市场经济与利他主义、利己主义的界限
利他主义与市场经济
利他主义与市场经济季小江(一)在今天中国，几乎没有人怀疑利己主义与市场经济划等号。
但在市场中，许多经济行为的伦理基础却是利他主义的，特别是经济利他主义。
对此，人们往往视而不见。
顾名思义，利他主义是一个伦理学的概念，指一方主动地使自己的行为有利于另一方利益增加的观念。
它分为三种不同性质的形态：一是自然形态的“亲缘利他主义”，即利他的观念只限定在自然性的血缘关系范围内；二是信仰形态的“纯粹利他主义”，即不计较个人得失以完全利他为目的奉献精神；三是普遍形态的“互惠利他主义”，它是指人们因为互助而彼此自觉地给与回报的观念。
作为伦理习俗，它广泛地存在于同乡、朋友、邻里和同事之间。
从经济学的角度说，互惠利他是通过双方互助行为交换彼此劳动的方式，所以“互惠利他主义”又具有经济伦理的特征，因此我们称之为经济利他主义。
经济利他主义是在传统社会主要的经济伦理观。
这是因为：其一，“亲缘利他主义”在传统社会始终处于越来越被淡化的地位。
尽管亲缘利他主义是原始社会的主导伦理观，但按照马克思的历史唯物主义的观点，生产力的不断发展必然引起社会分工和交换规模的扩大。
相应地，生产的社会属性越来越强，而自然属性越来越弱。
历史的进步就表现为个人的生存方式逐渐摆脱对血缘关系依赖的过程。
因此，它不是传统社会的主导伦理观念。
其二，“纯粹利他主义”具有伦理象征意义的作用，但它不能成为日常普遍的伦理实践规范。
“纯粹利他主义”无疑是一种崇高的精神，是人类“自我”的精神画像。
在历史的长河中，不乏众多圣人、教士、英雄利他的传奇故事。
然而，在社会生产力水平低，许多人食不果腹的情况下，它只能起到积极的示范作用。
其三，传统的生产方式决定了经济利他主义成为主要的经济伦理观。
马克思把社会看作是一个交换体系，在以农业耕作为主的自然经济的社会里，较为普遍的生产活动是在小型的生存共同体内进行，诸如东方的村社的小农经济，西方的庄园经济和行会制度等。
由于没有发达的市场和货币，人们的劳动只能在封闭的和狭小的社会范围内直接进行交换。
利他与利己、社会价值与自我价值的统一——论社会主义市场经济条件下的企业道德准则
利他与利己、社会价值与自我价值的统一——论社会主义市场经济条件下的企业道德准则--------------------------------------------------------------------------------甘肃社会科学王玉梁1998.01道德是靠社会舆论、传统文化、信念等调整个人与社会、集体、他人之间的关系的行为规范的总和。
道德规范是一种不同于法律的非强制性的引导人们避恶向善的行为规范。
道德准则是处理个人利益，与他人、集体及社会利益的根本原则，是指导道德生活的根本价值取向。
道德是靠社会舆论、传统文化、信念等调整个人与社会、集体、他人之间的关系的行为规范的总和。
道德规范是一种不同于法律的非强制性的引导人们避恶向善的行为规范。
道德准则是处理个人利益，与他人、集体及社会利益的根本原则，是指导道德生活的根本价值取向。
一、通过利他而实现利己，是私有制下的企业道德准则唐代诗人白居易在其著名诗歌《琵琶行》中说：“商人重利轻别离”。
自古以来，重利薄情是商人的本性。
私有制下，商人或工商企业的经营者其思维是逐利思维，一切为了盈利，为了赚钱，力争赚大钱。
一心想财源猛进，恭喜发财。
为了盈利，古代聪明的工商业者，也懂得必须赢得顾客，打开销路，保住财源。
他们逐渐形成了一套工商企业道德规范，主要是：诚，诚招天下客，童叟无欺；信，誉从信中来，信誉至上；真，货真价实，物美价廉；和，和气生财，热情服务；俭，节省费用，降低成本；等等。
所有这些都是为了赢得顾客，广开财源，扩大盈利。
盈利是目的，取信于顾客，赢得顾客是手段。
也就是说，在经营中，首先要利他，有利于顾客，为顾客服务，然后才能利己。
通过利他的手段，达到利己的目的。
利他的价值是手段价值，利己的价值是目的价值。
