新千年木业品牌建设策略研究【文献综述】
家木文化品牌打造策略案
红木家具行业，正日益逼近“洗牌”的历史临界点。
结合古典家具行业格局剧变，及品牌化消费趋势呈现等诸
多因素考虑，特提出本案，旨在辅助家和木高起点品牌运作，
以文化的力量促进品牌的构建，并通过系统的行销攻略突破行
需要面对的挑战
•行业品牌化操作中，缺乏一整套系统的经验；
•在品牌传播中已不是先行者，须加快脚步提升行业曝光率；
•品牌推广必须整合，需要高度专业化整合建设、推广；
•需要更高的品牌附加值，实现销量的实质提升；
•须迅速构建品牌团队，以落实品牌执行力及渠道管理能力。
l文化为基，针对消费 受众心里分析，打造有 共鸣感的文化品牌
业壁垒，致力打造中国最具影响力的古典家具品牌！
盘点&梳理
探索&解决
整合&规划
先来回顾行业这几年 的现状：
连天红“按斤论价”营销模式的提出，及配套的大量传播，无形中 影响着一部分购买者的消费方式，行业规则发生了一些局部的变化； l连天红的传播投入，让原本低调的行业一下子曝光，为广大消费 者所认知，成为这个行业快速发展的契机； l随着连天红在各大媒体的疯狂投入，行业传播及推广的门槛进一
使用功能大大褪化，成了收藏品和某种象征。随着中国 经济近二十年高速发展，形成数量庞大的高等文化精英人士， 他们在事业成功稳定之后，必定要回归属于自己的文化中，寻 找精神层面的满足，由此产生的需求为中国古典家具进入一 个鼎盛时代构建了一个巨大的市场。
行业影响力品牌的诉求点
纵观同行业品牌定位
品牌 年年红 大家之家
应基于消费者分析的基础上实现——
产品之道 我们为我们的消费者 提供最优质的产品及服务。 精神诉求
木业推广方案
木业推广方案背景随着环保理念的普及和人们对传统文化的追求，木制家具和装饰品在市场上的需求越来越大。
然而，由于木制品往往价格较高，且市场上的竞争激烈，企业需要拥有一个科学且有效的营销推广方案来吸引更多的消费者。
目标本文的目标是为木制品企业提供一系列的推广方案，以增强品牌的知名度和竞争力，并吸引更多的潜在客户成为忠实的消费者。
推广方案品牌定位品牌定位是推广的基础，它是消费者对品牌的第一印象和判断。
木制品通过选择一个恰当的品牌定位来建立品牌形象和认知，以吸引更多的消费者。
•品牌定位案例一：环保生态建立木制品环保生态的品牌形象，适合有环保理念、注重健康生活的消费者群体。
•品牌定位案例二：原木材料选择自然原木为主要材料来展示品牌形象，适合追求自然和简约风格的消费群体。
•品牌定位案例三：工艺技术突出木制品工艺技术的独特性和创新性，适合需要高品质木制品的消费者群体。
宣传推广宣传推广是吸引更多潜在消费者的重要手段。
以下是木制品企业可以采用的一些宣传推广策略：•在线宣传：建立公司网站和社交媒体账号，通过发布新产品介绍、工程案例、优惠活动等形式吸引更多消费者的关注。
•线下宣传：组织宣传活动、参加家居展览会、在商业区或购物中心开设线下门店等方式扩大品牌知名度。
•公关营销：通过与设计师、建筑公司、装修公司等各种渠道建立联系，推出联合宣传和推广方案。
售后服务售后服务是维护消费者忠诚度的关键之一。
木制品企业可以通过提高售后服务水平来增加消费者的好感度。
•建立良好的售后服务制度：通过建立严格的售后服务流程和标准化的售后服务标准，提高售后服务效率和质量。
•提供多种便利的服务方式：如提供上门服务、线上客服等服务方式，提升消费者的满意度。
•招募优秀的售后服务人员：培养专业的售后服务人员，提升服务质量和水平。
总结本文提供了木制品企业的推广方案，包括品牌定位、宣传推广、售后服务等方面。
通过科学合理的推广，建立都客户和品牌之间的互动和信任，从而达到增强品牌影响力、提高市场竞争力的目标。
林业产业品牌打造方案
林业产业品牌打造方案背景林业是我国重要的支柱性产业，涵盖了众多的子行业，如林木种苗生产、造林和抚育、森林经营、木材和非木材林产品加工及销售等。
但这个行业在品牌建设方面还有很大的提升空间。
近年来，全球竞争日益激烈，品牌已成为企业竞争力的重要体现，品牌的力量对企业发展至关重要。
目标本文的目标是提供一份针对林业产业品牌打造方案，帮助林业企业在品牌、营销、传播等方面实现突破，提高市场份额，增加经济效益，开拓业务新局面。
阶段一：品牌定义品牌是企业或产品的代表，它是顾客与企业之间建立联系的桥梁。
品牌建设需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象等方面进行考虑。
