会展旅游概述
第六章、会展旅游概述
第六章、会展旅游概述会展旅游一位美国市长说：“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。
”一：会展、会展旅游概述一、会展、会展旅游的含义二、会展业、旅游业、会展旅游业之间的关系三、会展旅游的特征四、会展的作用五、会展的分类一、会展、会展旅游的含义奖励旅游公司业务会议本文所讨论的会展旅游对应发达国家所指M、I、C、E的概念，即Meetings、Incentives、Conventions,Exhibitions,并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的各种形式。
协会/团体组织大型会议展览一、会展、会展旅游的含义会展：是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传递与交流信息的社会活动。
它包括各种类型的会议、展览活动、节事活动等。
会展在英文中用“MICE”表示：(Meeting、Incentive、Convention 、Exhibition)Meeting:公司业务会议Convention/Conference:协会/团体组织大型会议Incentive:英文为“incentive tour/ travel” ,翻译为“激励旅游”,即企业出资专门请对企业有贡献的员工或自己的经销商去旅游。
奖励旅游是会展业的重要一环，在欧美等国家，都由专业的会展公司来操作。
这种旅游不是单纯观光休闲，一般企业会通过专业性的机构在旅途中穿插拓展项目、年度会议、主题晚宴等，并用“惊喜”、“感动”的一些小创意活动，弘扬企业文化，传达对员工或经销商的感谢与关怀。
让每一位参与者都享受一回“生命中的经典之旅”,既是公司对员工的认可，也是员工职业生涯的骄傲，当然最大受益的是企业，借助这种形式激励员工不断为公司创造价值。
会展旅游：是会展业与旅游业结合的产物。
通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前往洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以带动相关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。
第一章 会展旅游概述
会展涉及的知识领域
Communication—交际学、广告学、社会学、文化人
类学…
• Event—经营学、行政学等管理科学… • 建设与有效管理—建筑、土木工学、旅游规划学… • 法律—旅游法、法学（国内法、国际法）、行政学 • 国际关系—政治学、外交学…
五、会展经济
• 会展经济简单的理解比较容易，但实际上国内外迄今对什 么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义。会展经济 的概念在我国出现是最近七八年的事，相关系统研究成果还比 较少。比较有代表性的主要有以下三种： • 会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动， 传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动 相关产业等发展的一种经济。 • 会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定 历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。通过举办各 类会展活动，在取得直接经济效益的同时，带动一个区域相关 产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。
国家的角度从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统促进文化科学体育等所有领域的人力物力的交流促进文化科学体育等所有领域的人力物力的交流促进全世界各个国家的发展和和平为经济发展作贡献促进全世界各个国家的发展和和平为经济发展作贡献申办国家申办城市的相关产业波及效果世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略提高举办国家的形象通过大规模会展中心的建立社会间接资本的扩充等争取会展城市提高生活质量对国家地区的政治经济文化等相关产业起到经济波及效果创造就业申办国家申办城市的相关产业波及效果世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略提高举办国家的形象通过大规模会展中心的建立社会间接资本的扩充等争取会展城市提高生活质量对国家地区的政治经济文化等相关产业起到经济波及效果创造就业主办者为主办组织带来直接利益增加收入为主办组织带来直接利益增加收入给会员个人带来直接利益随着专业化程度的提高教育培训的需求增加会议可以以廉价的价格提供信息适应脱工业化社会信息化社会人们掌握的信息的85是通过会议获取的可以接触实际操作性比较强的知识给会员个人带来直接利益随着专业化程度的提高教育培训的需求增加会议可以以廉价的价格提供信息适应脱工业化社会信息化社会人们掌握的信息的85是通过会议获取的五会展的影响积极影响为政治目的加重经济负担消极影响?人口密集酒店客房的预约给一般游客带来不便一个城市或地区如果基础设施相对完备人均收入处于世界中等水平以上服务业在gdp中的比重接近或超过10行业协会的力量相对较强那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长并发挥作用
