网红直播行业广告营销发展分析报告
网红带货现象分析报告(最新)
网红带货现象分析报告随着互联网的普及和消费者需求的不断增加，网红带货逐渐成为一种新的商业模式，受到广泛关注。
网红带货是指通过网红的影响力和号召力，将商品推荐给粉丝或受众群体，从而实现产品销售的过程。
这种商业模式在过去几年里快速崛起，已成为一个庞大的产业链。
一、网红带货的优势1.流量红利：网红拥有庞大的粉丝社群和粘性用户，可以通过直播、微博、小程序等多种形式吸引流量，吸引目光，从而获得更多人的关注。
2.信任度高：网红是由于其在特定领域的专业性、权威性和亲和力而为人们所接受。
网红的个人品牌效应使得他们吸引了很多的粉丝，并建立了互动性，促进了信任关系的建立。
3.创新营销：网红通过他们独特的生活方式、个人特色和品牌理念等吸引人们的关注，从而在营销中创造了很多的可能性，形成了自己的营销模式。
4.社交效应：网络社交平台成为推广产品和服务的一个重要途径，网红则因其具有的社交属性和人格魅力，在社交媒体上更容易吸引关注，传播口碑，实现信息传递。
二、网红带货的挑战1.品牌形象：网红的形象可以对产品的销售产生重要影响，因此在选定网红进行代言时，必须慎重考虑代言人的形象是否符合产品的定位，特别是在涉及到高端品牌时更为重要。
2.真实性：网红在进行产品推荐时，须注意产品真实性，避免虚假宣传，以免影响消费者的信任感，进而损害品牌形象。
3.流量挤压：随着网红带货的普及，行业竞争愈加激烈，大量的网红和品牌之间的合作，往往会造成流量的挤压和品牌营销成本的上升。
4.粉丝培养：网红的粉丝培养需要长期投入，需要网红不断分享自己的生活和经验，吸引粉丝的关注和互动，建立与粉丝长期的互动关系，在这个过程中，网红需要具备一定的生活阅历、才华、魅力等。
三、网红带货的发展趋势1.多品类覆盖：目前，网红带货主要集中在服装、美妆、家居等类别上，未来随着消费需求的不断升级和市场的多元化，网红带货的覆盖将更加广泛和多样化。
2.直播电商：通过在直播、短视频等平台上进行产品推荐和讲解，消费者可以了解产品的实际效果和使用方法，增加消费体验，提高购买率。
新媒体营销背景下的网红直播电商模式研究
新媒体营销背景下的网红直播电商模式研究一、概括随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，新媒体营销逐渐成为企业推广品牌、提升销售额的重要手段。
网红直播电商模式作为新媒体营销的代表性形式，近年来受到了广泛关注。
本文旨在深入研究新媒体营销背景下的网红直播电商模式，探讨其运营机制、优势与挑战，并提出相应的优化策略，以期为企业在新媒体营销时代提供有益的参考。
网红直播电商模式充分利用了新媒体平台的传播优势，通过网红的影响力吸引粉丝关注，进而实现商品销售。
该模式不仅拓宽了销售渠道，还提高了营销效率，为企业带来了显著的商业价值。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，网红直播电商模式也面临着诸多挑战，如内容同质化、粉丝粘性下降等问题。
本文将从多个维度对网红直播电商模式进行深入剖析，包括其运营机制、营销策略、消费者行为等方面。
通过对比分析不同案例，总结成功的经验和教训，提出针对性的优化策略。
本文还将探讨新媒体营销背景下网红直播电商模式的未来发展趋势，为企业制定长远的市场战略提供参考。
1. 新媒体营销的发展与特点新媒体营销作为现代商业发展的重要驱动力，其发展和特点日益显著。
随着科技的飞速进步和互联网的普及，新媒体营销逐渐取代了传统的营销方式，成为企业推广产品和品牌的主要手段。
新媒体营销呈现出多元化的发展趋势。
从社交媒体、短视频平台到直播电商，新媒体营销的形式不断丰富和创新。
特别是直播电商的兴起，更是为新媒体营销注入了新的活力。
直播电商通过直播形式，将产品展示、销售、互动等环节融为一体，为消费者带来了全新的购物体验。
新媒体营销的特点之一是互动性强。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行实时互动，了解消费者的需求和反馈，及时调整营销策略。
新媒体营销还具有传播速度快、覆盖面广的优势。
借助互联网的力量，新媒体营销的信息可以迅速传播到各个角落，扩大品牌知名度和影响力。
新媒体营销还注重个性化和精准化。
企业可以根据消费者的兴趣、需求和行为习惯，制定个性化的营销策略，提高营销效果。
网红直播带货报告
网红直播带货报告随着互联网的快速发展，网络红人成为了一种新的行业。
