失败案例的分析范文失败的广告案例分析
促销失败案例
促销失败案例这个促销失败的案例发生在一家家居用品商店。
该商店为了促进销售，决定举办一次大型的促销活动，包括打折、赠品等多种优惠措施。
然而，促销活动结束后，商店的销售额并没有出现明显增长，反而出现了下滑的趋势。
首先，促销活动的宣传不到位是导致失败的主要原因之一。
虽然商店在促销活动前进行了广告宣传，但宣传内容并不够吸引人，无法引起消费者的兴趣。
另外，宣传渠道的选择也不够全面，只依靠传统的广告手段，忽视了社交媒体等新兴宣传渠道的影响力。
因此，很多潜在消费者并没有得知促销活动的信息，导致活动的效果大打折扣。
其次，促销活动的执行并不够完善也是失败的原因之一。
在促销活动期间，商店的服务人员并没有得到充分的培训，无法有效地向消费者介绍促销活动的内容，也无法解答消费者的问题。
另外，部分商品的库存并不充足，导致一些消费者无法购买到他们想要的产品，这也给促销活动蒙上了一层阴影。
最后，促销活动的定位和策略并不够清晰也是导致失败的原因之一。
商店在促销活动中采取了多种优惠措施，但这些措施并没有形成一个统一的促销主题，导致消费者对促销活动的印象模糊，无法形成深刻的印象。
另外，商店并没有针对不同类型的消费者制定不同的促销策略，导致促销活动的效果并不理想。
针对以上分析，为了避免促销活动的失败，商店可以采取以下改善措施。
首先，加强促销活动的宣传力度，利用多种渠道进行宣传，提高消费者的知晓度。
其次，加强员工的培训，提高服务质量，保证促销活动期间的顾客满意度。
最后，制定清晰的促销策略，确保促销活动的主题明确，针对不同类型的消费者制定个性化的促销方案。
总之，促销活动是企业吸引消费者、提升销售额的重要手段，但要想取得成功，需要充分的准备和执行。
通过分析这个促销失败的案例，我们可以更好地认识到促销活动失败的原因，并提出改善建议，希望能够帮助更多的企业避免促销活动的失败，取得更好的效果。
失败的广告文案例子
失败的广告文案例子广告是商业营销中重要的一环，而一个成功的广告必须要有一个吸引人的文案。
尽管在制定广告文案时经过了反复的修改和测试，但有时候还是会出现失败的情况。
以下就是几个失败的广告文案例子。
1. 慈善组织的广告文案失败案例：为了吸引更多的慷慨捐助者，该慈善组织的广告文案直接向读者询问，你有什么理由不捐款吗？问题分析：这个广告文案让人感觉有点挑衅，而且直接向人问责不是很礼貌，容易使人反感。
慈善组织最重要的就是争取人们的同情和支持，而不是让他们感到愤怒或尴尬。
改进方法：让广告文案更具温暖感。
例如可以借鉴“让我们携手帮助那些需要帮助的人过上更美好的生活”这样的口号，更加温馨而具有感染力。
2. 对于汽车品牌的比较广告失败案例：这个汽车广告直接让人产生疑惑，广告文案是“不要为什么有人买我们的竞争者的同样的车花了更多的钱这样的事感到困惑”。
问题分析：这个广告直接放话对竞争者进行了攻击，看起来非常的不尊重。
同时，这种文案也会使那些曾经选择了竞争品牌的人感到不安。
改进方法：针对产品的特点做一些必要的介绍。
比如说，“选择我们的汽车，可获得比竞争品牌更高的性价比”或者“您可以选择我们的汽车，我们的性价比优于其他同类型的车型，能够让你获得更多的舒适性和可靠性。
”3. 化妆品品牌广告文案失败案例：该化妆品品牌的广告文案表述是：“使用我们品牌的化妆品，其他人将不会知道您属于哪个年龄段”。
问题分析：这个广告会让人们想起这样一句话：假装自己还年轻。
这种做法虽然被一些人接受，但很多人并不会接受这样的做法，认为这是失信行为或者不真实的事情，这可能会让人感到不安。
改进方法：这里的改进重点是要让广告文案更加客观、认真。
比如说，“我们的化妆品配方可以帮助你的肌肤看起来更加年轻，让你获得更多的自信心。
