健康养生类栏目的媒体角色观察与思考
新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求分析与探讨
新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求分析与探讨随着社会的发展和科技的进步，新媒体时代已经深入人们的生活，老年人作为社会的重要一部分，对健康养生类电视节目有着独特的诉求和期待。
老年人是社会的智慧之源，他们对于健康养生的关注和需求不容忽视。
本文将分析老年受众对健康养生类电视节目的诉求，并探讨如何更好地满足老年人的需求。
老年受众对健康养生类电视节目有着较高的诉求，主要体现在以下几个方面：养生知识需求：老年人身体功能逐渐衰退，对养生知识的需求也随之增加。
他们渴求了解如何保持健康，如何预防慢性疾病等。
健康养生类电视节目应该注重传播养生知识，教授养生技巧，帮助老年受众更好地保持健康。
实用养生方法需求：老年人对实用的养生方法有着强烈的需求。
他们希望能够通过电视节目了解简单易行的养生方法，如保健按摩、食疗健身等。
节目制作方应该重视节目内容的实用性，切实满足老年受众的需求。
疾病防治需求：老年人由于年龄增长，更容易患上各种慢性疾病，如高血压、糖尿病等。
他们对于疾病的预防和治疗有着迫切的需求。
健康养生类电视节目应该注重传播健康知识，介绍疾病的防治方法，帮助老年受众更好地预防和治疗疾病。
专家权威性需求：老年人对于节目内容的权威性要求较高，他们更愿意相信医学专家的意见和建议。
电视节目应该邀请权威专家参与节目制作，提供权威的养生建议，增强节目的可信度和吸引力。
易懂易学需求：由于老年受众的文化水平和科技素养相对较低，因此他们对于节目内容的易懂易学有着特殊的需求。
健康养生类电视节目应该注重内容的简洁易懂，使用通俗易懂的语言表达，帮助老年观众更好地理解和学习养生知识。
互动性需求：老年人通常处于退休状态，生活较为单调。
他们对于节目的互动性有着较高的需求，希望通过电视节目和节目主持人进行互动交流，分享自己的养生经验，增加生活乐趣。
节目内容的设计：节目制作方应该充分了解老年受众的诉求和需求，结合老年人的生理特点和心理特点，设计符合老年受众口味的健康养生类节目。
健康养生行业的挑战及创新建议
健康养生行业的挑战及创新建议随着人们对健康的关注不断提升，养生行业逐渐崭露头角。
然而，随之而来的是一系列的挑战。
本文将探讨健康养生行业面临的困境，并提出相应的创新建议。
一、健康养生行业的挑战1. 知识和信息过载在数字化时代，人们可以通过各种平台获取大量与健康相关的知识和信息。
然而，这也带来了一个问题：信息过载。
许多消费者在众多选项中感到困惑，并难以确定哪些信息是可信赖的。
同时，不少企业为了营销目的散布虚假或夸大其词的宣传信息，给消费者带来了误导和风险。
2. 产品同质化现象严重当前养生市场上存在大量同质化产品。
很多企业仅仅依靠概念性包装和宣传来吸引消费者，缺乏独特的核心竞争力。
这导致消费者很难区分出真正有效和安全可靠的产品。
3. 公共认可度不高养生行业缺乏足够的科学研究和临床证据支持，公众对于养生产品和服务的认可度较低。
此外，一些媒体报道的负面事件也进一步削弱了公众对养生行业的信任。
二、创新建议1. 加强知识普及与科学解读针对信息过载问题，健康养生行业需要加强知识普及和科学解读。
通过建立权威性的平台或专家团队，向消费者提供准确、易懂的健康知识，帮助他们理解并正确应用这些知识。
此外，企业可以积极寻求与大学、研究机构等合作，在临床实践中开展科学研究，提供更多有力的证据支持。
同时，重视与医学界、营养界等专业领域建立合作关系，推动相关领域之间的交流与联动。
2. 强调产品独特性和品质保障为了应对产品同质化现象，企业需要注重产品研发创新，并强调其独特性和品质保障。
通过加大投入和力度进行产品研发，提高产品的效果和可信度，细化产品差异化特点，使消费者能够根据自身需求做出明智的选择。
此外，企业应加强品质管理和监管意识，严格按照国家相关标准生产销售产品。
