文献综述---中小企业的品牌建设以某企业为例
文献综述
《中小企业品牌管理中存在的问题及解决对策》文献述评报告伴随着经济全球化脚步的加快，国内外资本市场上出现了一系列由于品牌管理不到位所带来的问题。
由此，建立健全品牌管理的重要性逐渐受到人们的重视，品牌管理研究也成为学者们普遍关注的一个重要问题。
本文通过对品牌管理方面的相关文献进行梳理，认为国内外对品牌管理的研究虽散见于专家学者的文章中，未形成共识，且国内外研究的侧重点有所不同，但是随着学者们对这一领域研究的关注和重视，这些成果将为品牌管理问题的深入研究提供一定的理论基础和研究方法，并且带来新的视角。
一、国外学者对相关课题的研究（一）品牌管理的必要性文献Tom Duncan (2009) 和Sandra Moliere (2009) 在他们合著的著作《品牌至尊——利用整合营销创造终极价值》中提到一个整合营销（integrated marketing, IM）的商业模式，详细的阐述了企业应该如何塑造品牌关系以及如何强化和维持品牌关系的永久性价值。
Wallace（2005)认为，企业如果想加强长期营销传播有利的品牌关系，单凭整合营销传播是绝对不够的，它需要进行一个完善的整合过程：企业目标的确定，薪金系统的建立，核心竞争力的培养，以及一个可以追踪顾客的交易、策略一致性、品牌信息、任务营销和自主性营销管理系统。
总的来说就是品牌价值与品牌资产的经营管理，这是一个比企业有形资产具有更高市场价值的领域。
大卫•A•艾克(2011)的品牌三部曲《管理品牌资产》、《建立强势品牌》以及《品牌领导》先后提出三个品牌管理的新概念：“品牌资产”“品牌识别”“品牌领导”。
艾克认为，传统的品牌管理体系在当今的市场复杂性，竞争压力、渠道动力、经济全球化的商业环境中，在处理多品牌、品牌延伸和复杂品牌结构的等方面，存在很多劣势。
艾克的品牌领导范式提出的，公司的品牌管理者通常应该是CEO，这跟宝洁公司的品牌经理制存在着明显的差异。
（Procter & Gamble）的Michael Roy（ 2008 ）为宝洁公司制定的有关品牌管理的模型中提到，品牌正日益成为提升企业竞争力的主要源泉，实业界的操作需要带来了品牌管理理论的研究的繁荣。
关于企业创新研究文献综述
关于企业创新研究综述摘要:企业创新,虽然最通常是指产品和技术的创新，但实际上,企业创新涵盖企业的方方面面。
在一个行业中,创新决定了一个企业是引领者还是模仿跟随者。
企业创新也是企业家对整个创新过程所涉及的创新目标和创新活动方案进行设计、选择并组织实施的行为过程，其最终目标是实现企业创新的最佳效益，即取得较大的创新绩效。
关键词：企业创新、创新绩效、企业自从1912年熊彼特在其著名的《经济发展理论》中首先提出“创新”的概念之后,创新逐渐受到理论界和实践界的关注。
创新绩效反映企业创新行为取得的成果,对企业的生存和发展至关重要,近年来国内理论界对创新绩效的影响因素进行了大量研究。
本文将影响创新绩效的因素划分为四个，本文拟综合分析多个学者提出的观点以及其看法的缺陷，从而提出这四个因素的关系和各因素下使企业绩效最大化的几点建议。
一、影响因素的分类鉴于目前对知识的研究和对创新的研究这两个领域有很多相通之处,这两个研究领域的界限日渐模糊【1】。
国外学者将知识资本划分为人力资本、组织资本和社会资本。
而这3种资本通过以下途径积累和分配知识:个人;组织结构、过程和系统;联系和网络【1】。
另外,也有学者认为创新受到个人、企业及网络3个层面因素的驱动。
本文借鉴国外文献对知识资本的划分,并结合国内外文献的相关内容,对创新绩效的影响因素进行分类:宏观层面的影响因素,例如马宁、官建成指出“产业政策影响专利数量”【2】;买忆媛,聂鸣指出国家的经济制度影响创新绩效”。
企业与外部组织间联系与互动的因素,如Jaffe、Levin和Reiss研究了知识溢出的问题;国内也有研究者对此做出探讨。
管理层面的影响因素,例如Gupta指出了企业内部部门之间的协作对创新的影响;杨建君等人就沟通因素对创新的影响进行了研究【3】;而谢洪明等及王晓耘等也曾就企业文化、激励机制技术创新的影响进行研究。
