商界·风云人物

酷视国际传媒《商界·风云人物》栏目策划书我们只占领中高端资源——为您搭建领袖荟萃的舞台，交流、畅想与共赢！我们只影响有影响力的人——为您的企业赢得更多社会赞誉和市场机会！我们不仅做刊物，还为您做客户——为您发展客户生产力，维护优质客户、开发潜在客户！制造出品：王贤波二0一二年六月三日目录一、背景浅析 (3)（一）行业背景 (3)（二）社会背景 (3)二、指导思想 (3)三、办刊思路 (4)四、基本定位 (4)（一）读者定位 (4)（二）风格定位 (4)（三）广告定位 (5)（四）内容定位 (5)五、价值体系 (6)（一）影响力 (6)（二）广告价值 (6)（三）内容制胜 (6)六、指导核心 (6)七、人物对象 (8)八、栏目设置（任选其一） (8)（一）样式一 (8)（二）样式二 (10)九、运营与支持 (10)一、背景浅析（一）行业背景当今社会，杂志已经成为人们生活中最普及、最直接的媒体，而以宣扬成功法则、解密成功历程、探索成功之路、讲述成功故事、分享成功案例、走进成功人士生活等内容为主打的人物类期刊更是受到了读者特别是中高端受众的极大青睐和好评。

人物类杂志不但给被访者提供了一个以自由的语言姿态表达、沟通、交流的有效渠道，而且，在社会转型期间给文化多元、人心浮燥的社会充当了润滑剂，具有显著的社会功能和伦理力量。

优秀人物类杂志的成功一方面是由于自觉完成了提供交流，承担社会功能的任务。

另一方面，节目自身的定位态度，传播理念和制作环节的精心、精致和精巧成就了精品，成就了名牌。

（二）社会背景从1978年到2009年，是中国改革开放浪潮风起云涌的三十年，三十余年来随着我国改革开放事业的不断深入，各行各业都涌现了一大批行业精英，他们用自己的双手和劳动，展现了新时代榜样的形象，诠释了新时期榜样的内涵，谱写了一曲曲震撼时代的激情乐章。

《商界•风云人物》杂志的创办就要展现新时期各条战线的行业精英。

社会精英群体是一个充满活力和智慧的人群，他们的创业理念在很大程度上既能指导和激励广大创业者奋发向上，又为我们提供了人生宝贵的经验财富，同时能凝聚最具活力的社会中坚力量为我国的教育、慈善、生态、环保等众多公益事业尽献绵薄之力。

二、指导思想为了更好地服务客户、服务商家、服务广大读者，办出新媒体风格和地方特色，既强调思想性、专业性、权威性，又突出可读性、服务性，把《商界•风云人物》办成一张主旋律与“三贴近”更紧密结合、内容与形式完美统一的新媒体。

三、办刊思路关注中国经济转轨的进程，关注在全球化背景下的中国大企业、在华跨国公司发展之路，关注经济危机下中国企业的发展历程，深入报道最新的财经人物、事件，深度剖析当前行业发展的热点和冷点，注重反映和传递企业经营管理方面的策略、理念，想企业之所想，为企业实施经营战略服好务。

四、基本定位以“记录时代发展历程，宣传行业风云人物”为办刊宗旨，以“人性、人情、人道”为理念，关注那些“对行业的进步和社会产生重大影响的人，为行业发展和社会做出贡献的人，在与命运的抗争中彰显人类向善力量和深遂博弈的人性魅力的人，对时代具有影响力的人，具有传奇创业历程的人”，为历史留存一份底稿，为读者奉上一席精神的盛宴。

同时，其融新闻性与可读性为一体，适合中高端读者的品味，使其在闲暇时光，翻阅一幅幅具有视觉冲击力的图片和一篇篇平实优美的文字，从他们的故事中感悟时代的变迁和人性的魅力，为他们的故事而感动，为他们的命运而感慨，为他们的成功而感叹。