因此，林业产业在品牌定义阶段需要明确以下几点：1.品牌定位：林业产业在定位时应该以什么为重点？如产品特点、产业链完整性、品质导向等等；2.品牌文化：林业企业应该有些什么核心文化理念，如可持续性、环保与社会责任等；3.品牌形象：林业产业在视觉规划、设计上需要展现出什么样的图形，如颜色、符号、标语等。
阶段二：品牌推广1.打造品牌传播平台：选择一些重点围绕着林业产业进行的线上线下新闻、报道和事件活动，“大量投放”，尝试紧密围绕林业产业进行线上线下传媒推广；2.线下活动：可通过林业展览会、林业服务平台、林业智库、林业研讨机构等，通过调研，让行业资源关注和关心林业未来，建立品牌实力；3.品牌促销：构建一些营销手段，如制定特惠促销策略、联名合作活动推广、品牌认证等。
阶段三：品牌形象实现品牌的形象往往与质量、服务直接相关。
要保持品牌形象的成功，需要从以下角度对其实现进行保证：1.产品质量：质量至上，确保产品质量，为产品打造有品质的形象；2.服务质量：注重商业客户和终端消费者的反馈，通过客户服务、售后服务等环节来提升品牌形象；3.客户回馈：林业产业可考虑设置客户调查和反馈机制，从消费者和商业客户的角度出发不断改进提升品牌形象。
总结品牌实力是企业竞争力的重要体现，而林业产业作为我国重要的支柱性产业，也需要在品牌建设方面进一步提升。
林业品牌建设打造具有竞争力的林业品牌的关键要素
林业品牌建设打造具有竞争力的林业品牌的关键要素林业作为我国重要的支柱产业之一，具有丰富的资源和巨大的发展潜力。
如何打造具有竞争力的林业品牌，实现可持续发展，成为行业内关注的焦点。
本文将探讨林业品牌建设的关键要素，以期提供有益的参考和启示。
一、品牌理念与定位品牌建设的首要任务是确定品牌的理念与定位。
林业企业应该明确自己的核心价值、愿景和使命，通过定义品牌形象和定位目标消费人群，建立起与消费者紧密相关的品牌联结。
同时，林业品牌建设必须与企业的实际情况相符，能够体现企业的专业性和核心竞争力。
二、质量控制与创新林业产品的质量是品牌建设的基础，只有确保产品的质量稳定可靠，才能赢得消费者的信任和忠诚度。
林业企业需要建立科学的质量管理体系，加强质量控制环节，推行标准化生产工艺，确保每一批次产品的质量稳定。
同时，创新也是提升品牌竞争力的关键要素，企业应与时俱进，研发出独具特色的产品，满足消费者不断变化的需求。
三、品牌形象塑造品牌形象是消费者对企业的直观印象和认知，直接影响着品牌的声誉和市场地位。
林业品牌要塑造积极正面的形象，注重提升企业的社会责任感和环保形象。
通过加强公关活动、赞助公益事业等方式，塑造企业的道德形象，并积极回应消费者的关切。
同时，整体的品牌设计也需要注重美学原则，通过吸引人的包装、广告等方式，提升品牌的吸引力和辨识度。
四、市场推广与营销策略打造具有竞争力的林业品牌，离不开科学有效的市场推广和营销策略。
林业企业需要根据自身情况，制定个性化的营销策略，找准目标市场和消费人群。
通过广告宣传、促销活动、网络推广等手段，提升品牌知名度和美誉度。
同时，企业应与各种渠道合作，扩大销售网络，提高产品覆盖面。
五、售后服务与用户体验售后服务是品牌竞争力的重要组成部分，一个企业在售后服务上的表现，直接关系到消费者对品牌的感受和评价。
林业企业要注重售后服务，加强与消费者的沟通，及时解决问题和投诉，提供良好的用户体验。
通过建立完善的客户关系管理体系，增强消费者的忠诚度和满意度，从而夯实品牌的竞争力。
苗木品牌策划方案
苗木品牌策划方案1. 背景随着城市化进程的加快，城市里的绿地越来越少，越来越多的人开始关注绿色空间的建设。
而在绿化建设中，苗木作为绿化行业内的一个重要产业，它对于城市的美化、环境的净化、气息的改善等方面都起着至关重要的作用。
然而，市场上苗木品牌众多，消费者往往难以区分其质量的高低，如何向消费者展示出优质苗木品牌，提高消费者的购买欲望，已成为苗木企业所关注的问题。
2. 目标我们的目标是成为苗木行业内的知名品牌，使消费者能够对我们的产品产生认同，提高其购买意愿和转介绍率，有效提升企业的市场份额和品牌价值。
3. 对策3.1 品牌塑造苗木品牌的塑造离不开品牌标识、品牌口号、品牌形象的构建，此外，还需要以高品质的苗木产品为基础，提升品牌形象和口碑。
因此，我们将在以下几个方面进行品牌塑造：3.1.1 品牌标识品牌标识是品牌形象尤为核心的部分，能够体现出品牌的特色和文化内涵。
我们将选用符合市场趋势的设计理念，采取简洁、实用、时尚的设计风格，将品牌标示设计成依靠颜色、形状等来表达品牌精神和产品特色的艺术形象。
3.1.2 品牌口号品牌口号是品牌形象的重要补充，具有简短、有力的特点，能快速传递品牌信息，提升品牌知名度。
针对苗木品牌特点，我们将设计独具特色的品牌口号，营造出独具特色的品牌形象和彰显品牌文化的形象。
