商业摄影PPT课件
合集下载
摄影ppt课件
双重曝光
将两个或多个影像叠加在一起，创造出特 殊的视觉效果和故事性。
摄影艺术流派
印象主义
重视光影变化和色彩的运 用，强调画面的氛围和情 感表达。
写实主义
以真实、客观的方式记录 生活和自然，强调画面的 质感和细节。
抽象主义
打破传统绘画和摄影的规 则和情势，以自由、创新 的方式表达内在感受。
超现实主义
介绍Lightroom的照片管理功能和编 辑工具，如调整曝光、对照度、白平 衡等，以及如何批量处理照片。
04
摄影艺术与创意
创意摄影技能
逆光摄影
利用强烈的逆光效果，突出被摄物体的轮 廓和质感，营造出特殊的视觉效果。
夜景摄影
利用夜间光线和环境元素，如灯光、星空 等，创造出梦幻、神秘的画面。
微距摄影
通过近距离拍摄细微的物体或生命，展现 出肉眼难以察觉的美感和细节。
的影响。
风景摄影实践
01
02
03
季节与时间选择
了解不同季节和时间（如 晨曦、傍晚、雨后）对风 景拍摄的影响，以及如何 捕捉不同季节的特点。
构图与布局
学习如何通过构图和布局 突出风景的美丽，如使用 前景、中景和背景的层次 感，以及色彩搭配技能。
自然元素运用
探讨如何利用自然元素（ 如山、水、云、树木等） 创造视觉冲击力，以及如 何捕捉自然奇迹。
构图技能
规则三分法
将画面分为三等分，将重要的元素放在 这些分割线的交点或线上。
前景与背景
利用前景和背景来增强画面的层次感和 深度。
重复与对称
利用重复的元素或对称的布局来创造视 觉上的和谐。
色彩与调色
利用色彩对照、饱和度和色调来引导观 众的视线，增强画面的视觉冲击力。
将两个或多个影像叠加在一起，创造出特 殊的视觉效果和故事性。
摄影艺术流派
印象主义
重视光影变化和色彩的运 用，强调画面的氛围和情 感表达。
写实主义
以真实、客观的方式记录 生活和自然，强调画面的 质感和细节。
抽象主义
打破传统绘画和摄影的规 则和情势，以自由、创新 的方式表达内在感受。
超现实主义
介绍Lightroom的照片管理功能和编 辑工具，如调整曝光、对照度、白平 衡等，以及如何批量处理照片。
04
摄影艺术与创意
创意摄影技能
逆光摄影
利用强烈的逆光效果，突出被摄物体的轮 廓和质感，营造出特殊的视觉效果。
夜景摄影
利用夜间光线和环境元素，如灯光、星空 等，创造出梦幻、神秘的画面。
微距摄影
通过近距离拍摄细微的物体或生命，展现 出肉眼难以察觉的美感和细节。
的影响。
风景摄影实践
01
02
03
季节与时间选择
了解不同季节和时间（如 晨曦、傍晚、雨后）对风 景拍摄的影响，以及如何 捕捉不同季节的特点。
构图与布局
学习如何通过构图和布局 突出风景的美丽，如使用 前景、中景和背景的层次 感，以及色彩搭配技能。
自然元素运用
探讨如何利用自然元素（ 如山、水、云、树木等） 创造视觉冲击力，以及如 何捕捉自然奇迹。
构图技能
规则三分法
将画面分为三等分，将重要的元素放在 这些分割线的交点或线上。
前景与背景
利用前景和背景来增强画面的层次感和 深度。
重复与对称
利用重复的元素或对称的布局来创造视 觉上的和谐。
色彩与调色
利用色彩对照、饱和度和色调来引导观 众的视线，增强画面的视觉冲击力。
《广告摄影操作篇》课件
面稳定性。
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
02 广告摄影器材
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
02 广告摄影器材
商业摄影中的创意
配合、提炼，并加入一些新的元素，创造出 新的创意。
商业摄影中的创意形式
创造式的创意 是灵感再现，这种灵感源于创造者的综合素质，才能 把握灵光一现的启示，这种潜意思内心深处的启示， 通过人脑的提炼去把它表现出来。
商业摄影中的创意形式
“没有创意，就没有摄影”。 ——美国著名摄影家阿诺德-纽曼
商业摄影中的创意方法
相似比喻法, 相似比喻法是指产品外貌有相同之处但 本质不同或本质相同外貌不同的比喻
商业摄影中的创意方法
以情拟物法，在商业摄影中把情感灌注于产品中， 赋予产品新的感染力，通过受众者的心里，在审视作 品主题时与对象不断交流感情产生心里共鸣的过程
商业摄影中的创意方法
悬念布阵法,在摄影表现手法用悬念布阵，留下疑惑， 使受众者对作品产生一种好奇、猜测的心理状态，留 下难忘的心理印象。