建立起完善的质量控制体系，并与第三方机构进行合作，对产品进行认证及检测，确保产品质量和安全性。
3. 建立行业自律机制为提升公众的认可度，养生行业需要建立行业自律机制。
健康养生类节目的策划与品牌建设探析论文
健康养生类节目的策划与品牌建设探析论文健康养生类节目的策划与品牌建设探析论文摘要人们的物质生活水平不断提高，对健康的关注和追求也在相应提高，由此，健康养生类电视节目应运而生，它不仅促进了电视节目的多样化，对健康知识的传播也起到了积极作用。
但健康养生节目普遍存在形式僵化、内容的真实性与权威性受到质疑、广告过多等问题，所以，如何做到形式的多样化，如何使节目内容与形式更符合观众需求，如何建成老百姓耳熟能详的品牌等都需要我们去深思和探索。
文章对该类节目的策划以及如何建成老百姓喜闻乐见的品牌进行了浅析，希望抛砖引玉，以供同行探讨。
关键词健康养生类；电视节目；策划；品牌建设随着经济的发展，现代民众的生活水平大幅度提高，越来越意识到养生和健康的重要性，已不再仅仅局限于有病看病和事后的治疗上，而是开始更多的关注如何防病于未然，养生成为当前生活中的重要话题。
在这一时代背景下，健康养生类电视节目开始不断涌现，但尽管数量上在不断上升——几乎各台都有自己的健康养生节目，质量上却良莠不齐。
有的节目娱乐化倾向过于浓重，有的却在真实性和权威性上饱受质疑，有的则打着传播健康知识的幌子卖药做虚假宣传，因此健康养生类节目的发展和完善还有很长的路要走。
现在，我国电视市场的健康养生类节目快速发展并日益增多，尽管许多节目已经被认可和接受，但仍需更加专业的策划、严格的审查把关、精心的品牌建设，才能真正向大众传递正确的健康养生理念、传播专业的健康养生知识，才能真正为观众所喜闻乐见。
1 健康养生类电视节目概述随着时代的发展，人们对“健康”的诉求日益强烈，“健康”一词的内涵也在不断的拓展。
20世纪60年代，中央电视台开办了我国第一个健康节目《卫生与健康》，20世纪80年代各省级电视台相继开播了一些健康类的科普栏目，如河北电视台的《幼儿保健》，20世纪90年代中后期这类节目开始有所发展，如中央电视台的《健康之路》《中华医药》等，这类节目质量开始有所提高，并且积攒了一定的观众和口碑。
养生类电视节目的发展战略思考
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE一、养生类电视节目的现状概述追求健康是人类永恒的需要，健康养生类节目肩负着传播健康养生知识、提高全民健康素质、促进社会和谐发展的重任。
(一)内涵与需求养生类节目是运用愉悦身心、健康养生、增进智慧的节目内容，采取不同的节目形式，关注大众身心健康，增强大众养生意识，普及科学保健知识，倡导高品质生活方式，传递积极向上生活态度，从而提高全民生活质量和生活水平的一类节目。
随着中国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，人们的健康意识逐步增强，对养生类节目的需求越来越热切。
各大电视媒体顺应于人们对生活品质的追求，纷纷推出健康养生类节目。
同时，通过养生节目的名医、明星效应，增加了养生产品的可信度，从而带动了养生相关类产品的热销，促进了养生产品的繁荣。
因此，节目受到养生产品生产商的支持，并适时注入动力，进一步促进了养生类电视节目的迅猛发展。
(二)代表栏目北京卫视推出的《养生堂》，选择贴近受众生活的主题，用生活化的语言表达，注重将复杂的医学知识转化为通俗易懂的电视语言，使得专业、权威的医学知识，变得具有日常化、生活化、经验化的生动形象的情景特征，节目氛围轻松活泼，受众面广，吸引了多年龄层次受众的关注。
“开播以来收视率一直在0.6%左右，单月最高收视率曾经高达3.69%，是原本节目收视率的六倍。
”[1]山东卫视开播的《大医本草堂》，节目分为“中医之美”“养生妙招”“膳食厨房”三大主题模块，“以访谈为主，以短片、实验、道具、游戏等形式作为辅助，让观众于趣味之中接受健康和养生的知识，在节目模式、内容、平台等方面颇具特色，形成了自己的优势。
”并利用“多平台共同发力，黏滞忠实用户。
