旅游品牌的相关研究
旅游目的地品牌建设策略研究
旅游目的地品牌建设策略研究旅游是一种全新的生活方式，对于现代都市人来说，旅游已经不仅仅是一种休闲娱乐方式，更是一种重要的生活方式的体现。
随着经济的发展，旅游业的不断壮大，越来越多的地区开始关注旅游的发展，并以此为切入点，加强自己的旅游地位。
旅游目的地品牌建设便是旅游业的重要策略之一，它不仅需要具备一定的品牌价值和知名度，更需要有完善的品牌营销策略，来推动旅游业的发展。
一、旅游目的地品牌建设的必要性品牌是任何一项产品、服务的生命力所在。
旅游业也不例外。
对于一个旅游目的地来说，品牌建设，可以为它树立形象，提升知名度，增加旅游客源。
以北京为例，从2001年到2018年，北京市的游客人次年均增长9.4%，达到了2.32亿人次。
这都归功于北京市在品牌建设方面的努力。
品牌建设让游客在选择旅游城市时更有依据，同时也可以增添旅游目的地的吸引力和卖点，促进旅游业的蓬勃发展。
二、旅游目的地品牌建设的基础条件（一）地理顺畅。
核心地理位置、便捷交通网络和旅游业便利性，使得一座城市在旅游业中建立品牌的过程中具有条件优越性。
（二）资源丰富。
旅游是资源密集型产业，旅游目的地品牌建设的重点就是充分挖掘和利用当地的自然、人文和历史文化资源。
（三）基础设施完备。
基础设施是旅游建设的重要基础，如交通、住宿、餐饮、娱乐设施等的完善程度和质量层面，都会影响旅游目的地品牌建设的效果。
（四）旅游环境优越。
旅游环境包括大气环境、自然环境、社会环境和公共服务等要素。
旅游者的出行体验，受到旅游环境的影响，优异的旅游环境是旅游目的地品牌建设的重要保障。
三、旅游目的地品牌建设的策略研究（一）转型升级。
旅游目的地品牌建设需要充分结合实际情况，准确把握本地自然、人文和历史文化资源的优势，同时顺应旅游业发展趋势，将景区的功能升级，实现景点由单纯的自然风光向文化休闲旅游、度假、养生等多领域拓展。
（二）明确目标市场。
通过对旅游者居住地、年龄、收入、兴趣爱好等方面的分析和筛选，明确主要的目标市场，并根据不同应用进行不同的特色营销，深度挖掘旅游目的地的特色。
旅游业发展中的品牌形象研究
旅游业发展中的品牌形象研究随着旅游业的快速发展，品牌形象已经成为了旅游业中不可或缺的部分。
品牌形象既是旅游业向外展示的形象，也是旅游业内部运营的核心。
因此，旅游业发展中的品牌形象研究非常重要。
本文将从品牌形象对旅游业的重要性、品牌形象塑造的原则和方法、以及品牌形象研究的现状及展望三个方面来探讨旅游业发展中的品牌形象研究。
品牌形象对旅游业的重要性品牌形象对旅游业的重要性体现在以下几个方面：1. 宣传效果：一个好的品牌形象可以增加旅游业的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
充分发挥品牌形象的作用能够在一定程度上提高宣传效果，进而扩大市场份额。
2. 优质服务：品牌形象是旅游企业对消费者进行诱导和影响的基础。
如果旅游企业的品牌形象良好，消费者在旅游时会对该企业有更高的期望值。
因此，构建优质的品牌形象对企业提供优质的服务起着至关重要的作用。
3. 提高品牌声誉：一个好的品牌形象可以提高旅游业企业的品牌知名度和认可度，也可以提高企业的整体形象和声誉。
客户对品牌信任度增加，广告效应持续递增，对企业起到良好的推广作用，有助于潜在客户的吸引和留存。
品牌形象塑造的原则和方法在旅游业中，塑造一个好的品牌形象需要遵循以下原则和方法:1. 定位和定脉：品牌形象定位是品牌形象的重要组成部分，它直接关系到产品的竞争优势和市场表现。
在进行品牌定位的同时需要考虑自身产品的特点、目标客户的需求和竞争环境等多方面因素，合理地建立产品和品牌的关系。
2. 内外联动：品牌沟通不仅在品牌形象外部，也包含在品牌内部。
公司的核心价值观和文化传承，都会影响到品牌的塑造。