个人层面的影响因素,国外已有多位学者从不同层面对个体因素进行研究,王雁飞等认为个人变量也应该纳入影响组织创新绩效的研究中【4】。
中小企业网——文献综述
文献综述经济实用型中小企业网络的设计及实现一、前言随着计算机网络技术的飞速发展，办公信息化和设备数字化的不断普及，企业网络的建设也越来越重要。
，目前很多企业都开始搭建局域网，用于实现办公自动化和网络化，提高办公效率。
在《大型企业计算机网络安全实施方案》中也提到了大到国防安全、军事政治小到经济文化、物质生活，计算机网络已经成为人们生活必不可少的沟通、管理的纽带。
而如今许多中小型企业有着这样的问题：网络发展速度太快，企业网络跟不上时代，很多技术都停留在几年前的水平。
在黄贤英;龚箭《大型企业计算机网络安全实施方案》写到：在现代商业竞争激烈的前提下，大家追求的是低成本高收入，商业机密对于每个企业来说都是关系到其生死存亡，信息的保密性能不好，需要共享的信息有不能及时与同企业的客户分享，信息时代，之后的信息给企业带来的损失是无法估计的。
二、主要内容从事网络系统集成的技术人员都清楚，网络产品及技术发展非常快，同城同一档次网络产品的功能和性能在提升的同时，产品的价格却在下调。
因此局域网组建的设备选型要突出使用、好用、够用的原则，不可能也没必要实现所谓的“一步到位”。
因此安全性、实用性、可扩展性、可靠性就成为现在企业组网的基本要求和发展趋势。
[1]一、安全性Internet已经成为企业获取和发布信息的重要工具。
不过“祸兮，福之所倚。
福兮，福只所伏”，得及失往往并存，网络也是如此。
在信息传递更加方便和快捷的同时，网络安全特性脆弱的“软骨病”也暴露无疑。
企业服务器重往往保存这非常重要或非常敏感的数据，如发展计划、人事档案，行政文件、会计报表、客户资料、销售策略、合同书以及投标书，等等，而这些也正是竞争对手感性趣的资料。
因此，采取各种必要的措施（如网络防火墙，安全策略）来保护网络安全，就成为网络管理员的一项重要职责。
[4]在《中小型企业网络安全方案》[4]中提到中小企业网络规模不大，高级设备不多，对于网络管理员来说需要保证安全的对象重要有以下几个方面：（1）服务器的安全：企业内部基本上都有一台到多台服务器，这些服务器负责企业网络内部计算机的DNS或DHCP服务，还承担企业FTP 服务，WWW网站服务。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，对企业的长期发展具有重要意义。
随着全球化的发展和市场竞争的加剧，企业品牌的建设和管理成为了企业成功的关键因素之一。
本文旨在对企业品牌的相关文献进行综述，分析品牌的定义、构成要素、建设和管理策略等方面的研究成果，为企业品牌的实践提供理论支持。
二、品牌的定义与构成要素1. 品牌的定义品牌是消费者对企业或产品的认知和评价的总和，是企业在市场中的形象和声誉。
品牌不仅仅是企业的标志、名称或产品，更是企业与消费者之间建立的情感连接和信任关系。
2. 品牌的构成要素品牌由多个构成要素组成，包括品牌名称、标志、口号、形象、声音、包装等。
这些要素共同塑造了消费者对品牌的认知和感知，影响着消费者的购买决策和忠诚度。
三、企业品牌的建设策略1. 品牌定位品牌定位是企业品牌建设的首要步骤，它决定了品牌在消费者心中的位置和形象。
企业应通过市场调研和竞争分析，确定自身的差异化优势，并将其与目标消费者的需求相匹配，从而确定适合的品牌定位策略。
2. 品牌传播品牌传播是企业将品牌形象和价值观念传递给消费者的过程。
企业可以通过广告、公关、促销等多种手段进行品牌传播。
在传播过程中，企业应注重传递一致的品牌信息，提升品牌的知名度和认可度。
3. 品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的过程，它包括消费者对产品质量、服务水平、购买体验等方面的感受和评价。
企业应通过提供优质的产品和服务，创造良好的购买体验，从而增强消费者对品牌的认可和忠诚度。