”[2]湖北卫视播放的《饮食养生汇》主要有两大版块，一是围绕健康养生话题，将人们日常关注的养生问题，求教于相关名医，给予答疑解惑；二是“健康厨房”，邀请名厨教给受众1—2道简单、易学的家常养生菜做法。
健康养生之电视节目的思考
摘要：文章分析了近几年来我国电视健康养生类节目热播的原因，以健康之路节目为例介绍了这类优秀节目的成功之处，指出近期我国健康养生类节目出现的问题，并且提出在这样一个全民养生的时代，提高受众健康素养，媒体应担负起自身的责任。
关键词：健康养生；电视媒体；受众；媒体责任中图分类号：J96 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）03-0167-01随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，越来越多的人更加关注健康，关注养生，崇尚健康的生活方式。
现如今，为了满足广大受众对于健康养生知识的需求，健康养生类电视节目雨后春笋般的出现。
例如中央电视台《健康之路》，辽宁电视台的《健康一身轻》，湖南卫视的《百科全说》，北京台的《养生堂》等热播节目，并且都取得了较高的收视率。
一、热播原因探究这一类节目热播的原因，从受众角度来看，首先我国经济水平不断发展导致受众对于这类节目的需求提高。
其次，现代社会，生活节奏快，越来越多的人出现了亚健康的状态，更多的人去关注自己的身体，关注养生之道。
另外中国还是有许多的老百姓不愿意到医院看医生，对于看医生的排斥心理从而导向了对预防养生的关注。
从传统文化角度来说，养生文化是中国传统文化的一部分，自古以来中国人就很重视养生之道，这种理念流传至今，中医中药文化博大精深，中国人对于老辈人留下的东西的认可，自古以来人们对于长寿的不断追求，因此这样的节目也必然会受到追捧。
从体制上讲，虽然医疗改革在逐年推进，但是老百姓看病难的问题还是存在的，有着求医不如求自己的思想也大有人在，怕生病的现实也导致了老百姓对健康类节目的关注。
另外北京奥运会对于健康养生类节目的繁荣起到了一定推波助澜的作用。
北京奥运会的举办，掀起了一阵全民健身，全民养生的风潮。
运动，养生成为了一种时尚。
辽宁电视台的养生节目《健康一身轻》干脆把节目口号定为“健康一身轻，跑步去北京。
”目前中国，电视依然是第一大媒体,健康养生类节目通过电视媒体传播给受众，这种健康传播蓬勃发展。
浅析广播电视健康类节目
、
健康 类节 目的现状
口
辽
（ 一 ）健 康类节 目的类型 、内容 和
形 式
宁
播
电 视
厶
口
从 目前健康节 目的类型来看 ，以直 播 、专题 、专栏 、访谈 等多种 形式存 在 ，而且大 多数节 目都采 用实 景演播 室 ； 节 目内 容 涵 盖 了 中 医 、养 生 、食 疗 、营 养 、运 动 、疾 病 预 防 等 各 个 方 面 ； 从 节 目名 称 来 看 ，中 央 电视 台 有 《 中华 医药 》 、《 健康 之路 》 、《 天 天饮 食》 ；北京电视 台有 《 养生堂》 ；山东 电 视台的 《 养生》 、《 天天健康菜》 ；浙江 卫视的 《 健 康 最 重要 》 ；东 南 卫视 的 《 养生斋》 ；天津 台的 《 现代保健》 ；还 有 辽 宁 广播 电视 台都 市 频 道 的 《 健 康 一 身轻》 。 这类健康节 目实质上大 同小异 ，无 论是节 目的电视表现 、 栏 目设计 ，还是 具 体 的节 目选题 都 已经逐步 打破 了以 往 “ 寻 医 问药 ”式 的专业 性 局 限 ，节 目 形 式 上 也 不再 是 “ 门诊 行 为 ” ，即 患 者 病情介绍＋ 专家解疑的模式。观众源由 此 拓 展 为倡 导科 学 生 活方 式 、追 求 健 康 生活的大众 。健康类栏 目也逐步实现了
ＴＨＥＯ Ｒｌ Ｅ Ｓ ＯＦ Ｊ ＯＵ ＲＮＡＵ ＳＭ
理 论掇 ｉ 寸
随着我国经济的迅速发展和人 民生 活 水 平 的不 断 提高 ，大家 越 来越 关 注 自 身 的健康 问题 ，健康保健 已成为全 民关 注 的焦 点 之 一 。在 这 样 的历 史 条 件 下 ， 健 康 养生 类 电视节 目应运 而 生 ，传 播健 康知识 ，贴近百姓生活 ，深受观众的喜 爱。