旅游业企业需要结合内外部因素，打破部门壁垒，方便信息共享和沟通，有助于品牌沟通的持久性和整体性。
3. 客户价值导向：在建立品牌形象时，要考虑到客户需求，使品牌形象与客户的感受相融合。
客户的需求是品牌的关键指标，需求导向能够帮助旅游业企业更快速地与客户建立联系，达到品牌形象最高的效益。
品牌形象研究的现状及展望随着旅游业的不断发展和变革，品牌形象研究的热度也越来越高。
《旅游目的地品牌形成机理研究》范文
《旅游目的地品牌形成机理研究》篇一一、引言在全球化时代，旅游业的竞争日趋激烈，旅游目的地的品牌建设成为吸引游客、提升竞争力的关键因素。
本文旨在深入探讨旅游目的地品牌的形成机理，分析其背后的影响因素及作用机制，以期为旅游目的地的品牌建设提供理论依据和实践指导。
二、旅游目的地品牌的概念与特点旅游目的地品牌是指一个地区或景点通过一系列营销策略和传播手段，形成的独特形象和价值认知，旨在吸引游客并提升其旅游体验。
其特点包括地域性、文化性、情感性和持续性。
三、旅游目的地品牌形成的影响因素1. 自然资源：独特的自然景观、地理特征等是旅游目的地品牌形成的基础。
2. 文化资源：地域文化、民俗风情、历史遗迹等为旅游目的地赋予了独特的文化内涵。
3. 政府支持：政府的政策支持、基础设施建设等为旅游目的地的品牌建设提供了有力保障。
4. 市场推广：通过广告、宣传、营销活动等手段提升旅游目的地的知名度和美誉度。
5. 游客体验：游客的满意度、口碑传播等直接影响着旅游目的地的品牌形象。
四、旅游目的地品牌形成的机理1. 品牌定位：明确旅游目的地的目标市场和核心竞争力，确定品牌定位。
2. 品牌识别：通过标志、口号、形象等方式，形成独特的品牌形象，便于游客识别和记忆。
3. 品牌传播：利用多种传播渠道，如媒体、社交网络、节庆活动等，扩大品牌影响力。
4. 品牌体验：提供优质的旅游产品和服务，让游客获得良好的旅游体验，从而形成品牌忠诚度。
5. 品牌维护：通过游客反馈、市场调研等方式，不断优化产品和服务，维护品牌形象。
五、案例分析以某著名旅游城市为例，其品牌形成过程如下：1. 品牌定位：该城市以其独特的自然风光、丰富的历史文化、美食等为卖点，定位为休闲度假、文化体验的旅游目的地。
2. 品牌识别：通过独特的城市标志、宣传口号、城市形象等方式，形成鲜明的品牌形象。
3. 品牌传播：利用电视、网络、社交媒体等多种渠道进行宣传，举办各类节庆活动吸引游客。
旅游目的地的品牌形象塑造与传播研究
旅游目的地的品牌形象塑造与传播研究随着旅游业的蓬勃发展，目的地的品牌形象塑造和传播变得日益重要。
一个成功的目的地品牌形象不仅能吸引更多的游客，还能为目的地带来经济增长和社会发展。
本文将探讨旅游目的地品牌形象的塑造和传播，以及相关的研究。
一、目的地品牌形象的塑造目的地品牌形象的塑造是一个复杂而综合的过程，需要综合考虑目的地的资源特点、文化传统、市场需求等因素。
以下是几个关键要素：1.资源特点：目的地的自然景观、人文景点、特色美食等都是塑造品牌形象的重要资源。
目的地应充分挖掘、保护和开发这些资源，并通过差异化的产品和服务来满足游客的需求。
2.文化传统：目的地的历史、文化和传统是其独特魅力的重要组成部分。
通过弘扬文化、举办传统节庆活动等，目的地可以建立起独特的品牌形象，并吸引更多游客前来体验。
3.市场定位：目的地应明确定位目标市场，并根据不同市场的需求调整产品和服务。
同时，目的地应与相关的旅游业者合作，共同打造特色产品，并在市场上进行宣传和推广。
4.品牌标识：一个好的品牌标识能够在游客心中留下深刻的印象，成为品牌形象的重要象征。
目的地的品牌标识应简洁、易识别，能够体现出目的地的特色和价值观。
二、目的地品牌形象的传播目的地品牌形象的传播是确保品牌效应最大化的关键步骤。
以下是几种常见的传播渠道和策略：1.网络宣传：目前，互联网已成为信息传播的主要渠道之一。