四、企业品牌的管理策略1. 品牌监测品牌监测是企业对品牌形象和声誉进行定期评估和监测的过程。
通过市场调研、消费者反馈和竞争对手分析等手段，企业可以了解消费者对品牌的认知和评价，及时发现问题并采取相应的措施进行修复和改进。
2. 品牌保护品牌保护是企业保护自身品牌权益的重要措施。
企业应注册和保护自己的品牌标志和名称，防止他人的侵权行为。
此外，企业还应建立健全的品牌管理制度和法律保护体系，提高品牌的法律意识和维权能力。
中小企业发展问题(文献综述)
中小企业发展问题(文献综述)中小企业发展问题(文献综述)1.引言在当今社会，中小企业发展问题一直备受关注。
随着市场竞争的加剧和经济环境的变化，中小企业面临着许多挑战和困难。
本文将综述当前文献中涉及的中小企业发展问题，并提出对策和建议，以促进中小企业的健康发展。
2.宏观经济环境对中小企业发展的影响2.1 经济政策2.1.1 财政政策2.1.2 货币政策2.1.3 扩大内需政策2.2 社会环境2.2.1 人口变化2.2.2 消费者行为2.3 产业竞争2.3.1 行业集中度2.3.2 技术进步2.3.3 产业政策3.中小企业内部问题3.1 资金问题3.1.1 融资渠道3.1.2 贷款难题3.2 人力资源问题3.2.1 人才招聘与培养3.2.2 员工激励机制3.3 经营管理问题3.3.1 创新管理理念3.3.2 提高运营效率3.4 品牌建设问题3.4.1 品牌知名度3.4.2 品牌形象塑造4.支持及政策建议4.1 中央支持政策4.1.1 税收优惠政策4.1.2 宏观调控政策4.2 地方支持措施4.2.1 城市发展规划4.2.2 其他支持措施4.3 政策建议4.3.1 宏观政策改革4.3.2 中小企业培训计划4.3.3 深化行业标准推动5.结语本文对中小企业发展问题进行了综述。
建议中小企业根据宏观经济环境的变化调整策略，处理好内外部问题，并寻找支持与政策建议。
只有这样，中小企业才能迎接挑战、实现可持续发展。
附件：本文所涉及的法律名词及注释：1.财政政策：指国家为调整和稳定国民经济而运用的一切财政手段和政策。
2.货币政策：指国家根据国民经济发展需要，通过一系列手段来调整和控制货币供应量、货币利率及货币汇率等。
文献综述(关于品牌)
本科生毕业设计(论文)文献综述
设计(论文）题目
作者所在系别
作者所在专业
作者所在班级
作者姓名
作者学号
指导教师姓名
指导教师职称
完成时间
北华航天工业学院教务处制
说明
1.根据学校《毕业设计（论文)工作暂行规定》，学生必须撰写毕业设计（论文)文献综述。
文献综述作为毕业设计(论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
2．文献综述应在指导教师指导下,由学生在毕业设计（论文)工作前期内完成，由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。
3．文献综述各项内容要实事求是,文字表达要明确、严谨，语言通顺,外来语要同时用原文和中文表达。
第一次出现缩写词，须注出全称。
4．学生撰写文献综述，阅读的主要参考文献应在10篇以上（土建类专业文献篇数可酌减),其中外文资料应占一定比例。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
5．文献综述的撰写格式按毕业设计（论文）撰写规范的要求，字数在2000字左右。
文献综述应与开题报告同时提交。
毕业设计(论文）文献综述
毕业设计(论文）文献综述。
XX企业品牌发展战略研究【文献综述】
XX企业品牌发展战略研究【⽂献综述】毕业论⽂⽂献综述⼯商管理XX企业品牌发展战略研究当今企业⾯临着经济全球化的挑战和激烈的竞争，这种势头也在逐渐加剧。
在技术进步带来的产品⾼度“同质化”的今天，企业未来发展和经营的重点，不仅是⽣产产品和提供服务，⽽更重要的是利⽤品牌建⽴消费者的信任，赢得消费者的忠诚。
由此可见，品牌在当今社会对⼈类财富的创造起着最强劲、最直接的作⽤。