第一章会展旅游概述
国际上一般认为会展旅游就是“ MICE” ， 即会议(Meeting)、展览(Exhibition)、奖励 旅 游 (Incentive) 、 综 合 性 会 展 (Convention) 、节事 (Event) 。我国旅游界 普遍将会展旅游定义为：通过举办各种类 型的大型展览、博览会、交易会、运动会、 招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易， 旅游观光，进行技术合作，信息沟通，人 员互访和文化交流以带动相关产业的发展， 是一种综合性的旅游服务形式。
（二）旅游推动会展业发展
会展业的发展，依赖于目的地的基础设施和 硬件设备的建设和配置情况，旅游业的主要 部门和企业，如交通、住宿、餐饮等，都是 会展活动得以举办的必要性条件 所以说，在会展与旅游的互动发展中，旅游 业是会展发展的重要基础条件。目的地旅游 业的繁荣必然将为会展活动提供更为完善的 服务，从而加速会展业的发展。
会展大国
非强国
我国已发展成一个会展大国，但并不是一 个会展强国。 据统计，在会展业发达国家，会展业的产 值约占其国民生产总值的0.2％左右，而目 前我国会展业的总产值却只占到国民生产 总值的0.07％左右，差距很大。
第二节 会展旅游的概念
从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因 会类或展类的举办而前往举办地参加会类、 展类活动的整个过程（包括会展前、会展 中以及会展后期的直接延伸）中旅游需求 而产生的相关参观考察、休闲游览等活动 的一种综合性的旅游形式。 从旅游供给来看，会展旅游是在会展组织 者或承办方的倡议下，由指定的旅游企业 针对各类别会展的举办而设计推出的一种 专项旅游产品。
（4）以成都为首的中西部会展城市经济带；
（5）以北京为辐射极的环渤海会展经济带。
会展旅游概述1
海南会展旅游项目
• 海南岛欢乐节 • 长寿文化节 • 三亚国际啤酒节 • 三亚国际广告电视艺术节 • 天涯海角国际婚庆节 • 保亭七仙温泉嬉水节 • 冼夫人文化节 • 万宁文灯节 • 海南热带雨林节 • 南山
• 为了发掘和提升海南的旅游文化，由海南省政府和国家旅 游局主办，特点是“旅游搭台，唱旅游戏”。为国内外游 客提供了宽松欢快的旅游度假环境，塑造了海南“欢乐海 岛、度假天堂”的旅游形象。
会议按地区可分为
国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有20%的外国与会 代表，与会人员总数不得少于50名。
会议按内容可分为
商务型会议 政治性会议 专业学术会议 文化交流会议 培训会议
• 按照世界权威国际会议组织——国际大会和会议 协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国 超过４个、参会人数超过50人的各种会议约有40 万以上，会议总开销超过2800亿美元。国际会议 市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来 越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。
•
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10.2020.10.2021:0221:02:4521:02:45Oc t-20
•
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年10月20日 星期二9时2分45秒Tuesday, October 20, 2020
•
相信相信得力量。20.10.202020年10月 20日星 期二9时2分45秒20.10.20
3.节事旅游
• 非定居者处于参加节庆和特殊时间的目的 而引发的旅游活动。
• 节事本身必须具备强大的旅游吸引能力， 产生非去不可的愿望。
-开发旅游市场 -吸引人气
• 泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少 数民族中影响面最大，参加人数最多的节 日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的 四月中旬，一般持续3至7天。第一天傣语 叫“麦日”，与农历的除夕相似；第二天 傣语叫“恼日”（空日）；第三天是新年， 叫“叭网玛”，意为岁首，人们把这一天 视为最美好，最吉祥的日子。
会展旅游 第四章
（一）、场馆
• 1、世界展览中心建设的现状 • 20世纪后期，特别是近10年来，随着展览界对硬
