新浪微博广告价值分析
新浪微博的营销策略
新浪微博的营销策略作为中国最大的社交媒体平台之一，新浪微博一直以来都采取了多种营销策略，来吸引更多用户和广告合作伙伴。
以下是新浪微博的主要营销策略：1. 用户推广活动：新浪微博经常举办各种用户推广活动，包括抽奖、投票、线上直播等。
这些活动通过激励用户参与和分享，以达到扩大用户规模和提高用户活跃度的目的。
2. 准确的用户定位：新浪微博对用户进行准确的定位，通过用户的兴趣、行为和社交关系等数据分析，为广告主提供精准的用户群体。
这样可以更好地满足广告主的需要，并提高广告的转化率。
3. 品牌合作推广：新浪微博与众多知名品牌进行合作推广，通过推送品牌信息、在线互动活动等方式，提高品牌的曝光度和影响力。
同时，凭借其海量用户和活跃社交网络，新浪微博为品牌提供了更广阔的营销平台。
4. 数据分析和智能推送：新浪微博通过大数据分析和智能算法，根据用户的兴趣、行为和社交关系等信息，为用户推送个性化的内容和广告。
这种个性化推送不仅提高用户体验，也提升了广告的点击率和转化率。
5. KOL合作：新浪微博与众多知名网红、大V合作，通过他们的影响力和粉丝群体，为品牌推广提供支持。
KOL合作不仅可以增加品牌的曝光度，还可以提升品牌的认知度和口碑效应。
6. 视频内容推广：新浪微博通过推荐和推送优质的视频内容，吸引用户的注意力并增加用户黏性。
与此同时，新浪微博也鼓励用户上传和分享自己的视频内容，进一步丰富平台内容，增加用户互动。
7. 数据报告和广告监测：新浪微博为广告主提供详细的数据报告和广告监测，帮助广告主了解广告效果和投放效果。
通过数据分析和实时监测，广告主可以及时调整和优化广告策略，提高广告投放的效果和回报率。
综上所述，新浪微博采用了多种营销策略来吸引用户和广告合作伙伴。
通过准确的用户定位、品牌合作推广、KOL合作、视频内容推广等手段，新浪微博提高了用户活跃度和广告的转化率，进而增加了平台的收入和价值。
同时，通过数据报告和广告监测等措施，新浪微博提供了可靠的数据支持和广告效果评估，帮助广告主提高广告投放的质量和效果。
最新新浪微博的6种盈利模式
新浪微博的6种盈利模式类型1：直接盈利盈利模式1：关联广告这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上）。
同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。
盈利模式2：实时搜索对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可能是垃圾信息。
但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。
如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。
我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引擎提供商合作，都会给新浪带来收益。
类型2：交叉销售盈利模式3：捆绑销售目前，已经有5，000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。
新浪对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。
然而，我们可以预见，捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。
盈利模式4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售但从盈利角度来讲，我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是：新浪已经有了不少可以轻松赚到钱，但是缺少流量...用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和新浪商城等。
过去证明，一些业务并不成功，但是现在，如果能够快捷有效的将这些业务同微博进行交叉销售，那么这些业务的局面将会逆转，取得成功。
盈利模式5：同第三方网站分享流量根据我们的统计，新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。
至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案：1）第三方网站的官方微博，例如淘宝商城。
2）鉴于新浪微博所采用了开发系统，我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多，而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。
3）与Facebook的购物商城类似，允许第三方合作伙伴开设购物商城。
浅析新浪微博的优缺点及前景
仿佛在一夜之间，那些曾经神秘的明星、名人和社会名流仿佛通过新浪微博一下子来到了我们面前，我们甚至可以去评论他们的所说所想，运气好的话说不定还可以得到其回复，曾经的遥远感觉不再遥远。
由于微博规定的单条状态发布字数不超过140个，很多文化较为欠缺的名人也纷纷开微，几句感想，几句随笔，不用再有小学生凑字数的感觉了。
如果真有长篇大论，长微博也可以轻松搞定，博客在这种大背景下也逐渐淡出了历史的舞台。
可以说是名人和明星为微博的“燃烧”点起了第一把火。