通过利他达到利己，这是一般私有制下的企业家的思维逻辑与道德准则。
所以，一般私有制下的企业道德的价值是手段价值，企业道德是手段，实现盈利，利己是目的。
利己主义与利他主义
利己的动机，利他的效果一种年代久远的观点认为，利他精神是社会和国家不可缺少的，积极的和建设性的，利己之心则是破坏性的，有害的，对团结只会起负面的消极的影响。
直到今天，在中国13亿人中，可能有12亿9999万以上的人还是这么认为。
然而，出现国民普遍迷信利他主义的现象，除了传统文化的因素之外，大概与中国共产党的人为鼓吹不无关系。
1949年来，所谓的社会主义道德观念被人为地推崇到至高无上的地位。
这种观念将集体的利益置于个人之上，主张个人利益无条件服从集体需要。
像亚当.斯密的《国富论》等与马克思主义理论存在冲突的文明成果，长期只有极小的学术圈子内才有所知晓，这可能是中国的公众舆论难以全面客观地对待利己主义的主要原因。
亚当.斯密的观点可以借助于很生动的事例来理解。
我曾经在六、七十年代的中国农村生活过，那个时候，哪个农民如果有一双套鞋（胶制的雨靴），就是值得炫耀一番的财富，亚当.斯密的利己促进公益最大化的理论，可以借助于套鞋来理解。
张三因为看到9亿农民没几个人穿套鞋，套鞋市场需求量极其巨大，投资将有大钱可赚，所以，建了一座年产10万双套鞋的工厂，假设他每双卖10元钱——10元钱在那个年代可是个了不起的大数目，能净赚5元。
这样，9亿农民中只有10万境况稍好的人能买得起。
他一年毛收入100万，净赚50万。
不用说，发了。
李四见张三做套鞋能赚这么多钱，就也建了一座套鞋厂，也能年产10万双。
但全国9亿农民中只有10万人出得起10元钱买这种鞋，假定市场两人均分，这样，两人就各有5万双卖不出去。
卖出去怎么办呢？只有降价。
降到8元左右吧，结果20万双全卖出去了。
虽然张三李四从每双鞋上赚的少了，但利润还是相当可观。
为了赚更多的钱，仅仅这个极端自私的目的，两人就又扩大再生产，把套鞋的产量各自增加到100万双，同时，王麻子也来建套鞋厂，还有其他的人也拥进这个市场，全国的套鞋年产量很快达到1亿双。
为了把仓库里的鞋子都卖出去，价格不得不一降再降，降到4元——表面上看，跌破了原来的成本价，虽说每双的价格下降了六成，但规模大了，成本也跟着降了，同时，由于市场前景广阔，使套鞋的生产技术不断进步，成本由原来的每双5元下降到每双2元。
利己主义,利他主义,社会主义,资本主义 (1)
利己/利他主义与资本主义/社会主义1.利他主义,利己主义简介利他主义（altruism）或利他行为（altruistic behavior）: 是指那些靠牺牲自身生存和生殖而增加其他个体生存机会和生殖成功率的行为。
有些是表现型层次上的利他；有些是基因型层次上的利他；有些是彻底的利他行为，即表现型和基因型均是利他的。
利他主义是伦理学的一种学说。
一般泛指把社会利益放在第一位，为了社会利益而牺牲个人利益的生活态度和行为的原则。
19世纪法国哲学家和伦理学家孔德首先把这个概念引进道德理论，并以它作为他的伦理学体系的基础。
以后又为英国的斯宾塞等所采用。
孔德认为，人类既有利己的冲动，又有利他的冲动。
所谓道德，就是使前者从属于后者。
又说，利他又必然以利己为基础。
利他主义，只局限于超阶级的个人之间的关系，而回避了道德的社会基础和阶级基础，没有也不可能规定个人对社会所承担的道德责任。
因此，利他主义实质上仍然是从利己主义出发的资产阶级道德理论。
在社会主义社会，由于集体主义的道德原则已经包含并远远超过了利他主义的道德内涵，因此，马克思主义伦理学不再使用利他主义的概念。
利己主义是个人主义的表现形式之一。
其基本特点是以自我为中心，以个人利益作为思想、行为的原则和道德评价的标准。
利己主义一词源于拉丁语ego,意为“我”。
利己主义思想产生于私有制社会，有些学者认为中国先秦时期（前21世纪～前221年）的杨朱“拔一毛而利天下不为也”的主张，是古代利己主义思利己主义想的典型。
近代西方资产阶级革命时期，利己主义被发展成为一种系统完整的道德学说。