谈谈对健康养生类电视节目的审视与思考
谈谈对健康养生类电视节目的审视与思考摘要：应时之需，健康养生类电视节目出现并得到迅速发展，但是物多必滥，节目中传授的保健养生知识并不具有科学性和权威性。
这些节目要在严守质量关的基础上，更好地对电视节目进行科学规划与设置，正确引导人们健康养生。
关键词：健康养生；科学性；传播；目标受众正如“时势造英雄”，一种现象、事件或者伟大人物的出现都是时代发展所致，健康养生类节目的出现和发展也是应时而生、应时而长。
健康养生类节目受到广泛的关注必然会在社会上引起很多的反响，一方面电视栏目的跟风出现，竞争大，于是电视栏目创作人员也会变着法地对节目进行改造和发展，求得高收视率，“物多必滥”现象的出现也可想而知，形式再花哨，内容没提高，只会昙花一现；另一方面，受众对于节目的反应和评价，由于很多电视台所做的节目并不能正确引导观众保健养生，没有科学依据，各抒己见，互相矛盾，让观众无所适从。
在此，笔者谈谈对于健康养生节目的一些思考与建议。
一、健康养生节目的应时而生、应时而长时下，社会发展迅速，众多科技普遍得到应用和推广，如空调、冰箱、电脑等已得到广泛普及，从城市到乡村，人们的生活越来越依赖于科技产品，虽带来极大的便利和享受，但对人身心的危害也是有增无减。
现世，从儿童到老年人各个年龄段都有着各种不同的苦恼，儿童物质生活丰富，又过早接触电脑电视，较多地出现近视、肥胖等不良症状，学习任务较以前繁杂，各种培训班，身心常常吃不消；年轻人面临就业等，种种压力及生活中的不良习惯；中年人上班更是累死累活，工作家庭，常常力不从心；老龄化越来越严重，老了身体越来越差，社会环境也不比从前，需要更好的养生……因此，对于健康、养生的关注，也就随着时代的发展而愈来愈多，但是健康有健康之法，养生有养生之道，所以这种关注就需要得到最科学的引导。
于是，健康养生类节目应时而生，异军突起。
1998年6月1日，中央电视台中文国际频道开播的《中华医药》是我国电视养生类节目的开端。
养生节目火爆荧屏背后的冷思考——对当下养生节目制作的几点建议
关键词 ：养生 节 目热；养生乱象 ；电视养 生节 目制作 近年来 ，电视养生节 目的火爆有 目共 早 已普 遍存 在 ，尤其 是 近些 年 ，各 种慢 的出现提供 了土壤。 睹。２ ０ １ １ 年， 《 养生堂 》移到北京卫视播 性病 、心 脑 血管全 国平均收视率达到 ０ ． ５ ０ ％，与 ２ ０ １ ０ 率 持续 攀 升 ……另 一 方 面 ， “ 看 病难 、 条职业 的介 绍为 “ 伪养 生食 疗 专家 ”。 年 同时 段相 比 ，提升 幅度高 达 ２ ５ ６ ％，增 看病 贵 ”的 状况 现实 存在 ，让许 多 百姓 而在 ２ ０ １ ０年 ２月 ，张悟本 做客湖 南卫视 长 两倍 半 ［ １ 】 。在此 之前 ，电视荧屏上影 响 感觉 生 不起 病 ，转 而寻 求养 生 、保 健 、 《 百科 全说 》节 目，俨 然 真正 的养 生食
他们 中的绝 大 多数 处于 退休 状 态 ，有 更 多 的时 间和 精力 关 注健 康 ，他 们对 健 康 知识 的关 注是 电视 养 生节 目大 受欢 迎 的 主要 原因。 １ ． ２ 养生 节 目的 出现 迎合 了当下人 们对健康 关注的刚性需求 现代社会生活节奏快 、 生活压力大 ， 人 们身 体透 支 严重 ，城 市 中亚健 康状 况
而对于由于养生节目的演播室场景并不复后都会考虑如何才能生活得更加健康二三线卫视和地面频道一档养生节目杂形式也多是主持人与嘉宾之间的访如何才能延年益寿这是人之常情的时长通常为20至30分钟一周播5谈因此许多广告商看准了机会制从某种意义上说一个社会对于健康的到7天一般二线卫视仅凭此类节目一作了许多看似科普实则贩卖产品的伪关注度反映了这个社会的进步程度
养生节 日火爆荧屏背后的冷思考
对 当下养 生节 目制作 的几点 建议
对健康养生类电视栏目的几点思考