件设施程度的提高，世界各大城市涌现出一大批 大型的现代化展览中心，如慕尼黑、莱比锡、巴 黎、拉斯维加斯、芝加哥、亚特兰大、伦敦、东 京等城市。 近5年，我国的大连、厦门、南京、武汉、沈阳、 长春、成都、上海等城市也建造了一批现代化展 览中心。
（2）如何做好展览礼仪企划
• （一）要了解展览会的类型、企业品牌、产品
•
•
• •
特点、展台风格、展位的周遍环境及竞争对手 的情况。 （二）通过所掌握的资料进行整个礼仪活动的 创意策划。 （三）根据展示风格，选择礼仪小姐是活泼开 朗型、小巧玲珑型还是现代表演型模特。 （四）根据选择的模特进行服装的设计制作， 展览服装要求新奇悦目，可按创意分为稳重型 和明快型。 （五）根据创意将模特进行分工。
• 展示设计从始至终受到展示剧情的左右。 • 在展览设计中所传达的商业信息，要落实
到模型，影像，图表，样品等多种展示媒 体上。 • 基本设计方案和实施计划随着设计制作具 体作业的进行都要改写。 • 展示设计是创造宣传效果和销售环境而不 仅仅是艺术设计。
案例：杭州展览的发展方向
• 杭州的展览场馆条件在两年内将有大的改变。
•
2、现代化展览中心的特征
• （1）规模宏大。 • （2）设施齐全。 • （3）智能化水平高。 • （4）规划设计“以人为本”。
3、世界展览中心建设的发展 趋势
• 未来的发展趋势主要表现在：数量在增加，规模
• •
在扩大，现代化水平更高，小型的展览场馆消失。 （1）、展览产业对其他相关行业的巨大拉动力， 吸引政府加大对展览中心建设的投入。 （2）、经济全球化使展览会的数量和规模都在增 加，促使世界展览中心的建设向大规模发展。 （3）、科技水平的提高，解决了展馆建筑的一些 技术难题。 （4）、展览观念的变化和展览手段的更新，要求 展览设施与之相匹配。
会展旅游
会展旅游
（一）会展旅游的概念和分类
会展旅游就是MICE，包括会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。
1.会议旅游所指的会议是人们有组织地聚集在一起进行交流
信息、联络感情和制定决策的活动。
2.展览旅游是指为参与产品展示、信息交流和商贸洽谈等商
务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动
3.节事旅游是非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引
发的旅游活动
4.奖励旅游是基于工作绩效而对优秀员工及利益相关者进行
奖励的管理办法和以旅游方式进行的商务活动。
1851年第一次在英国举办的“万国博览会”可以视为会展旅游的开端
（二）会展旅游的特征
1.消费能力强，旅游行业受惠多
2.停留时间长，出游机会多
3.出行人数多，但多为自行组团
4.潜在参加者多，实际旅游者少。
会展旅游活动策划方案
会展旅游活动策划方案序会展旅游活动是指以会展为主题的旅游活动。
会展作为一种经济活动，已经成为推动各国经济发展的重要力量。
会展旅游活动的策划方案对于活动的顺利进行起着至关重要的作用。
本文将以策划方案形式为您介绍会展旅游活动的策划要点。
第一章会展旅游活动概述1.1 会展旅游活动的定义会展旅游活动是指以会展为主题的旅游活动，不仅具有旅游的特征，还有会展的特点。
1.2 会展旅游活动的意义会展旅游活动是促进国内外商务交流、拓展投资合作、推动地方经济发展的重要平台。
1.3 会展旅游活动的发展趋势1.4 会展旅游活动的影响因素市场因素、政策因素、环境因素等都会影响会展旅游活动的发展。
第二章会展旅游活动策划的目标与原则2.1 会展旅游活动策划的目标根据活动的具体情况和主办方的要求，确定会展旅游活动的目标，如提高地方影响力、推动经济发展等。
2.2 会展旅游活动策划的原则确定会展旅游活动策划的原则，如因地制宜、注重创新等。
第三章会展旅游活动策划的准备工作3.1 制定策划方案在策划会展旅游活动前，制定详细的策划方案是必要的，包括活动内容、活动时间、活动场所等。
3.2 确定活动主题根据活动的目标和参与人群，确定活动的主题是十分重要的。
3.3 确定活动的预算根据活动的规模和需求，确定活动的预算，以保证活动的顺利进行。
第四章会展旅游活动策划的执行阶段4.1 筹备活动场地选择合适的活动场地是活动策划的重点。
4.2 设计活动内容根据活动的主题和目标，设计具体的活动内容，确保活动的吸引力和参与度。
4.3 宣传活动通过各种宣传手段，如新闻发布会、社交媒体等，宣传活动的信息和吸引参与者。
4.4 组织活动组织好活动的各项细节，如签到、接待、评奖等，确保活动的顺利进行。
第五章会展旅游活动的评估与改进5.1 活动效果评估通过各种数据和反馈，对活动的效果进行评估，了解活动的实际效果。
5.2 活动的改进与升级根据评估结果，对活动进行改进和升级，提高活动的质量和影响力。
第1章 会展旅游概述《会展旅游》PPT课件
会展旅游中 介组织将大
量涌现
会展旅游 市场将进 一步细分
更多大型旅 游集团将进 入会展旅游
市场
更多国际会展 组织和会展中 介公司将进入 中国会展旅游
市场
科技助推会 展旅游业进 步，线上线 下融合发展
1.3 我国会展旅游的发展趋势与面临的问题
1.3.2 我国会展旅游 面临的问题
1)市场化程度低
目前，学术界在会展业和旅游业存在紧密联系这一点上的看 法是完全一致的，但在认识会展业和旅游业的区别的问题上 存在很大分歧，具体来说表现为：
