济南城市形象视觉识别系统研究
城市形象品牌构建研究
城市形象品牌构建研究东西部经济研究院城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。
随着城市化进程和城市间竞争的口益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。
一、城市发展及城市形象品牌塑造城市品牌是人们对城市整体化的精神及风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格及面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。
具体来讲，一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色，这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。
城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。
大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。
（一）城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。
21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。
品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。
通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。
现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是及品牌经济的崛起密切联系在一起的。
创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。
城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放欠”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。
城市形象识别系统的结构研究
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Ｏ 引 言
城市 是人 与 自然 、 质 空 间 、 会 文化 、 为 物 社 行
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关 键词 ： 市形 象 ； 城 感知 识 别 ； 性 化 人 中图分 类号 ：２ １Ｃ １ ．１ Ｆ ９ ；９２ ８ 文 献标 识码 ： Ａ
收 稿 日期 ：０ ７—０ —１ ２０ １ ２
１ 城市形象系统 的划分
城市形象系统表现为一定层次上 的结构性关
系 ， 特殊性 在 于 ， 市 形象 系统 既有 一般 事 物形 其 城
作者简介 ： 小静 （９ １ ， ， 刘 １８ 一） 女 湖南湘潭人 ， 中南大学艺 术学 院助教 ， 硕士． 主要研究方 向 ： 设计艺术学．
ｖｅ ｆ“ ｕ ｎ ｉｗ ｏ ｈ ｍａ ”，ｔ ｅｃ ｒ ｕ ｆｃｔ ，Ｃ ａ１ｂ ｉｉｅ ｐ ｔ ｗ ｅ ｅｓ ｅｐ，ｉｄｒｃ ｈ ｏｐ ｓｏ ｉ ｙ ＩＣ／ ｅ ｄｖｄ ｄ ｕ ｏｔ ｏ ｌｖ ｌ ：ｄ ｅ ｎ ｉｅ ｔ
ＭＩ，ａ ｕ ｆ ｃ ｎｄ ｓ ｒａ ｅ，ｄ ｒ ｃ ． ｉｅ ｔＡＩ
格． 这种形象细分方法 ， 有利于从精神和物质两个 方面来塑造城市形象 ， 坚持物质与精神的有机统
Ｖ０． ２ Ｎｏ １ １２ ． Ｍａ ． ０ ８ ｒ２ ０
城市形象识别系统的结构