变成老百姓的 日常话题。电视养生栏 目就是在这个背景下应运而生， 抢 占了观众的视线 。 相对于一些垃圾时间段播 出的电视栏 目来说 ， 此类 电 视养生栏 目收视率较高 ，有些 电视 台甚至让出晚上黄金的电视剧时 间 段来播放养生类节 目， 从某种程度来讲， 收视率决定着播 出的内容。 用主要话题全方位多角度 的向观众讲述 了养生及保健 的心得 ， 为 观众提供 了科学合理 的养生理 念 ， 内容深入浅出 ， 富且贴 近生活 ， 丰 赚 取 了大量的收视率 。 目前媒体及市场来看 ， 从 养生类栏 目可 以在短时间 内积累大量 的受众 ， 在大众思想观念里植入养生的概念 ， 并且形 成了一 个庞大的养生受众群 ，树立起 了一个养生的品牌。这类电视栏 目针对 “ 观众 的需求 ” 决定栏 目内容 ， 来 观众想 了解的常识及一些老年人所关 注的高血压、糖尿病等常见病 以及针对上班族 的颈椎病 、眼疲劳等症 状， 都在栏 目中给予讲述和启示 。例如北京电视台《 养生堂》 目， 栏 每期 都 有 一个 中心 主 题 ，话 说 中药 ” “ 病 从 腿 养 ” 中 心 话 题从 不 同 的方 “ 、百 等 面给观众提示和讲解 ， 比如鹿茸 、 冬虫夏草 、 人参 、 枸杞 、 山药 、 天麻等 中 药的疗效 和用途 ， 通过中医专家 的讲解 ， 使观众 了解了各种常见中药 的 疗效和作用 ， 此外 ， 嘉宾在不 同期栏 目中讲解 了“ 肺经” “ 、大肠经 ” “ 、任 脉” “ 、督脉” 等关 于人体 穴位 的知识 ， 使观众全方位的 了解 了人体穴位 的保健常识及其重要性 。 据调查养生栏 目自开播 以来 ， 收视率高 ， 很多观众从头看 到尾都不 换台 ， 电视台甚至拿出了晚上 ８点的黄金档来播放 养生节 目。一方 面， 电视养生栏 目利用“ 分众效应 ”帮助 电视台挽救了诸 多垃圾 时段 ， ， 又拉 回了一些观众 ， 回了收视率 ； 赢 另一方 面 ， 广告商看中时机 ， 插播广告 ， 做足宣传 ， 收到 了较好的经济效益 。电视台充分利用各种 资源 ， 抓住观 众心理 ， 出此类栏 目， 推 给电视谈话 栏 目注人 了新鲜活力 ， 使得栏 目 形 式丰富多样 ， 在一定程度上抑制 了假广告骗人的事实 ， 又使得一些专家 走进电视 ， 普及健康知识 。 二、 嘉宾 与 主 持 充 分互 动 ， 造 轻松 的收 视 氛 围 创 湖南卫视 ２０ ０９年 １ 月推 出的《 １ 百科全说》 节 目蕴含丰富实用 的 ， 信 息 ， 足 当下 国民精 神 和 生 活 实 用诉 求 的百 科 全 书式 脱 口秀 栏 目。 满 节 目形式新颖 、 轻松舒适 、 打造娱 乐效 果的同时 ， 使观众获取 了丰富实用 的信息。 目的主持风格采用“ 栏 一文一武 ” 式男女搭 档， 加上助理主持构 成的“ 主持群体” 栏 目吸引人 的地方就是能给观众带来快 乐的同时， ， 还 可以从笑声 中学到一些生 活常识和健康知识 。 在栏 目制作过程中， 充分 发挥主持人各 自的长处 ， 强了节 目的互动性 ， 增 使节 目更加充实 、 有看 点。他们 既是观众 ， 代表观众提 出 自己关心的问题 ， 亦可以在 主持人和 嘉宾之间起 到纽带的作用 。 目适合任何年龄层次的人观看 ， 节 赚足了收 视率的同时， 也达到了栏 目预期设想的效果 。 目运用综艺娱乐节 目的 栏 包装风格 ， 与所请嘉宾进行 了很好的沟通 ， 目间歇时间播放生 活保健 栏 小常识 ， 由明星讲解生活中需要注意的小问题 ， 形象生动的给人们提供 帮助 ， 收到了较好的效果 。 《 百科全说》栏 目自开播 以来在每一期都有相应 的养生常识 的介 绍， 所邀请 的嘉宾在文化养生 、 舞蹈健身 、 礼仪知识 、 育儿经 、 足部养生 、
健康养生类栏目在融媒体形式下的突围