在这方面，腾讯微博就没有他的优势了，由于腾讯微博嵌入QQ，没有哪个名人愿意把自己的个人隐私聊天软件账号泄露出去，这也导致了腾讯微博在互动性上的劣势。
2、即时性新浪微博惊人的传播速度和传播范围满足了很多希望第一时间掌握信息的用户的“虚荣心理”。
随着3G、4G网络的部署，数据流量的速度不再是用户使用移动端app的障碍，人们更愿意将自己的碎片时间用到刷微博上，享受着压力释放、最新新闻资讯、幽默漫画等给他们带来的生活享受。
3、自主性微博是一个内容自创的平台，同时也是一个传播的平台。
人人都可以通过微博来表达和传播自己的观点，从而形成一个自己的受众群落。
此外，用户还可以通过@、转发等形式来和自己的朋友、同学或者是同事进行沟通和互动。
缺点1、广告与营销越来越多随着微博的迅猛发展，越来越多的商家看到了其潜在的巨大利益和商机，他们不断的把广告内容发到微博中，包括其中的一些旅行、英文等专题类微博也越来越多的充斥着各种广告，这不免让给用户产生抵触心理，进而对微博的好感度下降。
2、有价值的信息越来越少随着用户不断的发表自己日常的衣食住行，同时转发一些大V的生活琐事，微博内容的信息量正在逐渐减少，其他用户在刷微博的时候难免会对这些事情产生反感心态。
3、盈利点较少目前，微博主要依靠广告和向用户企业收费来盈利，但上面也说过，这种方式无疑会增加用户的反感度，所以无异于饮鸩止渴。
所以说，新浪微博现在除了为网站集聚大量人气之外，其尚无明确的盈利模式，长此以往，其自身的运营将会成为一个比较严重的问题。
新浪微博盈利模式
新浪微博盈利模式报告新浪微博即将迎来它的第三个生日。
在过去两年多的时间里，新浪微博的飞速成长引来无数关注。
现在，用户有了、流量有了、品牌有了，应该有的好像都有了。
现在，大家关心的是它将如何实现盈利。
曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。
在接下来的文章中，我们将就这六个方面进行详细讲解。
同时，在这个基础上，我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。
我们认为，这两个角度是经和纬的关系。
希望通过这篇报告，我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。
上篇：微博六大盈利模式—产品角度新浪CEO曹国伟曾指出，微博存在以下六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
以下，我们将逐一对这六大盈利模式（比较主流的盈利模式）进行分析。
一、互动精准广告（营销）数据是实现互动精准广告的关键因素。
新浪坐拥3亿多用户，由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展，乃至整个盈利模式的发展的核心资源，而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键（但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难，对于新浪而言是个挑战）。
最近在微博上流传的“2012年Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别，只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费，更像是迫于盈利压力下的举动，但其不能满足当下的精准营销的需求，而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。
实现途径：（1）企业版微博：基础（2）微博展示广告系统：利用新浪在品牌广告领域的实力；企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。
（预计在2012年第二季度推出）（3）自助广告系统：预计下半年推出；网页版+移动终端版（4）微博营销评估系统评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、（预计今年给出指标；）微数据——针对普通用户的盈利点：【延伸】：精准微博营销！APP应用打开精准营销通道提供有乐趣的APP，畅享品牌制造的快乐提供有文化的APP，传递品牌背后的关爱提供公益性的APP，体验品牌倡导的健康生活通过APP发起的营销活动，新浪微博和新浪网都可以作为载体。
新浪微博盈利探究(新浪微博为什么连年亏损原因和解决之道)
什么是“媒体属性”？
Explaination
媒体的定位，首先是面向受众的， 是提供关乎国计民生和影响经济发展 等等影响力比较大的事件的，头条的 选择更显媒体的定位，网络媒体相比 传统媒体更应倾向于信息的价值，促 进信息化的发展，舆论监督而成为辅 助作用，同时也不会像传统媒体那样 ，成为一种文化工具。
2.开发下一个杀手级应用
3.回归技术驱动的企业 4.对内加强和、阿里巴巴的联系 5.对外多研究社交网络的改造趋势
守
攻
探索解决之道——一个设想
围脖约会 品牌部落 用户收费
围脖竞价和名人约会
约会是指官方网站每天 推出活动，搞名人微博 交流会，让微博客竞价 向名人提问题。每次活 动限定发问人数。要取 得这个名额，就要用围 脖来竞价，如别人出10 条，你出11条，你就能 入选。
建立品牌部落
品牌在微博客网站 建立品牌部落，借 围脖约会来做广告 推广
游戏让用户付费
1.购买会员服务 2.购买虚拟道具 3.购买品牌部落的 产品或服务。
Thank You!
