微信的广告价值分析1
分析微信在社交媒体行业的品牌价值
分析微信在社交媒体行业的品牌价值微信是如今社交媒体行业里最知名的平台之一，其品牌价值也是与日俱增。
这篇文章将从多个方面来分析微信在社交媒体行业的品牌价值。
首先，微信的品牌价值体现在其巨大的用户基础上。
作为中国最大的即时通讯应用程序，微信已经拥有超过10亿的活跃用户。
这个庞大的用户数量给微信带来了巨大的影响力和品牌认知度。
无论是在国内还是国际市场上，微信都成为了人们日常沟通、社交交流的重要平台。
其次，微信的品牌价值还体现在其全面的功能和创新的设计上。
除了基本的即时通讯功能，微信还拥有朋友圈、公众号、小程序等多个功能模块，使得用户可以在一个平台上实现多种需求。
而微信不断更新和改进这些功能，以适应用户的不断变化的需求和市场的竞争压力。
这种持续的创新使得微信在用户心目中的品牌形象更加强大。
此外，微信在用户体验和安全性方面也给人们留下了深刻的印象，进一步加强了其品牌价值。
微信的交互界面简洁、直观，用户可以轻松上手使用，并且可以个性化定制，提供了良好的使用体验。
同时，微信还采取了多种安全措施来保护用户信息的隐私和安全，这让用户对微信的信任度很高。
这种用户体验和安全性的保障，使得微信成为用户首选的社交媒体平台之一。
另外，微信在商业领域的拓展也对其品牌价值产生了重要影响。
微信支付功能在中国已成为人们日常支付的重要方式之一，而且微信还拥有海量的用户数据。
这些数据可以帮助微信提供精准的广告投放和个性化推荐，吸引了众多商家和广告主的投资。
微信通过与企业合作，推出了多种形式的广告和促销策略，成功地将品牌推向市场，并产生了巨大的商业价值。
最后，微信的品牌价值还得益于其对社会责任的关注。
微信积极参与公益事业，鼓励用户参与慈善活动。
它通过组织各种公益活动、筹款和捐款等方式，承担起一定的社会责任，提升了自身的品牌形象和品牌价值。
综上所述，微信在社交媒体行业的品牌价值源于其庞大的用户基础、全面的功能和创新的设计、良好的用户体验和安全性、商业的拓展以及对社会责任的关注。
微信公众平台的广告投放效果评估方法
微信公众平台的广告投放效果评估方法随着互联网的飞速发展，微信公众平台成为了许多企业进行广告投放的首选渠道。
然而，对于广告主来说，投放广告只是第一步，最终目的是评估广告的效果，了解广告对目标用户的吸引力和传达效果。
因此，本文将介绍微信公众平台的广告投放效果评估方法，以帮助广告主更好地了解自己的广告投放情况。
一、数据分析在评估广告投放效果之前，首先需要进行数据分析。
微信公众平台提供了丰富的数据分析工具，包括阅读量、互动量、转发量等等。
通过对这些数据进行整合和分析，可以得出一系列有价值的指标，如点击率、转化率等。
这些指标可以客观地衡量广告的效果，并为进一步评估提供依据。
二、回访调查除了对数据进行分析，广告主还可以对目标用户进行回访调查，了解他们对广告的态度和反馈。
通过在广告中加入调查问卷或提供专属优惠券等方式，广告主可以获取用户的意见和建议。
这些回访调查的结果能够更加直观地反映广告的效果，从而得出更准确的评估结论。
三、与竞品对比广告主还可以将自己的广告与竞品进行对比，评估广告的相对效果。
通过比较与竞品的点击率、转化率和用户反馈等指标，可以看出广告在市场上的竞争力和影响力。
这种对比方式可以帮助广告主找出自身的优势和劣势，并进行相应的优化和调整。
四、用户行为观察微信公众平台还提供了用户行为观察的功能，通过分析用户在微信平台上的行为轨迹，可以了解用户对广告的关注程度和互动情况。
通过观察用户的行为路径、停留时间和转化行为等指标，可以更全面地了解广告对用户的吸引力和影响力，从而对广告的效果进行评估和调整。
五、情感分析情感分析是评估广告效果的另一种重要方法。