3.1.3 品牌形象品牌形象包括产品外观设计和企业形象，产品外观设计直接与消费者沟通，因此我们将配合设计师对苗木产品进行重新的产品外观设计，并加强企业形象的宣传，提升品牌形象和消费者对品牌的认知感。
3.2 市场营销市场营销是品牌推广的重要环节，对于苗木品牌的推广来讲，特别是新品牌的推广，市场营销是比较重要的。
我们将采用以下三种形式进行市场营销：3.2.1 销售员推广苗木品牌的销售渠道是品牌营销的重要环节，而销售员作为品牌推广的重要力量，需要有极佳的口头表达能力和推销技巧。
我们将为销售员提供专业的技能培训和职业操守，提升销售员的专业水平，帮助他们更好的传递品牌信息，提高品牌认知和品牌忠实度。
40-5-新千年木业品牌建设策略研究及对策优化
新千年木业品牌建设策略研究及对策优化摘要在激烈竞争的人造板行业，品牌其自身的价值和魅力产生难以估计的“聚集效应”。
在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代，板材中小企业要想生存和发展，必须粉碎小框架，建立大思维，树立成为大企业的宏伟目标，实施品牌营销，在打造强势品牌的过程中不断地壮大与成长。
要进一步提升竞争力，唯有增强企业的市场竞争意识，积极实施品牌战略。
只有形成品牌，产品在市场中才能实现最大价值。
品牌营销是一个系统全面的过程、是企业战略发展中重要组成部分，是企业对自身资源、社会资源和产业链资源整合的持续发展，是企业综合实力的表现。
新千年作为人造板行业的一个重要企业，在我国人造板市场上扮演着极其重要的角色。
新千年如何通过公司品牌的塑造增强市场竞争力，成为企业能否长久生存的一个重要祛码。
本文在对国内外品牌营销理论与文献综述的基础上，对新千年品牌营销的外部环境、市场竞争环境及新千年品牌营销的内部条件进行了分析，并进一步分析了新千年品牌营销存在的问题及其影响，最后从品牌创立、拓展和维护等方面提出了新千年品牌营销策略。
关键词：新千年，品牌营销，营销策略AbstractIn the fierce competition of man-made board industry，the brand of its value and glamour produce that it is difficult to estimate the "gather effect". Large enterprises at home and abroad with the brand seeks the development of marketing era，plank small and medium-sized enterprises want to want to survive and development，we must crushing small framework，establish big thinking，establish become big enterprise's grand goal，the implementation of brand marketing，make strong brand process constantly grow and grow. To further enhance competitiveness，only enhance brand market competition consciousness，actively implementing the strategy of brands. Only the formation of brand，product in the market can achievemaximum value. Brand marketing is a systematic process，is the enterprise strategic development is an important part of enterprise of its resources，social resource and the industrial chain of integrating resources sustainable development，is the enterprise comprehensive strength performance. The new millennium as man-made board industry is an important enterprise in China，man-made board market plays an