西⽅国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年，距今已有半个世纪了。
在半个世纪中涌现了⼤量国内外学者对品牌进⾏理论研究。
⼀、品牌的与品牌发展战略的涵义品牌（BRAND），来源于英⽂的本意是“烙印”的意思，是⾃然经济时代放牧主的牲⼝打上的财产归属标记，以区分与他⼈的财物。
现代品牌是19世纪资本主义制度确⽴之后出现的。
美国营销协会对品牌的定义是：“⽤来识别产品和服务并以此来和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合”才实践上看，品牌应该是⼀个营销学上的概念。
它是消费者对产品和服务以⾄公司的总体概念，这种概念是消费者长期使⽤该产品和服务⽽获得的，它是⼀种⼼理上的感受。
其⽬的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对⼿的产品和服务区别开来。
[1]品牌发展是指品牌扩张、延伸的⼴度与深度。
名牌是品牌发展与创新的结果，是品牌中的优秀部分、精华部分，⼆者有其天然的联系性。
[2]品牌的发展是创名牌，在市场经济场经济的⼤环境中，具有明确的创建名牌、保护名牌、发展名牌、壮⼤名牌的浓厚观念、强烈愿望、坚定信⼼，并有百折不挠地长期坚持奋⽃去创名牌、保名牌、发展名牌的勇⽓和毅⼒。
思想是⾏动的先导，名牌意识是现代市场经济的重要观念，是当代市场经济发展过程中必须具备的观念和意识。
有了名牌意识，还必须具体落实到推⾏名牌战略的各项活动当中，才能促进品牌发展，创⽴名牌。
[3]关于品牌的⽣命周期性，营销学家菲利普科·特勒(1997)认为应该⽤产品⽣命周期概念加以分析，即品牌也会像产品⼀样，经历⼀个从出⽣、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。
企业品牌文献综述
企业品牌文献综述一、引言企业品牌是指企业在市场上建立起来的一种有形或无形的形象，是企业在消费者心中的认知和评价。
企业品牌的建立和维护对企业的发展至关重要。
本文将对企业品牌相关的文献进行综述，探讨企业品牌的重要性、建立和管理策略，以及品牌对企业绩效的影响等方面。
二、企业品牌的重要性1. 品牌对企业的竞争优势品牌是企业在市场上与竞争对手区分开来的重要标识，能够为企业提供竞争优势。
文献研究表明，具有强大品牌的企业更容易获取市场份额，提高产品定价能力，并获得更高的利润率。
2. 品牌对消费者购买决策的影响消费者在购买决策过程中，品牌是一个重要的决策因素。
研究发现，有知名品牌的产品更容易受到消费者的信任和偏好，提高购买意愿和忠诚度。
三、企业品牌的建立策略1. 品牌定位企业需要确定自己的品牌定位，即在消费者心中所占据的位置。
品牌定位应与企业的核心竞争力和目标市场相匹配，以满足消费者的需求和期望。
2. 品牌标识设计品牌标识是企业品牌的重要组成部分，包括企业名称、标志、口号等。
品牌标识应具有独特性、易识别性和可传达企业核心价值观的特点。
3. 品牌传播企业需要通过各种渠道和媒体进行品牌传播，包括广告、公关活动、社交媒体等。
品牌传播应注重一致性和差异化，以提高品牌知名度和认可度。
四、企业品牌的管理策略1. 品牌形象管理企业需要定期评估和管理品牌形象，确保品牌形象与企业愿景和价值观保持一致。
品牌形象管理包括产品质量管理、客户服务管理等方面。
2. 品牌扩展管理企业可以通过品牌扩展来拓展产品线和市场份额。
品牌扩展需要注意与原有品牌形象的一致性和市场需求的匹配。
3. 品牌保护管理企业需要采取措施保护自己的品牌免受侵权和恶意竞争的侵害。
品牌保护管理包括注册商标、维权和监测等方面。
五、品牌对企业绩效的影响1. 市场表现研究发现，具有强大品牌的企业在市场上更容易获得竞争优势，提高市场份额和销售额。
2. 品牌资产价值品牌是企业重要的资产之一，具有一定的价值。