追问原因
1.新浪微博的 媒体属性
1 5
5.停滞了第 三方开发者 平台的创新 和变革
2. 营销流程里 两个致命的软 肋——没有准 度和缺乏深度
2
4
3. 新浪微博在 整个营销过程中 充当的价值仅仅 是―内容发布平 台‖
ห้องสมุดไป่ตู้
4. 对于各类 微博营销公 司过于“包 容”
3
Where is the root cause?
媒体
单一的媒体属性让新浪微博成为了一间热 闹的茶馆，殊不知愈是如此，微博距离生 活就愈远。
COME BACK
探索解决之道
1.防范微信在移动端的侵蚀 2.围绕用户体验建设社交生态圈层 3.养鱼为先，钓鱼推后 4.好好重视开放平台的作用 5.让微博真正成为用户生活的投影 1. 砍掉微博架构当中无效或低效功能
新浪微博营销案例分析
新浪微博的发展历程
01
2009年，新浪微博 诞生，成为中国首 个提供微博服务的 门户网站。
02
2010年，新浪微博 用户数量突破1亿， 成为中国社交媒体 领域的翘楚。
03
2013年，新浪微博 推出企业版，正式 进入商业化阶段。
04
2019年，新浪微博 推出“微博故事” ，进一步丰富了内 容形式。
新浪微博的特点与优势
一。
互动率
星巴克新浪微博的互动率非常高， 用户的评论和转发都非常积极。
品牌知名度
通过新浪微博的营销活动，星巴克 的品牌知名度得到了进一步提升， 成为年轻人中最受欢迎的咖啡品牌 之一。
星巴克新浪微博营销的启示
定位要准确
在选择目标客户时，要定位得尽可能准 确，以便更好地吸引和打动潜在客户。
活动要有创意
Chapter
海底捞火锅新浪微博营销策略
1. 用户导向策略
海底捞火锅通过新浪微博平台积极与消费者互动，关注消费者反 馈，针对性地改进产品和服务。
2. 创意营销策略
海底捞火锅在新浪微博上开展各种创意营销活动，如“海底捞狂欢 节”，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
3. 情感营销策略
海底捞火锅通过新浪微博传递企业文化和价值观，开展关爱员工、 关爱消费者等活动，增强品牌的社会责任感和温度。
社区营销
总结词
打造社群，增强用户黏性
详细描述
通过在新浪微博上创建社群，聚集具有共同兴趣的用户，增强用户黏性，提高品牌忠诚度。同时，社 群内的用户也可以成为品牌的推广者。
广告营销
总结词
精准定位，提高转化率
详细描述
新浪微博提供了多种广告形式，品牌可以根据自身 需求和目标受众特点，选择合适的广告形式进行投 放。通过精准定位目标用户，提高广告转化率。
新浪微博广告策划文案
新浪微博广告策划文案一、营销计划1、描述目标：通过新浪微博的广告营销，可以让新浪微博的不同类型用户知道（个人、企业、机构甚至政府组织）1、知道新浪微博是什么？2、新浪微博可以用来干什么？3、新浪微博应该怎么用？4、培育用户微博=新浪微博的意识2、目标客户分析：1、在新浪微博的总用户中，女性比例为43%，男性比例为57%；但在新浪微博的活跃用户中，女性占据着65%的份额，男性仅为35%。
2、同时微博用户的年龄方面，19～24岁的比例为29.9%，25～30岁的比例为21.2%，说明19～30年龄段的人群为微博的主要用户。
3、在用户的学历方面，大学专科比例为26.6%，大学本科比例为49.7%，硕士及以上的比例为7.5%，说明微博的用户以高学历为主。
4、个人月收入方面，1000～2000元的比例为28.5%，2000～3000元的比例为21.8%，家庭月收入方面，2000～4000元的比例为28.4%，4000～6000元的比例为25.1%,说明微博用户的收入以中等偏下为主。
5、用户规模方面截至４月底新浪微博注册用户数已超过１．４亿，预计年底前超过２亿用户。
3、竞争对手分析：目前，国内微博市场最主要的10款产品，包括新浪微博、百度说吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、Follow5。
此外，包括新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家网站也推出了自己的微博产品。
edTechAdvisors的数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微博市场57%的份额，腾讯占21%，百度占13%，搜狐占6%，网易占3%。