以点代面法,在商业摄影设计中对产品形态观察提炼， 强调重点内涵，扩大外延，通过对一个点的刻意描写 达到带动全面，并能充分地表达主题思想。
商业摄影中的创意方法
潜入幽默法,在商业摄影表现中对其作品巧妙地潜入 幽默特征，既能给予受众者一种趣味又能阐述功能
商业摄影中的创意方法
联想运用法，就是表现一种产品的同时，使受众者 的心里产生联想，这种联想也可能是形态的也可能是 情感的
商业摄影中的创意
什么是商业摄影中的创意？
商业摄影创意 指摄影师对商品用途经过综合思维后完
美的表现商品所产生新的创造力。
商业摄影中的创意形式
商业摄影创意思维形式共有两种： 一种是综合式， 另一种创造式。
商业摄影中的创意形式
综合式创意， 就是把一些好的取得成果的创意，加以组织、
摄影课件PPT23、商业广告摄影
商业广告摄影 按照题材分类：首饰品
日用品
饮料饮品
家用电器类
食品类
服饰类
五金工业
商业广告摄影
商业广告摄影 意指以商业用途为主的广告摄影。商业广告摄影包 括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图片 的生产,但通常商业广告摄影人们意会为广告摄影, 这不仅仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位 。
商业广告摄影 以表现被摄主体以此来进行推销被摄主体又或传达 品牌理念、品牌价值、品牌形象。商业广告摄影主 要在于策划方案、布光精准、优秀设计,运用各种 手段以达到高质量效果,即满足雇主的需要又要满 足消费者的需要。
商业广告摄影 由于广告的泛指太广,种类繁多。现如今的商业广 告摄影已分类的较细,如专领域的【交通工具】
餐饮美食
建筑环境
家居饰品
产品静物
ห้องสมุดไป่ตู้宝玉器
运动体育
时尚人像
时尚杂志
高空全景
人文风光
准备工作 1、前期精心策划拍摄方案 （1）了解被摄主体 （2）清楚品牌定位 （3）明白品牌与市场定位 2、摄影师巧妙布置灯光 （1）凸显质感 （2）画面的纯净度和布光的精确度 （3）画面质量控制 （4）渲染氛围 3、别出心裁的设计
摄影 摄像ppt课件
的控制。
微距摄影
探索微距摄影的魅力， 掌握拍摄细节和特写的
方法。
夜景摄影
了解夜景摄影的挑战与 技巧，利用长时间曝光
捕捉城市的夜景。
CHAPTER 03
摄像技巧与拍摄手法
摄像的基本技巧
稳定拍摄
保持摄像机稳定，避免画面抖动 ，是拍摄的基本要求。可以使用 三脚架或其他支撑设备来辅助拍
摄。
聚焦与景深
正确使用焦距和光圈，控制景深， 使拍摄主体清晰，背景虚化。
摄影摄像 PPT 课件
目录
• 摄影摄像基础知识 • 摄影技巧与构图 • 摄像技巧与拍摄手法 • 后期制作与编辑 • 实践与应用
CHAPTER 01
摄影摄像基础知识
摄影摄像的定义与历史
总结词
了解摄影摄像的定义和历史背景是学习摄影摄像的基础，有助于更好地理解摄影摄像技 术的发展和演变。
详细描述
摄影是指通过某种设备拍摄照片或视频，记录现实世界中的影像。摄像则是指使用摄像 设备录制动态影像。摄影和摄像在技术上有很多相似之处，但目的和应用有所不同。了 解摄影摄像的历史可以追溯到19世纪初，随着技术的不断发展，摄影摄像逐渐成为人
了解不同光线条件下的拍 摄效果，掌握使用自然光 和人造光的方法。
光线的方向
利用不同的光线方向（如 顺光、侧光、逆光）来创 造不同的效果。
影调的控制
通过调整曝光和对比度来 控制画面的影调，营造氛 围。
不同场景的拍摄技巧
风景摄影
掌握拍摄风景的构图技 巧，利用广角镜头捕捉
大自然的壮丽景色。
人像摄影
学习拍摄人像的技巧， 包括角度、景深和表情
们记录生活、传递信息和表达艺术的重要手段。
摄影摄像的基本原理
微距摄影
探索微距摄影的魅力， 掌握拍摄细节和特写的
方法。
夜景摄影
了解夜景摄影的挑战与 技巧，利用长时间曝光
捕捉城市的夜景。
CHAPTER 03
摄像技巧与拍摄手法
摄像的基本技巧
稳定拍摄
保持摄像机稳定，避免画面抖动 ，是拍摄的基本要求。可以使用 三脚架或其他支撑设备来辅助拍
摄。
聚焦与景深
正确使用焦距和光圈，控制景深， 使拍摄主体清晰，背景虚化。
摄影摄像 PPT 课件
目录
• 摄影摄像基础知识 • 摄影技巧与构图 • 摄像技巧与拍摄手法 • 后期制作与编辑 • 实践与应用
CHAPTER 01
摄影摄像基础知识
摄影摄像的定义与历史
总结词
