星巴克VI系统设计分析

图案更加简化，明确 界定了绿色。
图形的设计更加含蓄 线条加粗。
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一 开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首 次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的 乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉 得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成 分在里面。
Starbucks
Байду номын сангаас
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
员 工 服 装 应 用

Starbucks
交互设计应用
Starbucks
周边应用
Starbucks
标准色
绿色
咖啡杯外包
店面招牌
90年代 后至今 VI系统
应用
LOGO
标志
Starbucks
星巴克(Starbucks) 主要经营咖啡甜点等产品， 店内环境整洁，产品价格适中，适合时尚消费 者选择。
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Starbucks
星巴克视觉识别演变过程
1971 1987 1992 2011
Starbucks
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艺术家Terry Heckle研究其古老的海 事书籍，后来找到了一幅 16 世纪斯堪 的纳维亚 Scandinavia 的双尾美人鱼 木雕（版画）图案，于是设计出了星 巴克的标志 .
Starbucks
标准色
绿色
咖啡外带包装
店面招牌
90年代 VI系统
应用
LOGO
标志
绿色为主
线条加粗
图形含蓄
Starbucks
视觉系统应用----产品包装设计图
咖 啡 杯 设 计
包 装 袋 设 计
包装美学 -- 星巴克的美学不仅是借 鉴，还融合了自己的风格。不同的 标记在基本统一的风格下又显示出 其多样性和变化性。美人鱼商标的 创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽， 文化特性和各种咖啡独有的情境， 设计出十几种精美贴纸。彰显各产 地咖啡豆的独特性，让消费者看到 包装就联想到各种咖啡的脸谱。星 巴克围绕年度主题也展开一些变化， 使其形象保持新鲜。不仅如此，星 巴克对于商品陈列的方式、甚至小 到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标 签这样的琐事。都有明确的规定。 例如，装好 1 磅的咖啡豆后，标签 一定要贴在星巴克标志上方 1 英寸 的地方。
70年代LOGO
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Starbucks
标准色
咖啡色
咖啡杯外包
店面招牌
70年代 VI系统
应用
LOGO
标志
美人鱼为中心
字体围绕图形呈圆状
保留版画风格
Starbucks
80年代—90年代 VI系统
标准色的演变 图案的演变
1989 年 的 6 与 6 日 所 注册的商标（可能之 前就已经在应用）有 很大的改变，颜色换 成了绿色，美人鱼依 然是全身像，依然保 留了肚脐眼儿，但脱 离的版画的风格，而 更像个标志了。
标志 起源
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就是美人鱼在中间，周围围绕着 STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样，这个标志首次使用是在1971 年的 3 月 29 日。当时的星巴克公司名 称为 ： St a r b u c k ’ s C o f f e e Company(Washington corporation) 注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199 后来在1986 年的11 月 18 日注册了仅 有STARBUCKS 字样的这个标志，美 人鱼的样子基本上没有变。
产品包装应用
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks
员 工 服 装 应 用

Starbucks
文 本 版 式 应 用
谢 谢！
Starbucks
星巴克咖啡品牌
视觉系统案例分析
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品牌介绍： 星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖 啡公司，1971年成立，为全球知名的 咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿 州西雅图市。除咖啡外，星巴克 (Starbucks)亦有茶、馅皮饼及蛋糕等 商品。星巴克在全球范围内已经有近 13,000 间分店遍布北美、南美洲、欧 洲、中东及太平洋区。2007年美国拍 摄了与星巴克(Starbucks)同名的电影。 部分星巴克(Starbucks)店甚至与超级 市场，书店等异业结盟，于合作店铺 内觅地开业。一般而言，星巴克 (Starbucks)咖啡的价格与其他类似等 级的竞争者相当。 经营定位：