截至5月底，新浪微博用户数量已达1.5亿户，日均微博发布量达6000万条，已有超过1000家政府机构、超过3万个企业品牌在新浪开了微博，这一切仅用了22个月。
同时根据艾瑞6月数据，腾讯微博用户是新浪1.6倍，但总时间仅是新浪13%。
可见单用户时间新浪是腾讯10倍。
但是，该数据只统计了网页版微博，而腾讯QQ面板微博用户可能很多，所以该数据至少低估腾讯一倍，但新浪单用户时间仍是腾讯5倍。
新浪微博数据分析与微博营销案例
话题与趋势分析
01
话题监测
通过监测热门话题、关键词，了解当 前社会热点和趋势。
02
话Hale Waihona Puke 分析对热点话题进行深入分析，包括话题 演变、参与人群、传播路径等，为品 牌或机构提供舆情分析和应对策略。
03
趋势预测
基于历史数据和算法模型，预测未来 一段时间内的趋势和热点，为决策提 供参考。
竞品分析
竞品选择
选择与目标品牌或产品相关的竞 争对手，进行竞品分析。
大数据分析技术应用
大数据分析技术是指利用大数据分析工具和技术，对海量数据进行处理和分析的一种方法。
在微博营销中，大数据分析技术可以帮助企业或个人更好地了解受众群体的兴趣爱好、行为习惯等信 息，从而制定更加精准的营销策略。
常见的大数据分析技术包括数据挖掘、文本分析、图像识别等，这些技术可以帮助企业或个人从海量 数据中提取有价值的信息和知识，为营销决策提供更加准确和可靠的支持。
竞品数据收集
收集竞品在微博上的公开信息， 包括微博内容、互动、粉丝等数 据。
竞品对比分析
通过对比竞品的数据表现和营销 策略，评估其优劣，为自身品牌 或产品的优化提供参考。
02
微博营销策略
品牌定位与形象塑造
总结词
明确品牌定位，树立独特形象
详细描述
在微博营销中，品牌需要明确自己的定位，根据目标受众的特点和需求，树立独特的品牌形象。例如，对于年 轻人群体，品牌可以以时尚、活力、创新等形象特点来吸引他们的关注。同时，品牌还需要在微博上积极传播 与品牌形象相符的内容，以加强受众对品牌的认知和信任。
数据存储
将收集到的数据存储在数据库或 数据仓库中，方便后续分析。
用户画像分析
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微博的广告价值分析——以新浪微博为例重庆工商大学融智学院传媒经济08级传媒一班陈杨指导教师：吴江文摘要：近两年，微博的蓬勃发展是业宣传微博广告价值Abstract: The last two years, the rapid development of micro-Bo industry is for all to see, although a few large existing portals’ micro-Bo are still in the "enclosure movement", but ,sooner or later, to determine the model of profitability is just a problem of time. Although the ads can not be the only revenue model, it is definitely a very important one, so the advertising value of micro logging analysis is particularly necessary, I selected one of the most representative, took Sina Microblogging most sophisticated micro-Bo in the current development of China’s micro-blogging for example, from their own meager characteristics, to do an analysis of the value of advertising on the micro-Bo.Key words: sina propaganda Micro-blogging advertising value 随着信息技术与经济的蓬勃发展，“酒香不怕巷子深”的时代早已成为过去，现在是一个需要宣传的时代。
所以对于广告主而言，如何用最少的钱，来收到最好的产品宣传效果，就成为他们亟待解决的问题，也就是如何选择媒体的问题。