他们凭借自己的特长和魅力吸引了众多粉丝，通过直播带货，为商家带来了巨大的销量。
本文将对网红直播带货进行报告，深入探讨其背后的现象和原因。
一、网红直播带货的兴起近年来，随着社交媒体的兴起，网红逐渐成为了年轻人追逐的榜样。
他们因为自己的独特才华或者出众外貌而获得了大批的粉丝。
这一粉丝经济的兴起显示出了人们对于个人品牌和消费观念的变化。
网红们通过直播形式，展示自己的生活、娱乐和购物过程，吸引了大量的观众。
观众不仅可以近距离地感受到网红的魅力，还可以通过直播间内购买商品，实现即时的消费。
这种直播带货的模式为商家和消费者提供了一个直达市场的渠道。
二、网红直播带货的优势网红直播带货之所以能够获得如此大的成功，有以下几个方面的优势。
1.粉丝经济的力量现在的年轻人愈发崇尚自由自在的生活方式，他们更愿意追随网红的推荐和榜样。
当网红向观众推荐某种产品时，观众们更愿意相信并购买。
通过建立个人品牌和塑造自己的形象，网红建立了与粉丝的紧密联系，成为了消费者与商家之间的桥梁。
2.直播形式的优势相比于传统的电视购物或者线下购物，网红直播带货采用了更加互动和即时的方式。
观众可以通过直播间内的弹幕和礼物互动，感受到与网红的实时互动。
这种互动增强了观众的黏性和购买欲望，也给商家提供了更多的销售机会。
3.口碑营销的力量通过直播形式，网红可以直接向观众推荐自己喜欢和认可的产品。
这种口碑式的宣传方式比起传统的广告更加真实和可信。
观众们更愿意相信网红的使用体验和评价，从而降低了购买产品的风险。
三、网红直播带货的潜在问题虽然网红直播带货带来了巨大的商业机会，但也暴露出了一些潜在的问题。
1.产品真伪鉴别难由于带货是直播的形式，观众无法实际接触和试用产品。
只能依靠网红的推荐和使用体验进行购买决策。
然而，一些不负责任的网红可能会为了争取合作伙伴的利益，故意夸大产品的好处或者使用假货进行宣传。
网红经济的分析与发展
网红经济的分析与发展如今，互联网技术的不断发展引发了一个全新的市场—网红经济。
网红经济指的是通过互联网渠道获得大量粉丝以及赞助金、广告合作等多种形式收入的行业，其中的网红们通过自己的短视频、直播、社交媒体内容创作能够获得高额收益，成为了当今时代的一种明星形态。
而在经济形势不是特别好的当下，网红经济的发展形式和市场情况非常值得我们去关注与深入分析。
一、网红经济的发展历程网红这一概念最早出现在2013年，当时指的是靠在社交媒体上积累的大量粉丝或关注者，以及通过个人特点和创意制作的视频或照片获得赞助、广告等变现的人。
而到了2015年左右，随着美拍等短视频应用的兴起，以及直播行业的爆发性增长，网红的种类和数量也愈加丰富。
目前社交媒体平台上的网红包括新闻、美食、时尚等多个领域，而直播行业的网红则更为广泛，包括主播、游戏解说、美妆博主等。
二、网红经济与传统经济的关系网红经济的发展与传统经济密不可分，可以说是一个以互联网为平台的衍生物。
网红们以往的支持者多来自于二三线城市、有着较低消费水平的人群，这些人难以接触到传统经济体系中的商品和服务。
而随着网红的崛起，他们获得了更多的支持和关注，这也带动了市场对网红所代表的特定需求的迅速发展，如短视频、社交媒体、直播等行业。
此外，网红经济也改变了一些传统企业的营销策略。
以往企业往往只采取传统广告和宣传方式，但随着互联网技术和社交媒体的快速发展，企业们开始倾向于与网红合作，通过网红来接触消费者，这对于企业的品牌宣传和产品推广产生了积极的影响。
三、网红经济的市场规模和前景可以说，网红经济是乱象丛生的。
不少人认为，网红经济是一个完全虚假的行业，裹着诈骗和骗取利润的外衣，很多网红都是通过虚假数据刷出自己的知名度和价值，在质量如此大打折扣的情况下，垃圾网络内容极其显眼。
然而，就市场规模而言，关于网红经济的盈利和发展有过多种预测：价值五百多亿、甚至多达千亿。
但无论怎样，网红经济的发展前景是可观的。
自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析
自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析随着互联网的普及和发展，自媒体和社交媒体成为人们获取信息和表达意见的重要平台。
在这个自媒体时代下，网红营销模式的兴起成为一种新的商业推广方式，被广告商和品牌商越来越多地应用。
本文将从网红营销模式的定义入手，分析其特点和优势，并进一步探讨网红经济的发展趋势。