”4. 网络游戏广告文案失败案例：这个游戏品牌的广告文案表述是：“如果您认真玩这个游戏，您将会忘记自己的生活。
”问题分析：这种广告孟冻听起来就像不能控制自己的生活。
平面广告(优秀、失败)案例分析
经典广告案例分析（十）
作品名称：加拿大皇家人寿保险公司
作品分析： 在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小 见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑倒，公司也 提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任 何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一 旦有人摔倒便可得到赔偿。
失败广告案列分析（一）
作品名称：台北，花雨
以蘑菇云的形式说明饮用了百加得朗菇云的形式说明饮用了百加得朗姆酒可以引发并释放饮用者身心姆酒可以引发并释放饮用者身心的如同原子弹爆炸般的能量百加的如同原子弹爆炸般的能量百加得与生俱来的热情活力原创的得与生俱来的热情活力原创的精神更为自己向全世界热爱百加得精神更为自己向全世界热爱百加得热爱生活的人们作了最完美的诠热爱生活的人们作了最完美的诠经典广告案例分析十经典广告案例分析十作品名称
失败广告案列分析（四）
作品名称：马桶
作品分析： 这是一则马桶的广告，我认为它是失败的，因 为我一看到它就想到了恐怖电影《贞子》，试 想，谁也不会买个给自己心里添堵的马桶。
失败广告案列分析（五）
作品名称：汽水
作品分析： 这是一则汽水的广告，我认为它的失败之处在 于，它生搬硬套的把大炮和汽水这两个毫不相 干的两个事物联系在了一起。
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（五）
因文化因素而失败的广告案例
因文化因素而失败的广告案例分析1. 背景介绍广告是企业进行市场推广的重要手段之一，通过巧妙地运用文字、图像和音频等元素来传达产品或品牌的信息，吸引消费者的注意力并促使其购买。
然而，在全球化时代，不同国家和地区存在着差异化的文化背景，这就给广告设计和传播带来了挑战。
如果没有充分了解和尊重目标受众所在文化背景中的价值观、信仰、习俗等因素，就很容易导致广告失败甚至引发争议。
本文将通过具体案例分析几个因文化因素而导致失败的广告案例，探讨其中涉及到的文化冲突、误解以及对企业形象和销售业绩带来的影响。
2. 案例一：Pepsi在中国推出“Come Alive with the Pepsi Generation”广告背景Pepsi是一家全球知名饮料品牌，在中国市场也有着较高的知名度。
然而，在1990年代初期，Pepsi推出了一则在中国引起争议的广告。
过程该广告以“Come Alive with the Pepsi Generation”为主题，展示了一群年轻人在喝下Pepsi后充满活力地跳舞、唱歌的场景。
然而，这则广告中出现的一幕却引起了中国观众的不满。
结果在广告中，有一个角色扮演者穿着国外传统服饰，模仿中国京剧的表演。
这种对中国文化的嘲讽被认为是对中国传统文化的不尊重和侮辱。
广告播出后，许多消费者对Pepsi进行了抵制，并发起了抵制运动。
这导致Pepsi在中国市场上销售额大幅下降，并且品牌形象受到了严重损害。
3. 案例二：Dolce & Gabbana在中国推出“DG Loves China”广告背景Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）是一家意大利奢侈品品牌，在全球范围内享有盛誉。
然而，在2018年，该品牌推出了一则在中国引发巨大争议的广告。