城市形象识别系统的结构研究A STUDY OF CHANGSHA CITY IDENTITY SYSTEM刘小静中南大学艺术学院Helen Liu central south university作者简介：刘小静，女，汉族，硕士学位2006年进入中南大学设计艺术学院工业设计系任助教摘要：城市形象识别CI系统(City Identity)是以提高城市形象和城市竞争力为目的一项社会性的系统工程。
本文突破以往对城市形象结构的理解，从城市的主体--“人”的感知的角度，将城市形象CI划分为深层的需间接感知的城市理念识别MI系统和表层的可以直接被感知的城市感知识别AI系统。
ABSTRACT：As a social systemic project, the major aim of city identity is to develop city’s appearance and promote city’s competitions. This thesis’s specialty lies on the whole-new recognition to city’s appearance, no longer the old definition. From the perception’s view of “human”, the corpus of city, CI can be divided up to two levels: deep, indirect MI, and surface, direct AI.关键词：城市形象，感知识别，人性化KEY WORDS：city identity, apperceive identity, humanizatio城市是人与自然、物质空间、社会文化、行为观念整合与社会财富集聚的一个大“容器”。
城市形象就是这个大“容器”中的一个由人类主动认知或者说创新而生成的具有一定结构性的系统。
城市形象设计中的CIS系统
形象识 别系统 ， 其主体一 般是属于某一特 定领域 ， 且具有 明
晰的理念 、 高度的向心性 以及特定 的公众 。 因此 ， 传统 ＣＳ可 Ｉ
象设计 ， 不是简单地把传统 ＣＳ的理论 与方法嫁接到城市规 Ｉ 划与设计 中 ， 而是需要从宏观与微 观并重的角度考察城市相 对于各类社会组织来说所具 有的组成 要素 上的综合性 、 结构
过对这 ３ 太子系统的构建 ， 能为组织形成一套完整的形象识
别系统 ， 达到吸引公众 的 目的 。ＣＳ对 社会组织塑造 良好形 Ｉ
象有重要意义 ， 同时 ，Ｉ ＣＳ还能够在更广泛领域 发挥作用 。
１ ＣＳ导人 城市形象设计 的意 义 ． Ｉ 将
上的复杂性 、 功能上的整体性 ， 以求在对城市有充分 了解和深
层次剖析的基础上 ， 形成能体现城市内涵与外延的 Ｃ Ｓ系统。 Ｉ 尽管城 市 ＣＳ和传 统 ＣＳ一脉相承 ， 两者也存在显著 Ｉ Ｉ 但
城市 ， 为政治 、 作 经济 、 文化等 多方 面要素在现代社会 中
聚合而成 的综合实体 ， 其性质 、 结构和功能都具有 复杂性 ， 不
收稿 日期 ： ０ ６ ０ — ４ ２０— ５ ２
作者简介： 飞（９ ２ ） 男， 谢 １ ８ 一 ， 重庆人 ， 重庆大学硕 士研 究生 ， 主要从事公共行政研 究。
形象识别向内在的经营理念 、 员工意识 以及 企业体制等要素
深化 ， 成了一 种注重深入 了解企 业 自身经营资源与经营方 形
针， 用以扩大与竞争对手之间差异性 的 ｃ 识别体系 。 Ｉ 这种综 合 了企 业各 方 面要 素 的 ｃ 战 略是 一 种整 体识 别 系统 ， Ｉ 即
城市形象识别系统筹建之意义
城市形象识别系统筹建之意义城市形象识别系统，英文缩写为CIS（CityIdentitySystem）。
就是通过一些细节来“外化”城市的理念和精神，使其形象化，包括城市的形象标志性图案、主色调、吉祥物、市歌、宣传画册、标志性建筑、街道指示物，甚至包括政府机关办公饰物、公务员的日常形象等等。
近些年来，全国一些大中城市纷纷推出自己的城市形象识别系统，例如，香港的城市形象标志为“飞龙”，成都的形象标志为“太阳神鸟”等等。
城市形象识别系统，就是一座城市的名片，是一座城市的品牌和品位，更是一座城市的无形资产。
