VI+体系培训

5.海尔旗 公司旗帜以企业英文标准字、象 征图案、企业色为基本要素设计。 海尔方圆标志象征图案，意即 “思方行圆”。“方块”放在阵中的 排头是以它为基础向纵深发展的意思， 它在这里代表着海尔的思想、理念、 文化，它是一个中心。它指导着周边 圆点的组合，体现了思方行圆的思想， 即在工作中要将原则性和灵活性有机 地结合起来，以达到预定的目标和效 果。同时也有发展无止境的寓意。在 中国，人们愿意把三认作上升，把六 视作顺利，而三十六又暗含着一种足 智多谋的意思，方与圆的排列组合是 三十六，意味着海尔不断上升、不断 发展。 在使用上，海尔蓝色旗作为企业 形象用旗，海尔红色旗和白色旗作为 展览会等市场宣传行为时使用。 海尔在不断打破平衡的创新中， 又要保持相对的稳定，所以，在“海 尔”这两个字中都有一个笔划在整个 字体中起平衡作用，“海”字中的一 横，“尔”字中的一竖，“横平竖 直”，使整个字体在动感中又有平衡， 寓意变中有稳，企业无论如何变化是 为了稳步发展。

三、企业视觉识别(VI)： 1.商标说明：海尔是海，追求的是海 尔像海一样得到永恒的存在 2.海尔集团形象用语：真诚到永远 3.产品形象用语： ●海尔冰箱 为您着想 ●海尔空调 永创新高 ●海尔冷柜 创造品位 ●海尔洗衣机 专为您设计 ●海尔电脑 为您创造 ●海尔彩电 风光无限 ●海尔热水器 安全为本 ●海尔国旅 诚信相聚 ●海尔商用空调 永领时代新潮 ●海尔手机 听世界打天下 ●海尔家居 一站到位

CIS的具体组成部分 CI包含下面两个方面的概念：

第一、CI是一种被明确地认知企业 理念与企业文化的活动；
第二、CI是以标志和标准字作为沟 通企业理念与企业文化的工具。 换而言之，CI系统是由三方面组成。 MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
BI 行为识别

CIS

MI，它是整个CIS的核心，是最高 决策层，给整个系统奠定了理论基 础和行为准则，并通过BI与VI表达 出来。所有的行为活动与视觉设计 都是围绕着MI这个中心展开的，成 功的BI与VI就是将企业的独特精神 准确表达出来。
标准企业VIS系统项目内容
标准企业VIS系统项目内容
一、VIS基础设计系统 1：企业标志系统 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示
标准企业VIS系统项目内容
一、VIS基础设计系统 1：企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示
什么是VI体系

VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色 为核心展开的完整的、系统的视觉 表达体系。将上述的企业理念、企 业文化、服务内容、企业规范等抽 象概念转换为具体符号，塑造出独 特的企业形象。在CI设计中，视觉 识别设计最具传播力和感染力，最 容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企 业标志、企业造型、标准字、标准 色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、 企业环境、交通工具、服装服饰、 广告媒体、招牌、包装系统、 公 务礼品、陈列展示以及印刷出版物 等。
什么是VI体系

VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色 为核心展开的完整的、系统的视觉 表达体系。将上述的企业理念、企 业文化、服务内容、企业规范等抽 象概念转换为具体符号，塑造出独 特的企业形象。在CI设计中，视觉 识别设计最具传播力和感染力，最 容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企 业标志、企业造型、标准字、标准 色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、 企业环境、交通工具、服装服饰、 广告媒体、招牌、包装系统、 公 务礼品、陈列展示以及印刷出版物 等。
CIS的主要含义是：将企业文 化与经营理念，统一设计，利用整 体表达体系（尤其是视觉表达系 统），传达给企业内部与公众，使 其对企业产生一致的认同感，以形 成良好的企业印象，最终促进企业 产品和服务的销售。
什么是VI体系

CIS的意义 对内，企业可通过CI设计对其 办公系统、生产系统、管理系统以 及营销、包装、广告等宣传形象形 成规范设计和统一管理，由此调动 企业每个职员的积极性和归属感、 认同感，使各职能部门能各行其职、 有效合作。 对外，通过一体化的符号形式 来形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业产 品或服务的推广。
企 业 识 别
MI 理念识别
VI 视觉识别
什么是VI体系