过程该广告以“DG Loves China”为主题，试图向中国市场推销其产品，并邀请几位名人和模特穿着杜嘉班纳的服装参加一个中式宴会。
然而，在广告中出现了一些引起争议的画面。
广告失败文案案例
广告失败文案案例
很多时候，广告公司在设计广告文案时可能会遇到失败的情况。
这些失败案例提供了宝贵的经验教训，可以让我们学习并避免犯同样的错误。
以下是两个广告失败的例子，希望能对你有所启发。
案例一：
某汽车公司推出了一则广告，文案如下：
"你一定会爱上我们的新车！它拥有无与伦比的性能、时尚优
雅的外观以及舒适的内饰。
不要再犹豫，立即购买，让它成为你的骄傲！"
然而，这则广告的失败在于文案过于主观，缺乏客观事实的支持。
消费者可能会对这些夸大的宣传不屑一顾，并质疑汽车公司的诚信度。
在广告中，应该提供真实的信息和客观的评价，以增加消费者对产品的信任。
案例二：
某家纺织品公司推出了一则广告，文案如下：
"我们的床上用品是你睡眠质量提升的绝佳选择。
我们使用高
品质的材料，手工制作，为你提供温暖舒适的睡眠体验。
快来购买我们的产品，让你的睡眠成为奢华享受！"
然而，这则广告的失败在于过于笼统和模糊。
广告没有明确指出产品的独特优势和吸引消费者的特点。
消费者很可能会错过这则广告，因为它没有给出充分的理由来说服他们购买这家公司的床上用品。
广告应该提供明确的关键卖点和产品特点，以
吸引消费者的兴趣。
在设计广告时，我们需要确保文案具有准确性、真实性和引人注目的特点。
它们应该能够吸引消费者的注意力，明确产品的独特之处，并提供说服力的理由。
同时，避免夸大宣传和虚假信息，以维护消费者对品牌的信任。
通过学习失败的广告案例，我们可以更好地提升自己的广告文案设计能力。
失败的电视广告案例3篇
失败的电视广告案例3篇各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢篇一：一家著名广告公司的失败案例一家著名广告公司的失败案例国际4A最大的问题是对中国的市场完全不理解，因为大多仍是港台人士把持着方向。
这些人连中国农村都没去过，哪能知道大陆人是如何做生意的？一个香港有多大？消费者、经济环境、渠道、媒体环境有多复杂？他们最大的问题是照搬外国死的理论，孤立地看市场，创意、拍拍广告片是可以的，但传播策略如何配合市场策略就不知道了。
无法理解和吸引消费者的心智，引发购买动机，只一味地鼓吹品牌，是不切实际的。
所以宗庆后说国际公司不懂中国市场的运作就可以理解了。
这问题，不只奥美，盛世长城，电通等比比皆是，与盛世几次深入接触，没见过有谁是策略性强，对中国市场了解的人，大多一下子就是建议你先拍条广告片（因为最赚钱）。
而见过不少本土公司，策略性比国际4A强多了，但执行细节和管理水平就差了，人不稳定，所以怎样都无法做大。
而且广告人有一个通病，就是孤芳自赏，不肯接受别人意见，尤其是港台人，以为国际经验多么先进，不肯屈尊向别人请教市场，这样能成功吗？广告片和平面稿只是策略的形式表现，实际上是策略性的大方向出了问题，对中国消费者和市场认知浅薄才导致如此惨败。
御苁蓉的水枪片子简直就是在嘲笑患者，这样显而易见的错误能不失败吗？话说回来了，以上的那些企业，大多自己根本就没有明确的策略和市场实施措施，所以当“水枪”放上来让他们审稿的时候也是人云亦云就通过了，这能怨谁？象定位，市场区隔，市场机会这些问题是必须企业亲自来制定的，市场策略必在广告策略之前，广告公司只是建议和辅助，企业自己如不清楚自己在干什么，朝秦暮楚，失败了能怨别人吗？虽说失败，但他们同时也是学到不少先进的概念和规范的流程呀。
广告只是行销和销售一部分而已，如果不检讨自己的对错，一味找广告公司负责，失败了又什么都学不到才是活该！奥美失败案例调查御苁蓉1995年11月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。