其一，将会展业归属到旅游业中，将其视为专项旅游形式 的一种
其二，把会展业与旅游业作为主要目的、操作流程、服务 内容、经营产品等多个方面各不相同的两个产业群体。
3)重硬件轻软件
4)国际知名会展较少
第1章 会展旅游概述
我国很多城市都将会展业作为经济发展的增长点，并将重点 放在场馆等硬件设施的建设上。
5)对会展旅游缺乏科学研究
我国对会展旅游业的研究还处于初级阶段，对会展旅游业的 各方面还没有形成统一的认识。
第1章 会展旅游概述
(1)没有形成完整的PCO、DMC分工体系。 (2)政府主导会展旅游业发展，行政干预过多。 (3)我国的会展市场目前还是单一买家市场。
2)外部环境亟待改善
(1)法律法规不健全。 (2)审批手续复杂。 (3)城市环境有待改善。
1.3 我国会展旅游的发展趋势与面临的问题 1.3.2 我国会展旅游 面临的问题
2)会展旅游的政府推广与营销
从世界范围来看，政府直接利用财政预算参与会展旅游地的 形象策划和包装，正为世界各国所广泛认同和实践。
1.2 会展旅游的发展现状与特点 1.2.2 我国会展旅游的 发展现状与特点 2)各地政府积极参与主导会展业的发展
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
会议按地区可分为
国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有20%的外国与会 代表，与会人员总数不得少于50名。
会议按内容可分为
商务型会议 政治性会议 专业学术会议 文化交流会议 培训会议
• 按照世界权威国际会议组织——国际大会和会议 协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国 超过４个、参会人数超过50人的各种会议约有40 万以上，会议总开销超过2800亿美元。国际会议 市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来 越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。
学习目的
• 1、熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的 相关概念
• 2、掌握会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的 组织与管理分类与基本组织、策划方法。
• 3、 熟悉节事与大型活动的策划与管理及其 后续影响。
• 4、能理论联系实际，能策划会展旅游、节 庆旅游、奖励旅游等活动
学习&考核方法
• 理论讲述 • 分组策划活动(4个策划案， 6人1小组) • 成绩计算=课堂表现平时作业40%，策划案
• 一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很 少离开会展举办地500公里以上，时间不会超过 48小时(大多数为24小时以内)。少数旅程可能超 过1000公里以上，时间可以长达一周——甚至可 以跨国旅行
• 世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。
• 据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最 大的国际会议主办国——美国，长期占据这一市场的领 先地位，其航空客运量的22.4％和饭店客人的33.8％均
-信息交流 (教育观众) -展示推销产品 -扩大市场份额 -提高知名度
车展
房展
展览分类： 内容---综合展览 专业展览
目的----宣传类展览 贸易展览 对象---业内人士展览 终端消费者展览
或两者兼而有之 地区---国内展览 国际展览
➢世博会的介绍
✓作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一 个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、 展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、 经济、文化和科技领域取得的成就。
观看：博鳌短片
思考为什么要发展会展旅游
会展旅游的优势
• 经济效应好，关联带动性强。（北京奥运 会）会展经济
• 有利于提高国家或城市的知名度。 • 促进城市设施的全面改善。 • 提高就业率。 • 一般在淡季举行。
• 会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活 动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间 接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行 为，是一种综合的经济效应。
60%
第一章 会展旅游概述
第一节 会展旅游相关概念和特点
• 会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。 （狭义）