MI：理念识别 企业理念，对内影响企业的决策、 活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
一、企业理念识别(MI): 海尔精神：敬业报国，追求卓越 海尔作风；迅速反应，马上行动 经营理念：真诚到永远 市场信誉：用户是海尔的衣食父母 管理理念：管理是海尔腾飞之魂 管理模式：日清日高，日事日毕，全员 我 自我管理 质量观念：质量是海尔生存之本 战略思想：三大一活统一的大集团战略， 即：大品牌、大科研、大市场、资本活、 企业文化统一 品牌战略：海尔总目标下的名牌产品群 战略，企业牌-产品牌-行销牌 资本营运：无形资产兼并盘活有形资产 技改理念：不在低水平上重复投资，先 有市场，后有工厂 服务理念：用户永远是对的，国际星级 服务 人才观念：人人是人才，赛马不相马
什么是VI体系

VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色 为核心展开的完整的、系统的视觉 表达体系。将上述的企业理念、企 业文化、服务内容、企业规范等抽 象概念转换为具体符号，塑造出独 特的企业形象。在CI设计中，视觉 识别设计最具传播力和感染力，最 容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企 业标志、企业造型、标准字、标准 色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、 企业环境、交通工具、服装服饰、 广告媒体、招牌、包装系统、 公 务礼品、陈列展示以及印刷出版物 等。

6.海尔吉祥物 这两个小孩是海尔的吉祥物，一个 是中国的小孩，一个是外国的小孩。 它的使用始于建厂初期，当时海尔与 德国利勃海尔公司合作，此标志寓意 中德双方的合作如同这两个小孩一样 充满朝气和拥有无限美好的未来。
VI体系的作用
VI体系的作用
VI是市场的重要组成部分，随 着社会的现代化、工业化、自动化 的发展，加速了优化组合的进程， 其规模不断扩大，组织机构日趋繁 杂，产品快速更新，市场竞争也变 的更加激烈。同时各种媒体的急速 膨胀，传播途径不一而丛，受众面 对大量繁杂的信息，变的无所适从。 企业比以往任何时候都需要统 一的、集中的VI设计传播，个性和 身份的识别因此显得由为重要，企 业可以通过VI设计实现这一目的。 企业进行VI系统设计导入的意 义：对内征得员工的认同感，归属 感，加强企业凝聚力；对外树立企 业的整体形象，资源整合，有控制 的将企业的信息传达给受众，通过
VI 体系知识培训
内
容
• 什么是VI体系 • VI 体系的作用 • 标准企业VIS系统项目内容
什么是VI体系
什么是VI体系

什么是VI？ 要搞清楚这个问题，必须先明白什 么是CIS! 什么是CIS ？ CIS是企业形象识别系统。

60年代，美国人首先提出了企业的 CI设计这一概念。

中国著名体育品牌 李宁公司VI 李宁品牌商标整体设计由汉语拼 音“LI”和“NING”的第一个大写 字母“L”和“N”的变形构成，主 色调为红色造型生动、细腻、美 观，富于动感和现代意味，充分 体现了体育品牌所蕴涵的活力和 进取精神 李宁品牌商标象征飞扬的红旗 ---像一个青春燃烧的火炬– 充 满着热情律动的旋律。

BI包括以下内容
对内：组织制度，管理规范，行为 规范，干部教育，职工教育，工作 环境，生产设备，福利制度等等；
对外：市场调查，公共关系，营销 活动，流通对策，产品研发，公益 性、文化性活动等等。
二、企业行为识别(BI): 1.海尔集团坚持全面实施国 际化战略，已建立起一个具有国 际竞争力的全球设计网络、制造 网络、营销与服务网络。 2.在国内市场，海尔冰箱、 冷柜、空调、洗衣机四大主导产 品的市场份额均达到30%左右；在 海外市场，海尔产品已进入欧洲 15家大连锁店的12家、美国10家 大连锁店的9家。在美国、欧洲初 步实现了设计、生产、销售“三 位一体”的本土化目标。 3. 海尔的发展主题: 创新、 速度、SBU

4.海尔中英文标准字样 海尔标志由中英文（拼音）组成 ， 中文“海 尔”， 英文“ Haier ”，作为标识， 与国际接轨， 设计上简洁、稳重、大气， 延续了海尔 20 年发展形 成的品牌文化；同时，强调了时代感。 英文（拼音）每笔的笔划 简洁，共 9 划。“ a ” 减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ r ” 减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇； 英文（汉语拼音）海尔标志的设计核心是速度。因为 在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。 风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音） 标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化； 每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。 汉字海尔的 标志，是中国传统的书法字体，它的 设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两 个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视 觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人 为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。 孙子兵法上说：“能因敌变化而制胜者谓之神”， 信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先 变一步，谁就能够取胜。

所谓MI，是指确立企业自己的 经营理念，企业对目前和将来一定 时期的经营目标、经营思想、经营 方式和营销状态进行总体规划和界 定。 MI的主要内容包括 企业精神\企业价值观\企业文化， 企业信条\经营理念\经营方针\市 场定位\产业构成\组织体制\管理 原则\社会责任和发展规划等。