失败的广告案例分析
改进：我认为药品广告像这样靠名人无力的重复产品名称是很失败的，想
要改进，就要杜绝这种方法，像由任泉与李冰冰拍的康美医药的广告就是 一个很成功的案例，其间虽无对白，却使消费者（观众）深深的记住了产 品名称和企业理念。还有一种就是学习国外的那种幽默搞笑的药品广告， 使消费者（观众）在高兴之余，轻松的记住了产品。
四、
这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的， 一、整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人 的注意力。二、作品的内容晦涩难懂，很难 想出这是一则便秘药的广告。三、有些名人 只能引起人们的厌恶，它可能会把厌恶传递 到产品本身。
改进：便秘药品广告是比较难做的广告， 所以应当弱化产品，增强作品的趣味性， 使观众在高兴之余记住产品。
失败广告案例分析
12文8
麻建
20120560133
影视广告
一、
这则仁和牌清火胶囊由由春晚小品《不差钱》改变，表演者仍是 赵本山、小沈阳、鸭蛋，下面的评论截图可以看出消费者（观众） 对此则广告的深恶痛疾
我认为这则广告的失败之处在于：一、 没有考虑受众的心理；其实有很多观 众（包括我在内），看了春晚小品 《不差钱》之后，对小沈阳非常讨厌。 二、毫无艺术价值可言；这包括广告 台词，还有广告拍摄，完全生搬硬套 的把药品广告与吧《不差钱》融合， 其效果，虽有名人参与，可能会提高 知名度，但是却会降低产品美誉度， 其结果只是给自己品牌抹黑。
平面广告
一、
这是一则汰渍洗衣粉的广告，我认为它是失败的，因为它的内容单调 乏味，色彩对比不鲜明，根本看不出中间的那块白色是汰渍的标志。 改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志显得更清晰 2、增强 内容的趣味性，比如水中一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用 色彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
国内经典的失败的广告案例
国内经典的失败的广告案例广告在商业社会中扮演着重要的角色，它能够帮助企业提升品牌知名度、推广产品和服务，引导消费者购买决策。
然而，不是每个广告都能达到预期的效果，有时候一些广告案例失败的原因可能是制作不当、目标受众错误或者信息传递不清晰。
本文将介绍国内经典的一些失败的广告案例，并分析其失败原因。
1. 红牛-“顺风顺水，翱翔天空”红牛是一款广为人知的能量饮料品牌，它在世界范围内非常受欢迎。
然而，在中国市场推出的红牛广告却引起了争议。
广告中，一位跳伞运动员从飞机上高空跳伞，在落地的一瞬间成功成为了一条鱼。
这个广告引发了一场舆论风暴，许多人质疑广告是否具有欺骗性，甚至有人指责广告违背了现实和科学常识。
最终，红牛不得不撤下广告并向公众道歉。
失败原因分析：这则广告没有能够清晰地传递产品信息和品牌理念，反而让观众感到困惑和被欺骗。
广告在追求视觉冲击力的同时，忽视了与目标受众的共鸣和连贯性，导致了严重的反效果。
2. 乐视-“乐视手机，值得拥有”乐视手机曾是国内市场上备受瞩目的品牌之一，然而，由于一系列的管理和财务问题，该品牌陷入了困境。
在它面临困境时，乐视推出了一款广告，力图挽回消费者的信心。
广告中，一位年轻人通过使用乐视手机解决了一系列的问题，如支付、导航等。
然而，此广告并没有取得预期的效果，乐视手机在市场上的销量继续下滑。