一座城市以统一的形象，向城市内外部传递城市的相关信息，加深人们对这座城市的认识和认同，提升城市在人们心目中的地位，从而获得良好的品牌效应。
城市形象识别系统也是一座城市的文化建设，可以丰富城市的文化内函，推动城市各项事业的加快发展，使得经济社会效益达到最大化。
这也是许多城市各自建立自己的城市形象识别系统的重要原因。
望奎历史悠久，文化底蕴深厚，最近几年经济与社会各业发展较快，也相继推出了自己的品牌形象，如县标、四座仿古城门、林枫故居、满族风情园、植物园等等，这在我省县级城市当中已经是首屈一指。
虽然如此，但与形成城市形象识别系统还有很远的距离，如没有固定的形象标志性图案、没有城区交通旅游地图，没有街道号码标牌，没有县歌等等。
特别是近几年来，望奎大举招商引资，大力发展旅游业，来望奎投资旅游的外地人口越来越多，没有街道号码牌和地图，给许多外来朋友带来诸多不便。
为进一步打造望奎经济社会发展软环境，全面提升望奎品牌形象，为全县招商引资提供更优质的服务，让外来投资和旅游的朋友第一眼就能喜欢上这座城市，建议望奎要以现有的标志性建筑为基础，着眼望奎未来的发展，站在更高的层次上，来建立和完善自己的城市形象识别系统，在近期要做好以下五项工作：一、设计推出城市形象标志性图案。
建议仍围绕“双龙”的理念和思路重新设计抽象化图案，又要与双龙县标雕塑有所区别。
城市建筑的视觉识别与城市形象塑造
城市建筑的视觉识别与城市形象塑造城市是现代人类生活的场所，也是人们交流与互动的中心。
在城市发展的过程中，城市建筑起到了至关重要的作用。
城市建筑既是城市的标志性景观，也承载着城市的历史文化和社会价值观。
因此，城市建筑的视觉识别和城市形象塑造显得尤为重要。
城市建筑的视觉识别是指人们对城市建筑的感知和认知。
当人们提到巴黎，第一个浮现在脑海中的就是埃菲尔铁塔；当人们谈论罗马时，首先会想到的是斗兽场。
这些标志性建筑成为了城市的标志和象征，与城市紧密相连。
不同城市通过独特的建筑风格和特色来展示自身的个性和特点，进而形成城市的独特“品牌”。
城市的形象塑造是通过建筑来表现和传达。
一座城市的形象不仅仅与其经济实力和规模相关，更与城市的建筑特色息息相关。
建筑风格的差异和独特性，使得不同城市的形象迥然不同。
例如，法国的巴黎因其浪漫主义的建筑风格而闻名于世；意大利的佛罗伦萨因其文艺复兴时期的建筑遗产而备受瞩目。
建筑的形象塑造不仅能够吸引游客，也能够提高城市居民的归属感和自豪感。
城市建筑的视觉识别和城市形象塑造也与居民的生活质量息息相关。
城市建筑的美观与否直接影响着人们的心情和幸福感。
例如，一个破旧、凌乱的城区会给人带来压抑和不安，而一个整洁、美丽的城市则能够给人带来愉悦和舒适的感觉。
城市建筑也是城市的公共空间，它们的规划和设计应该符合人们的需求和期望，创造宜居的环境。
为了实现良好的城市建筑视觉识别和形象塑造，城市规划和建筑设计应该综合考虑多种因素。
首先，建筑风格应该与城市的历史和文化相协调。
大量的现代建筑拥有独特的形状和创新的设计，但如果缺乏对城市传统和文化的尊重和融入，很容易与城市环境产生冲突，破坏城市的整体形象。
其次，建筑的功能性和实用性也应该受到重视。
城市建筑不仅仅是一个外观的陈述，更是为人们提供舒适、便利的生活和工作空间。
最后，城市建筑的环境友好性也是不可忽视的因素。
现代社会对于可持续发展的要求越来越高，建筑的设计应该注重节能减排和环境保护，使城市成为宜居且可持续的地方。
城市旅游形象与视觉识别系统的构建
城市旅游形象与视觉识别系统的构建
城市旅游形象与视觉识别系统的构建应包括以下几个方面：
1. 品牌定位：确定城市旅游形象的品牌定位，使城市旅游形象
与其他城市旅游形象相比具有独特性和差异化。
2. 标志设计：设计城市旅游形象标志，包括logo、标语、颜
色等，使其与城市特色相符合，并易于记忆和辨识。
3. 视觉识别系统设计：依据城市旅游形象标志，设计出相应的
视觉识别系统，包括图形、色彩、字体等，用于城市旅游形象宣传、宣传资料、标志标识、装饰等方面。