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题目：中小企业的品牌建设——以某企业为例一、前言部分中小企业已成为中国经济的生力军，是解决就业的一股重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。
随着全球经济一体化进程的加快，随着外国品牌的纷纷涌入，面对激烈的市场竞争和规范的法律与政府规则，中小企业以往的低成本战略越走越窄，品牌对于企业的发展越来越为重要。
中小企业应当开始重视品牌建设，根据自身的特点，建立自己的品牌。
有人曾问国内一些企业的老总，企业经营的目标是什么?答案是：品牌的市场占有率。
这表明许多企业的老总已认识到品牌的重要性。
特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有的市场经济国家都不同程度地进入卖方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。
在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，而要靠品牌的竞争。
可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。
企业有没有建立自己的品牌，有没有自己的品牌战略，品牌形象如何，已变得十分重要。
中小企业如何实施品牌战略已经成为各界关注的焦点。
长期以来，人们普遍认为品牌建设是大企业的事情，而对于中小企业来说不论在理论或实务上均面临了不少的困难。
现有的一些营销理论与模型多是针对大型企业发展而设计，不适用于中小企业，并且两者在企业特性上也存在着许多差异性，因此有必要针对中小企业的特性与发展需要设计出合适的品牌建设策略。
二、主题部分(一)品牌的含义美国市场营销协会1960年提出，品牌是一个名称、术语标记、象征或设计、或它们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并将与其竞争者的产品或服务区分开来。
美国营销学家菲利普·科特勒(Phillip kotler)为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计、或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
11[美]菲利普·科特勒著，《营销管理》，上海人民出版社2002年版广告大师奥格威对品牌的定义如下：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及其自身的经验而有所界定。
1广告专家约翰•菲利普•琼斯(J.P.Jones，1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。
2结合以上机构、专家、学者对品牌所作出的定义，这里笔者把品牌的定义归纳总结为：品牌，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
(二)品牌建设的内涵品牌建设的理论发展了近半个世纪，有关品牌建设的理论比较多。
国内和国外的营销学界专家、学者基本上都对品牌建设有过定义或者解释，因此品牌建设理论也没有一个一通天下的定论，这里笔者就所查阅的资料和文献，把种类繁多的品牌建设理论归纳成主要的两类。
1、品牌定位下的品牌建设理论大卫·奥格威（Confessions of an Advertising Man，1962）认为品牌产品建立一个个性和发起一个成功广告运动，非常重要。
（企业）现在必须决定品牌要一个怎样的形象（image），形象就是个性，一个产品就像一个人，要有自己的个性，是这个形象决定了其在市场上的地位：是成功还是失败。
品牌定位理论的倡导者拉·里斯和杰克·特劳特(AlRies &Jack Trout, 1972 )3则认为要在预期客户的头脑里给产品定位，但是他们认为定位本质上不改变产品，产品的价格和包装事实上都丝毫未变，定位只是在顾客脑子里占一个有价值的地位，独树一帜。
为了在客户的脑子里独树一帜，首先需要分析消费者的大脑。