资产阶级的思想家T.霍布斯、B.孟德维尔、C.A.爱尔维修等人，从抽象的人性论出发，把几千年来剥削阶级信奉的“人不为己,天诛地灭”的道德观念,看作是人的不变的利己本性，并作为一种普遍的道德原则。
2.利己主义,利他主义与社会主义、资本主义的关系利他主义包括仁爱利他主义和利己利他主义，仁爱的利他主义和利己的利他主义都是建立在资本主义私有制基础上的道德原则，它们强调资本主义社会中人和人之间利益的和谐一致，人和人之间的普遍同情和相爱，掩盖无产阶级和资产阶级根本利益的对立，否定两大对立阶级之间的矛盾和斗争。
论“经济人”和利己与利他
论“经济人”和利己与利他“经济人”一词是经济学者们常用的术语，用来形容一种理性、自利、追求最优化利益的人。
这种“经济人”是将自己的利益看作最高价值标准的。
因此，在这种情况下，只有通过追求自己的利益，经济人才能够在市场上获得最大的效益。
而另一方面，利他的概念是指人们在行为中考虑到了别人的利益，尽可能地帮助他人。
这两种截然不同的思维方式在人们的生活中相互冲突。
尽管“经济人”和利己的概念被广泛接受，但人们可以在经济学理论中找到一种更加平衡的方法：即在个人行为上同时考虑到自身利益和他人利益的“利他主义”。
这种“利他主义”体现在人们在为自己追求利益的同时，也会关注如何通过行为来利他。
这里面包含在对市场、社会和企业的行为中同时考虑到自己和他人的利益。
在市场的特殊环境中，经济人们会在竞争中追求自我利益。
为了取得市场份额，经济人们可以采取利己的策略，例如通过压低成本或提高售价以增加自身利益。
然而，如果这种活动过度，可能会对市场带来消极影响，从而引起合规问题。
在相互依存关系的社会环境中，人们在行为中展示出不同层次的利己和利他。
个体或企业的利己行为可能会导致社会对巨大有效生产和消费的反应，会引发对环境、技术、文化和规则等不同方面的新考虑。
这种变化可能会影响每个人的生活，而利他主义则帮助人们平衡人们之间的相互影响。
在企业中，利他主义的概念不仅是一种社会价值观，它还应该是一种管理策略。
如今的企业管理者们已经认识到，在掌控企业过程的同时，还存在着许多受利益影响的人。
如果企业只关注自己的利益，并忽视如何平衡对外与对内的关系，那么企业很可能会受到严重的惩罚。
因此，利他主义需要广泛推广。
因为这种方式不仅能为个人的生活带来更多的幸福，还能给企业带来更大的盈利。
在这个多元和互联的世界中，利他主义是必要的。
利己主义与利他主义的辩证统一
利己主义与利他主义的辩证统一人类作为社会性动物，对自身利益的追求以及对他人需求的关怀是我们行为的两个重要因素。
这种被称为利己主义和利他主义的态度，在我们的日常生活中经常交织出复杂的关系。
这篇文章将探讨利己主义与利他主义这两种立场的辩证统一，以及它们在个人发展和社会进步中的重要性。
利己主义强调个体的自我保护和自我增益。
它着眼于个人的欲望、利益和成就。
在竞争激烈的社会环境中，很多人会认为只有通过不断追求自我利益，才能在职场和生活中取得成功。
然而，过分夸大利己主义可能导致人与人之间的隔阂和冲突。
当个人只关注自己的利益时，很容易忽略他人的需求和情感。
这样的情况会使得社会变得冷漠和无情。
另一方面，利他主义关注的是他人的需求和福祉，注重为他人做出贡献。
这种立场促使我们关怀社会弱势群体，垂青公益事业，并努力改善社会不公正现象。
利他主义者相信，通过奉献和助人为乐，才能实现自己的人生价值，并为社会的进步贡献力量。
然而，过度强调利他主义有时可能让个人忽视了自己的需求和欲望，从而无法实现自我成长和发展。
实际上，利己主义与利他主义之间并不存在对立关系，而是辩证统一的双向关系。
在现实生活中，当我们追求个人利益的同时，也可以关心他人的需求。
这种辩证统一的观念可以使我们成为既有自我意识又有社会责任感的人。
例如，一个成功的商人可以利用自己的财富和影响力回报社会，支持慈善事业和教育项目。
这样一来，个人的利益与社会的利益实现了统一。