一、网红营销模式的定义及特点1.1 定义网红营销模式是指利用社交媒体等平台，通过网红的影响力和号召力来推广产品或品牌的一种商业模式。
网红即拥有大量粉丝和影响力的自媒体从业者，他们通过发布短视频、直播、写文章等各种形式的内容来吸引粉丝的关注，并利用自己的影响力向粉丝推荐产品或品牌，以实现商业化变现。
1.2 特点网红营销模式相比传统营销模式具有以下特点：1) 粉丝黏性高：网红以其个人魅力和特点吸引粉丝，粉丝对其具有高度的认同感和好感度，因此对其产品推荐有较高的信任度。
2) 口碑传播高效：网红通过社交媒体平台发布内容，容易引起粉丝的分享和传播，进而形成口碑效应，提高产品的知名度和认可度。
3) 直击目标用户：网红通过个人特点和粉丝群的定向推荐，能够直击目标用户，提高营销效果。
4) 效果可度量：通过社交媒体平台的数据分析，可以清晰地了解投放效果和用户反馈意见，便于调整营销策略。
二、网红经济的发展趋势2.1 行业规模不断扩大随着自媒体平台和社交媒体用户数量的不断增加，网红经济正逐渐成为一个庞大的商业市场。
根据相关数据显示，中国网红经济规模从2015年的200亿元增长到2020年的5000亿元，预计在未来几年仍将保持较快增长。
2.2 网红形象多元化随着市场竞争的加剧，单一的网红形象难以吸引足够的关注和粉丝。
因此，未来的网红经济更趋于多元化发展，不同领域和行业的网红将会涌现，包括美妆、健身、游戏、音乐等各个领域。
2.3 用户需求个性化随着消费者对产品和品牌的需求不断个性化，网红经济也将朝着个性化方向发展。
网红营销分析及未来发展趋势
03
品牌与网红的深度合作
未来，品牌将更加注重与网红的深度合作，不仅限于表面的代言和推广
。通过与网红建立长期、深入的战略合作关系，品牌能够更好地融入目
标受众的生活方式，提高营销效果。
网红营销的技术创新
个性化推荐算法
随着人工智能和大数据技术的发展，个性化推荐算法将成为 网红营销的重要手段。通过分析用户的兴趣和行为，算法能 够精准地推荐最符合其需求的网红和内容，提高营销效果和 用户满意度。
04 网红营销的未来 发展趋势
网红营销的多元化发展
01 02
垂直领域网红的崛起
随着消费者对内容需求的日益增长，垂直领域的网红将逐渐成为营销的 重点。这些网红在特定领域具有专业知识和独特见解，能够吸引目标受 众并建立深度联系。
跨平台营销
随着社交媒体的多样化，网红营销将逐渐实现跨平台整合。品牌将更多 地与多平台网红合作，利用不同平台的优势进行全方位的推广和营销。
精准定位目标受众
网红能够根据自身的影响力和受众特点， 精准定位目标受众，提高营销效果。
02 网红营销现状分 析
网红市场规模
网红数量众多
随着社交媒体的兴起，网红数量日益增多，覆盖 各个领域，如美妆、美食、旅游等。
粉丝规模庞大
网红拥有大量粉丝，部分网红粉丝数以亿计，形 成了强大的传播效应。
市场规模持续增长
拓展跨界合作 通过跨界合作，将网红的粉丝群 体与不同领域的产品或服务进行 结合，实现资源共享和互利共赢 。
强化内容创新
网红营销需要更加注重内容创新 ，提供更加优质、有趣、有价值 的资讯和服务，吸引更多的粉丝 关注。
加强与粉丝的互动
通过加强与粉丝的互动，及时了 解粉丝的需求和反馈，不断改进 产品和服务，提高粉丝的忠诚度 。
网红直播营销现状及对策研究
网红直播营销现状及对策研究1. 引言1.1 研究背景：网红直播营销是近年来随着社交媒体的兴起而迅速兴起的一种营销方式，通过网红主播在直播过程中展示产品、服务或品牌，吸引粉丝关注并进行销售推广。
随着消费者对于内容创造者的信任度逐渐提高，网红直播营销的市场规模和影响力也在不断扩大。
在这个快速发展的行业中，也存在着各种挑战和问题，如直播内容真实性、关注度持续性、销售转化率等方面的困扰。
对网红直播营销现状进行深入分析，探讨其优势与挑战，寻找解决挑战的对策，提升营销效果的方法，具有重要的研究价值和实践意义。
通过本研究，旨在为企业了解网红直播营销的实际情况，提供有效的营销策略和方法，推动网红直播营销行业的健康发展。
1.2 研究目的网红直播营销的研究目的在于深入了解当前网红直播营销的现状，探讨其优势与挑战，寻找解决挑战的对策，提升营销效果的方法，并展望未来的发展趋势。
通过对网红直播营销进行全面分析和研究，可以帮助企业更好地利用网红直播这一新兴的营销方式，提升产品的曝光度和销售额，从而实现更好的市场营销效果。
研究网红直播营销还可以为相关行业和领域提供新的思路和方向，推动整个市场的发展和进步。