失败原因分析：这则广告虽然试图恢复品牌形象和吸引消费者，但没有直接回应市场对于品质问题的质疑，反而给人一种漠视和回避的印象。
乐视在此广告中没有真诚地向消费者承认并解决问题，导致广告失去了信服力。
3. 雪佛兰-“爸爸去哪儿”在中国市场，许多汽车品牌会选择与综艺节目合作以提升品牌曝光度。
然而，雪佛兰与综艺节目《爸爸去哪儿》的合作却被人们广为诟病。
广告中，参与节目的爸爸们开着雪佛兰汽车带着孩子去玩耍。
然而，这个广告被批评为过度商业化，丧失了家庭和亲子关系的真实性。
失败原因分析：这则广告过于强调产品的功能和形象，忽视了目标受众的真实需求和价值观。
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失败案例的分析范文失败的广告案例分析旁氏这支美白产品，从广告第一集开始，我就在等待下文。
画面质感还不错，也挺时尚，一个老话题，面对背叛的男友，女主人公做何选择？你要给你的目标群体怎样的惊喜？结果令我非常失望。
最后，悔悟的他追到火车站后一句“我爱你”，她感激涕零，两人重归于好，仿佛就是一场欢喜大结局。
我唯一的感觉，垃圾。
首先，从故事内容讲，原来订婚的男人居然另有新欢，看到女生变白以后，又回心转意，女生还能原谅他，这个广告也许在王宝钏苦候寒窑十八载的年代可能有市场，可现在是xx年。
这个年代什么都缺，唯独不缺男人，干嘛非要找一个有不良记录的。
不要在这个时候说什么爱情真伟大，去TMD，都被背叛了，还叫爱情？爱情的付出是双方的，单方付出那叫单恋，跟爱情没关系，跟你的美白产品更扯不到一块儿。
其实，从目标消费群体看，应该是十八到三十岁以前。
说白了，就是80后，80后的女生大部分是独生女，就算不唯我独尊，也至少是在改革开放的背景下一路茁壮成长，自我意识跟前辈们比起来只有过之而无不不及，会看到男人跟狐狸精在一块儿还大方原谅？没当场跟你两耳光，那是人家修养好。
只能感叹利华市场部的人完全没有与时俱进的精神，不是在办公室里关傻了，就是年纪太大，很久没有与小女生们厮混了，或者同意这个CASE的是位已婚阿姨，且有亲身经历，更或者，这压根就是个男人设计的案子，梦着出去晃了，还有良人为你等候。
线上广告应该是时尚的，夸张的，作为一线产品，会直接引导消费潮流。
各家的产品差别不在于你用什么因子，他用什么技术，而在于你给予你的产品什么样的精神内涵。
飘柔自从几年前大换包装开始，广告词就是自信、新生，在广告片中，没用一个大牌，却强调自信、个性、独立，不管是运动型，还是学究型，叛逆型，都因其特质表现出来的灵动之美，吸引男生痴痴的眼光。
而这个时候，利华还在讲什么背叛与原谅，原谅也许是一种美德，但是不应该被提倡，至少，对这个年龄段的女生不适用。
我当时跟同事讲，如果是我，我会火车站故事后再加这样一个结局：教堂，盛装的男女主人公，当神父问女生愿不原意时，女生作深情款款状，说：我不愿意！然后扯掉洁白头纱，奔出教堂，外面，是一群等候的闺蜜，在灿烂阳光中，众人欢呼而去。
画外音是：七日美白，帮我找回自信。
而潜台词是：因为自信，所有美丽；因为自信，我知道我会找到更好的。
不是我女权，也不是我希望女生个个都是复仇女神，这跟女权和复仇没关系。
既然销售的是女性产品，那就得站到女性的立场来看问题。
你首先得让你的目标消费者觉得你们俩是一条战壕的，就像咱们的妇联一样，处处以娘家人自居。
你还得让他们觉得，你的产品跟你们所倡导的精神一样，用了前途一片光明。
用这种产品的人独立，坚强，自信，用了以后还会更添美丽，而不只是男人的配角，一句我爱你就会心生感激，不管他多么恶劣，还得终身不弃。
就说现在流行的没女、剩女，在韩国那种男性社会，金三顺，一个完全跟美丽苗条不沾边的女人，收视率一高再高，因为女人认可，觉得那就是在讲自己。