目的地可以通过建立自己的官方网站、社交媒体账号等，在网络上发布各类宣传内容，吸引用户的关注和分享。
2.口碑传播：目的地的口碑传播非常重要，可以通过提供优质的旅游产品和服务来积累良好的口碑。
此外，目的地还可以鼓励游客在社交媒体上分享他们的旅行经历和感受，扩大目的地的曝光度。
3.合作营销：与相关旅游业者的合作可以增加目的地在市场上的曝光度。
可以与航空公司、酒店、旅行社等机构合作，通过联合促销、打折优惠等方式吸引更多游客。
4.媒体宣传：目的地可以通过在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告、新闻稿等形式进行宣传。
旅游目的地与品牌形象的相关性研究
旅游目的地与品牌形象的相关性研究一、引言旅游业在全球范围内迅速发展，越来越多的人选择旅游作为放松和休闲的方式。
在选择旅游目的地时，人们不仅会考虑到景点的美丽程度，还会关注目的地的品牌形象。
本文将探讨旅游目的地与品牌形象之间的相关性，以了解人们为什么会倾向于选择具有良好品牌形象的旅游目的地。
二、旅游目的地的品牌形象是什么？旅游目的地的品牌形象通常是人们对该目的地的认知和印象的集合。
这种认知和印象可能是通过旅游广告、媒体报道、口碑传播等途径形成的。
品牌形象在旅游业中起着重要的作用，可以吸引游客，增加旅游收入，并增强目的地的竞争优势。
三、旅游目的地与品牌形象的相关性1. 品牌形象对旅游目的地的选择决策有影响人们在选择旅游目的地时往往会考虑目的地的品牌形象。
一个具有积极、吸引人的品牌形象能够提供给游客一个良好的旅游体验，增加游客的满意度。
因此，具有良好品牌形象的旅游目的地往往能够吸引更多的游客。
2. 品牌形象对旅游目的地的知名度有影响一个具有独特品牌形象的旅游目的地会在游客之间建立起良好的口碑，从而提高知名度。
当游客对一个旅游目的地的品牌形象评价高时，他们更有可能将目的地推荐给其他人。
这种积极的口碑传播有助于增加旅游目的地的知名度，进而吸引更多的游客前来参观。
3. 品牌形象对旅游目的地的经济效益有影响具有良好品牌形象的旅游目的地往往能够吸引更多的游客，产生更多的旅游消费。
这种增加的旅游消费可以促进当地经济的发展，创造就业机会，并带动相关产业的发展。
因此，一个能够构建出积极品牌形象的旅游目的地对当地经济具有重要的推动作用。
四、如何打造和维护旅游目的地的品牌形象？1. 提供独特而高品质的旅游体验一个具有良好品牌形象的旅游目的地应该提供给游客独特而高品质的旅游体验。
这可以通过提供特色景点、丰富多样的文化活动、优质的服务等方式实现。
提供独特而高品质的旅游体验可以增加游客的满意度，从而提升旅游目的地的品牌形象。
2. 加强旅游宣传和推广一个具有良好品牌形象的旅游目的地需要进行有效的宣传和推广。
我国旅游景区品牌发展研究
我国旅游景区品牌发展研究随着旅游业的高速发展，旅游景区品牌的重要性日益凸显。
本文将深入探讨我国旅游景区品牌的发展现状，涉及塑造、管理、推广等方面的问题。
通过研究，旨在为景区品牌的建设和推广提供有针对性的建议，推动旅游业的持续发展。
在品牌塑造方面，首先需明确景区品牌的定位。
品牌定位是景区品牌发展的关键，需根据景区的资源、环境、文化等多方面因素来确定。
例如，湖南省的张家界国家森林公园，将其品牌定位为“自然风光之都”，成功吸引了大量游客。
品牌形象设计也是塑造景区品牌的重要环节。
景区需通过标志、宣传语、视觉形象等元素，将景区的独特性、差异性表现出来。
品牌传播则是将景区品牌信息传达给目标受众的过程。
多元化的传播渠道，如广告、公关、社交媒体等，有助于提升景区品牌的知名度和美誉度。
在品牌管理方面，首先应品牌危机的管理。
面对突发事件或负面新闻，景区需迅速作出反应，降低危机对品牌形象的影响。
品牌评估是景区品牌管理的重要环节。