他们提出的基本方法是发现或创建心理位置，强调第一和类的独特性。
如果没有第一的位置，可以通过与第一挂钩的方式，如比附定位。
这样在人们记住第一的同时，还知道第二等。
还有一个方法是给第一的品牌重新定位，让它让出位置，并使自己进入这个位置。
1[美]大卫·奥格威著，《一个广告人的自白》，中国人民大学出版社2008年6月版2[美]约翰•菲利普•琼斯，《广告与品牌策划》，机械工业出版社1999年版3[美]艾·里斯、杰克·特劳特著，《定位》，中国财政经济出版社2004年2月版曾朝晖(2006)在《中小企业的品牌之路》一文中指出，品牌建设离不开品牌定位，品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。
其着眼点是目标顾客的心理感受，其途径是对品牌整体形象的设计，实质是依据目标顾客的种种特征设计产品属性著传播品牌形象，从而在目标顾客心中形成一个企业刻意塑造的独特形象。
1叶明海(2005)在《品牌创新与品牌营销》指出，品牌定位就是树形象，目的是在目标顾客心中确立产品及品牌与众不同的有价值的地位。
对企业来讲，为自己产品在消费者心目中树立一个鲜明的形象，即进行品牌定位是非常必要的，特别是在买方市场条件下，同类产品竞争激烈时，品牌定位更是影响企业成功的重要因素。
2张琛(2007)认为，企业要善于分析消费者对商品需求的心理特征，通过理性的，感性的或情感的品牌定位方式来达到塑造形象，赢得发展的目的，从这个意义上说，企业要善于“攻心”。
在目标市场进行市场定位、品牌定位，是企业赢得市场、开拓市场塑造品牌形象的必然选择。
王新玲(2002)认为，对于我国大部分企业来说，特别是中小企业，对于自己的品牌没有清晰的定位，这给其品牌建设带来许多困难。
因此中小企业进行品牌建设时，首先应该进行品牌定位。
32、品牌战略下的品牌建设理论凯文·莱恩·凯勒（kevin lane Keller,1993）认为4，品牌的价值基于顾客的认知，以及由这个认知而产生的对企业的品牌营销所做出的相对于无品牌产品而言的差异性反应。
品牌创建过程实际上就是整合利用多种投入，进而影响消费者对该品牌的知识和品牌联想（转换过程），最终创造出品牌的价值（产出）。
大卫.艾格的品牌建设战略思想最早发表在《Building Strong Brands》(1998)书中论述其品牌识别理论时提到，该理论比较全面地吸收了广告创建品牌理论的核心观点。
对于如何建立一个有效的识别的系统中，充分吸取了定位论的思想。
1曾朝晖，《中小企业的品牌之路》，中国人力资源网，2006年1月2叶明海，《品牌创新与品牌营销》，河北人民出版社，2005年7月版3王新玲，《品牌经营策略》，经济管理出版社，2002年8月版4[美]凯文·莱恩·凯勒著，《战略品牌管理》，北京中国人民大学出版社[恩格尔伍德]Prentice Hall出版公司1998识别理论认为“需要深入理解消费者”，同时指出，需要把品牌与产品的功能性利益联系起来而不仅仅是建立虚无的品牌个性形象，在这一点上继承了USP的思想。
他认为在品牌创建过程中，需要问两个问题，一是“这个品牌是什么？”，还有第二个问题：“这个品牌意味着什么？”。
1德国品牌战略学家布/韦于2003年提出附加价值的品牌创建理论，该理论认为市场的成功并不能用卓越的质量来解释，肯定存在除了质量之外的其他原因。
这个原因是什么呢？用他们的话来说就是：增长密码。
因为，所有的同类产品质量非常接近，专家都几乎无法区别，能够用来区分的就是品牌。
张世贤(1998)认为，对于意欲打造强势品牌的企业势必须将品牌运作上升到战略层面，品牌需要战略规划，更需要从战略管理的角度对之进行科学管理，从分析、规划、实施到评估与控制。
品牌战略规划的目的在于为品牌建设设立目标、方向与指导原则，为日常的品牌建设活动制定行为规范。
2李水平(2006)在《电视湘军品牌战略研究》一文中指出，品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就而一劳永逸。