通过对用户的评论和反馈进行情感分析，可以了解广告对用户情感的影响。
情感分析可以帮助广告主了解广告在用户心中的形象和价值观，从而更准确地评估广告的效果。
六、市场调研最后，广告主还可以进行市场调研，通过对目标用户进行深入的调查和访谈，了解他们对广告的认知和态度。
市场调研可以帮助广告主更好地理解用户的需求和反馈，从而更准确地评估广告的效果。
微信公众号的营销价值
微信公众号的营销价值近年来，微信公众号成为了一个普及而强大的媒介平台，越来越多的企业开始利用这一平台进行营销。
微信公众号营销具有哪些价值呢？在本篇文章中，我将从多个方面分析微信公众号的营销价值。
一、推广品牌形象微信公众号提供了一个全新的推广方式，可以通过发表文章、图片、视频、音频等内容向粉丝宣传企业的品牌形象和文化底蕴。
通过长时间持续不断地输出高品质的内容，可以逐渐积累一批具有忠诚度的粉丝，从而扩大品牌形象和知名度。
不仅如此，微信公众号还能够体现企业对粉丝收到消息和体验的关注，进一步加强企业品牌形象。
二、增加潜在客户微信公众号凭借实时推送信息的特殊性，能够将业务所需要的信息直接传达给粉丝，随时了解客户的需求、兴趣、反馈等，并可以通过活动、互动、推送等方式使用户跟企业建立沟通和互动。
对于企业而言，可以根据粉丝的兴趣、需求定向推送推销信息，从而更有针对性地进行营销，并针对互动的粉丝进行精准的宣传和推广。
三、提高品牌口碑微信公众号具有社交、分享、传播等特点，可以通过适当的互动与粉丝建立良好的互动关系，通过聚集口碑形成传播效应。
通过对微信公众号粉丝、品牌忠实粉丝的持续性努力、营销策略策划、营销内容创作、市场营销活动等多种因素的共同努力，提高企业的品牌口碑，并引导粉丝自主、积极地分享企业的品牌信息和营销推广活动，以达到宣传、推广的目的。
四、提升销售额微信公众号是唯一一种能够实现线上与线下整合的媒介。
通过合理的推广将线下的粉丝和线上的消费者紧密结合在一起，提高品牌和信息的传播效率。
同时可以通过微信公众平台推销商品和服务，让客户更加方便快捷地进行购物，并且及时地掌握优惠活动和信息。
通过完善、全面的销售体系、优质的售后服务以及切实可行的营销计划，提升销售额和信誉度，使企业获得长期发展的保障。
五、实现数据化运营微信公众号营销运营需要经常进行数据的分析和监测，为企业提供精准的营销策略和宣传方案，实现粉丝的简单而高效的数据化运营。
微信广告功能介绍文案
微信广告功能介绍文案
微信广告功能是一项强大的市场推广工具，为企业和个人提供了更多曝光和销售的机会。
以下是对微信广告功能的介绍：
1. 精准定位：微信广告功能能够根据用户的地理位置、兴趣爱好、年龄性别等因素，精准定位目标受众。
这意味着您可以将广告投放给最适合的潜在消费者群体，提高广告的点击率和转化率。
2. 多样广告形式：微信广告功能提供了多种广告形式，包括朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等。
您可以根据自己的需求和目标选择适合的广告形式，以达到最佳效果。
3. 引流转化：微信广告功能不仅仅是让用户看到广告，还能通过引导用户在微信平台内完成购买、注册等目标动作。
无论是推广新品、促销活动还是增加用户粉丝，微信广告功能都能帮助您实现目标。
4. 数据分析：微信广告功能提供了详尽的数据报告，您可以实时了解广告的曝光量、点击量、转化率等关键指标。
通过数据分析，您可以不断优化广告内容和投放策略，提升广告效果。
5. 营销方式创新：微信广告功能推出了一系列创新的营销方式，如互动广告、短视频广告等。
这些新颖的形式可以吸引用户的关注，增加用户参与度，提升品牌知名度和销售额。
总之，微信广告功能是一项强大的市场推广工具，通过精准定