通过定期的品牌评估，可以了解景区品牌的健康状况，及时发现问题并采取措施。
品牌创新是保持景区品牌活力的关键。
景区需不断进行产品、服务、营销等方面的创新，以满足游客的需求，提升品牌竞争力。
在品牌推广方面，首先需要进行品牌市场定位。
通过对市场的分析，确定目标市场及营销策略。
选择合适的品牌传播渠道。
除了传统的广告和公关手段外，还可通过网络营销、社交媒体营销等方式，提高景区品牌的曝光度。
制定并执行有效的品牌促销策略。
通过价格优惠、活动策划等手段，吸引更多游客，提高景区品牌的忠诚度和口碑。
综合上述分析，我国旅游景区品牌发展取得了一定的成绩，但仍存在诸多问题。
为了推动旅游景区品牌的建设和推广，我们建议：持续优化景区品牌定位和形象设计，确保品牌独特性和吸引力。
通过深入挖掘景区文化、资源优势，不断提升品牌形象，使其更具吸引力。
建立健全景区品牌危机应对机制，及时处理各类突发事件。
加强景区内部管理，游客反馈，提前预警可能出现的危机。
乡村旅游品牌建设研究
乡村旅游在我国已经成为一个热门话题，并且逐渐成为了新的经济增长点。
然而，由于乡村旅游品牌建设的不充分，很多乡村旅游资源并没有得到有效的开发和利用，导致了乡村旅游的发展潜力无法得到充分释放。
因此，本文将从乡村旅游品牌建设的角度出发，分析其意义及建设方法，并探讨如何推动乡村旅游品牌建设的发展。
一、乡村旅游品牌建设的意义乡村旅游品牌建设对于推动乡村旅游发展具有重要意义。
首先，品牌可以为乡村旅游提供差异化竞争优势，吸引更多的游客。
在当今竞争激烈的旅游市场上，一个有品牌的乡村旅游景区能够凸显自身的特色和优势，帮助游客更好地选择游览目的地。
其次，乡村旅游品牌建设可以提升乡村旅游景区的知名度和美誉度。
通过品牌的建设，可以使更多的人了解和认可乡村旅游景区，从而提高其旅游资源的利用率和经济效益。
此外，乡村旅游品牌建设还可以带动相关产业的发展，推动乡村经济的转型升级。
二、乡村旅游品牌建设的方法乡村旅游品牌建设需要从多个方面入手，综合利用各种手段，不断提升品牌价值和影响力。
具体方法如下：1. 定位乡村旅游品牌。
在建设乡村旅游品牌之前，需要明确品牌的定位和目标受众。
根据不同的乡村旅游资源和市场需求，可以选择不同的定位策略，如生态旅游、文化旅游、农事体验等等。
定位准确的乡村旅游品牌能够更好地满足游客的需求，从而提升品牌的竞争力。
2. 提升服务质量。
乡村旅游品牌的核心是提供优质的旅游服务。
只有提供好的旅游体验，才能树立良好的品牌形象。
乡村旅游景区应加强管理，提高服务质量，为游客提供舒适、便捷、安全的游览环境，进一步提升游客对品牌的认可度。
3. 加强宣传推广。
通过多种渠道和媒体进行宣传推广，提高品牌知名度。
可以利用传统媒体、新媒体、互联网等多种手段，向游客展示乡村旅游景区的优势和特色。
同时，加强与旅行社、在线旅游平台的合作，拓展销售渠道，吸引更多的游客前来参观。
4. 借助活动营销。
组织和开展各类乡村旅游活动，吸引游客参与，增强品牌影响力。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着现代旅游业的蓬勃发展，乡村旅游作为其中的重要组成部分，越来越受到人们的青睐。
在激烈的旅游市场竞争中，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
情感化设计作为现代设计的重要趋势，能够有效地提升品牌的认知度和吸引力。
因此，对乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用进行研究，具有重要的现实意义。
二、乡村旅游品牌视觉形象设计的现状与挑战当前，许多乡村旅游地已经意识到品牌形象的重要性，但在视觉形象设计上仍存在一些问题。
如设计同质化严重，缺乏个性与特色；未能有效传达地域文化和旅游体验；与游客的情感连接不足等。