（一）读者定位主流精英人群。

读者是这个社会的主流精英人群，是这个社会的中产阶层以上的人物，也是这个社会的精英。

读者对象的描述：讲究生活品位，追求时尚消费，具有时尚消费能力和消费意识的成熟的消费人群。

年龄在25—55岁之间的中高企业管理层，25—35岁占30%，35—45岁占45%，45—55岁占25%，其中60%以上受过高等教育（包括在教育培训)他们都有很强的品位追求欲望。

他们经常出入高档场所，50%的是俱乐部会员。

（二）风格定位1、版式设计杂志一定要强调图片和图表的重要性和必要性，排版编辑要做到唯美，简洁，大气磅礴。

版式建议参照《企业家》《环球人物》《领袖》《人物周刊》等。

原创性：刨根问底的调查意识可读性：生动流畅的表现手法思想性：尖锐深刻的分析能力权威性：独家独到的决策解析2、基本色调主色调以深红、黑、银为主。

“红色”：（1）体现“红色中国”“好的开始”“大吉大利”，古自有“大红人”“开门红”之说；（2）红色代表激情，中国企业要有积极创造名牌的激情；（3）红色代表胜利。

“黑色”：作为持久不衰的颜色在市场业界素代表“专业”、“品位”之意，这也是体现本杂志在行业领域的专业化、高品位载体品牌形象。

“银色”：银色不同于白色的纯洁，它本身似乎便是锋利的颜色。

采用银色，既体现行业风云人物带领企业创造名牌的锐势，又体现了杂志定位于行业风云人物培育传播的高端载体，借一下电影界的“银色屏幕”说法，本电子杂志就是展现行业精英的“银色屏幕”。

（三）广告定位广告受众和读者是否高度重合，是杂志品位的重要体现，也是一份杂志品牌的保证。

因此，《商界•风云人物》的以中高端客户为主的定位理念必然要求广告一定也是地区知名品牌、国内知名品牌和世界知名品牌，或者具有一定行业知名度和影响力的企业。

广告设计一定要有思想性，有较高的观赏性。

（四）内容定位主要采写各个行业优秀的人物，各个行业影响力人物，各界精英。

精英人物也不是十全十美的人，而是在某一行业或某一方面最优秀的人物。

通过在文化，消费等休闲领域的探讨，让《商界•风云人物》在品位，个人修养等方面和行业同步。

（我们所有的栏目内容都是围绕中高端受众（读者）的个人整体素质的成长为基础）重点文章一定要有深度，思想性、实用性，可采用横向对比评论法和纵向总结评论法等。

五、价值体系（一）影响力是珠三角第一份具有全球视野的专业性人物类电子期刊。

依托酷视国际传媒的资源优势，资深专业记者遍访华南，追踪报道经济、科技、文化、社会等各个领域热点人物，为读者直面成功人士（企业老板），解读人生智慧，揭示成功秘诀。

《商界•风云人物》，是酷视国际传媒重要的直观表现性栏目载体，它倡导内容人性化，风格艺术化，定制个性化，市场传播化，更好实现一切以人为本，一切为客户，一切以读者为导向的服务宗旨。

《商界•风云人物》将与一大批商界领袖人物和联盟企业进行合作，为客户自身整体形象的提升和市场的推广起到至关重要的作用。

（二）广告价值《商界•风云人物》关注高端，服务高端，读者呈现出学历高、收入高、消费能力强的趋势。

杂志广告占版率低，含金量高，广告环境好，受到越来越多广告客户的关注。

杂志读者群层次高，是社会主流消费群体、决策群体、对企业经营有兴趣的群体，已经或将要拥有社会资源和财富的成功群体之首选。

也是企业展示形象、推介产品的优势媒体。

（三）内容制胜杂志的内容主要是以人物为主，运用简洁明快、厚重大方、重吸引力和感染力的语言，将商界的领军人物或新生力量公正、客观地展现出来。

它注重以最新的视角、透彻的分析，阐释中国最新经济政策，介绍国内外成功的企业和人物，报道行业中的重大事件和经济现象，通过多媒体生动鲜活传媒的宣传手段，为联盟商家和企业服务。