社会角色等，制作出更具针对性、个性 化的电视文艺节目。但值得注意的是， 如果电视文艺节目的受众群体比较单一， 会加大节目的风险程度。因此，在进行 电视文化节目创新过程中，需要扩大受 众群体，实现受众群体的多元化发展。 如央视的《朗读者》就考虑到不同性别 以及年龄层次的参与者，促使不同观众 群体都能在观看节目的过程中找到共鸣， 增加观众观看节目时的情感体验。同时， 该档节目能有效提升观众的文化知识储 备，促使人们形成阅读经典的意识，属 于一档具有丰富文化内涵的节目。 ２．４ 借助多元化审美促进文艺节目 发展 传统电视文艺节目通常的播放方式 是直播，这促使更多观众不能在固定时 间观看文艺节目库，要求观众对文艺节 目具有较大忠诚度。随着社会的发展， 新媒体逐渐广泛地活跃在人们生活中，
其主要优势是具有海量的视频与信息， 人们可以随时观看节目。这极大地影响 了电视媒体的发展，属于电视媒体发展 的竞争对手。因此，电视文艺节目在创 新发展过程中需要融入新媒介思想，确 定自身审美定位，促使其朝向多元化方 向发展。在发展电视文艺节目的过程中， 加强其与新媒体的结合，充分发挥客户 端以及网站的作用，加强与观众间的互 动， 满足观众需求， 提升节目效果。 同时， 电视节目需要结合观众的反馈对节目进 行针对性调整，促使电视文艺节目收视 率不断提升。 ３ 结语 就当前而言，大多数电视文艺节目 都缺少审美元素，盲目追求收视率。为 促进电视文艺节目持续发展，需要加强 对文化的关注，将先进文化作为电视文 艺节目制作的导向目标，在打造节目的 过程中借助多元化审美指导，实现节目
同时健康养生类媒体还应与新媒体融合通过主动设置议题引领多媒体参与的方式拓宽传播渠道将科学的养生理念养生方法在第一时间传播给全国的观众进而促使健康信息与发展理念从区域传播实现全球信息媒体的传播流动强化电视媒体发展产生的影响力
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136媒介观察随着经济社会的发展，人们的生活追求已转向健康养生方面。
各类媒介纷纷推出各具特色的健康养生类栏目。
以电视媒介为例，据统计，1996年至2017年7月，央视和省级卫视频道的健康养生类电视栏目，2012年为38个，2013年数量最多，为50个，2017年为30个，其余年份的健康养生类电视栏目数量均小于25个。
［1］从数量和形式上看，健康养生类栏目发展态势喜人，但也暴露出一些问题，如传播形式单一，受众面相对狭窄，传播的健康养生知识有的缺乏科学性，甚至娱乐化。
特别是在移动互联网时代，媒体生态、格局、传播方式发生了巨大变化，面对人们日益需要的健康养生知识，传统媒体应以科学严谨的态度和社会责任感，运用新技术、新手段，有效、精准地推进健康养生传播，担负起传播健康知识的使命和任务。
一、健康养生类栏目蓬勃发展的原因（一）生活节奏加快，健康水平下降随着现代科技的进步和社会服务业的蓬勃兴起，我国已进入现代快节奏的多元社会，人们的生活习惯也在不断改变。
从早睡早起到晚睡晚起，生物钟被严重打乱，导致人们付出了较大的健康代价，亚健康者不断增多。
虽然人们的幸福指数在不断提高，但生活压力也在不断增加，工作、生活、饮食等各种超负荷使得身体疲惫不堪，发出预警信号，因此人们对健康养生知识的需求在不断增加。
（二）人口老龄化加剧按联合国的人口老龄化社会标准，我国2001年就已进入老龄化社会。
据国家统计局数据，2018年末，全国60岁及以上老年人口近2.5亿人，占总人口的17.9%。
［2］以重庆为例，1994年就进入人口老龄化社会，截至2016年底，60岁及以上的老年人口达704.74万人，占户籍总人口的20.76%。
预计到2020年，全市60岁以上总人口将达到800万人，超过全市户籍总人口的23%。
［3］老年人口不断增多，患各类疾病的人数也在相应地增加。
（三）疾病发生率不断提升据2018年10月第六届国家癌症中心学术年会提供的数据，仅2017年，全国恶性肿瘤新发病380.4万例，相当于平均每天超过1万人被确诊为癌症，每分钟有7个人被确诊为癌症；［4］我国高血压患者达3.3亿；我国心血管病现患人数为2.9亿，死亡率居首位，占居民疾病死亡构成的40%以上；我国乙肝病毒携带者的人数在1亿人左右。