了解摄影摄像的定义和历史背景是学习摄影摄像的基础，有助于更好地理解摄影摄像技 术的发展和演变。
详细描述
摄影是指通过某种设备拍摄照片或视频，记录现实世界中的影像。摄像则是指使用摄像 设备录制动态影像。摄影和摄像在技术上有很多相似之处，但目的和应用有所不同。了 解摄影摄像的历史可以追溯到19世纪初，随着技术的不断发展，摄影摄像逐渐成为人
了解不同光线条件下的拍 摄效果，掌握使用自然光 和人造光的方法。
光线的方向
利用不同的光线方向（如 顺光、侧光、逆光）来创 造不同的效果。
影调的控制
通过调整曝光和对比度来 控制画面的影调，营造氛 围。
不同场景的拍摄技巧
风景摄影
掌握拍摄风景的构图技 巧，利用广角镜头捕捉
大自然的壮丽景色。
人像摄影
学习拍摄人像的技巧， 包括角度、景深和表情
们记录生活、传递信息和表达艺术的重要手段。
摄影摄像的基本原理
《商品拍摄与图片处理》 ppt课件
任务一
设定拍摄模式
光圈优先模式
快门优先模式
18
任务导入 知识储备 知识链接
小案例 小任务 任务实施 任务评价
情景介绍 学习目标 工作流程 学习任务 情景总结 知识拓展 拓展训练
下面以某品牌不锈钢水壶为例,展 示其在相机不同拍摄模式下的照片
任务一
设定拍摄模式
手动模式
微距模式
19
情景介绍 学习目标 工作流程 学习任务 情景总结 知识拓展 拓展训练
任务导入 知识储备 知识链接
小案例 小任务 任务实施
1、Auto模式（全自动模式）
“绿色模式” Auto模式是最省事的拍摄模式，它所有的 光圈、快门、白平衡、ISO值…等，全部交 由相机里自动处理，因此使用起来与傻瓜相 机完全相同，适合初学者或是补捉临时画面 时使用 全自动模式适用于拍摄一些旅游、生活纪 念照，要想使用这一模式拍摄出令人耳目一 新的作品还是比较困难的。
使用M模式时,要先将相机的模式转到全手 动模式,然后通过拨轮设定光圈和快门的数值 。在设定的同时,相机的测光表也会提示摄影 者目前所设定的曝光值是不足、过度,还是适 当,以作为摄影者调整光圈或快门的根据。
14
任务导入 知识储备 知识链接
小案例 小任务 任务实施 任务评价
情景介绍 学习目标 工作流程 学习任务 情景总结 知识拓展 拓展训练
情景介绍 学习目标 工作流程 学习任务 情景总结 知识拓展 拓展训练
下面以某品牌不锈钢水壶为例,展 示其在相机不同拍摄模式下的照片
任务一
设定拍摄模式
自动模式
P模式
17
任务导入 知识储备 知识链接
小案例 小任务 任务实施 任务评价
情景介绍 学习目标 工作流程 学习任务 情景总结 知识拓展 拓展训练
商业摄影实训教程(第3版)PPT3
（三）商业人像摄影的摆拍和抓拍
在商业人像摄影中，人物或模特的肢体语言要表 现出美感，反映人物自身的气质特征，以及对主题内容 的指引性、暗示性。摄影师和美术指导在拍摄前就要设 计好人物的姿势。平时观看大量成功的人像摄影作品非 常有利于学习设计各种人物肢体语言。
（1）肩的位置是人物摆姿势的基础。一般很少把肩正对 着镜头拍摄，这样会夸张肩的宽度并使画面看起来较死 板。这就是要求商业摄影模特偏瘦一点的原因。一般会 让模特稍微朝一侧转动肩膀进行拍摄（见图 6-16）。
图 6-17
图 6-18
图 6-19
（三）商业人像摄影的摆拍和抓拍
图 6-20
（3）手的姿态。在人像摄影中，手 比头部更靠近相机，因而容易产生 比实际要大的透视变形，可使用中 焦以上的镜头拍摄，注意景深的控 制。
图 6-21
在摆放被摄人物的手的姿态 时要注意如下几点：避免手直接 指向镜头，否则会使手产生严重 变形，正确的方法是拍摄手的某 些侧面角度；人物的手指在拍摄 时略微分开会更有造型变化；如 果两只手被同时取景，则要注意 这两只手的姿态和取景角度应有 区别，不能雷同（见图 6-20、图 6-21）。
（二）商业人像摄影的用光
图 6-3 蝶形布光
1. 影棚人造光源用光 人像摄影有如下五种基本布光方式：
（1）蝶形布光：一种经典的适用于拍摄女性的布光法， 将主光置于人物正面的高度，非常靠近人物面部，使 得人物的鼻子下方产生蝶形阴影；辅光安排在人物头 部的同等高度，主光的正下方。蝶形布光能突出人的 颧骨，使皮肤看起来平滑，并增加女性的神秘气质。 此种布光应用于男性拍摄则有另类视觉效果（见图 6-3）
图 6-5伦勃朗布光 1
图 6-6伦勃朗布光 2
（二）体某一侧，只照射到 人物的半边脸部，光位很低。这种布光使人物面部显 得瘦小，可掩饰脸形左右不对称的问题。辅助光如果 不用的话可以营造反差强烈的戏剧性效果（见图 6-7）。