一个媒体的广告价值就是指，媒体对于投放于自身的平台上的广告所能提供的价值，也就是广告宣传[1]所能达到的效果。
微博的发展，引发了“微博营销”这一热点词汇，第1 页共15 页各大企业纷纷注册官方微博，用于宣传自己的产品、理念以及企业文化。
新浪微博作为当今中国微博行业中的佼佼者，其自身的广告价值就具有相当的研究价值。
新浪微博自身广告价值分析2010年，被学者称为“微博元年”，及新浪之后，搜狐、网易、腾讯等都相继推出了微博服务。
CNNIC（中国互联网信息中心）最新发布的《第28次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止到2011年6月底，我国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍，半年增幅高达208.9%。
中国互联网的普及率增至36.2%，较2010年增加1.9%，微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。
微博正在以其独特的“裂变式”的传播方式日益改变着人们的生活。
2009年8月14日，新浪微博“内测版”推出，成为四大门户网站中第一家提供微博服务的网站，到了2010年10月底，用户达5000万，并且迅速发展，截止到2011年8月，用户已经超过2亿。
新浪微博在蓬勃发展的同时，盈利模式的探索却没有跟上脚步，不仅是新浪微博，就连微博始祖twitter都没有找到合适的盈利模式。
在我国，大多数的传媒企业都是靠广告盈利，虽然新浪微博不可能仅仅依靠广告盈利，但是广告收入必将成为其收入的很大一部分。
媒体的广告价值是与自身的发展状况成正比的，自身发展的状况越好，广告价值就越高，反之亦然。
所以在微博的广告价值分析这一体系里面，对于媒体自身的分析是其中很重要的一环，媒体自身发展好了，权威性就有了，它所承载的信息的可信度就高了，广告能够达第2 页共15 页到的宣传效果也就越高。
笔者就新浪微博自身的优势和特征中，最能体现其广告价值的几个方面加以了分析。
一、用户粘性较强，凸显媒体属性创意工厂李开复认为，中国的微博信息量比较大，在媒体属性方面体现得更多一些，所以其影响力就不仅仅只是一个交流工具那么简单，它是一个媒体。
（数据来源：新浪网）上图是将新浪微博在文字数、信息量、使用率以及注册用户几个方面与微博的始祖twitter做的一个对比。
新浪微博相对于twitter来说有个很大的优势，就是其信息量是twitter的4-5倍。
Twitter在美国的认知度达到了将近92%，但是使用率却只有13%，但是根据Hitwise的数据显示，2011年4月，新浪微博的访问量占到了中国互联网总访问量的0.63%，也就是说如果有158次访问量，其中有一次就是访问的新浪微博，这样的访问量是远远超过了twitter在很多国家的数据的，其中甚至包括美国本土。
新浪微博虽然发展得较晚，但是在用户粘性方面，是比twitter要好的。
第3 页共15 页二、其知名度大，影响力大企业投放广告的目的是宣传自己的产品，而要达到宣传的效果，就要有足够的人看到广告，所以说，媒体的受众越多，影响力越大，广告的宣传效果就相对较好。
新浪微博在推出初期，还是沿用了其博客的名人效应的宣传策略，首先邀请社会各界成功人士开通微博，尤其是演艺明星，因为他们拥有庞大的粉丝群体，这在新浪博客方面是取得了巨大的成功的，所以新浪微博绝不会放过这样的名人效应，在新浪微博推出初期，大量的明星以及各界名人都开通了官方微博，以此加强与大众的交流，而且与传统的博客相比，微博的“草根性”更加的明显，所以更加受到广大普通大众的青睐，新浪再一次的打出名人效应这张牌，效果证明也是很好的。
新浪微博从2010年底的6000多万用户一路发展过来，到了2011年8月底用户已经突破了2亿。
一个媒体的受众上亿，这种优势是很多传统媒体以及新媒体都望尘莫及的。
CNNIC公布的《第28次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止到2011年6月底我国的微博用户已经达到1.95亿，而截止到2011年8月底，新浪微博的用户就已经突破了2个亿，在微博这一领域占据了大半壁江山。
“粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电视台；超过1亿，就是CCTV。