extremely important role. The new millennium how through the company's brand shaping strengthens the market competitive power，to become the enterprise can survive long an important quyu yards.In this paper，domestic and international brand marketing theory and literature review，on the basis of the new millennium brand marketing of external environment，market competition environment and yanjin rhythmically brand marketing of internal conditions are analyzed，and further analyzed the new millennium brand marketing existence question and its influence，finally from the brand establishment，development and maintenance etc. To put forward the new millennium brand marketing strategy.Keywords：The new millennium，Brand marketing，Marketing strategy目录毕业论文独创性声明................................. 错误！未定义书签。
品牌建设文献综述
品牌建设文献综述摘要：现今社会是一个品牌竞争的时代，因此品牌的意义非同小可，本文主要针对品牌的内涵及作用进行了研究，同时论述了品牌塑造的过程，包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略，从中发现研究存在的问题和品牌营销未来的发展的前景。
本文认为在今后的品牌营销中应当更注重情感与体验的渗透，将品牌赋予更多的思想与个性，吸引和刺激消费者的购买欲望，在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足在消费者在情感及心理上的需求。
关键词：品牌、品牌建设1国内外品牌理论研究综述品牌（BRAND）一词来源于古挪威文字Brandr，意思是烙印，他非常形象的表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。
关于品牌的定义有很多，不同时代，不同的人对品牌都有不同的理解。
美国营销学权威菲利普科特勒为品牌下的定义是：“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是这些要素的组合，其目的是借以识别某个销售者或某些销售者提供的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来[1]。
”大卫奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格和整体组合。
品牌同时是为消费者对其使用产品的印象及自身的经验而有所界定[2]。
本文认为，朱华锋为品牌写的一个构成公式很清晰准确地表述了品牌的内涵，即：品牌=品名+品记+品类+品质+品值+品德+品行[3]。
大卫·奥格威（Confessions of an Advertising Man）将罗塞·瑞夫斯的USP理论看作是在强卖，奥格威认为品牌的建立与提升是要塑造一个个性与发布一项成功的广告运动，这十分重要。
企业必需思考品牌要用塑造怎样的形象，形象代表着个性，和人一样，产品也要有自身的个性，是产品形象决定了产品在市场中的地位：成功或者失败[2]。
定位理论的创建者杰克·特劳特和艾·里斯认为企业品牌提升的关键是要在目标顾客的头脑里给产品定位，可是他们认为定位在本质上不改变产品，不会过多改变产品的价格和包装，它们认为定位仅仅是在顾客心智中占一个有价值的位置[4]。
苗木品牌策划方案
苗木品牌策划方案一、背景在中国，园林绿化已成为一项日益重要的产业。
随着城市化进程加快，特别是城市人口的增长，人们对园林绿化的需求也逐渐增加。
与此同时，苗木这一市场也日渐繁荣。
在苗木市场上，品牌竞争越来越激烈，如何在市场上脱颖而出成为了苗木企业亟待解决的问题。