4. 应用程序设计：为城市旅游形象制定相应的应用程序，如宣
传册、网站、移动应用等，以方便游客获取有关城市旅游形象和景
点的信息。
5. 宣传活动策划：根据城市旅游形象和品牌定位，制定相应的
宣传活动，如旅游节、文化交流等，以增强城市旅游形象的知名度
和影响力。
6. 管理与维护：对城市旅游形象和视觉识别系统进行定期维护
和管理，使其始终保持与城市特色相符合，并不断提升其品牌形象。
VI设计在城市品牌形象建设中的研究与应用初探
VI设计在城市品牌形象建设中的研究与应用初探VI设计（Visual Identity Design），又称视觉识别设计、品牌识别设计，是指一套关于品牌视觉演示的规范、标准、程序和工具，它包含品牌标志设计、标志适用规范、标志使用流程、标志与语言的一致性。
VI设计是企业品牌建设中不可或缺的一环，它是使品牌策略得以实施和品牌形象得到提升的必要手段。
本文旨在探讨VI设计在城市品牌形象建设中的研究与应用，希望对城市品牌形象的塑造具有一定的指导意义。
1、VI设计可以加强城市品牌的凝聚力和认同感。
VI设计将品牌内涵具象化，创造性地表达品牌核心价值和品牌文化，可以加深人们对城市的认识和情感投入，增强城市的凝聚力和认同感。
2、VI设计可以提升城市品牌的知名度和美誉度。
VI设计具有视觉记忆性，它可以通过标识、色彩、字体等元素形成独特的视觉符号，提高城市品牌的识别度和美誉度，从而扩大城市的品牌影响力。
3、VI设计可以增强城市品牌的竞争力和号召力。
VI设计体现了品牌独特性和品牌差异化，可以突出城市的品牌特色和品牌优势，提高城市的竞争力和号召力，为城市的经济发展和社会进步提供支撑。
VI设计在城市品牌形象建设中的应用策略主要包括标志设计、标志色彩、标志字体、标志运用规范和标志形象的一致性等方面。
1、标志设计城市标志是城市品牌形象建设中最重要的视觉符号，它应该具有独特性、美观性、识别性和传达力。
标志设计需要在深入研究城市文化、城市形象、城市特色的基础上展开，能够形象地传达城市的核心价值和品牌文化，进而提升城市的品牌形象。
例如北京市的城市标志采用了诸多中国传统文化元素，如天安门、故宫、京杂等，富有中国风格的同时，又不失现代感。
2、标志色彩色彩是VI设计中非常重要的元素，它能够引导人们产生情感体验和认知联想。
为了增强城市品牌形象的识别度和美誉度，城市标志的色彩要与城市的文化内涵、城市特色、城市氛围有机结合，具有时代感和艺术感。
如杭州市的城市标志采用了柔和的蓝色和优美的中式装饰形象，把城市的山水和文化融合在一起，体现出城市的静谧和秀美。
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济南城市形象视觉识别系统研究
目前,我国的城市正进入高速发展时期,城市形象建设也成为打造城市品牌、寻求城市特色的主要手段之一。
如何突出城市形象、提高城市可识别性则是当今学术界和政府部门高度关注的热点问题。
在此社会背景下,具有品牌效应、对培植经济环境、促进城市土地资源价值综合发挥的城市形象识别系统的确立便是其新的解决之道,而在城市形象识别建设中,视觉识别系统的构建是不可或缺的重要因素。
本论文针对济南市城市视觉识别系统建设存在缺乏规范性、统一性、稳定性和独特性等情况,借鉴由企业形象设计原理延伸出的城市形象设计原理,在通过对济南市城市理念识别、城市行为识别的分析后,确定了进行济南市的城市形象视觉识别系统构建的定位,并在此基础上总结出针对于济南城市形象的视觉识别系统建设方法。
本文主要由五部分组成:第一章说明本论文的研究背景和目的,国内外研究动态和基本概念界定。
第二章解释论文中涉及到的相关领域和运用的基本理论。
第三章首先对济南市的城市形象进行了分析,在此基础上总结出济南城市识别形象的发展现状,为下一章进一步对视觉形象识别研究打下基础。
第四章通过对于泉城路视觉识别系统建设的案例分析,挖掘出济南市城市形象视觉识别系统建设的不足,根据第二章中的基本设计理论与第三章中对于济南城市识别形象的定位,提出了适用于济南市的视觉识别系统的改良建议与实例设计。
第五章为本论文的总结。