本研究旨在为网红直播营销提供深入的分析和研究，为企业和市场营销人员提供有益的参考和建议。
1.3 研究意义网红直播营销在当前的社会经济发展中扮演着日益重要的角色，其迅速崛起和广泛应用，不仅颠覆了传统的营销模式，也为企业提供了全新的市场推广途径。
深入研究网红直播营销的现状及对策具有重要的意义。
对于企业而言，了解网红直播营销现状可以帮助他们更好地把握市场趋势，提升营销效果，增强竞争力。
通过分析目前网红直播营销的优势与挑战，可以帮助企业更好地制定营销策略，避免盲目跟风，提高ROI。
对于网红和直播平台而言，研究网红直播营销的现状可以帮助他们更好地了解市场需求和用户行为，提升直播内容质量，吸引更多观众和粉丝，增加收入来源。
深入研究网红直播营销的现状及对策对于企业、网红和直播平台都具有重要意义，可以帮助它们更好地适应市场变化，提升竞争力，实现可持续发展。
网红经济背景下直播带货营销问题分析
网红经济背景下直播带货营销问题分析作者：吴雅萌来源：《商场现代化》2023年第24期摘要：伴随经济的高速发展和互联网时代逐步到来，人们对生活品质的追求也有所提高，在这种趋势的影响下，人们对社交、购物等日常生活模式有了更高的标准，许多线上平台的出现很好地满足了人们的需求。
在技术高速发展的今天，互联网新媒体行业发展势头迅猛，淘宝、抖音、微信等平台广泛受到大众欢迎，这些平台的出现不仅为人们日常需求提供了便利，还大大节约了时间，网络平台也成了各行各业商家的一种营销渠道，并在实践后发现十分有效。
现阶段，网红为各个行业带来的经济价值十分可观，而网红自身的收入也相当不菲，受到这一现象的影响，许多商家通过社交平台联系网络达人为自己的产品进行推广，形成巨大规模的网红经济。
关键词：网红经济；直播带货；营销问题；分析策略网红主要是指在社交平台上输出自己个性态度、创作个性作品，引发大众互动，吸引大量粉丝和经济投入的网络达人，依靠网红进行产品宣传与营销是现阶段各行业商家的主要营销模式，这种营销模式不仅能为人们提供更优惠的商品，还能为网红和商家带来一定的经济利益。
目前直播带货已经成为当下最火爆的网红产业，促进这一行业良性发展具有强烈的现实意义。
直播带货营销的经济价值在节日与活动中体现得更加清晰，淘宝双十一购物节直播商品成交额能够达到200亿元，收益十分可观。
但在直播带货迅速发展的同时，许多问题也逐渐暴露出来，大大限制了这一行业的发展，制约我国经济建设。
一、网红经济与直播带货的概述1.网红经济网络达人在网络走红以后最大的目的就是利用粉丝与流量获取经济价值，许多网红通过多种手段与途径进行变现，并在进行变现的同时将本应属于社会现象的网络走红行为向着经济方向发展，并逐渐形成一个大规模的经济模式，也就是网红经济。
网红经济能通过资本与网红的结合将粉丝转变成消费者，并在刷视频玩手机时产生产品购买欲望，最后进行购买行为。
网红经济的价值受到多种因素影响，包括粉丝量、粉丝忠诚度、达人自身热度、达人粉丝黏性等，这些因素都是制约网红经济发展的重要原因。
网红直播营销现状及对策研究
网红直播营销现状及对策研究1. 引言1.1 背景介绍随着网红直播营销的兴起，一些问题也逐渐显现出来。
一些主播为了吸引粉丝而夸大宣传，存在夸大其词，欺骗消费者的情况。
由于市场竞争激烈，一些商家为了追求短期效益，常常忽略了产品的质量和服务，导致消费者体验不佳。
针对这些问题，研究网红直播营销现状及对策是至关重要的。
通过深入分析现状，并提出有效的对策建议，可以帮助企业更好地利用网红直播这一营销方式，提升销售额，同时也保护消费者的权益。
【2000字】1.2 研究意义网红直播营销已经成为当下互联网营销的热点之一，随着社交平台的普及和用户观看直播的习惯逐渐形成，网红直播营销也迎来了蓬勃发展的机遇。
研究网红直播营销的意义在于深入探讨其发展现状和存在的问题，为企业提供更精准的营销策略和方向，从而提升营销效果，拓展市场份额。
对网红直播营销进行研究也能够帮助企业了解消费者的需求和偏好，进一步优化产品和服务，增强竞争力。
通过研究网红直播营销的发展趋势，可以为企业提供未来发展的参考和指导，帮助他们更好地适应市场变化，抢占先机。
深入研究网红直播营销的意义重大且迫切，对企业和整个行业的发展都具有重要的推动作用。
1.3 研究目的本研究的目的是探究当前网红直播营销的现状，分析其中存在的问题，并提出针对性的对策建议。
通过此研究，旨在帮助企业更好地利用网红直播等新型营销手段，提升营销效果，增强品牌竞争力。
本研究还将探讨如何有效提升网红直播营销的效果，以及展望未来发展趋势，为相关行业的决策者提供参考和借鉴。