二、目标本文旨在为一家苗木企业提供一份完善的品牌策划方案，以帮助企业在市场中占据一席之地，提高品牌影响力和市场竞争力。
三、品牌定位品牌定位是品牌策划的关键环节之一，它直接决定了产品在市场上的接受程度和企业的竞争力。
苗木企业应该根据自身的市场规模、产品定位、经营理念等因素，明确自身的品牌定位。
在此，本文提出以下品牌定位思路：•精品苗木供应商；•高品质、高科技、高附加值的苗木生产企业；•面向高端市场的苗木供应商。
四、品牌形象品牌形象在品牌策划中起着至关重要的作用，它不仅体现了品牌的特点和不同之处，还反映了品牌的知名度和美誉度。
苗木企业应根据自身的品牌定位，塑造自己的品牌形象，建立起自己的品牌卡片。
•品牌名称：要求简洁、易记、朗朗上口。
•品牌Logo：企业标识的设计要符合产品定位和形象，具备较高的辨识度。
考虑到苗木生产基地的自然气息，品牌Logo可借鉴自然元素进行设计。
•品牌文化：通过广告宣传、网站等形式宣传企业文化。
强调高科技、高品质、高附加值等特色，与公司的“精品”定位相契合。
同时可以采取公益活动等形式，加强企业社会责任感的宣传。
五、市场分析在品牌策划中，市场分析是最关键的环节之一。
苗木市场在国内的发展飞速，尤其是自然、生态、环保的观念对于苗木行业的走向也有很大的影响。
市场分析的目的是为了让企业了解自身的市场环境、产品定位、目标客户等，从而制定出切实可行的市场推广策略。
•市场现状：苗木市场整体上呈现出高速增长态势，特别是以经济发达城市为主的高端市场，增长速度更为迅猛。
•市场未来：随着人们对城市环境要求的不断提高，苗木市场的潜力巨大。
未来市场将更加细分化，苗木企业在提升产品质量、提高品牌知名度等方面需要不断创新和发展。
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文献综述新千年木业品牌建设策略研究1．品牌的定义品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark ”，目前学术界关于品牌的定义主要有三大类定义：第一类定义强调品牌的属性。
这类定义从最直观、最外在的表现出发，将品牌视为具有识别功能的特殊符号，例如美国市场营销协会(AMA)将品牌定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别；美国营销学家Philip Kotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者；美国学者Lynn B-upshaw（1986）认为是名称、标识和其他可展示的标记，它能使某种产品或服务区别于其他产品和服务；韩光军等（2005）认为：品牌是指能够体现产品个性、将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体——是消费者一记忆商品的工具，是有利于加强消费者回忆的媒介。
但这类定义过于片面，忽略了品牌的深层含义。
第二类定义主要基于信息整合角度，将品牌置于营销乃至于整个社会大环境中进行分析。
例如世界著名广告大师、奥美的创始人奥格威对品牌是这样描述的：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定；lynn B-upshaw认为品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来所形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与；何君（2006）认为：品牌不仅是不同企业产品的标识，更多地是营销价值资讯的载体。
特定品牌往往代表特定的产品品质、产品风格、服务水平、流行时尚等方面的资讯。
该类定义中品牌的构成因素考虑的较为全面，但是没有足够重视消费者这方面的因素。
第三类定义主要基于消费者感知的角度，从品牌与消费者间的关系角度来阐述，它认为品牌与消费者密切相关，品牌最终属于消费者。
例如Oselius定义：品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心；Hawes定义：消费者们视品牌为可凭消费经验减少购物时间的工具；联合利华的董事长Michael perry认为：品牌是消费者对一个产品的感受，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。
但这类定义过于强调品牌和消费者的关系，而忽视了品牌的属性。