这个女人，不美且胖，还爱上一个又帅又多金的男人，却从未丧失过自我，工作上努力勤奋，精神上独立坚强，，硬把那个娇滴滴瘦弱弱的前女友对比得除了美丽，一无是处。
且不管男人最后的选择，这样一个真实可爱的女人，还愁嫁不出去？还有前几年的刘若英演得那个结婚狂，都对结婚狂成那样了，对背叛一样不会容忍。
最近看到利华改了结局，加了个旁白，作了个注释：分开五年后再相逢。
算是给男人的背叛找了个理由。
估计是骂声太多，市场反应太糟糕。
可别说五年，就是个两三年，对于一个女人来说，她的心理成熟度难道不会成长，还停留在小女生时代？对男人的看法还不会成长？看了半天，我还是只能说，又一个失败的广告案例。
分析出社区O2O主要有如下2种失败类型：1、急功近利型：大力投入增值业务与互联网企业火拼，急于“抢蛋糕”吗，对于该类公司来说，当看到行业同行享受社区O2O利益的时候，急切希望立刻转型，通过大力投入增值服务来实现新的盈利增长，但过程中也存在一些误区：(1)不顾自身实际条件大干快上，不善于整合资源。
首先，资金投入有限；其次，切入成本较高，没有规模效益，无法实现海量微利，固定成本较高；再次，专业性不够，房企做社区O2O主要还是自己的客服团队、经营团队和信息化团队，缺乏互联网基因，专业性不够。
(2)没有打牢平台基础，难以吸引外部资源长期稳定合作。
有的企业希望通过整合外部资源来切入，但由于没有打牢平台基础，没有形成用户粘度和流量规模，也难以吸引外部资源长期合作。
首先，没有大规模的住户人数难以形成基本的线下住户流量基础；其次，没有活跃度，难以整合外部垂直服务商。
传统物业没有移动互联经验，仅靠交水电费、报修等物业服务低频次消费没有办法保障用户粘性。
(3)没有良好的合作模式，不能优势互补，无法形成社区O2O生态链。
首先，平台自身切入点要清晰，不能与外部合作资源形成竞争。
其次，要与外部资源形成有效的合作模式，比如优势互补模式或者孵化垂直应用模式，构建社区服务生态圈。
最后，平台初期要以扩大流量与扩展商家资源作为主要目标，要有长期投入打算，防止竭泽而渔，避免短期盈利的冲动。
2、本末倒置型在物业基础服务不牢的情况下，急于“甩包袱”，该类企业传统物业业务入不敷出，急于扭亏为盈，存在以下三大误区：(1)对增值服务业务抱有美好幻想，对难度估计不足，期望短期赚钱。
首先，目前社区O2O行业处于荒漠阶段，增值服务盈利模式尚不成熟。
其次，用户消费习惯正在养成，短期指望赚钱不太现实。
最后，线上运营难度高，如何让商家和用户对平台形成粘性，需投入大量资源、人力物力去做，非一朝一夕之功。
(2)不重视基础物业服务，没有满足业主对物业的基本管理要求，造成业务对物业的满意度和信任感急剧下降。
首先，良好的物业服务是守住物业服务资格和社区入口的基本要求。
其次，没有夯实物业服务基础，就难以形成与业主的服务粘度与信任感，后续增值服务的衍生就无从谈起。
(3)自身资源能力不具备获取增值服务收入的条件。
首先，要有一定的用户基数，获取流量，有一定的规模是畅想增值服务的前提。
其次，要有一定的用户粘性。
综上所述，上述失败类型，归根结底是建设心态、成本投入、服务体系和人才稀缺四大问题，需要引起企业重视。
8848-珠穆朗玛网上商店由连邦软件公司建立，1999年5月18日正式开业。
该商店主要销售软件、计算机图书类商品。
同年11月，其销售额达到1 250万元人民币，商品种类达14万种，注册用户数量接近12万人。
1999年底，8848公司从连邦软件公司分离，成为独立公司，即北京珠穆朗玛电子商务服务有限公司。
由于有多家外资机构对其进行投资，8848公司很快取得了国内电子商务网站的龙头地位。
2000年11月，快速膨胀的8848公司进行了业务拆分，由8848公司和深圳某投资发展有限公司共同投资成立北京时代珠峰科技发展有限公司（my8848）。