通过深入研究网红直播营销相关问题，本研究旨在为行业发展提供有益的思路和建议，推动行业的规范化和健康发展，促进经济的繁荣和社会的进步。
2. 正文2.1 网红直播营销现状分析近年来，随着互联网的飞速发展，网红直播营销逐渐成为一种新型的营销手段。
通过网络直播平台，网红主播可以与粉丝实时互动，推广产品、服务或品牌，引领消费趋势。
目前，网红直播营销在电商、美妆、服装等领域已经得到广泛应用，并取得了一定的效果。
直播营销总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展，直播营销作为一种新兴的营销模式，逐渐成为企业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段。
本报告旨在对本次直播营销活动进行全面的总结，分析活动成果，提炼经验教训，为今后类似活动的开展提供借鉴。
一、活动背景近年来，我国直播行业迅速崛起，用户规模不断扩大。
直播营销作为一种创新的营销方式，以其独特的互动性和实时性，吸引了大量消费者参与。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，我公司于20XX年XX月XX日成功举办了“XX品牌直播营销活动”。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 提高产品销量，增加市场份额；3. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；4. 收集用户反馈，优化产品和服务。
三、活动准备1. 确定直播平台：选择具有较高用户基础和影响力的直播平台，如抖音、快手等；2. 招募主播：邀请知名主播或具备一定影响力的网红参与活动；3. 准备直播内容：策划直播主题、环节，制作宣传海报、产品介绍等；4. 营销推广：通过线上线下渠道进行宣传，吸引潜在消费者关注；5. 物流准备：确保产品库存充足，保障直播过程中订单的及时发货。
四、活动过程1. 直播前：主播进行产品讲解、互动问答，营造活动氛围；2. 直播中：主播展示产品，分享使用心得，进行现场互动；3. 优惠促销：推出限时优惠、赠品等活动，刺激消费者购买；4. 用户反馈：收集用户对产品及服务的反馈，及时调整优化。
五、活动成果1. 品牌知名度：活动期间，品牌曝光量达到XX次，粉丝数量增长XX%；2. 产品销量：活动期间，产品销量同比增长XX%，销售额达到XX万元；3. 市场份额：活动期间，市场份额提升XX%，市场份额占比达到XX%；4. 用户满意度：活动结束后，用户满意度调查结果显示，满意度达到XX%。
六、经验教训1. 优势与不足：优势：直播营销活动形式新颖，互动性强，能够有效吸引消费者关注；不足：直播过程中可能出现设备故障、网络延迟等问题，影响用户体验。
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数据整合- 洞察分析
数据趋势整合： 总结“直 播+营销”新模式六 大应用 场景
目录
CONTENTS
Part 1 2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析 Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案指数趋势WeChat 声量趋势
1,967,684
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07
1.2 月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，远远超过指数和微 信平台之和关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放 粉丝福利，带来连续效果
2016.07.11
直播内容： Papi酱8大直 超过62万
获得粉丝点赞量近1亿，吸 引近2000万粉丝关注，成 为2016上半年最火爆的直 播节目
直播研究方法论
研究方向及目标
数据抓取- 趋势分析
数据维度- 案例分析
选取3大平台： 新浪微博，微信，指数 关键词： “直播平台”，“直播”，“网红”等
分析工具：BlueView 目标：声量趋势分析 & 平台属性分析
对2016上半年“爆款”直播+营销 案例进行社群画像分析
分析工具：BlueView