（四）看病难、看病贵矛盾突出随着医学的发展和进步，新技术、新设备、新药品的不断出现，医疗费用不断上涨；医疗资源紧张、不平衡，看病难，看病贵，医患矛盾不断加剧。
这就造成老百姓小病不愿去医院，自己在家吃药、调理，百姓对医疗知识需求量大增。
中医药以毒副作用小，有病治病、无病强身的优势，受到越来越多人的推崇。
近年来，中医“外热内冷”的局面正在悄然转变，渴望了解中医的国人在不断增加，而且有年轻化的趋势，这促进了中医健康养生类栏目的受众群体数量的增加。
二、健康养生类栏目存在的问题（一）质量跟不上数量自1998年6月1日中央电视台中文国际频道开播的《中华医药》以来，电视健康养生栏目如雨后春笋般出现。
各省卫视基本上都有一个与健康养生有关的栏目。
为追求高收视率，许多健康养生类栏目的形式都大于内容，以花哨的形式来取得暂时的成功，却不过是昙花一现。
对于受众所关心的问题并不能作出权威、科学的解答。
大多数栏目的模式就是请一些专家现场与观众探讨一些疾病的预防或者传递一些健康信息，缺少专业的栏目制作团队、严谨的信息求证精神、互动灵活的栏目形式。
（二）内容单一，受众面窄电视健康养生类栏目虽然众多，内容涵盖食疗、运动、营养、中医等方面，但大多局限于疾病的预防，栏目现场的受众以中老年人居多，年轻人的身影非常少。
事实上，大众媒体进行健康传播，重点不应该只在身体健康、疾病预防两个方面的内容，还应包括相关的政策法律、精神健康、媒介素养等。
不仅中老年人需要健康知识，年轻人也需要。
例如，一度流行的“朋克养生”，一方面是不间断的熬夜、抽烟、喝烈酒消耗身体，另一方面是面膜、水果、咽喉含片、枸杞泡茶等来保持身体健康，但后者并不能减少对身体的损害。
而这正是开展健康教育、进行健康传播的活生生的素材。
（三）媒体社会责任缺失2017年6月被江苏淮安警方刑事拘留、号称“国内首屈一指的滋补专家”“北大附属医院知名专家”的健康养生类栏目的媒体角色观察与思考孔晓渝 程 卓（重庆晨报，重庆 400010）摘 要：一直以来，媒体健康养生类栏目发展势头喜人。
报纸、电视、网络、自媒体等传播媒介纷纷开辟此类栏目。
但在繁荣发展的背后，该类栏目也出现了诸多问题。
本文以相关媒介开办的养生健康类栏目为研究对象，从媒体角色的角度，观察其发展现状及存在的共性问题，并提出相关的解决思路。
关键词：健康传播；媒体责任；创新传播方式中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）15-0136-02第10卷第15期 2019年08月Vol.10 No.15 August 2019137胡祖秦，就是媒体责任意识缺失、唯利是图的典型。
笔者查阅资料发现，胡祖秦做客长达半小时的养生节目，数年来在多个省级卫视频繁播出，套路都是冒充医学专家录制养生节目，将保健品冒充药品销售，严重违反了《广告法》“不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”，以及《食品广告发布暂行规定》“食品广告中不得使用医疗机构、医生名义或者形象；食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明”等规定。
类似事件在媒体中不是孤例。
三、对办好健康养生类栏目的几点思考（一）增强媒体的责任意识和引导职责2019年7月，国务院颁发了《关于实施健康中国行动的意见》《健康中国行动组织实施和考核方案》《健康中国行动（2019—2030年）》一揽子政策与规划，高度重视人民的健康，将人民的主要健康指标纳入各级党委政府绩效考核中，号召个人、家庭、社会、政府行动起来；提出围绕疾病预防和健康促进两大核心开展15个专项行动。
媒体应该深刻认识实施健康中国行动的意义，将其纳入为人民谋幸福、谋健康，为民族谋复兴的高度来做好健康传播。
按业内通常的说法，健康传播是一种将医学研究成果转换为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。
［5］新时代下，健康传播逐渐从以治病为中心向以人民健康为中心转变，不局限于疾病的治疗，健康、养生也成为健康传播的重要内容。