利己主义与利他主义的辩证统一也体现在个人的成长和发展中。
个体只有在满足自身需求的基础上，才能有更多的精力和资源去关心他人。
当一个人获得了稳定的经济基础、良好的教育背景和充分的自信心时，他才能更好地投身于利他主义行动之中。
换句话说，个人的自我实现和社会进步是相辅相成的。
在社会层面上，利己主义与利他主义的辩证统一也至关重要。
社会的进步不仅需要个人的自我发展，也需要人们相互合作，共同解决问题。
如果每个人都绝对自私利己，社会就会陷入混乱和衰退。
浅析利他前提下的利己主义
浅析利他前提下的利己主义马克思1842年在《莱茵报》陆续发表的《第六届莱茵省议会的辩论》一文中指出，“人们奋斗所争取的一切，都同他们的利益相关”，阐明了利益是人们从事社会生产的源动力。
而现代社会的所倡导的天赋人权、私有财产不可侵犯，给了个人自私的权利。
渐渐地，自私演变为一种主义——“利己主义”。
利己主义是理性人为了实现个人利益最大化的一种价值与行为取向，但个人利益并不能成为人们社会经济活动的唯一动力。
因此，出现了另外一种与之不同的价值取向，即“利他主义”。
利他主义首先考虑他人利益，将个人的利益放在第二位。
但其最终的结果不只使单个人受益，而是使众人受益，使全社会受益。
当然，人们在做决策时要进行自己的价值判断，这种价值判断要符合个人价值，组织价值以及社会价值的要求，因此没有纯粹的利己主义与纯粹的利他主义。
由于二者的结合，也因此产生了“利他前提下的利己主义”。
在我看来，利他前提下的利己主义，就是指采取“利他”的行动，得到“利他”与“利己”结果的观念。
这种共赢的局面是绝大多数人（排除一些损人利己的不法商家）所希望的。
结合社会的发展现状，在市场经济的背景下，愈发凸显了利他前提下的利己主义的合理性。
据福布斯中文网报道，阿里巴巴董事会主席马云已经取代万达董事长王健林，成为中国内地首富。
而相较于捐出他自己所有的钱，他认为作为商人，创造就业岗位，发展商业确保人们能有工作以及好的生活条件更为重要。
阿里巴巴已经发展成了一个庞大的商业体，而对于马云自身来说金钱已经不是他事业的重心，他更加注重承担商人的社会责任，这也是利他主义的表现；与此同时，他也收获了较高的社会声望与良好的名誉，塑造了人们对阿里巴巴及其旗下产业的品牌认知，这对企业来说是一份无形的资产。
阿里巴巴是目前国内最大的专门从事B2B业务的服务运营商，拥有约四万七千名员工。
以其旗下的淘宝网为例，该网站为传统企业提供了除了线下贸易之外另一种全新的途径，即网上贸易，这其中更是涉及了无数的企业及员工。
利己主义和利他主义在经济决策中的影响
利己主义和利他主义在经济决策中的影响在经济决策中，利己主义和利他主义是两个非常重要的理论。
利己主义是强调个体自利的理论，而利他主义则更加重视社会福利。
这两种理论在决策时都有它们的优势和劣势。
在本篇文章中，我们将探讨利己主义和利他主义在经济决策中的影响。
一、利己主义利己主义被认为是一种自私的思想，它的理念是个人的利益最为重要。
在经济决策中，这种理论通常是贯穿整个过程的。
例如，在投资时，投资者会优先考虑自己的利益，而不是企业或国家的利益。
在市场上，竞争者也会追求自己的利益，从而推动市场发展。
利己主义在经济决策中的优势体现在以下几个方面。
1. 促进效率利己主义认为人们能够自我发展，这样才能够满足自己的需求。
这有助于促进经济效率，因为每个人都会追求效率，从而更好地满足自己的需求。
2. 激励创新在市场经济中，利己主义丰富了市场的竞争环境。
企业需要开发新产品、改善服务、增加效率、提高质量等以吸引和维护消费者。
这种竞争环境可以激励创新、提高生产效率，从而更好地满足消费者的需求。
3. 推动发展利己主义强调个人利益，因此在经济发展中有很重要的作用。
经济发展的核心是生产力的提高，而生产力提高可能是由于个人自我发展的结果。
利己主义可以鼓励人们努力工作，从而使经济发展。
利己主义在经济决策中的不足也不容忽视。
如果个人只追求自己的利益，可能会导致下面的问题：1. 忽视社会责任利己主义使得一些人会忽视社会责任，这些个人所作的决策，可能造成对整个社会和环境严重的影响。