这些问题的存在，使得乡村旅游品牌在市场竞争中难以脱颖而出。
三、情感化设计在乡村旅游品牌视觉形象中的应用情感化设计强调通过设计元素激发受众的情感共鸣，从而提升品牌的认知度和吸引力。
在乡村旅游品牌的视觉形象设计中，情感化设计的应用主要体现在以下几个方面：1. 地域文化元素的融入：将乡村的地域文化特色融入视觉形象设计，如传统建筑、民俗风情、地方特产等，可以增强游客对乡村文化的认同感和归属感。
2. 情感符号的运用：通过运用情感符号，如色彩、图形、文字等，传达乡村的温馨、宁静、放松等情感氛围，使游客在视觉上产生共鸣。
3. 故事化设计：以乡村故事为灵感，将旅游产品和服务与故事相结合，通过视觉形象传达故事的情感和价值，增强游客的体验感和情感连接。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实践案例以某乡村旅游目的地为例，该地以“田园牧歌”为主题，进行情感化设计。
设计者在视觉形象中融入了丰富的地域文化元素，如运用淡雅的色彩表现田园风光，运用具有地方特色的图形表现农耕文化。
同时，结合故事化设计，将当地的农耕历史和民间传说融入视觉形象，使游客在欣赏美景的同时，也能感受到浓厚的历史文化氛围。
通过情感化设计，该乡村旅游目的地的品牌形象得到了显著提升，吸引了大量游客前来体验。
五、情感化设计在乡村旅游品牌推广中的应用在乡村旅游品牌的推广过程中，情感化设计同样发挥着重要作用。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Cai（2002）借鉴著名品牌 研究学者的研究成果，在 激活扩散理论和形象形成 过程框架的基础上，延伸 开发出另外一种模型：
1998年，旅行与旅游研究协会(TTRA) 第29届年度研究会 议也专门致力于研究旅游市场的品牌化问题。 1999年，假期营销期刊出版了一期特刊,主题为“目的地 品牌化”。 21世纪初，由Morgan等(2002)主编的关于目的地品牌化的 书籍正式出版，Morgan在该书中进一步指出，有关旅游目 的地品牌化的实证研究还处于比较低的层次。
（四）构建旅游目的地品牌的重要性
旅游目的地品牌是旅游目的地与游客沟 通的重要媒介
从旅游者角度
为消费者的选择提供了重要依据
有利于游客品牌忠诚的培育和提升
帮助旅行社的科学定价与提供更为完善 的服务
从旅游目的地角度
推动旅游地竞争力的核心动力
2007 Baker 2009 Boo等
以上关于目的地品牌的定义共同表明目的地品牌具有两大 特征: 可识别性和差异性，即能使消费者很容易的识别出 来并且将之与其竞争对手区别开来。与竞争者相区别及给 予消费者附加价值是目的地所具有的特殊意义。
3.1.2 旅游目的地品牌构建研究
国外研究者认可的比较有价值的品牌营销方式有以下几种：
（1）赞助营销方式 Benjamin M.(2009)从赞助和信息与通信技术方面分析了目 的地的品牌推广问题，他认为赞助是在一个活动中，品牌 建设人员通过一些特定的活动进行宣传和推广，为组织及 其产品提供金融或者非金融支持的行为。
促进当地的经济、文化、社会共同发展
3.1.3 旅游目的地品牌营销研究
目的地品牌被认为是一种强有效的营销工具，而营销方式 和途径是最为关键的内容。 旅游目的地的品牌推广有许多形式，营销人员一般采用以 下几种: 公共关系、赞助营销、信息与通信技术、电子媒 体(广播和电视)以及平面媒体(报纸、杂志)和事件营销等。
（2）从消费者角度出发构建的模型
Cathy Hsu和Cai等通过整合品牌知识、品牌信任和品牌忠 诚这三个影响消费者目的地选择的重要因素，从消费者角 度构建了目的地品牌化的概念性模型：
（3）基于利益相关者的模型