广告摄影介绍 ppt课件
1/16
1/32
1/64
1/128
1/256
…… 47
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
光圈的大小可以在镜头上直接读出，它的刻标是√2倍
级数排列的。使用√2作为公比，是因为（√2）2 = 2， 光圈每差一 级，光孔的面积差一倍，通光量也差一倍， 曝光量相差一倍每两个相邻刻度之间的读数成为倍数 关系。√2 = 1.4, （√2）2 = 2, （√2）3 = 2.8, （√2）4 = 4,（√2）5 = 5.6, （√2）6 = 8，…… 若镜头的光圈系数 从f/1.4开始标度，依次分别为f/2，f/2.8，f/4，f/5.6， f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，……
五、运用附加镜
技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象：改变天空时色彩 增加/改变物体质感
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
20
第三讲 广告摄影的基础技术手法
六、黑色背景
常用对象：透明物体
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
21
第三讲 广告摄影的基础技术手法
七、白色背景
常用对象：浅色包装品 大型产品
第一讲
广告摄影概论
定广告摄影是服务于商业传播活动的
图解性摄影。
关键词：服务
商业传播
活动
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
1
第一讲
广告摄影概论
目的：广告摄影对 消费者既是一种
审美过程，又是感知某种商品或商业活动 的开始；对 商家来讲它是通过具体的视 觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片 强烈的直观性和可信性，达到商业活动所 追求的促销目的。
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
.
58
三. 商业摄影的过程
确认摄影主旨 摄影画面的规划与设计 拍摄与制作前的准备工作 正式拍摄和制作阶段 完稿阶段 效果评价阶段
.
59
四. 产品特征与拍摄方法
反光体 半反光体 透明体 半透明体 吸收体
.
60
反光体
.
61
.
62
.
63
半反光体
.
64
.
65
.
66
透明体
36
.
37
商业风光摄影
.
38
.
39
.
40
.
41
商业人物摄影
.
42
.
43
.
44
.
45
.
46
.
47
.
48
.
49
.
50
.
51
.
52
.
53
商业静物摄影
.
54
.
55
.
56
.
57
二 .商业摄影功能
传达必要的信息，说明广告的主题 广告中的影像能够引人注目 在拍摄广告画面时选择合适的目标读者 能够提高广告的功效 影像促使读者对所传达的信息产生深刻 的印象
.
2
食品摄影
.
3
.
4
.
5
.
6
.
7
.
8
.
9
.
10
.
11
室内摄影
.
12
.
13
.
14
.
15
.
16
建筑摄影
.
17
.
18
.
19
.
20
服装摄影
.
21
.
22
.
23
.
24
.
25
.
26
.
27
.
28
.
29
.
30
大型机械摄影
.
31
.
32
.
33
.
34
.
35
.
商业摄影
.
1
一. 商业摄影的分类
食品摄影：糕点类、菜肴类、饮料类、蔬果类 室内摄影：居室陈设、展览布置、工厂车间 建筑摄影：现代建筑、古典建筑、社区环境 服装摄影：鞋帽类、时装类、泳装类 大型机械摄影：汽车类、飞机类、船舶类 商业风光摄影：各种地貌、季节、气候 商业人物摄影：各种性别、年龄、职业 商业静物摄影：玻璃器皿、金属制品等
.
67
.
68
半透明体
.
69
.
70
吸收体
.
71
.
72
创意商业广告摄影
.
73
.
74
.
75
.
76
.
77
.
78
.
79
.
80
.
81
.
82
.
83
.
84
.
85
.
86
.
87
.
88
.
89
.Leabharlann 90