2. 使贫富差距增大利己主义追求个人利益，可能导致贫富差距增大。
那些没有资本的人通常是利己主义中最不占优势的受害者。
3. 鼓励竞争双方截然对立利己主义在市场中的结果是竞争。
这种竞争可能导致市场对手之间的对立，并可能影响市场发展和整个行业的和谐。
二、利他主义利他主义是一种强调社区和集体利益的思想，它对于整个社会的平稳运行非常重要。
在经济决策中，利他主义的理念是将人们各自的利益转化为社会的利益。
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中国软科学 .--2 年第 . 期 到回报的利他主义纳入到模型分析中去。希望得 到回报的利他主义的效用函数为： （ #!， （ ） $ #! &! ! "! %， %） ! 其中 $ 表示 ! 获得的表扬。 至于互惠的利他主义， 根据定义， 它实际上是 一种延期支付的物物交换， 因此其与纯粹利他主 义的不同在于预算约束上面， 可以通过改造预算 约束来定义互惠利他主义： #! ’ #! % （ "" ! &! ( &! % ’ &% ’ !） )*! ’ #% ! （二） 利他主义的决定
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市场经济与利他主义、 利己主义的界限
第三 种 是 互 惠 的 利 他 主 义 （ #$0(!#10%& %&’#"6 ， 也是希望获得利他主义式的回报， 例如期望 ()*） 在日后自己身处险境时也能得到帮助。从生物进 化的角度考虑， 这种利他主义之所以存在是因为 它有助于物种的延续— — —又是一种利益考虑。例 如， 当两人在深山野岭迷路后， 走出来的最好办法 就是相互扶助。这实际上是古代人类进化史的一 个写照。互惠的利他主义实际上也是一种保险机 制。 二、 利他主义行为的利己动机： 理性利他主义 问题是， 这三种利他主义都不能充分满足我 们的需要。不过， 利他主义的不足不只是社会道 德的危机， 也可能是因为出于收益成本的比较。 无论是哪种利他主义， 都可以利用新古典经济学 的理性行为模式来加以解释。也就是说， 人们从 利他主义中感到满足， 因此愿意花费资源去做利 他主义的事情。这样一来， 支撑利他主义的其实 就是利己动机， 利他主义的多寡就取决于成本与 收益的比较了。 （一） 理性的利他主义模型 可以很容易地将纯粹利他主义者的效用函数 （+ 9" ） （ :7， 定义为： :7 <7 =" >! # " !+ ;， ;） 78 ;， ! ! ! 7 其中， — —7 对 : 的消费； — —表示 ; 的 ?7— ?; — 消费， 来源于 7 的利他主义捐赠； — —7 在时间 <7 ;— 上给予 ; 的帮助； — —7 的效用； — — ; 的效 7— ;— ! ! 用， 因为 同 情 心 或 爱 心， 该 效 用 能 够 让 7 满 足。 预算约束为：
中国软科学 "&&$ 年第 " 期
市场经济与利他主义、 利己主义的界限
文建东! ，李欲晓"
（! # 武汉大学 商学院， 湖北 武汉 $%&&’"；" # 北京师范大学 经济学院， 北京 !&&(’)） 摘要： 本文界定了不同的利他主义行为， 从经济学的角度对中国利他主义缺乏的原因给予了解释， 指出利他主 义不只是道德规范问题， 也更多地包括经济动机。本文还比较了市场、 政府和利他主义行为在满足社会成员 需求和配置资源过程中的效率， 指出在市场经济活动中应该正确界定利他主义和利己主义的界限。 关键词： 利他主义； 利己主义； 市场经济； 理性行为 中图分类号： *!"% # + 文献标识码： , 文章编号： （"&&$） !&&" - +’)% &" - &&$$ - &’