位、多样广告形式、引流转化、数据分析和创新的营销方式，帮助企业和个人实现精准营销，提升品牌影响力和销售业绩。
无论您是想宣传新产品、引流增粉还是提高销售额，微信广告功能都能帮助您实现目标。
浅析微信的社会价值与商业价值
一、微信的产生与发展自人类社会步入网络数字化时代以来，各种社交软件便如雨后春笋般涌现出来。
QQ、MSN、博客、微博、陌陌......层出不穷，数不胜数。
它们的出现为微信奠定了坚实的基础。
2011年腾讯公司推出了“微信”。
作为技术时代的产物，科技发展的方向也在进一步满足人们的需求，正是人们对网络技术多功能和应用廉价的需求在不断上升，网络技术的力量不断壮大更新，所以微信的出现是必然的，也注定了它的前景有很强的可塑性。
而且，又因其快捷方便，再加上QQ 用户数量的巨大基础，短短几年，微信的注册用户就达到了上亿。
我们不防做个比较，新浪微博用991天，用户数突破3亿，而微信只用了789天。
毫不夸张的说，微信已经发展成为了有史以来增长速度最快的在线通讯工具。
可以预测，在以后的日子里，微信将进一步发展壮大，主要体现在以下几个方面。
1.商业应用增多商业发展在微信的热潮中寻觅到了新的契机，微信平台的出现成了商家发送广告、宣传产品的最佳舞台。
微信作为一种社交工具，其客户群是社会各界群体。
商家应该仔细考虑在既获得利润又不会造成负面社会影响的前提下，对微信及其相关插件合理利用的相关问题。
另外，如何平衡商业追逐利益的行为与普通广大用户的通讯需求，这也是商家和微信运营商需要考虑的问题。
2.社交人群与范围的不断扩大微信的应用在普通的大众当中也呈现出快速增长的状态，如今电子产品普及率很高，智能手机至于中青年几乎人手一部，这就为微信的社交扩大化奠定了基础，通过微信，人们的社交人群与社交范围不断扩大，现实世界扩展到虚拟世界，打破了传统的空间上的局限，让“四海之内皆兄弟”成为现实。
3.平台综合化微信发展的潮流就目前来看是综合平台的发展，尤其是开放平台的开发。
显而易见，发展至今，微信的多平台作用更加凸显--用微信记录点点滴滴、发送个人照片、分享朋友圈或者利用微信，企业可以发布广告，开设微商铺等等。
微信已经渗透到我们生活的方方面面、渗透到各行各业，并发挥着积极的作用。
网络广告的效果分析
网络广告的效果分析随着互联网的飞速发展，网络广告已成为各大企业推广产品和服务的重要渠道之一。
相比传统媒介广告，网络广告具有投放范围广、成本低、定向精准等优点。
然而，随着网络广告数量的不断增多，消费者不断面临广告轰炸的情况。
因此，企业需要对网络广告的效果进行深入分析，以提升广告的投放效果。
一、网络广告的类型网络广告主要可分为以下几类：搜索引擎广告、展示广告、视频广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
其中，搜索引擎广告是最常见的一种。
其特点是精准定位用户，只有用户通过搜索引擎搜索相关关键词时，才会显示相关广告。
展示广告则是通过网站浏览器显示，在用户浏览网页时出现的广告，常见的包括横幅广告、弹窗广告等。
视频广告则是在用户观看视频时出现的广告，如优酷、爱奇艺等视频网站的各种广告。
社交媒体广告则是在社交媒体平台上出现的广告，如微博、微信、陌陌等。
电子邮件广告则是通过邮件发送广告信息，目前主要用于营销促销和客户关系管理。
二、网络广告的效果评估主要可从以下几个方面进行分析：1、曝光量：曝光量是指广告被用户看到的次数。
通过统计广告的曝光量，可以了解广告的分布情况，从而判断广告是否能够覆盖到广告对象。
2、点击率：点击率是指广告被点击的次数与曝光次数之比。
点击率也是广告效果最重要的评估指标之一。
通常情况下，点击率越高，广告效果越好。