Juan A. 和Garcia等（2006）构建的目的地品牌的概念性框 架模型涉及了三组利益相关者即企业家、当地居民和游客， 从目的地营销的角度探讨了目的地品牌和目的地形象之间 的关系，并把这个模型成功地运用于西班牙的一个目的地。
1.2 品牌的特征
品牌是以消费者为中心
品牌是企业的一种无形资产 品牌具有排他专有性
品牌是企业竞争的一种重要工具
2. 旅游目的地品牌的概念
由于对旅游目的地品牌的研究不够成熟，大多数学者或者 沿用品牌的概念，或者从各自的领域对旅游目的地品牌进 行界定，所以旅游目的地品牌概念缺乏一致性。
尽管品牌的定义各有不同，但从以上定义又可以发现学者 们对“品牌”有着以下三方面的共识： 品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它 们的组合将自己的产品和劳务与竞争对手区别开来。 品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值体现在消费者 对品牌的情感认知以及品牌为消费者带来的新的价值和利 益。 品牌具有独特的个性，附加和象征着特定的文化，便于消 费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文 化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在 品牌个性中得到认同。
旅游目的地品牌构建的前提-品牌定位 旅游目的地品牌设计
旅游目的地品牌构建模型
构建旅游目的地品牌的重要性
（一）旅游目的地品牌构建的前提-品牌定位
Lee等（2006）认为品牌化是目的地营销的战略目标，而 品牌定位则是实现这一战略目标的前提。 Steven Pike（2009）认为目的地品牌已进入旅游者的个人 决策之中，旅游目的地必须通过独特的品牌定位使自己与 众多的竞争者区别开来。 Kotler（1996）提出定位的三个步骤：一是找出一组潜在 的定位竞争优势；二是选择正确的竞争优势；三是对精心 挑选的目标市场进行有效沟通，传播所选定的定位信息。
旅游目的地商标是用以识别目的地的图式设计，由旅游目 的地应被感知的核心要素的视觉表现、商标熟悉度、商标 设计、商标与旅游目的地之间的相似度等四个部分构成。
（三）旅游目的地品牌构建模型
目的地品牌构建需要一定的方法做指导，需要模型的分析 和支持，还需要探讨目的地及其他相关概念之间的关系。
旅游目的地品牌的概念阐述 时间 研究者 旅游目的地品牌概念 1998 Ritchie and 一个名称、符号、标志、文字、商标或其他图形，既能识别又 Ritchie 能区分目的地；此外还传达出难忘的旅行体验的承诺，与目的 地独特性相联系，也用于巩固和加强目的地体验的愉快记忆 2002 Cai 为了通过积极、正面的形象对目的地品牌进行识别和区分而选 择的一系列具有一致性的品牌元素的组合 2003 Kaplanidou 在品牌概念下与目的地有关的所有属性相结合的过程，表达目 and Vogt 的地的独特性，将之与其竞争对手区别开来 2005 Blain等 2006 Tasci等 该概念包括目的地形象和吸引物，是用于创造目的地形象并且 能够积极地影响消费者选择的一系列市场营销活动 是选择和战略的一个结合，通过积极的形象来识别和区分目的 地的一系列一致性品牌元素组合。这些元素包括术语、名称、 标志、标识、设计、符号、标语、颜色、包装、结构、印刷、 拍摄风格以及遗产、语言、神话和传说等 目的地品牌除了识别功能外，还通过它所具有的特殊意义以及 由消费者所赋予的感情联系与竞争者相区别 认为目的地的消费者体验应该融入到品牌化过程中去，目的地 品牌体验对于品牌价值具有积极的影响
