商管理硕士
-加州大学伯克利分校电机工程及计算机科学学士
12毫秒生成并展示一个
个性化广告的时间
平均提升5倍推广
点击率（CTR）
来自27个国家
的客户
10亿每天处理的
广告请求数
我们为电商收集访客行为信息，
实现站外一对一个性推荐，实现广告预算效能最大化！
议题
•什么是Retargeting？
•实现Retargeting的技术原理
•Retargeting的效果优化简介
Jun-13Vizury® 2013. All Right Reserved5
Vizury 核心卖点：动态创意重定向技术
3.看到实时生成的个性化广告
4. 点击广告，直接接回到产
品子页面1.
访客在电商网站上浏览产品 2. 访客离开。
继续浏览其他网站
访问行为洞察，生成动态广告创意真正1：1个性化
突出品牌属性
细分行业垂直定制
不同在线广告对应购买漏斗层面，但都RTB 广告有应用价值
6/14/2013Company Confidential 认知Awareness 考
虑Consideration
选择Selection
转化Conversion
忠诚Loyalty 社交、互动广告品牌展示广告重定向、搜索广告
ROI 效果量高低高低
精准广告行业之一：Retargeting
重定向（也叫再定向、回头客定向）是利用已有人群数据的营销手段，有多种形态：
•Site Retargeting –网站访问轨迹
•Search Retargeting –搜索关键词
•Email Retargeting –电邮订阅
•Social Retargeting –企业微博粉丝号
所以重定向是精准广告主要方式之一，也是DSP的一种细分
•优点–专注在转化，按照已知人群行为来投放，ROI更高，发挥“第一方数据”的优势•缺点–量难保证，而且因为点击广告后就立即购买的很少，归因（Attribution）是个
难题
实现Retargeting 的技术原理
Jun-13Vizury® 2013. All Right Reserved 10布置Tag 跟踪代码Publisher Ｃookie 存
放到用户浏览器上Publisher 准备好Vizury 用户的对应关系动态广告投放
静态模板+动态
素材Feed
（A ）广告投放机制（B ）动态素材准备
议题
•什么是Retargeting？
•实现Retargeting的技术原理•Retargeting的效果优化简介
效果优化（1）：Segment用户
•需要Segment用户行为-由网站层次来代表
•一般只会投哪些去过产品子页面或再深入的用户
•投放策略上的Segment开关或Multiplier设置可以平衡ROI跟量之间取舍
E-Commerce:
1. e100: Home Page
2. e200: Category & Sub-Category Page
3. e205: Search Results Page
4. e300: Products page
5. e400: Shopping Cart page
6. e500: Thank you page Travel -Hotels
1. h100: Home Page
2. h200: Search Page
3. h300: Hotel Page
4. h400: Shopping Cart page
5. h500: Thank you page
效果优化（2）：竞价规则引擎（Bid Rule Engine) 3步法
数学注解
•预测CTR的模型–e.g. naive bayesian model
–按照各种impressions属性(advertiser, banner
size, website url, impression count, age of the
cookie等)
•计算每个广告位的最大价值（Pay Value)
–按照这些来计算：
1）CTR；2）客户愿意支付的CPC；3）毛利率目标
•计算出价（Bid Value）
–Pay Value和历史Bid Value对比，不断调整最新Bid
Value
现实情况也要考虑RTB Infrastructure Cost. 这大约是Publisher成本的10%。
数据可以分布在Cookie和服务器上储存，是影响成本控制的重要因素
效果优化（3）：只靠算法机器不现实，专属运营优化团队每天监察、优化转化率
众多因素不断影响活动效果。
我们有专属运营团队为客户提供优化服务
投放频次控制调整素材类别
增加、改变库存来源调整竞价策略
优化工作包括：
0.00%
0.10%0.20%0.30%0.40%
0.50%0.60%0.70%0.80%
200,000
400,000600,000800,0001,000,000
1,200,0001,400,0000
5
10
15
20
25
点击率CTR 曝光活动时间
曝光
点击率CTR
活动展开后效果会快速提升
总结
•Retargeting被广泛证实好使的定向技术
–第一方数据远比第三方数据有价值
–个性化动态创意是提升CTR的有效方式
–这也是最接近搜索的展示广告技术
–风险：可能步弹窗广告的后尘
•Retargeting机制
–Retargeting可以通过RTB，也可以按固定CPM向广告网络投放
–行为跟踪数据可以分布在Cookie和服务器上，需要平衡系统和带宽成本•优化策略
–目标是达到ROI目标和保证利润率之下，再把量最大化
–除了用户分类和bid算法之外，人（优化师）还是起到关键作用
Vizury Interactive Solutions Pvt. Ltd.。