3、转化率：转化率是指广告被点击后，用户进行实际行动的比例。
例如，在广告页面上填写表单、购买商品等行为。
转化率是衡量广告效果的最终指标之一。
4、用户回流率：用户回流率是指被广告吸引的用户在之后再次访问该网站的比例。
良好的回流率可以说明广告吸引用户的质量，为企业的品牌和企业形象积累更多的品牌价值。
5、投资回报率：广告投资回报率（ROI）是指广告投入与得到的效益之比，主要用于衡量广告对企业收益的影响。
对于广告投入高、效果差的广告，投资回报率较低。
三、优化网络广告的方法为了提升广告的投放效果，可以采取以下措施：1、设定明确的目标：保证广告投放的目标明确，根据不同的广告，设定不同的模式和目标。
微信的商业模式分析
微信的商业模式分析微信，一款较为普及的即时通讯软件，拥有庞大的用户群体。
从最初的传递信息、图片、文件等基础功能，到后来添加了购物、支付、公众号等丰富的功能，微信不断地吸引着商家和用户的关注，并积极布局商业化的模式。
本文将从微信的商业模式、运营策略、竞争优势等方面对其商业价值进行分析。
一、微信的商业模式微信作为一款通讯软件，初始的商业模式并不明显。
但在微信的推广过程中，微信团队也不断地探索和尝试，最终形成了一个相对完整的商业模式。
1. 广告收入微信通过广告推广实现商业盈利，相比其他传统的广告模式，微信广告的定向性更为精准，减少了资源浪费，更能满足广告主的需求，从而获得更高的收入。
而广告也成为微信推广的一种重要方式，比如公众号、微信店铺等。
2. 短视频微信推出的”小视频”，在用户注册和审核通过后即可上传短视频，可以发挥类似于快手、抖音等平台的效果。
企业可以在微信中发布短视频广告，可以更直观地展示产品优势，增强产品的营销效果。
3. 商业合作微信团队实现了与电商平台的商业合作，从而推动了微信电商的发展。
比如与京东合作，将Teambuy粉丝的个人身份证绑定到客户的京东账号中，在客户在京东购物时，可以享受粉丝专属的佣金，从而激发了用户的消费热情。
此外，微信的小店和微信支付等也拓宽了商业知识链。
4. 游戏、应用内购买等微信通过游戏、应用等平台为用户提供的便捷的支付方式，以及内购买等服务，从而在用户消费中挖掘商业价值。
二、微信的运营策略微信的运营策略可以从以下几个方面进行分析：1. 用户粘性在于社交属性微信作为一款社交软件，其用户粘性在于用户间的互动。
微信通过推出个人朋友圈、公众号、订阅号、群聊等功能，增强用户间交流的效果，从而提升了用户粘性。
在如今移动互联网盛行的时期，用户喜爱社交的属性，也让微信顺利占领用户的脉搏。
2. 积极推广活动，增加市场知晓度微信在商业化探索的过程中，不断地推出各种活动，以此为手段增加市场的知晓度，比如微信红包活动、微信阅读月等，这些活动不仅能够吸引用户的关注，同时也提升了微信的知名度，从而为商业化发展做出了杰出贡献。
微信公众号广告营销策略分析
微信公众号广告营销策略分析微信公众号是当前最受欢迎的社交媒体之一，拥有数以亿计的用户，对企业而言是一个非常重要的市场营销渠道。
在利用微信公众号做推广营销时，还需要注意一些策略和技巧，才能更加有效地吸引和留住用户。
以下是微信公众号广告营销策略分析。
一、内容为王，信息量要丰富微信公众号是一种媒体形式，对于粉丝而言，关注公众号的目的既是获取信息，同时也是看重信息的质量和实用性。
因此，企业在利用微信公众号做推广营销时，首先要注重发布内容的质量，给用户提供有价值的信息和资讯，满足粉丝们对知识和信息的需求。
此外，要注意信息的多样性，尽量涵盖不同领域和方面的内容，让用户感受到公众号的全面性和专业性。
二、关注观众的需要，提高用户体验微信公众号是一个相对封闭的系统，无法直接将外部链接导入进去。