一、会展旅游相关概念（广义）
会展旅游
会议旅游
展览旅游
节事旅游
奖励旅游
• 会展有狭义和广义之分： • 狭义：会议和展览。 • 广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。 • 国际上通常表述为：MICE • M(Meeting):会议，主要指公司会议 • I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励
• 具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的 展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的 电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设， 都有积极的促进作用。
• 会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征， 从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。
• 会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅 游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用 率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品 展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加 城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提 动了有利的环境。
•
我国接待国际会，这显然与我国现有的资
源和条件极不相称。
我国会展业的格局
京津—华北 长三角 珠三角 东北边贸 中西部 据统计，全国80%的展会集中在北京、广州、 上海和浙江。
会议
2.展览
• 参展商通过物品或图片的展示，集中向 观 众传达各种信息，实现双向交流，扩大影 响，树立形象，达成交易、投资或传授知 识、教育观众等目的的活动。
特定对象为目的而进行的旅游活动。
• C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组 织的会议
• E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动
会展和旅游的关系
• 旅游：人们离开常驻地前往目的地的过程。 • 会展本身就是旅游，两者相辅相成，密不
可分
元宵节灯会是不是会展旅游？ 南京人元宵节去夫子庙看灯是会展旅游吗？
来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议 有400多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这 些国际会议每年给这个城市带来近40亿法郎的收入。被 称为亚洲会议产业“大哥大”的香港，每年举办的大型 会议、展览活动都在1300项以上。香港旅游协会的一项
调查显示，在“访港目的”一项中，商务及参加会议占 32.3％，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计， 国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15％的份额。
会展旅游特点
• 1、组团规模大 • 2、消费档次高 • 3、停留时间长 • 4、季节性弱 • 5、利润丰厚 （会展游客消费是普通游客的3倍，逗留时间
是普通游客的2倍。）
第一节 会展旅游相关概念
一、基本概念 1、会议 • 会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同
的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往 往伴随着一定规模的人员流动和消费。 • 作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国 际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造 经济效益等方面具有特殊的作用。 -交流信息 -讨论解决问题
3.节事旅游
• 非定居者处于参加节庆和特殊时间的目的 而引发的旅游活动。
• 节事本身必须具备强大的旅游吸引能力， 产生非去不可的愿望。
-开发旅游市场 -吸引人气
• 泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少 数民族中影响面最大，参加人数最多的节 日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的 四月中旬，一般持续3至7天。第一天傣语 叫“麦日”，与农历的除夕相似；第二天 傣语叫“恼日”（空日）；第三天是新年， 叫“叭网玛”，意为岁首，人们把这一天 视为最美好，最吉祥的日子。