面对媒介素养还不是很高的老百姓，媒体要充当起把关人、引导者的角色，要具有强烈的社会责任感，如对栏目中的专家身份要严格审核，栏目内容必须由专业权威人士把关。
在对伪科学、谬误进行把关时，传播内容上要以“实施健康中国行动的意见”为纲，以人为核心，普及健康生活，注重健康教育，通过提升健康素养努力使群众不生病、少生病。
（二）提升从业人员的专业性是当务之急移动互联网下，信息呈碎片化状态，泥沙俱下。
究其根本，传播的主体资质决定着信息的权威性和科学性。
这就要求健康传播的从业人员必须有过硬的医学健康专业知识，能够有效地过滤虚假信息，筛选同质化信息，进行正确的健康知识传播和引导，构建权威性的信息源头。
可喜的是，越来越多的医学专业人士进入健康传播领域，如“丁香医生”微信公众号，作者主要由活跃在一线临床门诊的医务工作者构成，它诞生于2012年6月，以传播医学知识为主，文章除作者署名外，还附参考文献、审核者姓名和学历背景，内容非常接地气，能让普通老百姓快速了解基本的医学常识，通过网络传播拉近医务工作者和普通人的距离，阅读量动辄超过10万。
特别是其对权健公司的质疑，引发社会广泛关注，受到人们的追捧，“粉丝”数量已达2000万。
（三）积极运用新技术、新媒体，创新健康传播方式移动互联网正在媒体领域催生一场前所未有的变革。
全媒体不断发展，信息无处不在、无所不及、无人不用，媒体融合发展是大势所趋。
广播、电视、报纸等传统媒体应该抓住机遇，更新观念，积极运用新技术、新媒体，创新健康传播方式，大力推进健康养生传播，着力打造移动互联网时代符合用户习惯的传播新途径。
《养生堂》就是一个成功的范例。
《养生堂》开播于2009年，最先在北京电视台科教频道播出，后转到北京卫视播出，通过邀请全国知名的医学专家学者，从中医的角度讲述养生知识，介绍常见疾病的预防和简单判别，并给出解决方案，平均收视率达到2.69%，获得全国健康品牌栏目、全国金牌主持人等殊荣。
栏目的成功，除了内容的实用性、权威性外，与时俱进，充分利用新技术、新媒体进行传播是它的不二法宝。
电视作为传统媒体，在互动性、自主性、个性化、实时化等方面存在不足，栏目通过在北京电视台官网设置《养生堂》网页、在新浪开设《养生堂》微博和博客、开设“BTV养生堂”微信公众号，充分利用新媒体，实时、互动、个性化，让受众随时可看、随处可看。
特别是微博、微信公众号等新媒体的介入，《养生堂》已经不仅仅是一档电视节目，而是一档全方位、多形式呈现的跨媒介节目。
［6］这也是《养生堂》历时10年仍具有蓬勃生命力的原因。
5G时代的到来，人们对健康空前的关注和需求，国家层面对健康传播的高度重视，给媒体大力推进健康传播带来了良好的机遇。
媒体应该坚守社会良知，以内容为王，保证内容的实用性、权威性和科学性，积极运用新技术、新手段，有效地进行健康传播，努力减少不良信息对大众的干扰，改变大众对待疾病的态度和行为，提高大众的健康素养和媒介素养，这是媒体义不容辞的责任和使命，也将大有可为。
参考文献：［1］梁田田，谭巍，赵玉洋，等.全国中医养生类电视栏目概况［J］.中医药导报，2018，24（16）：6-10.［2］统计局：2018年人口总量平稳增长城镇化率持续提高［DB/OL］. http：///html/2019-01/21/con-tent_50244776.htm，2019-01-21.［3］唐国利，吴思清.老龄化社会已经到来：2年后重庆60岁以上人口有800万人［N］.重庆晨报，2018-04-16.［4］徐晶晶.全国每年癌症新发病例约380万例［N］.北京晨报，2018-10-25.［5］李文芳.论健康传播中媒体人的健康素养［J］.新闻爱好者（上），2012（2）：21-22.［6］王碧薇.电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例［J］.学理论，2013（14）：189-190.作者简介：孔晓渝（1964—），女，重庆人，本科，主任编辑，重庆晨报总编室新闻阅评编辑。
程卓（1991—），女，重庆人，本科，记者职称，大渝网编辑。