因此，企业在发布内容时要尽可能的为粉丝提供一个更方便的阅读和交流平台。
可以尝试用图文或视频等形式来呈现信息，或者编写简短的摘要，然后引导用户阅读完整文章。
还可以在公众号内为用户开设留言或领取福利等通道，促进用户与公众号之间的沟通。
三、运用微信广告位，提升曝光率微信广告位是一种特殊的曝光机制，即为公众号提供一个广告位，让企业购买空间来展示自己的广告。
广告位通常位于文章末尾、订阅号历史消息列表等，能够将广告信息直接投放到用户的视线中，提高曝光率。
企业可根据不同的需求和目标，购买不同类型的广告位，例如展示广告、原生广告等，将品牌形象和产品信息更加全面地展现给用户。
四、结合微信小程序，增加用户粘性微信小程序是基于微信平台推出的新型应用程序，可以在微信公众号中直接使用，为用户提供更加便利的服务和体验，提高用户粘性。
企业可以将微信小程序作为吸引用户的利器，开发交互性强、功能齐全的小程序，让用户更方便、更舒适地获取信息和服务，并且推出小程序专属福利活动，促进用户与公众号之间的互动和留存。
五、整合微信营销工具，提升转化率微信营销工具是一组企业与用户之间交互的良好渠道，提供了多种推广方式，包括红包、卡券、优惠券、签到等等。
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①周蕾：《微信广告传播力研究》[J]，《东 南传播》，2012 年第 1 期
②陆高峰 ：《从微博到微信》[J]，《青年 记者》，2013 年第 6 期
③ 王 影 ：《 艾 瑞 咨 询 ：2012 年 中 国 移 动互联网市场规模为 549.7 亿元 市场高速 增 长 》[EB/OL]，/ zt/192607.shtml，2013 年 1 月 25 日
展示企业产品和服务，促进企业文化的 份规模以上工业增加值、固定资产投资、
传播和品牌的塑造。同时，还可通过公 房地产开发投资、民间固定资产投资、
众平台开展丰富多彩的公关活动。这种 社会消费品零售总额、50 个城市主要
低成本、高效率的传播方式，能够有效 食品平均价格变动情况等最新统计数
增强企业、产品的亲和力和用户黏度， 据，并陆续推送了统计基础知识、最新
注释 ： ① ②《 中 国 高 校 微 博 发 展 报 告 》[EB/ OL]，/zt2012/gxwbbg/， 2012-12-10 ③④【美】沃纳塞·弗林 , 小詹姆斯·坦 卡德著，郭镇之译 ：《传播理论 ：起源、方 法与应用》[M]，华夏出版社 ,2000 年版，第 245 页
国家统计局政务微信上线
断加大，“在线”成为一种时尚。与微
现在，只要拿起手机并在微信“好
博不同，微信的朋友圈更加核心，有助 友”中添加名为“统计微讯”的微信账
于增强微信用户黏度。微信用户对微信 号，就能在手机上看到最新、最快、最
的高使用频率及不断增强的用户黏度， 权威的统计数据。
有助于建立和形成相对稳定的品牌忠诚
中国互联网调查社区《关于网民使 用微信的调查》显示，微信的主要用户 群为企业 / 公司工作人员、党政机关事 业单位员工及学生群体，占 65% 左右 ； 中国速动（Avanti）消费者调查机构针对 中国微信用户的调查报告显示，29 岁以 下的群体使用微信比例突破了 50%。可 见，微信使用主体大多是工作较为稳定 的人群，以年轻者居多，这部分群体更 易接受新鲜事物，思想也相对活跃，具 有较强的沟通能力及社会参与能力，同 时移动介质的经济门槛及网络应用的技 术门槛对于他们来说相对较低。此外， 这些群体收入相对稳定，具备了一定的 消费能力，往往也是企业现实与潜在消
等方式设置议程。受众的注意力毕竟有 限，不可能阅览所有的微博内容，这时， 微博编辑可积极设置议题，引起公众兴 趣并讨论。
3. 重视意见领袖的作用，做好舆论 引导