本刊初步定为月刊，每期可视性页面不少于80P，更新频率为30天一次。

六、指导核心核心一、精确定位以“记录时代发展历程，宣传行业风云人物”为办刊宗旨，以“人性、人情、人道”为理念，更好地服务客户、服务商家、服务广大读者，办出新媒体风格和地方特色，既强调思想性、专业性、权威性，又突出可读性、服务性，把《商界•风云人物》办成一张主旋律与“三贴近”更紧密结合、内容与形式完美统一的新媒体。

核心二、资讯先导行业最新资讯报道、行业最新动态，以资讯为先导，提升杂志的品味和档次，同时，最新的行业资讯也为企业提供了一个展现企业实力和形象的舞台。

核心三、人物中心围绕风云人物的主题，选择对行业的进步和社会产生重大影响的人，为行业发展和社会做出贡献的人，在与命运的抗争中彰显人类向善力量和深遂博弈的人性魅力的人，对时代具有影响力的人，具有传奇创业历程的人进行深入采访报道。

核心四、专访形式我们将新闻专访的写法，结合新闻与文学之长，让被采访者现身说法，讲述自己真实的经历，在满足读者永远是求新求变的阅读心理同时，将主人公成败的经验、人生的体会、管理的心得等准确、全面地向读者提供。

核心五、故事手法理论容易让人枯燥，以故事的形式穿插理论性的点评和概述，同时，通过故事跌宕起伏的情节吸引读者，让读者在看故事的同时，不知不觉就身临其境，在为主人公的命运蹉跎感叹时，感受到主人公不怕挫折的信念，领略成功之道。

核心六、专题策划配合行业热点，透视行业发展趋势，以独特的宏观大视点，对大量的新、旧资讯重新进行解构重组，为读者就人物背后鲜为人知的故事背景，提供“集跨时与即时、活力与沉思、严肃与趣味、经典与幽默等阅读需求于一体”的深度延展拓展。

核心七、文采飞扬要在短短数千字文章中，浓缩图书精华，准确描绘创业故事精彩之处，在文字上就要化繁为简，冼练直白，文辞生动，极尽文学化、学术化、专业化渲染，以唯美的文字吸引读者的眼球，在陶冶读者情操的同时，让读者为主人公的精神所震撼，展现出酷视电子杂志的独特魅力。

核心八、真实感人所有文章内容真实，尊重事实，所有素材均来自现实生活中的真人真事，切忌刻意夸大，同时文章要情真意切，真挚的情感将为我们赢得读者的青睐。

核心九、多角度变换高度决定视野，角度改变观念，尺度把握人生。

既要变换角度，又要把握尺度，还要提高高度。

形式不断变换，新视点，新角度带来新的观点，在这里观点没有对错，在这里形式要求不断变换，专访、软文、图片文字……形式多种多样。

七、人物对象1、华南地区及国内行业企业董事长、总裁、CEO、总经理等以及在企业管理等领域多有研究的专家、学者和业界知名人士。

2、有丰富的企业管理经历和社会阅历，对行业和宏观经济发展认识独到，对企业管理有独特的观察视角和创新思维，经验丰富，具有成功案例。

3、在某一个行业或领域有着极高的声望，独特的创富经历和企业管理理论引导着行业的发展方向，是业内的标杆和榜样。

4、曾经在某一行业成绩斐然，企业在其领导下一度成为知名企业，但因为错误的决断或决策最终导致企业的衰退，甚至是灭亡；亦或是将一个处在死亡边缘的企业成功救活，并成为行业的翘楚。

5、从当初一穷二白到如今成为知名企业的老板，吃了很多苦，受了很多委屈，经历了很多磨难，但最终凭借自己的智慧、信念和坚强意志，不言放弃，不断努力，最终涅槃重生、化茧成蝶，走向成功，拥有了属于自己的事业。

八、栏目设置（任选其一）（一）样式一以“人物、人生、人性、人情、人道”为导向，囊括以下16个栏目：1、人物速写热点人物行业追踪2、焦点人物讲述莞商故事，反映莞商的喜怒哀乐。