在中国， 虽然经济在高速增长， 但利己主义越 来越严重， 社会道德水准依然持续低下， 甚至与经 济改革之前相比有所倒退。这似乎表明， 利他主 义与市场经济是不相容的。但反观西方成熟市场 经济国家， 社会并不缺乏公德、 爱心， 利他主义与 利己主义看来是并行不悖的。另一方面， 尽管经 济学研究方法的基础是将个人视为利己主义的， 在市场经济范畴内研究个人行为， 但仍然有越来 越多的理论在探讨利他主义问题
7 （ :7 = :7 = #%7 ; 8$ 7 <7 9 <; ）
即：
7 :7 = :7 ; =$ 7 <; 8 $ 7 <7 = #%7
其中 <7— — —7 的 人 力 资 本， 用劳动时间表 示； — —7 的 工 资 率； — —7 拥 有 的 物 质 资 %7— $ 7— — —资本收益率。 本； #— 解该最优化问题的一阶条件是： <; % 7 % 7 % 7 @% ! ! 8 ! 7 8 : :; %7 % $ 7 没有进入条件之中是因为它是一个外生 ; ! 因素， 在这里可以理解为 ; 给予 7 的正外部性。 希望获得特别形式回报的利他主义也可以用 上述理论来解释。两者不同仅仅在于， 希望得到 回报的利他主义通过利他主义行为获得赞誉， 纯 粹利他主义直接从利他主义行为中获得满足。只 需要将上述效用函数加以改进， 就可以将希望得 3A
收稿日期： "&&% - &+ - &+
行为可以分为以下三种类型：
作者简介： 文建东 （!+R$ - ） ， 男， 湖北随州人， 武汉大学商学院经济学系副教授。
$$
万方数据
经济论坛 第一种为纯粹的利他主义 （ !"#$ %&’#"()*） ， 是指一 个人对他人做出的不指望任何回报的转移支付， 或者是财物的无偿转移， 或者是时间或劳务的单 向付出。纯粹利他主义付出的目的是增进他人的 福利水平， 并且不求得任何形式回报， 不管是货币 的， 还是非货币的 （如交口称赞、 登报致谢） ； 也无 论是现在还是将来。他们的唯一回报就是获得心 理上的愉悦。助人为乐不过是油然而生的心理需 要， 乐善好施就像消费商品一样可以增进自己的 效用。所以有了匿名捐款的义举， 有了救人之后 埋名而去的洒脱。在这种纯粹利他主义心理的引 导下， 所有的善行义举只是出于一种平常心， 是心 之所安， 心之所需。 纯粹的利他主义因关心的对象不同或动机不 同而呈现出不同的形式： （+） “家长式的利他主义” （ !%’$#,%&()’ %&’#"()*） 关心特定群体的某些消费， 如 专门用于教育的捐款， 并给予自己认为是合适的 帮助， 如食品、 书籍等等。 （ -） “ 博爱的利他主义” （ &(.$#%& %//$0’(1,）关心特定群体的福利， 但不在乎 他们获得效用的源泉， 因此会捐钱而不是捐物， 而 不用管捐款的接受者如何使用这笔钱。 （2） “ 信念 利他主义” 不是关心某些个体的福利改进， 而是注 重某种高尚的一般性的目标的实现。他们会支持 环境保护、 艺术创造、 基础研究、 高等教育， 等等； 或者出于信念利他主义的动机， 一个成员认同他 所从属的组织的目标， 即使自己付出代价也全力 维护组织利益， 推进组织目标的实现。 （3） “ 亲缘 利他主义” （ 4(, %&’#"()*） ， 其中的典型例子是父母 对子女的爱。这种利他主义盛行于家族范围， 随 亲缘的远近而变化。 从另一个角度看， 纯粹的利他主义又包括普 通和紧急两种情况： （+） 普通情况下的财富与劳务 转移支付， 主要是在家庭内盛行， 其次是对慈善机 构的捐赠； （-） 在紧急情况下对陌生人的生命或财 物的救援， 如救援落水者、 帮忙救火等等。 第二种利他主义指望获得某种形式的回报， 我们可称之为 #$015,(’(1, %&’#"()*。既然是利他主 义， 则回报是非货币或非物质的。例如获得社会 舆论的赞扬— — —做了好事是不可锦衣夜行的， 一 定要广为告之。因此更多的捐款是留有姓名的， 如逸夫楼、 包兆龙图书馆、 卡内基音乐厅、 沃顿商 学院等， 以此嘉名行世、 万古流芳。这种利他主义 实际上是一种价格高昂的奢侈品， 其需求是随着 收入增加而增加的。 万方数据 模型