微博自成一体的传播方式，加上微 博积极分子的某种相似性，使在微博中 比在现实中更容易形成强势意见。而微 博意见领袖发表的相关信息和意见，是
促使舆论生成的关键。 因此，高校官方舆论引导者一方面
2011 年 1 月 21 日 腾 讯 推 出 微 信， 历时 433 天，用户量突破 1 亿，2013 年 1 月 15 日微信注册用户已达到 3 亿。这 种爆发性的增长态势出现的主要原因， 在于微信能够满足用户表达自我的需 求，这完全符合了受众的媒体使用与满 足原理，该理论又叫满足需要论，认为 受众面对大众传播并非被动地接受各种 信息，而是主动选择自己所偏爱和需要 的媒介内容，而且不同的受众还可通过 同个媒介信息来满足不同的需要，并达 到不同的目的。简言之，人使用媒介以 满足自己的需要为前提。微信不仅可以 满足用户对信息的需求，同时又能维护 用户的朋友圈或社交网络，其即时便捷 的特性也符合现代化的快节奏生活。这 种相对稳定的用户群体和不断壮大的用 户数量，为微信广告奠定了广泛的受众 基础，也成为微信广告的立足之本。
（作者单位 ：贵州师范大学党委宣传部）
75 青年记者·2013年6月中
新媒体
业的目标客户都有大体的行动区域，微 信“附近的人”这一功能可以在目标区 域进行全面搜索查找，实现广告信息的 精准投放，从而直接促成消费，这一点 现在任何一种媒体都无法做到。
从微信用户视角看微信的广 告价值
1. 微信用户规模及用户特征奠定了 广告目标群体基础
费群体的主力。
始崭露头角，但目前对微信盈利模式的
2. 微信用户黏度的增强有助于品牌 开发仍处在探索之中，其能否创造出巨
忠诚度的形成
大的价值还有待进一步关注和讨论，也
据艾瑞咨询分析统计，2012 年中国 需要更多的品牌实践来不断创造新的可
移动网民规模为 4.2 亿，在整体网民中 能。
占比 74.5% ；2012 年中国智能手机保有
2012 年 8 月，微信公众平台上线， 企业可以通过认证账户发布产品及服务 信息。于是，众多商家纷纷进驻微信平 台，也相继推出二维码扫一扫活动，微
信成为继微博之外的另一网络广告阵 地。微信广告作为最基础和最广泛的盈 利模式，挖掘其潜在的广告价值具有重 要意义。
从微信自身价值视角看微信 的广告价值
1. 自主化、平等化的传播理念 随着微博的兴盛及微信的兴起，人 人为王的自媒体时代特点越发显著，微 信的微传播模式使得微信交流呈现出自 主化、平等化的传播特征，为微信用户 提供了能够释放个人自由的活动空间和 独立平台。这种自主平等的传播理念也 是受众介入论（社会参与论）的重要体 现。微信获得推崇的一大原因，也在于 受众能够根据自身意愿表达自己的观 念，强化了受众的话语权和自主权，这 种全民 DIY 的信息制作及传播特点为广 告创意传播提供了平台。 即时性、便捷化的传播速度。微信 的交流基于手机通讯录和 QQ 好友，这 种朋友圈的功能使得沟通变得更加自主 和直接，这种传播的“微动作”为受众 提供了更加便捷的服务。在商品同质及 广告竞争白热化的情况下，广告发布的 时间成为占领目标群体的重要影响因 素，这就意味着广告传播本身也需要即
本文链接：/Periodical_qnjz201317055.aspx
参考文献 ：
量达到 3.6 亿，增速为 80.0%，智能手 机得到进一步普及。手机网络给用户带 来的非现实的满足，导致了对手机及网 络存在客观依赖的人群逐步壮大，对手 机网络的依赖性越来越强。
中国速动（Avanti）消费者调查机构 针对中国微信用户的调查报告显示，微 信的黏着度颇高，超过四成用户“有空 就会上微信”，若再加上“有消息了就 会上微信”的比例，整体已达 66.8%。 用户黏度是指增加用户双方彼此的使用 数量，是衡量用户忠诚度的重要指标。