3于刃刚(2002)在《名牌战略与企业家》指出，品牌是一项长期的投资，是一门独特的生意，塑造品牌已成为一个完整的系统，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上做出正确的决策与行动。
4娄向鹏、张正在《做品牌不是大企业的专利》一文中指出，大部分中国企业，都缺乏品牌战略管理方面的经验，企业战略管理意识薄弱，因此加强品牌战略管理是当前中国企业最重要的内容之一，同时也是中小企业品牌建设重要方法之一。
5三、总结部分品牌建设是一个系统的工程，它需要全方位的完成为客户创造价值的体系，这里面包括采购、生产、营销、管理等各项内容。
品牌建设是一个整体概念，它1[美]大卫·A·艾克、埃里克·乔基姆塞勒著，《品牌领导》，新华出版社2007年10月版2张世贤，《品牌战略》，广东经济出版社1998年8月版3李水平，《电视湘军品牌战略研究》，硕士学位论文，湖南师范大学，20064于刃刚，《名牌战略与企业家》，经济与管理2002年10月5娄向鹏、张正，《做品牌不是大企业的专利》，中国营销咨网，2006涵盖了企业市场拓展、运营和服务的各个方面，是一个由内而外、而不是由外而内的过程。
不能简单地把品牌建设看作是企业内部某一部门的事，它需要企业所有部门和人员的共同努力。
以上这些论述大多是国内外学者对品牌建设问题的两类主要看法，各企业有其自身特殊性，所以不能照搬国内外的做法，但是这些看法可以作为参考，对于研究适合企业自身特点的品牌建设的方法起到抛砖引玉的作用。
参考文献：[1](美)菲利普·科特勒.《市场营销管理》[M].中国人民大学出版社2005年：132-133页[2](美)大卫·奥格威.《一个广告人的自白》[M].中国人民大学出版社2008年：52-53页[3](美)凯文·莱恩·凯勒.《战略品牌管理》[M].北京中国人民大学出版社[恩格尔伍德]Prentice Hall出版公司.1998年：351-352页[4].(美)艾·里斯；杰克·特劳特.《定位》[M].中国财政经济出版.2004年2月版.62-63页[5].(美)大卫-A·艾克；埃里克·乔基姆塞勒.《品牌领导》[M].新华出版社2007年.113-114页[6].王新玲.《品牌经营策略》[R].经济管理出版社.2002年：87-88页[7].叶明海.《品牌创新与品牌营销》[M].河北人民出版社2005年：29-30页[8].张世贤.《品牌战略》[M].广东经济出版社1998年8月版.137页[9].于刃刚.《名牌战略与企业家》[J].经济与管理，2002年，25期2页.[10].娄向鹏；张正，《做品牌不是大企业的专利》[DB/OL].参见中国营销咨网.2006.[11].麦炳，《竞争力工程观念中小企业必须注重品牌建设》[R].参见迪网.2006.[12].方华明.《品牌基础建设中小食品企业生存与发展的基石》[J/OJ].国际广告人.2006年.97期3页[13].李水平.《电视湘军品牌战略研究》[D].硕士学位论文.湖南师范大学.2006年：17-18页[14].品牌定位四步骤.http.：//ltrain.job-sky.corn/view_art.asp?ID=221[15].张琛.《中小企业如何实施名牌战略》[J/OL].2005年.http：///marke*dqiye/407856.htm[16].何晓.《品牌建设误区分析》[J/OJ].中国管理咨询网htlp：//.crgpages/594/5594.htm[17].全球品牌网，http：//www.gtobrand.corn[18].Kevin Lane Keller(Us).Strategic Brand Management[M].PrinceHall.1998.pp.356-357[19]. Poaer M.E，Completive Strategy[M]，FreePress，NEW YORK NY,1998[20]. David Aker.The road of brand construction[J].《Marketing》.2005.47(2)。