2．品牌形象理论早在20世纪60年代，国际上有些市场营销学者就己经提出企业经营哲学正逐渐由推销观念向市场营销观念演变的观念，但当时在我国真正将此种观念体现出来了的只有极少数的大企业，而在更多的企业里，企业和消费者分别处于主导和被动接受的地位，这种关系将早期的生产营销诊释的淋漓尽致，即企业生产什么就卖什么，只要企业肯努力推销，消费者就会更多的购买产品，此种观念的引导极大程度的促进了推销术和广告术的使用率，经销商们向买主和所有可能成为买主的潜在客户大肆兜售产品，以此提高市场占有率最终获得丰厚的利润。
显然这种传统的营销理论过多的强调企业和产品自身而忽略了消费者的想法，难以更好的满足消费者的需求，它所赚取的也只是短期利润而己。
品牌形象理论从大卫·奥格威在20世纪50年代提出品牌形象概念后逐步发展起来，Biel (1992)、Kelley (1993)、Park等(1986)均对品牌形象进行了研究。
主要认为品牌形象不仅具有功能性属性，更具有情感性和象征性属性，企业塑造品牌形象不仅要重视品牌的有形属性如产品功能、款式、包装等，更要善于发掘品牌的无形属性和利益如附加服务、声誉、象征价值等。
品牌形象本质上既是对品牌定位的升华和表现，反映了品牌定位的内在要求，又是品牌营销的个性化表现，对宣传品牌、建立品牌忠诚度和驱动品牌资产具有显著影响。
在品牌战略理论方面：周军，胡正明(2004)认为品牌知名度、品牌满意度、品牌美誉度和品牌忠诚度对品牌的建设具有无可比拟的作用，客户价值、核心能力和资源整合共同构建了工业品牌核心价值的三个基本要素。
张会云，李军(2004)对基础工业品的品牌战略提出了一些建议，认为我国工业企业首先要改变计划经济体制下形成的“皇帝女儿不愁嫁”的意识，树立品牌观念，其次进行周密的品牌战略设设计，最后，利用传播手段树立品牌知名度。
3．品牌定位理论当前社会是一个高度发展的信息社会，随着经济和技术手段的不断进步，各方面各途径信息传播泛滥，对品牌信息进行定位传播，提高传播的效率和效益己成为品牌企业的当务之急。
20世纪60年代末，定位理论的出现为品牌定位概念的形成奠定了基础，针对品牌的市场传播问题，特劳特首次提出品牌定位概念。
所谓定位，就是产品或品牌找到在消费者心中的目标位置。
我国学者邱红彬(2005)提出了一个包含品牌定位依据、定位工作和品定位产出即个性化品牌的三层系统结构，建立了品牌定位系统的基本框架结构；符国群(2007)认为：消费者心中确立的品牌定位，实际上就是建立本品牌与消费者的特定需求和目标联系的过程，它使本品牌和竞争品牌得以区分。
因此可见，为品牌在市场中找到一个合适的位置，即品牌定位，不单是企业的目标行为，消费者需求、企业自身以及竞争者三方都是品牌定位必须充分考虑因素，唯此，才能满足消费者需求的同时，获得差异化的长期竞争优势。
策略和战略是品牌定位研究的两个不同层面，对品牌定位进行结构化探索之外，还应作为一个系统加以研究。
吴斯睿和王枫(2005)在研究中建立了自己的品牌定位战略模型：基于对品牌定位战略概念及战略意义的阐述，他们将品牌定位划分为以下几个战略步骤：信息收集与分析、品牌具体定位的确立、定位传播的方法、定位的检测与评估。
总之，品牌定位是一个多维概念，包含了非常复杂的结构和要素，企业品牌营销中，品牌定位是一种战略要素，并且超越了策略和功能的层次。
4．品牌资产理论随着公司并购浪潮的兴起，品牌资产研究得到了巨大的发展。
强势品牌以数倍于其有形价格出售已成为越来越普遍的现象。
当前学术界主要的品牌资产论包括：①财务导向观：有品牌产品和无品牌产品所产生的现金流的差额构成品牌资产；②竞争导向观：相较竞争者，品牌资产体现了本品牌产品具有更为持久及差异化优势的竞争效果；③消费者导向观：消费者对品牌营销反应的差异化影响是品牌资产的来源，品牌知名度和品牌形象构成的消费者品牌知识决定差异化程度，并体现在消费者的感知、偏好和行为上。
虽然品牌资产具有多维属性，但其在财务利润、市场竞争和消费者价值三者间的内在联系和综合产出是品牌营销需要考虑的最重要内容。
品牌资产驱动因素，对品牌资产有影响的一些营销变量：广告支出、销售队伍和市场调研支出、品牌年龄、产品组合等。
此外，许多学者还关注了保修义务、公共关系、公司形象和原产国，以及促销活动对品牌资产的影响。
研究表明，各种营销策略对品牌资产的构成要素具有重要作用，并通过消费者、产品市场和资本市场综合表现出来。
品牌资产是一个长期积累的过程，是各个阶段品牌营销策略运用的综合产出，其内在价值直接影响和决定了品牌营销的基本目标和最终结果。
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