时性，微信的传播迅捷为广告的快速发 布创造了有利条件。
2. 碎片化、个性化的传播内容 微信用户可以利用任何“碎片”时 间传播“碎片”内容。同时，微信基于 QQ 和手机通讯录将用户的社会关系加 固于手机上，实现了虚拟与现实的“无 缝对接”。微信除了即时推送短信的功 能外，其传播的内容也呈现出多媒体的 特征。微信广告可以依托微信内容的碎 片化特征，实现广告点面结合、长续推 广的目标 ；同时，这种个性化、多样化 的内容传播形式可为广告制作及发布提 供更多的创意点及影响力。 3. 交互式、精准性的传播模式 与微博的开放式关注不同，微信的 关注必须经过双方确认，同时它以 QQ 用户和手机通讯录为基础，这是对微信 “强关系”的进一步明确。强关系指的 是个人的社会网络同质性较强，如交往 的人群从事的工作、掌握的信息都是趋 同的，人与人的关系紧密，有很强的情 感因素维系着人际关系。这些存在强关 系的小群体可演化为无数个细分市场， 从而具有巨大的广告开发潜力。同时， 朋友圈成员间信任的传递，有助于受众 对接触到的广告信息信任感的增强，为 广告的后续传播提供了可行性。每个企
新媒体
● 周晓莉
微信的广告价值分析
随着移动互联网时代的到来，人们 对手机的依赖性越来越强，特别 是智能手机的推出，使得手机的便捷性 和智能化程度愈来愈高。中国互联网络 信息中心发布的《第 31 次中国互联网 络发展状况统计报告》显示，截至 2012 年 12 月底，我国手机网民规模为 4.20 亿，较上年底增加约 6440 万人，网民 中使用手机上网的用户占比由上年底的 69.3% 提升至 74.5%，第一大上网终端 的地位更加稳固。同时，目前 QQ 用户 约 3.73 亿，占互联网用户数的 66.13%。 因此，以手机为载体、以 QQ 用户为基 础的微信（WeChat）便有了坚实的发展 基础和广阔的发展空间。据统计，截至 2013 年 1 月 23 日， 微 信 用 户 达 3 亿， 且仍处于高速发展中。微信作为一款手 机聊天软件，能够快速传送语音、视频 及图文信息，支持单聊及群聊，还能根 据地理位置找到附近的人，具有零资费、 跨平台、移动即时通信等功能。作为一 个新兴传播平台，虽然其盈利模式尚处 于探索阶段，但它蕴涵的商业价值值得 关注。
要重视意见领袖的培养，积极组建由宣 传、学工、团委等管理部门工作人员以 及学院党政领导、辅导员组成的舆论引 导队伍，可以邀请专家学者、媒体人士 以及学生干部等，在微博上积极发表言 论，引导微博舆论。另一方面要重视微 博上自主形成的意见领袖，与他们加强 沟通、联系，在应对重大的突发舆情时，
及时向意见领袖提供有用信息，共同设 置公共舆论议题，做好舆论的引导工作。
有助于受众品牌忠诚度的形成与维护。
统计资料推介以及统计法释义等内容。
随着微信的迅猛发展，微信广告开
（来源 ：人民网）
76 青年记者·2013年6月中
微信的广告价值分析
作者： 作者单位： 刊名：
英文刊名： 年，卷(期)：
周晓莉 青岛酒店管理职业技术学院学报编辑部
青年记者 Youth Journalist 2013(17)
④王瑶《：微信与微传播》[J]《，传媒观察》， 2013 年第 2 期
⑤遥歌《：微信用户不到两年突破 3 亿》[N]， 《人民邮电》，2013 年 1 月 18 日
( 作者单位 ：青岛酒店管理职业技
术学院学报编辑部 )
微信即时便捷的移动社交特点、多媒体 资 讯
化特征及地理定位、二维码扫描等功能， 丰富了社交的内容和形式，用户黏性不
公司在微信的基础上新增的功能模块， 的多媒体形式、亲切的语言打造“数据
广告主可以通过微信的公众号，实现和 速递”、“指标解读”、“统计入门”、“统