• 同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真正的直播之旅。首播当天，8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟。
2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000
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Weibo Buzz Trend
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A. 2016.6.25 欧洲杯1/8决赛（乐视体育欧洲杯直播）；宋仲基台北粉丝见面会（花椒直播+映客直播） B. 2016.6.26 熊猫TV直播第二十七届金曲奖颁奖典礼，林俊杰获奖后直播 C. 2016.7.11 Papi酱直播首秀，获得粉丝点赞量近1亿；爱奇艺直播平台——“奇秀”正式面世
数据时间：2016.01-07
1.1 自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百 度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红，成为社会热点话题，一 个新型传播渠道和平台
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Weibo 声量趋势
直播广告营销案例分析报告
直播前世今生
直播1.0
PC端秀场直播
直播2.0
游戏直播垂直细分领域
直播3.0
移动直播元年：泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等； BAT布局直播领域
2012年 秀场直播
直播平台类型
2014年 游戏直播 细分垂直领域
2017年 移动直播
“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07
1.4 “直播”在微博平台上的热议事件
2016.06.25
直播内容： 宋仲基台北 粉丝见面会
直播平台： 花椒直播、 映客直播
直播声量： 16万4千
此次直播策划受到粉丝 一致好评，画质及流畅 度是关注重点
2016.06.26
毋庸置疑，Papi酱是2016上半年呼声最高的“网红”，签约8大直播平台，成上涨。“网红”需要经济变现，“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口
papi酱成为新一代“网红”，获1200万 新投一资代，“引网热红议”。papi酱, 获1200万投资，引热议。
Part 1
2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
1.
舆论பைடு நூலகம்势一路上涨
➢ 直播声量起于微博平台，微博成为直播 粉丝的热点讨论阵营，同时直播也助力 微博平台成为粉丝焦点
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映 客直播独家 授 权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
LOL电竞圈红人MISS 天价跳槽签约虎牙TV
拥有1亿用户的斗鱼TV，受 奥斯卡邀请，首次专属直播
数 首秀 火爆，超2000万粉丝观看， 百 度直播聚合平台首次亮相
直播平台触发互联网新营销形式
• 娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中，赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现井喷式发展。
WeChat Buzz
1111111
617万
4万9千4万5千备注：平台为搜索指数，微信平台为声量微博 > 指数>微信
数据时间：2016.01-07
1.3 微博平台是直播的引流入口。“直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热点
话题紧密相关。直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量。而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道