”这是网上非常流行的一个段子，这也足以表明微博的传播力效果之大。
[2]新浪微博虽然不是最早推出微博的网站，可是却是知名度最大，影响力最大的。
从饭否网开始推出微博起，第4 页共15 页陆陆续续有很多网站都推出了微博这个业务，但是都半路夭折了。
发展时间最长，至今仍然占据重要位置的只有新浪微博。
根据DCCI互联网数据中心分析预测，2011年中国互联网实际不重复微博独立用户数将达到1亿，2012年、2013年底，可分别达到1.68亿和2.53亿左右。
在用户的数量这个数字上，基本是新浪微博与腾讯微博平分天下，但是只要稍稍观察就可以发现，很多腾讯微博中，官方认证的微博，里面更新的内容大都来自博主在新浪微博里更新的内容，不然就是自开通起，几乎就没有用过，所以那些庞大的数字与新浪的数字是无法比较的，因为存在大量的“死户”，也就是那些只是申请了账号，却不使用的用户。
也许是那些名人的先入为主观念作用的效果，即使他们注册了多个网站的微博，但使用新浪微博依然是他们的首选。
并且现在已经有超过500家主流新闻机构都开通了新浪微博，几乎包含了传统媒体的各种类型。
同时还有超过50家政府机构开通了新浪微博，在“两会”期间，“微博问政”更是红极一时。
尤其是企业机构，已经将微博营销这个点视为兵家必争之地，可以说新浪微博的用户中，几乎囊括了社会各界的人士，影响力之大就可见一斑。
微博在我国发展到现在，早就已经过了用户注册的高峰期，现在各大网站应该把精力都放在提高微博用户的活跃度上，培养自己忠实的微博用户。
这样才能提高信息传播的效率，使用户更有效的接触信息，消化信息，进而再将信息扩大传播。
信息的裂变式与即时性传播是微博信息传播方式最重要的两个特征，如果以往的传播方式是one to one，那么微博的传播方式就是one to N to N。
比如一个人发布第5 页共15 页了一条信息，关注他的人觉得很有趣，就转发了，关注信息发布者的人也有很多人关注他，他的粉丝再加以转发，就形成了信息裂变式的传播，这样的塔式传播速度就像病毒一样，蔓延的速度惊人。
2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数[3]超过30万，平均每秒会有近40条微博产生。
从这个数据可以看出，新浪微博的用户是非常活跃的，在提高用户活跃度方面是做得很好的。
新浪微博不管是用户的数量，还是用户的活跃度，都是行业内的佼佼者。
再加上新浪微博发展较早，在知名度和影响力方面都具有先天的优势，而且笔者认为会随着时间的推移，它的影响力还会逐渐扩大。
这些种种方面，都在一定程度上，都保证了广告的传播效果。
三、提供广告主“湿”营销平台微博营销是一个新的企业营销模式，它是基于web2.0的一种新媒体营销模式，企业可以在微博这个平台上，通过发布140字以内的内容，来宣传自己的产品、企业新闻以及企业文化等相关信息，以此来达到宣传自己的效果。
[4]微博营销是营销方式的一种创新，它与传统营销最大的不同就在于如何发掘出消费者在整个消费活动中的自主性。
“湿”营销这个概念最早是由汤姆﹒海斯和迈克尔﹒S﹒马隆所提出的，他们在《湿营销：最具颠覆性的营销革命》一书中将“湿营销”定义为：借由互联网上的社会性软件聚合某个群体，并以温和方式将其转化为品牌的追逐者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的第6 页共15 页方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。
湿营销这个概念的提出，肯定会给企业微博营销带来很好的启迪作用。
“湿”营销还有一个不同于传统营销的一点就是，传统的营销模式是B2C （Business-to-Consumer），而“湿”营销是采用一种C2C（Consumer-to- Consumer）的模式，在信息传播过程中，不仅仅局限于商家对消费者的传播，而是消费者之间的互相交流，传播方式是裂变式的病毒传播，而且还保障了信息在受众中的有效到达率[5]。
企业微博营销无疑就是“湿营销”最好的体现，企业通过建立微博，发布信息，以此吸引关注，关注微博的人，无疑都是对产品感兴趣的人，也就是潜在的消费者，他们感兴趣了，他们就可能会转发发布的信息，由此裂变式的传播下去。
在这个过程中，信息的有效传播就是靠吸引品牌的追逐者，并通过他们扩大信息的影响力。