8848公司出让全部电子商务业务及部分相关资产，授权my8848独家使用8848的电子商务域名。
这使得my8848一成立就享有了一个明星企业的市场知名度和信誉度，也让一些人误解my8848就是8848。
由于种种原因，my8848网站从xx年6月开始拖欠供货商的货款，9月出现收取客户预付款却不送货的情况。
被公司拖欠货款的有200多家供货商，其中有20余家向法院提起了诉讼。
xx年9月20日法院查封了my8848网站，中国电子商务起步较早、知名度很高的品牌网站由此陷入破产的境地。
原因分析：（黑体为关键因素）（1）资金短缺、经营模式大而全抓不住客户，网络广告卖得不好，内外管理都存在漏洞、拖欠货款以至渠道堵塞是其失败的几个主要原因。
My8848最大的失误是没有有效利用电子商务网站吸引到的大量用户注意力，从而未带来新的盈利增长点。
电子商务公司供货商建立信誉时比传统商场更为困难。
如果想使渠道稳定，建立信誉的唯一方法是在合作初期保持结款的顺利。
因为一旦资金紧张，供货商的账期会立即缩紧。
这些问题都在My8848资金难以到位后瞬时显现出漏洞，并且最终难以弥补。
合作中后期，公司和供货商之间是以赊销的方式进行业务交往的，一般30~90天结算一次货款。
由于公司销售不畅，使得公司大量拖欠供货商货款，供货渠道受阻。
My8848的商品结构是“大而全”的模式，是中国B2C网站中供货品种最为齐全的网站。
从电脑到香水，从绒毛玩具到图书音像，甚至家电都有。
而不是所有的商品都适合在网上销售，而且商业门类跨度越大，涉及相应的商务模式就会越多，并给企业带来经营上的负担。
在管理上，My8848也失去了信誉。
管理层和经营层之间的分歧导致“内部经营状况混乱不堪，业务停滞，团队面临解散的危险。
”（2）my8848在成立之初就为自己埋下了股权混乱的种子。
股东没能认清电子商务的优劣， ___现行国情下的电子商务持观望态度，对自己所投资的新兴事物没信心，导致资金不能及时到位，高层管理混乱；作为公司第一大股东的深圳某公司被笼罩在神秘色彩中未公开露面。
各股东之间一直协调不善，甚至到my8848遭到法院查封时，应当投入的资金还未能全部到位。
正是由于公司股东过多，对于人才的吸收与合理的职位安排有较强的阻力，通俗来讲就是谁都想安排自己的人去监视公司的动态，真正的人才反而得不到培养，即使有真正的人才也找不到合适的位置，不能发挥自己的所长，人心涣散，何谈发展。
（3）虽然my8848的董事长具有很高的知名度，但公司管理团队的经营能力却不强。
公司一直由主要投资方指派的不熟悉网络营销的人员运作。
缺乏优秀的领导团队，直接影响着企业的战略执行、市场开拓与内部管理。
（4）my8848采用"大而全"的商业模式，号称有商品十几万种，商品种类跨度太大，像个百货商场。
公司缺乏多品种商品的销售经验和明晰的收益模式，盲目使用折扣手段，而且折扣促销的销售策略，许多商品实际上是亏本销售。
加上物流、结算等环节不配套，最后导致网站的垮台。
（5）8848在品牌上的投入和公司董事长的知名度，使8848成立时就拥有巨大的品牌影响力。
为维持这一品牌，my8848不得不继续在宣传上投入大量资金。
然而品牌与产品质量及售后服务直接挂钩， my 8848 一心做品牌，为其投入大量的资金，确忽视营销最主要的东西产品与服务，由于my8848销售的产品过于繁杂，使消费者不能确定此公司到底是做什么的，缺乏电子商务安全感与购买欲，在投入大量资金宣传品牌的时候，没有及时的资金流动进行销售策略的实施，就别提什么售后服务。
案例分析的基本格式1、先简述案情及针对本案的几种不同意见;2、就法条来分析案例，为什么能得出你的结论:写出你对案例的见解,你做此判定的法律依据，就是写出法条;3、不赞成其它意见的理由及依据;4、做一个总结。