具有代表性的定义主要有以下几种： 美国市场营销协会（AMA）在1960年出版的《营销术语词典》中 将品牌定义为“用以识别一个或一群产品或劳务的名称，术语， 象征，记号或设计及其组合，以此同其他竞争者的产品和劳务 相区别”。 品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用， 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并 使之同竞争者的产品和劳务区别开来。（Kotler,1999)
旅游目的地品牌冰山
3、国内外关于旅游目的地品牌的研究
3.1 国外研究进展
国外旅游目的地品牌研究以案例研究为主，对基础理论的 探讨较少，研究内容主要集中于旅游目的地品牌概念、旅 游目的地品牌构建、旅游目的地品牌营销等几方面。
Ritchie（1998）将品牌的概念应用于旅游目的地品牌，并 加以扩展：旅游目的地品牌是用名称、符号、标志或其它 图形系统来识别和区分不同的目的地。它给予独特旅游经 验的承诺，也可用以巩固和加强旅游目的地经历的愉快记 忆。
营销品牌专家戴维森(Davidson)于1997年提出了“品牌冰 山”理论，有助于领会旅游地品牌性质。 戴维森称品牌如同冰山，有水上部分和其庞大的水下部分， 比例是水上15%，水下85%。显露在“水上部分”是一个 品牌带给消费者最直观的印象和感受，是品牌的形象代言； 而其水下部分虽然是不可见的，但由于揭示品牌的内在规 律，起到的影响因素却是实在而强大的，确保了品牌的品 质。
3.1.1 旅游目的地品牌概念研究
目的地品牌化概念出现于20世纪90年代末，相对于目的地 形象，这一概念还比较新，有关的研究还比较少，正如 Cai（2002）所言“目的地形象问题已被广泛的研究了， 但对于品牌化的研究还很少”。
有关目的地品牌的研究最初出现在1997年于美国迈阿密举 办的市场营销科学(AMS) 会议上，此次会议的发言和讨论 主要集中于目的地品牌发展上面。
通过赞助营销活动推广目的地品牌的方式有以下几种: 动员整个组织进行品牌建设 提供相关体验 展示新产品或新技术 增加品牌曝光度 形成品牌联想 成为事件与消费者联系的一部分
（2）网络营销方式
旅游业属于信息密集型产业，供需双方之间以及需求方内 部都需要大量的信息收集和共享，这一特点决定了旅游业 更加适合采用信息技术进行推广，因此，目的地品牌的营 销就可以通过有效地利用信息与通信技术来实现。
品牌是一种错综方式等无形的组合。品牌同时也因消费者对 其使用的印象以及自身的经验而有所界定。（D·Ogilvy，1955）
品牌就是一种类似成见的偏见，成功的品牌是长期、持续地建 立产品定位及个性的成果，消费者对它有较高的认同，一旦成 为成功的品牌，市场领导地位及高利润自然会随之而来。 （David Arnold，1995） 给一个组织所提供的产品和服务一种视觉图案或名字，目的是 将它与竞争对手的产品区分开来，并且使得顾客确信产品是拥 有高品质和持久的质量的。（理查德·科赫《金融时报有关管 理和金融方面的索引》） “品牌俗称牌子，是商品的脸谱”，“它体现商品（或服务） 个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉，包装等符号的 组合”，“品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、 品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装及商标等要素构 成”。（韩光军，1997）
品牌定位时应注意：
识别目的地的独特要素，创造有吸引力的品牌个性 注重与消费者之间建立和保持情感联系，创造品牌差异。 对目的地品牌进行重新定位要了解更广泛的政策和地方品 牌背景
（二）旅游目的地品牌设计
帕洛格（Plog）提出，品牌设计就是运用某一标签和短语 去反映定位概念，从而快速而简明的传达定位内容的基本 要义。
旅游目的地品牌研究
LOGO